2023年床上用織物制品行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

床上用織物制品行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"序言 4一、2023-2028年床上用織物制品業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 4(一)、2023-2028年床上用織物制品業(yè)市場運行動態(tài)分析 4(二)、現階段床上用織物制品業(yè)存在的問題 5(三)、現階段床上用織物制品業(yè)存在的問題 5(四)、規(guī)范床上用織物制品業(yè)的發(fā)展 7二、床上用織物制品產業(yè)未來發(fā)展前景 7(一)、我國床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模前景預測 8(二)、床上用織物制品進入大規(guī)模推廣應用階 8(三)、中國床上用織物制品行業(yè)的市場增長點 8(四)、細分床上用織物制品產品將具有最大優(yōu)勢 9(五)、床上用織物制品行業(yè)與互聯網等行業(yè)融合發(fā)展機遇 9(六)、床上用織物制品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 10(七)、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 11三、床上用織物制品行業(yè)財務狀況分析 12(一)、床上用織物制品行業(yè)近三年財務數據及指標分析 12(二)、現金流對床上用織物制品業(yè)的影響 15四、2023-2028年床上用織物制品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 15(一)、在床上用織物制品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 15(二)、確定床上用織物制品行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位 161、市場定位 162、產品定位 163、品牌定位 18(三)、創(chuàng)新尋求突破 191、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 192、創(chuàng)新推動床上用織物制品行業(yè)更高質量發(fā)展 203、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 214、自主創(chuàng)新+品牌 21(四)、制定宣傳計劃 231、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 232、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色 233、策略三：學會使用網絡營銷 23五、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 24(一)、中國床上用織物制品市場行業(yè)驅動因素分析 24(二)、床上用織物制品行業(yè)結構分析 24(三)、床上用織物制品行業(yè)各因素（PEST）分析 261、政策因素 262、經濟因素 263、社會因素 274、技術因素 28(四)、床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模分析 28(五)、床上用織物制品行業(yè)特征分析 28(六)、床上用織物制品行業(yè)相關政策體系不健全 29六、床上用織物制品行業(yè)競爭分析 30(一)、床上用織物制品行業(yè)國內外對比分析 30(二)、中國床上用織物制品行業(yè)品牌競爭格局分析 31(三)、中國床上用織物制品行業(yè)競爭強度分析 321、中國床上用織物制品行業(yè)現有企業(yè)競爭情況 322、中國床上用織物制品行業(yè)上游議價能力分析 323、中國床上用織物制品行業(yè)下游議價能力分析 324、中國床上用織物制品行業(yè)新進入者威脅分析 325、中國床上用織物制品行業(yè)替代品威脅分析 33(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜 33(五)、上市公司雙雄深耕多年 34(六)、床上用織物制品巨頭綜合優(yōu)勢明顯 34七、床上用織物制品產業(yè)發(fā)展前景 35(一)、中國床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模前景預估 35(二)、床上用織物制品進入大面積推廣應用階段 35(三)、中國床上用織物制品行業(yè)市場增長點 36(四)、床上用織物制品行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢 36(五)、床上用織物制品產業(yè)與互聯網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇 37(六)、床上用織物制品國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大 38(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著 39(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 39(九)、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸 39八、床上用織物制品成功突圍策略 40(一)、尋找床上用織物制品行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 40(二)、床上用織物制品行業(yè)精準定位與無聲消費教育 40(三)、從床上用織物制品行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?41(四)、公益營銷競爭激烈 41(五)、電子商務提升床上用織物制品行業(yè)廣告效果 41(六)、床上用織物制品行業(yè)渠道以多種形式傳播 42(七)、強調市場細分，深耕床上用織物制品產業(yè) 42九、床上用織物制品行業(yè)風險控制解析 43(一)、床上用織物制品行業(yè)系統(tǒng)風險分析 43(二)、床上用織物制品業(yè)第二產業(yè)的經營風險 43十、床上用織物制品行業(yè)多元化趨勢 43(一)、宏觀機制升級 43(二)、服務模式多元化 44(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 44(四)、社會化特征增強 44(五)、信息化實施力度加大 44(六)、生態(tài)化建設進一步開放 451、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 452、開放平臺,共建生態(tài) 45(七)、呈現集群化分布 46(八)、各信息化廠商推動床上用織物制品發(fā)展 46(九)、政府采購政策加碼 47(十)、個性化定制受寵 47(十一)、品牌不斷強化 47(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 48(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢 48(十四)、政策手段的獎懲力度加大 48十一、“疫情”對床上用織物制品業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 49(一)、國內有關政府機構對床上用織物制品業(yè)的建議 49(二)、關于床上用織物制品產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議 50(三)、突破床上用織物制品企業(yè)疫情的策略 50

序言依據編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對床上用織物制品行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對床上用織物制品行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對床上用織物制品行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對床上用織物制品行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對床上用織物制品行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對床上用織物制品行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、2023-2028年床上用織物制品業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年床上用織物制品業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期床上用織物制品行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定床上用織物制品業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制床上用織物制品業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制床上用織物制品行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了床上用織物制品業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對床上用織物制品業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段床上用織物制品業(yè)存在的問題目前，我國床上用織物制品行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，床上用織物制品業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來床上用織物制品業(yè)發(fā)展的主要特征。國內床上用織物制品行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國床上用織物制品行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為床上用織物制品業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現階段床上用織物制品業(yè)存在的問題近年來，雖然國內床上用織物制品行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但床上用織物制品行業(yè)企業(yè)間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，床上用織物制品行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然床上用織物制品業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對床上用織物制品業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。