應(yīng)用文寫作配套 課件 龍水花 第五章 文化傳播中的應(yīng)用文

第五章

文化傳播領(lǐng)域應(yīng)用文第一節(jié)

消

息

了解消息的特點及種類，掌握消息的寫法和要求。能根據(jù)具體的實際情況進行消息的撰寫?！緦懽饕蟆恳?、消息的概念

消息是應(yīng)用文體的一種，主要用來迅速、簡要地報道新近發(fā)生的事件，屬于新聞報道的范疇，是新聞報道最基本、最常見、最重要的體裁，也是新聞文體中最核心的類型?！緦懽髦笇А慷?、消息的特點1.消息具有真實性。新聞報道的生命就是真實，消息作為新聞報道的一種重要形式，必須嚴格遵循事實，不能有任何虛假和夸大。2.消息追求時效性。新聞報道講究時效，要求迅速及時。消息在報道新聞事件時，必須盡可能地快速傳遞信息，以滿足公眾對新聞時效性的需求。3.消息的語言簡明扼要。新聞報道需要用簡潔明了的語言來傳達信息，消息作為新聞報道的一種形式，也不例外。它要求用精煉的語言概括新聞事件的主要內(nèi)容和要點，讓讀者能夠快速了解新聞事件的大致情況。4.消息的結(jié)構(gòu)比較固定。消息一般采用倒金字塔式的結(jié)構(gòu)，即先寫最重要的內(nèi)容，然后逐漸展開，使讀者能夠快速獲取關(guān)鍵信息。這種結(jié)構(gòu)有助于讀者快速了解新聞事件的核心內(nèi)容，也便于編輯和排版?！緦懽髦笇А?/p>

三、消息的作用

1．消息具有宣傳政策的功能。黨和政府的文件、決議，以及各種法令、公告和聲明等，常常通過消息的形式在媒體上公布，從而迅速、廣泛地傳達給公眾。這有助于公眾了解并遵守相關(guān)政策，確保政策的順利實施。2．消息可以指導工作。消息不僅發(fā)布政策，還報道各單位在落實政策、積極工作方面的成績和經(jīng)驗。這些報道可以為人們提供啟發(fā)、教育和鼓舞，通過“無形的意見”對人們起到“潛移默化”的作用?！緦懽髦笇А咳⑾⒌淖饔?．消息發(fā)揮著教育群眾的作用。消息的內(nèi)容以正面為主，經(jīng)常報道社會主義建設(shè)及改革開放中的新成就、新經(jīng)驗，以及新人新事、新道德和新風尚等。這有助于激發(fā)人們的革命激情和愛國熱情，發(fā)揮新聞的教育作用。同時，消息也及時揭露社會上的不良傾向和違法亂紀的事實，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，促進精神文明的建設(shè)。4．消息在社交媒體運營中也具有重要作用。一條被用戶分享或評論的消息，可能帶來高質(zhì)量的轉(zhuǎn)發(fā)互動、口碑傳播、吸引目標用戶群以及促進用戶點擊鏈接購買等效果。因此，在社交媒體上發(fā)布消息時，需要充分考慮其內(nèi)容和形式，以吸引用戶的關(guān)注和互動?！緦懽髦笇А俊緦懽髦笇А克?、消息的種類1.根據(jù)報道內(nèi)容的不同，消息可以分為動態(tài)消息、綜合消息、典型消息和評述消息等。

(1)動態(tài)消息迅速及時地報道國內(nèi)國際的重大事件或新發(fā)生的有社會意義的事實，展現(xiàn)事件發(fā)生、發(fā)展的最新動態(tài)。

(2)綜合消息則是對帶有全局性的情況、動向、成就和問題的概括報道，它涉及的面較廣，反映的情況較豐富。

(3)典型消息則是對某一部門或單位的典型經(jīng)驗或成功做法的集中報道，通過具體的事例來揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律。評述消息在報道新聞事實的同時，還會發(fā)表一些必要的議論，對新聞事實的性質(zhì)、特點、意義等作出分析和評價?！緦懽髦笇А克?、消息的種類

