商品拍攝與圖片處理 第2版課件【美化】第四單元 制訂商品拍攝計劃

制訂商品拍攝計劃商品拍攝不是簡簡單單地給商品拍攝幾張照片，而是要通過仔細了解商品的形狀、結構、功能和用途等方面的信息，根據(jù)商品的特色和后期制作的需求，制訂出商品拍攝計劃，保證商品拍攝的圖片效果，并滿足網(wǎng)絡店鋪的使用需要。知識目標1.培養(yǎng)學生實事求是的作風，不夸大宣傳商品賣點。2.通過綜合實戰(zhàn)，提高學生團隊合作能力。素養(yǎng)目標1.能挖掘不同類型商品的產品賣點，并組織賣點拍攝方案。2.能完成毛絨玩具類商品拍攝。技能目標1.掌握挖掘商品賣點的方法，并根據(jù)賣點確定商品的拍攝風格。2.能夠合理安排商品拍攝順序，并制訂詳細的拍攝計劃。目錄CONTENTS了解并熟悉商品01.制定商品拍攝方案02.單元訓練制訂毛絨玩具的拍攝計劃模塊一了解并熟悉商品了解并熟悉商品一網(wǎng)店銷售的商品，消費者不能直接接觸，需要通過圖片、文字等形式來了解商品的形態(tài)、結構、功能、用途、使用方法等信息。因此，在拍攝商品圖片時，首先要了解自己的商品，知道商品的特色、功能，才能更好地安排拍攝環(huán)境、選擇搭配道具、確定拍攝角度，從而得到從不同角度展示商品的優(yōu)秀照片。一、挖掘商品的賣點商品的賣點就是商品與眾不同的特點，區(qū)別于其他相同類型商品的功能、優(yōu)勢和特色。網(wǎng)店平臺相同種類的商品數(shù)以千計，怎么能讓自己網(wǎng)店的商品獨具特色，吸引眼球?這就需要通過營銷人員的想象力和創(chuàng)造力，研究商品自身的功能、用途，用圖像或文字的形式表現(xiàn)出來，其中圖片是最能打動人心的。因此在進行商品拍攝前，首先就要研究商品的形狀、功能等屬性，來尋找商品的賣點。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點1.商品的外觀形態(tài)商品的外觀形態(tài)包括外形、款式、色澤、結構、尺寸和透明度。在展示商品外觀時，要考慮商品的形狀是否規(guī)則，軟硬程度，是否有多種顏色，光澤度怎樣，以及是否透明。通過綜合考慮這些信息，合理搭建商品的拍攝環(huán)境以及布景，并且布置合適的燈光。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點1.商品的外觀形態(tài)商品的外觀展示首先需要有全景圖展示商品的全貌，如果有多種顏色選擇，則需要拍攝全家福照片。例如，瑜伽墊的外觀形態(tài)是長方形、質地柔韌、不透明、有多種顏色可選的吸光體類型商品，尺寸比同類型產品尺寸要大。因此在拍攝時，可以將商品擺成簡單卷曲造型體現(xiàn)其柔韌性，并與其他同類產品拍攝對比圖片。如圖1所示為單品圖片，圖2所示為全家福圖片，圖3所示為尺寸對比圖片，比起單純的平鋪擺放，卷曲造型更能表現(xiàn)商品的特點，畫面更活潑、有立體感，而且展示了商品尺寸的優(yōu)勢，這就是賣點。圖1單品圖片圖2全家福圖片圖3尺寸對比圖片了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點2.商品的功能商品的功能是商品能夠給使用者帶來的用處和用途?，F(xiàn)在商品的設計已經(jīng)不單單滿足實用的需求，同時也需要滿足人們審美、方便、舒適、安全等需求。通過圖片展示商品功能時，需要詳細了解商品的功能特點，并根據(jù)功能特色搭配道具，選擇拍攝區(qū)域，再進行商品細節(jié)圖片的拍攝。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點2.商品的功能瑜伽墊是體育愛好者用來進行身體鍛煉的保護性器具，使用者的身體各部分都可能長時間接觸瑜伽墊，因此瑜伽墊在功能設計上要有厚度適中、彈性好、不易變形、防滑等特點。因此，在展示商品的功能時，可以搭配道具配合布景。如圖1所示為瑜伽墊厚度的圖片，拿多枚1元硬幣做對比，讓用戶直觀感受商品的厚度；如圖2所示商品回彈性好，應用了倒影板，并用手指按壓瑜伽墊，通過按壓程度可知商品密度大，彈性好，是不易變形的；圖3所示商品的波浪紋路，在人體移動時具有防滑的作用，安全性強。圖1對比厚度圖2回彈好不變形圖3防滑紋路了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點3.商品的材質商品材質的好壞在消費者選擇商品時起決定性作用。當今人們追求健康、環(huán)保，在選擇商品時，都非常重視商品的材質是否達標、環(huán)保。因此，在拍攝時，可以通過光澤、紋理體現(xiàn)商品的質感，以表現(xiàn)材質的優(yōu)良。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點3.商品的材質

