色彩搭配陳列標(biāo)準(zhǔn)與技巧

商品陳列——色彩搭配、陳列標(biāo)準(zhǔn)與技巧服飾賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)服飾賣場(chǎng)的色彩構(gòu)成服飾賣場(chǎng)的色彩功能服飾賣場(chǎng)的色彩管理服飾賣場(chǎng)商品陳列與展示

服飾賣場(chǎng)的商品陳列服飾賣場(chǎng)的商品展示提綱消費(fèi)者走進(jìn)賣場(chǎng)的第一感覺就是色彩。賣場(chǎng)的世界是一個(gè)五彩繽紛的世界，其色彩色調(diào)各不相同，不計(jì)其數(shù)的商品色彩更是千變?nèi)f化。促使顧客購(gòu)物的因素除聽覺、嗅覺、觸覺外，很重要的就是視覺。賣場(chǎng)的環(huán)境色彩、商品色彩、貨架的色彩，組成了顧客購(gòu)物的視覺空間。因而，色彩在視覺傳達(dá)中是非常重要的因素，也是人們感知事物的第一要素，科學(xué)研究證明，人在看物體的時(shí)候，初看的20秒內(nèi)，對(duì)于物體形體的注意力是40%，而對(duì)色彩的注意力是60%，注視物體5分鐘之后，對(duì)于形體和色彩的注意力才各占50%，由此可見，色彩在視覺傳達(dá)中的重要地位。服飾賣場(chǎng)的色彩構(gòu)成色彩的基本常識(shí)色彩是由色光與被照射的物體表面的色相（即物體表面色彩相貌）相互作用所產(chǎn)生的。色彩構(gòu)成是從人對(duì)色彩的知覺效應(yīng)出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的原理與藝術(shù)形式美相結(jié)合的法則，發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性和抽象思維，利用色彩在空間、量與質(zhì)的可變換性，對(duì)色彩進(jìn)行以基本元素為單位的多層面多角度的組合、配置，并創(chuàng)造出理想、新穎與審美的設(shè)計(jì)色彩色彩的屬性一、色彩的物理性色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理性包括色光的振幅和波長(zhǎng)。振幅可以決定光亮，而波長(zhǎng)可以決定色彩的特征。通過三棱鏡來分析色光可以測(cè)得波長(zhǎng)的長(zhǎng)度，如圖所示紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，可以最早進(jìn)入人們的視線，所以在商品陳列的時(shí)候，可以考慮波長(zhǎng)較長(zhǎng)顏色的運(yùn)用。以抓住顧客的視線。色彩的屬性二、色彩的化學(xué)性色彩的化學(xué)性指的是平時(shí)所說的色彩的調(diào)配。色彩混合后會(huì)出現(xiàn)另外一種新的色彩。三原色紅、黃、藍(lán)混合后會(huì)變成黑色；黃、藍(lán)混合時(shí)是綠色；紅、藍(lán)混合是紫色；紅、黃混合時(shí)成為橙色。繼續(xù)混合會(huì)出現(xiàn)更為豐富的色彩。燈光色彩的混合與顏料的混合不同。色光的基色或原色為紅、綠、藍(lán)三色。色彩的屬性三、色彩的映視性色彩的映視性指的是物體表面的色彩，即色光照射到物體的表面，物體受色光影響而改變之后，進(jìn)入人們視線的物體顏色。色彩的映視性在賣場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)時(shí)采用較多，多用在燈光對(duì)物體的投射光與反射光的控制中。色彩的映視性對(duì)于賣場(chǎng)燈光的布置具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。色彩的三要素色彩的三要素包括色相、明度、純度（色度）。任何一個(gè)顏色或色彩都可以從這三個(gè)方面進(jìn)行判別、分析。一、色相（Hue）色彩的相貌，即我們對(duì)于色彩的感知，也是色彩的名稱和表象。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫，這六種主要色之間加入中間色相可以變成十二種。不同色別均可以用光譜的波長(zhǎng)來表示，人眼可分辨的色別有180種左右。二、明度（Value）色彩的明暗程度，即素描關(guān)系。在反光率相同時(shí)，不同色別的明暗度程度不同，黑色明度最低，白色明度最高。三、純度（Chroma）也就是彩度，指色彩的飽和程度，或者說鮮艷程度。色相環(huán)上的色彩是飽和度最高的色彩，其余任何調(diào)入其他顏色的色彩，它的飽和度都要降低，調(diào)入其他色彩越多，飽和度也越低。