如何破局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)下傳媒產(chǎn)業(yè)的變與不變課件

如何破局：數(shù)字經(jīng)濟(jì)下傳媒產(chǎn)業(yè)的“變”與“不變”目錄第一網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性第二新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第三數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新第四媒體創(chuàng)新帶來的問題與風(fēng)險網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性01建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國是筑牢國家網(wǎng)絡(luò)安全的重要保障。2014年2月，領(lǐng)導(dǎo)人主持召開中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議時指出，“努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性

2023年7月，領(lǐng)導(dǎo)人對網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作作出重要指示指出，“黨的十八大以來，我國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化事業(yè)取得重大成就，黨對網(wǎng)信工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)空間主流思想輿論鞏固壯大，網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系基本建成，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系和能力持續(xù)提升，網(wǎng)信領(lǐng)域科技自立自強(qiáng)步伐加快，信息化驅(qū)動引領(lǐng)作用有效發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)空間法治化程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)和影響力明顯增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)邁出新步伐?！睌?shù)字經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)信事業(yè)的重要地位日益凸顯。新時代傳媒產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)信事業(yè)的重要組成部分。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性

一個國家的綜合實力包括經(jīng)濟(jì)實力、軍事實力、科技實力等。在西方社會，人們還將新聞傳播媒體在社會中的地位比喻為“第四權(quán)力”?？梢姡瑐髅疆a(chǎn)業(yè)也是衡量一個國家綜合實力的重要一環(huán)。傳媒產(chǎn)業(yè)除了具有經(jīng)濟(jì)屬性外，還兼具政治屬性和文化屬性。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性它具有宣傳教育、輿論引導(dǎo)和社會監(jiān)督功能。在實踐中，我們要堅持黨管媒體，牢牢把握新聞輿論工作正確方向。圍繞黨和國家路線方針政策、群眾關(guān)注熱點問題及時精準(zhǔn)報道。從傳媒產(chǎn)業(yè)的政治屬性來看

大眾傳媒具有社會控制功能。比如，2019年，為進(jìn)一步深化打擊整治網(wǎng)上違法犯罪活動，中華人民共和國公安部決定在全國范圍內(nèi)組織開展“凈網(wǎng)2019”專項行動，對網(wǎng)上違法犯罪活動始終保持嚴(yán)打高壓態(tài)勢，確保網(wǎng)絡(luò)輿論的正確導(dǎo)向，切實維護(hù)好人民群眾生命財產(chǎn)安全。2024年，國家網(wǎng)信辦持續(xù)開展“清朗”系列專項行動，重拳整治“自媒體”亂象、網(wǎng)絡(luò)戾氣、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)謠言、直播和短視頻亂象等網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題，從嚴(yán)處置違規(guī)平臺和賬號，取得顯著成效，形成有力震懾，推動網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性

它滿足了人們對新聞信息的攝取和社會大眾娛樂的需求。美國社會學(xué)家拉斯韋爾對傳播的社會功能做出較全面的分析，將其概括為環(huán)境監(jiān)測功能、社會聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能、社會遺產(chǎn)傳承功能三個方面。從傳媒產(chǎn)業(yè)的文化屬性來看1.

