化妝品原料企業(yè)品牌差異化策略制定與實(shí)施手冊(cè)

一、前 二、化妝品原料行業(yè)市場(chǎng)分析及預(yù) 化妝品原料行業(yè)發(fā)展現(xiàn) 行業(yè)基本概 行業(yè)發(fā)展現(xiàn) 主要細(xì)分市 美妝及化妝品原料行業(yè)市場(chǎng)規(guī) 國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模約千億體 國(guó)內(nèi)原料行業(yè)市場(chǎng)規(guī) 美妝及化妝品原料行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào) 基質(zhì)成分：以水為主，量大價(jià)廉對(duì)最終產(chǎn)品有重大影 技術(shù)&性能成分：市場(chǎng)穩(wěn)定成分繁多，部分高端成分被國(guó)際龍頭壟 表面活性劑：市場(chǎng)規(guī)模約20-30億，氨基酸表活增長(zhǎng)明 未來(lái)趨勢(shì)：氨基酸表面活性劑、生物表面活性劑有較大空 崛 熱門(mén)趨勢(shì)：廣譜防曬、“防曬+”實(shí)現(xiàn)復(fù)合功效、膚感溫和清爽不油膩、生物防 2023年化妝品原料市場(chǎng)發(fā)展新方 抗衰類(lèi)功效原料仍唱“主旋律 皮膚保護(hù)劑占比超四 2023-2028年化妝品原料行業(yè)前景與趨勢(shì)預(yù) 中國(guó)化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨 中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨 （一）合成生物技 （二）生物發(fā)酵技 中國(guó)化妝品行業(yè)原料發(fā)展趨 三、化妝品原料企業(yè)品牌差異化策略及建 造成品牌同質(zhì)化的原 企業(yè)以行業(yè)普遍化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn) 企業(yè)遵循普遍的產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)化的發(fā)展方 品牌差異化塑造的策 細(xì)分市場(chǎng)定 提煉品牌的 跨界混 逆向戰(zhàn) 品牌形 文化創(chuàng) 品牌前端策 品牌差異化的五個(gè)維 產(chǎn)品差異 服務(wù)差異 品牌形象差異 成本差異 技術(shù)差異 打造品牌差異化的6種策 逆向操 跨界合 凸顯個(gè) 整合各個(gè)互動(dòng)接觸點(diǎn)的品牌體 制造分享的機(jī) 利用品牌體驗(yàn)產(chǎn)生的光環(huán)效 打造品牌優(yōu)勢(shì)，傳播品牌差異 品牌獨(dú)特性，吸引顧客眼 品牌走向標(biāo)準(zhǔn) 品牌營(yíng) 視覺(jué)定 品牌附加 該如何進(jìn)行差異化創(chuàng)新 誤區(qū)：并不是別人沒(méi)有才叫差異 方法論：塑造差異化的4大維 趨勢(shì)：購(gòu)物中心門(mén)店發(fā)展3 四、化妝品原料企業(yè)《品牌差異化策略》制定手 動(dòng)員與組 動(dòng) 組 學(xué)習(xí)與研 學(xué)習(xí)方 研究方 制定前準(zhǔn) 制定原 注意事 有效戰(zhàn)略的關(guān)鍵 戰(zhàn)略組成與制定流 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)組 戰(zhàn)略制定流 具體方案制 具體方案制 配套方案制 五、化妝品原料企業(yè)《品牌差異化策略》實(shí)施手 培訓(xùn)與實(shí)施準(zhǔn) 試運(yùn)行與正式實(shí) 試運(yùn)行與正式實(shí) 實(shí)施方 構(gòu)建執(zhí)行與推進(jìn)體 增強(qiáng)實(shí)施保障能 動(dòng)態(tài)管理與完 戰(zhàn)略評(píng)估、考核與審 六、總結(jié)：商業(yè)自是有勝 9290.15202293.6691.92顯，化妝品進(jìn)入全民消費(fèi)時(shí)代。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告的數(shù)據(jù)，202120176305946810.7%202311414中最大的細(xì)分品類(lèi)，202149.1%。13.24%202251561388.525%。2700大。