同一色相因飽和度的差異也呈現(xiàn)不同的顏色。黑、白的滲入會(huì)導(dǎo)致飽和度、明度的變化。影響飽和度的因素有照明光線的性質(zhì)、物體表現(xiàn)結(jié)構(gòu)及光線吸收、反射的性能等。色彩的三要素服飾賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者為中心的，因此我們要研究色彩與消費(fèi)者心理的關(guān)系。正確地認(rèn)識(shí)色彩的性格以及對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響是非常重要的。紅色——興奮、熱烈、沖動(dòng)。橙色——十分歡樂活潑、富足、快樂而幸福，聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實(shí)。黃色——亮度最高，燦爛、輝煌，有金色的光芒，象征著財(cái)富和權(quán)利。綠色——美麗、優(yōu)雅、寬容、大度。藍(lán)色——最響亮、最歡快的色彩，也是最冷的色，有遼闊的感覺。紫色——神秘、印象深刻，壓迫感、象征虔誠(chéng)。色彩的性格與象征色彩對(duì)于不同年齡的人們來說，喜好的順序有所不同，在進(jìn)行賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的時(shí)候要針對(duì)年齡段來考慮色彩的運(yùn)用。近年來的研究表明，對(duì)于色彩的愛好隨年齡的增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)由暖色向冷色推移的傾向。嬰兒期——高彩度明色，愛好的順序?yàn)榧t、黃、綠青。少兒期——色彩嗜好的順序?yàn)榍?、綠、紫、橙、黃。成人期——色彩嗜好的順序?yàn)榍?、紅、綠、紫、黃。男孩喜愛的色彩有集中于綠色與青色系列的傾向，特別是對(duì)明亮的青、綠于黃綠。女孩喜愛的則是紅色與品紅系列，此外還喜歡檸檬黃與淡青色。隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)紅色和黃色的愛好逐漸下降，而對(duì)藍(lán)色系的愛好則逐漸上升。色彩的嗜好順序色彩是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，它不僅美化了賣場(chǎng)的環(huán)境，而且在賣場(chǎng)的營(yíng)銷過程中也起著不可忽視的營(yíng)銷功能。色彩對(duì)于服飾賣場(chǎng)迅速擴(kuò)大銷售起著極大的推動(dòng)作用。服飾賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的色彩功能主要有以下幾個(gè)方面：一、色彩的識(shí)別功能在服飾賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中，有序的色彩搭配會(huì)是賣場(chǎng)的主題鮮明，外部的門頭色彩有益于消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別出該賣場(chǎng)。商品分類可以采用色彩明度分類的方法，把明度高的放在前邊，把明度低的放在后邊，產(chǎn)生明暗層次；或從冷色到暖色擺放商品，便于消費(fèi)者記憶，喚起新鮮感，減少視覺與心理疲勞。服飾賣場(chǎng)的色彩功能二、色彩的聚焦功能色彩的聚焦功能是促銷活動(dòng)的有力手段之一，它可以使顧客產(chǎn)生符合心理和諧取向的視覺運(yùn)動(dòng)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。不經(jīng)處理的色彩則雜亂無章，容易引發(fā)紛雜、疲勞的視覺壓力，從而造成反效果。在運(yùn)用色彩聚焦功能的時(shí)候，必須遵循一定的審美要求。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比往往成為人們注目的焦點(diǎn)。服飾賣場(chǎng)的色彩功能三、色彩的引導(dǎo)功能色彩具有導(dǎo)向性，在服飾賣場(chǎng)涉及各種導(dǎo)向功能更為明顯。搭配陳列是按服裝穿著層次進(jìn)行搭配以推動(dòng)連帶銷售，為消費(fèi)者提供系列化穿著理念的陳列方法。這種搭配銷售的陳列方法，更加強(qiáng)了色彩的引導(dǎo)功能。