恒地天悅營銷中心開放盛典品質(zhì)-潮流地產(chǎn)開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案策劃案

營銷中心開放盛典策劃案2024/10/31MARKETINGCENTEROPENPLANNINGSCHEMEHENGDITIANYUE營銷中心開放盛典策劃案恒地天悅PART.ONE策略思考PART.TWOPART.THRPART.FOURCONTENT現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)把控WEMAKESOLUTIONS.1PART.ONE策略思考CREATIVEIDEAS【項(xiàng)目定位】-CUSTOMER

REQUEST-高品質(zhì)、重格調(diào)、藝術(shù)性主城中心，文化/時(shí)尚/高端【人群分析】-CUSTOMER

REQUEST-80/90/00后，時(shí)尚、年輕新穎/有趣，對(duì)生活品味有要求【活動(dòng)目的】-CUSTOMER

REQUEST-有噱頭、吸引力、聚人氣新穎有趣有調(diào)性的開放盛典策略分析恒地天悅，傲立于城市最矚目位置在天悅，讓追尋時(shí)尚、新穎、品味的年輕人以“天閱”視角，矚目這座城市，定義時(shí)尚現(xiàn)代人居新高度于天悅「天空之境」悅見美好領(lǐng)閱天悅品質(zhì)生活「新高度」因此，策略思路提煉為CREATIVEPURPOSEWEMAKESOLUTIONS.strategy亮點(diǎn)提煉1——體驗(yàn)上—最新穎浪漫的明星「空中餐廳」空中餐廳在2006年創(chuàng)立于比利時(shí)，由于設(shè)計(jì)獨(dú)特、提供五星級(jí)美食，空中餐廳迅速走紅，隨后在美國、法國、英國、迪拜等國家建立。在《妻子的浪漫旅行》節(jié)目中謝娜等明星也曾體驗(yàn)，今年三亞旅游局引進(jìn)空中餐廳，人均消費(fèi)高達(dá)2288元/人?，F(xiàn)在，來泰安恒地天悅，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值2288元/人的浪漫、高端、新穎、有趣的“空中餐廳”，來一次空中約會(huì)！亮點(diǎn)提煉2——內(nèi)容上——「天空之城」最具藝術(shù)底蘊(yùn)的生活演繹活動(dòng)期間，在營銷中心內(nèi)安排宮崎駿“天空之城”弦樂四重奏音樂會(huì)、配合調(diào)酒大師，以及嫁接星巴克資源與星巴克聯(lián)名進(jìn)行咖啡品鑒，演繹恒地天悅即將開啟的品質(zhì)、藝術(shù)、現(xiàn)代時(shí)尚生活，迎合年輕人品味和喜好，契合項(xiàng)目調(diào)性。亮點(diǎn)提煉3——包裝上——最具現(xiàn)代美學(xué)格調(diào)「天空之境」結(jié)合整個(gè)營銷中心現(xiàn)代藝術(shù)的風(fēng)格，以現(xiàn)代鐳射鏡面元素裝扮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，打造年輕、絢麗、時(shí)尚、藝術(shù)美學(xué)“天空之境”，更契合本次活動(dòng)調(diào)性。我們要打造一場(chǎng)最具美學(xué)藝術(shù)的最具文化底蘊(yùn)的最時(shí)尚有趣的體驗(yàn)式活動(dòng)更加形象而全面的傳達(dá)項(xiàng)目?jī)r(jià)值所在天成美學(xué)大境，悅啟品質(zhì)未來Moreculturalluxuryluxurymanorexperiencetypeactivities泰安·恒地天悅營銷中心盛大開放MARKETINGCENTEROPENPLANNINGSCHEME-THETHEME-天成大境·悅啟未來活動(dòng)主題天成大境·悅啟未來活動(dòng)主題：天成大境·悅啟未來——泰安.恒地天悅營銷中心盛大開放活動(dòng)時(shí)間：2024年1月（具體時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心活動(dòng)人數(shù)：200-300人活動(dòng)對(duì)象：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)及同事、媒體、客戶、意向客戶等ACTIVITYPROFILE活動(dòng)概況2PART.TWO現(xiàn)場(chǎng)包裝CREATIVEIDEAS平面設(shè)計(jì)ATMOSPHEREPACKAGING主視覺參考1/DESIGN主視覺參考2/DESIGN3D設(shè)計(jì)ATMOSPHEREPACKAGING迎賓通道及迎賓墻參考/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，繽紛時(shí)尚，拍照留影氛圍感十足。簽到區(qū)參考/ACTIVITY以鐳射亞克力設(shè)置簽到道具，背景板設(shè)計(jì)為恒地天悅項(xiàng)目LOGO，當(dāng)所有簽到完成后將形成完整的項(xiàng)目LOGO造型。