微波爐教師節(jié)媒介方案新意互動

北京新意互動廣告有限公司2010年08月06日美的微波爐

教師節(jié)媒介方案1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預估KPI6.預算分配觸媒習慣分析working18:00

PM—Sleeping9:00

AM—18:00PMEntertainment教育類網站73.2%娛樂新聞30.7%視頻，悠閑32.4%新聞、搜索、IM聊天71.0%閑暇時間、工作學習繁忙時段的網絡行為分析論壇、購物類網站

21.6%26-40歲教師人群網絡行為分析

會通過網絡、論壇，教育網站等來收集教材資料等；

日常主要通過網絡瀏覽時事新聞，滿足信息資訊需求；

購物對產品的參考性比較強，會通過搜索引擎來搜索比較同類產品。家長人群注重微波爐產品的質量，和性價比;生活忙碌，教育工作繁重，需要方便快捷的烹飪工具;注重產品的品牌和設計；關注送給自己老師實際好用的產品;

網絡行為分析

善于利用網絡獲取相關資訊信息；

也會使用IM即時聊天工具，保持與自己朋友和同事等的交流；

購物時會通過百度來進行搜索比較；通過對教師和家長人群這兩類繁忙時段比較接近的群體進行分析，發(fā)現(xiàn)他們的共通特點是均有運用百度和教育網站的行為習慣，這樣的共同點可以讓我們作出更加精準的媒介選擇；1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預估KPI6.預算分配媒介策略百度精準廣告QQ聊天窗口精準媒體廣告公關傳播中國第一IM聊天工具：可精準定位家庭網絡，從而覆蓋家長人群；百度可以覆蓋70%目標人群，而精準媒體可以鎖定教育類網站，進一步提升到達率公關傳播：以感恩為主題的公關傳播，進行主題口碑營銷，制造輿論關注，引起口碑傳播；提升口碑傳播鎖定家長人群覆蓋目標群體精準投放為主，覆蓋目標群體；以公關傳播為輔，引起口碑傳播8.288.309.029.049.069.089.109.12推廣高峰期持續(xù)推廣期初期預熱期投放進程公關預熱：通過公關發(fā)布軟文，以及口碑傳播引起關注；QQ廣告引發(fā)頂點，公關、精準協(xié)同推進：通過QQ廣告覆蓋大部分家長人群，精準媒體跟進；精準廣告、公關繼續(xù)維持推廣：百度精準廣告和公關持續(xù)進行宣傳，保持投放力度和節(jié)奏；媒介策略8.288.309.029.049.069.089.109.12推廣高峰期持續(xù)推廣期10萬5萬0萬預算分配：3萬前期以百度精準廣告和公關為準；預算分配：10萬投入騰訊IM廣告，精準廣告，并且加大公關力度；投放波段示意圖在臨近教師前一星期，是人們關注的最高點，此時廣告推廣達到高峰初期預熱期預算分配：7萬持續(xù)進行百度精準、公關方面的宣傳；投放進程在后期保持持續(xù)的宣傳，一直到教師節(jié)，使活動維持較高的關注度；1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預估KPI6.預算分配媒體選擇&優(yōu)勢介紹騰訊媒體介紹：騰訊網是集新聞信息、互動社區(qū)、娛樂產品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網站，網站總流量：7.1億；首頁流量：4458萬。

QQ客戶端在2010年3月已達到1億人同時在線，是覆蓋面較廣的聊天工具。推薦理由：1、騰訊客戶端占即時通訊工具的96%，很多人打開電腦第一件事就是啟動QQ，這樣的網絡行為，使得客戶端廣告覆蓋量和效果都非常優(yōu)秀；數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年4月數(shù)據(jù)來源：艾瑞2009年百度精準數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年媒體介紹：百度是第一個中文搜索網站，每天響應來自138個國家的數(shù)十億次搜索請求，是全球最大的中文網站，且是中國網民覆蓋面最廣的網站。推薦理由：1、艾瑞2010年Q1中國搜索引擎市場調查報告顯示，百度已占據(jù)73%以上的用戶首選搜索引擎市場份額。2、Google退出市場后，預測百度搜索份額將很快超過73%，成為網民主動查詢信息的第一入口；3、從第三方華瑞網標的統(tǒng)計，2010年最受網民喜歡的分類網站是搜索網站4、百度精準廣告可以通過關鍵詞搜索行為，定位人群，達到精確投放；媒體選擇&優(yōu)勢介紹百度精準用戶行為分析3月21日搜索“微波爐”網頁3月16日在“教育資訊”吧發(fā)帖4月5日在知道中提問“美的微波爐和格蘭仕對比有什么優(yōu)勢”的問題用戶特征分析他對微波有興趣他是學生或者教師群體他的購買目標中有美的微波爐他被鎖定為美的微波爐精準廣告投放對象鎖定百度精準鎖定流程媒體選擇&優(yōu)勢介紹悠易互通媒體介紹：專注于網絡視頻傳媒技術的自主研發(fā)與網絡營銷服務,創(chuàng)建了中國首家基于網絡視頻技術的全新網絡廣告媒介——YOYI精準互動視頻傳媒。能精準定位于目標人群。更加重視目標用戶定位針對性投放更加重視廣告效果監(jiān)測選擇新的網絡營銷方式將更多的預算轉移至互聯(lián)網媒體整體預算規(guī)模更加理智廣告創(chuàng)意形式更加定制化數(shù)據(jù)來源：艾瑞2009年推薦理由：1、與包括新浪、網易等重點網站在內超過200家媒體有合作關系；2、擁有先進的廣告發(fā)布系統(tǒng)，不占用合作伙伴帶寬、廣告形式多種多樣，新穎獨特；3、獨有時間、cookie、地域、關鍵詞等定向技術，更利于鎖定目標人群；4、使用國內最專業(yè)的權威第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)adpolestar，確保了廣告投放的數(shù)據(jù)追蹤；媒體選擇&優(yōu)勢介紹1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預估KPI6.預算分配媒介配合手段媒介如何才能具體配合整個教師節(jié)活動的宣傳？從縱向層面，包括（1）目標人群宣傳推廣、（2）公關口碑傳播、（3）電商促銷，從這三大層面闡述如何進行媒介配合！媒介配合手段媒介配合手段電商促銷宣傳目標人群推廣公關口碑傳播

