策劃案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技

品報(bào)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)整合傳播品報(bào)互動(dòng)簡介品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷一、品報(bào)互動(dòng)簡介廣州品報(bào)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2008年，旗下獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)—活動(dòng)網(wǎng)()，是中國最為專業(yè)的在線活動(dòng)發(fā)布和推廣平臺(tái)，品牌活動(dòng)的起跑點(diǎn)，活動(dòng)影響力的源爆點(diǎn)，致力于成為中國消費(fèi)者參與、分享網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的第一門戶?；顒?dòng)網(wǎng)正式上線兩年來，有45萬來自北京、廣州、深圳、上海、長沙、武漢等一、二線城市的網(wǎng)民注冊(cè)成為活動(dòng)網(wǎng)的會(huì)員，以女性白領(lǐng)、公務(wù)員、教師、年輕父母等階層為主要用戶群，擁有較高的品牌認(rèn)知，熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生活。品報(bào)依托活動(dòng)網(wǎng)平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)為核心，輔助其他網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)（論壇社區(qū)、SNS新媒體、博客、門戶網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟、搜索引擎），結(jié)合話題炒作與事件營銷，為國內(nèi)外品牌客戶提供四大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策劃與執(zhí)行；網(wǎng)絡(luò)口碑傳播；企業(yè)信息化建設(shè)；企業(yè)電子商務(wù)托管。使命：。目標(biāo)：擁有最專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)，提供最權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，做到并保持成為中國營業(yè)規(guī)模最大、客戶口碑最好，持續(xù)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)研究咨詢公司。一、品報(bào)互動(dòng)簡介使命：為國內(nèi)外客戶與全國網(wǎng)民之間搭建溝通、交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供最為體貼、周到、雙向的整合營銷服務(wù)。目標(biāo)：擁有最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢團(tuán)隊(duì)，提供最深入的網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)，做到并保持成為中國客戶口碑最好，持續(xù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)公司。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播企業(yè)信息化建設(shè)電子商務(wù)托管品報(bào)互動(dòng)四大業(yè)務(wù)版塊一、品報(bào)互動(dòng)簡介1網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)病毒營銷11病毒營銷品牌奉獻(xiàn)者事件營銷活動(dòng)營銷BBS社區(qū)博客E-mail視頻社區(qū)IM工具SNS社區(qū)品牌認(rèn)可者品牌跟隨者危機(jī)公關(guān)品牌追隨者網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)傳播互動(dòng)協(xié)調(diào)引導(dǎo)普通受眾普通受眾普通受眾普通受眾一、品報(bào)互動(dòng)簡介2網(wǎng)絡(luò)口碑傳播一、品報(bào)互動(dòng)簡介身邊口傳，朋友關(guān)注共同興趣的東西朋友示范，用戶語言、互動(dòng)討論朋友口碑、個(gè)人信譽(yù)、群體評(píng)估跟隨意見領(lǐng)袖、共同生活態(tài)度邀請(qǐng)行動(dòng)、便利購買、個(gè)人獲得滿足分享經(jīng)驗(yàn)，影響別人，創(chuàng)造商品口碑傳播模型一、品報(bào)互動(dòng)簡介企業(yè)/產(chǎn)品網(wǎng)站功能分析互動(dòng)信息交流平臺(tái)網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容與頁面設(shè)計(jì)企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)站全面建設(shè)++更完善更有效的形象展示與信息發(fā)布平臺(tái)人性化模塊設(shè)置趣味互動(dòng)設(shè)計(jì)多媒體技術(shù)應(yīng)用更豐富的互動(dòng)技術(shù)手段更加完備的電子商務(wù)途徑在線客戶服務(wù)平臺(tái)營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶資源收集和管理平臺(tái)網(wǎng)上預(yù)訂直達(dá)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址注冊(cè)3企業(yè)信息化建設(shè)一、品報(bào)互動(dòng)簡介3企業(yè)信息化建設(shè)一、品報(bào)互動(dòng)簡介會(huì)員管理網(wǎng)絡(luò)推廣渠道整合網(wǎng)絡(luò)推廣策略分析網(wǎng)絡(luò)廣告投入產(chǎn)出分析網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟建設(shè)企業(yè)自身電商現(xiàn)狀分析電商環(huán)境分析、競爭對(duì)手、客戶網(wǎng)絡(luò)行為分析電商準(zhǔn)入可行性分析整體網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)劃商城推廣前期分析商城優(yōu)化商城建設(shè)品報(bào)服務(wù)商城綜合分析優(yōu)化網(wǎng)站頁面優(yōu)化網(wǎng)站功能優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站速度優(yōu)化購物流程優(yōu)化用戶體驗(yàn)定期升級(jí)商城建設(shè)策略及執(zhí)行淘寶、拍拍平臺(tái)搭建獨(dú