比如疊裝，色彩變化一般會(huì)依據(jù)顧客的流向，自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng)由淺至深；掛裝的色塊漸變序列應(yīng)該依據(jù)顧客的流向視角，自外場(chǎng)向內(nèi)場(chǎng)由淺至深；正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi)，從前向后，從淺至深。色彩會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇。服飾賣場(chǎng)的色彩功能四、色彩的營(yíng)造氣氛功能賣場(chǎng)的氣氛是賣場(chǎng)的靈魂之一，溫馨、和諧的色彩會(huì)給消費(fèi)者營(yíng)造輕松、快樂、自如的購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物心情。色彩對(duì)于店鋪內(nèi)部環(huán)境的布局和店鋪形象的塑造影響很大。為了使店堂色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果，在操作時(shí)應(yīng)遵循如下原則：1、賣場(chǎng)的色彩與商品本身的色彩要和諧2、色彩要與環(huán)境相結(jié)合3、色彩要在同一中求變化服飾賣場(chǎng)的色彩功能五、色彩的個(gè)性塑造功能色彩會(huì)讓我們產(chǎn)生感性與情感，造成購(gòu)買商品的原動(dòng)力，個(gè)性化的色彩是引起消費(fèi)者情緒波動(dòng)的有利因素。店鋪為了確定同一的視覺形象，大多設(shè)定店鋪的標(biāo)準(zhǔn)色，用以統(tǒng)一識(shí)別。鮮明的色彩不僅顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，而且個(gè)性的色彩能引起消費(fèi)者對(duì)于賣場(chǎng)的興趣，然后進(jìn)入賣場(chǎng)，才能進(jìn)行下一步消費(fèi)活動(dòng)。服飾賣場(chǎng)的色彩功能服飾賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)就是要了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，使服裝賣場(chǎng)形象高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁和中介，將服裝品牌的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，使?fàn)I銷更加省力和高效?！吧薁I(yíng)銷”戰(zhàn)略作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段已被廣泛采納和使用，它包括商品設(shè)計(jì)、商品包裝、陳列搭配、店內(nèi)布置、氛圍營(yíng)造、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、銷售技巧等一系列有關(guān)的事項(xiàng)，它給產(chǎn)品帶來的附加值十分巨大。如：諾基亞的“色彩旋風(fēng)”彩色機(jī)殼、鱷魚牌的深綠、麥當(dāng)勞的大紅和中黃、柯達(dá)膠卷的金黃等已成為品牌的產(chǎn)品和企業(yè)的特征之一，令人印象深刻。服飾賣場(chǎng)的色彩管理賣場(chǎng)中的色彩管理要重視細(xì)節(jié)，繁雜的商品色彩如何讓顧客看起來更舒適，更符合消費(fèi)者的心理，是商品色彩管理的要點(diǎn)。賣場(chǎng)色彩規(guī)劃的方式：1、分析產(chǎn)品的特點(diǎn)每個(gè)服飾品牌的特點(diǎn)、營(yíng)銷方式、消費(fèi)群體都不一樣。要根據(jù)分類：按系列、按類別、按對(duì)象、按原料、按價(jià)格、按尺寸等，不同的分類所采用的色彩規(guī)劃也不同。服飾賣場(chǎng)的色彩管理2、注意服飾賣場(chǎng)內(nèi)的色彩平衡整個(gè)賣場(chǎng)的陳列面在放置商品的時(shí)候，除了要考慮色彩的協(xié)調(diào)性，更要考慮色彩在明度上的平衡。如果賣場(chǎng)兩側(cè)色彩明度差別太大會(huì)造成顧客視覺上的不平衡感，好像賣場(chǎng)是傾斜的一樣。在進(jìn)行賣場(chǎng)色彩管理的時(shí)候：根據(jù)色彩的冷暖關(guān)系，一般把冷暖色分開陳列，左右兩側(cè)放置，中性色和比較弱的色系放在正對(duì)顧客的陳列面；根據(jù)色彩明度關(guān)系，將明度高的服裝放在賣場(chǎng)的前部，明度低的放在后半部，這樣可以有效地增加賣場(chǎng)的空間感。