雀巢咖啡品類+社媒營(yíng)銷監(jiān)測(cè)報(bào)告

雀巢咖啡品類《《藝恩出品藝恩出品2024雀巢咖啡品類表現(xiàn)總覽：膠囊產(chǎn)品熱度最高，咖啡濃縮液增速最快續(xù)增長(zhǎng)；速溶系列排名其次，熱度較為穩(wěn)定；而濃縮咖啡液的增長(zhǎng)速度最快，成為雀巢咖啡品類中的新亮點(diǎn)。雀巢咖啡品類雀巢咖啡品類社媒熱度2131.82131.8萬19%source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢咖啡品類各產(chǎn)品系列表現(xiàn)環(huán)比變化環(huán)比變化3濃縮液系列,304,2140%膠囊系列,12200,25%速溶系列,2878,4%掛耳系列,267,-5%即飲系列,1786,20%作品數(shù)雀巢咖啡品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：多細(xì)分賽道躋身行業(yè)前列?在咖啡品類中，雀巢整體位居行業(yè)第五。在膠囊咖啡、速溶咖啡、即飲No.1No.1No.2No.2No.1No.1RNoNo.2NoNo.54source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.4雀巢咖啡細(xì)分品類社媒策略雀巢咖啡細(xì)分品類營(yíng)銷策略總結(jié)速溶系列膠囊系列濃縮液系列即飲系列掛耳系列?憑借“南京十元咖啡”網(wǎng)?精準(zhǔn)鎖定高考季，將速溶咖啡塑造成學(xué)習(xí)、備考和工作中的日常選擇，強(qiáng)化其在學(xué)生和職場(chǎng)人群中的消費(fèi)場(chǎng)景。?通過與頂級(jí)品牌和機(jī)構(gòu)如潘通、PierreHermé、NOWNESS跨界合作，雀巢膠囊咖啡塑造了精致生活與藝術(shù)品味的高端形象。產(chǎn)品被賦予更多時(shí)尚和設(shè)計(jì)感，并與追求儀式感和美學(xué)的生活方式緊密相連。?通過平臺(tái)KOC博主的推薦種草，品牌深度滲透年輕女性消費(fèi)群體，聚焦“0糖0脂”的健康賣點(diǎn)，精準(zhǔn)打入體重管理與健身人群市場(chǎng)，成功建立了健康與低卡的品牌聯(lián)想?！稇c余年2》《長(zhǎng)相思》）及演員的深度合作，借助明星代言與劇集熱度，擴(kuò)大品牌在年輕用戶中的影響力，成功強(qiáng)化了其在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)同感與品牌喜好。?多維度產(chǎn)品對(duì)比，突顯出其高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)口感，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)大品牌的品結(jié)合消費(fèi)者對(duì)大品牌的品質(zhì)認(rèn)知，雀巢掛耳成功深入中部市場(chǎng)，并在年輕女性消費(fèi)群體中占據(jù)了重要地位。雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊輿情總覽：通過借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和持續(xù)促銷，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的持續(xù)增長(zhǎng)?自2024年以來，雀巢速溶咖啡系列的聲量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的網(wǎng)絡(luò)息的推廣也為該系列產(chǎn)品帶來了持續(xù)的曝光與關(guān)注。在社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容分布方面，小紅書、微博和抖音占比最高，達(dá)41.89%，抖音的互動(dòng)表現(xiàn)較出色。1313CNY營(yíng)銷活動(dòng)，與京東年貨節(jié)合作，以17.76%25月份，南京“10元17.76%25月份，南京“10元拍了她當(dāng)面放3條雀巢速溶咖啡倒熱水沖白菜號(hào)博主傳播雀巢咖啡4白菜號(hào)博主傳播雀巢咖啡4白菜號(hào)博主傳播雀巢咖啡0007source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.7雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊微博：精準(zhǔn)營(yíng)銷明星代言和學(xué)生群體，推動(dòng)了互動(dòng)和購(gòu)買行為的增長(zhǎng)?在微博平臺(tái)，孟子義代言的雀巢黑咖啡系列成功引起了追星群體的熱烈關(guān)注，推動(dòng)了他們的互動(dòng)參與和購(gòu)買行為。