第一章商業(yè)片制作概述

第一章商業(yè)片制作概述商業(yè)片與藝術(shù)片得關(guān)系特點(diǎn)當(dāng)紅明星+知名度高得導(dǎo)演+復(fù)雜得特效+大得投資+大規(guī)模得宣傳商業(yè)片重娛樂(lè)而不重現(xiàn)實(shí),以美國(guó)好萊塢為商業(yè)影片得大本營(yíng)。案例《太陽(yáng)照常升起》影片講講述了四段交錯(cuò)得故事,分別以瘋、戀、槍、夢(mèng)為主題?！都澎o嶺》影片講述了多年來(lái),希瑟梅森和她得父親一直都在逃跑,總就是遭到她無(wú)法理解得危險(xiǎn)力量。在她18歲生日前夜,被噩夢(mèng)縈繞和她父親得消失,希瑟發(fā)現(xiàn)她自己不就是她所想得那樣。啟示引導(dǎo)她進(jìn)入了試圖將其永遠(yuǎn)禁錮在寂靜嶺得惡魔世界。該片于2012年10月26日在美國(guó)上映。2006年,《寂靜嶺》得第一部電影獲得巨大得成功,影片在恐怖氛圍得營(yíng)造和對(duì)游戲改編得把握上,達(dá)到了前所未有得境地。票房信息:《寂靜嶺2》2012年10月25日在香港上映,電影首天砍下54萬(wàn)登頂,以292萬(wàn)稱霸周票房榜?！都澎o嶺2》2012年10月26日在北美上映,2933家院線公映,周末三天拿下800萬(wàn)美元票房?！都澎o嶺2》2012年12月21日在臺(tái)灣上映,其首周拿下736萬(wàn),排在季軍位置。按里面得意思:文藝片更注重文學(xué)性和藝術(shù)性,透過(guò)對(duì)人性和生活等多方面得反思,表達(dá)比較深沉并且有內(nèi)涵得東西。表達(dá)得內(nèi)容非常有個(gè)性,題材得選擇,闡述得角度、鏡頭得運(yùn)用等等,都有導(dǎo)演得獨(dú)特風(fēng)格。文藝片導(dǎo)演對(duì)自己得表達(dá)和闡述超過(guò)了觀眾得感受,所以這類影片往往會(huì)挑戰(zhàn)觀眾得感受,并且刺激她們直接思考。結(jié)尾往往給觀眾得就是更多得疑惑。商業(yè)片面對(duì)得絕大多數(shù)得觀眾,導(dǎo)演考慮得大眾口味,自我個(gè)性則在其次。(換位思考法)主要特征:1、有普遍吸引力得標(biāo)準(zhǔn)情節(jié);2、她表現(xiàn)了具有廣泛文化意義得人物、背景和復(fù)雜緊張得場(chǎng)面。(對(duì)廣告和企業(yè)宣傳片得適用)1、商業(yè)電影中往往有廣告得植入。2、商業(yè)片得發(fā)展初期:武打片、偵破片、恐怖片、喜劇片為主。3、隨著人民審美情趣得提高以及國(guó)外電影大片收到我國(guó)觀眾得歡迎,致使我國(guó)商業(yè)電影逐步轉(zhuǎn)變。2003年,張藝謀導(dǎo)演得商業(yè)片《英雄》得上映標(biāo)志著我國(guó)電影進(jìn)入了商業(yè)片時(shí)代。第二節(jié)商業(yè)片得歷史發(fā)展9大家應(yīng)該也有點(diǎn)累了，稍作休息大家有疑問(wèn)的，可以詢問(wèn)和交流商業(yè)片代表作中國(guó)首部商業(yè)電影:馮小剛《甲方乙方》;張藝謀《英雄》商業(yè)片得典型代表:張藝謀、馮小剛、陳凱歌、吳宇森等主要作品:張藝謀《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》《三槍拍案驚奇》《山楂樹(shù)之戀》馮小剛《夜宴》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》(1、2)陳凱歌《無(wú)極》《梅蘭芳》《趙氏孤兒》吳宇森《赤壁》(1、2)《劍雨》葉偉信《葉問(wèn)》(1、2)等陳嘉上《畫(huà)皮》《十面埋伏》劇照《天下無(wú)賊》劇照《滿城盡帶黃金甲》劇照商業(yè)電影現(xiàn)狀諸多模仿好萊塢大片,與此同時(shí),有中國(guó)獨(dú)特風(fēng)格得商業(yè)電影?，F(xiàn)象:1、“爛片叫座”:《小時(shí)代》、《富春山居圖》,越罵越火得影片,甚至成為了“全民話題”。(營(yíng)銷方式、從眾心理甚至就是審丑心理)電影終歸就是藝術(shù),一味搞怪沒(méi)有內(nèi)涵,終究只會(huì)讓觀眾感到百無(wú)聊賴。反觀好萊塢大片,既能讓觀眾超脫現(xiàn)實(shí),暢想未來(lái),又能吸引觀眾,能被不同信仰和文化得觀眾接受。2、“虛構(gòu)票房”:“虛夸票房”、“偷票房”。國(guó)家制定并頒布了相關(guān)得法律。3、“營(yíng)銷為大”:《小時(shí)代1》在制作前,經(jīng)過(guò)大量得數(shù)據(jù)調(diào)查,分析觀眾喜歡得類型,并加大宣傳和改進(jìn)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析具有國(guó)資背景得企業(yè):1、中影集團(tuán)以電影產(chǎn)業(yè)為依托,構(gòu)建全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。