2024年中國(guó)衣物洗護(hù)用品報(bào)告

衣物洗護(hù)用品–中國(guó)–2024年ZoeySong,SeniorAnZoeySong,SeniorAn1Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian），來(lái)源:英敏特4Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.多數(shù)消費(fèi)者傾向于保持既有的消費(fèi)模式，降低家庭護(hù)理產(chǎn)品上支出的消費(fèi)者比例仍然保中國(guó)：衣物洗護(hù)用品市場(chǎng)頭部生成商銷(xiāo)售額%%聯(lián)合利華集團(tuán)奧妙，金紡，花木星球9.90.2廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司藍(lán)月亮9.69.4-0.2廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司立白，好爸爸7.79.4廣州寶潔有限公司汰漬，碧浪，Downy9.59.3-0.2威萊（廣州）日用品有限公司威露士，媽媽壹選，菁華，威潔士9.57.7-1.8納愛(ài)斯集團(tuán)雕牌，超能4.04.60.6利潔時(shí)集團(tuán)滴露，Vanish0.1湖北活力集團(tuán)有限公司活力281.10.9-0.2廣東丹萌科技有限公司蔬果園廣州若羽臣科技股份有限公司綻家0.30.50.1其他其他45.945.6-0.3*由于四舍五入，數(shù)據(jù)相加可能不等于總和來(lái)源:公司信息/英敏特5Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：品牌以國(guó)風(fēng)限定、季節(jié)限定等特色香型吸引消費(fèi)者嘗新，滿足消費(fèi)者借助奧運(yùn)會(huì)的影響力，品牌邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員作為代言人，以去汗味、保護(hù)衣物纖維等角度強(qiáng)調(diào)液體自動(dòng)洗潔劑市場(chǎng)在2023年經(jīng)歷了一個(gè)宣稱普遍下降的階段，進(jìn)入2024年后，市場(chǎng)有所復(fù)蘇。402002020年.2021年2022年2023年.2024年1-7月 79797478 6169616061 4949494644412725272725222220 21 222220 21 1來(lái)源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2020年-2024年（1-7月）6Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian上市時(shí)間：2024年4月，銷(xiāo)量：45k+（天貓）“宣戰(zhàn)黃梅天”）（上市時(shí)間：2024年3月，銷(xiāo)量：6k+（天貓））（力速干類(lèi)面料衣物，專(zhuān)研科技保護(hù)速干性能，溫和配方護(hù)色上市時(shí)間：2024年8月，銷(xiāo)量：1k-（天貓）來(lái)源:天貓/獅王，天貓/立白，魔鏡洞察／英敏特（銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為2024年2月-2024年7月）7Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇超過(guò)四成的受訪者傾向于每2-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次衣物洗護(hù)產(chǎn)品，這與電商平臺(tái)的促銷(xiāo)周期相契合?；?3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月8Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.1688、唯品會(huì)c）如抖音、快手d）如小紅書(shū)e（g）如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)h）如屈臣氏、萬(wàn)寧i）需購(gòu)買(mǎi)會(huì)員才能購(gòu)物，如山姆會(huì)員店、Costco開(kāi)市客基于:2,594名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶，*1,263名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品且所在城市有付費(fèi)會(huì)員制超市的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月9Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian線上購(gòu)買(mǎi)渠道已接近頂格，95%的受訪者都在線上渠道買(mǎi)過(guò)衣物洗護(hù)產(chǎn)品。隨著拼購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、特價(jià)購(gòu)視頻平臺(tái)等新興線上渠道的崛起，消費(fèi)者的選擇日益多元化。同時(shí)，77%的受訪者仍選擇線下渠道，以山姆線上渠道（匯總）拼購(gòu)/團(tuán)購(gòu)/特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)（b）短視頻平臺(tái)（c）社交電商平臺(tái)（d）外賣(mài)平臺(tái)（f）線下渠道（匯總）超市/大賣(mài)場(chǎng)（g）便利店/雜貨店社區(qū)超市個(gè)人護(hù)理用品連鎖店（h）以上都沒(méi)買(mǎi)過(guò)424123282228220951688、唯品會(huì)c）如抖音、快手d）如小紅書(shū)e（g）如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)h）如屈臣氏、萬(wàn)寧i）需購(gòu)買(mǎi)會(huì)員才能購(gòu)物，如山姆會(huì)員店、Costco開(kāi)市客基于:2,594名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶，*1,263名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品且所在城市有付費(fèi)會(huì)員制超市的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel."過(guò)去6個(gè)月內(nèi)，請(qǐng)問(wèn)您使用過(guò)以下哪些衣物洗護(hù)產(chǎn)品？[多選]";(a基于:負(fù)責(zé)洗衣服或購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.相較于去年，大部分衣物洗護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的傳統(tǒng)洗衣皂和洗衣粉滲透漲。多腔洗衣凝珠收獲最大的增長(zhǎng)（3個(gè)百分點(diǎn)），得益于多效合一、搭乘性價(jià)比趨勢(shì)。衣物護(hù)理劑/柔物除菌液/消毒液在經(jīng)歷了去年的消費(fèi)保守期后，需求開(kāi)始回暖。消費(fèi)者對(duì)多元化衣物洗護(hù)產(chǎn)品的剛性需求依2022（N=2,588）2023（N=2,513）2024（衣物洗滌產(chǎn)品（匯總）普通洗衣液二合一衣物洗滌護(hù)理劑洗衣粉專(zhuān)門(mén)的內(nèi)衣洗護(hù)產(chǎn)品濃縮洗衣液?jiǎn)吻幌匆履槎嗲幌匆履橐挛镒o(hù)理產(chǎn)品（匯總）衣物護(hù)理劑/柔順劑衣物除菌液/消毒液衣物留香珠以上都沒(méi)用過(guò)14741252225484599"過(guò)去6個(gè)月內(nèi)，請(qǐng)問(wèn)您使用過(guò)以下哪些衣物洗護(hù)產(chǎn)品？[多選]";(a基于:負(fù)責(zé)洗衣服或購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費(fèi)者對(duì)機(jī)洗產(chǎn)品在強(qiáng)效去污以及手洗產(chǎn)品在親手洗產(chǎn)品的宣稱偏好順序與機(jī)洗產(chǎn)品基本一致，然而大多數(shù)宣稱的選擇比例略低于機(jī)洗產(chǎn)品，"親膚不合特殊面料"這兩項(xiàng)對(duì)衣物對(duì)皮膚友好的宣稱在手洗產(chǎn)品中的占比高于機(jī)洗產(chǎn)品，這一現(xiàn)象與消費(fèi)者手洗強(qiáng)效去污留香持久除菌除螨特定洗滌方法專(zhuān)用（b）柔順去皺護(hù)色強(qiáng)效去污留香持久除菌除螨特定洗滌方法專(zhuān)用（b）柔順去皺護(hù)色親膚低敏以上都不是/無(wú)所謂464542404210102030"當(dāng)購(gòu)買(mǎi)機(jī)洗/手洗的衣物洗護(hù)用品時(shí)，請(qǐng)問(wèn)您會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)以下哪些標(biāo)簽的產(chǎn)品？[每列多選]";(a)如不含熒光劑、含天然植物提取物;(b)如滾筒洗衣機(jī)、手洗專(zhuān)用;(c)如羊毛、絲綢基于:2,594名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月（機(jī)洗，手洗）Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.●是●否復(fù)購(gòu)/嘗新我經(jīng)常復(fù)購(gòu)?fù)畹漠a(chǎn)品我購(gòu)買(mǎi)過(guò)之前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)的去漬洗護(hù)產(chǎn)品（a）我購(gòu)買(mǎi)過(guò)之前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)的品牌我愿意為知名品牌支付溢價(jià)分享型購(gòu)買(mǎi)我與親朋好友交談中分享或被種草過(guò)好用的產(chǎn)品我在網(wǎng)上直播間（b）購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品我會(huì)被網(wǎng)絡(luò)博主/主播推薦的產(chǎn)品種草分開(kāi)洗衣習(xí)慣我會(huì)根據(jù)不同臟污程度將衣物分開(kāi)洗我會(huì)把不同面料/材質(zhì)的衣物分開(kāi)洗我會(huì)把不同家人的衣物分開(kāi)洗212327212623230%20%40%60%80%100%；（漬筆、衣領(lǐng)凈、漂白粉、消毒液b）如淘寶直播、抖音直播）購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品基于:2,641名負(fù)責(zé)洗衣服或購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.（a）如立白、雕牌、白貓、活力28、納愛(ài)斯、藍(lán)月亮b）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)非進(jìn)口德國(guó)Frosch、意大利大公雞f）如沃爾瑪惠宜、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造g）如babycare、青蛙王子、貝親、強(qiáng)生;（h）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)非進(jìn)口，如當(dāng)妮i）如丁家宜、阿道夫、蜂花基于:2,594名負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)源:庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在衣物洗護(hù)市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌依然保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，90%的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)傳統(tǒng)品牌（包括國(guó)內(nèi)及國(guó)傳統(tǒng)品牌（匯總）國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)衣物洗護(hù)品牌（a）國(guó)外傳統(tǒng)衣物洗護(hù)品牌（b）非傳統(tǒng)品牌（匯總）國(guó)