同時(shí)，品牌針對(duì)學(xué)生群體展開精準(zhǔn)營(yíng)銷，從考試和學(xué)習(xí)場(chǎng)景切入，推廣雀巢速溶咖啡作為學(xué)霸提神醒腦、保持高效學(xué)習(xí)狀態(tài)的秘訣，成功吸引了學(xué)生群體的廣泛興趣與關(guān)注。2#孟子義清醒咖#2#孟子義清醒咖##孟子義再開副業(yè)#雀巢速溶微博相關(guān)內(nèi)容熱詞1#清華學(xué)姐推薦的清醒學(xué)習(xí)搭子##網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了清北學(xué)霸們的共同特質(zhì)1#清華學(xué)姐推薦的清醒學(xué)習(xí)搭子##網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了清北學(xué)霸們的共同特質(zhì)#如果上天能給我的生活加一種味道我想加一點(diǎn)咖味，如果要給這個(gè)味道找一個(gè)代表我認(rèn)為是#孟子義清醒咖#掌聲歡迎@孟子義成為雀粉絲積極曬單響應(yīng)支持 粉絲積極曬單響應(yīng)支持學(xué)習(xí)犯困全靠雀巢1+2撐著！真的是考生提神醒8source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.8雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊抖音：熱點(diǎn)事件和高性價(jià)比營(yíng)銷，提升雀巢速溶的品牌關(guān)注?在抖音平臺(tái)，雀巢速溶官方迅速抓住南京“10元咖啡阿姨”熱點(diǎn)事件，主動(dòng)與其取得聯(lián)系并贈(zèng)送咖啡，成功借勢(shì)提升品牌關(guān)注度。同時(shí)，品牌在高考季精準(zhǔn)面向?qū)W生群體開展傳播推廣，日常則持續(xù)通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性價(jià)比進(jìn)行種草營(yíng)銷，有效擴(kuò)大受眾覆蓋面并提升產(chǎn)品認(rèn)知度。抖音營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.11承接熱點(diǎn)事件的流量這潑天富貴終于輪到我了#南京有班味了#雀巢#雀巢咖啡#南@Nescafe雀巢點(diǎn)贊量：9394229393“每一條只要1塊出頭”雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊小紅書：結(jié)合平臺(tái)調(diào)性，捆綁速溶咖啡與服飾品類?針對(duì)小紅書平臺(tái)用戶高度關(guān)注穿搭內(nèi)容的特點(diǎn)，品牌在該平臺(tái)重點(diǎn)推廣京東年貨節(jié)活動(dòng)，通過將秋冬服飾與咖啡品類進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，進(jìn)一步強(qiáng)化促銷信息的傳播。小紅書營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢速溶小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞京東年貨節(jié)全場(chǎng)低至京東年貨節(jié)全場(chǎng)低至9.9元；每滿200-30元。在JD頁面搜索【咖啡配潮服】source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊核心受眾：主要面向職場(chǎng)人士和學(xué)生，男性人群占比較其他細(xì)分品類高?相比雀巢咖啡其他細(xì)分品類，雀相關(guān)互動(dòng)數(shù)相關(guān)互動(dòng)數(shù)(115)(191)<1818-24歲25-29歲30-34歲<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>441(%)14()7.7%7.3%4.9%3.4%3.3%3.0%2.6%江蘇廣東上海浙江北京四川山東湖北福建安徽雀巢速溶傳播內(nèi)容主要提及人群相關(guān)作品數(shù)早八職場(chǎng)人的夏日飲品早八職場(chǎng)人的夏日飲品一天能炫一天能炫3杯咖啡！打工人已囤大學(xué)生早八續(xù)命必備大學(xué)生早八續(xù)命必備source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊口碑表現(xiàn)：憑借便捷性與醇厚口感贏得忠實(shí)用戶，但健康性受到質(zhì)疑并認(rèn)為在同等價(jià)位下可以選擇庫迪或瑞幸等品牌的現(xiàn)制咖啡。