IM客戶端——QQrichbutton:精準定位家庭網絡，覆蓋家長人群；

精準媒體——覆蓋教育類網站，鎖定教師人群，直接將針對教師節(jié)的宣傳信息傳達目標人群；

百度精準——百度知道、貼吧、MP3等頻道的覆蓋傳播；IM客戶端大范圍覆蓋精準媒體覆蓋百度精準QQ客戶端richbutton精準投放可精準定位家庭網絡，從而覆蓋家長人群；精準媒體覆蓋，鎖定教師、學生、搜索教師節(jié)禮物的相關人群；覆蓋門戶、教育類網站；雙重定位，提高目標人群到達率；在百度精準定位搜索教師節(jié)、微波爐、美的微波爐相關的目標人群；在百度知道、mp3、貼吧等頻道進行精準投放；能覆蓋月70%的目標人群；廣告將以線下促銷的創(chuàng)意設計為主，鏈接到線下促銷的專題頁面，讓目標人群了解線下促銷的詳情，可以第一時間前往購買；媒介配合手段電商促銷宣傳目標人群推廣公關口碑傳播公關主題傳播——以感恩老師為主題進行撰寫傳播；新聞媒體傳播——主要門戶網站和教育頻道等投放公關軟文；

論壇傳播——在教育和親子類論壇進行論壇營銷；2010年美的微波爐教師節(jié)促銷項目傳播規(guī)劃序號類別主題內容大綱1新聞美的微波爐教師節(jié)表“蒸”情，感恩大優(yōu)惠直接將美的微波爐教師節(jié)“感恩”主題的促銷活動信息撰寫成新聞，以感恩為主線。2論壇必看盤點：不會給拒絕的6種教師節(jié)禮物，你會送哪個？盤點6中不會給拒絕的教師節(jié)禮物，并解釋不會被拒絕的原因，包括鮮花、DIY手工禮物、美的微波爐等，帶出美的微波爐教師節(jié)促銷信息；3漫畫【漫畫】超爆笑！阿D老師的鏗錢持家之道漫畫的形式，虛擬人物男老師阿D，結婚后的鏗錢持家之道，專業(yè)煮男的搞笑形象，生動有趣，帶出美的微波爐教師節(jié)促銷活動信息；新聞媒體列表序號類別網站1門戶網易2新浪3MSN4雅虎5千龍網6騰訊7家電類萬維家電網8家電生活網9慧聰10艾肯11中國家電網媒介配合手段電商促銷宣傳目標人群推廣公關口碑傳播精準媒體——覆蓋教育類網站，鎖定教師人群，直接將針對教師節(jié)的宣傳信息傳達目標人群；

百度精準——大眾類、親子類、女性類：活動熱度炒作精準媒體覆蓋中文名稱媒體類型alexa排名日均PV瀏覽量廣告形式媒體簡述精品學習網教育5,094734,400Yo-Focus精品學習網是中國最大的教育門戶和互動營銷平臺.新華網教育教育21217,286,480Yo-Focus新華網教育頻道發(fā)布教育部政策、教育資訊、教育評論、熱點事件專題及各類考試信息。千龍網教育教育2,3531,130,220Yo-Focus千龍教育頻道是一個專業(yè)的教育考試服務網絡平臺。MBA智庫教育3,8393,775,800Yo-FocusMBA智庫網站目前擁有日均超過15萬的獨立訪問IP，日均超過50萬的頁面瀏覽量(PV)。網站的用戶群體針對性強，主要為公司企業(yè)的中高層管理人員、MBA學員、商科院校學生等。雅虎門戶431,882,500Yo-Focus世界領先的企業(yè)間電子商務門戶，以搜索、社區(qū)及網絡通訊為三大核心業(yè)務。百度精準百度精準媒體覆蓋，可以鎖定較為精準的人群，促銷信息業(yè)更容易推廣到目標受眾中；針對促銷，也選擇了一些教育垂直媒體，精準鎖定目標消費人群電商方面的推廣，會從精準媒體和百度精準中撥出一部分廣告資源，用不同的廣告創(chuàng)意進行推廣，頁面將直接鏈到淘寶商城中；1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預估KPI6.預算分配媒體效果預估KPI廣告投放效果預估No.GlossaryExplainNoteExpected1Impression廣告的曝光數(shù)廣告展示總數(shù)666,666,662Click廣告的點擊數(shù)廣告點擊總數(shù)166,6663CTR廣告的點擊率

0.25%4CPM(CostPerMill.)每千次印象費用Budget/ThousandimpressionRMB3.005CPC(CostPerClick)每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費Budget/ClickRBM1.20活動效果預估6活動參與人數(shù)全部線上人數(shù)10,000人1.目標觸媒習慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)