孕產(chǎn)-2024天貓國際孕產(chǎn)趨勢白皮書0929

2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告我國人口出生率或迎小幅回彈，家庭母嬰消過去幾年，隨著老齡化、不婚化的趨勢演變使得我國出生人口率不斷降低，尤其在2021-2022期間受到疫情影響，部分家庭也隨之推遲生育計(jì)劃。后隨著疫情減弱，擠壓的生育需求逐漸釋放，2023我國出生率的下降步伐放緩，有望在2024迎來小幅回彈；另一方面，有孩家庭秉持品質(zhì)化的消費(fèi)理念，人均母嬰消費(fèi)支出將維出生人口出生率2018201920202021202220232024e0201820192020202120222023e2024e442024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告線上孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)保持增長，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)引領(lǐng)孕產(chǎn)全渠從備孕、懷孕和產(chǎn)后的不同階段，孕婦媽媽的產(chǎn)品消費(fèi)需求逐漸多元；根據(jù)當(dāng)下母嬰消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)及行業(yè)熱點(diǎn)賽道，報(bào)告將重點(diǎn)以孕媽為使用對象，針場展開趨勢研究。當(dāng)前，中國孕產(chǎn)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，其中由線上渠道帶動增長，2023年線上孕產(chǎn)的規(guī)模增速超過20%。母嬰行業(yè)消費(fèi)品分類母嬰行業(yè)消費(fèi)品分類孕產(chǎn)市場孕產(chǎn)婦營養(yǎng)孕產(chǎn)生活用品孕產(chǎn)婦美容/洗護(hù)孕產(chǎn)婦身體護(hù)理嬰童市場嬰童市場嬰童營養(yǎng)/食品嬰童服飾嬰童用品嬰童護(hù)理20192020202120222023市場整體u線上渠道。線下渠道5數(shù)據(jù)說明：智篆GI結(jié)合外部資料自主整理繪制52024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告淘系孕產(chǎn)市場進(jìn)口份額不斷擴(kuò)大，買得人更多、需求更進(jìn)入2024年，淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場的消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)增長，進(jìn)口商品份額在淘系整體孕產(chǎn)市場中的貢獻(xiàn)占比持續(xù)擴(kuò)大。追溯成交背后的增長動因，一可見“買得人變多”——新客的進(jìn)入帶動消費(fèi)者規(guī)模的擴(kuò)張，二為“買的數(shù)進(jìn)口消費(fèi)金額進(jìn)口金額增速整體金額增速消費(fèi)人數(shù)件單價(jià)消費(fèi)金額客單價(jià)人均件數(shù)客單價(jià)消費(fèi)次數(shù)6數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT20262024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕早期消費(fèi)者繼續(xù)秉持精細(xì)化的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣，在面部護(hù)理、面部防曬、身體護(hù)理方面的孕產(chǎn)品類消費(fèi)連年增長：其中，基礎(chǔ)的面護(hù)及防曬/隔離是進(jìn)口高滲透的優(yōu)勢消費(fèi)人數(shù)增速氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率乳液/面霜面部精華 身體護(hù)理套裝孕產(chǎn)婦葉酸化妝水/爽膚水.面膜.