環(huán)境監(jiān)測功能。人類只有及時了解并適應(yīng)環(huán)境的變化，才能保證自己的生存發(fā)展。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)對社會起到了“瞭望哨”的作用。2.社會聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能。社會是個建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體、只有實現(xiàn)了社會各組成部分之間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會關(guān)系功能的重要社會系統(tǒng)。3.社會遺產(chǎn)傳承功能。人類社會的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，只有將前人的經(jīng)驗、智慧、知識加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是保證社會遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性

傳媒產(chǎn)業(yè)提供資訊及文化娛樂產(chǎn)品，創(chuàng)造實體經(jīng)濟(jì)。一方面?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)具有完備的市場化產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)。傳媒產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)占重要地位。從傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性來看02新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1.語言媒介。人類相對成熟的語言產(chǎn)生于5—10萬年前。語言讓人類的信息傳播有了質(zhì)的飛躍。2.文字媒介。人類的文字大約出現(xiàn)在五千年之前。文字的出現(xiàn)使得信息可以被保存。這些被保存的文字可以將信息的傳播距離加大。3.印刷媒介。印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，被譽(yù)為“文明之母”。根據(jù)現(xiàn)有的資料，無法確定印刷術(shù)的具體發(fā)明時間。但從文獻(xiàn)資料和印刷實物來看，印刷術(shù)起源于隋唐之際。15世紀(jì)，德國人約翰·古登堡在活字印刷術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)明了用活字與機(jī)械來印制書籍的方法。4.電子媒介。1926年，電視被發(fā)明出來；1946年，世界上第一臺通用計算機(jī)“ENIAC”在美國賓夕法尼亞大學(xué)誕生；1947年，美國的貝爾實驗室發(fā)明了晶體管，引發(fā)了電子技術(shù)革命；1957年，蘇聯(lián)發(fā)射了人類第一顆人造地球衛(wèi)星；1991年，萬維網(wǎng)（WorldWideWeb）向公眾開放。傳播革命（一）二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

傳播學(xué)家施拉姆有一個著名的“最后七分鐘”比喻。大意是說，如果把人類歷史的100萬年換算成一天時間，人類文明演進(jìn)的關(guān)鍵集中在最后七分鐘：晚上21點33分，人類出現(xiàn)了原始語言，人類文明萌芽；晚上23點53分，出現(xiàn)了文字，人類文明開啟；午夜前46秒，約翰·古登堡發(fā)明了近代的印刷術(shù)，人類文明開始被更好地記錄和傳播；午夜前3秒，電子計算機(jī)、晶體管、人造衛(wèi)星問世，人類文明以難以預(yù)想的加速度演進(jìn)。按照施拉姆的比喻，人類在前23個小時內(nèi)的傳播發(fā)展是非常緩慢的，直到“最后七分鐘”，人類的傳播技術(shù)才出現(xiàn)了大幅度的發(fā)展。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念并不是近幾年才出現(xiàn)的。1995年，美國復(fù)合技術(shù)聯(lián)盟主席D.塔帕斯科特在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)——聯(lián)網(wǎng)智力時代的承諾和風(fēng)險》中首次提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念。D.塔帕斯科特認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中以實體方式呈現(xiàn)的信息流，在新經(jīng)濟(jì)中將以數(shù)字形式呈現(xiàn)。什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟(jì)活動。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；二是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案，以及完全依賴于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素的各類經(jīng)濟(jì)活動。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是在新一代數(shù)字科技支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型和再造的過程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向有兩個方面：二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)合國前秘書長安南，在1998年聯(lián)合國新聞委員會上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為第四媒體正式進(jìn)入傳播媒體范疇。聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。