吉利雙車社會(huì)化傳播方案

吉利雙車社會(huì)化KOL傳播方案20232023年4-6月CONTENTS?行業(yè)環(huán)境洞察?競(jìng)品傳播洞察?傳播策略?銀河L7上市規(guī)劃?熊貓MINI傳播規(guī)劃?雙車KPI預(yù)估?團(tuán)隊(duì)介紹「超級(jí)爆款」都是率先獲取用戶好感「理想汽車」沒(méi)有需求也有好感「特斯拉」還未兌現(xiàn)已有想象到被內(nèi)容吸引而加快跳轉(zhuǎn)的「情緒價(jià)值」轉(zhuǎn)化新型內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路所有觸點(diǎn)都成為線索入口抖音、小紅書(shū)看到被種草，直接去線下 AA抖音、小紅書(shū)平臺(tái)參與汽車尤其是新能源內(nèi)容創(chuàng)作的k汽車類kol粉絲集中在「選購(gòu)階段」高價(jià)值用戶；流量告急獲客難收割KOL粉絲成為品牌高效捕魚(yú)的“新增長(zhǎng)策略”「多元場(chǎng)景類內(nèi)容」是引發(fā)消費(fèi)者品牌價(jià)值共鳴的“情感軟肋”也是平臺(tái)爆款內(nèi)容的“流量密碼”各類汽車視頻供給消費(fèi)矩陣新的環(huán)境之下，2023年社會(huì)化kol傳播面臨新的課題從“品牌的嘴替”到“品牌的資產(chǎn)”新合作新內(nèi)容新溝通如何將產(chǎn)品價(jià)值融入內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用如何將產(chǎn)品價(jià)值融入內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用頭部KOL+場(chǎng)景化內(nèi)容+聯(lián)動(dòng)話題打造品牌聲量汽車類kol為抖音主要傳播來(lái)源，千萬(wàn)粉絲kol貢獻(xiàn)突出，內(nèi)容共創(chuàng)，賣點(diǎn)植入，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和品牌理念各平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量合作類別TOP5非汽車類KOL在所有相關(guān)KOL劇情植入類選購(gòu)導(dǎo)購(gòu)類劇情植入類選購(gòu)導(dǎo)購(gòu)類》《給老婆安利一臺(tái)奶爸車你們覺(jué)得創(chuàng)造移動(dòng)的家#汽車人共創(chuàng)計(jì)劃》專家解讀類專家解讀類《是誰(shuí)挖了燃油車的護(hù)城河?@理想汽車#創(chuàng)造移動(dòng)的家》五菱宏光MINI借助頭部KOL及品牌場(chǎng)景化內(nèi)容綁定達(dá)人K明星代言合作明星代言合作陳震同學(xué)玩車女神韓路聊車小剛同學(xué)玩車豆豆猴哥說(shuō)車小紅書(shū)玩轉(zhuǎn)“她”營(yíng)銷+場(chǎng)景化展示產(chǎn)品賣點(diǎn)立足“她營(yíng)銷”，通過(guò)強(qiáng)化小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容輸出，搶占認(rèn)知高地，強(qiáng)化女性汽車概念，ko競(jìng)品洞察總結(jié)平臺(tái)意識(shí)轉(zhuǎn)換，激發(fā)與頭部明星/kol內(nèi)容合作創(chuàng)新陪伴式輸出產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容模式，長(zhǎng)線滲透效果佳有效聚合品牌價(jià)值聲量「三共一體」將吉利品牌kol傳播打造成為行業(yè)案例“創(chuàng)新標(biāo)桿“共營(yíng)共融共創(chuàng)共營(yíng)共融人人我們有定制的達(dá)人篩選模型和內(nèi)容優(yōu)化模型來(lái)幫助優(yōu)選達(dá)人和優(yōu)化內(nèi)容平臺(tái)大熱點(diǎn)OR泛人群興趣點(diǎn)OR購(gòu)車人群關(guān)注點(diǎn)40%競(jìng)品人群行業(yè)人群篩選粉絲量＞平臺(tái)大熱點(diǎn)OR泛人群興趣點(diǎn)OR購(gòu)車人群關(guān)注點(diǎn)40%競(jìng)品人群行業(yè)人群篩選粉絲量＞100萬(wàn)達(dá)人賬號(hào)前三屏20%汽車品牌品牌內(nèi)容素材二次傳播及二次應(yīng)用、多平臺(tái)點(diǎn)位露出等圈層影響OR品牌賦能OR商業(yè)執(zhí)行力粉絲量完播率播放數(shù)點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)分享數(shù)年齡性別調(diào)性內(nèi)容質(zhì)量 商單經(jīng)驗(yàn)商業(yè)支持內(nèi)容調(diào)整配合制作周期配合制作周期配合沒(méi)有標(biāo)簽的產(chǎn)品形成不了傳播的聚焦基于產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)銳化產(chǎn)品標(biāo)簽強(qiáng)化用戶印象，聚合傳播聲量??????