世界同睡一天網(wǎng)絡(luò)方案

慕思“世界同睡的一天”主題活動

網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃方案目錄傳播目標(biāo)傳播核心傳播策略執(zhí)行規(guī)劃本次傳播目標(biāo)發(fā)起招募，吸引參與：

廣泛告知活動信息，引導(dǎo)網(wǎng)友參與活動，聚集人氣；激發(fā)關(guān)注，引發(fā)熱議：

對活動當(dāng)天進(jìn)行多維度的報(bào)道，引起網(wǎng)民關(guān)注熱議，并促使其自發(fā)再傳播，輻射更多網(wǎng)民；強(qiáng)調(diào)慕思睡眠文化：

深度傳播慕思睡眠文化，提升品牌的認(rèn)知度與影響力。傳播核心一個(gè)主題——世界同睡的一天三個(gè)傳播點(diǎn)：慕思舉辦群星演唱會，邀網(wǎng)友免費(fèi)參與——發(fā)起互動慕思造千人大床創(chuàng)吉尼斯記錄——營造聲勢慕思倡導(dǎo)健康睡眠——引導(dǎo)認(rèn)知傳播策略分為兩個(gè)層面：多維輻射，擴(kuò)大影響

制造媒體熱議，引起關(guān)注廣度傳播：深度引導(dǎo)：權(quán)威引導(dǎo)，提高認(rèn)知強(qiáng)調(diào)品牌文化，樹立標(biāo)桿傳播策略——階段劃分第1階段：預(yù)熱期第2階段：引爆期引導(dǎo)網(wǎng)友對“世界睡眠日”的關(guān)注，吸引網(wǎng)友參與活動。全線報(bào)道活動現(xiàn)場，及晚會當(dāng)天盛況，激發(fā)關(guān)注，引發(fā)熱議活動日2.20世界睡眠日3.213.31第3階段：延續(xù)期強(qiáng)調(diào)慕思品牌文化，倡導(dǎo)健康睡眠，提升品牌高度。廣度傳播深度引導(dǎo)傳播策略——媒體組合跨平臺整合媒體，針對不同受眾及目標(biāo)發(fā)揮媒體效力:預(yù)熱期最具互動性、及傳播力微博門戶新聞娛樂論壇達(dá)到最廣覆蓋面娛樂新聞行業(yè)新聞主流綜合社區(qū)人氣博客視頻門戶SNS具備最強(qiáng)引導(dǎo)性平臺百科、問答平臺影響力博主垂直類論壇引爆期延續(xù)期執(zhí)行規(guī)劃——第一階段傳播核心：發(fā)起抽獎贏演唱會門票活動——微博、娛樂論壇為“千人大床”埋下伏筆——門戶新聞@健康睡眠宣言官方微博活動minisite聯(lián)動發(fā)起抽獎活動深入互動傳播核心平臺晚會門票抽獎注：微博需活動前1個(gè)月創(chuàng)建，并申請“加V”認(rèn)證，積累粉絲。目標(biāo)受眾創(chuàng)建“健康睡眠宣言”微博，與活動minisite聯(lián)動。第一階段——微博平臺互動微博交流、積累人氣

“健康睡眠宣言”微博提供與參與網(wǎng)友交流互動，同時(shí)傳遞品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息；發(fā)起“搶票活動”

