2024年新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告-第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

新輕年人群診斷輕健康成為新熱潮新輕年人群診斷輕健康成為新熱潮與現(xiàn)代科技的有機(jī)結(jié)合，都反映出了消費(fèi)者力求在快節(jié)奏的生活中，實(shí)現(xiàn)健康與生費(fèi)理念的全新升級(jí)，也對(duì)健康服務(wù)市場(chǎng)中的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高層次的要求。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）深入分析消費(fèi)數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)與現(xiàn)代科技的有機(jī)結(jié)合，都反映出了消費(fèi)者力求在快節(jié)奏的生活中，實(shí)現(xiàn)健康與生費(fèi)理念的全新升級(jí)，也對(duì)健康服務(wù)市場(chǎng)中的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高層次的要求。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）深入分析消費(fèi)數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)熱點(diǎn)，圍繞健康消費(fèi)新熱潮、新輕年人群描摹以及健康消費(fèi)新趨勢(shì)，全方位探討健康產(chǎn)業(yè)在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，健康生活逐漸步入追求投產(chǎn)比更高與體驗(yàn)感更強(qiáng)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)論是日常飲食的均衡調(diào)整，還是運(yùn)動(dòng)方式的探索轉(zhuǎn)變，亦或是中式養(yǎng)生中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。此外，2023年中國(guó)居民的健康素養(yǎng)水平達(dá)到了29.70%，相較于2022年提高了1.92%。這一提升顯示了中國(guó)居民健康素養(yǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖1.92%↑1.92%↑城市居民：33.25%城市居民：33.25%農(nóng)村居民：農(nóng)村居民：26.23%東部居民：東部居民：33.30%5消費(fèi)者在健康管理中常面臨時(shí)間、精力、成本限制及效果緩慢等多重挑戰(zhàn)，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)選擇困難、持續(xù)動(dòng)力、反饋工具不足等問(wèn)題。因此消費(fèi)者更加傾向選擇高投產(chǎn)比和體驗(yàn)感的健康管理方式。506對(duì)輕健康的喜愛滲透到各個(gè)年齡段，其中9“輕健康管理”的主力軍(TGI>100)對(duì)輕健康的喜愛滲透到各個(gè)年齡段，其中9“輕健康管理”的主力軍(TGI>100)單身戀愛中單身戀愛中情緒問(wèn)題記憶問(wèn)題腸胃問(wèn)題皮膚問(wèn)題脫發(fā)問(wèn)題睡眠問(wèn)題身材不理想視力問(wèn)題過(guò)敏心臟問(wèn)題情緒問(wèn)題記憶問(wèn)題腸胃問(wèn)題皮膚問(wèn)題脫發(fā)問(wèn)題睡眠問(wèn)題身材不理想視力問(wèn)題過(guò)敏心臟問(wèn)題8人們?cè)诮】倒芾頃r(shí)常常受到時(shí)間少、過(guò)程疲憊、起效慢等問(wèn)題的困擾，從而衍生了對(duì)“輕健康”的消費(fèi)需求。希望通過(guò)較少的時(shí)間和精力投入、舒適愉悅的過(guò)程體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高效長(zhǎng)久的健康生活狀態(tài)。因此改善日常飲食結(jié)構(gòu)和以休閑為目的的短期活動(dòng)成為最受喜愛的健康措施。TGI:103TGI:1029輕健康人群在飲食、運(yùn)動(dòng)和養(yǎng)生方式上都貫徹對(duì)高效、高性價(jià)比以及高體驗(yàn)感的追求。力求在輕松愉悅的日常生活中不費(fèi)力氣的實(shí)現(xiàn)健康生活。飾來(lái)提高運(yùn)動(dòng)效能購(gòu)買功能飲料的考慮因素購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾的考慮因素l運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)上升，用戶在享受運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，也越發(fā)追l繼佛系、松弛感之后，人們開始用“淡淡綜合癥”緩解精神壓力大約七成的消費(fèi)者在飲食習(xí)慣上正做出積極調(diào)整，他們?cè)谙鳒p不健康食物攝入的同時(shí)，積極補(bǔ)充有益營(yíng)養(yǎng)素。營(yíng)養(yǎng)均衡、成分健康和體重管理已成為推動(dòng)消費(fèi)者選擇健康食品的主要?jiǎng)恿?。擇在日常飲食結(jié)構(gòu)的輕量化趨勢(shì)下，輕健康零食正迅速成為社交場(chǎng)合的新寵，百草味年貨堅(jiān)果禮盒切中禮贈(zèng)場(chǎng)景下的健康需求，連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先。早餐時(shí)段 ），果干蜜餞品類在注重健康營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，也力求通過(guò)精心的去核去皮工藝實(shí)現(xiàn)口感升級(jí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)輕健康零食的追求。果干蜜餞頭部品牌百草味持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品健康升級(jí)，連續(xù)7年銷量領(lǐng)先。...457% 營(yíng)養(yǎng)干凈配方 營(yíng)養(yǎng)干凈配方厚切 待在未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于輕健康食品的需求將不僅局限于產(chǎn)品本身，他們渴望了解更廣泛的健康飲食知識(shí)，并追求口味的創(chuàng)新和多樣性。