雀巢速溶情感分布2.5%2.5%正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋歡各種現(xiàn)磨咖啡，加鮮奶或者不加，現(xiàn)在覺得還是x就一個(gè)速溶咖啡，有啥好去湊熱鬧的？高中那會(huì)天天喝都喝吐了。咽source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊輿情總覽：借助明星效應(yīng)和多平臺(tái)種草，保持了高聲量與互動(dòng)熱度?雀巢膠囊咖啡的主要投放平臺(tái)為小紅書，超73%的品牌聲量來自該平臺(tái)，抖音的互動(dòng)貢獻(xiàn)較高。2月初，雀巢攜手明星王星越的合作官宣，推動(dòng)雀巢膠囊咖啡全網(wǎng)傳播趨勢(shì)雀巢膠囊咖啡核心社交平臺(tái)分布3232017-8月份，與小紅書美食類博主合作，以精致早餐4月份，雀巢與國(guó)際知名現(xiàn)代舞團(tuán)合作拍攝藝術(shù)感品牌大片，并同步在2.2@NESPRESSO濃遇咖啡官宣明星NESPRESSO生活夢(mèng)小紅書與家居博主聯(lián)合進(jìn)行家居美學(xué)種草0017-8月份，與小紅書美食類博主合作，以精致早餐4月份，雀巢與國(guó)際知名現(xiàn)代舞團(tuán)合作拍攝藝術(shù)感品牌大片，并同步在2.2@NESPRESSO濃遇咖啡官宣明星NESPRESSO生活夢(mèng)小紅書與家居博主聯(lián)合進(jìn)行家居美學(xué)種草0source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊微博：通過藝術(shù)調(diào)性的跨界合作，打造時(shí)尚、高端、藝術(shù)感?雀巢Nespresso在微博平臺(tái)上通過與潘通、PierreHermé、NOWNESS等不同領(lǐng)域的品牌及機(jī)構(gòu)展開跨界合作，傳遞了膠囊咖啡系列的藝術(shù)感、美者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)并直接推動(dòng)轉(zhuǎn)化率提升。微博營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢膠囊微博相關(guān)內(nèi)容熱詞11Nespressox潘通：從地中海豐富的色彩和質(zhì)感汲取靈感，濃縮當(dāng)?shù)叵腘espressoxPierreHermé:Nespresso節(jié)日限Nespressox一眾電影新生力代22搭乘電商平臺(tái)活動(dòng)福感的利器！本喵狠狠心動(dòng)！即日—2月24日趕快上淘寶搜索“新春開門紅”買開工裝備，貓新春開門紅官方立減商品8.7折起source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊抖音：植入精致生活場(chǎng)景和節(jié)日禮盒，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的儀式感?在抖音平臺(tái)，Nespresso主要與精致生活類博主合作，將膠囊咖啡機(jī)融入日常生活場(chǎng)景，塑造其作為高品質(zhì)生活儀式感的一部分。此外，品牌還在重要節(jié)日期間推廣限量版節(jié)日禮盒，通過節(jié)慶氛圍強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性和禮品屬性。雀巢膠囊抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞抖音營(yíng)銷核心內(nèi)容方向121精致生活博主打造家庭咖啡角生活普通，也要單身咖啡日獨(dú)i人宅家用咖啡充source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊小紅書：多場(chǎng)景切入，使雀巢膠囊咖啡與生活美學(xué)緊密關(guān)聯(lián)?品牌通過多元化的小紅書內(nèi)容策略，從健康運(yùn)動(dòng)生活、家居美學(xué)布置、儀式感美食制作等多個(gè)生活場(chǎng)景切入，全面精致生活、儀式感和美學(xué)品味的緊密關(guān)聯(lián)，提升產(chǎn)品的生小紅書營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢膠囊小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞12雀巢膠囊小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞1㎡新家滿足我對(duì)獨(dú)居所有向往空腹有氧全攻略|咖啡+運(yùn)動(dòng)加速瘦土豆碗和椰香咖啡這土豆碗和椰香咖啡這個(gè)組合，太好吃了低碳日vlog｜一天兩杯咖啡做自己的子海浪漫落日橙易如反掌易如反掌獨(dú)居早餐｜蘸醬奶酪三明治·大蝦沙拉·咖啡獨(dú)居早餐｜蘸醬奶酪三明治·大蝦沙拉·咖啡晨間vlog｜初秋早餐儀式感·甜可頌咖啡33source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢速溶雀巢膠囊核心受眾：強(qiáng)調(diào)便捷與品質(zhì)的平衡，精準(zhǔn)觸達(dá)職場(chǎng)和懶人咖啡控調(diào)其能夠快速滿足職場(chǎng)人和懶人群體對(duì)日?？