【農村零售業(yè)發(fā)展現狀及優(yōu)化建議探析（論文）6900字】

農村零售業(yè)發(fā)展現狀及完善對策研究摘要農村零售業(yè)的發(fā)展是未來零售業(yè)發(fā)展的關鍵問題，也是中國新農村環(huán)境建設的重要內容。農村零售業(yè)的發(fā)展應考慮到農村消費需求的特點和農村零售業(yè)發(fā)展的基本面，以商品零售為基本前提，以連鎖經營為管理手段。然而，目前農村零售業(yè)依然存在著基礎設施落后且經濟基礎薄弱、商業(yè)分布結構不合理、零售業(yè)態(tài)單一以及產品質量堪憂的問題，本文針對以上四個問題提出了相應的對策分析。關鍵詞：農村零售業(yè)發(fā)展現狀對策分析目錄TOC\o"1-2"\h\u18401緒論 1107421.1研究背景 1299411.2研究意義 168392相關概念闡述 2294762.1農村零售業(yè)發(fā)展的歷程 2130422.2農村零售業(yè)發(fā)展的現狀 2260403農村零售業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3200963.1政策環(huán)境 3188943.2經濟環(huán)境 3194963.3市場環(huán)境 4268083.4社會文化環(huán)境 4263294農村零售業(yè)發(fā)展存在的問題 4299424.1農村基礎設施落后且經濟基礎薄弱 4259364.2商業(yè)分布結構不合理 5265244.3零售業(yè)態(tài)單一 6154514.4產品質量堪憂 6271755農村零售業(yè)發(fā)展問題的解決措施 7245425.1加強基礎設施建設 7142965.2商業(yè)點集中化以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新 785075.3發(fā)展新型零售業(yè)態(tài) 7315015.4提高零售管理水平 8117346結論 83630參考文獻 101緒論1.1研究背景農村零售業(yè)的發(fā)展是未來零售業(yè)發(fā)展的關鍵問題，也是中國新農村環(huán)境建設的重要內容。農村零售業(yè)的發(fā)展應考慮到農村消費需求的特點和農村零售業(yè)發(fā)展的基本面，以商品零售為基本前提，以連鎖經營為管理手段。同時，要提供價廉物美的商品，注重商品的展示和“雙重服務”的提供和使用。在宏觀層面上，商務部推出的“萬城千村”工程，即鼓勵城市連鎖企業(yè)和超市向農村拓展，打造新的農村流通、生產和供應網絡，對中國零售業(yè)的發(fā)展也是一個難得的機遇。鑒于國家對農村事務的重視，特別是農村稅費的逐步減免，農業(yè)及相關產業(yè)的快速發(fā)展，農民的購買力逐步增強，農村擁有巨大的消費市場，是解決中國當前危機的關鍵，因此，研究農村零售業(yè)的發(fā)展已經成為一種必然趨勢。1.2研究意義本文以中國農村零售業(yè)的發(fā)展為基礎，根據中國農村零售業(yè)的環(huán)境和現狀，分析了中國農村零售業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)，并提出了應對這些挑戰(zhàn)的相應措施。本文的結論對于中國農村零售業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有一定的積極作用和影響。2相關概念闡述2.1農村零售業(yè)發(fā)展的歷程根據零售業(yè)的主要類型，中國零售業(yè)的發(fā)展之路能夠分成下面五個階段。第一階段。從建國到1952年，私人銷售是此時零售業(yè)的主要方式。當時，中國農村零售業(yè)總量由國營貿易、合作貿易、私營貿易、私人資本貿易和國有資本貿易五種經濟成分組成，私營貿易（包括資本和私人貿易）占零售市場的88%。