女裝廣告功能畢業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)論文范本

女裝廣告功能畢業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)論文范本某技術(shù)職業(yè)學(xué)院Atechnicalcollege畢業(yè)設(shè)計(jì)成果報(bào)告書畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：

女裝設(shè)計(jì)中的廣告功能和審美專業(yè)班級(jí)：

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)學(xué)生姓名：

指導(dǎo)老師：

專業(yè)帶頭人：

二級(jí)學(xué)院：

撰寫日期：

年月日評(píng)閱人：

教務(wù)處制撰寫說明一、評(píng)閱人至少為2人，必須為校內(nèi)在崗在編教師并承擔(dān)評(píng)閱責(zé)任。

二、設(shè)計(jì)概述：概括性地介紹畢業(yè)設(shè)計(jì)的基本情況，包括選題背景、設(shè)計(jì)意義和價(jià)值，設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)和設(shè)計(jì)思路等方面。

三、設(shè)計(jì)內(nèi)容：根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施流程，把項(xiàng)目在需求分析、概要設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)、項(xiàng)目測試等環(huán)節(jié)中具體工作內(nèi)容和任務(wù)闡述清楚。

四、設(shè)計(jì)過程：闡述在該畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、主要工作內(nèi)容、主要設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)實(shí)踐活動(dòng)、工作方法、工具和手段，畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中遇到的問題及解決方法等方面。

五、設(shè)計(jì)作品及特點(diǎn)：闡述本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的最終作品及其表現(xiàn)形式，并總結(jié)設(shè)計(jì)作品的主要特點(diǎn)。

六、設(shè)計(jì)成果及收獲：向指導(dǎo)老師和畢業(yè)設(shè)計(jì)有關(guān)管理組織機(jī)構(gòu)匯報(bào)設(shè)計(jì)的主要成果，在本次畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用的理論知識(shí)，取得的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)和提升。

七、參考資料：參考和引用的文獻(xiàn)、書籍、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)資源等。

八、格式要求1.版面A4雙面打印，頁邊距上下3.2cm，左右2.8cm。

2.頁碼從正文開始算，置于頁底邊居中，只顯示普通數(shù)字12....3.摘要和結(jié)論/總結(jié)不要了，目錄和正文需全部刪掉；

4.正文小四號(hào)宋體；

目錄二字中間空2格，方正小標(biāo)宋簡體，二號(hào)居中，長度限2頁；

章節(jié)標(biāo)題4號(hào)，黑體，頂格；

小節(jié)標(biāo)題小4號(hào)，黑體，頂格；

表、圖標(biāo)題5號(hào)，黑體；

表、圖內(nèi)容5號(hào)，宋體；

5.正文所有內(nèi)容含參考資料+致謝不要換頁；

6.行距為21磅，一級(jí)標(biāo)題上下均空一行，二級(jí)標(biāo)題上空一行。

畢業(yè)設(shè)計(jì)真實(shí)性承諾書本人鄭重聲明：所提交的畢業(yè)設(shè)計(jì)成果是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立完成所取得的成果。內(nèi)容真實(shí)可靠，不存在剽竊和抄襲他人成果的不端行為。除在成果報(bào)告書中注明引用的內(nèi)容外，本畢業(yè)設(shè)計(jì)不含其它個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或者撰寫過的成果。如發(fā)現(xiàn)畢業(yè)設(shè)計(jì)中存在抄襲、剽竊等不端行為，本人愿意承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任和一切后果。

學(xué)生簽字：

日期：

學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師二級(jí)學(xué)院**學(xué)院專業(yè)名稱畢業(yè)設(shè)計(jì)題目女裝設(shè)計(jì)中的廣告功能和審美成果表現(xiàn)形式文化藝術(shù)作品指導(dǎo)教師簽字指導(dǎo)教師：

年月日評(píng)閱教師簽字評(píng)閱教師：

年月日注：指導(dǎo)教師1~2名，有多名指導(dǎo)教師的中間用“，”分隔。評(píng)閱人至少為2人，必須為校內(nèi)在崗在編教師，并承擔(dān)評(píng)閱責(zé)任。