根據(jù)中國(guó)染料工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2019-20217976.9噸、83.570%以上。歐睿數(shù)據(jù)顯示2021年國(guó)際美妝及個(gè)護(hù)原料市場(chǎng)消耗量達(dá)到1998萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.3%。Ashland2020年報(bào)告顯示2020年國(guó)際原料市場(chǎng)達(dá)到億美元，假設(shè)單價(jià)保持不變，則我們估測(cè)2021年國(guó)際美妝及個(gè)護(hù)原料市場(chǎng)規(guī)模約167.06元，對(duì)應(yīng)約1113方法一：基于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)規(guī)模推測(cè)原料行業(yè)規(guī)模，約302.35億元。具體測(cè)算過(guò)程如下：2021年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)零售額達(dá)到5726.1億元，其中線上營(yíng)收2748.55億元，占比48%，2977.5952%20193.71101.7150%、50%，的0.67倍。假設(shè)線上自營(yíng)價(jià)=出廠價(jià)，因此國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)線上渠道實(shí)際營(yíng)收為2295.04億20213396.752017-年原料占營(yíng)收比例分別是10%、10%和4%，平均每年占比8%；2016-年原料占營(yíng)收比重分別是7%、8%、8%，平均每年占比7%；2015-年原料占營(yíng)收比例分別是14%、12%、8%，平均每年占比11%；2014-2016年原料占營(yíng)收比例分別是8%、8%、9%，平均每年占比9%；對(duì)四家公司每年平均值再次取平均，可得原料占營(yíng)收比例約為9%。因此估算2021年國(guó)內(nèi)原料市場(chǎng)規(guī)模約302.35規(guī)模約180.55億元。如前文所述，根據(jù)Ashland年報(bào)推測(cè)，2021年國(guó)際原料市場(chǎng)規(guī)模約167.06億美元。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，202116.8%2021場(chǎng)規(guī)模約為180.55億元。B客戶(hù)議價(jià)能力存在明顯差距，形成不同報(bào)價(jià)；②原料種類(lèi)豐富，不同技術(shù)壁壘、價(jià)差明顯；③原料處于不同發(fā)展階段，供需格局不同導(dǎo)致價(jià)差明顯。如科思招股書(shū)顯示，2019年水楊酸異辛酯OS單價(jià)3.06萬(wàn)元/噸，而雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪P-S單價(jià)達(dá)到了34.93萬(wàn)元/噸。根據(jù)1688官網(wǎng)，目前南京科思DHHB報(bào)價(jià)為60萬(wàn)元/噸。借鑒DSM2020年《個(gè)護(hù)及香氛成分報(bào)告》的劃分方式，我們將化妝品原料分成基質(zhì)、表面活性劑、性能&技術(shù)成分和活性成分?；|(zhì)是指化妝品的主體，構(gòu)成化妝品的形態(tài)：其中包括油質(zhì)、粉質(zhì)和溶劑；油脂廣泛用于水乳、精華、霜等產(chǎn)品中；粉質(zhì)用于粉末狀化妝品，如爽身粉、香粉、粉餅、眼影等；溶劑廣泛用于香水類(lèi)產(chǎn)品。表面活性劑是指能使目標(biāo)溶液表面張力顯著下降的物質(zhì)：具有固定的親水親油基團(tuán)，在溶液的表面能定向排列，因此在化妝品中起到清潔、潤(rùn)濕、乳化、分散、發(fā)泡、增溶等作用。性能&的成分：如潤(rùn)膚劑能夠提升膚感，溶解力和潤(rùn)滑感；乳化劑能與表面活性劑混合使用，成為乳化基質(zhì)；增稠劑可以改變化妝品形態(tài)等；光學(xué)效果助劑可以遮蓋皺紋、柔焦、皮脂吸收、消光等。活性成分指的是對(duì)人體皮膚產(chǎn)生作用的成分：如抗衰老、防曬（紫外線過(guò)濾劑）、美白、舒緩敏感、生發(fā)/養(yǎng)發(fā)/固發(fā)/去屑、保濕補(bǔ)水、抑汗劑、除臭劑、去角質(zhì)等其他活性物。定。