第二階段。1953-1978.這個時候，中國農村零售貿易的主要形式是國家貿易和合作供應貿易協會，輔之以極少數零售商和街頭市場。國家對商品的購買和銷售實行有計劃、有控制的分配制度，以有效地集中和控制農村剩余資源和資本，并滿足國家工業(yè)化的戰(zhàn)略需求。農村零售業(yè)向單一渠道過渡，由國家和合作社壟斷。第三階段:1979—1984年。這個時候的農村零售業(yè)態(tài)出現了個體、私營零售商店以及大型市場等不同的形式，國有與供銷合作社商業(yè)不再是一家獨大，這種局面逐漸開始崩塌。1978年，中國共產黨中央委員會（CPC）在第十一屆全會上啟動了中國的經濟體制改革，并明確改革的主戰(zhàn)場是農村。這一決定使統一的農村貿易體系發(fā)生了巨大的變化：國家逐步放寬了對市場銷售的限制，在農村地區(qū)踐行了自由流動和協商購買商品的新制度，農村零售業(yè)發(fā)展迅速，向多元化過渡。第四階段：1985-2000年。這個時候，國有企業(yè)和合作社開始從農村市場撤離，至此，中國的農村零售業(yè)強勁發(fā)展。同時，政府對農村地區(qū)商品流動的控制減弱，進一步去發(fā)展城市和農村市場。加上國家運輸系統的改革和管理，農村市場的數量和城鄉(xiāng)貿易量急劇上漲。第五階段:2000年至今。中國農村地區(qū)零售業(yè)進入蓬勃發(fā)展時期。大型綜合超市、連鎖商店、便利店、專業(yè)店、無店鋪經營等新型業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現出來，農村零售業(yè)的現代化進程不斷加速。2.2農村零售業(yè)發(fā)展的現狀這些年來，城鄉(xiāng)消費品零售額快速增長，2019年中國城鎮(zhèn)消費品零售額達到85133億元，農村消費品零售額也有所增長，達到40209.6億元。農村社會消費品零售額同比增長16.9%，比城鎮(zhèn)零售額高0.2個百分點，23年來首次超過城鎮(zhèn)數字。然而，這種趨勢在2020年才得以延續(xù)，城市市場的社會消費品零售額同比增長18.8%，而農村市場則為16.1%。同樣，農村的消費增長低于城市，反映出農村消費市場由于缺乏更多的財政支持，缺乏必要的動力來維持快速和可持續(xù)的增長，例如農村家用電器和汽車。3農村零售業(yè)發(fā)展環(huán)境分析3.1政策環(huán)境2005年，商務部啟動了“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，旨在發(fā)展農村現代運輸網絡，促進現代運輸方式在農村消費品、生產資料和農產品運輸網絡的推廣。支持100家大型農產品批發(fā)市場和100家大型流通企業(yè)建立或完善其配送中心、倉庫、質量安全體系、檢驗檢測體系、廢棄物管理體系、冷鏈等。2008年12月，商務部和農業(yè)部聯合公布了“農產品與超市融合發(fā)展試點”，開展農產品與超市融合發(fā)展試點，選擇有實力、有信譽、負責任的大型連鎖超市。2009年，財政部與相關部委合作，開始推動國家層面的農村家電政策，同時政府推出了農村機動車和摩托車政策。這一政策的實施對中國農村貿易的發(fā)展起到了重要作用。3.2經濟環(huán)境近年來，由于農村扶持和援助政策的實施，農村收入有了明顯改善，農村居民的人均住房費用從1990年的584.63元增加到2010年的4381.82元。目前，農村經濟環(huán)境良好，農村居民的生活條件在各方面都有明顯改善。在食品方面，農村家庭的恩格爾系數逐步下降，食品種類開始從“填飽肚子”向“注重營養(yǎng)”轉變；在服裝方面，從溫馨實用、風格統一向美觀新穎、時尚潮流轉變，一些農村居民開始注重品牌，服裝變得更加城市化、名貴化。