「勁省電混」「暢爽智能」新一代雷神電混8848全新銀河OS「原生安全」「潮流設(shè)計(jì)」新智慧旗艦混動(dòng)SUV核心競(jìng)品聚焦15萬(wàn)級(jí)家用市場(chǎng)，重點(diǎn)強(qiáng)化油耗優(yōu)勢(shì)以及智能配置，突出產(chǎn)品可靠性價(jià)值解讀—超省油耗、超長(zhǎng)續(xù)航、超快加速溝通主張溝通主張超感座駕燃油SUV顛覆者產(chǎn)品定位，聚焦15萬(wàn)級(jí)主流家用SUV市場(chǎng)，通過(guò)快、省、靜、順、綠五大核心優(yōu)快、省、靜、順價(jià)值解讀—15萬(wàn)級(jí)SUV智能天花板溝通主張溝通主張我的汽車機(jī)器人15萬(wàn)級(jí)SUV智能天花板，刷新智慧汽車新標(biāo)桿，主打賣點(diǎn)為藍(lán)鯨超藍(lán)鯨特級(jí)混動(dòng)全能智慧座艙如果說(shuō)比亞迪宋PLUSDM-i\長(zhǎng)安歐尚iDD是對(duì)燃油車市場(chǎng)的顛覆，重新定義高品質(zhì)智能出行而來(lái)的電混SUV重新定義高品質(zhì)智能出行而來(lái)的電混SUV全球首發(fā)銀河炫彩白色車身如果一定要給到我們的用戶一個(gè)標(biāo)簽TA是「悅己更悅家的科技潮人」目標(biāo)用戶年齡分布0二占比—TGI如果一定要給到用戶選擇銀河L7的一個(gè)理由，一定是銀河L7高階智能體驗(yàn)和未來(lái)代際感設(shè)計(jì)傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)借助自媒體平臺(tái)KOL合作深化產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)，提升銀河L7上市關(guān)注傳播策略以KOL為平臺(tái)打造共營(yíng)、共創(chuàng)、共融「三共一體傳播策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位新智慧旗艦混動(dòng)SUV溝通主題溝通主題來(lái)自銀河的智混顛覆者溝通階段階段目標(biāo)銀河L7初次放電，吸引關(guān)注認(rèn)知銀河L7價(jià)值綻放，引爆上市關(guān)注銀河L7價(jià)值驗(yàn)證，深化圈層體驗(yàn)傳播解構(gòu)傳播解構(gòu)《銀河潮物變裝秀》B&K聯(lián)動(dòng)B&K聯(lián)動(dòng)《銀河潮物變裝精彩合輯》內(nèi)容合輯真人微綜藝短視頻真人微綜藝短視頻聯(lián)合打造新車動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式情景微綜藝通過(guò)情景微綜藝式的動(dòng)態(tài)測(cè)試體驗(yàn)展現(xiàn)產(chǎn)品的多維價(jià)值優(yōu)勢(shì)《銀河故事會(huì)》真人微綜藝—?jiǎng)討B(tài)體驗(yàn)銀河L7話題示例｜#一箱油征集100個(gè)故事；——內(nèi)容亮點(diǎn)——《銀河故事會(huì)》話題示例｜#銀河樹(shù)洞；「銀河T臺(tái)秀」抖音粉絲：1105w從“鄉(xiāng)村野?！钡健皣?guó)際超?！? 陸仙人抖音話題征集用戶參與話題互動(dòng) 產(chǎn)品價(jià)值解讀類產(chǎn)品評(píng)測(cè)類產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)類銀河L7價(jià)值綻放，引爆上市關(guān)注會(huì)議主題｜討論“開(kāi)著銀河L7去旅行”》》會(huì)議議程3位千萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL組成銀河議員抖音粉絲：1255.8w抖音粉絲：2269w抖音粉絲：1105w「銀河總動(dòng)員直播帶貨環(huán)節(jié)」3位千萬(wàn)粉KOL直播帶貨銀河L7KOL粉絲直接促轉(zhuǎn)銷售KOL粉絲直接促轉(zhuǎn)銷售KOL粉絲轉(zhuǎn)化成為品牌粉絲銀河帶貨官「追星行動(dòng)」追星旅行直播產(chǎn)品賣點(diǎn)軟植入追星旅行直播產(chǎn)品賣點(diǎn)軟植入場(chǎng)景化試駕體驗(yàn)場(chǎng)景化試駕體驗(yàn)開(kāi)啟自駕海南萬(wàn)寧陵水追星之旅萬(wàn)寧文昌三亞瓊海?？