目錄1.設(shè)計(jì)概述11.1選題背景11.2**女裝品牌設(shè)計(jì)的意義、價(jià)值、目標(biāo)和設(shè)計(jì)思路11.2.1設(shè)計(jì)意義11.2.2設(shè)計(jì)價(jià)值11.2.3設(shè)計(jì)目標(biāo)11.2.4設(shè)計(jì)思路22.設(shè)計(jì)內(nèi)容22.1需求分析22.2概要設(shè)計(jì)22.3廣告的發(fā)展歷程22.3.1原始的廣告時(shí)期32.3.2唐宋廣告時(shí)期32.3.3明清廣告時(shí)期52.3.4近現(xiàn)代中國廣告62.4商業(yè)設(shè)計(jì)中廣告功能和審美取向的體現(xiàn)72.4.1商業(yè)設(shè)計(jì)中的廣告的定義72.4.2商業(yè)設(shè)計(jì)在廣告中的體現(xiàn)??72.4.3商業(yè)設(shè)計(jì)中審美取向的概念92.4.4服裝審美取向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)92.5詳細(xì)設(shè)計(jì)102.6海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩搭配112.6.1什么是海報(bào)112.6.2海報(bào)的四要素122.6.3海報(bào)設(shè)計(jì)122.7宣傳banner的設(shè)計(jì)162.7.1什么是banner172.7.2banner主要類型172.7.3banner設(shè)計(jì)172.8名片的制作192.8.1什么是名片192.8.2名片的分類192.8.3名片設(shè)計(jì)192.9包裝袋的制作212.9.1什么是包裝212.9.2包裝袋設(shè)計(jì)212.10項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)222.11項(xiàng)目評(píng)價(jià)243.設(shè)計(jì)過程243.1主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及主要工作內(nèi)容243.2主要設(shè)計(jì)243.3工作方法253.4使用工具以及手段253.5設(shè)計(jì)中遇到的問題及解決方法254.設(shè)計(jì)作品及特點(diǎn)254.1最終作品及表現(xiàn)形式254.2作品的主要特點(diǎn)264.3**女裝品牌風(fēng)格264.4**女裝設(shè)計(jì)理念264.5女裝設(shè)計(jì)特色264.6女裝品牌群體定位275.設(shè)計(jì)成果及收獲276.參考資料287.致謝281.設(shè)計(jì)概述1.1選題背景隨著時(shí)代的發(fā)展所帶來的極大豐富的意識(shí)形態(tài)改變，我們的審美取向也發(fā)生了很大的變化。這幾年興起的廣告媒介以及電視媒介，徹底改變了在早之前的時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ恼w面容，一方面具有商品銷售進(jìn)行宣傳的目的，另一方面，在使得實(shí)現(xiàn)這一目的的過程，它結(jié)合了所有的藝術(shù)風(fēng)格的經(jīng)驗(yàn)，不僅僅在介紹產(chǎn)品功能，還用擬人化等風(fēng)格，去影響消費(fèi)者的購買目的。迅速推動(dòng)了廣告事業(yè)的繁盛，對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活的影響有了很大的深化。

1.2**女裝品牌設(shè)計(jì)的意義、價(jià)值、目標(biāo)和設(shè)計(jì)思路1.2.1設(shè)計(jì)意義通過深入研究廣告接受主體的開闊視野,揭示廣告接受主體對(duì)廣告文本和廣告文化所提供的主導(dǎo)性和支配性意義具有批判甚至是結(jié)構(gòu)和顛覆的力量,幫助廣告創(chuàng)作者從受眾的審美體驗(yàn)出發(fā),遵循審美創(chuàng)造的客觀規(guī)律,創(chuàng)造出更好的廣告藝術(shù)作品。

1.2.2設(shè)計(jì)價(jià)值服裝品牌廣告是大眾流行文化下的傳播形式，它的表達(dá)是從大眾流行的社會(huì)服裝品牌廣告的主要作用在于傳達(dá)品牌文化價(jià)值和品牌形象，通常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上，色彩豐富，制作精良，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，并隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，服裝品牌廣告在數(shù)量、質(zhì)量上都有了很大的提高。對(duì)服裝品牌廣告進(jìn)行研究就是引導(dǎo)和培養(yǎng)中國服裝品牌企業(yè)的廣告思維意識(shí)和品牌意識(shí)，使中國品牌服裝企業(yè)利用有效的廣告時(shí)機(jī)和市場前景，創(chuàng)造出本土化的國際知名品牌。

1.2.3設(shè)計(jì)目標(biāo)以大量的廣告作品為材料,緊密結(jié)合消費(fèi)社會(huì)的文化背景,以接受美學(xué)作為理論,深刻研究廣告主體,通過對(duì)廣告接受主體的期望視野的了解,揭示“期望視野”和“審美標(biāo)準(zhǔn)”如何在廣告審美過程中發(fā)生作用,影響廣告藝術(shù)的審美風(fēng)格,幫助審美過程的完滿實(shí)現(xiàn)。

1.2.4設(shè)計(jì)思路對(duì)照有關(guān)目前國內(nèi)的品牌廣告研究，首先從探究服裝品牌廣告的發(fā)展，對(duì)照廣告功能和審美的體系，運(yùn)用品牌服裝專業(yè)的原則和概念，依據(jù)研究主題需要，了解廣告在品牌服裝中的多種樣式。根據(jù)大眾的審美取向和發(fā)展，在已有的品牌服裝上，對(duì)服裝品牌廣告的功能和大眾的審美發(fā)展進(jìn)行分析總結(jié)。

2.設(shè)計(jì)內(nèi)容2.1需求分析**女裝品牌是中端品牌，適合大眾消費(fèi)。

首先審美取向的美感是無形的，所以從消費(fèi)者對(duì)服裝的要求，相信大家購買服裝的時(shí)候首先考慮服裝的款式，服裝的款式新穎，其次就是服裝的品質(zhì)的要求，所以在價(jià)格和服務(wù)方面也是不可缺少的一部分。我們**女裝品牌的優(yōu)勢在于通過服務(wù)方式去滿足顧客的需求，其次我們的**女裝品牌是中端品牌，所以在價(jià)格方面很適合大眾消費(fèi)，實(shí)力打造品牌服務(wù)，在宣傳上和服裝質(zhì)量上不斷完善，并且設(shè)計(jì)出符合我們不同消費(fèi)者審美需求的服飾。店面的環(huán)境上輕松自由、隨心挑選自己心儀的服飾，應(yīng)對(duì)了我們女裝品牌的副標(biāo)題“衣與自由?！?.2概要設(shè)計(jì)本畢設(shè)說明圍繞廣告功能和審美取向主題展開概要設(shè)計(jì)。

