吉利雙車社會化傳播方案

吉利雙車社會化KOL傳播方案20232023年4-6月CONTENTS?行業(yè)環(huán)境洞察?競品傳播洞察?傳播策略?銀河L7上市規(guī)劃?熊貓MINI傳播規(guī)劃?雙車KPI預估?團隊介紹「超級爆款」都是率先獲取用戶好感「理想汽車」沒有需求也有好感「特斯拉」還未兌現(xiàn)已有想象到被內容吸引而加快跳轉的「情緒價值」轉化新型內容轉化鏈路所有觸點都成為線索入口抖音、小紅書看到被種草，直接去線下 AA抖音、小紅書平臺參與汽車尤其是新能源內容創(chuàng)作的k汽車類kol粉絲集中在「選購階段」高價值用戶；流量告急獲客難收割KOL粉絲成為品牌高效捕魚的“新增長策略”「多元場景類內容」是引發(fā)消費者品牌價值共鳴的“情感軟肋”也是平臺爆款內容的“流量密碼”各類汽車視頻供給消費矩陣新的環(huán)境之下，2023年社會化kol傳播面臨新的課題從“品牌的嘴替”到“品牌的資產”新合作新內容新溝通如何將產品價值融入內容轉化為用如何將產品價值融入內容轉化為用頭部KOL+場景化內容+聯(lián)動話題打造品牌聲量汽車類kol為抖音主要傳播來源，千萬粉絲kol貢獻突出，內容共創(chuàng)，賣點植入，結合時下熱點和品牌理念各平臺內容數(shù)量合作類別TOP5非汽車類KOL在所有相關KOL劇情植入類選購導購類劇情植入類選購導購類》《給老婆安利一臺奶爸車你們覺得創(chuàng)造移動的家#汽車人共創(chuàng)計劃》專家解讀類專家解讀類《是誰挖了燃油車的護城河?@理想汽車#創(chuàng)造移動的家》五菱宏光MINI借助頭部KOL及品牌場景化內容綁定達人K明星代言合作明星代言合作陳震同學玩車女神韓路聊車小剛同學玩車豆豆猴哥說車小紅書玩轉“她”營銷+場景化展示產品賣點立足“她營銷”，通過強化小紅書平臺內容輸出，搶占認知高地，強化女性汽車概念，ko競品洞察總結平臺意識轉換，激發(fā)與頭部明星/kol內容合作創(chuàng)新陪伴式輸出產品價值內容模式，長線滲透效果佳有效聚合品牌價值聲量「三共一體」將吉利品牌kol傳播打造成為行業(yè)案例“創(chuàng)新標桿“共營共融共創(chuàng)共營共融人人我們有定制的達人篩選模型和內容優(yōu)化模型來幫助優(yōu)選達人和優(yōu)化內容平臺大熱點OR泛人群興趣點OR購車人群關注點40%競品人群行業(yè)人群篩選粉絲量＞平臺大熱點OR泛人群興趣點OR購車人群關注點40%競品人群行業(yè)人群篩選粉絲量＞100萬達人賬號前三屏20%汽車品牌品牌內容素材二次傳播及二次應用、多平臺點位露出等圈層影響OR品牌賦能OR商業(yè)執(zhí)行力粉絲量完播率播放數(shù)點贊數(shù)評論數(shù)分享數(shù)年齡性別調性內容質量 商單經驗商業(yè)支持內容調整配合制作周期配合制作周期配合沒有標簽的產品形成不了傳播的聚焦基于產品價值優(yōu)勢銳化產品標簽強化用戶印象，聚合傳播聲量??????「勁省電混」「暢爽智能」新一代雷神電混8848全新銀河OS「原生安全」「潮流設計」新智慧旗艦混動SUV核心競品聚焦15萬級家用市場，重點強化油耗優(yōu)勢以及智能配置，突出產品可靠性價值解讀—超省油耗、超長續(xù)航、超快加速溝通主張溝通主張超感座駕燃油SUV顛覆者產品定位，聚焦15萬級主流家用SUV市場，通過快、省、靜、順、綠五大核心優(yōu)快、省、靜、順價值解讀—15萬級SUV智能天花板溝通主張溝通主張我的汽車機器人15萬級SUV智能天花板，刷新智慧汽車新標桿，主打賣點為藍鯨超藍鯨特級混動全能智慧座艙如果說比亞迪宋PLUSDM-i\長安歐尚iDD是對燃油車市場的顛覆，重新定義高品質智能出行而來的電混SUV重新定義高品質智能出行而來的電混SUV全球首發(fā)銀河炫彩白色車身如果一定要給到我們的用戶一個標簽TA是「悅己更悅家的科技潮人」目標用戶年齡分布0二占比—TGI如果一定要給到用戶選擇銀河L7的一個理由，一定是銀河L7高階智能體驗和未來代際感設計傳播目標傳播目標借助自媒體平臺KOL合作深化產品價值體驗，提升銀河L7上市關注傳播策略以KOL為平臺打造共營、共創(chuàng)、共融「三共一體傳播策略產品定位產品定位新智慧旗艦混動SUV溝通主題溝通主題來自銀河的智混顛覆者溝通階段階段目標銀河L7初次放電，吸引關注認知銀河L7價值綻放，引爆上市關注銀河L7價值驗證，深化圈層體驗傳播解構傳播解構《銀河潮物變裝秀》B&K聯(lián)動B&K聯(lián)動《銀河潮物變裝精彩合輯》內容合輯真人微綜藝短視頻真人微綜藝短視頻聯(lián)合打造新車動態(tài)體驗式情景微綜藝通過情景微綜藝式的動態(tài)測試體驗展現(xiàn)產品的多維價值優(yōu)勢《銀河故事會》真人微綜藝—動態(tài)體驗銀河L7話題示例｜#一箱油征集100個故事；——內容亮點——《銀河故事會》話題示例｜#銀河樹洞；「銀河T臺秀」抖音粉絲：1105w從“鄉(xiāng)村野?！钡健皣H超?！? 陸仙人抖音話題征集用戶參與話題互動 產品價值解讀類產品評測類產品導購類銀河L7價值綻放，引爆上市關注會議主題｜討論“開著銀河L7去旅行”》》會議議程3位千萬粉絲量級KOL組成銀河議員抖音粉絲：1255.8w抖音粉絲：2269w抖音粉絲：1105w「銀河總動員直播帶貨環(huán)節(jié)」3位千萬粉KOL直播帶貨銀河L7KOL粉絲直接促轉銷售KOL粉絲直接促轉銷售KOL粉絲轉化成為品牌粉絲銀河帶貨官「追星行動」追星旅行直播產品賣點軟植入追星旅行直播產品賣點軟植入場景化試駕體驗場景化試駕體驗開啟自駕海南萬寧陵水追星之旅萬寧文昌三亞瓊海?？诤Ｄ狭晁冻霭l(fā)！一起去看銀河》公路旅行主題系列視頻月傳播規(guī)劃6熊貓MINI社會化KOL4月傳播規(guī)劃6她.時代59%+金融滲透率500她.關注從過去注重「性價比」到注重「顏價比」再到今天愿為「體驗與感受」支付溢價HERECONOMY她.營銷主流競品車型營銷圍繞「她審美」打造集合場景體驗、激發(fā)用戶分享、話題聚合于一她.選擇萌系顏值大智若萌萌系純電新物種萌系顏值大智若萌萌系外觀及全新智能實用體驗是核心賣點竹竹青/滾滾白/噗噗粉|大眼萌前燈/熊耳仿生后視鏡/萌趣C型尾燈/64英寸全畫幅天幕|舒適圈D型方向盤/超大儲物槽/DIY式可擴展設計30min極速快充/高強度鋼+側防撞鋼梁|手機藍牙感應/遠程尋車、解鎖、空調控制/無啟動按鈕|倒車影像雷達/輕松倒車/4米轉彎半徑指導價（元）----------------營銷啟示在立足「她營銷」聚焦在「萌系物種」詮釋，突出產品的價值優(yōu)勢溝通主題釋放你的超萌力溝通主題釋放你的超萌力「萌系純電新物種」產品價值產品價值口碑價值森系、國風系、禁欲系、……讓“萌系”成為一種審美潮流熊貓MNI萌式改裝大比拼1車身改色/萌系貼紙/輪轂改裝/內飾裝扮……總有一種可以讓你秀出超萌力1生活美學博主受邀成為最美“萌式美學導師團”生活美學博主22萌式美學導師聯(lián)合吉利小紅書官微發(fā)起話題#萌系美學實驗室，邀請車友參與#萌系美學實驗室#話題互動，分享熊貓MINI萌式改裝作品，線上參與評比預埋中腰部KOL/KOC輸出優(yōu)質改裝內容引導用戶參與話題，輸出優(yōu)質種草內容3#萌系美學展萌系美學實驗室超萌力=超能力吉利小紅書官微線上打造「萌系美學展」活動專題“萌系美學導師團”聯(lián)合打造「熊貓萌式改裝作品」#萌系女神代言計劃熊貓MINI車主共創(chuàng)活動熱話題熱度，吸引熊貓車主參與“萌系女神美拍計劃”掀起一場“萌系審美潮流”貓MINI代言身份標識并有機會參與線下萌主一位因拍攝一組奶奶的反差潮流大片意外走紅的「野生視覺藝術家」用一組“反差萌”掀起“萌式審美”的模仿熱潮打造全網萌系審美潮流認知打造全網萌系審美潮流認知#萌系女神代言人話題合集吉利小紅書官微打造#萌系女神#熱門話題標簽，基于KOL/KOC及用戶參與上打造話題合集作為長線運營更新話題展示，并展示“萌系女神代言人基于用戶參與互動作品剪輯成「萌系女神代言人寫真影集」短視頻在B站進#萌系女神#移動的萌氏咖啡廳生活美學博主聯(lián)合咖啡KOC親自將熊貓MINI打造成為一輛移動的咖啡廳生活美學博主萌氏咖啡廳改造VLOG販賣販賣駕駛移動的萌氏咖啡廳販賣萌氏格調產品價值|200KM續(xù)航|最小轉彎半徑|倒車影像|3