2.從寫作特點來分，消息又可以分為簡訊、短消息、長消息、動態(tài)消息、經(jīng)驗性消息、綜合消息和評述性消息等。

(1)簡訊是最簡短、最迅捷的動態(tài)新聞報道形式，通常只報道一個新聞事實，不展開情節(jié)或細節(jié)描寫，文字非常簡練。

(2)短消息和長消息則根據(jù)報道內(nèi)容的詳略和篇幅的長短進行劃分。

(3)動態(tài)消息注重報道事物的發(fā)展和變化，

(4)經(jīng)驗性消息則側(cè)重于總結(jié)和推廣成功的經(jīng)驗或做法。3.根據(jù)報道的領(lǐng)域和行業(yè)不同，消息還可以分為政治消息、經(jīng)濟消息、體育消息、文化消息、社會消息等。這些消息分別關(guān)注不同領(lǐng)域內(nèi)的新聞事件和動態(tài)，以滿足不同受眾群體的信息需求。五、消息的格式1．標題標題是消息的開頭，用于概括消息的主要內(nèi)容，吸引讀者的注意力。標題要簡明扼要，準確反映消息的核心信息，同時要注意語言的精煉和表達的生動。2．導語導語是消息的開頭段落，用于簡要介紹消息的背景、主要事實或引出消息的主題。導語要抓住讀者的興趣點，用簡潔明了的語言概括消息的關(guān)鍵信息，引導讀者繼續(xù)閱讀下去。3．正文正文是消息的主體部分，用于詳細報道消息的事實、情節(jié)、背景等。正文要求條理清晰，層次分明，按照重要性或時間順序進行敘述。同時，要注意語言的準確性和客觀性，避免夸大或歪曲事實。

【寫作指導】五、消息的格式4．背景資料在報道一些重要事件或復雜事實時，需要適當加入背景資料，以幫助讀者更好地理解消息的內(nèi)容和意義。背景資料可以包括相關(guān)歷史、政策、數(shù)據(jù)等，但要注意與消息主題的關(guān)聯(lián)性和簡潔性。5．結(jié)尾結(jié)尾部分可以對消息進行簡要總結(jié)，強調(diào)主要觀點或提出展望。也可以根據(jù)需要添加一些呼吁、建議或評論等，以增強消息的說服力和影響力。

【寫作指導】【例文展示】中國成功發(fā)射天舟五號貨運飛船

北京時間2022年11月12日10時03分，搭載天舟五號貨運飛船的長征七號遙六運載火箭，在我國文昌航天發(fā)射場點火發(fā)射，天舟五號貨運飛船與火箭成功分離并進入預定軌道，飛船太陽能帆板順利展開工作，發(fā)射取得圓滿成功。

天舟五號貨運飛船裝載了神舟十五號3名航天員6個月的在軌駐留消耗品、推進劑、應(yīng)用實（試）驗裝置等物資，還搭載了“澳門學生科普衛(wèi)星一號”、宇航用氫氧燃料電池、空間寬能譜高能粒子探測載荷等試驗項目。后續(xù)，天舟五號貨運飛船將與在軌運行的空間站組合體進行交會對接。

此次發(fā)射任務(wù)是中國空間站建造階段最后一次飛行任務(wù)，標志著中國空間站建造階段發(fā)射任務(wù)全部完成。信息來源：新華社撰寫消息的注意事項一、要確保消息內(nèi)容真實準確，避免夸大或歪曲事實，以維護信息的客觀性和可信度。二、標題要簡明扼要，能夠迅速吸引讀者的注意力，同時概括消息的核心內(nèi)容。三、在撰寫正文時，要注意條理清晰，層次分明，按照事件發(fā)展的順序或重要性進行敘述，使讀者能夠輕松掌握消息的主要內(nèi)容。四、語言要簡練明了，避免使用過于復雜或生僻的詞匯，以確保信息的易讀性和傳播效果。五、要仔細校對消息內(nèi)容，確保沒有錯別字或語法錯誤，以提高消息的整體質(zhì)量?！緶剀疤崾尽康谖逭?/p>

文化傳播領(lǐng)域應(yīng)用文第二節(jié)

通

訊了解通訊的特點及種類，掌握通訊的寫法和要求。能夠根據(jù)具體的實際情況進行通訊的撰寫?！緦懽饕蟆恳弧⑼ㄓ嵉母拍?/p>

通訊在廣義上，被視為一種新聞報道形式，它運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物，通訊是應(yīng)用文的一種，為報紙、廣播電臺、通訊社常用的文體，其內(nèi)容通常比消息更具體、更系統(tǒng)，報道內(nèi)容必須完全真實，且要求迅速及時?！緦懽髦笇А慷?、通訊的特點1.新聞性：通訊所報道的事件必須是真實的，并且具有時效性，通常是最近才發(fā)生或出現(xiàn)的。新聞的五要素，即時間、地點、人物、事件和原因，必須貫穿在通訊的行文之中。2.評論性：通訊不僅僅局限于敘述事實和描寫形象，作者還可以根據(jù)需要借助議論乃至抒情等手法，直接表達觀點和看法，流露傾向和情感，使主題更加突出。3.形象性：通訊在寫作時可以采用多種文學表現(xiàn)手法，如描寫、抒情、對話等，要求有故事、有情節(jié)、有活靈活現(xiàn)的人物形象，以及典型場景的畫面。這使得通訊比消息更生動，更富有感染力。4.完整性：通訊對新聞事物的報道必須詳盡深入，過程清晰。它不僅要報道事件的基本情況，還要用具體形象的事實，介紹事件發(fā)生的詳細經(jīng)過和過程及其原因、發(fā)展、高潮和結(jié)局，從而給讀者留下深刻的印象?！緦懽髦笇А咳⑼ㄓ嵉淖饔?/p>