首先我們**E女裝品牌是以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)的品牌廣告，廣告圍繞廣告的宣傳和心理以及美學(xué)功能傳播，既引導(dǎo)著我們的顧客去消費(fèi)，又可以促進(jìn)商品的溝通，極大地推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次在廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)上，采用了色彩鮮明的顏色去吸引顧客的眼球，并且，在服裝上抓住了顧客在意的是**女裝品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：大方,新穎,時(shí)尚,簡潔。俏皮可人,清純靚麗,或熱情奔放,讓消費(fèi)者隨時(shí)有不同的體驗(yàn)。

最后**女裝品牌從服裝設(shè)計(jì)上以及色彩上，都比較符合的大眾的審美，我們也將不斷進(jìn)行市場調(diào)研，去更好的迎合大家都審美需求。

2.3廣告的發(fā)展歷程2.3.1原始的廣告時(shí)期1.口頭廣告2.實(shí)物廣告物品擺在面前進(jìn)行售賣，就目前21世紀(jì)也是有的。

3.標(biāo)記廣告在物件上把制造者或者官工記刻在產(chǎn)品上。

4.音響廣告比如叫賣吆喝基礎(chǔ)上發(fā)展，借助撥浪鼓、鑼鼓等發(fā)出聲響而去引人注意，如圖2-3-1音響廣告圖：

圖2-3-1音響廣告圖2.3.2唐宋廣告時(shí)期1.燈籠廣告唐代酒樓、飯館特色之一；

如圖2-3-2燈籠廣告：

2.旗幟廣告在旗幟上繡上圖案或者店名；

如圖2-3-2旗幟廣告：

圖2-3-2燈籠廣告圖2-3-2旗幟廣告3.彩樓廣告、招幌到宋代，很多店鋪采用招幌形式，比如藥鋪、衣鋪、客棧，不僅有布幌子還有木幌子，類似于現(xiàn)在商鋪門口的廣告牌；

如圖2-3-2彩樓廣告、招幌圖：

圖2-3-2彩樓廣告、招幌圖4.商業(yè)印刷廣告畢昪發(fā)明了活版印刷術(shù)，印刷廣告由此展開；

如圖2-3-2商業(yè)印刷廣告：

圖2-3-2商業(yè)印刷廣告2.3.3明清廣告時(shí)期明清時(shí)期的廣告形式具有濃郁的知識(shí)性和趣味性，形成了我國獨(dú)特的名族氣派。

1.對(duì)聯(lián)廣告；

如圖2-3-3對(duì)聯(lián)廣告：

2.木板年畫廣告；

如圖2-3-3木板年畫廣告：

圖2-3-3對(duì)聯(lián)廣告2.3.4近現(xiàn)代中國廣告1.報(bào)刊廣告；

如圖2-3-4報(bào)刊廣告：

圖2-3-4報(bào)刊廣告2.商標(biāo)廣告；

如圖2-3-4商標(biāo)廣告：

3.霓虹燈廣告；

如圖2-3-4霓虹燈廣告：

這個(gè)表現(xiàn)形式現(xiàn)在也使用著。

圖2-3-4商標(biāo)廣告圖2-3-4霓虹燈廣告4.電視、櫥窗廣告；

如圖2-3-4電視、櫥窗廣告：

圖2-3-4電視、櫥窗廣告從以上廣告的發(fā)展歷史歷程中可以得知，從最原始的廣告在一點(diǎn)一點(diǎn)的演變和變完美，從黑白廣告到彩色廣告的發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，最早時(shí)期的廣告多呈現(xiàn)原生態(tài)，從而盡顯民間特色。大眾審美的個(gè)性、價(jià)值源自于心理的需求，上升到心靈感動(dòng)層次上的消費(fèi)行為，制作廣告的創(chuàng)意和審美不斷在提升，如今，廣告進(jìn)入了新世紀(jì)，面臨著新得轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2.4商業(yè)設(shè)計(jì)中廣告功能和審美取向的體現(xiàn)2.4.1商業(yè)設(shè)計(jì)中的廣告的定義廣告，“即廣而告知”。為了一些特定的需要，通過一定形式的媒體，開放性的對(duì)大眾傳遞信息的宣傳手段，影響著我們的生活方式和審美的改變。既引導(dǎo)我們?nèi)ハM(fèi)，又促進(jìn)商品的溝通，極大地推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.4.2商業(yè)設(shè)計(jì)在廣告中的體現(xiàn)??商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性;也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；

另一方面也應(yīng)服務(wù)于社會(huì)，傳播適合社會(huì)要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會(huì)功能。???在設(shè)計(jì)**女裝品牌中運(yùn)用到廣告中的商業(yè)海報(bào)以及banner等設(shè)計(jì)，從色彩、創(chuàng)意上去抓住消費(fèi)者眼球，達(dá)到品牌的傳播。

商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏酆唾徺I它。一個(gè)好的商業(yè)廣告，可以將產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)深深的印入人們的腦海中。這個(gè)廣告體現(xiàn)輕奢、有品質(zhì)、有內(nèi)容、有故事的畫面，色彩單一，任何一個(gè)點(diǎn)都有要表達(dá)的感情，藝術(shù)就是感情的表達(dá)。好的商業(yè)設(shè)計(jì)廣告就是把產(chǎn)品穿上最適合的藝術(shù)外衣，傳達(dá)給目標(biāo)人群；