2021年國(guó)際消耗量上，基質(zhì)、表面活性劑、技術(shù)&性能成分、活性成分的消耗量分別達(dá)到1265.98萬(wàn)噸、376.01萬(wàn)噸、199.87萬(wàn)噸和155.15萬(wàn)噸，占比分別達(dá)到63.4%、18.8%、10.0%、7.8%。2008-2021基質(zhì)是指化妝品的主體，構(gòu)成化妝品的形態(tài)。其中包括油質(zhì)、粉質(zhì)和溶劑。油脂廣泛用于水乳、精華、霜等產(chǎn)品中；粉質(zhì)用于粉末狀化妝品，如爽身粉、香粉、粉餅、眼影等；溶劑廣泛用20211266.8同比增長(zhǎng)2%。其中水消耗量達(dá)到1058.75萬(wàn)噸，占基質(zhì)比例達(dá)到83.6%，同比增長(zhǎng)2%。國(guó)內(nèi)基質(zhì)消耗量達(dá)到183.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4%，其中水消耗量達(dá)到153.67萬(wàn)噸，占基質(zhì)比例達(dá)到技術(shù)&性能成分：市場(chǎng)穩(wěn)定成分繁多，部分高端成分被國(guó)際龍頭壟斷性能&技術(shù)成分指的是對(duì)化妝品的性能和感官形態(tài)產(chǎn)生作用的成分，包括潤(rùn)膚劑、乳化劑、SPF增效劑、光學(xué)效果助劑、流變改性劑/增稠劑、成膜劑、螯合劑、色粉表面處理劑、著色劑/能夠提升膚感，溶解力和潤(rùn)滑感；乳化劑能與表面活性劑混合使用，成為乳化基質(zhì)；增稠劑可以改變化妝品形態(tài)等；光學(xué)效果助劑可以遮蓋皺紋、柔焦、皮脂吸收、消光等。在技術(shù)&性能成分中，前五大成分消耗量由高到低分別是潤(rùn)膚劑、乳化劑、推進(jìn)劑、PH控制劑、消泡劑。2021年35.9230.0929.0623.2513.32占比分別達(dá)到了18%、15%、15%、12%、7%，合計(jì)占技術(shù)&性能成分的比例達(dá)到66%。聚合物，個(gè)別是油溶性聚合物，是技術(shù)&妝品配方增稠的常用方法之一，能夠增加體系黏度、改善穩(wěn)定性、改變產(chǎn)品外觀、改變體系流變?cè)龀韯┯卸喾N分類(lèi)方法，根據(jù)相對(duì)分子質(zhì)量分成低分子增稠劑和高分子增稠劑。根據(jù)作用機(jī)理不同，可以將增稠劑分成鏈纏繞增稠、共價(jià)交聯(lián)增稠、締合增稠。其中共價(jià)交聯(lián)增稠如丙烯酸酯共聚物、PVM/MA、卡波姆樹(shù)脂和丙烯酸酯/乙酸乙烯酯（VA）分成無(wú)機(jī)鹽類(lèi)、脂肪醇和脂肪酸類(lèi)、非離子SSA（烷醇酰胺類(lèi)、醚類(lèi)、脂類(lèi)、氧化銨）、兩性SSA、陰離子SSA、水溶性高分子類(lèi)（纖維素、聚氧乙烯、聚丙烯酸、天然膠、無(wú)機(jī)高分子）、PVP等。國(guó)內(nèi)外增稠劑消耗量增長(zhǎng)平穩(wěn)。2021年國(guó)際增稠劑消耗量為6.99萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3%。2018-20210.2%，2016-20212.8%。20211.794%。2008-20214.1%，2016-2021率5.3%，2019-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率3.6%。以無(wú)機(jī)高分子原料為主，二氧化硅占比最大。2021TOP3硅、高嶺土和交聯(lián)合成聚合物。其中，二氧化硅消耗量最大，達(dá)到1.03萬(wàn)噸，占增稠劑比重達(dá)57.7%，2%，2016-20213.2%5870.2噸，占比32.8%，同比增長(zhǎng)3%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。TOP3是交聯(lián)合成聚合物，其中包括卡波姆樹(shù)脂、PVM/MA1114.36.2%，3%，2016-2021復(fù)合增長(zhǎng)率為3.5%。前三類(lèi)增稠劑占比共計(jì)96.8%，其余增稠劑占比較小。部分增稠劑中化妝品處于邊緣應(yīng)用領(lǐng)域，增稠劑供求市場(chǎng)不由化妝品行業(yè)決定?；瘖y品增稠劑中的常用增稠劑，如二氧化硅、高嶺土等原料應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，化妝品行業(yè)處于邊緣應(yīng)用領(lǐng)域。