瑜伽墊對于使用者來說，有基本上是緊密接觸，更要求材質好，對人體無傷害。如圖1所示的商品細節(jié)圖片，商品表面細膩有光澤，紋理清晰，亮澤度好，可以體現(xiàn)材質優(yōu)良；如圖2所示的生產材料圖片，追根溯源，原材料的質量優(yōu)良，則生產出的商品必然也是優(yōu)質商品。由此可見，商品圖片的拍攝，不僅僅指商品本身，還可以包括它的原材料、輔助器材等。圖1商品表面光澤度圖2生產材料了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點4.商品的工藝在同類商品中，能夠體現(xiàn)商品又一個賣點的就是商品的工藝，手藝好不好，可以直接通過圖片進行展示。例如服裝的壓線是否平直均勻，毛衣是手織還是機織等，這些工藝上的賣點都需要通過先熟悉商品再細細挖掘。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點4.商品的工藝

瑜伽墊的工藝好壞可以通過厚薄是否均勻，側切面是否平整，是否抗撕拉等幾個方面進行考慮。圖1所示瑜伽墊側面細節(jié)圖片，商品的厚薄均勻，結構緊密，側切面平整；圖2所示瑜伽墊的撕拉圖，則顯示了商品很好的柔韌性，抗撕拉，不易折斷，這些賣點都體現(xiàn)了商品在工藝上的優(yōu)勢。圖1側面細節(jié)圖片圖2抗撕拉賣點了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點5.商品的品牌、標簽、維護方法等除了商品本身的屬性特點，商品的品牌也可以進行塑造，很多知名品牌本身就是一個很好的賣點，通過營造特殊的品牌氛圍，突出展示品牌形象，也會讓消費者感受到品牌的時尚和尊貴。商品的標簽、水洗標上往往會有商品的材質、使用方法、洗滌方式等內容，很多標類商品（規(guī)格化的商品、有明確的型號）通過拍攝標簽或水洗標來體現(xiàn)商品的材質，也可以體現(xiàn)出商品的規(guī)范性，容易使消費者產生信任感。了解并熟悉商品一二、確定拍攝風格和內容1.確定拍攝風格商品的類型、材質、功能的不同，拍攝的風格也有所不同。拍攝之前，要構思好畫面的拍攝風格，確定主體和陪體的布局，還有道具與背景的搭配運用及燈光的布局。對于家電類商品，需要突出體現(xiàn)商品功能，展示商品的內部結構，說明商品使用效果，并輔助真人秀實景拍攝進行商品展示，采用純色背景布拍攝，風格偏向于冷色調的科技感。對于箱包類商品，需要突出展示商品形狀、商品顏色、商品材質、尺寸對比、商品內部結構、安全性說明等，采用純色背景布拍攝，風格偏向于溫暖、時尚、休閑，搭配真人實拍場景圖片。了解并熟悉商品一二、確定拍攝風格和內容2.確定拍攝套數(shù)和內容商品拍攝的風格確立后，需要確定拍攝的具體內容和套圖數(shù)量。拍攝商品的圖片，應該根據(jù)商品的表面和內部結構的特點，以及需要展示的局部細節(jié)，來確定商品需要拍攝的內容，同時確定拍攝的張數(shù)。拍攝時應分配好套圖的數(shù)量組合，包括主圖數(shù)量、大圖數(shù)量、小圖數(shù)量、配圖數(shù)量、細節(jié)圖片數(shù)量等。模塊二