百草味，作為暢銷7年的市場(chǎng)佼佼者，大膽創(chuàng)新，推出新口味芒果干系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)味潮流。.口味創(chuàng)新示例：百草味.口味創(chuàng)新示例：百草味2024年作為體育大年，多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事在6月至8月間舉行，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情隨之高漲，他們隨時(shí)隨地、隨心而動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)融入日常生活的每一個(gè)角落。6.14~7.147.1~7.147.26~8.113,264.98萬(wàn)47.3,264.98萬(wàn)47.3,264.983,264.98萬(wàn)47.3,264.98萬(wàn)3,264.98萬(wàn)47.讓“隨地大小動(dòng)”借著奧運(yùn)會(huì)的熱潮，熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如網(wǎng)球、羽毛球等持續(xù)火熱，同時(shí)，像匹克球、抱石這類小眾運(yùn)動(dòng)也開始受到廣泛67%62%62%70%70%54%54%在運(yùn)動(dòng)服飾的選擇上，消費(fèi)者越來(lái)越重視舒適貼合與輕盈便捷。此外，一套性能專業(yè)、設(shè)計(jì)輕量的運(yùn)動(dòng)裝備也足以提升他們的運(yùn)動(dòng)效能。35.8%透氣性與排汗性能功能性透氣性與排汗性能功能性 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)檢測(cè)與反饋61%專業(yè)科技支持（如緩震等）57%智能化互聯(lián)48%輕量化設(shè)計(jì)隨著高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的普及，快速補(bǔ)充體能的功能性飲料*越來(lái)越受到青睞，其線上市場(chǎng)規(guī)模以19.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速擴(kuò)張。消費(fèi)者在選擇功能性飲料時(shí)，成分效果是關(guān)鍵，?；撬嶙鳛楹诵某煞?，可以多效促進(jìn)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格體驗(yàn)及權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證也同樣重要。*功能性飲料：*功能性飲料：通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品，主要包括運(yùn)動(dòng)飲料、yeye成分功效價(jià)格體驗(yàn)品牌背書在功能性飲料市場(chǎng)中，含牛磺酸成分的產(chǎn)品紅牛?維生素?；撬犸嬃鲜峭ㄟ^(guò)咖啡因、?；撬嶙宓戎饕煞值膮f(xié)同作用，能夠迅速補(bǔ)充大量能調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而達(dá)到提神醒腦、補(bǔ)充體生正在以多樣化的形式融入年輕人的日常生活。社媒中式養(yǎng)生話題討論量消費(fèi)者采用的中式養(yǎng)生方式中醫(yī)夜市興起“中式養(yǎng)生”話題關(guān)鍵詞“中式養(yǎng)生”話題關(guān)鍵詞71%71%“中式養(yǎng)生”話題瀏覽量（萬(wàn)次）2,230.57以來(lái)，總瀏覽量達(dá)442.16以來(lái)，總瀏覽量達(dá)442.16萬(wàn)67%67%41%36%33%33%當(dāng)“氣血充盈的美”成為年輕人間的流行贊美，注重健康管理的他們開始從“水”中找藥有益且無(wú)負(fù)擔(dān)，其中，干凈的配料表與個(gè)性化功效尤為重要。銷售額同比增速銷售額同比增速..“中國(guó)胃”的消費(fèi)者們不僅追求味蕾的極致享受，更重視健康與美味的相輔相成，融合傳統(tǒng)中醫(yī)精髓與現(xiàn)代美食的新中式滋補(bǔ)風(fēng)尚悄然盛行。銷售額（億元）銷售額同比52%20%52%25%緒“生活淡淡的”、“說(shuō)話淡淡的”，這種淡泊的態(tài)度正成為當(dāng)下年輕人的新式精神狀態(tài)，他們追求簡(jiǎn)約生活，注重情感滋養(yǎng)。營(yíng)造愜意居住空間、精簡(jiǎn)生活流程及嘗試舒緩香氛，都能成為他們的情緒解藥?！暗摹笨ㄆぐ屠瓊鳌暗摹标庩?yáng)怪氣演我上班！香薰蠟燭與精油皂品類發(fā)展已日漸成熟，香氛市場(chǎng)上更多明星產(chǎn)品涌現(xiàn)，例如中式香、香薰揮發(fā)液、香薰精油、香薰膏及手工皂/精油皂等，消費(fèi)者的使用場(chǎng)景多為解壓、助眠、營(yíng)造居家環(huán)境等。氣味療愈細(xì)分品類銷售額及增速消費(fèi)者進(jìn)行情緒療愈的初衷 同比增速 同比增速香薰條/棒香薰蠟燭。香薰精油皂 36%36%的消費(fèi)者在改善健康問(wèn)題時(shí)會(huì)購(gòu)買能提供情緒價(jià)值的商品相比gapyear去往遠(yuǎn)方，當(dāng)代青年更城市慢旅戶外自然90后、85后城市慢旅戶外自然90后、85后00后、95后、90后藥衛(wèi)生體制改革2024年重點(diǎn)工作任務(wù)》推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)事項(xiàng)“掌上辦”、“網(wǎng)上辦”在政策的有力推動(dòng)下，數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)以及區(qū)塊鏈等前沿科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，融合創(chuàng)新，覆蓋了從診斷、治療到健康管理的全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。數(shù)字醫(yī)療政策支持?jǐn)?shù)字醫(yī)療場(chǎng)景拓展數(shù)字醫(yī)療_示例“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療健康1 2“大數(shù)據(jù)＋”醫(yī)療健康3“人工智能＋”醫(yī)療健康“移動(dòng)通信＋”醫(yī)療健康“區(qū)塊鏈＋”醫(yī)療健康華為“神農(nóng)大腦”“神農(nóng)大腦”