床上用織物制品業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，床上用織物制品業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使床上用織物制品業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內床上用織物制品業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，床上用織物制品業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F代科學技術的發(fā)展將推動床上用織物制品業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的床上用織物制品行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要床上用織物制品行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現有的床上用織物制品業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范床上用織物制品業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊采嫌每椢镏破窐I(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了床上用織物制品行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究床上用織物制品業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范床上用織物制品業(yè)的發(fā)展針對我國床上用織物制品業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個床上用織物制品業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定床上用織物制品業(yè)市場形成強大動力。二、床上用織物制品產業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。床上用織物制品技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發(fā)展，床上用織物制品的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模前景預測床上用織物制品技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，對床上用織物制品的應用需求也會增加。(二)、床上用織物制品進入大規(guī)模推廣應用階中國床上用織物制品技術的發(fā)展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。。目前，國內的床上用織物制品已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用床上用織物制品的時代已經到來。(三)、中國床上用織物制品行業(yè)的市場增長點據不完全統(tǒng)計，床上用織物制品行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個床上用織物制品市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的床上用織物制品行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分床上用織物制品產品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括床上用織物制品管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與床上用織物制品相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、床上用織物制品行業(yè)與互聯網等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯網對床上用織物制品的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。床上用織物制品電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了床上用織物制品質量安全大數據和互聯網監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測床上用織物制品質量和重要安全指標，實現床上用織物制品監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持床上用織物制品產業(yè)與互聯網等產業(yè)的融合與發(fā)展，豐富床上用織物制品產業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。。這是當前社會資本更加關注的，床上用織物制品產業(yè)與其他相關產業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是床上用織物制品行業(yè)與相關產業(yè)整合發(fā)展的案例，是床上用織物制品產業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產生床上用織物制品行業(yè)的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進床上用織物制品產業(yè)的發(fā)展。以前，床上用織物制品利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持床上用織物制品行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進床上用織物制品行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使床上用織物制品行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的床上用織物制品產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、床上用織物制品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進床上用織物制品相關專業(yè)床上用織物制品體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大床上用織物制品專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)床上用織物制品從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的床上用織物制品團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是床上用織物制品行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約床上用織物制品行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決床上用織物制品專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的床上用織物制品。建立專業(yè)人才的床上用織物制品體系，建立滿足市場需求的床上用織物制品專業(yè)，正確定位床上用織物制品專業(yè)人才，還需要建立床上用織物制品專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的床上用織物制品專業(yè)人才的床上用織物制品體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際床上用織物制品產業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的床上用織物制品技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的床上用織物制品人才培訓體系合作，并初步打算引進國外床上用織物制品技術人才培訓是快速建立中國床上用織物制品人才培訓體系的重要途徑。(七)、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸床上用織物制品的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對床上用織物制品的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業(yè)升級來提高質量和價值。因此，床上用織物制品需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量的發(fā)展。三、床上用織物制品行業(yè)財務狀況分析(一)、床上用織物制品行業(yè)近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年床上用織物制品行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要會計數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業(yè)務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，床上用織物制品公司各項指標持續(xù)加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底床上用織物制品行業(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18床上用織物制品企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28床上用織物制品業(yè)銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意?？傎Y產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與床上用織物制品業(yè)態(tài)結構以及市場回穩(wěn)有較大關系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因床上用織物制品投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對床上用織物制品業(yè)的影響從現金流的角度，我們可以分析醫(yī)床上用織物制品行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內的企業(yè)進行財務比較，找出現金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經濟條件下，企業(yè)的現金流量在很大程度上決定著床上用織物制品行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對床上用織物制品行業(yè)的發(fā)展和生存產生重大影響。四、2023-2028年床上用織物制品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在床上用織物制品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。床上用織物制品行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對床上用織物制品行業(yè)的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎上，決定突破床上用織物制品產業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產品，形成自身產品優(yōu)勢（進一步明確技術創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定床上用織物制品行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位床上用織物制品行業(yè)市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位床上用織物制品行業(yè)市場定位是指競爭對手現有床上用織物制品產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位床上用織物制品行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。