1.通訊作為新聞體裁，具有傳播信息的作用。它及時而細致地報道有新聞價值的人物、事件和工作經(jīng)驗，確保讀者能夠獲取到最新、最真實的信息。2.通訊還承載著輿論宣傳的功能。通過對事件的深入報道和解析，通訊能夠引導社會輿論，影響公眾的觀點和態(tài)度，進一步推動社會進步和發(fā)展。3.通訊還具備傳播知識的作用。它不僅可以報道具體的事件和人物，還可以介紹相關(guān)的背景知識、專業(yè)知識等，幫助讀者擴展視野，增加知識儲備。4.通訊能彌補和深化新聞報道。與消息相比，通訊有不可替代的作用。它能夠彌補消息未曾報道的新聞，充實和深化消息已報道過的新聞，從而擴大新聞傳播面。通訊比消息更為詳盡生動，綜合運用敘述、描寫、議論和抒情等多種表現(xiàn)手法，生動地再現(xiàn)新聞事實的現(xiàn)場和人物，使讀者如臨其境、如經(jīng)其事、如見其人、如聞其聲?！緦懽髦笇А俊緦懽髦笇А克?、通訊的種類1.從內(nèi)容角度看，通訊一般分為人物通訊、事件通訊、概貌通訊和工作通訊。（1）人物通訊主要報道一個或幾個人物的事跡，以寫人物的思想和事跡為主，旨在通過人的思想、精神面貌去教育人、感染人。（2）事件通訊則是報道具有典型意義的新聞事件的通訊，它具體完整地記敘事件發(fā)生發(fā)展的情況和過程、原因和結(jié)果、意義和影響。（3）概貌通訊和工作通訊則分別側(cè)重于對某個地方、單位、行業(yè)或某項工作的基本面貌和狀況的描寫，以及對工作經(jīng)驗、問題、成就的報道。2.從形式角度看，通訊可以包括一般記事通訊、訪問記（如專訪、人物專訪）、小故事、集納、巡禮、紀實、見聞、特寫、速寫、側(cè)記、散記、采訪札記等多種類型。這些形式各具特色，使得通訊在報道新聞事件和人物時能夠靈活多變，滿足不同報道需求。3.特定類型的通訊，如文藝通訊、主題通訊、旅游通訊等，它們各自具有獨特的報道內(nèi)容和形式特點，豐富了通訊的種類和內(nèi)涵。五、通訊的格式與寫法1.通訊的標題應(yīng)簡明扼要地概括新聞的主要內(nèi)容，吸引讀者的注意力。標題通常采用黑體加粗，字號適中，突出重要信息。2.通訊的開頭部分，即導語，應(yīng)簡要介紹新聞的主要事實或背景，引導讀者進入正文。導語要求語言簡練、準確，能夠迅速抓住讀者的興趣點。3.正文部分是通訊的主體，需要詳細敘述新聞事實，包括時間、地點、人物、事件等要素。在敘述過程中，要注重客觀性和真實性，避免夸張或虛構(gòu)。同時，可以根據(jù)需要運用描寫、議論、抒情等多種手法，使文章更加生動、形象?！緦懽髦笇А课?、通訊的格式與寫法4.結(jié)尾部分通常總結(jié)新聞的意義或影響，也可以提出建議或展望。結(jié)尾要簡潔明了，給讀者留下深刻的印象。5.在寫法上，通訊的結(jié)構(gòu)可以靈活多變，根據(jù)報道內(nèi)容和需要選擇合適的結(jié)構(gòu)形式。一般可以按照時間順序、邏輯順序或時空交叉順序來安排文章結(jié)構(gòu)。同時，通訊的語言要求簡練、準確、生動，避免使用過于晦澀或復雜的詞匯。6.根據(jù)需要采用專訪、特寫、小故事等多種寫作形式，以突出新聞事件的個性化和生動性。專訪可以通過深入采訪特定人物，揭示其思想、觀點或經(jīng)歷；特寫則可以集中筆墨描寫某一場景、細節(jié)或片段，增強文章的感染力和視覺效果?！緦懽髦笇А俊纠恼故尽亢甏蟮闹黝}，艱難的采訪，這個中國新聞獎通訊一等獎作品很“厚重”

中國記者

耕地是我國最為寶貴的資源之一。我國人多地少的基本國情，決定了我們必須把關(guān)系十幾億人吃飯大事的耕地保護好，絕不能有閃失。因此，關(guān)于耕地的報道，我們從未停止過。