Х认嚓P(guān)互動(dòng)數(shù)相關(guān)互動(dòng)數(shù)<1818-24歲25-29歲30-34歲<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>44(191)(191)8.8%7.5%lnu3.1%2.8%2.7%28.8%7.5%上海江蘇浙江廣東四川北京山東湖北福建河南0雀巢膠囊傳播內(nèi)容主要提及人群打工人。媽媽f咖啡愛好者。寶子們?o相關(guān)作品數(shù)雙人雙人/情侶懶人咖啡愛好者懶人咖啡愛好者打工人咖啡續(xù)命打工人咖啡續(xù)命source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊口碑表現(xiàn)：多樣化口味和高顏值設(shè)計(jì)贏得了廣泛好評(píng)雀巢膠囊情感分布正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋雀巢膠囊情感分布這樣的生活方式是我向往的，且一直在努力，希望樣），x大概16年那會(huì)跟風(fēng)喝了不下300顆奈斯派索吧，真的難喝，評(píng)價(jià)為出品source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊輿情總覽：通過抖音和小紅書布局，強(qiáng)化了健康與高性價(jià)比形象02微博白菜號(hào)博主宣傳雀巢咖啡液實(shí)惠2微博白菜號(hào)博主宣傳雀巢咖啡液實(shí)惠115月份，雀巢推出咖啡0雀巢濃縮液咖啡核心社交平臺(tái)分布 source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊微博：依托小博主的促銷信息傳播，重點(diǎn)突出其低卡路里優(yōu)勢(shì)?雀巢濃縮咖啡液系列暫未在微博平臺(tái)進(jìn)行官方營(yíng)銷布局，當(dāng)前主要依托小型博主（白菜號(hào)）傳播產(chǎn)品促銷信雀巢濃縮液微博相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢濃縮液微博相關(guān)內(nèi)容熱詞20source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.20雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊抖音：通過KOC推廣和“薅羊毛”傳播，成功吸引用戶關(guān)注與購(gòu)買?抖音平臺(tái)通過大量KOC博主的推廣，重點(diǎn)從促銷力度大、如何“薅羊毛”等角度進(jìn)行傳播，同時(shí)強(qiáng)醒腦的效果。抖音營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢濃縮液抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.薅羊毛攻略薅羊毛攻略高倍濃縮高倍濃縮拜托啦！這么好喝的咖啡居然才好看的亞克力杯墊送47塊8出門就能喝到咖啡廳才有的好咖雀巢15倍超濃縮咖啡液！夠濃才夠味！口感醇香濃郁微苦不酸，快來薅雀巢咖啡液大羊毛，15倍濃縮口感香醇濃郁，咖啡腦袋不挖到了15倍濃縮的雀巢咖啡液，做美式特別濃郁，做拿2121雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊小紅書：面向減脂群體，強(qiáng)調(diào)“0糖0脂”的健康賣點(diǎn)?在小紅書平臺(tái)，雀巢咖啡液主要圍繞減肥減脂群體的日常三餐場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)種草，突出其0糖0脂的核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的健康屬性，以吸引注重健康管理的消費(fèi)者。雀巢濃縮液小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞小紅書營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢濃縮液小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞從減肥減脂的三餐搭配入手從減肥減脂的三餐搭配入手90斤一日吃練｜健身的盡頭是減90斤一日吃練｜健身的盡頭是減脂學(xué)生黨｜暑假兩個(gè)月瘦20斤經(jīng)驗(yàn)分享飲食+運(yùn)私教說這才是正常人的減脂餐私教說這才是正常人的減脂餐最重要的是，它還是0糖0脂的哦對(duì)于正在努力甩肉的我早上這杯咖啡我一般選擇0糖0脂的，最近新入的這款雀巢超最近飲食都在自己做，少油少鹽很健康。