如二氧化硅根據(jù)制作方法不同分成氣相法和沉淀法，氣相法二氧化硅中部分應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域，且占比極小：前瞻研究院報(bào)告顯示，2020199.2產(chǎn)量10.2萬(wàn)噸，占比僅有5.1%；沉淀法二氧化硅產(chǎn)量189萬(wàn)噸，占比94.9%；氣相法二氧化硅主要應(yīng)用于有機(jī)硅和涂料油墨，僅有2.99%應(yīng)用于化妝品、食品和醫(yī)藥領(lǐng)域?？ú纷鳛橐环N優(yōu)秀的凝膠基質(zhì)，因其具有增稠、懸浮、流變等重要性能，由BF于1953性、穩(wěn)定性、防腐性、流變性等，因此主要應(yīng)用于高端個(gè)護(hù)產(chǎn)品。根據(jù)QYResearch2019年全球卡波姆市場(chǎng)約46.23億元，其中個(gè)人護(hù)理與化妝品行業(yè)占比最大，達(dá)到65.37%，30.22市場(chǎng)份額。根據(jù)天賜材料招股書(shū)指出，2010年全球卡波姆樹(shù)脂消費(fèi)量約3.5萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模約28.5億元，其中美國(guó)路博潤(rùn)公司的年產(chǎn)量約2.9萬(wàn)噸，市場(chǎng)占有率達(dá)83%，占據(jù)市場(chǎng)的壟斷地2021929高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)項(xiàng)目投資合作協(xié)議》，計(jì)劃投資建設(shè)高端個(gè)人護(hù)理品及合成香料項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資約30億元人民幣（含土地出讓金），占地約500畝。其中包括水溶性高分子增稠劑項(xiàng)目。根據(jù)科思股份2021年年報(bào)顯示，目前公司已開(kāi)發(fā)完成增稠劑項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將擴(kuò)大個(gè)人護(hù)理品表面活性劑：市場(chǎng)規(guī)模約20-30離子型、陽(yáng)離子型、兩性型、非離子型。通過(guò)親油基團(tuán)進(jìn)行分類(lèi)，可分為油類(lèi)、油脂及其衍生美妝及個(gè)護(hù)的表面活性劑規(guī)模約19-33我們估測(cè)2021年國(guó)內(nèi)表面活性劑市場(chǎng)為281億元。根據(jù)贊宇科技2021年年報(bào)顯示，年國(guó)內(nèi)表面活性劑產(chǎn)量約388.52萬(wàn)噸，銷(xiāo)量約378.56龍頭企業(yè)，假設(shè)該公司表面活性劑的平均售價(jià)為行業(yè)平均售價(jià)。根據(jù)年報(bào)顯示，2021表面活性劑營(yíng)收30.99億元，銷(xiāo)量42.87萬(wàn)噸，估測(cè)平均售價(jià)為0.722021年國(guó)內(nèi)表面活性劑市場(chǎng)為280.85美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)的表面活性劑原料消耗量趨于穩(wěn)定，2021年消耗量45.5418.95-32.796.7%-11.7%。2021活消耗量達(dá)到45.54萬(wàn)噸，同比下降0.01%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.6%。對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品表面活性劑原料市場(chǎng)估測(cè)，我們采取兩種方法分別進(jìn)行，互為印證。第一10%模=10%*18.95-31.73表面活性劑原料消耗量*表活平均單價(jià)。2021年國(guó)內(nèi)美妝及個(gè)護(hù)的表活消耗量為45.54萬(wàn)噸，20210.72約有32.79億元，占國(guó)內(nèi)表活活性劑市場(chǎng)約6.7%-11.7%。85.7%。2021型消耗量達(dá)到39.3萬(wàn)噸，占比最高，達(dá)到85.7%。兩性、非離子和陽(yáng)離子表活的消耗量分別是3.492.310.258%、5.3%0.6%和陰離子型，增速分別是4.8%、4.7%、3.7%和-0.7%。以氨基酸為代表的兩性型表面活性劑增速明顯。2008-2021TOP3是氨基酸衍生物、?；撬岷推渌?，增速分別達(dá)到了135%、30%和20%；2016-2021年年復(fù)合增速TOP3分別是氨基酸衍生物、氧化胺和烷基多糖苷，增速分別達(dá)到23.9%、14.6%和5.2%；2019-2021年年復(fù)合增速TOP3分別是氧化胺、氨基酸衍生物和烷基多糖苷，增速分別達(dá)到20.3%、5.6%5.3%型表面活性劑。