相比之下，以前的報道只能算“小打小鬧”，這次的《耕地問題調(diào)查》產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）深度調(diào)研報道就顯得十分“厚重”。一方面，“耕地”這個話題分量很重，也很敏感。經(jīng)濟日報社社長兼總編輯鄭慶東同志布置這個選題時，我們心里都犯嘀咕，這么敏感的選題部委會接受采訪嗎？地方愿意站出來發(fā)聲嗎？

艱難的采訪過程說明我們的疑慮并不多余。然而，耕地是中央最關(guān)注的問題，更是關(guān)系到14億人生存和發(fā)展的問題，這就是中央黨報、經(jīng)濟大報的職責使命，也是經(jīng)濟日報調(diào)研報道最該做的內(nèi)容。

經(jīng)濟日報的深度調(diào)研報道都是萬字長文，稿件最終呈現(xiàn)的框架結(jié)構(gòu)如何做到客觀、全面，又有可讀性，始終是我們要直面的問題。特別是耕地事關(guān)國家糧食安全，關(guān)乎國計民生，更要嚴謹慎重。

這么宏大的選題，我們要客觀理性地揭示當前耕地問題的現(xiàn)狀，以及耕地保護存在的痛點難點，還要提出開展耕地保護的思路、措施和建議，這既考驗我們記者在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)性，對寫作也是一次很大的磨煉。【例文展示】

深度調(diào)研報道是經(jīng)濟日報社著力打造的學習宣傳貫徹習近平經(jīng)濟思想的深度報道品牌。關(guān)鍵在于其“深”，有參考價值。不專業(yè)不足以支撐宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域有一定深度的調(diào)研題目。能把問題說清楚說透徹，讓外行看得懂、內(nèi)行有啟發(fā)，彰顯的是專業(yè)水平。而調(diào)研報道要做出專業(yè)水平，首先，要發(fā)揮好行業(yè)記者的作用，厚積薄發(fā)；其次，要依靠集體的力量，包括利用好外部的智力資源，整合起來解決專業(yè)、深度問題。

萬事開頭難，再難也得做。經(jīng)濟日報社產(chǎn)經(jīng)部主任帶隊，組成了4人調(diào)研小組，分別從農(nóng)業(yè)、國土、水利等各自熟悉的領(lǐng)域開始收集資料、翻閱文件檔案、學習中央領(lǐng)導關(guān)于耕地的講話。多次深入討論文章的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，在一次小組討論中，我們將焦點聚焦到了自然資源部公布的第三次全國國土調(diào)查主要數(shù)據(jù)成果。2021年8月26日，自然資源部召開新聞發(fā)布會，公布了第三次全國國土調(diào)查主要數(shù)據(jù)成果。數(shù)據(jù)顯示，我國耕地19.18億畝，園地3.03億畝，林地42.62億畝，草地39.68億畝，濕地3.52億畝，城鎮(zhèn)村及工礦用地5.30億畝，交通運輸用地1.43億畝，水域及水利設(shè)施用地5.44億畝。數(shù)據(jù)還顯示，10年間，生態(tài)功能較強的林地、草地、濕地、河流水面、湖泊水面等地類合計凈增加了2.6億畝。

我們發(fā)現(xiàn)，公布的數(shù)據(jù)都是我國在生態(tài)建設(shè)上取得的積極成效，對耕地出現(xiàn)的問題卻很少談及。這不僅更加堅定了我們調(diào)研的意義，也印證了我們此前了解到的我國耕地的現(xiàn)實情況：數(shù)量在減少，局部質(zhì)量在變差?！纠恼故尽?/p>

對于耕地存在的問題，我們要說、該說，但該怎么說，還要深探究、細思量。盡管我們調(diào)研小組成員有著多年相關(guān)領(lǐng)域的采訪經(jīng)驗，對耕地問題有著比較深入的了解和積累，但要做好這次耕地問題深度調(diào)研，還需要從更權(quán)威、更全面的角度去剖析。我們多次開會討論，頭緒太多，困難也很多。

當時，新冠疫情防控形勢嚴峻，我們想去外地實地采訪，根本實現(xiàn)不了。也想摸到一些地方是否存在占用耕地的情況，但這個問題太難認定，一旦認定就是違法，如果不是有關(guān)部門認定，我們也沒法說。想采訪一些相關(guān)負責人、行業(yè)專家，也屢次碰壁。有的專家認為這個問題不好說、說不好，還是不說好。但我們認為，還是要說我們能說的、該說的，這是經(jīng)濟日報記者的責任，也是寫調(diào)研報道的意義。于是，調(diào)研小組開始分頭行動，找農(nóng)業(yè)、國土、水利等方面專家，力求從各個角度，全面、客觀、深入剖析耕地這個問題。