在住房方面，從磚瓦房向寬敞的小房子轉變，對裝飾品和家具的需求逐漸增加；在交通方面，從自行車向電動車和汽車轉變；在家用電器和通訊方面，從以前占主導地位的手表、自行車和汽車“三大件”轉變。在家用電器和通信設備方面，已經從過去的“三大件”--手表、自行車和縫紉機--轉變?yōu)榻裉斓摹叭蠹?-電話、空調和電腦。電話、空調和電腦，而手機、照相機和筆記本電腦等高端數碼產品已經開始進入農村家庭。3.3市場環(huán)境中國農村人口眾多，農村零售業(yè)發(fā)展面臨獨特的市場環(huán)境。(1）農村零售市場發(fā)展?jié)摿薮螅唬?）農村零售市場發(fā)展?jié)摿Υ?；?）2011年農村零售市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆?1）農村零售市場發(fā)展?jié)摿薮螅唬?）農村零售市場的競爭阻力小。中國加入WTO后，大中城市的零售業(yè)發(fā)展迅速，而中小城市和農村地區(qū)由于經濟發(fā)展的限制和自身的治理水平，普遍存在零售市場規(guī)模小、管理滯后、分散度高、市場覆蓋率低等問題。中國的農村零售市場目前沒有任何龍頭企業(yè)，所以進入農村零售市場的門檻較低，競爭也不太激烈。3.4社會文化環(huán)境雖然城鄉(xiāng)社會文化仍有差距，但農村文化已開始向城市文化靠攏，主要有兩個因素：第一，農村人口的心理因素。首先，影響農村人口的心理因素是促成農村人口心理構成的心理因素：首先，農村人口的心理因素越來越受到農村人口心理因素的影響。雖然農村社會和文化在不斷發(fā)展，但農村人口的教育程度普遍較低。教育水平對消費觀念、消費行為和消費方式有直接影響。4農村零售業(yè)發(fā)展存在的問題4.1農村基礎設施落后且經濟基礎薄弱基礎設施問題主要是一個運輸問題。國家很大，人口數量不平均。與人口稠密的城市不一樣的是，農村地區(qū)人口稀少，且分散不集中。加上大多數農村地區(qū)地理位置偏遠，交通環(huán)境惡劣，消費能力不高，導致許多零售商對此不在意。但是老話說的好，“要想富，先修路”，這說明了道路在經濟發(fā)展中的關鍵作用。但是在許多農村的山區(qū)，距離遙遠，地方資金缺乏，導致道路在內的所有基礎設施都很不發(fā)達，農村零售商無法完整的將貨物運進運出，更不用說配送管理、倉儲和其他更復雜的操作了。在中國目前的農村公路發(fā)展中，除了例如一些城市化和經濟發(fā)展較快的東部省（市）外，路網密度較低，整體覆蓋率依舊低下。在上海、北京、天津、廣東、海南等公路密度尚可的農村省市，其他?。▍^(qū)、市）的農村公路網總體上仍不完善，農村公路網密度低，不能適應農村經濟發(fā)展的實際。截至2004年底，全國仍有167個市（鎮(zhèn)）和49339個村未通公路，相當于0.4%的市（鎮(zhèn)）和7.1%的村。目前，大多數無路可走的居民點（村）位于中西部地區(qū)的偏遠山區(qū)，這些地區(qū)的項目難度大、成本高，需要各級政府給予更大的支持。在東部地區(qū)，在實施“通道”和“傳統”項目的同時，還面臨著進一步提高公路網密度和技術標準的壓力。這是發(fā)展農村貿易的一個主要障礙。第二，存在水和電的問題。這主要是由于其大多數地區(qū)電力供應不暢，電壓不穩(wěn)定，電費昂貴，這使得許多家用電器，如洗衣機和冰箱不受歡迎。這也是一個通信的問題。完善的計算機系統是發(fā)展零售貿易的一個重要因素，但在農村地區(qū)，沒有相對先進的計算機系統，無法確保無縫通信。4.2商業(yè)分布結構不合理從結構上看，這是不符合邏輯的。近年來，在中國，以小店形式出現的零售業(yè)非常廣泛，這些小店通常不怎么講究發(fā)展，空間非常小，往往不超過10平方米，甚至很多只有幾平方米。