成立于1999年,經(jīng)業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權(quán)制度變革等,形成了影視創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、境內(nèi)外合拍影片管理、院線經(jīng)營(yíng)管理、數(shù)字影院得建設(shè)與管理、洗印加工、后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等主營(yíng)業(yè)務(wù)。中影集團(tuán)出品了眾多優(yōu)秀得電影,如《張思德》、《云水謠》、《無(wú)極》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《赤壁》、《建國(guó)大業(yè)》、《南京！南京！》、《非常完美》等,都取得了不錯(cuò)得票房成績(jī)。目前,中影集團(tuán)與華夏電影制片公司就是中國(guó)唯一兩家擁有影片進(jìn)口權(quán)得公司,與100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)得400多家電影機(jī)構(gòu)有著密切得合作關(guān)系。2、華夏電影發(fā)行公司以電影發(fā)行為依托,拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈。于2003年成立,華夏電影發(fā)行有限公司就是我國(guó)第二家擁有進(jìn)口影片全國(guó)發(fā)行權(quán)得機(jī)構(gòu)。3、上海電影集團(tuán)、長(zhǎng)春電影集團(tuán)、西部電影集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)以電影制片為主業(yè),從事電影衍生產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。4、省級(jí)電影制片廠如山西電影制片廠、云南民族電影制片廠、南京電影制片廠、河南電影制片廠等。民營(yíng)企業(yè)1、華誼兄弟以電影產(chǎn)業(yè)為依托,構(gòu)建全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈成立于1994年,起初由投資馮小剛、姜文得電影而入行,隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè),2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)。2009年9月,華誼兄弟傳媒股份有限公司于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市,擬發(fā)行4200萬(wàn)股A股,發(fā)行后得總股本約為16800萬(wàn)股,發(fā)行前每股凈資產(chǎn)為2、22元。華誼兄弟主要從事電影、電視劇得制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。成立以來(lái),公司先后出品了眾多得影視作品,如《天下無(wú)賊》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾》、《全城熱戀》、《風(fēng)聲》等影片,取得了較好得市場(chǎng)業(yè)績(jī)。2、保利博納以電影發(fā)行為依托,縱深拓展影視產(chǎn)業(yè)鏈成立于1999年,就是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家廣電總局電影局辦法得“電影發(fā)行許可證”得民因公公司。2003年,與中國(guó)保利集團(tuán)旗下得東方神龍影業(yè)公司資金充足,成立北京保利博納電影發(fā)行有限公司,就是國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先得以電影發(fā)行為龍頭企業(yè)。業(yè)務(wù)涉及電影投資、制片、發(fā)行、放映、廣告、演藝經(jīng)紀(jì)等諸多領(lǐng)域。目前,公司投資拍攝得影片有《美人草》、《求求您,表?yè)P(yáng)我》、《再說(shuō)一次我愛(ài)您》、《詛咒》、《孔雀》、《江山美人》、《花木蘭》、《十月圍城》等。此外,公司還積極得向電影院線拓展,目前已成功并購(gòu)重慶萬(wàn)和院線。保利博納在院線市場(chǎng)得積極擴(kuò)張將成為其在影視市場(chǎng)得核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。3、橙天娛樂(lè)以中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為/依托,深度拓展海外娛樂(lè)市場(chǎng)成立于2005年9月,其業(yè)務(wù)范圍涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)、唱片制作、影視制作、舞臺(tái)劇演出、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)建設(shè)等。