簽到區(qū)參考/ACTIVITY鐳射亞克力片為簽到道具，充分契合本次活動(dòng)主題及時(shí)尚活力調(diào)性，來賓在此選擇一塊亞克力板并在上面簽上名字，插入簽到背景板即完成簽到。合影互動(dòng)DP參考1/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，同時(shí)設(shè)置主畫面背景板，來賓可在此拍照打卡。合影互動(dòng)DP參考2/ACTIVITY舞臺(tái)區(qū)參考/ACTIVITY舞臺(tái)區(qū)背景板以主畫面進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，啟動(dòng)臺(tái)以主元素鐳射鏡面設(shè)計(jì)，契合本次活動(dòng)調(diào)性。冷餐茶歇區(qū)參考/ACTIVITY氛圍路引花柱參考/ACTIVITY以鐳射鏡面設(shè)計(jì)迎賓花柱，充滿創(chuàng)意和時(shí)尚氛圍，契合本次活動(dòng)調(diào)性。細(xì)節(jié)氛圍包裝參考/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，搭配花藝、氣球等設(shè)計(jì)小景、項(xiàng)目立體字等，契合活動(dòng)調(diào)性，提升現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍。模特造景參考/ACTIVITY模特身穿鐳射元素禮服，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍照及迎賓。導(dǎo)視系統(tǒng)參考/ACTIVITY導(dǎo)視系統(tǒng)以鐳射主元素繽紛色調(diào)進(jìn)行延展，配合現(xiàn)場(chǎng)整體調(diào)性。3PART.THE活動(dòng)內(nèi)容CREATIVEIDEAS活動(dòng)前宣PROPHASEPROPAGANDA無人機(jī)派發(fā)禮品快閃，空降神秘邀請(qǐng)函，還有美女模特全城派發(fā)邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函上設(shè)置抽獎(jiǎng)二維碼，所有人可參與掃碼抽獎(jiǎng)，特等獎(jiǎng)為價(jià)值2288元/人的空中餐廳餐位券，其他獎(jiǎng)項(xiàng)可設(shè)置為價(jià)值10元以內(nèi)的小禮盒，禮盒內(nèi)禮品可設(shè)置洗臉巾、小香薰、馬克杯等年輕人喜愛的實(shí)用生活用品?；顒?dòng)當(dāng)天到營銷中心領(lǐng)取禮品，同時(shí)到場(chǎng)還可再獲得一次現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，為線下引流聚集人氣。線下快閃：【來自天空的禮物】邀請(qǐng)你來一場(chǎng)五星級(jí)空中約會(huì)PROPHASEPROPAGANDA。HAIDEAMBERPALACE線上話題宣傳：#恒地天悅·悅見新高度#引發(fā)話題熱議第一階段的線上宣傳上，在恒地天悅等官方微博微信上推送#泰安天空之境美學(xué)藝術(shù)大盤-恒地天悅即將奢華綻放#的互動(dòng)話題；通過項(xiàng)目?jī)?yōu)越的地理位置、實(shí)力房企傾力之作以及時(shí)尚奢華產(chǎn)品配置等方面，全方位營造泰安高端人居體驗(yàn)，參與話題轉(zhuǎn)發(fā)即可到現(xiàn)場(chǎng)參與抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取禮品，吸引來賓朋友前往銷售中心，為項(xiàng)目發(fā)聲，同時(shí)為活動(dòng)匯聚人氣。同時(shí)，在第一階段的宣傳上，恒地天悅將攜嫁接世界級(jí)空中餐廳，攜手四弦樂演奏家及國際調(diào)酒大師一起打造城市新貴生活體驗(yàn)，帶來一場(chǎng)別具一格的營銷中心開放盛典，在此彰顯項(xiàng)目調(diào)性！營銷中心開放倒計(jì)時(shí)海報(bào)推送在活動(dòng)前期約5-7天時(shí)間進(jìn)行線上宣傳，恒地天悅等官方微博微信上推送營銷中心開放互動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)畫面；每張海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣以鐳射風(fēng)為主，同時(shí)每一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)均有項(xiàng)目關(guān)鍵信息和本次活動(dòng)信息，全面釋放項(xiàng)目和活動(dòng)內(nèi)容，達(dá)到線上營銷傳播的目的。PROPHASEPROPAGANDA活動(dòng)流程PROPHASEPROPAGANDA活動(dòng)流程設(shè)置SubjectiveActivity暖場(chǎng)階段

