陶瓷市場調(diào)研與競爭分析考核試卷

陶瓷市場調(diào)研與競爭分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個城市被譽為中國的“瓷都”？（）

A.景德鎮(zhèn)

B.德化

C.龍泉

D.汝州

2.陶瓷市場按照產(chǎn)品用途可以分為哪幾類？（）

A.日用陶瓷、藝術陶瓷、工業(yè)陶瓷

B.日用陶瓷、藝術陶瓷、建筑陶瓷

C.日用陶瓷、禮品陶瓷、建筑陶瓷

D.藝術陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷

3.以下哪個品牌不是我國著名的陶瓷品牌？（）

A.紅葉陶瓷

B.金瓷科技

C.道光陶瓷

D.宜家

4.陶瓷市場競爭分析中，SWOT分析法的O代表什么？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

5.以下哪個因素不是影響陶瓷市場需求的主要因素？（）

A.消費者偏好

B.技術進步

C.人口老齡化

D.原材料價格

6.陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈中，哪個環(huán)節(jié)屬于上游環(huán)節(jié)？（）

A.原料開采

B.陶瓷制造

C.陶瓷銷售

D.陶瓷設計

7.以下哪個地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)以建筑陶瓷為主？（）

A.江西

B.廣東

C.福建

D.山東

8.在陶瓷市場競爭分析中，波特五力模型包括哪五個力量？（）

A.供應商議價能力、買家議價能力、新進入者威脅、替代品威脅、行業(yè)競爭程度

B.供應商議價能力、買家議價能力、新進入者威脅、技術變革、行業(yè)競爭程度

C.供應商議價能力、買家議價能力、市場份額、替代品威脅、行業(yè)競爭程度

D.供應商議價能力、買家議價能力、市場份額、技術變革、行業(yè)競爭程度

9.以下哪個因素不是導致陶瓷企業(yè)成本上升的主要原因？（）

A.燃料價格上漲

B.勞動力成本上升

C.企業(yè)規(guī)模擴大

D.環(huán)保要求提高

10.下列哪個陶瓷產(chǎn)品類型在近年來市場需求量逐漸增加？（）

A.日用陶瓷

B.藝術陶瓷

C.工業(yè)陶瓷

D.建筑陶瓷

11.在陶瓷產(chǎn)品營銷中，以下哪個策略屬于4P營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.促銷策略

C.價格策略

D.渠道策略

12.以下哪個地區(qū)不是我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要基地？（）

A.景德鎮(zhèn)

B.佛山

C.長沙

D.德化

13.陶瓷企業(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個方法屬于定性調(diào)研方法？（）

A.訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.觀察法

D.實驗法

14.以下哪個品牌在陶瓷市場中被視為高端品牌？（）

A.紅葉陶瓷

B.馬可波羅

C.金瓷科技

D.道光陶瓷

15.以下哪個因素是影響陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的關鍵因素？（）

A.原材料質(zhì)量

B.生產(chǎn)工藝

C.設備水平

D.人才隊伍

16.陶瓷企業(yè)在制定競爭策略時，以下哪個策略屬于差異化策略？（）

A.成本領先策略

B.集中化策略

C.多元化策略

D.差異化策略

17.以下哪個陶瓷產(chǎn)品類型在電商渠道銷售表現(xiàn)較好？（）

A.日用陶瓷

B.藝術陶瓷

C.工業(yè)陶瓷

D.建筑陶瓷

18.在陶瓷行業(yè)競爭中，以下哪個企業(yè)優(yōu)勢明顯？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新能力強

B.生產(chǎn)規(guī)模大

C.營銷網(wǎng)絡完善

D.品牌知名度高

19.以下哪個因素可能導致陶瓷市場供需失衡？（）

A.原材料供應緊張

B.生產(chǎn)能力過剩

C.消費者需求波動

D.技術創(chuàng)新

20.在陶瓷市場調(diào)研報告中，以下哪個部分屬于結(jié)論與建議部分？（）

A.市場規(guī)模與增長趨勢

B.競爭對手分析

C.消費者需求分析

D.市場機會與威脅分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.陶瓷產(chǎn)品的原材料主要包括以下哪些？（）

A.高嶺土

B.長石

C.石英

D.鐵礦

2.以下哪些是影響陶瓷產(chǎn)品價格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭狀況

D.品牌定位

3.陶瓷藝術品的收藏價值受哪些因素影響？（）

A.作者知名度

B.制作工藝

C.藝術風格

D.歷史年代

4.現(xiàn)代陶瓷營銷中，哪些方式被廣泛使用？（）

A.線上營銷

B.線下體驗店

C.社交媒體推廣

D.電視廣告

5.以下哪些地區(qū)被認為是中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地？（）

A.江西

B.廣東

C.福建

D.浙江

6.陶瓷企業(yè)在進行市場定位時，以下哪些策略可以選擇？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌形象

D.服務特色

7.以下哪些是陶瓷行業(yè)面臨的環(huán)境挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)保法規(guī)的嚴格