如圖2-4-2商業(yè)廣告：

圖2-4-2商業(yè)廣告商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品、商業(yè)服務(wù)、企業(yè)的商業(yè)性廣告海報(bào)。商業(yè)海報(bào)不僅僅需要引起人們的注意，還要在人們看海報(bào)的幾秒鐘內(nèi)讓人們了解商品，產(chǎn)生購買欲或者是了解一個(gè)服裝品牌企業(yè)的文化、理念。因此在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象，其中海報(bào)主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著以最簡潔的語句概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、文案等主要內(nèi)容。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。

在設(shè)計(jì)商業(yè)中的廣告和海報(bào)中，色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。

這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。這是一個(gè)公司招聘人才的商業(yè)插畫海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)中主題一目了然，并且貼切的寫出來的招聘項(xiàng)目經(jīng)理任務(wù)的特性“問題終結(jié)者”，顏色搭配上吸引我們的眼球；

如圖2-4-2商業(yè)海報(bào)：

圖2-4-2商業(yè)海報(bào)2.4.3商業(yè)設(shè)計(jì)中審美取向的概念審美是從美學(xué)理論關(guān)系中出發(fā)，研究美丑，崇高等審美范疇和人的審美意識(shí)，美的創(chuàng)造，經(jīng)驗(yàn)及其規(guī)律的一門科學(xué)。泛指我們?cè)谏钪挟a(chǎn)生的不明晰審美的追求，它恰恰由感性的審美取向中體現(xiàn)。

2.4.4服裝審美取向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)“藝術(shù)設(shè)計(jì)沒有也不應(yīng)有僵死、固定的標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)閷徝赖闹黧w及其相關(guān)的一切因素都處在無休止的變化之中。然而審美活動(dòng)中還是有相對(duì)穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn),既對(duì)變化又相對(duì)穩(wěn)定,于是也就有了審美標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)性與相對(duì)性。兩種標(biāo)準(zhǔn)既相互區(qū)別又相互聯(lián)系,你中有我、我中有你,融合審美自律與社會(huì)他律?！闭?、善、美是藝術(shù)的本質(zhì),也是藝術(shù)設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),服裝審美價(jià)值的評(píng)判也不例外。

小結(jié)：服裝的審美包括服裝的本身、服裝著裝的狀態(tài)、受眾的理解等。人們對(duì)服飾的選擇、試穿和評(píng)議等一系列活動(dòng)都能體現(xiàn)人們對(duì)服飾的審美活動(dòng)的意識(shí),從而得出審美的結(jié)果，現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)風(fēng)格上的變化，充分地顯示出大眾的審美取向的體現(xiàn)和發(fā)展。**女裝品牌從服裝設(shè)計(jì)和色彩搭配上以及宣傳品牌的系列設(shè)計(jì)上都順應(yīng)時(shí)代的潮流和的大眾的審美取向，我們也將不斷進(jìn)行市場調(diào)研，去更好的迎合大家多元化的視覺審美和心理審美。

2.5詳細(xì)設(shè)計(jì)首先設(shè)計(jì)的女裝品牌是一個(gè)面向大眾的服裝產(chǎn)品，主題內(nèi)容是如何通過廣告以及審美取向去了解顧客的需求而進(jìn)行設(shè)計(jì)。針對(duì)我自己的女裝品牌，我主要針對(duì)這五個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

第一個(gè)圖像LOGO，圖形是一個(gè)人的身形，背景色采用黑色打底，保持LOGO的簡潔，并采用線條的方式來體現(xiàn)，線它有表現(xiàn)動(dòng)與靜和輕與重的意境，有很強(qiáng)的張力和豐富的表現(xiàn)語言，強(qiáng)的心理暗示去引導(dǎo)顧客。結(jié)構(gòu)造型簡潔大方，在視覺設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出女性的柔美的曲線，流暢纖細(xì)的時(shí)代女性特點(diǎn)，給人婀娜多姿的感覺和韻味。純白的線條在視覺上給人一種輕盈，輕松相契合。白色的標(biāo)題文字給人清爽，干凈的感覺，即內(nèi)在美能更讓顧客易于接受廣告的內(nèi)容，極致簡潔的風(fēng)格設(shè)計(jì)完成，讓廣大消費(fèi)者通過這個(gè)寓意記住我們品牌；

如圖2-5logo設(shè)計(jì)①：

圖2-5logo設(shè)計(jì)①第二個(gè)圖像LOGO是采取我們女裝品牌的”**”的第一個(gè)字母“F”兩個(gè)而組合的英文LOGO，美化形成的圖形，圖形設(shè)計(jì)上，各個(gè)地方有橢圓和弧度展示，同時(shí)中間采用部分留白藝術(shù)處理手法，配合“F”兩個(gè)而組合的英文LOGO的形象再次強(qiáng)化宣傳我們女裝品牌的極大功能。期間采用了藍(lán)紫色的漸變的手法，從色彩的聯(lián)想上顯得我們女裝品牌優(yōu)雅，神秘，魅力的特征，給顧客留下深度的印象；

如圖2-5logo設(shè)計(jì)②：

圖2-5logo設(shè)計(jì)②第三個(gè)圖像LOGO，同樣是采取我們女裝品牌的”**”的第一個(gè)字母“F”組合的英文LOGO圖像，美化形成的卡通畫手法的圖形，并且把”F”擬人化，可以顯得我們女裝品牌的服裝設(shè)計(jì)特色的俏皮活潑，使得畫面表現(xiàn)出時(shí)尚，跳躍的視覺效果，LOGO中采用了類似色，通過類似色之間的顏色微妙變化使得LOGO較有層次和豐富，整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，大量的暖色調(diào)增添了LOGO的活力，橙色表示陽光，積極，充滿活力的特征，可以充分，有效的抓住顧客的眼球；

