電大市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)作業(yè)14參考答案小抄

電大《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)1

參考答案

一、1、C2、A3、C4、B5、A6、B7、B8、D9、B10、B

11、A12、D13、B14、C15、B16、A17、D18、C19、D20、A21、D22、C

二、1、BC2、ABC3、BCD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABC8、ABC9、CD10、ACD11、BCD12、AC

13、AD14、BCD

三、1.答：直接資料的重要特點(diǎn)是：直接資料是由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得的，因此，直接資料的適用性強(qiáng)，可信度高。

間接資料的重要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對(duì)有些企業(yè)無法組織的調(diào)查可依靠國(guó)家或社會(huì)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。

2.答：描述性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表觀。

特點(diǎn)：客觀反映市場(chǎng)的表現(xiàn)，深度比較簡(jiǎn)單，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的起點(diǎn)因果關(guān)系，市場(chǎng)調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的

市場(chǎng)調(diào)查。

因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)就是比描述性的調(diào)查深入。

3.答：優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查少量典型單位，可節(jié)省人力、物力、財(cái)力，調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致的研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，時(shí)間上也比

較節(jié)省，可以迅速的取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏。

缺點(diǎn)：選擇典型單位是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全表面主觀隨意性，只能根據(jù)調(diào)杳者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定，往往

難于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。

4.答：市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。

特點(diǎn)：（1）可將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看做總體的基本情況：

（2）人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較省；

（3）重點(diǎn)調(diào)查適用的對(duì)象是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象。

5.答：優(yōu)點(diǎn)：（1）當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，它能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分析，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，增強(qiáng)

了樣本對(duì)總體的代表性；（2）提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度；（3）有利于了解總體各類別的情況。

適用范圍：適用尸總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。

6.答：它們的相同之處在于：都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干群。

它們的區(qū)別是：類型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位，整群抽樣則是將總統(tǒng)中被抽取部分的全部單位作

為樣本單位，類型抽取要求被劃分開總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異要盡可能少，總體部分內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。

7.答：（1）必須嚴(yán)格選擇對(duì)總體有代表性的單位作為樣本。

（2）必須有目的地選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。

8.答：優(yōu)點(diǎn)：（1）排除了市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。

（2）能夠測(cè)定抽樣誤差的指標(biāo)并能對(duì)其大小力加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。

9.答：統(tǒng)計(jì)推斷是抽樣調(diào)查的最后一步工作，是對(duì)總體認(rèn)識(shí)的過程，也是抽樣調(diào)查的目的，在用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)時(shí)，要計(jì)算抽樣誤差，同

時(shí)依據(jù)概率論的有關(guān)理論對(duì)推斷的可靠程度加以控制，抽樣調(diào)查的程序是保證調(diào)查順利完成的條件，其各步驟相互聯(lián)系，缺一不可，在應(yīng)用抽樣調(diào)查

尤其是隨機(jī)抽樣方法時(shí)，按程序進(jìn)行。

10.答：（1）二者在選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)上具有明顯不同，典型調(diào)查必須選擇對(duì)總統(tǒng)具有代表性的單位，而重點(diǎn)調(diào)查選擇的是總體中的重點(diǎn)單位。

（2）二者所能達(dá)到的目的不同，典型調(diào)查通過對(duì)典型單位的研究，可以認(rèn)識(shí)同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，借以達(dá)到特殊到??般的認(rèn)識(shí)目的，而重點(diǎn)調(diào)查

則是通過對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查，認(rèn)識(shí)總體的基本情況。

四、1、答：（1）要對(duì)投資做認(rèn)真的分析，間接資料可以來自很多渠道，認(rèn)真分析資料既涉及理論問題，也涉及技術(shù)問題。

（2）要提高對(duì)資料的綜合能力，就其數(shù)量和質(zhì)量問題來說，在很大程度上取決于各種資料的綜合能力。

（3）要重視各種資料的積累，間接資料的取得不是一朝一夕的事，而是一件日積月累的工作，只有重視對(duì)各種資料的積累，才能取得全面、系統(tǒng)

的間接資料，資料的積累是對(duì)不同實(shí)踐、不同內(nèi)容資料積累的過程、與之配合必須有相應(yīng)的人員，機(jī)構(gòu)和設(shè)備。

2、答：一項(xiàng)成功的市場(chǎng)調(diào)查，必須堅(jiān)持下述幾條原則：

（1）真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則，必須堅(jiān)持真實(shí)性和準(zhǔn)確性的原則，市場(chǎng)現(xiàn)象是客觀存在的，又是復(fù)雜多變的。

（2）全面性和系統(tǒng)性原則，市場(chǎng)現(xiàn)象不是鼓勵(lì)、靜止存在的。

（3）經(jīng)濟(jì)性原則，市場(chǎng)調(diào)查工作必須要考慮到經(jīng)濟(jì)效果，要以盡可能少的費(fèi)用取得相對(duì)滿意的市場(chǎng)調(diào)查資料。

（4）時(shí)效性原則，市場(chǎng)調(diào)查必須做到及時(shí)搜索資料，及時(shí)整理和分析資料，及時(shí)反映市場(chǎng)情況。

3.答：（1）抽取樣本的客觀性

抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確節(jié)省的調(diào)查方法

抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法

抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別是研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)

（2）類型隨記抽樣的優(yōu)點(diǎn)是很明顯的，首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，類型隨機(jī)抽樣能夠按總體各種類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分

布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，因此，增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性，其次，類型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場(chǎng)現(xiàn)

象存在明顯不同類型的情況F,進(jìn)行抽樣類型隨機(jī)抽樣比單純隨機(jī)抽樣和等距離隨機(jī)抽樣誤差都小，類型隨機(jī)抽樣還有利于了解總體各類別的情況。

五、1.解：（1）Nx=。/Jn=8/J1600=8/40=0.2（公斤）

（2）X-tNxWXWX+tNx

XWXWX

WX<

—4.39公斤，表示繼續(xù)消費(fèi)，該商品的居民用戶占86%—X40000XX40000X86%=151084（公斤）即以最低需求戶比重預(yù)計(jì)每戶需求量為