制定商品拍攝方案制定商品拍攝方案二

在商品拍攝之前，確定拍攝風格后，為了避免無用功或遺漏而造成重復工作的損耗，需要制訂詳細的拍攝計劃，以保證拍攝工作的順利進行，同時也保證拍攝的照片達到網(wǎng)店的使用需求。一、商品圖片拍攝順序網(wǎng)店進行商品圖片拍攝時，往往會批量拍攝大量的商品，因此要合理配置燈光、道具、場景、器材等，避免反復地重新規(guī)劃設置，應該事先設計好拍攝順序。制定商品拍攝方案二一、商品圖片拍攝順序在拍攝順序的安排上，要考慮商品的內外結構和畫面構圖的變化，遵循從整體到局部、從全景到特寫、從正面到側面、從外到內的原則，形成規(guī)范的作業(yè)流程。通俗地說，就是需要先用全景拍攝商品的完整圖片，再用中景、近景、特寫拍攝商品的局部圖片；先從正面拍攝商品主圖，再從側面、背面的不同角度拍攝商品的外觀形態(tài)；先拍攝商品的外觀形狀，再拍攝商品內部結構的圖片或其他功能圖片。如圖1～圖3所示女包拍攝圖片，從正面主圖到內部結構，再到有特色的局部特寫。圖1皮包正面圖2皮包內部圖3皮包特寫二、制訂詳細的拍攝計劃制訂商品拍攝計劃時首先要明確拍攝要求，再制訂詳細的拍攝計劃，下面以女包為例，介紹一下商品拍攝計劃的制訂。制定商品拍攝方案二二、制訂詳細的拍攝計劃制定商品拍攝方案二1.商品拍攝要求女包圖片拍攝的基本要求：突出產品特色、皮質、做工、造型，內部功能分層，局部美化效果等。產品拍攝效果圖，棚內實拍，純色背景，要求分別如下：（1）產品大圖：正面、側面、背面、底面。（2）產品局部效果圖：提手、背帶、拉鏈、裝飾、五金件、皮質。（3）產品組合拍攝：用于網(wǎng)店套餐組合，提前做好產品的組合套餐搭配。模特實拍效果圖，外景拍攝，要求分別如下：（1）模特單肩背效果圖。（2）模特手提效果圖。（3）產品特色功能寫真及相應造型效果。二、制訂詳細的拍攝計劃制定商品拍攝方案二2.列出商品拍攝計劃表商品——女式皮包顏色種類——3種拍攝內容拍攝要求場景拍攝顏色正面圖凈物圖+帶配件（背帶）圖棚內，攝影臺所有顏色側45度圖左側、右側各一張棚內，攝影臺所有顏色正側面圖

棚內，攝影臺所有顏色背面圖

棚內，攝影臺所有顏色底圖

棚內，攝影臺所有顏色產品實物對比圖道具：雜志、ipad、iphone棚內，攝影臺單一顏色全家福商品、防塵袋、配件棚內，攝影臺單一顏色產品尺寸對照拍攝寬、高、厚各一張棚內，攝影臺單一顏色產品內部結構圖需明確展示內部結構棚內，攝影臺單一顏色產品包裝圖包裝盒、外包裝袋等棚內，攝影臺單一顏色五金件、配件圖接頭、拉鏈、金屬裝飾棚內，攝影臺單一顏色局部細節(jié)特寫皮質、提手、壓線、裝飾棚內，攝影臺單一顏色商品吊牌身份卡、條形碼、價格、材質棚內，攝影臺單一顏色產品組合拍攝搭配其他產品組合拍攝棚內，攝影臺單一顏色模特單肩背拍攝

外景，模特所有顏色模特手提拍攝

外景，模特所有顏色產品特色寫真

外景，模特單一顏色03單元訓練

制訂毛絨玩具的拍攝計劃實訓任務在拍攝任何商品前，都需要根據(jù)商品的特點，制訂商品拍攝計劃，這樣能夠保證拍攝出符合需要的圖片。本實訓任務需要制訂毛絨玩具的拍攝計劃。實施流程實施步驟（1）準備需要進行拍攝的毛絨玩具。（2）分