如圖2-5logo設(shè)計(jì)③：

圖2-5logo設(shè)計(jì)③2.6海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩搭配2.6.1什么是海報(bào)海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，主要特征是對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。

2.6.2海報(bào)的四要素1.主題：即海報(bào)的重要信息，比如人物模特或者是物品。

2.背景：設(shè)計(jì)海報(bào)背景的顏色。

3.文案：通常包括主標(biāo)題、副標(biāo)題以及字體設(shè)計(jì)。

4.裝飾：修飾海報(bào)中運(yùn)用的物品，比如鮮花、燈光等等裝飾海報(bào)，讓海報(bào)設(shè)計(jì)更加完美。

這一系列時(shí)尚女裝品牌連衣裙海報(bào)，主題就是中間的模特，而背景就是最簡單的白色，海報(bào)的文案雖簡單，但是一句簡單的文案，看似簡單其實(shí)暗藏玄機(jī)，它能勾起人們購買的欲望，因此來獲得自身的獲得感，如今不管是精神上還是生理上，顧客都希望這個(gè)產(chǎn)品能夠帶給他們審美取向方面的需求。幾何圖形作為最基本的圖形，是從實(shí)物中抽取而來的各種圖形，形態(tài)簡單卻具有不簡單的視覺魅力。而把幾何圖形作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本圖形或是構(gòu)圖手法，其所構(gòu)成的畫面在視覺上給人以心理暗示的作用；

如圖2-6-2整體海報(bào)：

如圖2-6-2整體海報(bào)2.6.3海報(bào)設(shè)計(jì)第一個(gè)海報(bào)裝飾上的幾何等采用低純度的藍(lán)色，它是紅黃藍(lán)中三原色的其中一種，從審美視覺沖擊上，白色搭配藍(lán)色給人一種年輕人獨(dú)有的青春與活力，這種色彩搭配使海報(bào)顏色干凈、大方。配上一句“行走的衣架子”這句文案，從色彩上讓顧客聯(lián)想到，女性的沉穩(wěn)氣質(zhì)，從文案上，透露出，女性的小女人感性的一面，連衣裙上顯現(xiàn)秀麗清新、純凈的一面；

如圖2-6-3**海報(bào)①：

圖2-6-3**海報(bào)①第二個(gè)海報(bào)裝飾上的幾何等采用低純度的紅色，它也是紅黃藍(lán)期間的一類，主題模特穿的連衣裙顏色與裝飾相呼應(yīng)，在顧客的視覺上更加吸引眼球，帶來了很強(qiáng)的視覺沖擊力。紅，是一種鮮艷的色彩，由于色相、明度、純度的不一樣，不同顏色的紅在服飾上會(huì)衍生出不同的心理效應(yīng)。從色彩上讓顧客聯(lián)想到，熱情、奔放而富有爆發(fā)力，展現(xiàn)出十足朝氣、積極向上的情感，帶給消費(fèi)者美學(xué)結(jié)構(gòu)性上的價(jià)值。讓女性在任何地方都魅力無窮！這句文案“做最美的自己，就要最貴的！”，讓顧客的錢花對(duì)位置，女性就要做最真實(shí)最有趣的那個(gè)自己，自己就是最獨(dú)一無二的風(fēng)景！如圖2-6-3**海報(bào)②：

圖2-6-3**海報(bào)②第三個(gè)海報(bào)裝飾上的幾何等采用低純度的綠色，這種綠色給人清新、自然安靜、健康的特征，幾何圖形的綠，最能休息人眼球的顏色，緩解眼部疲勞。這種搭配方法為畫面營造了一種平衡感，再加上綠色的裝飾搭配黑色連衣裙，有一種酷酷的性感的勁兒，也彰顯了女裝品牌的文案“性感的另一種可能”，足夠清新和前衛(wèi)了，海報(bào)中的美感經(jīng)驗(yàn)只為呈現(xiàn)女性成熟獨(dú)立的美；

如圖2-6-3**海報(bào)③：

圖2-6-3**海報(bào)③第四個(gè)海報(bào)裝飾上的幾何等采用低純度的橙色，紅色加黃色演變的橙色，是暖色系里最溫暖的色彩，這橙色本身帶有陽光、輕快、活潑的象征，橙色和白色的連衣裙給人甜而不膩的感覺，一件白色的連衣裙給人活潑、年輕、時(shí)尚的感覺。在無形中散發(fā)不可言喻的高雅美麗，把女性的獨(dú)有品位氣質(zhì)發(fā)揮得恰到好處；

如圖2-6-3**海報(bào)④：

圖2-6-3**海報(bào)④這一系列的連衣裙裝海報(bào)設(shè)計(jì)中的幾何色彩采用純度較低的藍(lán)紅綠橙，在背景上顯得活潑，明快，純凈，自然，簡潔含蓄，恰如其分，帶來視覺強(qiáng)有力的沖擊和碰撞，更具有現(xiàn)代感。

從而達(dá)到“無聲勝有聲”的境界。設(shè)計(jì)“時(shí)尚、簡約、獨(dú)立”主題海報(bào)。

2.7宣傳banner的設(shè)計(jì)2.7.1什么是bannerbanner主要體現(xiàn)的中心要旨，形象鮮明表達(dá)最主要的情感思想的表達(dá)。