面部護(hù)理用品孕產(chǎn)婦美護(hù)發(fā)用品面孕婦打底褲連衣裙化妝水/爽膚水優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透化妝水/爽膚水優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦葉酸乳液/面霜乳液/面霜藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長面部護(hù)理用品身體護(hù)理套裝面部護(hù)理用品身體護(hù)理套裝2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕中期媽媽身體產(chǎn)生明顯變化，胎兒進(jìn)入快速發(fā)育期，消費(fèi)者對營養(yǎng)補(bǔ)充需求高增，并強(qiáng)勢關(guān)注進(jìn)口渠道品牌。伴隨身體“顯懷”，服配方面的托腹帶縱軸：消費(fèi)人數(shù)增速氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率/孕產(chǎn)婦葉酸/孕產(chǎn)婦益生菌優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透孕產(chǎn)婦益生菌優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦維生素孕產(chǎn)婦維生素妊娠紋護(hù)理妊娠紋護(hù)理孕婦休閑褲藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長孕婦休閑褲藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長托腹帶/保胎帶托腹帶/保胎帶2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告 理妊娠紋護(hù)理優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透妊娠紋護(hù)理優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦益生菌乳房護(hù)理孕產(chǎn)婦益生菌乳房護(hù)理孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦葉酸一次性內(nèi)褲藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長一次性內(nèi)褲藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長托腹帶/保胎帶孕婦打底褲托腹帶/保胎帶孕婦打底褲護(hù)腰枕護(hù)腰枕2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告哺乳期的品類需求機(jī)會相對更加多元，在母乳儲存、妊娠紋護(hù)理和通乳護(hù)理方面，行業(yè)整體消費(fèi)高增且進(jìn)口渠道高滲透；月哺縱軸：消費(fèi)人數(shù)增速氣泡大?。哼M(jìn)口的消費(fèi)滲透率哺面部護(hù)理用品乳吊帶乳房乳霜/羊脂膏吸奶器母乳儲存保鮮防溢乳墊哺乳文胸束腹帶孕產(chǎn)婦DHA妊娠紋護(hù)理.吸奶器配件"乳房護(hù)理工具哺乳枕看護(hù)墊/一次性床墊通乳產(chǎn)品優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透優(yōu)勢品類–行業(yè)高增長進(jìn)口高滲透通乳產(chǎn)品母乳儲存保鮮通乳產(chǎn)品母乳儲存保鮮孕產(chǎn)婦DHA乳房乳膏孕產(chǎn)婦DHA乳房乳膏妊娠紋護(hù)理妊娠紋護(hù)理藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長藍(lán)海品類–行業(yè)高貢獻(xiàn)行業(yè)高增長乳房護(hù)理工具乳房護(hù)理工具面部護(hù)理用品面部護(hù)理用品02進(jìn)口孕產(chǎn)人群趨勢2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)悅己趨勢，“為自己”購買的消費(fèi)份額增長，消費(fèi)理與“一切為了孩子”的傳統(tǒng)理念相比，超九成的受訪者在妊娠過程中更加關(guān)注自身的體感愉悅，她們認(rèn)同母親的身心健康應(yīng)與孩子的健康發(fā)育同等重要費(fèi)者增加“為自己”的支出，購物車中孕產(chǎn)品類的份額增加近4個(gè)百分點(diǎn)；此外，產(chǎn)后恢復(fù)、胎教等服務(wù)/知識書籍，兒童益生菌，專用食用油等健康類食品購買科學(xué)孕育過程中母親的身心健康和孩子的發(fā)育90%●●一切好的都給寶寶孕育期間成人的感受體驗(yàn)都要往后放嬰童消費(fèi)孕產(chǎn)消費(fèi)份額增加近4個(gè)百分點(diǎn)跨%●●.。