2022年上半年高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析

2022年上半年高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資2、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年3、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制4、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度5、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客6、資產(chǎn)是經(jīng)濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性7、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源8、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束9、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心10、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱11、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上12、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠13、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本14、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社15、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力16、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化17、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負債C．收入D．利潤18、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟C．社會D．技術(shù)19、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計20、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定21、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理22、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用23、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線24、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯25、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心二、多項選擇題26、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入27、根據(jù)合同期限分類，勞動人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項目合同E．任務合同28、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風險E．完成內(nèi)部積累29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用三、名詞解釋題31、品牌32、薪酬33、管理能力開發(fā)34、品牌差異點35、“雙百”方針四、簡答題36、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?40、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、C3、C4、C5、D6、A7、A8、C9、A10、D11、D12、D13、A14、D15、B16、B17、D18、A19、A20、C21、B22、B23、B24、D25、A二、多項選擇題26、BD27、ABCD28、ABCD29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、一種產(chǎn)品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。33、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。34、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。35、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。四、簡答題36、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。37、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。39、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。40、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務