X40000X94%=135736（公斤）

X40000X94^=165139（公斤）

即以最高需求戶比重預(yù)計(jì)每戶需求量將達(dá)到135736—165139公斤,

總體來說，某居民家庭40000戶對(duì)該商品的年需求量將會(huì)在124184—165139公斤，這種推斷有95%的置信度。

X40000X108%=155952（公斤）

X40000XI08%=189734（公斤）

該市第一季度需求量在的置信度為155952—189734公斤。

《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)2

參考答案

一、1、C2、B3、A4、B5、D6、A7、D8、B9、A10、D11、C12、D13、A14、D15、

D16、B17、A18、D19、B20、C21、D22、A23、D24、B25、A26、B27、B28、C29、A30、

C31、D

二、1、ABD2、ABC3、ABCD4、CD5、ABCD6、BCD7、BCD8、CD9、ABC10、ABCD11、BD12、ABCD13、

BC14、BCD15、AB16、ABCD17、ABCD18、CD19、ABD20、AC21、ABC22、ABCD23、ABC

三、1.答：文案調(diào)查法的特點(diǎn)：（1）文案調(diào)查是收集已加過的次級(jí)資料，而不是對(duì)院士資料的收集；（2）文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為準(zhǔn)，它具體表

現(xiàn)為各種資料。在我國(guó)目前主要以收集印刷性文獻(xiàn)資料為主，當(dāng)代印刷型文獻(xiàn)資料又有許多心的特點(diǎn)，即數(shù)量急劇增加，分布十分廣泛，內(nèi)容重復(fù)交

叉，質(zhì)量良莠不齊等；（3）文案調(diào)查收集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于從動(dòng)態(tài)角度收集各種反映市場(chǎng)變化的歷史與現(xiàn)實(shí)資料。

2.答：特點(diǎn)：（1）觀察法是觀察者根據(jù)研究市場(chǎng)問題的某種需要，有目的、有計(jì)劃地搜集市場(chǎng)資料是為科學(xué)研究服務(wù)的；（2）觀察法是科學(xué)的觀

察它必須是系統(tǒng)全面的；（3）科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行；（4）科學(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所

觀察的是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的，處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象。

局限性：（1）觀察活動(dòng)必須在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)；（2）觀察法明顯受到時(shí)空的限制：（3）有些市場(chǎng)現(xiàn)象不能用觀察法。

3.答：特點(diǎn)：（I）市場(chǎng)訪問的實(shí)施過程是調(diào)查這與被調(diào)查者相互作用，相互影響的過程；（2）訪問者的人際交往能力在訪談過程中有重要的作用。

優(yōu)點(diǎn)：訪問調(diào)查法不僅能廣泛深入的了解各種市場(chǎng)現(xiàn)象，還能保證調(diào)查資料的可靠性比較高，由于訪問者是面對(duì)面的與被訪問者交談，它可以發(fā)揮

調(diào)查雙方的積極性和主動(dòng)性，訪問者對(duì)訪問過程可以通過各種手段加以控制，這就使得訪問調(diào)查資料的可靠程度大大高于其他方法，對(duì)于市場(chǎng)的分析

研究是很有利得。

局限性：訪談過程很難完全排除主觀因素的影響。

4.答：選擇訪問對(duì)象的方法、訪談中提問的內(nèi)容、提問的方式和順序，對(duì)被訪問者回答問題的記錄方式都是統(tǒng)一的，在標(biāo)準(zhǔn)化訪問中，訪問問卷

是調(diào)查的主要工具，訪談過程按問卷中設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行訪談結(jié)果也記錄在問卷中c

非標(biāo)準(zhǔn)化訪問：它事先不制定統(tǒng)一的訪問問卷，只根據(jù)訪問目的列出粗線條的訪問提防，有利于發(fā)揮雙方的積極性和主動(dòng)性。

5.答：實(shí)質(zhì)性問題：是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和市場(chǎng)現(xiàn)象的特點(diǎn)，把所要調(diào)查的市場(chǎng)現(xiàn)象、內(nèi)容、具體項(xiàng)目用問題（即問句）形勢(shì)表示出來。

實(shí)質(zhì)性問題很多，大體可分為四種：提問事實(shí)方面的問題、提問行為方面的問題、提問觀念方面的問題和提出態(tài)度、愿望方面的問題。

6.答：（1）采用提問控制訪問過程；（2）采用引導(dǎo)和追詢方法控制過程；（3）注意非語(yǔ)言因素對(duì)訪問過程的影響。

關(guān)于訪問調(diào)查的提問種類，如前面所述有實(shí)質(zhì)性問題和功能性問題兩大類，訪問過程中訪問者必須以提問性質(zhì)性問題為主線，適當(dāng)?shù)夭迦胍恍┕δ?/p>

性問題。

7.答：必須遵循的基本原則有：客觀性原則、全面性原則、深入持久性原則。

需要特別注意的問題有：選擇觀察對(duì)象；確定觀察的實(shí)踐、地點(diǎn)；正確靈活地安排順序；盡可能減少觀察活動(dòng)對(duì)被觀察者的干擾；做好觀察記錄。

對(duì)觀察誤差的分析，觀察誤差產(chǎn)生的原因：減少觀察的誤差，提高觀察準(zhǔn)確性的方法。

8.答：?jiǎn)柧碚{(diào)查法也可簡(jiǎn)稱問卷法，它是指調(diào)查者運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問卷，由被調(diào)查者向被調(diào)查者了解市場(chǎng)有關(guān)情況的資料搜集法。

特點(diǎn)：（1）問卷法一般是間接調(diào)查；（2）問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查；（3）問卷調(diào)查是書面性的調(diào)查。

應(yīng)考慮的問題：（1）設(shè)計(jì)問卷前的探索性分析研究，明確問卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，清楚問卷調(diào)查的各種不利因素；（2）設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷初稿、設(shè)計(jì)問題

和答案，排列問題的順序。

9.答：基本原則：互斥性原則；完備性原則。

所謂問題答案設(shè)計(jì)中的互斥性原則，是指同一問題的若干個(gè)答案之間的關(guān)系是相互排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況。

完備性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題全部表現(xiàn)不能有遺漏。

10.答：適用范圍：（1）問卷調(diào)查法抽樣調(diào)查方式配合用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點(diǎn)；（2）問卷調(diào)查法特別適用「數(shù)量問題調(diào)查和

進(jìn)行定量分析；（3）問卷調(diào)查可行的基本條件是被調(diào)查者普遍具有?定的文化水平。

11.答：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本要素是：實(shí)驗(yàn)者的必要條件；實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇；實(shí)驗(yàn)過程的控制；實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)和評(píng)價(jià)。

:特點(diǎn)是：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)引發(fā)的，

這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法做不到的。

12.答：優(yōu)點(diǎn)：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某中現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動(dòng)地改

變某中條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康?，所以，?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣的。

缺點(diǎn)：不具有充分的代表性，人們很難對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的分析掌握。

四、1.答：功能作用：?jiǎn)柊刚{(diào)杳可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù)；可以直接調(diào)杳創(chuàng)造條件；可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)