孕產(chǎn)/育兒。孕產(chǎn)/育兒n.杯重疊率%=淘系進(jìn)口孕產(chǎn)市場中購買跨類目的消費(fèi)者比例數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告近兩年，一胎媽媽的人群結(jié)構(gòu)快速擴(kuò)張，她們大多是來自一、二線城市的年輕新人，18-24MAT2024人數(shù)占比人數(shù)增速40歲+城市線級中消費(fèi)水平妊娠次數(shù)2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告人群趨勢|95后加深類目廣度消費(fèi)，青睞“孕中營養(yǎng)單品類消費(fèi)增速多品類消費(fèi)增速孕婦維生素x孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅x妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅x孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦DHAx孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦DHAx媽咪包/袋孕產(chǎn)婦葉酸x妊娠紋護(hù)理母乳儲存保鮮x吸奶器孕產(chǎn)婦葉酸x孕產(chǎn)婦奶粉增速150%+增速100%+2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告人群偏好|95后使用場景多元，關(guān)注成分顯效性，偏好海外美妝用品各代際孕媽的首要購買決策因子都集中關(guān)注成分安全性，其次，95后群體使用場景更加多元，愿意花精力學(xué)習(xí)產(chǎn)品背后的成分故事，因而更關(guān)注便攜性、顯效性。在不同代際孕媽的關(guān)注因子偏好受訪者對商品的品牌產(chǎn)地偏好度成分安全性 適用階段成分有效性 便攜性價(jià)格/性價(jià)比宣導(dǎo)賣點(diǎn)包裝品質(zhì)偏好代際偏好代際國產(chǎn)/海外都可以a更偏好購買國貨u更偏好購買海外品牌/產(chǎn)地90后95后90后85后90后90后95后90后85后90后85后90后80后85后85后90后80后85后25%19%24%23%16%2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告種草路徑|95后偏好線上多渠道內(nèi)容種草，經(jīng)驗(yàn)分享與專家科普類型更受認(rèn)可90858095后垂類頻道的專業(yè)科普（微博）后積極報(bào)班同好群交流（微博）90858095后垂類頻道的專業(yè)科普（微博）后積極報(bào)班同好群交流（微博）后周圍都是寶媽熟人取經(jīng)后后線上多渠道內(nèi)容種草3.1、科學(xué)備孕，補(bǔ)劑為先3.1、科學(xué)備孕，補(bǔ)劑為先?年輕男性備孕意識覺醒，葉酸、鋅硒首推3.2、孕中不適，膳食機(jī)會?西梅、低因咖啡、止吐膳食現(xiàn)跨類目潛力3.3、產(chǎn)后恢復(fù)，一人吃兩人補(bǔ)?進(jìn)口藻油、鈣、鐵、維生素D趨勢漸起2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告 備孕期孕早期孕中期脹痛 備孕期孕早期孕中期脹痛氣色不佳貧血會根據(jù)不同孕期階段的需求，持續(xù)選擇適合當(dāng)階段的保健品服用各階段孕產(chǎn)媽媽復(fù)用保健品的受訪者比例61%各階段孕產(chǎn)媽媽復(fù)用保健品的受訪者比例61%備孕期孕早期孕中期孕晚期產(chǎn)后期會買固定的幾款營養(yǎng)品備孕期孕早期孕中期孕晚期產(chǎn)后期會買固定的幾款營養(yǎng)品2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告?zhèn)湓衅诳茖W(xué)備孕的形式多樣，除日常的飲食、作息調(diào)整以外，備孕期“科學(xué)備孕”內(nèi)容量“科學(xué)備孕”在“備孕”中的內(nèi)容占比妊娠期妊娠期產(chǎn)后期產(chǎn)后期n補(bǔ)充營養(yǎng)就醫(yī)自檢作息n補(bǔ)充營養(yǎng)就醫(yī)自檢作息2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告媽媽備孕為悅己和寶寶發(fā)育共同努力，營養(yǎng)補(bǔ)給講究雙現(xiàn)代年輕