小零售商只能用少量的資金來進貨，所以不敢花大錢，有時還得自己搬運貨物，這很可能會使零售業(yè)在未來的發(fā)展更加困難。許多大型零售商比這些小公司做得更徹底，但這還不足以滿足消費者的需求。沒有消費者的需求，小型零售商將更難擴大他們的發(fā)展機會。在農村地區(qū)，對建立商業(yè)網絡的指導不足，營銷網絡缺乏平衡。一些地區(qū)商店密集，而另一些地區(qū)則高度分散，分布不均，使零售商和消費者難以集中在一起。不加選擇地將商品分配給隨機分布的商店，會導致大量的物流成本，無序和分散的分配，非常低的營業(yè)額和規(guī)模經濟。種種因素都對農村貿易的發(fā)展造成嚴重制約。零售業(yè)的流通結構是不平衡的，主要是由于零售商的區(qū)域分布不均衡，單個零售商的發(fā)展不平衡。河南的主要零售連鎖企業(yè)主要集中在鄭州、洛陽和南陽等城市。隨著城市零售業(yè)競爭的加劇，許多零售商開始關注三級和四級市場，但到目前為止，只有少數零售商真正擴展到農村地區(qū)，并進行統一投資。雖然這對農村消費者來說很方便，但這個行業(yè)的特殊性和不發(fā)達對農村零售市場的發(fā)展有很大的限制。4.3零售業(yè)態(tài)單一現在，我國農村零售業(yè)的結構不公平主要體現在以下幾點:(1)傳統企業(yè)仍是經營主體，新興企業(yè)發(fā)展比較緩慢。目前，傳統的雜貨店、百貨公司、供銷社仍是農村零售業(yè)的主體，而雜貨店只存在于偏遠地區(qū)的小村莊。雖然超市、便利店、專業(yè)店等新型業(yè)態(tài)在一些農村地區(qū)已經出現并得到有力發(fā)展，但尚未成為主導業(yè)態(tài)，發(fā)展相對緩慢。(2)新型商業(yè)在農村居民的消費中發(fā)揮的作用不大。農村居民傾向于選擇“廉價”產品，因此在購買食品時選擇市場、商店等傳統賣場，而在超市、雜貨店等新型賣場消費相對較少，購物頻率較低，這說明新型賣場在農村居民中還不是很普及。(3)農村地區(qū)的零售業(yè)往往規(guī)模較小，而且規(guī)模有限。(4)超市和連鎖店只注重形式，對內容沒有在意。盡管很多新的零售業(yè)態(tài)不斷在農村出現，但很多零售商并沒有充分認識和理解新業(yè)態(tài)的本質，他們認為打開貨架的是超市，一個店面就叫連鎖，在很多地區(qū)一個連鎖就是一個連鎖店面的空間，但核心還是店面的功能，是市場、配送、價格、核算、管理等核心的連鎖功能，是連鎖經營的核心關系這使農村零售商處于“有超市，沒超市”、“有店面，沒關門”的尷尬境地。4.4產品質量堪憂由于農村地區(qū)的一些機構和服務沒有很好地發(fā)揮作用，農民無法自己判斷事物的真實情況。一些市場主體利用這一弱點，生產摻假的劣質產品，誤導了大多數農民，侵犯了他們的權益。農民對質量的不良認識，使他們對產品的質量不太重視，而更重視價格。同時，在農村地區(qū)，許多產品往往是由村里的小農場生產。這些企業(yè)缺乏資金實力、生產環(huán)境和安全管理，但由于價格低，銷量非常高。農村地區(qū)進入零售業(yè)的門檻比城市地區(qū)相對較低，這導致了農村便利店和超市的繁榮。不能改變產品特性的零售商被迫采用低價來吸引更多顧客。由于農民的收入不高，很多農民無力購買昂貴的產品，他們的消費習慣仍然是以量取勝，而不是以質取勝，導致低價、劣質的偽品牌產品充斥農村零售市場，成為市場和小商品市場的主打產品。低收入和不良的消費觀念嚴重阻礙了農村零售業(yè)的發(fā)展。這是一個阻礙農村貿易發(fā)展的惡劣因素。5農村零售業(yè)發(fā)展問題的解決措施5.1加強基礎設施建設加大基礎設施建設，讓農民的消費需求得到一定的滿足?？煽康幕A設施建設是發(fā)展農村零售業(yè)的先決條件。目前，農村的水、電、交通、通訊等基礎設施不能滿足農村人口的需求。例如，電力網絡落后，電壓不穩(wěn)定，電價過高，電視和通信信號覆蓋不足，等等。