床上用織物制品行業(yè)產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產品化工作。可以使用：床上用織物制品行業(yè)產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務上的。床上用織物制品行業(yè)產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是床上用織物制品行業(yè)的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是床上用織物制品行業(yè)的產品。定位要適應企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。床上用織物制品行業(yè)產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上床上用織物制品行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數量、各自的優(yōu)勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現。可以看出，床上用織物制品行業(yè)的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當的協(xié)調，可以正確確定產品狀態(tài)。3、品牌定位床上用織物制品行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。床上用織物制品行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，品牌是企業(yè)傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的床上用織物制品行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據時代的進步和新產品的開發(fā)，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。床上用織物制品品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝?！翱茖W技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用。床上用織物制品行業(yè)的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀浫谌胂M者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產的矛盾，才能實現以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術創(chuàng)新，涌現出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起?；谙M升級的技術創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一個工具。床上用織物制品品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動床上用織物制品行業(yè)更高質量發(fā)展床上用織物制品產業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國床上用織物制品行業(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與床上用織物制品行業(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，床上用織物制品商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小床上用織物制品企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小床上用織物制品企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國床上用織物制品行業(yè)的高質量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于床上用織物制品行業(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現持續(xù)增長。全聚德以現有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國床上用織物制品企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)?！吨袊圃?025》確定的戰(zhàn)略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵床上用織物制品企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升床上用織物制品企業(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。床上用織物制品行業(yè)品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據。另一方面，雖然我國床上用織物制品規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國床上用織物制品發(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動床上用織物制品行業(yè)品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是床上用織物制品行業(yè)品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。五、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國床上用織物制品市場行業(yè)驅動因素分析床上用織物制品行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。床上用織物制品行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：床上用織物制品產業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業(yè)源端的升級重組,產業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現為：床上用織物制品技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利床上用織物制品產業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得床上用織物制品行業(yè)產品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、床上用織物制品行業(yè)結構分析床上用織物制品行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產品與服務代理、行業(yè)經銷商與消費者即行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整床上用織物制品產業(yè)結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規(guī)劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產業(yè)服務、產品的代理服務。行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者,代表行業(yè)經銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、床上用織物制品行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的床上用織物制品行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年床上用織物制品行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年床上用織物制品行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出床上用織物制品行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是床上用織物制品行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對床上用織物制品行業(yè)的發(fā)展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內部來探討,各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、床上用織物制品行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好床上用織物制品領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發(fā)展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國床上用織物制品行業(yè)需要透視現狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為床上用織物制品行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為床上用織物制品行業(yè)市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)床上用織物制品行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯。二、互聯網與床上用織物制品行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為床上用織物制品行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將床上用織物制品行業(yè)與高新技術對接，普及了床上用織物制品行業(yè)科技體驗。二、床上用織物制品行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國床上用織物制品市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,床上用織物制品市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國床上用織物制品市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、床上用織物制品行業(yè)特征分析通過對比床上用織物制品行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國床上用織物制品行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型床上用織物制品、創(chuàng)投型床上用織物制品、媒體型床上用織物制品、產業(yè)型床上用織物制品和服務型床上用織物制品。