媽媽的科學(xué)備孕理念已養(yǎng)成，備孕的目的備孕期對大人身體、胎兒發(fā)育有雙重的作用與保障：如核心的補(bǔ)劑葉酸、鈣鐵鋅依舊保持穩(wěn)定的消費(fèi)貢獻(xiàn)，新興補(bǔ)劑如DHEA、維生素D和輔酶Q10的備孕功效也逐漸被大眾備孕期品類消費(fèi)人數(shù)增速妊娠期產(chǎn)后期品類消費(fèi)人數(shù)增速妊娠期產(chǎn)后期讓孩子在心儀的日子出生給雙方考慮的時(shí)間預(yù)防胎兒發(fā)育問題調(diào)理大人身體成功懷上孩子備孕期人群的保健品類消費(fèi)趨勢DHEA維生素D葉酸魚油/深海魚輔酶Q10葉酸魚油/深海魚油鋅/鐵/硒油維生素/復(fù)合維生素維生素/復(fù)合維生素乳清蛋白鈣鐵鋅/鈣鎂備孕保健市場整體增速備孕保健市場整體增速葉酸——降低胎兒先天畸形的風(fēng)險(xiǎn)維生素D——有益于胎兒骨骼發(fā)育，降低患牙釉質(zhì)缺陷的風(fēng)險(xiǎn)輔酶Q10——維持卵巢儲備功能，為卵泡的正常發(fā)育和功能提供能量DHEA——促進(jìn)卵泡的生長和成熟，改善卵子、胚胎質(zhì)量數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=410；智篆GI洞察，外部資料數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告?zhèn)湓衅诔^70%的受訪者在備孕期開始服用葉酸，且實(shí)際服用周期會涵蓋懷孕、產(chǎn)后的多個(gè)妊娠階段，因而葉酸補(bǔ)劑需要涵蓋更多元的營養(yǎng)物質(zhì)，以滿足不同階段的求。近一年，搭配其他營養(yǎng)素的復(fù)合葉酸在品備孕期妊娠期妊娠期產(chǎn)后期產(chǎn)后期備孕期孕早期孕中期孕晚期哺乳期活性葉酸復(fù)合葉酸消費(fèi)金額增速消費(fèi)金額增速番茄紅素多種維生素。鋅番茄紅素多種維生素肌醇硒鐵鐵鎂銅DHA鈣。碘煙酰胺煙酰胺男士孕前營養(yǎng)素獨(dú)家抗氧化配方男士孕前營養(yǎng)素獨(dú)家抗氧化配方質(zhì)量養(yǎng)”針對性補(bǔ)充母嬰每日所需數(shù)據(jù)來運(yùn)：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=943；智數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告輔酶Q10內(nèi)調(diào)功效被熟知，還原型表現(xiàn)較強(qiáng)吸收力，受備孕期過去，大眾對輔酶Q10功效的認(rèn)知以抗氧化美容和緩解心臟不適，對其和孕產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)性知之甚少。近幾年，隨著孕產(chǎn)的科學(xué)科普的加強(qiáng)，輔酶Q10對女性的卵巢調(diào)節(jié)作用逐漸被發(fā)現(xiàn)，社媒相關(guān)的討論熱度快速提升。當(dāng)前市場上在售的輔酶Q10有還原備孕期2022-2023社媒平臺“輔酶Q10”2022-2023社媒平臺“輔酶Q10”還原型非還原型妊娠期妊娠期Swanson還原型輔酶Q10膠囊MAT2024MAT2023抗老美容備孕緩解心臟不適非還原型還原型MAT2024MAT2023抗老美容備孕緩解心臟不適非還原型還原型產(chǎn)后期數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告?zhèn)湓衅诟髂挲g段男方備孕行為偏好受訪者備孕期間男方的備孕行為分布2021-2024社媒平臺”男性備孕”討論內(nèi)容量趨勢備孕期各年齡段男方備孕行為偏好受訪者備孕期間男方的備孕行為分布40歲+92939698889799998392規(guī)律作息加強(qiáng)運(yùn)動改善飲食結(jié)構(gòu)服用保健類營…適當(dāng)禁欲 調(diào)節(jié)居住環(huán)境…未特意采取措施9799妊娠期產(chǎn)后期43%數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=797；智2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告男性營養(yǎng)補(bǔ)劑多為女方聯(lián)帶購買，葉酸、妻子往往是男性營養(yǎng)補(bǔ)劑的購買者，和去年同期相比，近一年淘系孕產(chǎn)市場聯(lián)帶購買男性補(bǔ)劑的女性消費(fèi)比例持續(xù)上升。