查；不受時(shí)空限制。

優(yōu)勢(shì)：是收集已經(jīng)加工過的次級(jí)資料，而不是對(duì)原始資料的收集；以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料：所收集的資料包括動(dòng)態(tài)和

靜態(tài)兩方面，尤其偏重于從動(dòng)態(tài)角度各種反映市場(chǎng)變化的歷史與現(xiàn)實(shí)資料。

2.答：觀察誤差產(chǎn)生的原因：可分為兩類，即觀察者原因和被觀察者原因。具體來講，前者又分為態(tài)度觀點(diǎn)原因、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因、心理和生理

原因；后者分為被觀察的發(fā)展還不成熟不能表現(xiàn)出市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)、有意識(shí)制造的假象、由于觀察活動(dòng)對(duì)被觀察者產(chǎn)生心理和行為反應(yīng)。

減少觀察誤差的辦法：選擇和嚴(yán)格要求觀察人員；培養(yǎng)和訓(xùn)練觀察員；控制觀察活動(dòng)的干擾，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比觀察。

3.答：（1）訪問過程中接近訪問者才能作好市場(chǎng)訪問調(diào)查。接近又分自然接近；正面接近；求同接近和友好接近。

（2）訪問過程體溫的種類：性質(zhì)性問題和功能性問題。

（3）訪問的優(yōu)點(diǎn)：不僅能深入廣泛的了解各種市場(chǎng)現(xiàn)象，還能保證調(diào)查資料的可靠性比較高，由于訪問者是面對(duì)面地與被訪問者交談，它可以發(fā)

揮調(diào)查雙方的積極性和主動(dòng)性。

（4）缺點(diǎn)：首先，訪談過程很難完全排除主觀因素的影響，調(diào)查雙方具有的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)地位、價(jià)值觀念、思想方式等都會(huì)或多或少影響到調(diào)

查結(jié)果，使調(diào)查結(jié)果難于做到完全客觀。

4.答：設(shè)計(jì)問卷中的問題有兩種方法：即卡片法和框圖法。

卡片法是將每一個(gè)問題和答案分別寫在一張卡片上，有多少個(gè)問題，就寫多少?gòu)埧ㄆ缓蟾鶕?jù)卡片上問題的內(nèi)容不同，將卡片分成若干類，再按

照一定順序把各類卡面排列起來。

框圖法是根據(jù)研究市場(chǎng)問題的需要，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先畫出問卷整體和整體個(gè)組成部分的框圖，再具體設(shè)計(jì)出各部

分中的問題與答案，并排列好順序。

5.答：（1）是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果在效應(yīng)的評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查的研究假設(shè)，作出正確程度的評(píng)價(jià)；

（2）是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的外在效應(yīng)評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，推廣應(yīng)用于其他同類事物的正確程度作出評(píng)價(jià)。

實(shí)驗(yàn)者的必要條件、實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇、實(shí)驗(yàn)過程的控制、實(shí)驗(yàn)效果的檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)、實(shí)驗(yàn)調(diào)查有自身的優(yōu)缺點(diǎn)。

《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)3

參考答案

一、1、B2、D3、A4、C5、D6、A7、A8、B9、B10、D11、A12、A

13、A14、B15、D16、A17、A18、B19、D20、C21、B22、C23、A24、B

25、D26、B27、B28、B29、C30、D31、C32、B33、D34、B35、D36、A37、A

二、IsABD2、BCD3、BC4、ABD5、AB6、ABCD7、ABD8、ABCD9、AC10、ABD

11、CD12、BC13、ABC14、AC15、BCD16、ABD17、AB18、ABCD19、ABC

三、1.答：市場(chǎng)預(yù)測(cè)既然是估計(jì)或預(yù)測(cè)，就一定會(huì)有誤差，這時(shí)任何一種預(yù)測(cè)方法都不能完全避免市場(chǎng)預(yù)測(cè)者和應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的人都不能錯(cuò)誤地

認(rèn)為，存在預(yù)測(cè)誤差就是預(yù)測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)確而應(yīng)當(dāng)具體分析預(yù)測(cè)誤差是否合理，對(duì)預(yù)測(cè)誤差過大的預(yù)測(cè)結(jié)果當(dāng)然不能使用，而對(duì)于純粹是由于無法事先

確定的隨機(jī)因素所引起的預(yù)測(cè)誤差，只能想法、設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內(nèi)。

不準(zhǔn)確原因有：

（1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制；（2）市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性；（3）預(yù)測(cè)方法不適合。

2.答：市場(chǎng)上某種商品的銷售情況，在未進(jìn)行實(shí)行銷售之間有三種可能性，若將這種通常稱為可能性的問題用?個(gè)具體的數(shù)值表現(xiàn)出來，就稱為這個(gè)

數(shù)的概率。

基本特點(diǎn)：（1）試驗(yàn)空間全部事件的每一個(gè)事件的概率之和等于1；（2）試驗(yàn)空間中每一個(gè)事件的概率在0T之間，即是一個(gè)大于或等于0,小于

或等于1的數(shù)值。

步驟：（1）說明預(yù)測(cè)目的和要求，提供必要的資料：（2）制定調(diào)查表并發(fā)給每一個(gè)被調(diào)查者填寫；（3）整理匯總主管概率調(diào)查表；（4）根據(jù)匯總

情況進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)。

3.答：加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法中，只是根據(jù)預(yù)測(cè)者對(duì)時(shí)間序列的觀察分析而定，尚無科學(xué)的數(shù)學(xué)方法，一般考慮兩點(diǎn)：（1）首先是考慮距預(yù)測(cè)期的遠(yuǎn)近，

遠(yuǎn)期觀察值權(quán)數(shù)小些，近期觀察權(quán)數(shù)大些；（2）是考慮時(shí)間序列本身的變動(dòng)幅度大小，對(duì)于波動(dòng)較大的時(shí)間序列，給予的權(quán)數(shù)差異就大些，而對(duì)于變

動(dòng)幅度小的時(shí)間序列，權(quán)數(shù)的差異就可以小些。

Yt?wt—各期權(quán)數(shù)。

4.答：是對(duì)時(shí)間序列觀察值由遠(yuǎn)向近，按一定跨越期計(jì)算平均值的一種預(yù)測(cè)方法，有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：

（1）在較長(zhǎng)觀察期內(nèi)，時(shí)間序列的觀察值變動(dòng)方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，或受隨機(jī)因素影響比較明顯時(shí)，移動(dòng)平均法能夠在消除不規(guī)則變