新媒體是相對舊媒體而言，數(shù)字時代的新媒體是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)改變傳播媒介，創(chuàng)新互動交互式傳播路徑，促進(jìn)信息娛樂化傾向的一種新傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新舊更替是不變的常態(tài)。新媒體的內(nèi)涵與范疇也是在不斷變化的，某種“新媒體”的出現(xiàn)只是一個時間片段上的產(chǎn)物，它會變?yōu)橄乱粋€歷史時期的“傳統(tǒng)媒體”?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體樣式也在不斷變化。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展Web1.0時代是個人電腦時代的互聯(lián)網(wǎng)，用戶利用web瀏覽器通過門戶網(wǎng)站，單向獲取內(nèi)容，主要進(jìn)行瀏覽、搜索等操作；用戶只是被動接受內(nèi)容，沒有互動體驗。web1.0時代是一個群雄并起，逐鹿網(wǎng)絡(luò)的時代，雖然各個網(wǎng)站采用的手段和方法不同，但第一代互聯(lián)網(wǎng)有諸多共同的特征，表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式、基于點擊流量的盈利共通點、門戶合流、明晰的主營兼營產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、動態(tài)網(wǎng)站。Web1.0二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展Web2.0這一概念，由O'Reilly媒體公司總裁兼CEO提姆·奧萊理提出。Web2.0指的是一個利用Web的平臺，由用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式，為了區(qū)別傳統(tǒng)由網(wǎng)站雇員主導(dǎo)生成的內(nèi)容而定義為第二代互聯(lián)網(wǎng)，Web2.0是一個新的時代。Web2.0是信息技術(shù)發(fā)展引發(fā)網(wǎng)絡(luò)革命所帶來的面向未來、以人為本的創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的典型體現(xiàn)，是由專業(yè)人員織網(wǎng)到所有用戶參與織網(wǎng)的創(chuàng)新民主化進(jìn)程的生動注釋。另外，Web2.0時代還強(qiáng)調(diào)用戶的交互性。Web2.0二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展Web3.0時代是智能網(wǎng)絡(luò)時代。Web3.0是對Web2.0的改進(jìn)，在此環(huán)境下，用戶不必在不同中心化的平臺創(chuàng)建多種身份，而是打造一個去中心化的通用數(shù)字身份體系，通行各個平臺。2021年，臉書CEO馬克·扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿領(lǐng)域，“下一個平臺和媒介將是更加身臨其境和具體化的互聯(lián)網(wǎng)，你將置身于體驗之中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱之為元宇宙”。Web3.0二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型1996年，中國千人報紙擁有量遠(yuǎn)低于日本、美國等發(fā)達(dá)國家；1997年，中國千人收音機(jī)擁有量為339臺，日本為956臺，美國為2118臺；2000年，中國千人電視機(jī)擁有量為293臺，日本為725臺，美國為854臺；2000年，中國千人互聯(lián)網(wǎng)用戶為17.8人，日本為371.1人，美國為338.7人。通過以上數(shù)據(jù)可以看到，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，中國的媒體發(fā)展水平與日本、美國等發(fā)達(dá)國家是有差距的。但是到了現(xiàn)在，我們不再比較千人擁有報紙、收音機(jī)、電視機(jī)的數(shù)量了，因為，現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都可以代替這些東西。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在，我們更多比較的數(shù)據(jù)是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。2022年，《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2022》藍(lán)皮書在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上發(fā)布。該報告對當(dāng)年全球48個國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了評估，排名前十的國家分別為美國、中國、德國、瑞典、荷蘭、韓國、英國、加拿大、芬蘭、丹麥。這時，中國已經(jīng)一躍成為世界互聯(lián)網(wǎng)大國。2024年3月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。該報告顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。中國正在邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的道路上闊步前進(jìn)。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道的日漸成熟，2012年，中國傳統(tǒng)媒體廣告出現(xiàn)向下的拐點，該年度傳統(tǒng)媒體刊例花費增幅僅為4.5%，遠(yuǎn)低于2008—2011年13.5%的平均增速。其中，報紙媒體出現(xiàn)了7.5%的負(fù)增長，是傳統(tǒng)廣告渠道受到?jīng)_擊最大的媒體渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新的媒介、新的技術(shù)必然會給傳統(tǒng)媒介帶來沖擊和革命。