在品類選擇上，葉酸、鋅備孕期備孕期品類消費(fèi)金額增速男性保健品類消費(fèi)趨勢備孕期高偏好類目品類消費(fèi)金額增速男性保健品類消費(fèi)趨勢備孕期高偏好類目備孕期一般偏好類目妊娠期 硒i鋅.產(chǎn)后期番茄紅素男性備孕保健市場整體增速復(fù)合維生…鋅/鐵/硒袋鼠精邱晴拜耳跨界消費(fèi)保健品醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人 A：受孕、懷孕和嬰兒的最終健康需要兩個(gè)人的努力及付出。根據(jù)歐洲泌尿外科協(xié)會關(guān)于男性不育的指南，在受孕困難的個(gè)案中，約*50%與精子質(zhì)量異常的男性因素有關(guān)。研究表明抗氧化劑可以幫助減輕精子損害，所以男性若多攝入有抗氧化功能的營養(yǎng)素，可支持健康懷孕以及支持后代的理想發(fā)育。如鋅、葉酸和硒等營養(yǎng)素在精子DNA合成和保護(hù)精子DNA免受氧化應(yīng)激損傷中發(fā)揮重要作用。同時(shí)，葉酸可支持細(xì)胞復(fù)制過程，幫助產(chǎn)生足夠數(shù)量的精子細(xì)胞。這些營養(yǎng)素的協(xié)同作用凸顯了均衡飲食對男性生殖健康以及后代健康的重要性。數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=797；智數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告懷孕期間因子宮壓迫、激素水平變化引起的體感不適建議通過膳食懷孕期間因身體某種元素流失引起的不適癥狀，通過營養(yǎng)補(bǔ)劑可“對癥”解決，其他緣由引起的體感不適更建議通過膳食輔助改善，也可看做為孕產(chǎn)市場的類備孕期受訪者在妊娠期的身體不適癥狀階段性分布備孕期受訪者在妊娠期的身體不適癥狀階段性分布三餐/飲食介入服用保健品作息調(diào)整適量運(yùn)動興趣培養(yǎng)分散注意力妊娠期子宮壓迫腸道蠕動、下肢靜脈、周圍肌肉韌帶妊娠期子宮壓迫腸道蠕動、下肢靜脈、周圍肌肉韌帶產(chǎn)后期激素水平變化抑制胃腸蠕動、神經(jīng)敏感2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕晚期便秘，乳果糖吃了也沒用，腰痛的睡不友給我推的西梅汁，配著溫水喝了兩天，沒有拉肚我現(xiàn)在孕中期，受便秘困擾好久了，先開始用的治標(biāo)不治本，今天是我喝的第三天，我覺得我的孕晚期便秘，乳果糖吃了也沒用，腰痛的睡不友給我推的西梅汁，配著溫水喝了兩天，沒有拉肚我現(xiàn)在孕中期，受便秘困擾好久了，先開始用的治標(biāo)不治本，今天是我喝的第三天，我覺得我的緩解，不得不說西梅汁還挺管用，而且對于孕婦懷孕之后便秘很嚴(yán)重一直堅(jiān)持吃效果很好推閨蜜也說好沒有副作用不甜不升糖沒有依賴。/-150%+備孕期妊娠期產(chǎn)后期購買人數(shù)同比增長10%+高于咖啡類目整體增速提神低因去水腫燃脂購買人數(shù)同比增長10%+高于咖啡類目整體增速提神低因去水腫燃脂15%+70%+/–咖啡液/咖啡豆等咖啡液/咖啡豆等有進(jìn)階工藝要求的品類2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告年輕媽媽產(chǎn)后悅己意識加強(qiáng)，哺乳期營養(yǎng)補(bǔ)給備孕期產(chǎn)后恢復(fù)期也以“吃”為先，講究食物與保健品的雙重補(bǔ)入，營養(yǎng)素可以通過母乳從母體傳遞給嬰兒，達(dá)到“一人吃兩人補(bǔ)”的備孕期妊娠期48%妊娠期43%外出放松養(yǎng)生理療服用營養(yǎng)類保健品食物滋補(bǔ)哺乳期外出放松養(yǎng)生理療服用營養(yǎng)類保健品食物滋補(bǔ)哺乳期不同年齡段媽媽產(chǎn)后服用保健品的目的提高母乳質(zhì)量補(bǔ)充自身營養(yǎng)流失產(chǎn)后不適癥狀緩解非常關(guān)注不怎么關(guān)注邱晴拜耳跨界消費(fèi)保健品醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人邱晴拜耳跨界消費(fèi)保健品醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人哺乳期母親的營養(yǎng)需求量十分高，要確保攝入足夠的營養(yǎng)來滿足母親的需求，支持產(chǎn)后恢復(fù)及哺乳過程，補(bǔ)充體內(nèi)儲備。營養(yǎng)素可通過母乳從母體傳遞給嬰兒，而嬰兒的能量和營養(yǎng)攝入主要依賴于母乳（用嬰兒配方奶除外）。