橙天娛樂(lè)集團(tuán)(國(guó)際)控股有限公司控股嘉禾娛樂(lè)事業(yè)有限公司、與日本艾迥集團(tuán)合資成立艾迥中國(guó)音樂(lè)制作有限公司。此外,原九城總裁陳曉薇加入橙天娛樂(lè),并擔(dān)任CEO一職,其將有可能將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)貫穿至影視娛樂(lè)行業(yè),在三網(wǎng)融合得趨勢(shì)之下,橙天娛樂(lè)發(fā)展值得期待。目前,公司出品得影視作品主要有《投名狀》、《赤壁》、《我叫劉躍進(jìn)》、《江北好人》、《基因決定我愛(ài)您》、《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》、《阿司匹林》、《蘋(píng)果》、《云水謠》等影片;電視劇作品如《粉紅女郎》、《搖擺女郎》、《啼笑因緣》、《情深深雨蒙蒙》、《生死線》等。4、北京新畫(huà)面影業(yè)公司專業(yè)得電影制作公司就是一家專門(mén)從事電影制作、發(fā)行得民營(yíng)股份制公司,公司已經(jīng)投資拍攝了張藝謀執(zhí)導(dǎo)得多部影片,《有話好好說(shuō)》、《一個(gè)都不能少》、《我得父親母親》、《幸福時(shí)光》、《三槍拍案驚奇》等。5、橫店影視集團(tuán)以影視基地為依托,全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)自1996年以來(lái),橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城,2004年橫店影視城成為中國(guó)唯一國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),目前,其已經(jīng)匯集了305家影視公司,其在位電影制片方提供專業(yè)制景、設(shè)備車(chē)輛租賃、道具服裝化妝等服務(wù)外,逐漸形成了影視基地為依托,全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)得發(fā)展戰(zhàn)略。6、盛大集團(tuán)、完美時(shí)空文化以新媒體產(chǎn)業(yè)(如游戲、文學(xué)等)為依托,通過(guò)并購(gòu)、合作等方式進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè),縱貫娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)就是盛大集團(tuán)全資子公司,通過(guò)整合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源,構(gòu)建國(guó)內(nèi)最大得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái),并以原創(chuàng)文學(xué)為依托,逐漸覆蓋出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)得文化產(chǎn)業(yè)。盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視劇領(lǐng)域,首部電影就就是將盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)小說(shuō)《星辰變》改編為電影。完美時(shí)空文化就是網(wǎng)絡(luò)游戲公司,與華影盛視合資拍攝《非常完美》。7、光線傳媒以制作電視節(jié)目和影視劇為依托光線傳媒成立于1998年,就是中國(guó)較為知名得電影和電視劇制作公司,位居中國(guó)民營(yíng)電影公司前茅。2006年以來(lái),光線傳媒斥資上億元,投資近20部電視劇,包括《新上海灘》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中國(guó)兄弟連》、《落地請(qǐng)開(kāi)手機(jī)》、《鷹與梟》、《A計(jì)劃》、《都就是愛(ài)情惹得禍》等一批熱播電視劇,總數(shù)已經(jīng)超過(guò)300集,預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)投資制作得電視劇數(shù)量將超過(guò)600集。光線影業(yè)就是中國(guó)最大得民營(yíng)電影公司之一,繼2006年推出第一部電影《傷城》并獲得較好得票房表現(xiàn)之后,光線將電影業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)作,相繼投資拍攝了《導(dǎo)火線》、《鐵三角》、《出水芙蓉》、《斗?！返?成為中國(guó)內(nèi)地排名前三位得民營(yíng)電影公司。2010年,光線影業(yè)計(jì)劃投資、制作和發(fā)行得影片超過(guò)15部,總票房預(yù)計(jì)達(dá)到7億元,占全國(guó)票房比例得10%以上。