服飾賣場(chǎng)的色彩管理3、注意營(yíng)造賣場(chǎng)的節(jié)奏感平鋪直敘的文章打動(dòng)不了讀者的心，調(diào)子平平的樂章抓不住聽著的耳朵，同樣一個(gè)沒有節(jié)奏感的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)也很難吸引顧客。節(jié)奏的變化不僅體現(xiàn)在造型設(shè)計(jì)上，還可以通過不同的色彩搭配產(chǎn)生節(jié)奏感。一個(gè)具有節(jié)奏感的賣場(chǎng)能夠使顧客感到起伏變化，增加購(gòu)物的情趣。服飾賣場(chǎng)的色彩管理服飾賣場(chǎng)商品色彩的排列方法：1、根據(jù)光譜色彩順序由左向右排列，又稱彩虹法。這是消費(fèi)者熟悉的，令人有親切感的最佳配置方式。2、根據(jù)色彩明度高低來排列，在縱向配置顏色相同、明亮度不同的商品時(shí)：明亮度高的商品在上，明亮度低的商品在下，可以增加商品的穩(wěn)定感。是縱向陳列最理想的一種形式。3、根據(jù)色彩的冷暖來配置，以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的順序分類排列。具有秩序感，也加強(qiáng)了對(duì)比感。這種排列使多色彩的服飾顯得條理分明服飾賣場(chǎng)的色彩管理服飾賣場(chǎng)商品陳列與展示

——服飾賣場(chǎng)的商品陳列——服飾賣場(chǎng)的商品展示提綱服飾賣場(chǎng)陳列概述陳列是一種視覺的表現(xiàn)手法，是運(yùn)用各種輔助道具并結(jié)合時(shí)尚文化及商品定位，通過各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來。合理的陳列方法可以完美地展示商品、吸引消費(fèi)者的注意、提升商品附加價(jià)值、提高商品銷售額等，因此陳列又被稱為“無言的促銷師”。服飾賣場(chǎng)的商品陳列服飾賣場(chǎng)陳列的意義1、展示商品、吸引消費(fèi)者視線（如：衣架-模特的表現(xiàn)手法）2、提升品牌形象、提高企業(yè)知名度（這是促成終端銷售的最后機(jī)會(huì)之一）3、營(yíng)造品牌氛圍、改變生活方式（服飾賣場(chǎng)整體氛圍包括：門面招牌、櫥窗裝飾、商品陳列擺放、燈光設(shè)計(jì)、色彩搭配、pop設(shè)計(jì)）4、提升銷售額、提高商品附加值（優(yōu)秀的商品陳列可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，并促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的行動(dòng)）服飾賣場(chǎng)的商品陳列服飾賣場(chǎng)陳列的原則1、以消費(fèi)者為中心2、服飾陳列要從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配，講究藝術(shù)手法和巧妙構(gòu)思，注重和諧統(tǒng)一3、突出商品和詮釋品牌4、營(yíng)造完美的賣場(chǎng)氛圍服飾賣場(chǎng)的商品陳列服飾賣場(chǎng)陳列的方法1、主題式陳列給服飾陳列設(shè)置一個(gè)主題的陳列方法。主題應(yīng)該經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需要。它的特點(diǎn)是：能為賣場(chǎng)創(chuàng)造獨(dú)特的氣氛，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。服飾賣場(chǎng)的商品陳列2、系列化陳列通過精心地選擇、歸納和組織，將某些商品按照系列化的原則集中在一起陳列。系列的歸類和組織可以有不同的方法，如：

a功能、風(fēng)格相同，款式不同的服飾

b面料、款式相同，顏色不同的服飾

c同一品牌下，不同品類的服飾

d種類不同，但可以相互搭配的服飾及飾品它的特點(diǎn)是：通過錯(cuò)落有致、異中見同的商品組合使消費(fèi)者獲得一個(gè)全面系統(tǒng)的印象服飾賣場(chǎng)的商品陳列3、對(duì)比式陳列在服飾商品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對(duì)比式設(shè)計(jì)，形成展示物之間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果。這樣的展示可以突出新商品、獨(dú)特商品、促銷商品等主要商品的目的。它的特點(diǎn)是：對(duì)比強(qiáng)烈、中心突出、視覺效果明顯，使被陳列的商品加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。