印象最深的就是去農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)田管理司座談。他們對我們的調(diào)研十分歡迎，組織了司里八九位相關(guān)負責人與我們調(diào)研小組面對面座談、交流，從上午9點談到近中午1點，仍然意猶未盡。有一位負責人坦言，從未與記者如此直言不諱地探討過耕地問題。也正是有了這次座談，讓我們了解了最全面的情況，對要寫的內(nèi)容大致有了底?！纠恼故尽?/p>

細心的讀者可能會發(fā)現(xiàn)，在我們的調(diào)研報道里，一共出現(xiàn)了10位采訪對象。其實，這只是我們眾多采訪對象里的部分代表，還有很多采訪過的人并沒有把名字寫進去，可能得有幾十個。在疫情防控形勢嚴峻的情況下，我們把能在北京當?shù)刈龅牟稍L，幾乎都實現(xiàn)了與采訪對象面對面深入交流。當然，歸根到底，還要感謝現(xiàn)代化通訊手段。根據(jù)內(nèi)容需要，對一些地方、基層的采訪對象，我們通過視頻、語音等多種形式，力求“面對面”溝通，最大限度進行多角度、全方位采訪。

一篇好的深度調(diào)研，選題是前提。按照經(jīng)濟日報報社編委會的要求，我們的深度調(diào)研要選擇對宏觀經(jīng)濟有顯著影響、對人民生活有重大影響的選題。光有“經(jīng)濟”還不夠，還要是“熱點”問題。同時，還要上下關(guān)注，中央關(guān)注，老百姓也關(guān)注；業(yè)內(nèi)關(guān)注，業(yè)外也關(guān)注。還要具有可操作性，在確定選題時，不能求大求全，要做能夠做成的，而且在一定時間內(nèi)就能做成的選題。

一篇高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研，應(yīng)是全景式的深度調(diào)研。這就要求我們，一要“走出去”，深入基層、科研院所和相關(guān)主管部門，深入上下游企業(yè)，體現(xiàn)報道針對性，不能夸夸其談、坐而論道；二要“走進去”，從外行變成內(nèi)行，了解產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展趨勢和規(guī)律，體現(xiàn)報道的專業(yè)性；三要“走上去”，始終緊扣踐行習近平經(jīng)濟思想這個主題，胸懷全局高站位，立足前沿善建言，努力做到“高人一籌”。在采訪中，重點是發(fā)現(xiàn)問題，找出原因，探尋解決問題的思路與途徑。從《耕地問題調(diào)查》的標題就可以看出，我們這篇報道就是問題調(diào)查，自然要有問題意識。在深入采訪的基礎(chǔ)上，我們最終決定圍繞數(shù)量和質(zhì)量這兩個關(guān)鍵詞，但如何設(shè)置抓人的問題并不容易?！纠恼故尽?/p>

文章不厭百回改，反復推敲佳句來。近萬字的報道，要能夠讓讀者耐心讀下去，既要打磨邏輯架構(gòu)，也要精心遣詞造句，這也倒逼我們不得不在問題設(shè)置上下功夫，抽絲剝繭，層層遞進。比如，“耕地究竟怎么了”“耕地保護難在哪”“18億畝紅線是怎么來的”等，這些問題的設(shè)置就足夠有吸引力、知識性和可讀性，能一下子抓住受眾的探究心理。

好稿子都是磨出來的。在成稿后，小組成員先后互相交換寫作意見，對稿件再次進行完善。確定初稿提交后，經(jīng)濟日報社社長兼總編輯對稿件親自把關(guān)，反復指導、提升，這才有了最后的精彩呈現(xiàn)。2022年2月14日，《耕地問題調(diào)查》對如何守住耕地數(shù)量和質(zhì)量紅線進行了深入報道，在《經(jīng)濟日報》頭版頭條刊發(fā)。報道刊發(fā)后，引起各方面廣泛關(guān)注，“學習強國”學習平臺、新華文摘等200多家媒體全文轉(zhuǎn)發(fā)，讀者轉(zhuǎn)發(fā)、留言參與互動踴躍。該報道受到中央高度重視，相關(guān)部門多次召開聯(lián)席會議，推動了有關(guān)政策的出臺。（信息來源

學習強國）撰寫通訊的注意事項一、要確保事實準確，避免任何虛假或誤導性的內(nèi)容。語言應(yīng)簡潔明了，既要傳遞信息，又要易于讀者理解。二、要注重結(jié)構(gòu)和條理性，合理安排段落和層次，使文章邏輯清晰、層次分三、通訊需要抓住事件的亮點和特色，通過生動的描寫和深入的分析，吸引讀者的興趣。四、注意遵守新聞倫理和規(guī)范，尊重他人隱私和權(quán)益，確保通訊的公正性和客觀性?！緶剀疤崾尽康谖逭?/p>