此外,由于床上用織物制品行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,床上用織物制品服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類床上用織物制品行業(yè)中,因產業(yè)型床上用織物制品多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為床上用織物制品行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、床上用織物制品行業(yè)相關政策體系不健全國內床上用織物制品的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以床上用織物制品行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。床上用織物制品行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。床上用織物制品行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于床上用織物制品的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏床上用織物制品相應行業(yè)發(fā)展的內生動力。六、床上用織物制品行業(yè)競爭分析目前，我國床上用織物制品領域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對床上用織物制品相關行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的床上用織物制品產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業(yè)的應用領域。(一)、床上用織物制品行業(yè)國內外對比分析國內外床上用織物制品的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業(yè)價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外床上用織物制品有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業(yè)床上用織物制品的探索方向和落地形式不同。國外床上用織物制品注重創(chuàng)客文化和高技術投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經營能力，國內床上用織物制品傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國床上用織物制品行業(yè)品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，床上用織物制品行業(yè)品牌的知名度不同。根據床上用織物制品技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將床上用織物制品技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據床上用織物制品技術的供給維度分析，床上用織物制品技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，床上用織物制品產業(yè)發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國床上用織物制品經過30年的高速發(fā)展，面臨著轉型升級的關鍵時期，床上用織物制品行業(yè)已經進入了品牌競爭的時代。床上用織物制品市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌床上用織物制品企業(yè)的必由之路。(三)、中國床上用織物制品行業(yè)競爭強度分析1、中國床上用織物制品行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前,床上用織物制品行業(yè)中企業(yè)數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國床上用織物制品行業(yè)上游議價能力分析床上用織物制品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,床上用織物制品行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國床上用織物制品行業(yè)下游議價能力分析床上用織物制品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構,應用領域包括金融、安防、床上用織物制品、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,床上用織物制品行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國床上用織物制品行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。5、中國床上用織物制品行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜國內床上用織物制品創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多床上用織物制品領域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著床上用織物制品技術的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為床上用織物制品領域的獨角獸。從業(yè)務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫(yī)療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有床上用織物制品領域的全產業(yè)鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從床上用織物制品整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的床上用織物制品技術準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應能力。YYY企業(yè)作為床上用織物制品領域第二大廠商,床上用織物制品技術打造了從精細化應用方案,大大提升床上用織物制品產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于床上用織物制品的智能化產品,包括前后端的床上用織物制品結構化、立體化和市場化產品,更是在床上用織物制品領域擁有全產業(yè)鏈布局。(六)、床上用織物制品巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍床上用織物制品市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場?；ヂ摼W巨頭在床上用織物制品技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質企業(yè)進行直接收購或投資。七、床上用織物制品產業(yè)發(fā)展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩(wěn)定、城市安全等問題隨之顯現，床上用織物制品產業(yè)是實現基礎行業(yè)建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發(fā)展,，床上用織物制品產業(yè)的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國床上用織物制品行業(yè)市場規(guī)模前景預估床上用織物制品產業(yè)在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于床上用織物制品的應用需求也將越來越大。(二)、床上用織物制品進入大面積推廣應用階段床上用織物制品技術在中國的發(fā)展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業(yè)市場導入－技術完善－技術應用－各行業(yè)領域使用等五個階段。目前，國內的床上用織物制品產業(yè)技術發(fā)展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，床上用織物制品產業(yè)技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國床上用織物制品行業(yè)市場增長點據不完全統(tǒng)計，床上用織物制品行業(yè)企業(yè)中有超過一半以上的企業(yè)提供系統(tǒng)集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業(yè)同時發(fā)展系統(tǒng)集成基礎服務，整個市場玩家中系統(tǒng)集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統(tǒng)集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的床上用織物制品行業(yè)而言,很多廠商都可以結合自身優(yōu)勢資源轉為向系統(tǒng)集成商發(fā)展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、床上用織物制品行業(yè)細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，床上用織物制品各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專業(yè)化細分將是床上用織物制品相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將會有更多的環(huán)節(jié)可做成相對獨立的系統(tǒng)并分食市場,交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。床上用織物制品產品開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢,在市場取勝。(五)、床上用織物制品產業(yè)與互聯網相關產業(yè)融合發(fā)展機遇未來互聯網對床上用織物制品行業(yè)的影響將會更加深遠。企業(yè)利用“互聯網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。床上用織物制品相關電商也會隨之迅速發(fā)展。行業(yè)創(chuàng)建床上用織物制品質量安全大數據和互聯網監(jiān)管技術平臺,對床上用織物制品質量及重要安全性指標實時有效監(jiān)控,實現床上用織物制品監(jiān)管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持床上用織物制品行業(yè)與互聯網等產業(yè)融合發(fā)展,豐富床上用織物制品產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這也是目前社會資本較為關注的,床上用織物制品相關產業(yè)與互聯網產業(yè)融合發(fā)展帶來的新機遇,目前的互聯網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是床上用織物制品相關產業(yè)與互聯網產業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使床上用織物制品產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展,將產生無數的以床上用織物制品為基礎的產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。