服飾賣場(chǎng)的商品陳列4、重復(fù)陳列同樣的商品、裝飾、pop等陳列主體或標(biāo)示廣告在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)服飾商品的視覺感受。它的特點(diǎn)是：使消費(fèi)者受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該商品是唯一選擇”的暗示作用。服飾賣場(chǎng)的商品陳列5、對(duì)象陳列通過突出商品的功能、特點(diǎn)或利用廣告、道具和移動(dòng)造景，強(qiáng)調(diào)商品的目標(biāo)消費(fèi)者，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，有助于提高同消費(fèi)者的親和力，達(dá)到引起消費(fèi)者興趣和好感的作用。它的特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)、影響力集中，使消費(fèi)者具有歸屬感和親切感。服飾賣場(chǎng)的商品陳列6、層次性陳列將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同商品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法劃分層次依次擺放，使消費(fèi)者能迅速確定自己的購(gòu)買目標(biāo)，方便快捷的進(jìn)行選擇和購(gòu)買。它的特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的消費(fèi)者，方便消費(fèi)者比較和選擇，容易營(yíng)造出熱烈的氣氛。服飾賣場(chǎng)的商品陳列7、場(chǎng)景陳列利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場(chǎng)景，給人一種生活氣息很濃的感受。它的特點(diǎn)是：注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)，氣氛的營(yíng)造，并強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的感受，又有身臨其境之感。服飾賣場(chǎng)的商品陳列8、連帶式陳列將相關(guān)的服飾商品放在一起進(jìn)行陳列，在陳列的同時(shí)要注意款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量?jī)r(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序、可以方便的進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。它的特點(diǎn)是：通過陳列可以使消費(fèi)者有效地進(jìn)行對(duì)比和選擇，從而產(chǎn)生成套購(gòu)買的想法。服飾賣場(chǎng)的商品陳列9、廣告陳列用平面廣告、各種類型的POP、現(xiàn)場(chǎng)播放的影視廣告和語(yǔ)言廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷商品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行形象推廣的商品，它的特點(diǎn)是：極強(qiáng)的視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。服飾賣場(chǎng)的商品陳列10、島式陳列在店鋪入口處、中部或者底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺(tái)。島式陳列的用具較多，常用的有平臺(tái)或大型的網(wǎng)狀貨筐。島式陳列的用具不能過高，太高的話會(huì)影響整個(gè)賣場(chǎng)的空間視野，也會(huì)影響消費(fèi)者從四個(gè)方向?qū)u式陳列的商品透視度。它的特點(diǎn)是：可以使消費(fèi)者從四個(gè)方向觀看到陳列的商品。服飾賣場(chǎng)的商品陳列第一，應(yīng)該了解賣場(chǎng)的動(dòng)線和通道，在了解的基礎(chǔ)上注重貨架的擺放位置。第二，服務(wù)陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外，陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。