1997年1月1日，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版正式上線，首次將原有的報紙內(nèi)容、色彩、排版等復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上；1998年1月，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版開通英文版；2000年8月，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版正式更名為人民網(wǎng)。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2009年6月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》；同年8月，廣電總局頒布《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見》，對制播分離改革的總體要求、范圍、方式等都進(jìn)行了具體的指導(dǎo)和說明。2012年，被譽(yù)為“真正意義上的制播分離節(jié)目”的《中國好聲音》橫空出世。制與播的分離，為傳媒市場帶來活力與創(chuàng)新，為觀眾帶來更多更好的視覺享受，但是這種變化對電視媒體的影響是巨大的。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2010年之后，移動網(wǎng)絡(luò)的速度越來越快，伴隨著移動媒體的發(fā)展，各種各樣的app應(yīng)運而生。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象提升到了國家戰(zhàn)略高度。2015年，人民日報在兩會報道中首次試行全媒體平臺（又稱“中央廚房”）工作機(jī)制，通過運行新流程、探索新機(jī)制，引入新技術(shù)、創(chuàng)作新產(chǎn)品，進(jìn)行了一場融合報道的“大練兵”，在多個方面取得了新的突破。2018年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并，組建了中央廣播電視總臺，電視媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，開啟“動本體、改存量”的媒體融合3.0階段。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2023年，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》。根據(jù)“傳媒藍(lán)皮書”課題組統(tǒng)計，2022年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%。2022年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個波谷，出現(xiàn)了20多年來未出現(xiàn)的負(fù)增長現(xiàn)象。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2022年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波谷有若干因素影響。第一，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩影響。比如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，企業(yè)會控制生產(chǎn)成本。對于傳媒產(chǎn)業(yè)，則會體現(xiàn)在廣告投放、宣傳費用的控制上。廣告收入下降，傳媒產(chǎn)業(yè)收入就會下降。第二，新冠肺炎疫情也對傳媒產(chǎn)業(yè)有較大影響。第三，游戲產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，我國對游戲產(chǎn)業(yè)的管控很嚴(yán)格，導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢。但是，從總體來看，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢還是非常樂觀的。2023年，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（四）社交媒體的發(fā)展社交媒體的四個發(fā)展階段：第一，雛形階段。這一階段以BBS的出現(xiàn)為標(biāo)志。BBS的英文全稱是bulletinboardsystem，中文譯為電子布告欄、電子公告板、電子公告牌等。BBS這種形式被大眾稱為論壇。1994年，國家智能計算機(jī)研究開發(fā)中心開通曙光BBS站是我國的第一個BBS站。從這以后，我們國家陸續(xù)出現(xiàn)了很多有影響力的論壇。第二，娛樂化的社交媒體階段。像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)都是娛樂化的社交媒體。第三，微信息社交媒體階段。2009年新浪微博的推出，作為一種新的社交媒體形式，借助其簡短、精練的文字和良好的傳播性，成為中國最大的微信息社交媒體。第四，移動化與智能化的多樣化社交媒體階段。二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能。微信的普及，抖音、快手的流行，社交媒體通過新的技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用模式，使其更加智能化和個性化，用戶體驗得到了極大的提升。我們來看看全球著名社交軟件都有什么不同。Facebook是一個聯(lián)系朋友的社交工具。人們可以通過它和朋友、同事、同學(xué)以及周圍的人保持互動交流，分享無限上傳的圖片，發(fā)布鏈接和視頻等。Instagram是一款運行在移動端上的社交應(yīng)用，以快速、有趣的方式將隨時抓拍下的圖片彼此分享。Instagram與Facebook的區(qū)別是更加注重圖像和視頻的分享。TikTok的主要功能有：視頻創(chuàng)作、觀看視頻、直播等。