DB34∕T 3456.1-2019 制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育 第1部分：培育指南　

DB34DB34/T3456.1—2019制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育Cultivationofhigh-endbrandenterprisesinmanufacturingindustry–Part1:Guidelinesforcultivation2019-12-25發(fā)布2020-01-25實(shí)施安徽省市場監(jiān)督管理局發(fā)布I近年來，安徽省始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)制造業(yè)由“中低端”向“徽省政府出臺《關(guān)于印發(fā)支持制造強(qiáng)省建設(shè)若干政策的通知》（皖政〔2017〕53號），支持推動高端進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》(皖發(fā)〔2018〕30號)中，明確要求“權(quán)威發(fā)布安徽品牌排行榜。搭建品12相對于同行業(yè)品牌，產(chǎn)品質(zhì)量卓越、創(chuàng)新能力突出、市場影響力和4.1.1宜建立品牌戰(zhàn)略，包括短期及中長期目標(biāo)，并確保高端品牌培育目標(biāo)與企業(yè)的戰(zhàn)略方向4.1.2宜建立品牌職能部門，明確品牌核心定位、培育目標(biāo)、具體策略及品牌架構(gòu)、品牌元素4.3.1宜在明晰自身優(yōu)勢和市場需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位。通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和35.1.3財務(wù)資源5.1.3.1宜確定與高端品牌培育相關(guān)的財務(wù)資源需求，并為當(dāng)前和未來高端品牌培育準(zhǔn)備所5.1.5.1宜識別、建立、維護(hù)并保護(hù)與高端品牌培育相關(guān)的知識庫且有獲取滿足高端品牌培5.1.5.2宜收集可靠和有用的數(shù)據(jù)并將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高端品牌培育過程中進(jìn)行評價和決策所必45.3.2.1宜開展技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，建立內(nèi)部技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)或通過與高校、科研院所等開展5.3.2.2宜擁有獨(dú)立技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，明確技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊職責(zé)，保持技術(shù)研發(fā)人員穩(wěn)定并持續(xù)55.3.2.3宜及時收集與分析國家產(chǎn)業(yè)政策新要求、市場發(fā)展趨勢、競爭對象等信息，結(jié)合自5.3.2.4宜將自己的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行科技成果轉(zhuǎn)化，積極承擔(dān)或參與省部級及以上科研項目并5.3.3管理創(chuàng)新6.1.1宜圍繞品牌核心價值，采用恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑ナ侄?，通暢的營銷渠道，進(jìn)行品6.1.2宜拓展品牌國際化程度，提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、聯(lián)想度和忠誠6.3.2宜以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇多種傳播手段6.3.3宜根據(jù)品牌特點(diǎn)選擇、設(shè)計傳播方式并組織實(shí)施，達(dá)到提高品牌知名度、認(rèn)6.3.4傳播內(nèi)容發(fā)布前宜由授權(quán)人員批準(zhǔn)，對傳播效果應(yīng)進(jìn)行監(jiān)測和評價，并對傳66.4.3宜站在經(jīng)濟(jì)全球化的視域下綜合性地對國際目標(biāo)市場進(jìn)行深刻研究分析，衡7.2.2宜根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計并選擇品牌監(jiān)測指標(biāo)，監(jiān)測指標(biāo)宜包括品牌資產(chǎn)（品牌識別、品牌歷史、7.4.1宜對自己及競爭對手在不同品牌和產(chǎn)品線上的定位、銷售額和利潤情況77.5.3.1宜建立風(fēng)險規(guī)避和緊急事件響應(yīng)程序，對與品牌培育相關(guān)的風(fēng)險進(jìn)行