B.原材料資源的減少

C.國際市場的競爭

D.消費者需求的多樣化

8.在進行陶瓷市場調(diào)研時，以下哪些方法是常用的？（）

A.文獻分析

B.專家訪談

C.消費者調(diào)查

D.競爭對手分析

9.以下哪些技術進步對陶瓷產(chǎn)業(yè)有重大影響？（）

A.3D打印技術

B.自動化生產(chǎn)線

C.高效節(jié)能窯爐

D.網(wǎng)絡銷售平臺

10.陶瓷企業(yè)的核心競爭力包括以下哪些方面？（）

A.技術創(chuàng)新能力

B.品牌影響力

C.供應鏈管理能力

D.銷售網(wǎng)絡覆蓋

11.以下哪些是陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新方向？（）

A.功能多樣化

B.設計個性化

C.材料環(huán)?；?/p>

D.使用智能化

12.陶瓷產(chǎn)品在國際市場的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.價格優(yōu)勢

B.文化特色

C.技術創(chuàng)新

D.品質(zhì)可靠

13.以下哪些因素會影響陶瓷產(chǎn)品的出口？（）

A.匯率變動

B.國際貿(mào)易政策

C.目標市場的需求

D.國際市場競爭

14.陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)過程中應關注以下哪些質(zhì)量問題？（）

A.產(chǎn)品尺寸精度

B.色澤一致性

C.燒成質(zhì)量

D.安全性能

15.以下哪些是陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢？（）

A.產(chǎn)業(yè)升級

B.品牌建設

C.跨界合作

D.國際化發(fā)展

16.在陶瓷產(chǎn)品包裝設計時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.保護功能

B.美觀大方

C.便于運輸

D.環(huán)保可循環(huán)

17.以下哪些是陶瓷銷售渠道的拓展方式？（）

A.建立品牌專賣店

B.開展電子商務

C.參加專業(yè)展會

D.與設計師合作

18.陶瓷企業(yè)在品牌建設過程中，以下哪些做法是正確的？（）

A.重視產(chǎn)品質(zhì)量

B.突出品牌特色

C.傳播企業(yè)文化

D.定期舉辦促銷活動

19.以下哪些因素可能導致陶瓷市場的供應過剩？（）

A.生產(chǎn)能力提升

B.市場需求減少

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

D.企業(yè)盲目擴張

20.在分析陶瓷市場的競爭格局時，以下哪些分析工具可以采用？（）

A.波特五力模型

B.價值鏈分析

C.行業(yè)生命周期分析

D.競爭對手分析矩陣

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.我國陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，有“瓷國”之稱，其中最著名的瓷都是_______。（）

2.陶瓷按照燒成溫度可以分為低溫瓷、中溫瓷和_______。（）

3.陶瓷市場調(diào)研中，PEST分析法的E代表_______。（）

4.在陶瓷產(chǎn)品設計中，_______是衡量產(chǎn)品使用功能的重要指標。（）

5.陶瓷企業(yè)通過_______策略可以降低生產(chǎn)成本，提高市場競爭力。（）

6.陶瓷產(chǎn)品的_______是影響消費者購買決策的重要因素之一。（）

7.陶瓷產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)主要包括原料開采和_______。（）

8.在陶瓷市場競爭中，企業(yè)通過_______策略可以提升品牌形象和產(chǎn)品價值。（）

9.陶瓷產(chǎn)品的_______是指產(chǎn)品在使用過程中能滿足消費者某種需求的特性。（）

10.陶瓷企業(yè)在進行國際市場拓展時，應充分考慮_______差異對產(chǎn)品銷售的影響。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.陶瓷產(chǎn)品的藝術價值僅取決于其外觀設計。（）

2.在陶瓷生產(chǎn)過程中，燒成溫度越高，陶瓷的物理性能越好。（）

3.市場調(diào)研對于陶瓷企業(yè)來說是無關緊要的環(huán)節(jié)。（）

4.陶瓷企業(yè)可以通過擴大生產(chǎn)規(guī)模來降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。（）

5.在電商平臺上銷售陶瓷產(chǎn)品不需要考慮產(chǎn)品的物流運輸問題。（）

6.陶瓷產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量沒有直接關系。（）

7.國際市場的陶瓷需求主要以日用陶瓷為主。（）

8.陶瓷企業(yè)在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時，應完全忽略傳統(tǒng)工藝和設計。（）

9.陶瓷行業(yè)的競爭主要來自于同行業(yè)的其他企業(yè)。（）

10.提高陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保性能不會增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析當前我國陶瓷市場的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出相應的解決措施。（10分）

2.以某一陶瓷企業(yè)為例，闡述其在市場競爭中的優(yōu)勢與劣勢，并為其制定合理的發(fā)展策略。（10分）

3.請結(jié)合陶瓷市場的實際情況，論述品牌建設在陶瓷企業(yè)競爭中的重要性，并分析如何提高品牌知名度和影響力。（10分）

4.針對陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢，請談談你對陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新方向的認識，并為企業(yè)提供一些建議。（10分）

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.A

3.D

4.C

5.D

6.A

7.B

8.A

9.C

10.B

11.A

12.C

13.A

14.B

15.A

16.D

17.A

18.D

19.B

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.景德鎮(zhèn)

2.高溫瓷

3.經(jīng)濟環(huán)境

4.實用性

5.規(guī)模經(jīng)濟

6.價格

7.原料加工

8.差異化

9.價值

10.文化

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.當前我國陶瓷市場發(fā)展迅速，但存在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌建設不足