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文檔簡介

第五屆青島啤酒營銷大賽吳鎧特團(tuán)隊(duì)傳播策略及傳播方式1作品介紹及鏈接2傳播量統(tǒng)計(jì)3CONTENTS1作品介紹及鏈接本系列的主題為“酒與花”以酒與花為思路我們分別作出了兩張酒與花與葉的海報(bào)?；ㄅc酒既有一人獨(dú)酌的韻味，又有約二三校友共度閑暇時(shí)光的意境。這主題更能迎合炫奇年輕時(shí)尚的定位。平面作品系列一“酒與花”1繼青島啤酒“鴻運(yùn)當(dāng)頭”到球迷私人訂制“足球罐”，針對(duì)女性白領(lǐng)推出“炫奇”，這也是青島啤酒首次進(jìn)入女性啤酒市場。結(jié)合果味啤酒帶來的清新感覺，小組設(shè)計(jì)了此系列海報(bào)。海報(bào)的主體均為手繪女性，而啤酒在海報(bào)中以流動(dòng)的形式出現(xiàn)。31.一個(gè)采用粉色調(diào)，一個(gè)采用暖黃色調(diào)，都是偏女性化柔和的色調(diào)。也正體現(xiàn)了我們的產(chǎn)品定位是輕熟女的消費(fèi)人群。2.從構(gòu)圖來講，都是用化妝品之類，香水，口紅，相思豆，水鉆，這些女性常用品，也傳達(dá)我們的一個(gè)理念，即炫奇啤酒是可以當(dāng)作女性魅力的一種添加品。綜合作品1微信推送4

截屏節(jié)選5軟文的構(gòu)思來源于，首先對(duì)啤酒在文學(xué)意義上或者說在人們心中的一種概念化的存在的剖析，即人們情緒的引子。那么炫奇的消費(fèi)人群定位在女性，就以女性的視角來講述一個(gè)故事，更有打動(dòng)人心的作用。將故事的時(shí)間定在未來，似乎以倒敘手法講一個(gè)女性貫穿一生的愛情故事。但，時(shí)間的回放從2016開始，就足以引起現(xiàn)在大學(xué)生群體的共鳴。另外，溫情是打動(dòng)人心的必殺技。

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綜合作品3微信推送截屏節(jié)選2傳播策略及傳播方式朋友圈和QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)傳播在微信群、QQ群推廣群發(fā)好友推廣利用公眾號(hào)原有粉絲其他公眾號(hào)宣傳傳播方式

在微信群、QQ群推廣群發(fā)好友推廣其他公眾號(hào)宣傳利用公眾號(hào)原有粉絲獲得良好評(píng)價(jià)得到大量自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播量統(tǒng)計(jì)3作品閱讀量點(diǎn)贊量評(píng)論量綜合作品1微信推送134125237綜合作品2空間說說17741631/綜合作品3微信推送374118/其中綜合作品1和3只記錄了在微信端的閱讀量，在其他平臺(tái)的有

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