第三，要具體量化商品的陳列。第四，服飾陳列就像文藝表演的舞臺(tái)一樣，需要陳列道具為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用。第五，充分利用場(chǎng)地的差異開展促銷活動(dòng)。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—陳列管理展示概述展示，英文名稱是“Display”，表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展，即將物品陳列出來供人們觀看；示，用靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的方式演示、示范物品。展示是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服飾終端形象的策劃過程，力求使消費(fèi)者從終端形象能夠強(qiáng)烈感知到品牌訴求，盡量減少品牌傳播過程中的信息損耗。服飾賣場(chǎng)展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)專業(yè)的一門分支，是一門綜合性很強(qiáng)的視覺識(shí)別藝術(shù)，是商品、企業(yè)形象的一種直接展示。其特殊性在于以品牌服飾為主要載體的展示設(shè)計(jì)過程，是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服飾終端形象的策劃過程。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—商品展示展示要素包括：賣場(chǎng)空間要素、燈光要素、展示道具要素、商品組合要素、賣場(chǎng)形象要素、裝飾要素。1、賣場(chǎng)空間要素:是進(jìn)行空間規(guī)劃和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，是一種具有實(shí)用性的空間，在這個(gè)空間里人們利用實(shí)物陳列、燈光、道具、色彩等要素進(jìn)行人為的環(huán)境創(chuàng)造。2、燈光要素:在設(shè)計(jì)運(yùn)用中具有更大的選擇性和可調(diào)整性，不同的燈光組合可以產(chǎn)生強(qiáng)列的藝術(shù)性和趣味性。3、展示道具要素:包括：模特人臺(tái)、衣柜、墻柜、展板、展臺(tái)、衣架。展示道具要具有易組合、易拆裝、互換性強(qiáng)、變化豐富、功能多等特點(diǎn)。4、商品組合要素:包括商品的擺放形式和商品組合模式。商品的擺放形式分為疊裝和掛裝。5、賣場(chǎng)形象要素:一般指賣場(chǎng)內(nèi)靜態(tài)形象要素，包括商品形象、招牌、廣告、櫥窗。6、裝飾要素:指各種飾品、道具、裝飾材料等起到裝飾效果的元素。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—展示要素展示技巧根據(jù)商品類型的不同，可以分為五類：第一類，高級(jí)時(shí)裝的展示技巧。高級(jí)時(shí)裝一般都具有悠久的歷史，擁有自己固定的消費(fèi)群體，商品一般具有較高的價(jià)值，目標(biāo)市場(chǎng)的定位較高。賣場(chǎng)外部空間設(shè)置成可以給人深厚歷史感和濃重文化藝術(shù)氣息的賣場(chǎng)門面。賣場(chǎng)的內(nèi)部空間要?jiǎng)?chuàng)造為高級(jí)品牌的藝術(shù)傳統(tǒng)博物館。賣場(chǎng)商品照明燈光要保持較高的基本照度，較好的顯色性，營(yíng)造一種親切隨意的氛圍。輔助照明要突出賣場(chǎng)中特定區(qū)域的特殊商品。展具的選擇要采用恢宏大氣的陳列，可以正面展示商品，給人優(yōu)雅之感。模特兒要突出展示服飾的形態(tài)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。商品規(guī)劃時(shí)將核心商品置于視覺中心展示，配套商品要在視覺疲勞區(qū)展示，起調(diào)節(jié)視覺舒適度的作用。賣場(chǎng)形象規(guī)劃：首先，賣場(chǎng)的招牌要體現(xiàn)歷史淵源和品牌風(fēng)格；其次，廣告設(shè)計(jì)要能突出品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)；最后，櫥窗的設(shè)計(jì)要采用開放式設(shè)計(jì)，燈光的配合要滿足多角度欣賞的需要。