最近我超愛這個(gè)雀巢超濃縮咖啡液，一小顆味道22source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.22雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊核心受眾：吸引減脂女性和職場(chǎng)人士，滿足健康與提神需求?雀巢濃縮液咖啡主要吸引年輕女性，18-24歲占比較其他人群高，品牌傳播內(nèi)容的核心聚焦于減脂需求人群，通過“0糖0脂”的健康賣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)種草。同時(shí)，產(chǎn)品憑借親民的價(jià)格與高倍濃縮的特性，雀巢濃縮液互動(dòng)用戶畫像(112)<1818-24歲25-29歲30-34歲<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>44(119)9.8%(119)9.8%7.2%7.2%5.9%5.7%5.0%4.8%4.8%3.7%3.7%廣東浙江江蘇河南河北四川北京福建安徽山東相關(guān)互動(dòng)數(shù)相關(guān)互動(dòng)數(shù)雀巢濃縮液傳播內(nèi)容主要提及人群 e相關(guān)作品數(shù)減脂人的減脂人的618購(gòu)物清單分享跳繩真的巨瘦腿跳繩真的巨瘦腿在校女大學(xué)生怎么做~拒當(dāng)熬夜林黛玉！這才是打工人拒當(dāng)熬夜林黛玉！這才是打工人的專屬早C！23source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)?藝恩ENDATAInc.23雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊口碑表現(xiàn)：憑借健康便捷的特點(diǎn)贏得了良好口碑雀巢濃縮液情感分布正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋雀巢濃縮液情感分布33.7%33.7%！?。?！這個(gè)咖啡液竟然有15倍濃縮，感覺好濃郁！之前source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊輿情總覽：通過與影視劇合作及明星代言，實(shí)現(xiàn)了品牌熱度提升?今年以來，雀巢即飲咖啡的熱度峰值主要來自與影視劇和明星的合作，例如在《慶余年2》中的品牌植入以及與《長(zhǎng)相思2》演員王弘毅的代言合雀巢即飲咖啡全網(wǎng)傳播趨勢(shì)3雀巢即飲咖啡核心社媒平臺(tái)分布雀巢即飲咖啡全網(wǎng)傳播趨勢(shì)31122667月7月，《長(zhǎng)相思2》演員王弘毅成為雀巢咖啡絲滑提醒官2月份開學(xué)季2月份開學(xué)季，抖音博主@鑠哥的一家宣傳餓了么平臺(tái)促銷活動(dòng)，可優(yōu)惠購(gòu)入雀巢咖啡絲滑拿鐵雀巢咖啡絲滑拿鐵植入《慶余年雀巢咖啡絲滑拿鐵植入《慶余年2》000025source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.25雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊微博：結(jié)合明星與劇情，成功提升了雀巢即飲咖啡的品牌傳播效果?雀巢絲滑拿鐵通過與熱播劇《長(zhǎng)相思2》中的演員王弘毅聯(lián)動(dòng)，結(jié)合其角色劇情，巧妙傳力提升了品牌聲量，還通過劇集元素進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的傳播效果，成功吸引了劇迷與粉絲的關(guān)注與互動(dòng)。雀巢即飲微博相關(guān)內(nèi)容熱詞微博營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢即飲微博相關(guān)內(nèi)容熱詞26source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.26雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊抖音：結(jié)合影視劇娛樂化職場(chǎng)內(nèi)容，與年輕職場(chǎng)群體形成了緊密共鳴?通過熱播劇《慶余年2》蹭熱度，雀巢咖啡巧妙借助娛樂營(yíng)銷號(hào)的傳播，圍繞“王啟年演我上班”的梗進(jìn)行網(wǎng)感化內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)打工共鳴，通過輕松幽默的方式將品牌與職場(chǎng)生活場(chǎng)景緊密結(jié)合。