通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略考核試卷

通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪種策略不是通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略的一部分？()

A.產(chǎn)品寬度

B.產(chǎn)品深度

C.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度

D.產(chǎn)品替代度

2.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合中，產(chǎn)品寬度指的是？()

A.某一產(chǎn)品線中不同品種的數(shù)量

B.所有產(chǎn)品線的總數(shù)

C.每種產(chǎn)品的庫存量

D.產(chǎn)品的市場覆蓋率

3.以下哪項不是決定通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品深度的因素？()

A.市場需求

B.企業(yè)技術(shù)能力

C.企業(yè)資金狀況

D.產(chǎn)品的替代品數(shù)量

4.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪項不是產(chǎn)品生命周期理論考慮的因素？()

A.產(chǎn)品的市場成長期

B.產(chǎn)品的市場成熟期

C.產(chǎn)品的市場衰退期

D.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本周期

5.以下哪種方法不適用于通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合分析？()

A.波士頓矩陣

B.GE矩陣

C.SWOT分析

D.競爭對手分析

6.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合中，金牛產(chǎn)品通常指的是？()

A.市場增長率低，相對市場占有率高的產(chǎn)品

B.市場增長率高，相對市場占有率低的產(chǎn)品

C.市場增長率低，相對市場占有率低的產(chǎn)品

D.市場增長率高，相對市場占有率高的產(chǎn)品

7.以下哪個選項不是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中考慮的市場因素？()

A.客戶需求

B.市場競爭

C.產(chǎn)品成本

D.法律法規(guī)

8.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪項不是新產(chǎn)品開發(fā)的主要形式？()

A.新市場開發(fā)

B.新產(chǎn)品線開發(fā)

C.現(xiàn)有產(chǎn)品線擴展

D.產(chǎn)品的重新定位

9.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合管理中，以下哪項措施不是用來優(yōu)化產(chǎn)品組合的？()

A.剔除低利潤產(chǎn)品

B.加強對潛力產(chǎn)品的投入

C.提高產(chǎn)品價格

D.整合相似產(chǎn)品線

10.以下哪個不是通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略的目標(biāo)？()

A.提高市場占有率

B.提升品牌影響力

C.降低產(chǎn)品成本

D.增加產(chǎn)品復(fù)雜性

11.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪個選項描述的是錯誤的做法？()

A.針對不同市場細(xì)分提供差異化產(chǎn)品

B.依據(jù)市場反饋定期調(diào)整產(chǎn)品線

C.在所有產(chǎn)品線上平均分配資源

D.關(guān)注高增長潛力市場

12.以下哪項不是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略分析時需要關(guān)注的財務(wù)指標(biāo)？()

A.銷售額

B.利潤率

C.存貨周轉(zhuǎn)率

D.員工滿意度

13.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪項措施不適用于增強產(chǎn)品競爭力？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.減少售后服務(wù)

D.加強品牌宣傳

14.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪項不是產(chǎn)品定位的內(nèi)容？()

A.價格定位

B.品質(zhì)定位

C.功能定位

D.顧客定位

15.以下哪個選項不是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中考慮的技術(shù)因素？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新性

B.技術(shù)成熟度

C.生產(chǎn)工藝復(fù)雜度

D.產(chǎn)品的市場接受度

16.以下哪項不是通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略中的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？()

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.消費者心理

D.產(chǎn)品價格區(qū)間

17.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪項不是產(chǎn)品線擴展的方式？()

A.增加新的產(chǎn)品規(guī)格

B.增加新的產(chǎn)品類別

C.增加產(chǎn)品的功能

D.提高產(chǎn)品的價格

18.以下哪種情況，通信設(shè)備批發(fā)商不適宜采用市場滲透策略？()

A.市場競爭激烈

B.目標(biāo)市場容量大

C.產(chǎn)品處于成熟期

D.企業(yè)資源有限

19.以下哪個選項不是通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時需要考慮的內(nèi)部因素？()

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)資源

C.技術(shù)能力

D.市場競爭

20.以下哪個選項不是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中應(yīng)遵循的原則？()

A.以市場為導(dǎo)向

B.保持產(chǎn)品組合的靈活性

C.不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新

D.最大化產(chǎn)品種類數(shù)量

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時，以下哪些因素屬于外部環(huán)境分析？()

A.市場需求

B.技術(shù)發(fā)展

C.競爭狀況

D.企業(yè)文化

2.以下哪些是通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合寬度策略的考慮因素？()

A.目標(biāo)市場范圍

B.企業(yè)資源分配

C.競爭對手產(chǎn)品線

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本

3.通信設(shè)備批發(fā)商在進行產(chǎn)品深度策略時，以下哪些因素需要考慮？()

A.客戶需求多樣化

B.生產(chǎn)線技術(shù)能力

C.市場細(xì)分程度

D.產(chǎn)品存儲成本

4.以下哪些產(chǎn)品組合策略可以幫助通信設(shè)備批發(fā)商應(yīng)對市場變化？()

A.增加產(chǎn)品線

B.縮減產(chǎn)品線

C.產(chǎn)品差異化

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

5.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合中，以下哪些產(chǎn)品類型可能存在？()

A.明星產(chǎn)品

B.問題產(chǎn)品

C.金牛產(chǎn)品

D.癱牛產(chǎn)品

6.通信設(shè)備批發(fā)商在評估產(chǎn)品組合績效時，以下哪些指標(biāo)是常用的？()