03數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新社交媒體的新傳播特性有四個方面：第一，平民性。平民性是社交媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最根本特征。社交媒體的平民性體現(xiàn)在5個C上，即用戶創(chuàng)作（Create）、用戶編輯（Compile）、用戶傳播（Communicate）、用戶消費（Consume）和用戶評論（Comment）。第二，互動性。這一特性模糊了媒體和用戶間的界限，媒體與用戶間不再是單向的宣傳傳播而進(jìn)化出雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì)，實現(xiàn)了信息傳播方向的可逆。社交媒體創(chuàng)造的對話互動模式不僅包括媒體機(jī)構(gòu)與普通大眾之間的縱向聯(lián)系，還包括普通大眾內(nèi)部的橫向結(jié)構(gòu)。第三，人際性。人際性是指社交媒體基于人際關(guān)系構(gòu)建出功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺。在關(guān)系網(wǎng)的作用下，人們生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的目的不僅為了自我傳播，也出于維護(hù)和拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，樹立個體形象和強(qiáng)化社區(qū)地位。第四，混沌性。大規(guī)模內(nèi)容、用戶在創(chuàng)造活力的同時也往往伴隨著無序與混亂。由于社會媒體自由度高但控制機(jī)制較少，泛濫的信息與內(nèi)容多重傳播使系統(tǒng)變得無序和不可預(yù)測，所以社交媒體生態(tài)整體上處于普利高津的“混沌”狀態(tài)。（一）社交媒體的新傳播特性三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新1948年，美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾發(fā)表名為《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》的論文。在這篇論文中，哈羅德·拉斯韋爾對社會傳播的過程、結(jié)構(gòu)及其功能，作了一個較為全面的論述，并清晰地闡釋了5W（Who，saysWhat，inWhichchannel，toWhom，withWhateffect，即“誰”“說了什么”“通過何種渠道”“對誰說”“產(chǎn)生了何種效果”）傳播模式。Who代表傳播者。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新中，傳播者的壟斷地位被打破。比如，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，大量的社交機(jī)器人被使用。社交機(jī)器人是一種自主機(jī)器人，能夠遵循符合自己身份的社交行為和規(guī)范，與人類或其他自主的實體進(jìn)行互動與溝通。saysWhat指傳播的訊息內(nèi)容，它是由一組有意義的符號組成的信息組合。符號包括語言符號和非語言符號。inWhichchannel是信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。toWhom說的是受眾的問題。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對象和目的地。withWhateffect說的是傳播效果，即信息被受眾接收后，在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)。它是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。（二）傳播要素創(chuàng)新三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新首先表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。平臺經(jīng)濟(jì)是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，平臺企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要主體。平臺連接著不同的產(chǎn)業(yè)端。社交媒體平臺連接著內(nèi)容生產(chǎn)者、版權(quán)方、MCN機(jī)構(gòu)（多頻道網(wǎng)絡(luò)）、廣告主、電商、消費者等。這種圍繞平臺建立的新的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，在當(dāng)代創(chuàng)造了諸多新的經(jīng)濟(jì)模式。比如，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，出現(xiàn)了“IP熱”。黨的十八大以來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了歷史性成就?！癐P熱”一定程度上改變了影視產(chǎn)業(yè)原有的創(chuàng)作模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，影視制作不再是一個單向的過程，而是可以和受眾實現(xiàn)充分互動，提高關(guān)注度的過程?！癐P熱”本質(zhì)上看是粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營銷效率更高。在內(nèi)容生產(chǎn)方式方面，現(xiàn)在有UGC、PGC等。UGC（UserGeneratedContent），即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。PGC（ProfessionallyGeneratedContent），即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形式的創(chuàng)新方面，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)長視頻、中視頻、短視頻，Vlog、短劇、網(wǎng)絡(luò)快餐文化等。在內(nèi)容變現(xiàn)模式創(chuàng)新方面也有很大變化。比如，媒體原來的營收有一部分靠廣告營收，現(xiàn)在出現(xiàn)了內(nèi)容付費這種形式，還有直播打賞等。比如，抖音最開始是一個娛樂信息傳播為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺，但是隨著發(fā)展，我們可以在抖音上直接訂貨，所以抖音又具有了電商屬性?？梢钥吹?，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺具有傳播和消費的雙重屬性。（三）產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新04媒體創(chuàng)新帶來的問題與風(fēng)險四、媒體創(chuàng)新帶來的問題與風(fēng)險

