國(guó)貨功效護(hù)膚品牌HBNxdmc三八營(yíng)銷傳播復(fù)盤

DXYMARKETINGCENTER三八營(yíng)銷傳播復(fù)盤Q1項(xiàng)目回顧項(xiàng)目背景核心策略溝通主題關(guān)鍵動(dòng)作WHAT'SMORE優(yōu)秀案例分享Q2合作機(jī)會(huì)附：項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)關(guān)鍵結(jié)果（曝光量/亮點(diǎn)）核心物料&執(zhí)行情況執(zhí)行亮點(diǎn)/不足項(xiàng)目回顧項(xiàng)目背景挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)2021年行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重2022年化妝品新規(guī)出臺(tái)HBN堅(jiān)持Γ擁有看得見效果」的理念走在行業(yè)前沿,關(guān)注并大量投入產(chǎn)品的功效檢測(cè)Γ成分降溫,功效升溫」大眾對(duì)于個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品的功效更為看重產(chǎn)品硬核,擁有人體功效報(bào)告對(duì)用戶負(fù)責(zé),Γ把每—分錢都只花在有效成分上」4核心策略行業(yè)功效檢測(cè)行業(yè)功效檢測(cè)★專業(yè)科學(xué)解讀消費(fèi)者可理解專業(yè)科學(xué)解讀消費(fèi)者可理解溝通主題?？茖W(xué)見證真實(shí)力」-7-關(guān)鍵動(dòng)作專業(yè)科普強(qiáng)化教育專業(yè)科普強(qiáng)化教育功效見證可視化》》功效試驗(yàn)升級(jí)功效評(píng)價(jià)升級(jí)發(fā)揮皮膚科醫(yī)生+配方師專業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)進(jìn)階多維的人體功效試驗(yàn)維度功效評(píng)價(jià)升級(jí)發(fā)揮皮膚科醫(yī)生+配方師專業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)進(jìn)階多維的人體功效試驗(yàn)維度多線科普強(qiáng)化心智各個(gè)渠道多方位做專業(yè)教育透過(guò)視頻形式呈現(xiàn)試驗(yàn)可視化過(guò)程結(jié)合海報(bào)解讀功效誤區(qū)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)袁超曾相儒劉劍菲戴茹李彩霞慕彰磊功效試驗(yàn)升級(jí)袁超曾相儒劉劍菲戴茹李彩霞慕彰磊?增添修護(hù)維度,加厚產(chǎn)品功效壁壘?加入醫(yī)生臨床評(píng)估,使評(píng)價(jià)更多維?試驗(yàn)門檻加上半數(shù)敏感性皮膚的受試者,凸顯產(chǎn)品溫和性功效見證可視化功效見證可視化HBN聯(lián)合丁香醫(yī)生,在全球領(lǐng)先的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS實(shí)驗(yàn)室,記錄雙A醇晚霜的抗老功效試驗(yàn),共同見證了功效可視化的全過(guò)程。利用dmc渠道優(yōu)勢(shì),在丁香矩陣以多樣的媒介物通過(guò)趣味科普文、賦能海報(bào)、IP賦能文案等多種形式科普,突出本次功效視頻中多個(gè)關(guān)鍵的背書傳播效果×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點(diǎn)擊率優(yōu)秀,高達(dá)52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討雙方合作機(jī)制升級(jí)打造固定項(xiàng)目組共同推動(dòng)固定項(xiàng)目組共同推動(dòng)品效落地以主動(dòng)策劃方式溝通營(yíng)銷傳播&共創(chuàng)以主動(dòng)策劃方式溝通營(yíng)銷傳播&共創(chuàng)推進(jìn)全域渠道、玩法聯(lián)動(dòng)積極推進(jìn)丁香家渠道玩法聯(lián)動(dòng)推動(dòng)品效兼顧（銷售+PM+策劃+電商）積極推進(jìn)丁香家渠道玩法聯(lián)動(dòng)推動(dòng)品效兼顧WHATWHAT'SMORE?CASESHARING377成分賦能,乘風(fēng)波解用戶困惑趨勢(shì)產(chǎn)品,媒介加持導(dǎo)流電商賦能物料?傳賦能物料?傳丁?證?背書丁?證?背書解讀消費(fèi)者對(duì)成分的困惑,建立Γ377權(quán)威=城野醫(yī)生」心智打爆4階段【需求喚起吟品類教育吟挑選指南吟場(chǎng)景延伸復(fù)推】復(fù)盤與思考FORINSTANCE熱門成分再賦能,軟化觀望用戶以品帶效,打爆趨勢(shì)品類賦能物料?傳賦能物料?傳丁?證?背書丁?證?背書background1:消費(fèi)者仍有使用疑惑分析丁香后臺(tái)ΓA醇」相關(guān)留言,對(duì)成分有效性已有信任,對(duì)A醇的適用性、使用方法、體驗(yàn)background2:美妝測(cè)評(píng)或遇強(qiáng)監(jiān)管招募百名不同膚質(zhì)的粉絲進(jìn)行28天實(shí)測(cè)招募百名不同膚質(zhì)的粉絲進(jìn)行28天實(shí)測(cè),在【溫和性】【有效性】等維度進(jìn)行主客觀評(píng)價(jià)。輸出背書物料為產(chǎn)品賦能,應(yīng)用于電商渠道、種草平臺(tái)。必須有涉及數(shù)據(jù)的事實(shí)依據(jù)論證的作為旁證引用。