動(dòng)的同時(shí)對(duì)其波動(dòng)有所反映，也就是移動(dòng)平均法在反映現(xiàn)象變動(dòng)方面較敏感的。

（2）移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法所需貯存的觀察值比較少，因?yàn)殡S著移動(dòng)，元?dú)獾挠^察值對(duì)預(yù)測(cè)數(shù)值的確定就不必要了，這一點(diǎn)使得移動(dòng)平均法可長(zhǎng)期用「同一

問題的連續(xù)研究，而不論延續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，所保留的觀察值是不必增加的，只需保留跨越期觀察值就可以了。

不足處：只能向未來預(yù)期一期，另一方面對(duì)于有明顯趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象秩序，它是不適合的。

5.答：（1）對(duì)離預(yù)測(cè)期最近的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值賦予最大的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值賦予遞減的權(quán)數(shù)，使市場(chǎng)預(yù)測(cè)期能夠在不完全忽視遠(yuǎn)期觀

察值影響的情況下，能敏感的反映市場(chǎng)現(xiàn)象變化，減少了市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差。

（2）對(duì)于統(tǒng)一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，對(duì)較早的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值不是一概不予考慮，二是賦予遞減的權(quán)數(shù)。

（3）指數(shù)平滑法中的a值是一個(gè)可調(diào)節(jié)的數(shù)值，它是一個(gè)OWaWl的值。

《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)4

參考答案

一、1、D2、B3、A4、B5、C6、D7、C8、C9、D10、B11、D12、C13、B14、C

二、1、BDE2、AD3、AD4、BD5、AB6、AB7、ACD8、CDE9、BC10、ABC

11、AB12、ABD13、BC14、ADE15、BD

三、1.答：如若市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列具有長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)而且呈現(xiàn)直線變化規(guī)律，判斷時(shí)間序列趨勢(shì)變動(dòng)是否直線趨勢(shì)可以用時(shí)間序列圖形判斷，也可以

用時(shí)間序列環(huán)比增長(zhǎng)量（一次差）判斷，若時(shí)間序列環(huán)比增長(zhǎng)量接近于?個(gè)常數(shù)或差異不大，即可用直線趨勢(shì)法，在直線趨勢(shì)方程中，關(guān)鍵是確定直

線中參數(shù)a,b的值，建立直線預(yù)測(cè)模型，然后再應(yīng)用模型定時(shí)間變化量大，對(duì)市場(chǎng)作出預(yù)測(cè)。

2.答：最小平均法，也稱最小二乘法，它是?種對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列配合數(shù)字方程式建立市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型，用來確定方程中參數(shù)a,b的方法。

3.答：長(zhǎng)期趨勢(shì)是指時(shí)間序列觀察值即市場(chǎng)現(xiàn)象，再較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在的總趨勢(shì)，反映市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的變動(dòng)趨勢(shì)。

季節(jié)變動(dòng)是指市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列較普遍存在的?種變動(dòng)規(guī)律，是指某些市場(chǎng)現(xiàn)象的時(shí)間序列，由于受到自然氣候、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等因素的

影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變動(dòng)。

因大量的市場(chǎng)現(xiàn)象具有季節(jié)變動(dòng)的同時(shí)，還包含長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)，所以，必須采取季節(jié)變動(dòng)的測(cè)定.

4.答：函數(shù)關(guān)系是指現(xiàn)象之間確定的數(shù)量依存關(guān)系，即自變量取一個(gè)數(shù)值，因變量必然有一個(gè)對(duì)應(yīng)的確定數(shù)值，黨自變量發(fā)生某種變化，因變量必然

會(huì)發(fā)生相應(yīng)程度的變化。

相關(guān)關(guān)系則是指現(xiàn)象之間確定存在的不確定的數(shù)量依存關(guān)系。

區(qū)別：對(duì)于函數(shù)關(guān)系的依存關(guān)系，用一個(gè)函數(shù)表達(dá)式來描述。

對(duì)于相關(guān)關(guān)系的數(shù)量依存關(guān)系，用回歸方程的方法加以研究。

5.答：（1）根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)的具體表現(xiàn)，從定性的角度判斷市場(chǎng)現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

（2）根據(jù)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象之間的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)分析，從定量的角度來判斷現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。

6.答：應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的最終目的是預(yù)測(cè)因變量的數(shù)值，而應(yīng)要預(yù)測(cè)出因變量的值，在實(shí)際預(yù)測(cè)中變現(xiàn)為：對(duì)預(yù)測(cè)存在高度相關(guān)的市場(chǎng)

現(xiàn)象，對(duì)于相關(guān)程度不高的市場(chǎng)現(xiàn)象?般認(rèn)為進(jìn)行回歸分析無實(shí)際意義。

7.答：相關(guān)系數(shù)可以通過散點(diǎn)圖觀察，還可以通過計(jì)算相關(guān)系數(shù)指標(biāo)來判斷其相方向和程度。

估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差一般采用Sy/yt,若值小于15%則認(rèn)為檢驗(yàn)通過。

8.答：回歸方程建立以后，將其作為預(yù)測(cè)模型是否可應(yīng)用于實(shí)際預(yù)測(cè)，則取決于對(duì)回歸模型的檢驗(yàn)和測(cè)定，其預(yù)測(cè)誤差都有特定的指標(biāo)和方法。

四、L年序號(hào)觀察值YtYtt2

13803801

23567124

334010209

4332132816

5320160025

151728504055

表中的數(shù)據(jù)代入：

1728=5a+15b

5040=15a+55b

則2000年水稻產(chǎn)量為t=6,

求解得：Yb=302.4（萬(wàn)噸）

2.解：sy=/（h-k）

=/（40-2）

市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)

形成性考核冊(cè)作業(yè)參考答案

作業(yè)4（第n?i2章）

一、單項(xiàng)選擇題

1.用最小平方配合直線趨勢(shì)方程，如Yc=a+bx中，b＜（）,則該直線呈（B）。

A.上升趨勢(shì)B,下降趨勢(shì)

C.不升不降D.無法確定

2.用最小平方配合直線趨勢(shì)要求（C）。

觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和等于零；

觀察值與趨勢(shì)值的離差平方和為最?。?/p>

觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和為最??；

觀察值與趨勢(shì)值之間的離差平方和為1;

3.如果時(shí)間數(shù)列逐期增長(zhǎng)量大體相等，則應(yīng)配合（A）。

A.直線模型B.拋物線模型

4.季節(jié)水平模型測(cè)定季節(jié)變動(dòng)的所具有的特點(diǎn)是（A）。

不考慮長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響，季節(jié)比率受長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響：