文化傳播領(lǐng)域應(yīng)用文第三節(jié)

報

告了解報告的特點及種類，掌握報告的寫法和要求。能根據(jù)具體的實際情況進行報告的撰寫?！緦懽饕蟆恳弧蟾娴母拍顖蟾媸且环N特定的公文形式，主要用于向上級機關(guān)或業(yè)務(wù)主管部門反映情況、匯報工作、報送文件以及報告查詢事宜。它是機關(guān)、單位或個人在日常工作、學習、生活中，辦理公務(wù)以及個人事務(wù)時使用的具有特定形式或慣用格式的文本。【寫作指導】二、報告的特點1．匯報性：其主要目的是使上級機關(guān)或業(yè)務(wù)主管部門了解相關(guān)情況，因此具有鮮明的匯報性質(zhì)。2．客觀性：報告所反映的情況、提供的信息、作出的分析必須客觀、真實、合理，不得夸大或縮小事實。3．陳述性：報告的內(nèi)容以敘述和說明為主要表達方式，對事實進行清晰、準確的描述。4．概括性：報告需要突出重點，以確保主題集中，使上級機關(guān)或業(yè)務(wù)主管部門能夠迅速把握報告的要領(lǐng)?！緦懽髦笇А咳蟾娴淖饔?.報告是向上級機關(guān)或業(yè)務(wù)主管部門傳達信息、反映情況的主要途徑。通過報告，上級機關(guān)能夠及時了解下級機關(guān)或個人的工作情況、遇到的問題以及取得的成果，為決策和指導提供依據(jù)。2.報告有助于下級機關(guān)或個人向上級機關(guān)匯報工作進展，說明任務(wù)完成情況，并提出下一步的工作計劃或建議。這有助于加強上下級之間的溝通與協(xié)作，確保工作的順利進行。3.報告還可以作為下級機關(guān)或個人總結(jié)經(jīng)驗教訓、分享成功做法的平臺。通過撰寫報告，可以對工作進行全面回顧，分析存在的問題和不足，并提出改進措施。這有助于提升工作效率和質(zhì)量，推動工作的持續(xù)改進。4.報告還具有記錄和留檔的作用。它可以作為組織內(nèi)部工作的歷史記錄，為今后的工作提供參考和借鑒。同時，報告也可以作為外部審計、評估等工作的依據(jù)，展示組織的工作成果和合規(guī)性?！緦懽髦笇А俊緦懽髦笇А克?、報告的種類按照報告內(nèi)容和目的進行分類，常見的報告種類有：1.工作報告：主要用來向上級機關(guān)匯報工作進展、任務(wù)完成情況以及遇到的問題等。它通常涵蓋了工作進度、成績、經(jīng)驗、問題等方面的內(nèi)容，有助于上級機關(guān)了解工作現(xiàn)狀并作出相應(yīng)的指導。2.情況報告：主要用于向上級機關(guān)反映某些特定情況或問題。當發(fā)現(xiàn)某些重要情況或問題時，下級機關(guān)會及時向上級機關(guān)提交情況報告，以便上級機關(guān)能夠迅速了解情況并作出決策。3.建議報告：下級機關(guān)就工作中的重大事項或問題，向上級機關(guān)提出相關(guān)建議或解決方案的報告。這類報告通常具有科學性和可行性，旨在為上級機關(guān)提供決策參考。4.答復報告：用于答復上級機關(guān)的詢問或報告所交辦的事情辦理結(jié)果。它是對上級機關(guān)詢問的正式回應(yīng)，有助于保持上下級之間的信息暢通。5.特定類型的報告，如呈報報告、呈轉(zhuǎn)報告等。呈報報告是直接向上級機關(guān)匯報工作、反映情況的報告，而呈轉(zhuǎn)報告則是向上級機關(guān)匯報工作并提出意見或建議，并請求將該報告批轉(zhuǎn)有關(guān)部門或地區(qū)執(zhí)行的報告。

五、報告的格式1.標題：簡明扼要地概括報告的主題或內(nèi)容，通常采用“事由+文種”的形式，如“關(guān)于XXXX工作的報告”。2.主送機關(guān)：明確報告的上報對象，即接收報告的上級機關(guān)或部門。3.正文：報告的核心部分，詳細闡述報告的內(nèi)容，包括工作進展、成績、問題、建議等。4.結(jié)尾：可以提出請求或建議，也可以對報告內(nèi)容進行總結(jié)或強調(diào)。5.落款：包括報告單位名稱、日期和報告人姓名?！緦懽髦笇А苛?、報告的寫法1.開門見山：在報告的開頭部分，應(yīng)簡明扼要地說明報告的目的和主要內(nèi)容，以便讀者迅速了解報告的要點。2.內(nèi)容詳實：報告的內(nèi)容應(yīng)具體、詳實，避免空洞和泛泛而談。要圍繞主題展開，突出重點，避免冗長和啰嗦。3.分析深入：在報告中，應(yīng)對工作進展、問題等進行深入的分析和闡述，提出具體的解決方案或建議。4.客觀公正：報告應(yīng)客觀公正地反映實際情況，避免夸大或縮小事實，不摻雜個人主觀色彩。5.語言簡練：報告的語言應(yīng)簡練明了，避免使用過于復雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)，以確保讀者能夠輕易理解報告的內(nèi)容。