丁香家Q2抗老類目規(guī)劃私域社群：專屬福利促進(jìn)大促:套組/禮盒附：Q1項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)附：Q1項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)傳播節(jié)奏視頻正言發(fā)布視頻正言發(fā)布專家直播專家直播海報(bào)話題預(yù)埋渠道資源全域傳播美妝護(hù)膚類型KOL美妝護(hù)膚類型KOL皮膚科/配方師專家自媒體KOL皮膚科/配方師專家自媒體KOL天貓搜索-優(yōu)先展示/店鋪首頁(yè)資源展示/產(chǎn)品商詳頁(yè)賦能傳播資源×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點(diǎn)擊率非常好,高達(dá)52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討關(guān)鍵結(jié)果×爆爆爆爆微信發(fā)布合作內(nèi)容(含推文鏈接)這個(gè)平時(shí)無(wú)意識(shí)的小習(xí)慣,會(huì)讓你比別人老得快午休時(shí)的—個(gè)小細(xì)節(jié),可能讓你老得更快!除了醫(yī)美,它也能讓你年輕不止10歲!微博發(fā)布贊-關(guān)鍵結(jié)果418,615665,85676,120￥3,7660.08%47-370,000-93-20,000-----72,0004,105290,000--320,000----39,701--微博渠道預(yù)熱丁醫(yī)微博2/25閱讀：224W上線優(yōu)秀丁醫(yī)微博2/28閱讀：4264W微信渠道丁香生活研究所科普文丁香生活研究所首圖文2/28爆文標(biāo)題：午休時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié)，可能讓你老得更快！閱讀量：501,948次轉(zhuǎn)發(fā)量：6,255次評(píng)論：624亮點(diǎn)2.封面使用實(shí)拍圖，展示午休場(chǎng)景，更增真實(shí)代入感掃描二維碼查看原文微信渠道丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生次圖文2/28標(biāo)題：這個(gè)平時(shí)無(wú)意識(shí)的小習(xí)慣，會(huì)讓你比別人老得快閱讀量：244,035次I亮點(diǎn)1.融合微博海報(bào)的科普內(nèi)容與推文內(nèi)2.加入視頻中試驗(yàn)結(jié)果的動(dòng)圖，使效果更直觀3.從后臺(tái)留言可看出用戶對(duì)科普表情紋的切入點(diǎn)有感、踴躍掃描二維碼查看原文專家自媒體背書楊希川I微信2/28閱讀量：19,607次轉(zhuǎn)發(fā)量：624次點(diǎn)贊/在看：241袁超I微信2/28閱讀量：9,494次評(píng)論：27點(diǎn)贊/在看：17曾相儒I微博2/28評(píng)論：40經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Great?基于SGS功效視頻以往合作的基礎(chǔ)，做了升級(jí)且被認(rèn)可：更多策劃更多策劃?交付質(zhì)量拿到品牌的高度評(píng)價(jià)。且結(jié)合傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，整波合作內(nèi)容數(shù)據(jù)優(yōu)秀，其中研究?本次從需求到策略到完成度高，圍繞「科學(xué)見證真實(shí)力讓功效名副其實(shí)」核心溝通主題，品牌在全域渠道（微博、知乎、小紅書、抖音）進(jìn)行二次投放和傳播。?策劃內(nèi)容交付層，視頻、海報(bào)等物料對(duì)創(chuàng)意和探場(chǎng)的融合，科普和趣味兼顧：經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Fix內(nèi)容層面?經(jīng)法務(wù)提示，視頻中出演的演員必須符合現(xiàn)實(shí)真實(shí)身份，后續(xù)腳本階段提前考慮；?圖文預(yù)覽階段，操作尺度收到專家提示，如果沒有作嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)，盡量不要說(shuō)「實(shí)驗(yàn)」，即使類比最好也控制變量；執(zhí)行層面1.預(yù)留足夠的項(xiàng)目執(zhí)行周期（整體執(zhí)行周期32個(gè)工作日前期溝通是加急項(xiàng)目工期，需要品牌高度配合，后期制作階段，制作周期非常緊張；本次推廣，丁香生活研究所微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量501,948次。內(nèi)容同步被丁香生活研究所外部渠道網(wǎng)易、騰訊收錄。推廣位置推送時(shí)間丁香生活研究所午休時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié)，可能讓你老得更快！476,427人丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為：2022.02.2812:03-2022.03.0724:00掃描二維碼查看原文5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）圖文閱讀人數(shù)：476,427人5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)：6,255次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）性別分布年齡分布地域分布5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）地域分布省份/直轄市省份/直轄市廣東省浙江省湖北省湖南省未知地域05文章推廣數(shù)據(jù)（外部渠道）外部渠道網(wǎng)頁(yè)鏈接騰訊/omn/20220228本次推廣，丁香醫(yī)生微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量244,035次。內(nèi)容同步被丁香醫(yī)生外部渠道騰訊收錄。推廣位置推送時(shí)間次圖文這個(gè)平時(shí)無(wú)意識(shí)的小習(xí)慣，會(huì)讓你42次掃描二維碼查看原文丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為：2022.02.28掃描二維碼查看原文5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）圖文閱讀次數(shù)：244,035次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）5