考慮長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響；

考慮長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響，且在季節(jié)比率測(cè)定中已經(jīng)做了剔除；

不考慮長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響，且季節(jié)比率也不受長(zhǎng)期趨勢(shì)的影響；

5.用最小平方法配合趨勢(shì)直線方程Yc=a+bx時(shí)，在（B）情況下，,b=^匚孫x2

A.Z（y-yC）2最小

B.x=O

C.Z（y-y）=0

D.Z（x-y）2最小

6.指數(shù)曲線所依據(jù)資料的特點(diǎn)是（B）。

定基發(fā)展速度大致相等；

環(huán)比發(fā)展速度大致相等；

逐期增大量大致接近一個(gè)常數(shù)；

逐期增大量的逐期增大量大致接近一個(gè)常數(shù)；

7.月份資料時(shí)間數(shù)列全年12個(gè)月的季節(jié)比率之和應(yīng)為（C）o

A.100%B.400%C.1200%D.任意值

8.現(xiàn)象之間互相關(guān)系的類型有（C）

A.函數(shù)關(guān)系和因果關(guān)系

B.相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系

C.相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系

D.回歸關(guān)系和因果關(guān)系

9.當(dāng)變量X按一定數(shù)額變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x間存在著（D

正相關(guān)關(guān)系

負(fù)相關(guān)關(guān)系

復(fù)相關(guān)關(guān)系

直線相關(guān)關(guān)系

10.判定現(xiàn)象間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（C）

編制相關(guān)表

計(jì)算相關(guān)系數(shù)

繪制相關(guān)圖

進(jìn)行定性分析

11.兩個(gè)變量間的相關(guān)關(guān)系稱為（A）

單相關(guān)

無相關(guān)

復(fù)相關(guān)

正相關(guān)

12.相關(guān)系數(shù)（A）

A.只適用于直線相關(guān)

B.只適用「曲線相關(guān)

C.既可用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)

D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)

13.在計(jì)算相關(guān)系數(shù)之前，必須對(duì)兩個(gè)變量做（A）

定性分析

定量分析

回歸分析

可比分析

14.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（D）

r=0

-rWrWO

OWrWl

-rWrW1

二、多項(xiàng)選擇題

1.直線趨勢(shì)方程中參數(shù)b表示（BD）o

A.趨勢(shì)值B.趨勢(shì)線的斜率

C.趨勢(shì)線的截距D.當(dāng)X變動(dòng)一個(gè)單位時(shí)，Yc平均增減的數(shù)值

當(dāng)X=0時(shí),Yc的數(shù)值

2.用最小平方法配合一條理想的趨勢(shì)線，要求滿足的條件是(AB

y

A.J(y-yc)=O

B.Z(y-yc)2最小

C.Z(y-yc)2>0

D.Z(y-yc)最小

E.Z(y.yC)2=0

3.下列模型(ABC)要求Z(YC-Y)2最小。

直線趨勢(shì)模型；

二次曲線模型；

三次曲線模型；

指數(shù)曲線模型；

龔伯茲曲線模型：

4.下列方程(BCE)代表指數(shù)曲線市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型。

A.，=a+bi

B.)=abt

C.y=aebt

D.)=atb

》=a+bt

5.反映季節(jié)變動(dòng)的指標(biāo)有(AB)o

A.季節(jié)變差B.季節(jié)比率

C.平均發(fā)展速度D.季節(jié)指數(shù)

E.趨勢(shì)值

6.季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)有(ABE)o

每年均會(huì)重復(fù)出現(xiàn)；

各年同月具有相同的變動(dòng)方向；

呈直線變化規(guī)律；

環(huán)比增長(zhǎng)量相近于一個(gè)常數(shù)：

相臨值變動(dòng)幅度一般相差不大：

7.相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件是(ACE)。

市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系；

市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在線形相關(guān)關(guān)系

市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān)；

市場(chǎng)現(xiàn)象存在自相關(guān)；

市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料；

8.為了使自變量和因變量高度相關(guān)，應(yīng)做到(CDE)。

與因變量有相關(guān)關(guān)系的因素都選為自變量；

只選一個(gè)因素做自變量；

與因變量有高度相關(guān)關(guān)系的因素都選為自變量：

與因變量沒有相關(guān)關(guān)系的因素都不選為自變量；

與因變量只有低度相關(guān)關(guān)系的因素都不選為自變量；

9.做回歸分析時(shí)，要求數(shù)據(jù)資料（BC）.

多多益善：

具有回歸模型所需的自變量和因變量的實(shí)際觀察值；

能夠取得預(yù)測(cè)期內(nèi)的自變量值；

對(duì)觀察值進(jìn)行加工，使之符合模型要求；

任給兩組數(shù)據(jù)，都可以做回歸分析；

10.從相關(guān)關(guān)系中自變量的性質(zhì)分類，相關(guān)回歸分析可分為（ABC

一元相關(guān)回歸分析：

多元相關(guān)回歸分析；

自相關(guān)回歸分析；

直線回歸分析；

曲線相關(guān)回歸分析：

11.判定現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（BCD

對(duì)客觀現(xiàn)象做定量分析；

對(duì)客觀現(xiàn)象做定性分析；

編制相關(guān)表：

繪制相關(guān)表；

計(jì)算估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差；

12.按相關(guān)程度可將相關(guān)性分析為（ABC）。

不相關(guān)；

完全相關(guān)；

正相關(guān)；

不完全相關(guān)；

負(fù)相關(guān)：

13.與直線相關(guān)關(guān)系較密切的關(guān)系是（BD

結(jié)構(gòu)關(guān)系；

函數(shù)關(guān)系：

比例關(guān)系：

因果關(guān)系；

平衡關(guān)系；

14.直線相關(guān)分析的特點(diǎn)是（ABCDE）?

兩個(gè)變量具有對(duì)等關(guān)系；

只能算出一個(gè)相關(guān)系數(shù)；

相關(guān)系數(shù)有正負(fù)號(hào)：

相關(guān)的兩個(gè)變量都是隨機(jī)的；

相關(guān)系數(shù)的大小反映兩變量間相關(guān)的密切程度：

15.估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差是反映（CE

因變量的估計(jì)值；

自變量數(shù)列離散程度的標(biāo)準(zhǔn)；

回歸方程的代表性的指標(biāo)：

因變量序列離散程度的指標(biāo)；

因變量估計(jì)值可靠程度的指標(biāo)；

三、簡(jiǎn)答題

1.如何判斷時(shí)間序列趨勢(shì)變動(dòng)是否是直線趨勢(shì)？

答：（1）由時(shí)間序列散點(diǎn)圖來判斷，若各點(diǎn)大體在一條直線上，則序列具有直線變動(dòng)趨勢(shì)。

（2）由環(huán)比增長(zhǎng)量來判斷，若時(shí)間序列環(huán)比增長(zhǎng)量接近于?個(gè)常數(shù)或相差不大，即可用直線趨勢(shì)法。

2.什么是最小平方法？

答：最小平方法又稱最小二乘法，是?種配合趨勢(shì)線或回歸方程時(shí)用于求解帶定參數(shù)的重要方法。其數(shù)學(xué)依據(jù)是：觀察值與趨勢(shì)值（回歸值）的離差

平方之和是?個(gè)最小值。即Z（y.yc）2最小。滿足此條件也就必然滿足Z（y-yc）=Oo最小平方法可用于配合直線，也可用于配合曲線，用它所配合

的趨勢(shì)線是一條最佳線，即長(zhǎng)期趨勢(shì)線與原數(shù)列曲線可達(dá)到最優(yōu)配合。

3.什么是長(zhǎng)期趨勢(shì)和季節(jié)變動(dòng)，為什么要測(cè)定季節(jié)變動(dòng)？

答：長(zhǎng)期趨勢(shì)是指時(shí)間序列中，某些長(zhǎng)期起決定性作用的因素促使序列沿著一定方向發(fā)展變化。

季節(jié)變動(dòng)是指某些社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的時(shí)間序列，由于受自然條件、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等的影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變

動(dòng)。

季節(jié)變動(dòng)有時(shí)會(huì)給社會(huì)生產(chǎn)和人們的生活帶來不良影響，研究及測(cè)定它的主要目的在于認(rèn)識(shí)它、掌握它，從而克服由于季節(jié)變動(dòng)引起的不良影響，以

便于更好地組織生產(chǎn)，安排生活。此外，在測(cè)定時(shí)間序列中的其他變動(dòng)時(shí)，必須把季節(jié)變動(dòng)測(cè)定出來，從而剔除它。

4.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？?jī)烧哂惺裁绰?lián)系和區(qū)別？

答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)

數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對(duì)等的經(jīng)濟(jì)公式放映出來。

相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：1、現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表

現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另?現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。2、現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有?定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量」

個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對(duì)應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動(dòng)。

二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。

二者的聯(lián)系是：1、函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)的誤差，其關(guān)系值也不可能絕對(duì)固定，有時(shí)也通過相關(guān)關(guān)系來反映。2、相關(guān)關(guān)

系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的?般關(guān)系值。

5.如何確定相關(guān)關(guān)系中的因便量和自變量？

答：根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的，將市場(chǎng)預(yù)測(cè)的對(duì)象作為研究對(duì)象。

確定自變量，首先必須根據(jù)有關(guān)資料分析各種因素與因變量之間的相關(guān)關(guān)系，觀察相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式及其相關(guān)程度的高低，選用與因變量存在密切

相關(guān)關(guān)系的信宿作為自變量。其次，在多元相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)中，還必須保證被選為自變量的各因素之間，不存在明顯的數(shù)量聯(lián)系關(guān)系。

6.怎樣判斷現(xiàn)象之間有無相關(guān)關(guān)系？

答：1、先對(duì)客觀現(xiàn)象進(jìn)行定性分析，根據(jù)有關(guān)理論判斷現(xiàn)象間有無關(guān)系，有什么樣的關(guān)系。只有在定性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行定量判斷，確定現(xiàn)象之

間量的表現(xiàn)。

2、使用散點(diǎn)圖判斷現(xiàn)象間是否確實(shí)有相關(guān)關(guān)系，相關(guān)關(guān)系的方向和密切程度如何：使用相關(guān)系數(shù)判斷現(xiàn)象之間是否先行相關(guān)，相關(guān)的方向和程度

如何。

7.相關(guān)系數(shù)與估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差有什么關(guān)系？

答：相關(guān)程度越高，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，相關(guān)程度越低，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越大。

8.什么是估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差？他有什么作用？

答：估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差，是在直線相關(guān)條件下，測(cè)定回歸估計(jì)值的準(zhǔn)確程度和反映回歸直線代表性大小的統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)。

作用：1、說明回歸估計(jì)值的準(zhǔn)確程度，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤越小，說明估計(jì)值與實(shí)際值平均誤差越小。2、說明回歸直線的代表性大小，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，

回歸直線越具有代表性。3、說明因變量y與x聯(lián)系的密切程度，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差越小，兩者聯(lián)系越密切。4、在抽樣條件下，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤是抽樣誤差的

一個(gè)估計(jì)值。

四、計(jì)算題

1.某地區(qū)2（X）1年至2（X）5年水稻產(chǎn)量資料如下：

年份20012002200320042005

水稻產(chǎn)量（萬(wàn)噸）320332340356380

試用最小平方法預(yù)測(cè)2000年水稻產(chǎn)量（按直線計(jì)算）。

解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt

計(jì)算表如下

年份tytyt2

2001-2320-6404

2(X)2-1332-332I

2003034000

2004I3563561

200523807604

合計(jì)017281441()

直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)方程為:

令t=-3,

x(-3)=302.4(萬(wàn)噸)

所以2(X)()年水稻產(chǎn)量為302.4萬(wàn)噸。

2、已知回歸方程yc=10+0.5x,且n=40,Ey=460,￡xy=7800,￡y2=8652,使計(jì)算估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差？

解：估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差的計(jì)算公式為：

將弋入上式，可羯

sy=2

3、根據(jù)下表提供的資料確定直線回歸方程，計(jì)算估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差，并以a=0.05的顯著水平，估計(jì)固定資產(chǎn)價(jià)值為1000萬(wàn)元時(shí)，實(shí)際總資產(chǎn)應(yīng)處的范圍:

單位：萬(wàn)元

企業(yè)編號(hào)12345678910

固定資產(chǎn)價(jià)值318920200409415502314121010221225

總資產(chǎn)5241019638215913928603151612191624

解：以生產(chǎn)性固定資產(chǎn)價(jià)值為自變量x,總資產(chǎn)為因變量y,計(jì)算:

b=盯？￡y=0.8958

a=y-bx-395.567

所求同歸方程為：

”=396.567+0.8958x

計(jì)算估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差：

叵三奉=126.67

，VSE2

當(dāng)x=1000萬(wàn)元時(shí)，

當(dāng)a=0.05時(shí)，yc存在區(qū)間為：

[1044.094,1540.W]

電大2011春【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】形成性考核冊(cè)作業(yè)1-4答案

電大天堂【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】作業(yè)1(第1-3章)