研究表明，母親的膳食及補(bǔ)充劑攝入會影響母乳的微量營養(yǎng)素含量，進(jìn)而達(dá)到媽媽與寶寶共同受益的作用。2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告DHA是哺乳期媽媽重點(diǎn)補(bǔ)充的營養(yǎng)補(bǔ)劑，近兩年，進(jìn)口DHA呈現(xiàn)向高品質(zhì)和高復(fù)合升級需求，成交價(jià)格帶往2消費(fèi)增速備孕期整體消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)口滲透率趨勢增長消費(fèi)增速備孕期整體消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)口滲透率趨勢增長妊娠期準(zhǔn)的精純膽堿助力肝臟健康哺乳期。鐵。鈣2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告年輕力量驅(qū)動普通保健品向“風(fēng)味營養(yǎng)”升級，在保證效果的同時(shí)優(yōu)化服用的體驗(yàn)過程。如今，風(fēng)味趨勢也延伸到孕產(chǎn)人群中，輕量易吞服、口感零食營養(yǎng)品零食化背后的驅(qū)動力是年輕一代對養(yǎng)生的營養(yǎng)品零食化背后的驅(qū)動力是年輕一代對養(yǎng)生的解構(gòu)和重塑，效果不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，服用方便和48%43%42%MAT2024消費(fèi)金額消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=943；智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告營養(yǎng)展望|天然新型成分開發(fā)，應(yīng)對更加細(xì)2021植物中提取手性肌醇，應(yīng)對備孕、妊娠期的多囊女中國女性多囊卵巢綜合征患病率上升2011多囊孕媽對孕期保健的話題關(guān)注度持續(xù)增長MAT2023MAT2021植物中提取手性肌醇，應(yīng)對備孕、妊娠期的多囊女中國女性多囊卵巢綜合征患病率上升2011多囊孕媽對孕期保健的話題關(guān)注度持續(xù)增長MAT2023MAT2024消費(fèi)者偏好的激素平衡產(chǎn)品類型益生菌進(jìn)入母體胃腸道微生物群的特定細(xì)菌通過腸-乳腺途嬰兒徑進(jìn)入乳腺樹突狀細(xì)胞（DC)和CD18+細(xì)胞從腸腔吸收非免疫（終身和跨代影響）G致病菌，通過淋巴/血液循環(huán)系統(tǒng)，將它們帶到調(diào)節(jié)屏障營養(yǎng)泌乳乳腺益生菌改善乳腺適的有效性哺乳期口服發(fā)酵乳桿菌CECT5716使臨床乳腺炎發(fā)生率降低51%實(shí)驗(yàn)測試每天服用一定量的發(fā)酵乳桿菌CECT5716可明顯降低母乳中葡萄球菌數(shù)量，并緩解乳腺炎疼痛相關(guān)商品舉例相關(guān)商品舉例增幅50%+備孕幾年了一直沒啥動靜增幅50%+備孕幾年了一直沒啥動靜，堅(jiān)持喝了一段時(shí)間，超看情況有所好轉(zhuǎn)駕護(hù)航連續(xù)服用后，檢查指標(biāo)都比之前的好，醫(yī)生說增幅480%+信息來源：《凱愛瑞，探秘母乳菌LC40嬰童及女性的守護(hù)者》；智篆數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT24.1、乳房護(hù)理功效多元4.1、乳房護(hù)理功效多元4.2、妊娠紋護(hù)理步驟精細(xì)化4.3、面部妝護(hù)精簡“斷舍離”4.4、頭發(fā)護(hù)理強(qiáng)調(diào)“內(nèi)養(yǎng)+外護(hù)”2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕媽對身體狀態(tài)的關(guān)注度增加，提倡“從頭到u關(guān)注度減少，把更多精力放在寶寶身上關(guān)注度不變，身體護(hù)理是獨(dú)立于懷孕的個(gè)人計(jì)劃n關(guān)注度增加，懷孕導(dǎo)致的身體變化需要盡早預(yù)防--51%備孕期孕早期孕中期孕晚期哺乳期面部妝護(hù)妊娠紋護(hù)理妊娠紋護(hù)理2024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告熟齡媽媽偏好涂抹緩解乳腺不通，進(jìn)口品牌位列乳房護(hù)理堵奶、乳腺不通是很多孕媽在哺乳期遇到的身體困擾，超七成的消費(fèi)者選擇日常涂抹護(hù)理品作為通乳的方式之一，尤其受30-34歲熟齡媽媽的偏愛。當(dāng)前，淘系通乳房護(hù)理通乳護(hù)理品的品牌集中度放緩進(jìn)口品牌位40%左右母乳喂養(yǎng)的媽媽會遇到堵奶、乳汁淤積的問題；且乳腺炎的復(fù)發(fā)率較高，產(chǎn)婦不得不因此停止哺乳?！]江麗美德樂大中華區(qū)醫(yī)學(xué)顧問30-34歲偏好40歲+偏好30-34歲偏好40歲+偏好通乳護(hù)理品通乳冷熱敷通乳沖劑通乳儀器通乳護(hù)理品通乳冷熱敷通乳沖劑通乳儀器數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者洞察，N=674；智篆GI洞察，專家數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告乳房護(hù)理純奶粉喂養(yǎng),2%乳房護(hù)理純奶粉喂養(yǎng),2%給寶寶補(bǔ)充更多營養(yǎng)68%想要更多自己的空間34%工作原因不方便33%身體體質(zhì)不好25%他人推薦9%消費(fèi)能力變化7%純母乳喂養(yǎng),混合喂養(yǎng),竇江麗美德樂大中華區(qū)醫(yī)學(xué)顧問A：從成分角度來說，母乳中不僅含有豐富的營養(yǎng)元素，還有豐富的抗體、生長因子等能夠促進(jìn)寶寶的免疫系統(tǒng)自然發(fā)育；同時(shí)，母乳喂養(yǎng)也是培養(yǎng)新生兒感知力的重要途徑，通過與母體的互動充分調(diào)動它的聽覺、味覺和嗅覺，有利于寶寶的大腦發(fā)育。但隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，或者一些主觀的現(xiàn)實(shí)因素影響，很多媽媽不得不放棄純母乳喂養(yǎng)，那么也是建議：在產(chǎn)后1個(gè)月內(nèi)先以純母乳喂養(yǎng)促進(jìn)寶寶腸道的發(fā)育成熟后，再加入奶粉輔以混合喂養(yǎng)，以便奶粉中的營養(yǎng)物質(zhì)更好吸收。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC消費(fèi)者調(diào)研，數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告乳房護(hù)理在不同的吸奶器類型中，免手扶吸奶器憑借無需手持的便捷設(shè)計(jì)獲得消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)趨勢增長顯著。為持續(xù)提高吸奶器的功能性，當(dāng)前市場上的產(chǎn)品紛化和便捷化發(fā)展，其中雙邊設(shè)計(jì)、智能電子屏和可調(diào)乳房護(hù)理免手扶吸奶器各功能的消費(fèi)趨勢免手扶吸奶器各功能的消費(fèi)趨勢消費(fèi)人數(shù)人數(shù)增速41%在功能齊全的前提下，更加輕量便捷37%41%在功能齊全的前提下，更加輕量便捷37%AI智能，對突發(fā)問題有對應(yīng)提示59%更加易于拆洗、即天貓國際美德樂雙邊免手扶靜音吸奶器天貓國際?人體工學(xué)設(shè)計(jì)，隱形穿戴，舒適貼合?雙韻律技術(shù)模擬寶寶吸吮，復(fù)刻親喂?雙邊設(shè)計(jì)超輕，2步即可拆洗?藍(lán)牙連接，一鍵掌控?AI拍照，奶量識別免手扶手動數(shù)據(jù)說明：成交價(jià)位段根據(jù)各商品在周期內(nèi)的平均單件成交金額分區(qū)計(jì)算；MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT202024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告乳房護(hù)理乳頭皸裂、長紋、變黑是孕媽越來越關(guān)注的乳房皮膚問題，且大多在產(chǎn)前就會萌生對應(yīng)的護(hù)理需求：去色素、淡紋功效興起，進(jìn)口去色素的精華類產(chǎn)品顯現(xiàn)乳房護(hù)理近一年社媒討論聲量聲量增速淘系占比——淘系增速乳頭皸裂的護(hù)理提前產(chǎn)前即被提上日程13%精華,13%精華,”我是孕中期開始使用，通乳師給我通乳的時(shí)候說我護(hù)理的不錯(cuò)，這樣乳頭不怎么會皸裂””聽說大部分人喂奶都會乳頭皸裂，趁現(xiàn)在寶寶還沒出生趕緊先把羊脂膏擦起來?！