10:00-10:30

模特迎賓/嘉賓簽到兌換禮品/領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券合影互動(dòng)精美茶歇供應(yīng)弦樂四重奏暖場(chǎng)表演主體階段10:30-10:35開場(chǎng)舞表演10:35-10:40主持人開場(chǎng)10:40-10:50領(lǐng)導(dǎo)致辭10:50-11:00開放儀式持續(xù)暖場(chǎng)11:00-17:00整點(diǎn)抽獎(jiǎng)（室內(nèi)）11:00-17:00「天空之城」弦樂音樂會(huì)（室內(nèi)）11:00-17:00調(diào)酒師表演/星巴克咖啡聯(lián)名品鑒（室內(nèi)）11:00-19:00空中餐廳五星級(jí)體驗(yàn)2023HENGDITIANYUEEnterpriseOpeningCeremony嘉賓簽到來賓在此選擇一塊亞克力板并在上面簽上名字，插入簽到背景板即完成簽到。VIP嘉賓由禮儀為其佩戴胸花。HENGDITIANYUEAMBERPALACE兌換禮品/領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券來賓憑線上信息兌換禮品，禮品袋定制設(shè)計(jì)鐳射風(fēng)格，契合本次活動(dòng)主色調(diào)。同時(shí)所有到場(chǎng)簽到嘉賓均可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，參與現(xiàn)場(chǎng)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，每次整點(diǎn)抽一次獎(jiǎng)，留住客戶，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。HENGDITIANYUEAMBERPALACE精美茶歇享用現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備高端精致香檳酒水、茶歇點(diǎn)心，供嘉賓自由享用。HENGDITIANYUEAMBERPALACE弦樂四重奏暖場(chǎng)HENGDITIANYUEAMBERPALACE開場(chǎng)鏡面舞表演嫁接鏡面舞作為開場(chǎng)舞，絢麗奪目，時(shí)尚活力，契合本次活動(dòng)主題。HENGDITIANYUEAMBERPALACE主持人開場(chǎng)HENGDITIANYUEAMBERPALACE主持人開場(chǎng)，致歡迎詞，介紹重要來賓。領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭，展現(xiàn)品牌實(shí)力，闡述企業(yè)歷程。HENGDITIANYUEAMBERPALACE開放儀式1HENGDITIANYUEAMBERPALACE采用開合背景板及鐳射鏡面定制啟動(dòng)臺(tái)，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)們共同進(jìn)行開放儀式時(shí)，金色箔片噴薄而出，背景門隨即打開，展現(xiàn)出營銷中心大門。開放儀式2HENGDITIANYUEAMBERPALACE采用多彩繽紛鎏金沙形式進(jìn)行開放儀式，領(lǐng)導(dǎo)們共同將鎏金沙撒在項(xiàng)目定制啟動(dòng)臺(tái)上，金色箔片噴薄而出，同時(shí)七彩氣球放飛，象征營銷中心正式開放。整點(diǎn)抽獎(jiǎng)每位來賓憑抽獎(jiǎng)券參與現(xiàn)場(chǎng)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)，每次整點(diǎn)抽一次獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)為價(jià)值2288元/人的空中餐廳餐位券，其他獎(jiǎng)項(xiàng)可設(shè)置為價(jià)值10元以內(nèi)的小禮盒，禮盒內(nèi)禮品可設(shè)置洗臉巾、小香薰、小夜燈、馬克杯等年輕人喜愛的實(shí)用生活用品。HENGDITIANYUEAMBERPALACE「天空之城」弦樂四重奏HENGDITIANYUEAMBERPALACE現(xiàn)場(chǎng)為來賓演繹宮崎駿“天空之城”弦樂四重奏音樂會(huì)，開啟高端精致、藝術(shù)時(shí)尚品質(zhì)生活，嘉賓可一邊欣賞音樂會(huì)一邊享用現(xiàn)場(chǎng)提供的酒水茶歇美食，既有視聽盛宴也有味蕾盛宴。調(diào)酒師表演/星巴克咖啡聯(lián)名品鑒邀請(qǐng)調(diào)酒師為新城來賓進(jìn)行調(diào)酒表演，并邀請(qǐng)來賓可免費(fèi)品嘗，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)嫁接星巴克品牌咖啡，每位客戶可憑抽獎(jiǎng)券領(lǐng)取一杯星巴克咖啡。HENGDITIANYUEAMBERPALACE空中餐廳五星級(jí)空中體驗(yàn)活動(dòng)期間所有中特等獎(jiǎng)的嘉賓，均可獲得一次價(jià)值2288元/人的空中餐廳五星級(jí)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，除了可以體驗(yàn)高空就餐，還可以享用五星級(jí)美食，來一次浪漫的空中約會(huì)。HENGDITIANYUEAMBERPALACE4PART.FOUR細(xì)節(jié)把控CREATIVEIDEAS現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置云攝影平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓只需關(guān)注項(xiàng)目微信公眾號(hào)獲取鏈接，即可實(shí)時(shí)查看、下載精修過的攝影大片，利于活動(dòng)實(shí)時(shí)傳播。OLDIES