一、單項(xiàng)選擇題

1.<C)是由市場(chǎng)預(yù)測(cè)者自己采用各種市場(chǎng)調(diào)查方式方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。

A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料

2.(A)尤其適用于市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。

A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查

3.(C)是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。

4.(B)是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。

A.探索性市場(chǎng)調(diào)查B.描述性市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查

5.(A)是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。

A.因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查B.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查

6.(B

)是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)

查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。

A.預(yù)測(cè)性調(diào)查B.典型調(diào)查C.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查D.全面調(diào)查

7.市場(chǎng)調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持(B),這是市場(chǎng)調(diào)查最基本也是最重要的原則。

A.真實(shí)性原則B,真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D,可靠性原則

8.(D)就是對(duì)市場(chǎng)搜集資料階段取得的市場(chǎng)資料，包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。

A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計(jì)分析D.鑒別資料

9.對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的(B

)是運(yùn)用邏輯分析方法，運(yùn)用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對(duì)整理、統(tǒng)計(jì)過的市場(chǎng)資料進(jìn)行思維加工；揭示市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計(jì)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展

趨勢(shì)，對(duì)其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)實(shí)際工作提出具體建議。

A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計(jì)分析D.鑒別資料

10.(B)是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。

A.隨機(jī)調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.全面調(diào)查

11.(A)是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)的選擇樣本。

A.隨機(jī)原則B.客觀原則C.時(shí)效性原則D.全面性原則

12.(D)是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。

A.隨機(jī)抽樣B.重點(diǎn)抽樣C.類型隨機(jī)抽樣D.單純隨機(jī)抽樣

13.

(B)又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的

數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。

A.隨機(jī)抽樣B.類型隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.單純隨機(jī)抽樣

14.(C)是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。

A.抽樣錯(cuò)誤B,類型差異C.抽樣誤差D.抽樣估計(jì)

15.所謂(B)就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。

A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間D.區(qū)間估計(jì)

16.(A)也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。

A.非隨機(jī)抽樣B.任意抽樣C.分層隨機(jī)抽樣D.隨機(jī)抽樣

17.(D)也被稱為判斷抽樣。

A.任意抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.抽樣估計(jì)D.主觀抽樣

18.(C

)是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。

A.主觀抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣

19.(D

)是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)

單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。

A.類型抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.整群隨機(jī)抽樣

20.(A

）是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫在外形相同紙片上摻和均勻后，再?gòu)闹须S機(jī)抽取，被抽中的號(hào)碼說代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先

規(guī)定的樣本數(shù)目為止。

21.（D）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。

22.（C

）是將總體分類定額抽樣時(shí):不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導(dǎo)總體各類標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對(duì)標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時(shí)給

予不同的數(shù)額。

A.分層隨機(jī)抽樣

二、多項(xiàng)選擇題

1.根據(jù)不同的購(gòu)買者以不同的購(gòu)買目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類，市場(chǎng)可以分為（BC

A.生產(chǎn)者市場(chǎng)B.消費(fèi)者市場(chǎng)C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D.分配市場(chǎng)

2.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意（ABCD）o

3市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有：（BCD）

A市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查

4市場(chǎng)調(diào)杳目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)杳可區(qū)分為（ABCD)

A因果關(guān)系調(diào)查B.探索性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查

5市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有：（ABCD）

A鑒別資料B.統(tǒng)計(jì)分析C.整理資料D.定性研究

6市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ABCD）

A消費(fèi)者文化及教育水平B.民族與宗教狀況

C社會(huì)物質(zhì)文化水平D.社會(huì)價(jià)值觀念

7市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為：（ABC）

A重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況

B重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省

C重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象

D重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查

8純隨機(jī)抽樣法的具體抽取方法有（ABC）

9.類型隨機(jī)抽樣可分為（CD）

10.常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有（ACD)

11.抽樣調(diào)查理論的理論基礎(chǔ)是（BC)

A.大數(shù)原理B.概率論C.數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理D.抽樣理論

12.等距隨機(jī)抽樣也被稱為（AC）

13.主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形：（AD）

A.強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性

B.注意樣本的全面性

C.注意樣本的規(guī)模

D.注重對(duì)總體中某類問題的研究

14.類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（BCD）

A.能使樣本在總體的分布比較均勻

B.按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性

C.提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度

D.有利于了解總體各類別的情況

三、簡(jiǎn)答題

1.直接資料和間接資料的主要特點(diǎn)是什么？

答：直接資料的主要特點(diǎn)是：直接資料是由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強(qiáng)，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多

的費(fèi)用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場(chǎng)及其影響因素的廣度上帶有一定的局限性。

間接資料的主要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對(duì)有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國(guó)家或社會(huì)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性

沒有直接資料強(qiáng)，往往需要對(duì)資料進(jìn)行再整理；對(duì)間接資料的可信程度也一定要進(jìn)行考查。

2.簡(jiǎn)要分析描述性市場(chǎng)調(diào)查和因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)及二者之間的關(guān)系。

答：描述性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場(chǎng)調(diào)查得目的就是客觀地反映

市場(chǎng)的表現(xiàn)，它是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的起點(diǎn)，也是進(jìn)一步深入細(xì)致地分析研究市場(chǎng)地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存

在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)直。因果性市場(chǎng)調(diào)查的資料，對(duì)于研究市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，研窕市場(chǎng)現(xiàn)象受各影響因素變動(dòng)而發(fā)展變化的規(guī)律，是十

分寶貴的資料。

描述性市場(chǎng)調(diào)查所取得的市場(chǎng)資料是了解和分析研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。通常，因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)行是在描述性市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)影響市場(chǎng)現(xiàn)象的各種影

響因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的相互聯(lián)系的趨勢(shì)和程度，進(jìn)而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深入，它是

在說明市場(chǎng)現(xiàn)象是怎樣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，具體說明其原因。

3.試述市場(chǎng)典型調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。

答：市場(chǎng)典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)杳的重要方法，其優(yōu)點(diǎn)是非常突出的。調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力；調(diào)杳內(nèi)容可以做到深入、

全面、細(xì)致地研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；典型調(diào)查在時(shí)間上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏。

典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時(shí)是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性；對(duì)于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)

判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定；利用典型調(diào)查往往難「對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。

4.怎樣理解市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查概念及其特點(diǎn)。

答：市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。這里所說的重點(diǎn)單位

是指，其某一數(shù)量標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占的比重卻比較大的單位。重點(diǎn)調(diào)查是對(duì)總體中的重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，來認(rèn)識(shí)總體的基本情況。