碑?dāng)前針對淡紋的乳房護(hù)理用品較少，多通過當(dāng)前針對淡紋的乳房護(hù)理用品較少，多通過妊娠油的向上延伸使用”我其實(shí)早就做好肚子長紋的準(zhǔn)備了，萬萬沒想到在肚子之前，”我其實(shí)早就做好肚子長紋的準(zhǔn)備了，萬萬沒想到在肚子之前，胸居然長紋了””肚子一直沒長我還暗自慶幸，沒想到胸漲大后長紋了，啥時(shí)候跑出來的我都不知道”修復(fù)訴求未雨綢繆，黑色素沉淀亟需返白防皸裂去色素乳頭皸裂乳房長紋乳頭敏感防皸裂去色素乳頭皸裂乳房長紋乳頭敏感乳頭瘙癢乳頭變黑”好難過我現(xiàn)在20周感覺乳暈越來越黑，生完真的不會恢復(fù)么””第一胎的時(shí)候乳暈變黑變大一胎五歲只改善了一些現(xiàn)在二胎變回去了好怕回不到原樣”數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告妊娠紋護(hù)理孕媽針對妊娠紋的護(hù)理主打精細(xì)化，通過基礎(chǔ)乳霜涂抹搭配按摩來減輕妊娠紋，并衍生出不同形態(tài)的精華類產(chǎn)品，組合使用更快完成肌膚修護(hù)；當(dāng)前油類、妊娠紋護(hù)理熱敷適量運(yùn)動熱敷適量運(yùn)動飲食調(diào)整佩戴托腹帶手法按摩保養(yǎng)品涂抹單品類多品類孕晚期撫紋安瓶精華孕晚期撫紋安瓶精華精華油精華乳精華霜精華液套裝腹膜羊脂膏安瓶精華消費(fèi)增長安瓶精華消費(fèi)增長20%+天貓國際天貓國際含油乳霜消費(fèi)增長含油乳霜消費(fèi)增長50%+天貓國際天貓國際乳液，輕盈不粘膩易吸收，數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT22024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告78%的受訪者關(guān)注妊娠紋護(hù)理的品質(zhì)化、顯效性，進(jìn)口品牌從成分角度入手，引領(lǐng)核心淡紋功效下的高滲透，添加不限于傳統(tǒng)油類的多元提妊娠紋護(hù)理妊娠紋護(hù)理安全性產(chǎn)品成分安全性產(chǎn)品成分 適用階段 產(chǎn)品質(zhì)地價(jià)格/性價(jià)比 產(chǎn)品香型49%高品質(zhì)成分--87%快速顯效成分--64%36%（實(shí)驗(yàn)室/專家背書）M23整體消費(fèi)貢獻(xiàn)M24整體消費(fèi)貢獻(xiàn)M24進(jìn)口滲透率核心淡化紋路的主要成分多樣，不僅限于傳統(tǒng)橄欖油、霍霍巴油代表商品舉例天貓國際天貓國際面護(hù)級成分向下延伸，加強(qiáng)淡紋產(chǎn)品競爭優(yōu)勢積雪草提取物積雪草提取物舒緩修復(fù)摩洛哥堅(jiān)果油甜杏仁油增強(qiáng)彈性小麥胚芽油膠原蛋白增強(qiáng)彈性生育酚生育酚保濕滋潤角鯊?fù)橛屯该髻|(zhì)酸鈉金盞花提取物遠(yuǎn)離干癢穿心蓮葉提取物數(shù)據(jù)說明：MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT202024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕期妝容做“減法”，防曬必不可少，清爽型全身防曬懷孕之后孕媽都有美妝方面的需求，但考慮到對應(yīng)的防曬霜消費(fèi)貢獻(xiàn)和增速穩(wěn)步提升。當(dāng)前，疊加清爽功效的進(jìn)口產(chǎn)品更受青睞，伴隨孕媽的防曬理念趨于全身減少化妝品使用數(shù)量面部妝護(hù)面部妝護(hù)M24進(jìn)口消費(fèi)貢獻(xiàn)M24本地消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)口增速清爽美白提亮養(yǎng)膚抗氧化物理防曬修護(hù)n全身可用n面部專用進(jìn)口孕產(chǎn)進(jìn)口孕產(chǎn)多功能物理防曬受追捧有機(jī)植物配方孕期更安心多功能物理防曬受追捧有機(jī)植物配方孕期更安心有機(jī)純物理防曬天貓國際有機(jī)純物理防曬天貓國際純物理孕婦防光曬霜天貓國際純物理孕婦防光曬霜天貓國際數(shù)據(jù)說明：孕期美妝市場由淘系整體孕產(chǎn)婦彩妝和宣稱孕婦可用的美妝大牌商品共同組成；MAT2024為滾動年邏輯，取數(shù)時(shí)間段為2023年8月-2024年7月，MAT202024中國進(jìn)口孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告孕期護(hù)膚提倡精簡，抗老、修復(fù)等功效下現(xiàn)差懷孕期間多數(shù)媽媽也會選擇減少護(hù)膚品的數(shù)量，但在頻次方面依舊保持精簡高頻的護(hù)膚習(xí)慣：抗老、修復(fù)、緊致和淡斑是當(dāng)前