诤Ｄ狭晁冻霭l(fā)！一起去看銀河》公路旅行主題系列視頻月傳播規(guī)劃6熊貓MINI社會(huì)化KOL4月傳播規(guī)劃6她.時(shí)代59%+金融滲透率500她.關(guān)注從過(guò)去注重「性價(jià)比」到注重「顏價(jià)比」再到今天愿為「體驗(yàn)與感受」支付溢價(jià)HERECONOMY她.營(yíng)銷主流競(jìng)品車型營(yíng)銷圍繞「她審美」打造集合場(chǎng)景體驗(yàn)、激發(fā)用戶分享、話題聚合于一她.選擇萌系顏值大智若萌萌系純電新物種萌系顏值大智若萌萌系外觀及全新智能實(shí)用體驗(yàn)是核心賣點(diǎn)竹竹青/滾滾白/噗噗粉|大眼萌前燈/熊耳仿生后視鏡/萌趣C型尾燈/64英寸全畫(huà)幅天幕|舒適圈D型方向盤(pán)/超大儲(chǔ)物槽/DIY式可擴(kuò)展設(shè)計(jì)30min極速快充/高強(qiáng)度鋼+側(cè)防撞鋼梁|手機(jī)藍(lán)牙感應(yīng)/遠(yuǎn)程尋車、解鎖、空調(diào)控制/無(wú)啟動(dòng)按鈕|倒車影像雷達(dá)/輕松倒車/4米轉(zhuǎn)彎半徑指導(dǎo)價(jià)（元）----------------營(yíng)銷啟示在立足「她營(yíng)銷」聚焦在「萌系物種」詮釋，突出產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)勢(shì)溝通主題釋放你的超萌力溝通主題釋放你的超萌力「萌系純電新物種」產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值口碑價(jià)值森系、國(guó)風(fēng)系、禁欲系、……讓“萌系”成為一種審美潮流熊貓MNI萌式改裝大比拼1車身改色/萌系貼紙/輪轂改裝/內(nèi)飾裝扮……總有一種可以讓你秀出超萌力1生活美學(xué)博主受邀成為最美“萌式美學(xué)導(dǎo)師團(tuán)”生活美學(xué)博主22萌式美學(xué)導(dǎo)師聯(lián)合吉利小紅書(shū)官微發(fā)起話題#萌系美學(xué)實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)車友參與#萌系美學(xué)實(shí)驗(yàn)室#話題互動(dòng)，分享熊貓MINI萌式改裝作品，線上參與評(píng)比預(yù)埋中腰部KOL/KOC輸出優(yōu)質(zhì)改裝內(nèi)容引導(dǎo)用戶參與話題，輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容3#萌系美學(xué)展萌系美學(xué)實(shí)驗(yàn)室超萌力=超能力吉利小紅書(shū)官微線上打造「萌系美學(xué)展」活動(dòng)專題“萌系美學(xué)導(dǎo)師團(tuán)”聯(lián)合打造「熊貓萌式改裝作品」#萌系女神代言計(jì)劃熊貓MINI車主共創(chuàng)活動(dòng)熱話題熱度，吸引熊貓車主參與“萌系女神美拍計(jì)劃”掀起一場(chǎng)“萌系審美潮流”貓MINI代言身份標(biāo)識(shí)并有機(jī)會(huì)參與線下萌主一位因拍攝一組奶奶的反差潮流大片意外走紅的「野生視覺(jué)藝術(shù)家」用一組“反差萌”掀起“萌式審美”的模仿熱潮打造全網(wǎng)萌系審美潮流認(rèn)知打造全網(wǎng)萌系審美潮流認(rèn)知#萌系女神代言人話題合集吉利小紅書(shū)官微打造#萌系女神#熱門(mén)話題標(biāo)簽，基于KOL/KOC及用戶參與上打造話題合集作為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)更新話題展示，并展示“萌系女神代言人基于用戶參與互動(dòng)作品剪輯成「萌系女神代言人寫(xiě)真影集」短視頻在B站進(jìn)#萌系女神#移動(dòng)的萌氏咖啡廳生活美學(xué)博主聯(lián)合咖啡KOC親自將熊貓MINI打造成為一輛移動(dòng)的咖啡廳生活美學(xué)博主萌氏咖啡廳改造VLOG販賣販賣駕駛移動(dòng)的萌氏咖啡廳販賣萌氏格調(diào)產(chǎn)品價(jià)值|200KM續(xù)航|最小轉(zhuǎn)彎半徑|倒車影像|3