裝飾規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要與品牌的歷史文化相協(xié)調(diào)，突出品牌本身的獨(dú)特魅力，服裝配飾選擇典型的服裝配件，最好具有某種紀(jì)念性標(biāo)志。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—展示技巧第二類，流行時(shí)裝的展示技巧。流行時(shí)裝一般都受到時(shí)間的限制，具有一種時(shí)期性，商品往往針對(duì)某一個(gè)時(shí)期的流趨勢(shì)。賣場(chǎng)外部空間要充分體現(xiàn)流行元素的特點(diǎn)，賣場(chǎng)的內(nèi)部空間要營(yíng)造活潑超前的時(shí)尚氛圍。賣場(chǎng)商品照明燈光要求相對(duì)較低的基本照度，暖色調(diào)和較好的顯色性，吸引消費(fèi)者注意，輔助照明要配合賣場(chǎng)的整體氣氛，營(yíng)造一種戲劇性效果。展具的選擇要錯(cuò)落有致，可以隨意組合使用，擺放方式靈活多變，迎合追求流行趨勢(shì)的消費(fèi)者心態(tài)。模特兒展示要夸張、另類、個(gè)性鮮明、具有動(dòng)感。商品規(guī)劃的核心商品要充分體現(xiàn)流行元素，配套商品是核心商品的有益補(bǔ)充。賣場(chǎng)形象規(guī)劃：首先，賣場(chǎng)的招牌要體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚；其次，廣告設(shè)計(jì)要符合流行的審美觀，大膽創(chuàng)意，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；最后，櫥窗規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要體現(xiàn)流行、時(shí)尚、無拘無束的動(dòng)感設(shè)計(jì)，服飾配飾選擇多元化的配飾，引起消費(fèi)者多種搭配的興趣。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—展示技巧第三類，品牌男裝的展示技巧。賣場(chǎng)外部空間要充分體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、大方、莊重、陽(yáng)剛的男性美，賣場(chǎng)的內(nèi)部空間要營(yíng)造簡(jiǎn)潔、棱角分明的賣場(chǎng)氣氛。賣場(chǎng)商品照明燈光要求平均照度，自然色調(diào)和較好的顯色性。輔助照明要營(yíng)造一種穩(wěn)定端莊的效果，突顯男性的陽(yáng)剛和優(yōu)雅。展具的選擇要采用直線造型，層次分明，充分體現(xiàn)男性的特點(diǎn)。模特展示要采用多種組合造型，突出服飾品味。商品規(guī)劃時(shí)主題商品要處于視覺中心，配套商品要體現(xiàn)品牌的某種意義。賣場(chǎng)形象規(guī)劃：首先，賣場(chǎng)的招牌要莊重、大方、字體設(shè)計(jì)蒼勁有力；其次，廣告設(shè)計(jì)要宣傳品牌理念，創(chuàng)造典型形象；最后，櫥窗的設(shè)計(jì)要彰顯品牌文化和商品風(fēng)格。裝飾規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要溫文爾雅，色調(diào)以中性為主，服飾配飾選擇系列化的配飾，提升商品檔次。服飾賣場(chǎng)的商品陳列—展示技巧第四類，品牌女裝的展示技巧。品牌女裝的展示技巧與高級(jí)時(shí)裝的展示技巧與高級(jí)時(shí)裝的展示技巧有些相似，但是，品牌女裝不一定具有悠久的歷史，目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的范圍也要比高級(jí)時(shí)裝的市場(chǎng)范圍廣，適合于更多的消費(fèi)者接受。賣場(chǎng)外部空間要充分體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴、柔美的女性之美，賣場(chǎng)的內(nèi)部空間要營(yíng)造舒適、典雅的賣場(chǎng)氣氛。賣場(chǎng)的形象規(guī)劃：首先，賣場(chǎng)的招牌要色彩豐富優(yōu)雅；其次，廣告設(shè)計(jì)要宣傳商品可以營(yíng)造女性之美的特點(diǎn)；最后，櫥窗的設(shè)計(jì)要彰顯品牌風(fēng)格和商品風(fēng)情，色調(diào)以暖色為主，服裝配飾選擇系列化的配飾，提升商品檔次，體現(xiàn)品牌的人性化設(shè)計(jì)。