【寫作指導】【例文展示】XXX年度工作報告一、引言本報告旨在全面總結(jié)我單位在過去一年的工作，展示取得的成果，分析存在的問題，并提出改進措施，以期為今后的工作提供借鑒和指導。二、工作內(nèi)容概述在過去的一年里，我單位圍繞既定的工作目標，積極開展各項工作。具體內(nèi)容包括但不限于：項目推進、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理等方面。全體成員齊心協(xié)力，共同為完成年度任務(wù)而努力。三、工作進展與成果項目推進：成功完成了XX個項目，其中XX個項目獲得了客戶的高度評價。項目完成率達到了XX%，較去年有了顯著提升。

【例文展示】客戶服務(wù)：通過優(yōu)化服務(wù)流程，提高了客戶滿意度。全年共接待客戶咨詢XX次，解決客戶問題XX個，得到了客戶的一致好評。內(nèi)部管理：完善了內(nèi)部管理制度，加強了團隊建設(shè)，提高了工作效率。員工滿意度和忠誠度均有所提升。四、問題與挑戰(zhàn)資源配置：在項目推進過程中，發(fā)現(xiàn)資源配置不夠合理，導致部分項目進度受阻。市場競爭：隨著市場競爭的加劇，客戶對服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，我們需要不斷提升自身能力以滿足客戶需求。五、總結(jié)與展望過去的一年，我單位在全體成員的共同努力下，取得了一定的成績。但我們也清醒地認識到，還存在不少問題和挑戰(zhàn)。在今后的工作中，我們將繼續(xù)加強內(nèi)部管理，優(yōu)化資源配置，提高服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足客戶需求。同時，我們也將積極拓展市場，爭取在激烈的市場競爭中取得更好的成績。

【例文展示】六、附件本報告附有相關(guān)數(shù)據(jù)表格、圖表等補充材料，以供查閱。

報告單位：[單位名稱]報告日期：XXXX年XX月XX日撰寫報告的注意事項一、格式規(guī)范：報告的格式應(yīng)符合應(yīng)用文寫作的基本要求，包括字體、字號、行距、縮進等方面的規(guī)范。二、數(shù)據(jù)準確：報告中涉及的數(shù)據(jù)應(yīng)準確無誤，避免出現(xiàn)錯誤或遺漏。三、邏輯清晰：報告的內(nèi)容應(yīng)具有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，條理分明，使讀者能夠輕松跟隨報告的思路?！緶剀疤崾尽康谖逭?/p>

文化傳播領(lǐng)域應(yīng)用文第四節(jié)

調(diào)查報告掌握調(diào)查報告的寫法和要求，完成格式規(guī)范和內(nèi)容要素齊全的調(diào)查報告?！緦懽饕蟆恳?、調(diào)查報告的概念

調(diào)查報告是對客觀事物進行調(diào)查研究，根據(jù)所獲得的成果寫成的反映客觀實際、揭示事物本質(zhì)和規(guī)律的書面報告。【寫作指導】二、調(diào)查報告的特點

1．真實性。調(diào)查報告的基礎(chǔ)是客觀事實，其主旨是調(diào)查研究后揭示客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律。因此，撰寫調(diào)查報告，就需要深入調(diào)查，對材料的真實性要反復核實。如果了解的僅僅是事物的表象，那么得出的結(jié)論，要么是假的，要么是非本質(zhì)規(guī)律的。2．典型性。調(diào)查對象是否典型，所運用的材料是否典型，是調(diào)查報告成敗的關(guān)鍵。材料不典型，就不能很好地揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律，因此，必須選擇具有典型意義的事實或材料撰寫調(diào)查報告，這樣才具有現(xiàn)實意義和普遍指導意義。3．論理性。調(diào)查報告不是對事物的具體描述，它主要通過對大量的材料進行分析和綜合，達到揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律的目的。所以，撰寫調(diào)查報告一般是通過對事實的概括敘述和簡要說明，由事實論理，最后引出結(jié)論，在表達上多采用夾敘夾議、敘議結(jié)合的方式。4．時效性。調(diào)查報告要回答當前工作中迫切需要解決的問題，具有較強的實效性，這一點與聞類似。因此，寫作者要抓緊時間寫作，不能讓新事變舊事，失去指導意義。【寫作指導】