農村地區(qū)沒有得到充分的服務。缺乏無縫的交通連接、高速信息設施、大型便利市場和其他設施，也阻礙了強大的零售網絡的發(fā)展。然而，建設這些基礎設施是一個個人難以獨立承擔的投資項目，為此，地方財政必須增加投資。近年來，國家推出了萬村千鄉(xiāng)市場、兩百個市場和新農村現代流通網絡等項目，以改善農民的消費環(huán)境。許多地方政府以此為契機，鼓勵地方金融、工商和社會資本投資農村交通基礎設施，從而擴大農村市場。5.2商業(yè)點集中化以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新上述論點表明，農村零售業(yè)高度分散，難以由國家或地方當局進行監(jiān)管，產生了一些負面影響。例如，假冒偽劣產品已經出現了一段時間，很容易欺騙消費者，他們往往無法區(qū)分真品和假貨。這些產品可能保質期很短，或者由于加工不善而對身體有害；由于農村零售業(yè)不容易管理，不同零售點的相同產品的價格也不同；而且，與酒店業(yè)不同，農村零售業(yè)的環(huán)境和衛(wèi)生問題受到當地衛(wèi)生當局的定期監(jiān)測，而農村零售業(yè)則不受衛(wèi)生當局的監(jiān)測。這導致許多零售店銷售的產品都是過時的，缺乏必要的標簽，這直接導致了顧客的健康問題。所有這些現象都是農村零售業(yè)集中管理問題的結果，零售商越是意識到這種情況，他們就越是大意。因此，有必要讓國家和地方政府參與到農村零售業(yè)的進一步發(fā)展中來，加大對農村零售業(yè)管理的協調力度，實行農村零售商實名登記，按規(guī)格規(guī)范產品價格，以保證農村零售業(yè)的快速發(fā)展，不產生負面影響。5.3發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)結合農村特點，發(fā)展新的零售業(yè)態(tài)。新的零售業(yè)態(tài)因其獨特的創(chuàng)新優(yōu)勢，具有很強的競爭力。為了扭轉農村零售業(yè)的落后局面，需要發(fā)展符合農村特點的新零售業(yè)態(tài)。場外交易。鑒于農村消費者一般都是偏遠地區(qū)，難以到達，分散且需求有限，場外交易業(yè)務可能更適合這些特點。特別是，可以采用以下方法郵購目錄。農村消費者從零售商出版的郵購目錄中獲得產品信息，通過郵寄、電話、傳真和互聯網訂購產品，然后由零售商將產品郵寄給農村消費者。二手市場。城市居民正在迅速更新他們的商品，一些過時的產品有很長的使用壽命，而農村居民由于經濟原因，希望購買二手商品，如家具和家用電器。隨著農村地區(qū)二手市場的開放和二手商品從城市運往農村，將有可能把舊商品運出城市，滿足農民的需求，使所有人受益。5.4提高零售管理水平改善零售企業(yè)的管理，適應農村市場的新需求。零售業(yè)不再是單純的勞動部門，零售業(yè)的競爭主要是零售管理層面的競爭。一方面，農村零售企業(yè)要充分認識農村市場的激烈競爭，強化危機意識、質量意識和服務意識，采用現代化的管理手段，提高競爭力；另一方面，零售企業(yè)要充分認識農村市場的激烈競爭，強化危機意識、質量意識和服務意識，采用現代化管理手段，提高競爭力。零售商要充分認識農村市場的激烈競爭，強化危機意識、質量意識和服務意識，適應農村市場的新需求。另一方面，零售商需要不斷創(chuàng)新。首先，零售商可以開發(fā)合理的產品系列來滿足顧客的需求，必要時增加文化產品的份額，同時定期開展促銷活動等。這將有助于確保他們能夠為顧客提供更多種類的產品。其次，有能力的零售商可以發(fā)展自己的品牌，減少中間商的數量和分銷成本。有了合適的技術，零售商可以積極主動地開發(fā)新的購物方式，如網上購物，利用技術使農村人口的消費習慣現代化，享受現代零售業(yè)態(tài)