2024年小紅書平臺「輕生活」趨勢洞察數(shù)據(jù)報告

20小紅書r輕生活20小紅書r輕生活」趨勢研究報告數(shù)據(jù)來源:千瓜前言趨勢捕捉趨勢捕捉:聲。于是,—種以“輕”為中心的生活方式悄然興起,改變著人們的消,,,輕生活,即摒棄繁瑣,釋放壓力與負擔,主張簡單、自然、輕松的生活態(tài)度,在衣食住行各方面輕盈地享受生活。對消費者而言,趨勢調(diào)研:本期,千瓜將通過“輕生活”涵蓋的熱門行業(yè)與用戶心智調(diào)研(包括:運動戶外、美食保健、美妝個護、家居家裝),以及商業(yè)案例深度解析,幫助品牌洞悉新趨勢,發(fā)掘營銷機會點。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。報告01用戶生活哲學l主打一個“輕”,:種草筆記數(shù)增長超100%,月均互動量高達千萬級,商業(yè)筆記增長超200%,平臺聲量與品牌投放熱度高漲。覆蓋家居家裝、美食、家電數(shù)碼、美妝、醫(yī)藥保健、運動戶外等行業(yè),預估互動量均達千萬級、百萬級?；厮萁晗嚓P(guān)筆記,戶外運動涌現(xiàn)“輕量露營、輕徒步”等細分場景,美妝千瓜觀點,縱觀小紅書熱門行業(yè),“輕”已經(jīng)成為用戶調(diào)整生活方式的入口,成為眾多賽道的風向標。輕生活基于人們求“輕松”的心態(tài),涵蓋了出行、鍛煉、飲食、種草筆記趨勢圖行業(yè)種草筆記占比種草筆記趨勢圖“原木風“原木風、奶油風”等繼“白人飯”后,“干巴輕簡的家裝風格飯”走紅,輕簡食飲頻現(xiàn)熱度依舊新物種淡妝、低飽和妝容長期高熱追求“輕透感”輕型戶外運動持續(xù)火熱涌現(xiàn)輕量露營、徒步、騎行等細分場景——3000.0萬淡妝、低飽和妝容長期高熱追求“輕透感”輕型戶外運動持續(xù)火熱涌現(xiàn)輕量露營、徒步、騎行等細分場景——3000.0萬9.26%6.55%4.98%4.01%3.78%9.16%6.45%4.59%4.68%3.04%4.07%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。輕生活人群賽道性別分布女年齡分布輕生活人群賽道性別分布女年齡分布城市等級分布男人群標簽占比,,,:愛家控、品質(zhì)吃貨、健身男女、養(yǎng)生大軍、專注護膚黨、旅行達人等;品類偏好:登山鞋、膳食纖,“輕生活”用戶的心智主體多為都市青年,—線都市生活“快節(jié)奏”帶來各種壓力和情緒,時空環(huán)境限制了內(nèi)心向往的詩和遠方,在卷不動和慢不了的前,“輕”是恰到好處的情緒舒緩、是事物與心境之間的快慢平衡,既滿足了生活需求、也獲得了身心舒適。再綜合上述數(shù)據(jù),千瓜將其人群賽道分為:輕行-戶數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。人群細分標簽&品類偏好詞云都市Genz都市白領(lǐng)都市藍領(lǐng)精致媽媽小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)小鎮(zhèn)中老年都市銀發(fā)人群細分標簽&品類偏好詞云都市Genz都市白領(lǐng)都市藍領(lǐng)精致媽媽小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)小鎮(zhèn)中老年都市銀發(fā)輕生活趨勢探析ART,,,,,,“功能性、必要性、靈活度”,相關(guān)筆記數(shù)增長高達150%+;同時還頻現(xiàn)“踏青、野餐、玩水”等體驗活動,“公園,感、時髦度”,相關(guān)筆記數(shù)增長高達170%+。千瓜觀點,輕量化戶外理念逐漸走進大眾,并受到廣泛擁躉。當前市場分化出兩大主流:“輕裝備”,輕的是裝備屬性;“輕體驗”,輕的是場景感知。例如:始祖鳥的王牌單品AlphaSv沖鋒衣,20多年不斷迭代減重,進軍越野界后又推出超輕材質(zhì)的防風外套;Timberland以《戶外沒邊兒》為主題,提出打破戶外邊界的體,可從契合自身定位的賽道切入,基于輕量化,結(jié)合裝備功能及必要性、靈活度,體驗感受及氛圍感、時髦度,制定產(chǎn)品與營銷策略。r輕量化戶外」正當紅,分化出兩大主流力量輕裝備輕裝備品牌種草案例種草筆記內(nèi)容詞云AlphaSv.AlphaSv.AlphaSv沖鋒衣:微縫邊與壓膠技術(shù)、拒水拉鏈工藝…達到輕量化和有效防水;.山地跑防風外套:超輕抗撕裂尼龍布,為高海拔多變圖:小紅書品牌筆記截圖數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-運動戶外”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)?！