雀巢即飲抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢即飲抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞27source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.27雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊小紅書：聯(lián)名營(yíng)銷成功實(shí)現(xiàn)線上線下雙向引流，增強(qiáng)用戶參與度?雀巢咖啡與南京紅山森林動(dòng)物園展開聯(lián)名合作，推出絲巾、冰箱貼、環(huán)保包等限定周邊產(chǎn)品。此次聯(lián)名通過創(chuàng)意周邊的吸引力，鼓勵(lì)用戶前往線下門店購(gòu)買，同時(shí)借助線上互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)品牌曝光與用戶參與度，成功實(shí)現(xiàn)線上雀巢即飲小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞小紅書營(yíng)銷核心內(nèi)容方向雀巢即飲小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞從減肥減脂的三餐搭配入手從減肥減脂的三餐搭配入手H5活動(dòng)，有機(jī)會(huì)得到聯(lián)名方巾28source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.28雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊核心受眾：通過劇迷與職場(chǎng)人群的雙向共鳴，擴(kuò)大了品牌滲透?雀巢即飲咖啡的受眾以18-29歲的年輕人為主，品牌巧妙結(jié)合熱播劇《慶余年2》，通過職拉近了與職場(chǎng)人群的距離。通過這種雙向共鳴的內(nèi)容策略，品牌進(jìn)一步提升了即飲咖啡在年輕職場(chǎng)群體中的滲透力和親和度。相關(guān)互動(dòng)數(shù)(121)相關(guān)互動(dòng)數(shù)(121)<1818-24歲25-29歲30-34歲<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>447.2%6.5%6.3%6.1%5.4%4.2%3.7%廣東北京山西江蘇浙江上海山東安徽遼寧福建0雀巢即飲傳播內(nèi)容主要提及人群.孩子 ..f.孩子相關(guān)作品數(shù)29source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)?藝恩ENDATAInc.29雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊口碑表現(xiàn)：整體口碑良好，但部分活動(dòng)機(jī)制引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)?雀巢即飲咖啡整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，飲品口味和提神效果受用戶好評(píng)。然而，在與用戶的參與體驗(yàn)不盡如人意，進(jìn)而引發(fā)了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。雀巢即飲情感分布正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋雀巢即飲情感分布37.5%37.5%?。。。?聯(lián)名活動(dòng)機(jī)制不完善x吃相真的難看，搞不起別搞，這么大個(gè)品牌活動(dòng)機(jī)制變來變?nèi)?，最開始是買了飲料冰箱貼跟方巾都送，然后變成了二選一，現(xiàn) 聯(lián)名活動(dòng)機(jī)制不完善source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.雀巢速溶雀巢膠囊雀巢速溶雀巢膠囊輿情總覽：尚未進(jìn)行系統(tǒng)營(yíng)銷，主要依賴小紅書的促銷信息傳播?雀巢掛耳咖啡系列目前尚未進(jìn)行系統(tǒng)化的營(yíng)銷內(nèi)容布局，品牌推廣主要依賴博主發(fā)布促銷信息。小紅和用戶互動(dòng)的主要來源渠道。雀巢掛耳咖啡全網(wǎng)傳播趨勢(shì)雀巢掛耳咖啡核心社媒平臺(tái)分布021微博白菜號(hào)博主發(fā)布21微博白菜號(hào)博主發(fā)布雀巢咖啡電商平臺(tái)促雀巢咖啡電商平臺(tái)促抖音博主介紹線下超mm作品數(shù)——互動(dòng)數(shù)0 31source：藝恩營(yíng)銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩ENDATAInc.