2024年中國衣物洗護用品報告

衣物洗護用品–中國–2024年ZoeySong,SeniorAnZoeySong,SeniorAn1Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian），來源:英敏特4Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.多數(shù)消費者傾向于保持既有的消費模式，降低家庭護理產(chǎn)品上支出的消費者比例仍然保中國：衣物洗護用品市場頭部生成商銷售額%%聯(lián)合利華集團奧妙，金紡，花木星球9.90.2廣州藍月亮實業(yè)有限公司藍月亮9.69.4-0.2廣州立白企業(yè)集團有限公司立白，好爸爸7.79.4廣州寶潔有限公司汰漬，碧浪，Downy9.59.3-0.2威萊（廣州）日用品有限公司威露士，媽媽壹選，菁華，威潔士9.57.7-1.8納愛斯集團雕牌，超能4.04.60.6利潔時集團滴露，Vanish0.1湖北活力集團有限公司活力281.10.9-0.2廣東丹萌科技有限公司蔬果園廣州若羽臣科技股份有限公司綻家0.30.50.1其他其他45.945.6-0.3*由于四舍五入，數(shù)據(jù)相加可能不等于總和來源:公司信息/英敏特5Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian營銷活動：品牌以國風限定、季節(jié)限定等特色香型吸引消費者嘗新，滿足消費者借助奧運會的影響力，品牌邀請知名運動員作為代言人，以去汗味、保護衣物纖維等角度強調(diào)液體自動洗潔劑市場在2023年經(jīng)歷了一個宣稱普遍下降的階段，進入2024年后，市場有所復蘇。402002020年.2021年2022年2023年.2024年1-7月 79797478 6169616061 4949494644412725272725222220 21 222220 21 1來源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2020年-2024年（1-7月）6Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian上市時間：2024年4月，銷量：45k+（天貓）“宣戰(zhàn)黃梅天”）（上市時間：2024年3月，銷量：6k+（天貓））（力速干類面料衣物，專研科技保護速干性能，溫和配方護色上市時間：2024年8月，銷量：1k-（天貓）來源:天貓/獅王，天貓/立白，魔鏡洞察／英敏特（銷量統(tǒng)計時間段為2024年2月-2024年7月）7Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.2-3個月購買一次是大多數(shù)消費者的選擇超過四成的受訪者傾向于每2-3個月購買一次衣物洗護產(chǎn)品，這與電商平臺的促銷周期相契合?；?3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月8Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.1688、唯品會c）如抖音、快手d）如小紅書e（g）如沃爾瑪、大潤發(fā)h）如屈臣氏、萬寧i）需購買會員才能購物，如山姆會員店、Costco開市客基于:2,594名負責購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶，*1,263名負責購買衣物洗護產(chǎn)品且所在城市有付費會員制超市的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月9Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian線上購買渠道已接近頂格，95%的受訪者都在線上渠道買過衣物洗護產(chǎn)品。隨著拼購、團購、特價購視頻平臺等新興線上渠道的崛起，消費者的選擇日益多元化。同時，77%的受訪者仍選擇線下渠道，以山姆線上渠道（匯總）拼購/團購/特價購物平臺（b）短視頻平臺（c）社交電商平臺（d）外賣平臺（f）線下渠道（匯總）超市/大賣場（g）便利店/雜貨店社區(qū)超市個人護理用品連鎖店（h）以上都沒買過424123282228220951688、唯品會c）如抖音、快手d）如小紅書e（g）如沃爾瑪、大潤發(fā)h）如屈臣氏、萬寧i）需購買會員才能購物，如山姆會員店、Costco開市客基于:2,594名負責購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶，*1,263名負責購買衣物洗護產(chǎn)品且所在城市有付費會員制超市的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel."過去6個月內(nèi)，請問您使用過以下哪些衣物洗護產(chǎn)品？[多選]";(a基于:負責洗衣服或購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.相較于去年，大部分衣物洗護產(chǎn)品的市場滲透率呈現(xiàn)回升態(tài)勢。經(jīng)濟實惠的傳統(tǒng)洗衣皂和洗衣粉滲透漲。多腔洗衣凝珠收獲最大的增長（3個百分點），得益于多效合一、搭乘性價比趨勢。衣物護理劑/柔物除菌液/消毒液在經(jīng)歷了去年的消費保守期后，需求開始回暖。消費者對多元化衣物洗護產(chǎn)品的剛性需求依2022（N=2,588）2023（N=2,513）2024（衣物洗滌產(chǎn)品（匯總）普通洗衣液二合一衣物洗滌護理劑洗衣粉專門的內(nèi)衣洗護產(chǎn)品濃縮洗衣液單腔洗衣凝珠多腔洗衣凝珠衣物護理產(chǎn)品（匯總）衣物護理劑/柔順劑衣物除菌液/消毒液衣物留香珠以上都沒用過14741252225484599"過去6個月內(nèi)，請問您使用過以下哪些衣物洗護產(chǎn)品？[多選]";(a基于:負責洗衣服或購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消費者對機洗產(chǎn)品在強效去污以及手洗產(chǎn)品在親手洗產(chǎn)品的宣稱偏好順序與機洗產(chǎn)品基本一致，然而大多數(shù)宣稱的選擇比例略低于機洗產(chǎn)品，"親膚不合特殊面料"這兩項對衣物對皮膚友好的宣稱在手洗產(chǎn)品中的占比高于機洗產(chǎn)品，這一現(xiàn)象與消費者手洗強效去污留香持久除菌除螨特定洗滌方法專用（b）柔順去皺護色強效去污留香持久除菌除螨特定洗滌方法專用（b）柔順去皺護色親膚低敏以上都不是/無所謂464542404210102030"當購買機洗/手洗的衣物洗護用品時，請問您會更傾向于購買以下哪些標簽的產(chǎn)品？[每列多選]";(a)如不含熒光劑、含天然植物提取物;(b)如滾筒洗衣機、手洗專用;(c)如羊毛、絲綢基于:2,594名負責購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月（機洗，手洗）Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.●是●否復購/嘗新我經(jīng)常復購同款的產(chǎn)品我購買過之前沒有買過的去漬洗護產(chǎn)品（a）我購買過之前沒有買過的品牌我愿意為知名品牌支付溢價分享型購買我與親朋好友交談中分享或被種草過好用的產(chǎn)品我在網(wǎng)上直播間（b）購買過產(chǎn)品我會被網(wǎng)絡(luò)博主/主播推薦的產(chǎn)品種草分開洗衣習慣我會根據(jù)不同臟污程度將衣物分開洗我會把不同面料/材質(zhì)的衣物分開洗我會把不同家人的衣物分開洗212327212623230%20%40%60%80%100%；（漬筆、衣領(lǐng)凈、漂白粉、消毒液b）如淘寶直播、抖音直播）購買過產(chǎn)品基于:2,641名負責洗衣服或購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.（a）如立白、雕牌、白貓、活力28、納愛斯、藍月亮b）國內(nèi)生產(chǎn)非進口德國Frosch、意大利大公雞f）如沃爾瑪惠宜、網(wǎng)易嚴選、京東京造g）如babycare、青蛙王子、貝親、強生;（h）國內(nèi)生產(chǎn)非進口，如當妮i）如丁家宜、阿道夫、蜂花基于:2,594名負責購買衣物洗護產(chǎn)品的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源:庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在衣物洗護市場，傳統(tǒng)品牌依然保持著強勁的市場優(yōu)勢，90%的受訪者購買過傳統(tǒng)品牌（包括國內(nèi)及國傳統(tǒng)品牌（匯總）國內(nèi)傳統(tǒng)衣物洗護品牌（a）國外傳統(tǒng)衣物洗護品牌（b）非傳統(tǒng)品牌（匯總）國