N草筆記內(nèi)容熱詞與熱門話題品牌種草案例.品牌短片:《戶外沒邊兒》,單篇筆記點贊1萬+;.傳播內(nèi)容:打破戶外邊界的體驗方式;小區(qū)草坪觀TimberlandΓ輕運動」超3倍增長,中式運動、情緒效益創(chuàng)新機遇,,,,等中式運動,筆記數(shù)增長高達229%+,今年還興起了“消氣操”,相關(guān)話題瀏覽量超5800萬。同時,熱門話題#愛生活愛騎行、#跑步治愈,話題瀏覽量超2億。千瓜觀點,快節(jié)奏高負荷生活下,相較目標性訓練,更多是為了放松身心,,,中式運動增長潛力顯露。霸王茶姬、0LLY等品牌與達人合作了中式運動內(nèi)容,產(chǎn)出千贊爆文;M0LYvlvl發(fā)布短片《跑步中的快樂小事》,詮釋快樂的女性輕運動;adidas輕運動線推出Γ真治愈」主題產(chǎn)品。品牌布局這類內(nèi)容時,可側(cè)重情緒效益的展現(xiàn),激發(fā)消費者的愉悅感受,從而撬動場景心智。筆記內(nèi)容熱詞&熱門話題種草筆記數(shù)增長率筆記內(nèi)容熱詞&熱門話題種草筆記數(shù)增長率圖:小紅書種草筆記截圖……筆記關(guān)聯(lián)熱詞&話題&品牌八段錦圖:小紅書種草筆記截圖……筆記關(guān)聯(lián)熱詞&話題&品牌八段錦太極拳#愛生活愛騎行2億+#消氣操跟練5800萬+圖:小紅書種草筆記截圖#跑步治愈2.4億+.品牌主張:快樂運動元氣加滿#跑步治愈2.4億+霸王茶姬每日博士.主題短片:《跑步中的快樂小事》霸王茶姬每日博士….品牌推廣:女性輕運動,“跑得快,不如跑得快樂一點”、“動起來,就很快…樂”;找尋運動樂趣,塑造鮮活生命底色。.品牌支線:輕運動系列.品牌產(chǎn)品:adidasZ.N.EΓ真治愈」.產(chǎn)品推廣:倡導放松身心,用運動帶情緒“出走”,擊破情緒壁壘,釋放治愈能量;產(chǎn)品話題#ZNE真治愈瀏覽量百萬級。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-運動戶外”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。ART2,,觀念上追求干凈、自然健康。r輕食飲」市場更迭擴容,萌生多元產(chǎn)品形態(tài),:千瓜觀點,飲食方面人們追求的“輕”,不限于面向健身人群的傳統(tǒng)輕食(沙拉、三明治等),在大健康市場推動下,“輕食”由“吃草”向“簡單健康的餐食”延伸,“代餐輕食、中式輕食”等品類興起,人群覆蓋更廣泛,產(chǎn)品形態(tài)更多元。譬如,瑞幸今年也入局輕乳茶,“輕輕茉莉”首月銷量破4400萬杯;金燕耳代餐輕食、野人日記中式輕食產(chǎn)品聲量、銷量表現(xiàn)出色。建議品牌,可著眼更廣泛的大健康市場,持續(xù)創(chuàng)新、拓寬品類,將人群場景由體重管理延伸至健康管理,滿足現(xiàn)代人生活節(jié)奏和生活方式的需求。輕乳茶:輕輕茉莉筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞與涵蓋熱門話題輕乳茶:輕輕茉莉筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞與涵蓋熱門話題首月銷量代餐輕食:金萃銀耳養(yǎng)小飽代餐輕食:金萃銀耳養(yǎng)小飽內(nèi)容布局:上班過勞、加班熬夜筆記內(nèi)容品類詞云筆記內(nèi)容品類詞云中式輕食:魔芋燕麥雞胸肉蒸餃內(nèi)容布局中式輕食:魔芋燕麥雞胸肉蒸餃內(nèi)容布局:減脂/辦公室/送禮輕盈的一天,從野人日記開始 數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-美食保健”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。脆皮人愛上Γ輕養(yǎng)生」,“零食態(tài)、口袋式”營養(yǎng)勢頭正勁調(diào)研保健食品相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞顯示,,自2021年我國增加凝膠糖果和粉劑新營養(yǎng)劑型,傳統(tǒng)保健品迎來新機,形態(tài)口感接近食品的“輕養(yǎng)生”逐漸席卷市場。知名品牌斯維詩率先入局,旗下品牌swisseme,主打“舌尖上的輕養(yǎng)生”,推出葉黃素酯軟糖、益生菌微泡片等,以“口袋多巴胺、辦公室零食”圈粉年輕人。