重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為：

(1)調(diào)查的目的是為了掌握和了解總體的基本數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對(duì)全部單位的調(diào)查結(jié)果，但由于重點(diǎn)單位的數(shù)量標(biāo)志在標(biāo)志總量中占比

重很大，且這個(gè)比重是相對(duì)穩(wěn)定的，可以將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看作總體的基本情況。

(2)重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物和時(shí)間上都比較節(jié)省。

(3)重點(diǎn)調(diào)查適用的對(duì)象，是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象，若總體各單位發(fā)展比較平衡，就不能采用重點(diǎn)調(diào)查。因此說重點(diǎn)調(diào)查有其特定的適

用對(duì)象。

5.簡(jiǎn)述類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)及其適用范圍。

答：類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是很明顯的。

首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，類型隨機(jī)抽樣能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，一次增強(qiáng)

了樣本對(duì)總體的代表性，

其次，類型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場(chǎng)現(xiàn)象存在明顯不同類型的情況下進(jìn)行抽樣類型隨機(jī)抽樣比單純隨機(jī)抽樣和

等距隨機(jī)抽樣誤差都小，或者說在同樣的精確度要求下，類型隨機(jī)抽樣的樣本容量可以較小，從而減少了搜集資料的工作量。

最后，類型隨機(jī)抽樣還有利于了解總體各類別的情況。

6.試比較整群抽樣和類型隨機(jī)抽樣的異同。

答：

整群隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中的各

群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。類型隨機(jī)抽樣又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的

比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。

首先，二者存在相似之處，即它們都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分(或干群)。

其次，二者的明顯區(qū)別是類型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機(jī)抽樣則是將總體中被抽取部分的

全部單位作為樣本單位。

此外，二者在對(duì)總體進(jìn)行劃分時(shí)，所依據(jù)的原則也是不同的。類型隨機(jī)抽樣要求劃分開的總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能

?。赫弘S機(jī)抽樣則要求被劃分開的總體各部分(各群)之間盡可能無差異，總體部分(群)內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。

7.怎樣應(yīng)用主觀抽樣法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？

答：主觀抽樣是指市場(chǎng)調(diào)查者根據(jù)主觀判斷選取樣本的方法。主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)杳地實(shí)際工作中應(yīng)用會(huì)有兩種基本情形：一種是強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代

表性；?種是注重對(duì)總體中某類問題地研究。

當(dāng)主觀抽樣的目的在于，通過對(duì)樣本的調(diào)查推論總體的一般性時(shí)，主觀抽樣必須嚴(yán)格選擇對(duì)總體有代表性的單位作為樣本。所選擇并被調(diào)杳者的樣本

對(duì)總體代表性高低，完全取決于調(diào)查者對(duì)被調(diào)查者總體了解的程度和自身的判斷能力。當(dāng)被調(diào)查者總體規(guī)模較小，所涉及的范圍較窄時(shí)，主觀抽樣樣

本的代表性較高,；反之則代表性明顯降低。在市場(chǎng)調(diào)查中，如果被調(diào)查者對(duì)象總體界限確定有困難，或因時(shí)間和力量有限無法進(jìn)行隨機(jī)抽樣時(shí)，恰當(dāng)

地采用主觀抽樣法也可以取得相對(duì)滿意地調(diào)查效果。

在調(diào)查注重對(duì)總體中某類問題的研究情況下，主觀抽樣必須有目的地選擇樣本，即選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。

顯然，上述幾種主觀抽樣的調(diào)查目的，是為了研究,些特定問題，而不是為了推論總體，所以主觀抽樣的目的性就更強(qiáng)，這種主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查中

往往能得到明顯收獲。

8.隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽

取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)的選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)：

(1)排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。

(2)隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。

9.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？

答：在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間

估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。

首先，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍，就降低了抽

樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場(chǎng)調(diào)杳實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。

其次，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。它是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時(shí)必須聯(lián)系到前面所談到的抽

樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù).

四、論述題

1.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意什么問題？

答：應(yīng)用間接資料應(yīng)注意以下問題：

(1)要對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真的分析。

間接市場(chǎng)資料來自很多渠道，如統(tǒng)計(jì)部門、財(cái)政部門、金融部門、財(cái)貿(mào)部門等的經(jīng)濟(jì)信息資料；來自政治、社會(huì)、社區(qū)、文化等方面的有關(guān)資料。對(duì)

于這些資料，必須做好認(rèn)真的分析，摘取其中與市場(chǎng)預(yù)測(cè)有直接或緊密關(guān)系的有用內(nèi)容。

(2)要提高對(duì)資料的綜合能力。

間接市場(chǎng)資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來說，在很大程度上取決于對(duì)各種資料的綜合能力，即從本質(zhì)上說，就是提高各種寶貴的原始資料的利

用率，通過合理應(yīng)用資料創(chuàng)造出更多的成果。在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)想方設(shè)法充分利用間接市場(chǎng)資料，提高資料的利用率，這既是一種非常節(jié)省的辦

法，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)所必需的。

(3)要重視各種資料的積累。

市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需的間接市場(chǎng)資料，不是一時(shí)一地的資料，而是對(duì)各種現(xiàn)象或各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象長(zhǎng)期進(jìn)行觀察了解，對(duì)不同時(shí)間的有關(guān)資料進(jìn)行積累的結(jié)

果。只有對(duì)各種現(xiàn)象進(jìn)行長(zhǎng)期觀察，積累長(zhǎng)期的、多方面的資料，才能對(duì)現(xiàn)象的發(fā)展變化規(guī)律有深刻的認(rèn)識(shí)，才能對(duì)市場(chǎng)做出客觀的預(yù)測(cè)。

2.試論述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。

答：市場(chǎng)調(diào)查的整個(gè)過程，必須遵循以下幾條基本原則：

(1)真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則。市場(chǎng)調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持真實(shí)性和準(zhǔn)確性的原則，這是市場(chǎng)調(diào)查最基本也是最重要的原則。在市場(chǎng)調(diào)查中必須對(duì)市

場(chǎng)現(xiàn)象做真實(shí)的描述，必須排除人的主觀傾向和偏見的影響決不能主觀意想，隱瞞真像或夸大其詞，保證市場(chǎng)調(diào)查資料的客觀性。市場(chǎng)調(diào)查還必須做

到準(zhǔn)確性，對(duì)所搜集的資料認(rèn)真核查。

(2)全面性和系統(tǒng)性原則。市場(chǎng)調(diào)查的資料還必須具有全面性和系統(tǒng)性。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，必須對(duì)相互聯(lián)系的市場(chǎng)現(xiàn)象及各種影響因素做全面的調(diào)查，

而決不能片面的