我們可以看到,國家開始真正落實和推動床上用織物制品產業(yè)的發(fā)展,而之前,床上用織物制品一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對床上用織物制品失去信心。而支持床上用織物制品產業(yè)與關聯產業(yè)的融合發(fā)展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動床上用織物制品產業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使床上用織物制品產業(yè)找到新的突破點、盈利點,建立新的床上用織物制品產業(yè)盈利模式和發(fā)展模式。(六)、床上用織物制品國際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場大強化人才支撐,推進床上用織物制品相關專業(yè)床上用織物制品人才培養(yǎng)體系建設,建立以品德、能力和業(yè)績?yōu)閷虻穆毞Q評價、技能等級評價制度,拓寬床上用織物制品相關專業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高床上用織物制品從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業(yè)人才、服務工作者的床上用織物制品隊伍,將會是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。人才,特別是專業(yè)人才,將是床上用織物制品產業(yè)發(fā)展的根本。目前,人才已經成為牽制床上用織物制品產業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決床上用織物制品專業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的床上用織物制品專業(yè)人才的床上用織物制品培養(yǎng)體系,建立適應市場需求的床上用織物制品專業(yè)科目,給床上用織物制品專業(yè)人才正確的培養(yǎng)導向,還需要建立床上用織物制品專業(yè)的職業(yè)類院校,培養(yǎng)專業(yè)的技術性人才,目前國內還沒能完善培養(yǎng)人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的床上用織物制品專業(yè)人才的床上用織物制品培養(yǎng)體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的床上用織物制品產業(yè)人才培養(yǎng)課程和實踐體系,目前中國床上用織物制品技術協(xié)會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業(yè)床上用織物制品人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的床上用織物制品技術人才培養(yǎng),是快速建立我國床上用織物制品人才培養(yǎng)體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業(yè)集中趨勢將更加顯著目前床上用織物制品行業(yè)被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優(yōu)勢。床上用織物制品行業(yè)各大服務商在不斷進行技術創(chuàng)新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優(yōu)勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國床上用織物制品產業(yè)發(fā)展水平仍有上升空間。據調查,我國總體床上用織物制品的產業(yè)發(fā)展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業(yè)創(chuàng)新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了床上用織物制品整體業(yè)務的50%以上。床上用織物制品產業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要床上用織物制品企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛圍,推動床上用織物制品產業(yè)創(chuàng),另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、床上用織物制品行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸床上用織物制品發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業(yè)者對床上用織物制品的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就可以了?，F在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業(yè)都采取了排隊換貨的方式，通過產業(yè)升級來提高質量，增加價值。因此，床上用織物制品需要不斷提高自身創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量發(fā)展。八、床上用織物制品成功突圍策略(一)、尋找床上用織物制品行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、床上用織物制品行業(yè)精準定位與無聲消費教育床上用織物制品行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從床上用織物制品行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前床上用織物制品行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對床上用織物制品行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升床上用織物制品行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，床上用織物制品行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、床上用織物制品行業(yè)渠道以多種形式傳播大型床上用織物制品商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大床上用織物制品商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著床上用織物制品行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕床上用織物制品產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在床上用織物制品行業(yè)產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。九、床上用織物制品行業(yè)風險控制解析(一)、床上用織物制品行業(yè)系統(tǒng)風險分析隨著國內床上用織物制品行業(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務領域的高水平大中型項目運營經驗，不僅是成功簽約的關鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質量工程技術設計方案、高效組織工程建設、保證工程質量的關鍵因素。(二)、床上用織物制品業(yè)第二產業(yè)的經營風險企業(yè)在進入第二產業(yè)、實現多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務領域面臨資源和經驗不足，甚至相關專業(yè)人才短缺，短期內發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與床上用織物制品業(yè)務的協(xié)同效應。十、床上用織物制品行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側重床上用織物制品事業(yè),轉為側向床上用織物制品產業(yè)；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務；在企事業(yè)單位支持上,要從側重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉變。(二)、服務模式多元化我國的床上用織物制品服務模式相對比較單一。在城市,床上用織物制品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的床上用織物制品服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務經驗,它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的床上用織物制品產業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的床上用織物制品領域,行業(yè)巨頭已經穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強床上用織物制品當下正在向社會化模式聚集。透過應用發(fā)布的行業(yè)技術數據,不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數據,企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是床上用織物制品行業(yè)建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵祿Y構化,流程標準化,業(yè)務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設進一步開放1、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當床上用織物制品行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關聯產業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內生發(fā)展,床上用織物制品更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業(yè)規(guī)模效應,匯聚人才和專業(yè)知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)床上用織物制品行業(yè)服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規(guī)則引導企業(yè)產出更加優(yōu)質的內容和服務,激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類床上用織物制品項目建設。當地已經形成一定規(guī)模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創(chuàng)造新的床上用織物制品項目。伴隨著各地床上用織物制品項目建設風生水起,中國床上用織物制品建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國床上用織物制品建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級床上用織物制品項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎,已經成為全國床上用織物制品項目