2.7.2banner主要類型1.頁面中的橫幅廣告2.游行活動(dòng)中的旗幟3.報(bào)紙雜志上的大標(biāo)題以線和幾何圖形在視覺上來引導(dǎo)消費(fèi)者，個(gè)性時(shí)尚突出主題。所以在Banner設(shè)計(jì)在色彩搭配上鮮艷,整體結(jié)構(gòu)新穎獨(dú)特,充滿活力感。運(yùn)用的是頁面中的橫幅廣告。如圖2-7-2整體banner：

圖2-7-2整體banner2.7.3banner設(shè)計(jì)第一幅banner，構(gòu)圖上，字體上的尺寸加大，刺激物的加強(qiáng)，高純度的紅色的底白色的字，顏色醒目，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了里面衣服的重要內(nèi)容，主題清晰，再加上線的排列，設(shè)計(jì)出節(jié)奏韻律的畫面，而這種斜線具有強(qiáng)烈的動(dòng)感效果，所產(chǎn)生的視覺流動(dòng)，讓顧客一目了然，進(jìn)一步的刺激我們顧客的探索欲望；

如圖2-7-3banner①：

圖2-7-3banner①第二幅banner中，巧妙地采用純度很高的“紅”顏色，以及矩形的設(shè)計(jì)，從矩形的指向上，可以充分地聚焦消費(fèi)者從左邊看至右邊的作用，明確的突出了banner的重點(diǎn)；

如圖2-7-3banner②：

圖2-7-3banner②英文上做了隱隱遮住的效果，從顧客心理上為了好奇而去拼湊這些英文，也為了更好的吸引顧客的停留注意，在這些不相同的元素風(fēng)格構(gòu)成下，不僅可以獲得清晰地、有條理的秩序，并且在banner的設(shè)計(jì)整體上，也尤為的和諧統(tǒng)一了。再配上醒目的措辭口號(hào)，可以直接誘導(dǎo)我們的消費(fèi)者進(jìn)行下一步的點(diǎn)擊行為。

2.8名片的制作2.8.1什么是名片1.宣傳自我一張卡片其實(shí)最主要的內(nèi)容是持有簡明個(gè)人信息，以此為媒體向外傳播。

2.宣傳企業(yè)企業(yè)的標(biāo)志使其成為企業(yè)整體形象的一部分。

3.信息時(shí)代的聯(lián)系卡在數(shù)字化信息時(shí)代中,每個(gè)人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息,很大程度上方便了我們的生活。

2.8.2名片的分類按名片的性質(zhì)分類身份標(biāo)識(shí)類名片。以傳遞人的個(gè)人信息為主要目的。

業(yè)務(wù)行為標(biāo)識(shí)類名片。名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者,內(nèi)容除標(biāo)識(shí)持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識(shí)出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。

企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。

按制作工藝分類膠印名片彩印名片激光打印名片2.8.3名片設(shè)計(jì)第一張名片背景設(shè)計(jì)三維圖像的背景，視覺上立體的感覺，搭配自家服裝品牌的LOGO，明亮的黃，顯得該名片時(shí)尚和活潑；

如圖2-8-3名片①：

圖2-8-3名片①第二張?jiān)诿O(shè)計(jì)上以黑、橙作為主色彩,是構(gòu)成根本現(xiàn)代作風(fēng)的重要元素。由于現(xiàn)代生活的節(jié)拍十分快,人們常以休閑、簡約作為對(duì)現(xiàn)代作風(fēng)的追求,在設(shè)計(jì)上采用簡約、大方的表現(xiàn)方式,讓消費(fèi)者取得這種視覺感受；

如圖2-8-3名片②：

圖2-8-3名片②2.9包裝袋的制作2.9.1什么是包裝“人要衣裝，產(chǎn)品要包裝”，說明包裝與我們的生活休戚相關(guān)，通過外在的額的手段向我們傳遞出內(nèi)在的審美想法。目前商品市場競爭越來越激烈，與產(chǎn)品密切相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)也逐漸受到企業(yè)家和設(shè)計(jì)師的重視?，F(xiàn)如今，產(chǎn)品之間的質(zhì)量差別正日漸縮小，這就最終要靠女裝品牌的企業(yè)形象的效應(yīng)和視覺上來吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量是否好與壞已經(jīng)成為商品向顧客進(jìn)行的自我傾吐，并因此來判斷物品質(zhì)量的重要條件保障，也絕是大多企業(yè)搶占品牌市場的一個(gè)重要戰(zhàn)略。充分的利用一系列包裝的特點(diǎn)，在女裝品牌中的形象與品牌整體策略推廣中，首先要了解女裝品牌的屬性與含義，對(duì)圖像、文字、色彩、標(biāo)識(shí)等進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，形成自己獨(dú)特的統(tǒng)一的品牌視覺形象，這就是一系列的包裝。一系列化的產(chǎn)品陳列擺在貨架上，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者的感官上從一點(diǎn)擴(kuò)大到線或者一面上，加強(qiáng)了識(shí)別與印象。