AIGC對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響一AIGC是一種新的人工智能技術(shù)，它的全稱是ArtificialIntelligenceGeneratedContent，即人工智能生成內(nèi)容。AIGC把數(shù)據(jù)要素提到時代核心資源的位置，在一定程度上加快了整個社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，其核心邏輯是利用人工智能模型，根據(jù)給定的主題、關(guān)鍵詞、格式、風(fēng)格等條件，自動生成各種類型的文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容。目前，AIGC可以廣泛應(yīng)用于媒體、教育、娛樂、營銷、科研等領(lǐng)域，為用戶提供高質(zhì)量、高效率、高個性化的內(nèi)容服務(wù)。2024年，國內(nèi)商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》。該報告指出，截止到2024年3月，AIGCAPP行業(yè)用戶已經(jīng)突破7380萬，同比增長了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、訊飛星火、Kimi智能助手月活躍用戶分別為2328.2萬、1466.1萬、966.1萬、620.4萬、589.7萬。四、媒體創(chuàng)新帶來的問題與風(fēng)險第一，有利于人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)推動新聞熱點事件全流程報道。過去，部分主流媒體對熱點新聞事件的反應(yīng)報道速度慢于自媒體，AIGC推進(jìn)智能化新聞生產(chǎn)，讓主流媒體“全程媒體”的建設(shè)更加快捷高效，并帶來新的視覺化、互動化體驗。第二，有利于促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)消費，推動“傳媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變。內(nèi)容行業(yè)的消費在持續(xù)升級，在AIGC的加持下，有助于提升人們對數(shù)字內(nèi)容的感官體驗，從文字、圖片、視頻、短視頻到沉浸式、互動式等媒介的演變，有望塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式，內(nèi)容生產(chǎn)自動化達(dá)到工業(yè)化門檻。內(nèi)容創(chuàng)作的高效率、低成本、個性化，將會促使UGC的發(fā)展。第三，有利于提升傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字營銷能力。隨著算法算力的提高，我們可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。AIGC可以根據(jù)用戶的興趣、需求、行為等數(shù)據(jù)生成個性化的廣告內(nèi)容來降低營銷成本，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。過去，要形成一個傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意，首先要做市場調(diào)查和用戶調(diào)查。一般來講，用戶調(diào)查需要花費很大精力，而AIGC可以極大地節(jié)省這部分成本和時間。第四，有利于虛擬數(shù)字人、虛擬傳媒產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用。AIGC技術(shù)有助于推動VR/AR技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，虛擬主播、虛擬演唱會、虛擬舞臺等將有更大的發(fā)展空間，虛擬傳媒產(chǎn)品形式將會不斷被創(chuàng)新，產(chǎn)生更多的市場機(jī)會。AIGC對傳媒產(chǎn)業(yè)的四點影響：四、媒體創(chuàng)新帶來的問題與風(fēng)險AIGC的版權(quán)風(fēng)險二我們要讓人工智能產(chǎn)生內(nèi)容，就要對相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型進(jìn)行訓(xùn)練。當(dāng)訓(xùn)練數(shù)據(jù)缺乏透明度，就會引發(fā)稿源版權(quán)侵權(quán)問題。在生成式人工智能的三駕馬車（算法、算力、算據(jù)）中，算據(jù)是核心。訓(xùn)練算據(jù)的數(shù)據(jù)越豐富多樣，生成內(nèi)容也就越準(zhǔn)確精深。然而，多數(shù)AI公司對訓(xùn)練數(shù)據(jù)集的來源秘而不宣，缺乏透明度。再看算法。算法“黑箱化”給審稿把關(guān)帶來版權(quán)風(fēng)險。AIGC的訓(xùn)練數(shù)據(jù)需要通過清洗、篩選等操作變成算據(jù)，再通過運算生成最后的產(chǎn)生內(nèi)容，這一基于深度學(xué)習(xí)的過程屬于“黑箱”，用戶無從知曉其具體運作。另外，含有AIGC的出版物版權(quán)的問題仍無定論。絕大部分國家的版權(quán)法和判例都不認(rèn)可AIGC具有獨創(chuàng)性的作品。美國版權(quán)局認(rèn)為，版權(quán)只能保護(hù)人類創(chuàng)造力的