A.銷售增長率

B.市場占有率

C.利潤貢獻(xiàn)率

D.生產(chǎn)成本

7.以下哪些做法有助于通信設(shè)備批發(fā)商優(yōu)化產(chǎn)品組合？()

A.定期進行市場調(diào)研

B.淘汰低效產(chǎn)品

C.提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

D.增加產(chǎn)品種類

8.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段？()

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.退出期

9.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪些措施可以提高產(chǎn)品的市場競爭力？()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.加強品牌宣傳

D.減少售后服務(wù)

10.以下哪些是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略分析時需要考慮的法律和政策因素？()

A.行業(yè)法規(guī)

B.環(huán)保政策

C.出口限制

D.企業(yè)內(nèi)部規(guī)定

11.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪些策略屬于市場開發(fā)？()

A.開發(fā)新市場

B.推廣現(xiàn)有產(chǎn)品

C.引入新產(chǎn)品線

D.擴大現(xiàn)有市場

12.以下哪些因素影響通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合定價策略？()

A.成本

B.競爭

C.需求

D.供給

13.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，以下哪些做法有助于提升客戶滿意度？()

A.提供定制化產(chǎn)品

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.提高產(chǎn)品性價比

D.減少產(chǎn)品種類

14.以下哪些是通信設(shè)備批發(fā)商產(chǎn)品組合策略中常用的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？()

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.行為特征

D.使用頻率

15.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，以下哪些策略有助于應(yīng)對經(jīng)濟衰退期？()

A.削減成本

B.增加廣告投入

C.提高產(chǎn)品價格

D.精簡產(chǎn)品線

16.以下哪些是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中應(yīng)遵循的原則？()

A.保持產(chǎn)品組合的靈活性

B.注重產(chǎn)品品質(zhì)

C.滿足市場需求

D.追求利潤最大化

17.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.高品質(zhì)定位

B.價格優(yōu)勢

C.創(chuàng)新技術(shù)

D.廣告宣傳

18.以下哪些因素是通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時需要考慮的內(nèi)部資源？()

A.資金

B.技術(shù)

C.人才

D.品牌知名度

19.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，以下哪些策略有助于實現(xiàn)產(chǎn)品差異化？()

A.設(shè)計獨特

B.功能創(chuàng)新

C.服務(wù)優(yōu)化

D.價格競爭

20.以下哪些是通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中可能采用的市場策略？()

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多元化經(jīng)營

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線______指的是某一產(chǎn)品線中不同品種的數(shù)量。

2.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，金牛產(chǎn)品通常指的是市場增長率低，相對市場占有率______的產(chǎn)品。

3.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合管理中，新產(chǎn)品開發(fā)的主要形式包括新市場開發(fā)、新產(chǎn)品線開發(fā)、現(xiàn)有產(chǎn)品線擴展和______。

4.通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時，外部環(huán)境分析包括市場需求、技術(shù)發(fā)展、競爭狀況和______。

5.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品生命周期包括引入期、成長期、成熟期和______。

6.以下哪種方法適用于通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合分析：______。

7.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品定位包括價格定位、品質(zhì)定位、功能定位和______。

8.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，常用的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有地理因素、人口統(tǒng)計、行為特征和______。

9.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，為實現(xiàn)產(chǎn)品差異化可以采取設(shè)計獨特、功能創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和______。

10.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，市場策略包括市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品寬度和產(chǎn)品深度是相互獨立的。()

2.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略只關(guān)注產(chǎn)品的數(shù)量和種類。()

3.在產(chǎn)品組合策略中，通信設(shè)備批發(fā)商應(yīng)該對所有產(chǎn)品線投入相同的資源。()

4.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同客戶的需求。()

5.通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品生命周期的每個階段都需要采用相同的營銷策略。()

6.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品定位是為了在消費者心中形成獨特的產(chǎn)品形象。()

7.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，增加產(chǎn)品線可以提升企業(yè)的市場競爭力。()

8.通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時，不需要考慮外部環(huán)境的變化。()

9.通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品差異化可以提高產(chǎn)品的市場吸引力。()

10.在通信設(shè)備批發(fā)商的產(chǎn)品組合策略中，市場滲透策略適用于所有市場環(huán)境。()

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述通信設(shè)備批發(fā)商在制定產(chǎn)品組合策略時，如何平衡產(chǎn)品寬度和產(chǎn)品深度的關(guān)系，并舉例說明。

2.描述通信設(shè)備批發(fā)商如何利用波士頓矩陣對其產(chǎn)品組合進行分析，以及這種分析對產(chǎn)品策略調(diào)整的影響。

3.請闡述通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中應(yīng)如何考慮市場細(xì)分，并結(jié)合實際案例說明市場細(xì)分對產(chǎn)品組合優(yōu)化的作用。

4.論述通信設(shè)備批發(fā)商在產(chǎn)品組合策略中采取產(chǎn)品差異化的重要性，并舉例說明企業(yè)可以采取哪些措施實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.深度

2.高

3.產(chǎn)品改進

4.法律法規(guī)

5.退出期

6.波士頓矩陣

7.渠道定位

8.消費者心理

9.價格競爭

10.多元化經(jīng)營

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.通信設(shè)備批發(fā)商應(yīng)通過市場調(diào)研，了解客戶需求與競爭狀況，合理分配產(chǎn)品寬度和深度的比例。例如，針對高需求的產(chǎn)品線，可以增加產(chǎn)品深度，提供多樣化選擇；而對于需求穩(wěn)定的產(chǎn)品線，則可以適當(dāng)減少深度，集中資源提升產(chǎn)品品質(zhì)和效率。

2.通過波士頓矩陣，通信