2.9.2包裝袋設(shè)計(jì)顯檔次的簡約白色紙質(zhì)手提袋和簡約黑色橫紙質(zhì)手提袋，不一樣的包裝袋色彩會(huì)引起顧客不同的視覺體驗(yàn)和不一樣的心理活動(dòng)，而且淺顏色的包裝袋，會(huì)讓人覺得輕便、大方。深顏色的包裝袋顏色則是給人莊重的感覺。而我們女裝品牌結(jié)合不同季節(jié)隨時(shí)轉(zhuǎn)換顏色不一樣的包裝袋，給顧客帶來不一樣的購物體驗(yàn)。再印上我們**女裝品牌的LOGO圖像，在顧客視覺中，標(biāo)志顯得比較我們女裝品牌的質(zhì)量保證，也更加有利于我們女裝品牌產(chǎn)品的銷售，不僅加強(qiáng)了**女裝品牌的特點(diǎn)，而且對(duì)顧客也有強(qiáng)烈的號(hào)召力。**女裝品牌與包裝緊密聯(lián)系，是整體的概念，包裝體現(xiàn)品牌，品牌成就包裝；

如圖2-9-2包裝袋設(shè)計(jì)：

圖2-9-2包裝袋設(shè)計(jì)2.10項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)**女裝品牌本身是宣傳服裝，結(jié)合大眾的審美需求，所以海報(bào)可以粘貼在人群密集的商業(yè)街，通過色彩和廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力作品展示給大眾。如圖2-10海報(bào)和banner效果展示圖：

圖2-10海報(bào)效果圖展示①圖2-10海報(bào)效果圖展示②圖2-10Banner效果展示圖展示2.11項(xiàng)目評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的該系列海報(bào)，在色彩和構(gòu)圖手法的運(yùn)用上，能夠一眼吸引顧客的眼球，而且商業(yè)海報(bào)不僅僅需要引起消費(fèi)者的注意，還要在他們看海報(bào)的幾秒鐘內(nèi)了解商品，產(chǎn)生購買欲和了解一個(gè)服裝品牌企業(yè)的文化、理念。在設(shè)計(jì)商業(yè)中的廣告和海報(bào)中，色彩對(duì)人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。

這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，不單單廣告色彩重要，大眾心理的審美取向中色彩也同樣重要，比如服裝的外部色彩、格調(diào)給人的美感，**女裝符合消費(fèi)者的服飾的審美需求，色彩美多種多樣，體現(xiàn)在花邊的勾勒、蕾絲的點(diǎn)綴等等。

3.設(shè)計(jì)過程3.1主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及主要工作內(nèi)容時(shí)間節(jié)點(diǎn)表項(xiàng)目名稱開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間是否完成畢設(shè)選題2021年11月26日2021年11月27日完成LOGO設(shè)計(jì)2021年11月28日2021年11月30日完成海報(bào)設(shè)計(jì)2021年12月1日2021年12月6日完成名片設(shè)計(jì)2021年12月5日2021年12月6日完成Banner、包裝設(shè)計(jì)2021年12月6日2021年12月6日完成畢設(shè)撰寫一稿2021年12月10日2021年12月13日完成畢設(shè)撰寫二稿2021年12月13日2021年12月19日完成表3-1時(shí)間節(jié)點(diǎn)表3.2主要設(shè)計(jì)通過需求分析展開設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)3個(gè)LOGO的，風(fēng)格不同，第一個(gè)LOGO運(yùn)用到線條的形式表達(dá)。第二個(gè)LOGO運(yùn)用到擬人化的形式表達(dá)。

第三個(gè)LOGO運(yùn)用到漸變和“F”字母組合。

一系列海報(bào)都采用的幾何圖形去構(gòu)圖，低純度的顏色搭配模特身上穿的女裝顏色，層次分明。banner都采用的矩形和線條去表達(dá)主題。名片簡潔設(shè)計(jì)但是不簡單，突出我們女裝品牌的形象。包裝袋的設(shè)計(jì)，黑白顏色搭配，更能彰顯品牌企業(yè)的企業(yè)理念和形象。

3.3工作方法從確定選題，之后進(jìn)行查閱相關(guān)資料，確定**女裝品牌的公司群體定位和品牌銷售戰(zhàn)略，回顧這一設(shè)計(jì)過程中，通過相關(guān)商業(yè)設(shè)計(jì)中的廣告和審美書籍了解里面的理論知識(shí)和自己設(shè)計(jì)品牌中的操作實(shí)踐相結(jié)合，在這工作方面，習(xí)慣性的用傳統(tǒng)的辦法去解決問題，創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)。本次設(shè)計(jì)一系列的女裝品牌包括：LOGO、海報(bào)、banner和名片以及包裝袋這五塊內(nèi)容，站在用戶審美需求上進(jìn)行操作，關(guān)注細(xì)節(jié)，學(xué)會(huì)從具體細(xì)節(jié)這種提煉升級(jí)到框架性的層次。

3.4使用工具以及手段本次畢設(shè)說明在圍繞《淺談商業(yè)設(shè)計(jì)中的**女裝品牌廣告功能和審美取向的體現(xiàn)》題目去設(shè)計(jì)作品，一套宣傳我們女裝品牌企業(yè)形象，設(shè)計(jì)LOGO、海報(bào)、banner、名片以及包裝袋，這一系列的設(shè)計(jì)選用photoshopcs6圖像處理、AdobeillustratorCS6的圖像處理軟件，設(shè)計(jì)中運(yùn)用到快速剪切蒙版、選區(qū)、蒙版以及鋼筆等工具的使用，最終通過慢慢完善美化下完成。