因此，從增速可知，氨基酸、?；撬岷脱趸返葍尚孕捅砻婊钚詣┰鏊倜黠@，逐根據(jù)曾萬(wàn)祥等《“工業(yè)味精”化妝品表面活性劑市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)》文獻(xiàn)顯示，2017事表面活性劑生產(chǎn)的企業(yè)共有6000多家，四大表活行業(yè)集中度存在差異。①陰離子表面活性劑生產(chǎn)和銷(xiāo)售表現(xiàn)出極大的規(guī)?；⒓s化和壟斷性市場(chǎng)特征。②非離子型表面活性劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。③陽(yáng)離子表面活性劑以外資企業(yè)為主，本土企業(yè)規(guī)模較小。④兩性型表面活性劑主要生產(chǎn)企業(yè)有廣州天賜、中獅化學(xué)、浙江傳化、長(zhǎng)沙普濟(jì)、浙江贊宇和四川花語(yǔ)等廠家。贊宇科技占據(jù)表面活性劑行業(yè)龍頭，但行業(yè)議價(jià)能力較低。根據(jù)贊宇科技2021年年報(bào)顯示，該公司表面活性劑營(yíng)收30.99億元，產(chǎn)量43.35萬(wàn)噸，占表面活性劑市場(chǎng)銷(xiāo)量的比例約11%，AES、AOS6501、CMEACABCAOLASAES低。202114.4%，2008-202110%-天賜材料主打溫和氨基酸表面活性劑，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。主要客戶(hù)有寶潔公司、歐萊雅、（妮維雅）、高露潔、藍(lán)月亮、德谷、RITA領(lǐng)域具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)天賜材料招股書(shū)顯示，公司與贊宇科技產(chǎn)品差異較明顯，以甜菜2019賜表面活性劑銷(xiāo)售收入達(dá)到4.41億元，同比增長(zhǎng)19%，2009-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.3%。2020年公司產(chǎn)量達(dá)到6.57萬(wàn)噸，占國(guó)內(nèi)表面活性劑產(chǎn)量比例僅為1.78%。能擴(kuò)張速率。2010年-2020年，天賜產(chǎn)能利用率基本維持在較高水平，2020年產(chǎn)能利用率為77%。2020年表面活性劑產(chǎn)能達(dá)到8.54噸，而2010年天賜表活產(chǎn)能僅有1萬(wàn)噸，2010-202023.9%利率水平高于贊宇科技。天賜材料2019年表面活性劑毛利率為30%，而贊宇科技毛利率為妝品中常見(jiàn)有肌氨酸、谷氨酸、甘氨酸、丙氨酸、甲基?；撬嵛宸N氨基酸表面活性劑。QYResearch，20191.93同比增長(zhǎng)10.9%，2014-2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.3%。預(yù)計(jì)到2024年底，市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2.54億美元，高于全球表面活性劑的平均水平。目前，全球氨基酸表面活性劑市場(chǎng)以中國(guó)為主2021美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)中氨基酸類(lèi)表面活性劑消耗量同樣增速明顯。2021132.6208.82008-2021了135%和30%；2016-2021年年復(fù)合增速分別達(dá)到23.9%和3%；2019-2021年年復(fù)合增速分別達(dá)到5.6%和2.2%。生物表面活性劑主要是由微生物發(fā)酵產(chǎn)生的，具有疏水和親水基團(tuán)的兩親性物質(zhì)，它們能顯著降低表面與界面張力。Rosenberg&Ron學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)分子量不同，可分為低分子量表面活性劑和高分子量乳化劑，前者可有效降低表面和界面張力，后者有助于提高乳液的穩(wěn)定性能。根5（如卵磷脂）相比，生物表面活性劑具有毒性低、生物兼容性好、可降解等優(yōu)點(diǎn)，在眾多領(lǐng)域具有良好的應(yīng)用活性成分指的是對(duì)人體皮膚產(chǎn)生作用的成分，如抗衰老、防曬（紫外線過(guò)濾劑）、美白、舒料企業(yè)及品牌方的重點(diǎn)研發(fā)領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)外活性成分中，保濕劑成分占比最大。