)立B2C平臺(tái)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分成系統(tǒng)建設(shè)會(huì)員管理系統(tǒng)建設(shè)預(yù)期成果會(huì)員管理維護(hù)電商準(zhǔn)入商城時(shí)時(shí)優(yōu)化商城平臺(tái)搭建41325會(huì)員數(shù)據(jù)庫管理會(huì)員關(guān)系管理會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)員積分體系會(huì)員服務(wù)體系會(huì)員投訴反饋機(jī)制商城全面推廣前期分析商城建設(shè)商城優(yōu)化前期分析商城建設(shè)商城推廣商城優(yōu)化前期分析商城建設(shè)會(huì)員管理商城推廣商城優(yōu)化前期分析商城建設(shè)4電子商務(wù)托管品報(bào)成功案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例傳播策略：以漫畫人物連載引爆全網(wǎng)論壇、sns結(jié)合送過年禮物的互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)硬廣渠道配合曝光，進(jìn)行三維一體的整合推廣，將品牌傳播放大。傳播效果：產(chǎn)品卡通形象在全網(wǎng)92個(gè)論壇、3大SNS平臺(tái)（新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)）進(jìn)行連載，共計(jì)60，290，853人次瀏覽了小丸子系列漫畫，總回復(fù)量達(dá)到70，871條?？偨Y(jié)分析

:以可愛的漫畫形象，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題引發(fā)白領(lǐng)階層的持久關(guān)注。目標(biāo)受眾間的口碑傳播深刻影響到消費(fèi)者的購買決策。二、品報(bào)成功案例第一階段：論壇炒作。營銷策略：10組系列漫畫，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，以詼諧的語言、可愛的形象引發(fā)網(wǎng)友對(duì)卡通形象的關(guān)注和喜愛，為下一階段產(chǎn)品特性曝光作鋪墊。二、品報(bào)成功案例第二階段：話題炒作+視頻營銷。營銷策略：結(jié)合姚晨微博使用的卡通頭像與雀巢卡通形象相似之處，制造話題：“姚晨變身小丸子代言雀巢雪糍”；引發(fā)輿論風(fēng)向：“雀巢欲千萬收購天涯網(wǎng)友原創(chuàng)漫畫”；同時(shí)，制作“能量小丸子驚魂奇妙夜”視頻，在酷6等視頻網(wǎng)站傳播。二、品報(bào)成功案例第三階段：面向北京地區(qū)用戶開展“能量小丸子能量大奉送”主題活動(dòng)，結(jié)合春節(jié)假日來臨之際開展網(wǎng)絡(luò)親情傳遞活動(dòng)。共計(jì)70，952邀請(qǐng)者發(fā)出了650，329封邀請(qǐng)郵件，83%的受邀人點(diǎn)擊郵件或邀請(qǐng)鏈接參與了本次活動(dòng)，活動(dòng)頁面量達(dá)到3，203，095人次。據(jù)雀巢市場部反饋：2月份能量小丸子北京地區(qū)線下銷售量相比全年平均銷售額增加35.7%。品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品牌客戶二：速八酒店傳播策略：以“8元入駐速8”的噱頭，依托論壇社區(qū)，結(jié)合互動(dòng)問答形式，引發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng)，注冊(cè)成為速8酒店會(huì)員。傳播效果：105，829人參與了互動(dòng)問答；880位會(huì)員獲得獎(jiǎng)品，活動(dòng)頁面訪問量達(dá)到12，112，875人次?？偨Y(jié)分析：牢牢把握目標(biāo)消費(fèi)群的心理，以免費(fèi)試用、促銷等形式的讓利模式引導(dǎo)網(wǎng)友成為使用會(huì)員，并逐步轉(zhuǎn)化為忠實(shí)購買者。品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例讓網(wǎng)民成為品牌的代言者和傳播者品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品牌客三：國際小姐世界大會(huì)傳播策略：依托天涯社區(qū)平臺(tái)，打造“最幸福評(píng)委”評(píng)選活動(dòng)，以“免費(fèi)坐飛機(jī)”、“免費(fèi)吃大餐”享受3天成都游，并擔(dān)當(dāng)世界小姐國際大會(huì)的評(píng)委，飽覽各國佳麗。傳播效果：1，473，910位天涯網(wǎng)友瀏覽了活動(dòng)貼；10020參與點(diǎn)評(píng)回復(fù)。總結(jié)分析：將線上“最幸福評(píng)委”評(píng)選活動(dòng)與線下”國際小姐世界大會(huì)“活動(dòng)巧妙結(jié)合，相輔相成，有利地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于本次國際小姐世界大會(huì)的關(guān)注，間接推動(dòng)了成都的旅游城市品牌。品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品牌客戶四：E車游卡傳播策略：以“E車游游神州”為主題的在線回帖搶樓活動(dòng)，策劃”120元游遍華東五省“的社會(huì)熱點(diǎn)話題，依托論壇社區(qū)，進(jìn)行病毒式傳播，傳達(dá)E車游卡的產(chǎn)品特點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)友注冊(cè)會(huì)員并使用。傳播效果：25，829人參與了回復(fù)搶樓活動(dòng)；300位會(huì)員獲得E車游卡，活動(dòng)頁面訪問量達(dá)到1，112，875人次。總結(jié)分析：由網(wǎng)民需求出發(fā)，與產(chǎn)品特性相結(jié)合，在互動(dòng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，延伸出話題式炒作，從而深度影響消費(fèi)者的決策。品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷二、品報(bào)成功案例品報(bào)有幸為他們…服務(wù)我們期待下一個(gè)精彩！品報(bào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)品報(bào)網(wǎng)絡(luò)整合營銷三、品報(bào)服務(wù)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目總統(tǒng)籌2.統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目總監(jiān)品牌戰(zhàn)略顧問1.顧問團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問傳統(tǒng)營銷顧問文案策劃