3.5設(shè)計(jì)中遇到的問題及解決方法剛開始設(shè)計(jì)女裝LOGO的時(shí)候，不知道怎么去體現(xiàn)設(shè)計(jì)符合女裝品牌的標(biāo)志性形象，期間也收集了各大服裝品牌的LOGO進(jìn)行分析，再來，LOGO的設(shè)計(jì)上的文字字體不是很會(huì)去設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中可能遇到比如設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)我的排版、字體和顏色搭配的問題，期間也會(huì)通過查閱相關(guān)海報(bào)再去進(jìn)行構(gòu)思以及搭配，最后也讓老師指導(dǎo)講解下解決這些問題。

4.設(shè)計(jì)作品及特點(diǎn)4.1最終作品及表現(xiàn)形式最終作品由3個(gè)LOGO、4副海報(bào)、2副banner和名片以及包裝袋組成。**女裝品牌LOGO設(shè)計(jì)中，以人體的曲線、漸變和字母結(jié)合形式為主要設(shè)計(jì)，整體遵循簡約、自然、現(xiàn)代等風(fēng)格，使得讓消費(fèi)者起到視覺上的強(qiáng)烈沖擊，并且在視覺上符合審美的要求。文字的設(shè)計(jì)往往決定了整個(gè)LOGO的風(fēng)格和形態(tài)，我設(shè)計(jì)的2個(gè)LOGO都采用了中英文結(jié)合的設(shè)計(jì)，而中英文結(jié)合的LOGO當(dāng)用作裝飾時(shí)，容易使顧客留下深刻的印象與記憶，達(dá)到宣傳的效果。

**女裝品牌的海報(bào)和banner在平面設(shè)計(jì)中，整體色調(diào)具有視覺上的沖擊力，色彩搭配富有時(shí)尚、現(xiàn)代感的氣息，海報(bào)和banner在宣傳**女裝品牌有著很大的作用，它是消費(fèi)者了解我們品牌的重要途徑。

4.2作品的主要特點(diǎn)設(shè)計(jì)中運(yùn)用現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)潮流和大眾的審美方式去宣傳品牌，運(yùn)用線、幾何、漸變和矩形的合理組合，視覺形象上體現(xiàn)出我們女裝品牌給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，心理審美體現(xiàn)出大眾的審美情趣，可以提高注意力。比如幾何圖形作為最基本的圖形，是從實(shí)物中抽取而來的各種圖形，形態(tài)簡單卻具有不簡單的視覺魅力。而把幾何圖形作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本圖形或是構(gòu)圖手法，其所構(gòu)成的畫面在視覺上給人以心理暗示的作用。

4.3**女裝品牌風(fēng)格我們公司女裝品牌連衣裙系列的風(fēng)格更傾向于歐美風(fēng)，其風(fēng)格簡潔，大膽，堅(jiān)持現(xiàn)代，簡約自然，高品質(zhì)且百搭，更加隨性和國際化，具有時(shí)代潮流，非常符合當(dāng)下年輕人的審美。

4.4**女裝設(shè)計(jì)理念**女裝秉承“簡約時(shí)尚”這一品牌理念,結(jié)合最新的時(shí)尚元素，再引入時(shí)尚資訊，同時(shí)與中國的審美相結(jié)合，針對(duì)追求時(shí)尚獨(dú)立品位的女性進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，突顯出女性自身的魅力，將“**”女裝品牌演繹的淋漓盡致。

4.5女裝設(shè)計(jì)特色**女裝連衣裙系列設(shè)計(jì)特色：其大方,新穎,時(shí)尚,簡潔，強(qiáng)調(diào)搭配的隨意性和不同的混搭效果。不僅俏皮可人,而且還清純靚麗,還熱情奔放。這些裙款以親柔的薄紗和綢緞制造而成，成衣?lián)碛辛己玫膽掖垢?，剪裁精良，線條柔美，在視覺上一種舒適。讓你隨時(shí)有不同的體驗(yàn)。

4.6女裝品牌群體定位**品牌女裝是中端品牌，適合大眾消費(fèi)，堅(jiān)持現(xiàn)代，簡約自然，高品質(zhì)且百搭的中端品牌提供給全世界的消費(fèi)者，消費(fèi)者這些年來呈年輕化趨勢發(fā)展，90、95后的都市時(shí)尚女性人群，在目前，現(xiàn)階段的女性人群很多都是女大學(xué)生，雖然目前收入有限，但是不難去阻擋她們追求潮流新穎。再來就是時(shí)尚都市白領(lǐng)，她們是我們女裝品牌消費(fèi)的絕對(duì)主力。

二來女裝品牌的服裝搭配定位，那就是針對(duì)于身材的要求，對(duì)于苗條、矮而瘦、胖的人群，去打造身材的協(xié)調(diào)。

**女裝品牌以精品，時(shí)尚，品質(zhì)的品牌定位，在保證服飾質(zhì)量的同時(shí)，同時(shí)使店鋪獲得一定的利潤。

5.設(shè)計(jì)成果及收獲本次畢設(shè)說明通過針對(duì)用戶的需求分析和項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，闡述了商業(yè)設(shè)計(jì)中的廣告功能和審美取向的體現(xiàn)，概括性的展示了所設(shè)計(jì)的女裝品牌的LOGO、海報(bào)、banner以及名片和包裝袋。在此設(shè)計(jì)中，運(yùn)用所學(xué)的photoshopcs6圖像處理、AdobeillustratorCS6的