從國(guó)際市場(chǎng)看，2021129.5886%。防曬劑占比排名第三，2021年消耗量達(dá)到了5.2萬(wàn)噸，占活性成分比例為3%。美白劑占比排名第11，202130570.2%24.5585%。防曬劑占比排名第二，20211.24分比例為4.3%。美白劑占比排名第11，消耗量達(dá)到1042.2噸，占比達(dá)到0.4%。熱度和美白需求的旺盛。國(guó)際市場(chǎng)上，微生物培養(yǎng)基20216594.32008-2021年年復(fù)合增速達(dá)到39.3%，2016-2021年年復(fù)合增速達(dá)到94.4%。美白劑消耗量達(dá)到3057噸，2008-2021年年復(fù)合增速達(dá)到12%，2016-2021年年復(fù)合增速達(dá)到12%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，微生物培20212868.1，2008-202151%，2016-2021123.6%1042.2，2008-202114.3%，2016-2021年年復(fù)合增速達(dá)到16.8%。保濕劑是指一類(lèi)在產(chǎn)品中可在寬廣相對(duì)濕度范圍變化和較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)增加，或保持皮膚上層水分的化合物。皮膚由表皮、真皮和皮下組織組成，真皮內(nèi)含黏多糖（如透明質(zhì)酸鈉）等，主要是儲(chǔ)水和營(yíng)養(yǎng)代謝的場(chǎng)所。表皮內(nèi)含角質(zhì)層（SC），是進(jìn)行吸濕保濕的關(guān)鍵場(chǎng)所。SC是“磚塊-泥漿”式結(jié)構(gòu)?！按u塊”是角化細(xì)胞，內(nèi)含的親水性角蛋白、聚角蛋白微絲蛋白，在酶解作用下形成天然保濕因子（NMF），（自穩(wěn)態(tài)）?！澳酀{”是胞間脂質(zhì)，內(nèi)含神經(jīng)酰胺（占比50%）等，能夠形成鎖水屏障。皮膚表面另有一層皮脂69-165我們通過(guò)兩種方式估測(cè)保濕劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約為68.58-165.23億元。第一種方法，基于國(guó)180.55-302.35濕劑市場(chǎng)規(guī)模約68.58-114.63億元。從珀萊雅、貝泰妮、丸美、水羊股份的招股書(shū)中顯示，化38%，可得國(guó)內(nèi)保濕劑原料市場(chǎng)規(guī)模約68.58-114.53億元。第二種方法，我們根據(jù)這四大品牌商的保濕劑原料進(jìn)貨價(jià)和國(guó)內(nèi)消耗量估測(cè)，約165.23元。從這四大品牌商的招股書(shū)種顯示，化妝品企業(yè)的保濕劑平均進(jìn)貨價(jià)為6.712021年國(guó)內(nèi)保濕劑消耗量24.63萬(wàn)噸，測(cè)算得國(guó)內(nèi)保濕劑原料市場(chǎng)規(guī)模約165.23保濕功效作為護(hù)膚品的最基礎(chǔ)功效，是消費(fèi)者功效選擇的首要考慮因素，也是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的重要采購(gòu)原料。有米有數(shù)《2021年抖音&小紅書(shū)美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》表示，2021年小紅書(shū)美妝熱門(mén)詞TOP3分別是保濕、滋潤(rùn)、補(bǔ)水，筆記篇數(shù)分別達(dá)到了48.6萬(wàn)篇、32.1萬(wàn)篇、30.1萬(wàn)篇。202124.632.3%，，2008-2021復(fù)合增長(zhǎng)率為4.3%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.2%。保濕劑消耗量仍以山梨糖醇、甘油等傳統(tǒng)保濕原料為主。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021消耗量TOP3分別是山梨糖醇、甘油和丁二醇，共計(jì)占比96%。山梨糖醇消耗15.82萬(wàn)噸，占保濕劑銷(xiāo)量好的比例達(dá)到64%，同比增長(zhǎng)2.0%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)為3%。