三、外資合營(yíng)企業(yè)一般采用注資或聯(lián)合拍片得形式進(jìn)入中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析創(chuàng)意、策劃、選題(劇本或策劃書(shū))融資或投資生產(chǎn)制作基礎(chǔ)環(huán)節(jié):一方面修改及完善劇本,從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)將劇本建立在較高得層次;另一方面制定成本預(yù)算,做好融資準(zhǔn)備。銷售關(guān)鍵環(huán)節(jié):影視劇資本市場(chǎng)得完善將為影視劇制作提供了多方面、多渠道得融資方式。實(shí)質(zhì)性加工階段對(duì)制片人得要求較高,需要其從時(shí)間、藝術(shù)質(zhì)量、成本運(yùn)用上下功夫。流通環(huán)節(jié)從市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、廣告宣傳、知名度得樹(shù)立等環(huán)節(jié)入手全面將影視劇推向市場(chǎng)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)得價(jià)值鏈

主要包括內(nèi)容提供商(如制片商、外包內(nèi)容提供商)、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

1、內(nèi)容提供商:產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)主要就是指制片商,負(fù)責(zé)電影得融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié),主要包括制片公司、后期制作公司。一般來(lái)說(shuō),電影公司擁有電影得版權(quán),將電影某一期限內(nèi)得版權(quán)出售給發(fā)行公司或其她得影視渠道發(fā)行商。內(nèi)容提供商與發(fā)行商一共可以獲得票房總營(yíng)收得43%。

2、電影發(fā)行商:決定電影營(yíng)收得關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片得營(yíng)銷推廣策略得制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買(mǎi)或代理電影發(fā)行權(quán),然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾。發(fā)行商與內(nèi)容提供商一共可以獲得票房總營(yíng)收得43%。目前,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中得制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。

3、傳播渠道:電影院線就是主要得傳播渠道,此外,還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。電影院線下面一般會(huì)有若干個(gè)電影院,由院線公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片,一般會(huì)獲得票房收入得57%。此外,一些如食品、電影衍生物等產(chǎn)品得售賣(mài)也就是影院營(yíng)收得來(lái)源之一,據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,這部分營(yíng)收占總營(yíng)收得10%-16%。由于影院營(yíng)收占電影營(yíng)收得半壁江山,一些較具實(shí)力得電影集團(tuán)開(kāi)始自建院線或通過(guò)注資、并購(gòu)等形式拓展影院渠道。新媒體也就是電影傳播得新興渠道之一,隨著用戶對(duì)手機(jī)、iPad等手持終端得廣泛使用,這部分渠道得重要性也將日漸體現(xiàn)。不過(guò),怎樣有效得保護(hù)版權(quán)獲得收益尚需探索。植入廣告——興業(yè)銀行植入廣告——D&G推介宣傳節(jié)奏得適度把握1、影片在上映前進(jìn)行得就是有節(jié)奏得轟炸式宣傳推廣,刮起一陣注意力旋風(fēng),力爭(zhēng)與消費(fèi)者產(chǎn)生聲音共鳴,較快進(jìn)入消費(fèi)者視野形成記憶,迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。2、保持著神秘得氣息,從最初得選角到影片殺青,制片方始終不愿公開(kāi)透露過(guò)多得相關(guān)資訊。比較低調(diào)得推介前奏給《畫(huà)皮》蒙上了一層神秘得面紗,吸引了觀眾潛在得注意,這其實(shí)就是把懸念得設(shè)置作為了信息傳達(dá)渠道,從而直接影響消費(fèi)者得購(gòu)買(mǎi)行為。3、中期階段,主創(chuàng)人員和文化學(xué)者開(kāi)始陸續(xù)接受采訪,進(jìn)行《畫(huà)皮》文化意義得引導(dǎo),如東方新魔幻主題內(nèi)涵