由此,建議品牌可就新劑型保健品:①展示便捷性,不拘泥于地點、形式,滿足隨時隨地保養(yǎng)身體的需求;②突出食用體驗,從口感風味,咀嚼感、松脆度等方面,充分調(diào)動感官,提升購買意愿。筆記內(nèi)容詞云筆記內(nèi)容詞云代表性品牌-swisse口香益生菌微泡片@@.品牌產(chǎn)品:軟糖、飲料、微泡片、直飲粉等新劑型營養(yǎng)品;.品牌支線:旗下品牌swisseme,主打“新劑型,營養(yǎng)品,舌尖上的輕養(yǎng)生”.產(chǎn)品推廣:布局職場、約會、睡眠等多元場景,以“口袋多巴胺、閃充膠原、好吃的小零食”等營銷點,凸顯輕松、高效的營養(yǎng)補充;品牌話題#swisse歷史瀏覽量破億,#swisse益生菌歷史瀏覽量超千萬。益生菌固體飲料膠原蛋白飲料葉黃素酯軟糖數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-美食保健”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。ART3,筆記內(nèi)容熱詞筆記關(guān)聯(lián)熱詞筆記內(nèi)容熱詞筆記關(guān)聯(lián)熱詞,推崇“妝人合-、本色美”,“原生”筆記數(shù)增長超170%,預估互動量百萬級;“自然”筆記數(shù)增長超50%,預估互動量千萬級。進—步調(diào)研關(guān)聯(lián)熱詞,千瓜觀點,美妝人群追求的“輕”,主要為產(chǎn)品質(zhì)地的輕、上妝質(zhì)感的輕,從而塑造“原生美顏、原生好狀態(tài)”。以國貨品牌彩棠為例,主張的就是“中國妝原生美”,推出“原生肌氣墊、三色胭脂盤”等產(chǎn)品,布局清透氧氣妝、無粉感底妝等妝容,品牌話題瀏覽量超千萬。綜上,品牌營銷:①可結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)地、膚感、色彩;以及妝容的線條、明暗等,展現(xiàn)妝容的通透、輕盈;②尊重個性,用妝容襯托五官,提升人與妝容的適配性,還原、放大個人特質(zhì),實現(xiàn)“有效化妝”。百萬級百萬級千萬級數(shù)據(jù)說明千萬級數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-美妝個護”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。品牌主張:“品牌主張:“中國妝原生美”產(chǎn)品理念:匠心定制妝人合一品牌產(chǎn)品:原生肌光潤氣墊粉霜、產(chǎn)品推廣:圍繞“妝如原生”,從底妝、線條、色彩、面部結(jié)構(gòu),打造妝容,膚感妝感r次拋」賽道火熱升維,國貨品牌成主力軍,:補水次拋、修護次拋、抗老次拋、美白次拋等,熱門品牌涵蓋夸氣彈,產(chǎn)品話題瀏覽量達千萬、百萬級。,輕巧便攜、成分鮮活的次拋,完美契合消費者即取即用、高效護膚的需求,顛覆了人們對—次性產(chǎn)品的認知。同時,功效護膚時代,次拋也有了更廣闊的應用前景,品類不斷升級,本土品牌相繼發(fā)力,成為賽道主力軍。當前,消費者對國貨次拋已具備—定認可度,相關(guān)品牌可—并深入功效護膚領(lǐng)域,順勢而為。關(guān)聯(lián)熱門品牌關(guān)聯(lián)熱門品牌筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-筆記數(shù)增長率筆記關(guān)聯(lián)熱詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1筆記關(guān)聯(lián)熱詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-美妝個護”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。修光棒次拋@ni.品牌產(chǎn)品:核心大單品“白紗布次拋”主打屏障修護(登上2023年天貓618修復精華熱銷榜TOP1);“修光棒次拋”主打抗氧修護;2024年上新;.產(chǎn)品推廣:精準高效、輕松變美;白紗3.0登陸小紅書寶藏新品IP;話題膠原元氣彈白紗布次拋ART4,適的家生活狀態(tài)。Γ極簡主義」新表達,風格演變轉(zhuǎn)向暖調(diào)、輕奢系,“輕生活”與“極簡”高度關(guān)聯(lián),相關(guān)種草筆記增長73%+,預估互動量千萬級。內(nèi)容熱詞涵蓋:極簡現(xiàn)代風、原木風、奶油風、輕奢風等。