微博用戶需關(guān)注“健康睡眠宣言”官方微博，對活動貼進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)，并@3位好友，第100、200、300個(gè)（依次類推）轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲便能參與抽獎，最終獲得晚會門票。微博傳播示意傳播形式：建立官方微博作用：作品牌代言微博，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，提升品牌知名度。廣泛告知或發(fā)起相關(guān)活動。核心內(nèi)容：每天參與熱門話題討論，與粉絲實(shí)時(shí)互動；發(fā)布新款上市、網(wǎng)站活動信息等；門戶新聞傳播示意傳播形式：門戶新聞稿傳播目的利用“千人大床”吸引網(wǎng)友眼球核心內(nèi)容揭露慕思在造“千人大床”的消息，帶入群星演唱會信息暫擬標(biāo)題示意《千人大床嶄露頭角，準(zhǔn)備迎接世界睡眠日》《慕思倡導(dǎo)“世界同睡”，打造千人大床》傳播形式：娛樂類話題討論傳播目的廣度告知播演唱會信息核心內(nèi)容以參與演唱會表演的明星為話題，帶出晚會信息，及抽獎活動暫擬標(biāo)題示意《世界同睡的一天，能看到王菲我還睡得著嗎？》《王菲要來東莞開演唱會了？》論壇娛樂類傳播示意執(zhí)行規(guī)劃——第二階段傳播核心：千人大床創(chuàng)吉尼斯記錄全線報(bào)道晚會當(dāng)天盛況BBSEPR視頻SNSBlog主流綜合社區(qū)人氣博客引導(dǎo)評論娛樂新聞行業(yè)新聞網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容主流視頻門戶，發(fā)布并維護(hù)活動視頻傳播形式：門戶新聞稿傳播目的充分利用明星效應(yīng)，及“千人大床”吸引網(wǎng)友眼球核心內(nèi)容報(bào)道“世界同睡的一天”活動盛況暫擬標(biāo)題示意《王菲東莞獻(xiàn)唱，支持“世界同睡”》《千人大床現(xiàn)身東莞，申報(bào)吉尼斯記錄》《慕思造千人大床，倡導(dǎo)“世界同睡”》EPR傳播示意傳播形式：互動討論話題傳播目的為活動營造熱議氛圍，提高活動的曝光以及關(guān)注核心內(nèi)容熱議演唱會盛況及“千人大床真面目”暫擬標(biāo)題示意《千人同睡，是何等壯觀》《“世界同睡的一天”，東莞現(xiàn)場花絮》主流綜合社區(qū)傳播示意博客意見領(lǐng)袖傳播示意類別：以時(shí)尚、娛樂類意見領(lǐng)袖為主配合互動話題，炒作爭議性事件，博主評論，引發(fā)討論SNS紅人轉(zhuǎn)載優(yōu)秀話題，跨平臺傳播輻射更多人群SNS紅人傳播示意借助SNS紅人的海量好友圈，將不同維度的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，將活動盛況的傳播范圍擴(kuò)大執(zhí)行規(guī)劃——第三階段傳播核心：強(qiáng)調(diào)慕思品牌文化，倡導(dǎo)健康睡眠，提升品牌高度。BBSBlog垂直論壇，及主流社區(qū)生活家居類版塊，發(fā)起話題討論，根據(jù)此次“世界同睡的一天”發(fā)表對慕思品牌的印象。利用時(shí)尚、生活、家具等領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，客觀評價(jià)慕思提倡“世界同睡”的意義，深度解讀慕思品牌文化。WIKI建立”慕思”\”健康睡眠”等相關(guān)百科詞條，及品牌、活動相關(guān)問答，引導(dǎo)消費(fèi)者對慕思品牌文化的深度認(rèn)識傳播形式：博主撰寫并發(fā)布博文傳播目的發(fā)揮博主影響力，影響更多人了解和支持慕思“健康睡眠”的理念核心內(nèi)容以博主身份客觀分析、評價(jià)慕思品牌文化暫擬標(biāo)題示意《從功能訴求到社會責(zé)任感——慕思品牌文化的升華》《慕思，將睡眠文化做到極致》影響力博主傳播示意慕思，將睡眠文化做到極致借助影響力博主的高人氣瀏覽量與粉絲基礎(chǔ)，激勵博主與用戶溝通，爭取博文推薦與再傳播傳播形式：互動討論話題傳播目的通過討論影響目標(biāo)群體的品牌認(rèn)知，提升品牌網(wǎng)絡(luò)口碑核心內(nèi)容以活動參與者的身份，表示對慕思品牌的認(rèn)同暫擬標(biāo)題示意《睡覺還能睡出這么多花樣》《世界同睡，我不睡豈不OUT了？》生活家居類論壇傳播示意問答平臺傳播示意傳播形式：回答問題或編輯問答傳播目的：引導(dǎo)消費(fèi)者對慕思睡眠文化的