甘油消耗7.94萬(wàn)噸，占保濕劑比例達(dá)到32%，同比增長(zhǎng)2.6%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。丁二醇消耗0.39萬(wàn)噸，占保濕劑比例1.6%，同比增長(zhǎng)5.8%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.2%。其余保濕原料消耗量占比不足1%。透明質(zhì)酸等新保濕原料增長(zhǎng)迅速。從2008-2021年消耗量的年復(fù)合增速來(lái)看，增速TOP3分別是吡咯烷酮羧酸(PCA)28%21.2%、16.9%。從2016-2021年消耗量的年復(fù)合增速來(lái)看，增速TOP3分別是甘露醇、透明質(zhì)酸和吡咯烷酮羧酸(PCA)，23.1%、17.6%、15%2019-2021TOP32018速為負(fù)，2018年后重新復(fù)蘇，2019-2021年年復(fù)合增速重回4.4%。美麗修行《21，2021TOP10有5位是與保濕相關(guān)的成分，名次從高到低分別是透明質(zhì)酸、角鯊?fù)?、泛醇、尿囊素、神?jīng)酰③泛醇幾乎存在于所有活細(xì)胞中，能夠轉(zhuǎn)化為泛酸（B5），A參與體內(nèi)脂類(lèi)等代謝。此外泛醇能夠改善皮膚粗糙、促進(jìn)傷口愈合和護(hù)發(fā)。④甜菜堿廣泛存在于動(dòng)植物體內(nèi)，如人的肝臟、脾臟和羊水中，能夠保濕抗過(guò)敏，且改善果酸對(duì)皮膚刺激性。⑤神經(jīng)酰胺存在于角質(zhì)層的胞間脂質(zhì)中，不僅能形成皮膚屏障鎖水，還能進(jìn)行信號(hào)傳導(dǎo)，促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，增厚角質(zhì)層以實(shí)現(xiàn)抗敏抗衰老。預(yù)計(jì)防曬市場(chǎng)規(guī)模約12.28-25.6720215.393.8%。2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為-0.7%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為5%，2008-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為7%。2021年國(guó)內(nèi)防曬劑消耗量約1.25萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.1%。2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.7%，2016-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.2%，2008-2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%2*約12.58-25.67億元。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)防曬劑消耗量為1.25201910.0912.58DHHBEHT線，兩類(lèi)防曬劑屬于更高價(jià)位，且消耗量具有增長(zhǎng)空間，因此推測(cè)2021年防曬劑單價(jià)具有極大1688202120.6應(yīng)防曬劑市場(chǎng)規(guī)模約為25.67使用率僅次于保濕產(chǎn)品，需求增速明顯。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抖音美妝人群中，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎(chǔ)護(hù)膚單品（洗面奶、水乳、面膜）。根據(jù)美麗修行顯示，2021495320201.842019的8.58倍。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)防曬產(chǎn)品終端市場(chǎng)規(guī)模167.14億元，2016-2021年年復(fù)合增速達(dá)到12.4%。防曬劑以UVB和UVA/UVB國(guó)家藥監(jiān)局顯示，根據(jù)防護(hù)作用機(jī)理，一般將防曬劑分成兩種，分別是無(wú)機(jī)防曬劑和有機(jī)防曬劑。無(wú)機(jī)防曬劑也稱(chēng)物理防曬劑，是指能夠反射和散射紫外線