VINTAGE線上云攝影邀約當(dāng)?shù)孛街髁黧w發(fā)布活動(dòng)宣傳，利用廣大媒體平臺(tái)進(jìn)行線上線下傳播；配合活動(dòng)推文、圖片、小視頻等形式進(jìn)行傳播。MEDIAPROMOTION媒體平臺(tái)宣傳由活動(dòng)公司制定專業(yè)流程方案安保確保現(xiàn)場(chǎng)人員不隨走動(dòng)，影響活動(dòng)流程對(duì)活動(dòng)流程提前準(zhǔn)備物料及通知相關(guān)人員，確保流程順利進(jìn)行電力供應(yīng)：活動(dòng)前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用電進(jìn)行測(cè)試，做好備電箱準(zhǔn)備及其測(cè)試工作，如在活動(dòng)中突遇停電，將立即啟動(dòng)備電箱，確?；顒?dòng)整場(chǎng)進(jìn)行設(shè)置緊急情況聯(lián)絡(luò)人，每位工作人員持有活動(dòng)聯(lián)系表，其中包括活動(dòng)中各個(gè)第三方部門的聯(lián)系人及方式，以應(yīng)對(duì)緊急情況發(fā)生。執(zhí)行細(xì)節(jié)-流程管理執(zhí)行細(xì)節(jié)-應(yīng)急預(yù)案執(zhí)行細(xì)節(jié)-風(fēng)險(xiǎn)控制RiskManagement電力供應(yīng)活動(dòng)前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用電進(jìn)行測(cè)試，并做好備電箱準(zhǔn)備及其測(cè)試工作。如在活動(dòng)中突遇停電，將立即啟動(dòng)備電箱，確?；顒?dòng)整場(chǎng)進(jìn)行。急救措施準(zhǔn)備各種日常藥品及急救物品；確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有擁有緊急救助資格證書的工作人員；惡劣天氣活動(dòng)前5天開始向工作人員做滾動(dòng)的活動(dòng)日現(xiàn)場(chǎng)天氣預(yù)報(bào)，如2天前獲知惡劣