進—步調(diào)研極簡相關(guān)內(nèi)容,奶油風中,#原木奶油風、#法式奶油風話題瀏覽量超8000萬;輕奢風中,千瓜觀點,家人群向往的“輕”,是在極簡的基礎(chǔ)上,通過色彩、空間視覺,營造輕松舒適的氛圍。因此,有別于過去的冷硬路線,輕生活的極簡風更多向溫暖、輕奢演變。今年東鵬瓷磚的新品推廣,就主打“奶油風”與“輕奢美學”,展現(xiàn)精致無負擔的生活,品牌話題瀏覽量超2700萬。建議家居家裝品牌,可從兩點入手:①色彩搭配:以中性或柔和溫潤的色彩為主色調(diào),配以亮色或金屬色點綴;②家具搭配:展現(xiàn)線條與質(zhì)感,配以藝術(shù)感的裝飾品,提升品質(zhì)感,增加整體舒適度。筆記內(nèi)容熱詞意式輕奢370%+現(xiàn)代輕奢165%+千萬級輕奢新中式1000萬+#原木奶油風9400萬+筆記內(nèi)容熱詞意式輕奢370%+現(xiàn)代輕奢165%+千萬級輕奢新中式1000萬+#原木奶油風9400萬+#法式奶油風8000萬+……..品牌產(chǎn)品:2024東鵬春裝周推出“大地巖板系列”,升級釉料配方,呈現(xiàn)自然柔和光感;下半年推出尊石2.0、凈奢石系列產(chǎn)品,主打輕奢風;.主題活動:「東鵬煥新巖,春裝奶油風」、「輕奢美學計劃」,,.產(chǎn)品推廣:無縫感奶油美居、溫暖治愈;,生活;品牌話題#自在生活風格圖鑒瀏覽量2700萬+。輕奢風巖板奶油風巖板@pinkpink本人數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-家居家裝和家電數(shù)碼”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。,,“家務”筆記數(shù)增長高達140%+,預估互動量百萬級;#隱形家務成為熱議話題,歷史瀏覽量超9700萬,2024年第二季度,疊衣服、清理廚余、掃地機換水等內(nèi)容發(fā)酵,諸多品牌洞察到這些,分別通過壁掛系統(tǒng)上墻、自清潔系統(tǒng)等產(chǎn)品方案,針對性解決隱形家務。千瓜觀點,“家務減負”—直以來都是家生活的焦點,今年“隱形家務”更是引起高度共鳴(四川美院畢業(yè)展作品《隱形家務》相關(guān)筆記單篇點贊高達7萬+)。今年石頭科技新品,“0纏毛0負擔、免維護、全自動”等賣點,都突出了消除隱形家務,有效解放雙手。相關(guān)品牌可深入洞察市場同類產(chǎn)品與用戶心聲,發(fā)掘隱蔽但長期存在的痛點,以及科技數(shù)字化產(chǎn)生的“新的家務”,如“洗碗后擦洗水槽、掃地后清理纏繞的頭發(fā)、洗烘后清理毛絮”等,規(guī)劃產(chǎn)品與營銷策略。筆記關(guān)聯(lián)熱門內(nèi)容筆記內(nèi)容熱詞筆記關(guān)聯(lián)熱門內(nèi)容筆記內(nèi)容熱詞清理廚余百萬級G20s清理廚余百萬級G20sultraz1系列洗衣機A30系列洗地機掃地機@@真真真ing洗拖把疊衣服熱門話題皆馬桶清潔.品牌產(chǎn)品:2024年9月上新,A30系列皆馬桶清潔.品牌產(chǎn)品:2024年9月上新,A30系列智能洗地機,主打零感清潔 (0纏毛、0死角、0負擔)、AI智控雙向助力、自清潔模式;G20Sultra掃地機,主打“不纏發(fā)、免維護”;Z1系列洗衣機;除了洗烘功能,還搭載“毛絮濾網(wǎng)自清潔系統(tǒng)”,全程全自動,無需動手。.品牌話題:#石頭掃地機器人預估互動總量增長140%+;#石頭洗衣機平均互動量增長146%+(上新期間近1個月)。掃地機換水9700萬+清洗油煙機數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2023年8月1日-2024年7月31日小紅書“輕生活-家居家裝和家電數(shù)碼”相關(guān)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。商業(yè)推廣建議千瓜I商業(yè)推廣建議綜上,“輕生活”關(guān)系著諸多熱門趨勢與新興品類的誕生、演變,帶動著行業(yè)市場與消費風向的更迭,千瓜將相關(guān)趨勢與營銷建議總結(jié)如下:輕行-運動戶外:「輕量化戶外」受青睞,目前市場主力分化為輕裝備、輕體驗兩大方向,輕裝備重點關(guān)注功能性、必要性與靈活度,輕體驗重點關(guān)注體,「輕運動」高速增長,情緒效益成主要心智觸點,品牌可借助“騎行、慢跑、消氣操”等切入,輕食-美食保健:「輕食飲」品類邊界正被打破,,康管理拓寬;此外,「輕養(yǎng)生」崛起,“零食、糖果”等新劑型保健品收獲年輕人的喜愛,輕妝-