三、調(diào)查報告的作用

1.提供信息與依據(jù)：調(diào)查報告是掌握和研究某種情況，制定方針政策、措施的重要依據(jù)。在社會領(lǐng)域，高質(zhì)量的調(diào)查報告可以幫助政府和非政府組織了解社會問題和民眾需求，為政策制定和社會改革提供確鑿的事實依據(jù)，確保決策的科學性和指導的正確性；在商業(yè)領(lǐng)域，調(diào)查報告廣泛用于市場研究、競爭分析和消費者行為研究等方面。它有助于企業(yè)了解市場需求，預測市場趨勢，制定有效的市場營銷策略。2.檢驗政策執(zhí)行情況：調(diào)查報告是檢驗路線、方針、政策貫徹執(zhí)行情況的有效方法，有助于解決和回答一個時期上級提出的問題。3.總結(jié)經(jīng)驗與推動工作：通過典型事例的分析、總結(jié)，調(diào)查報告能夠得出具有方向性和普遍意義的經(jīng)驗，從而推動工作的改進和發(fā)展。同時，這些經(jīng)驗也可以作為傳播新經(jīng)驗、扶植新事物的途徑，促進社會的進步。【寫作指導】

三、調(diào)查報告的作用4.教育說服群眾：調(diào)查報告可以用調(diào)查的事實來教育說服群眾，明確有關(guān)問題的真相，幫助群眾了解實際情況，形成正確的認識。5.披露案件與事故真相：在涉及案件和事故的調(diào)查中，調(diào)查報告能夠揭示真相，分清是非，為正確的處理提供依據(jù)。6.是學術(shù)研究重要組成部分：在學術(shù)領(lǐng)域，調(diào)查報告是研究成果的重要組成部分。它不僅向同行和學術(shù)界介紹研究目的、方法和結(jié)果，還為其他研究者提供相關(guān)領(lǐng)域的最新進展和參考，支持學術(shù)觀點和理論。【寫作指導】【寫作指導】四、調(diào)查報告的種類

1．按調(diào)查范圍和內(nèi)容分類綜合調(diào)查報告：圍繞一個中心問題，從多方面進行普遍調(diào)查，對取得的材料進行分析研究，綜合整理而寫出的關(guān)于這一問題的總體情況的調(diào)查報告。專題調(diào)查報告：對某項工作、某個典型事件、某項業(yè)務(wù)或某個問題進行系統(tǒng)調(diào)查和分析研究后而寫出的調(diào)查報告。這種報告內(nèi)容單一，范圍較小，包括重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查等。

2．按作用分類反映基本情況的調(diào)查報告：主要目的是弄清情況，供決策者使用。典型經(jīng)驗調(diào)查報告：通過分析典型事例，總結(jié)工作中出現(xiàn)的新經(jīng)驗，從而指導和推動某方面工作。問題調(diào)查報告：針對某一方面的問題，進行專項調(diào)查，澄清事實真相，判明問題的原因和性質(zhì)，確定造成的危害，并提出解決問題的途徑和建議?！緦懽髦笇А克?、調(diào)查報告的種類3．按調(diào)查對象分類企業(yè)調(diào)查報告：針對企業(yè)或組織的發(fā)展、經(jīng)營、管理、競爭等情況進行調(diào)查。消費者調(diào)查報告：調(diào)查消費者對某種產(chǎn)品或服務(wù)的認知、需求、滿意度等情況。政府調(diào)查報告：針對政府的政策、法規(guī)、發(fā)展戰(zhàn)略等進行的調(diào)查。社會調(diào)查報告：研究某一社會現(xiàn)象、民意狀況以及民生問題等。經(jīng)濟調(diào)查報告：對經(jīng)濟活動范圍進行數(shù)據(jù)收集和分析，包括經(jīng)濟形勢預測、行業(yè)或企業(yè)調(diào)查以及政策影響分析等。4.其它

概況調(diào)查報告和總結(jié)經(jīng)驗的調(diào)查報告；

反映情況的調(diào)查報告；

揭露問題的調(diào)查報告等類型。

這些調(diào)查報告都是為了達到特定的目的，如了解現(xiàn)狀、總結(jié)經(jīng)驗、揭示問題等，從而為決策、研究或教育提供有力的支持。五、調(diào)查報告的格式1．標題一般由正標題和副標題組成。正標題通常具體地點出調(diào)查的內(nèi)容或者形象地揭示主題；副標題表明調(diào)查的單位、地點或所寫的事情。有的調(diào)查報告只有正標題，沒有副標題2．正文調(diào)查報告的正文由前言、主體、結(jié)尾三部分組成。（1）前言即調(diào)查報告的開頭部分，簡要地敘述為什么對這個問題(調(diào)查對象)進行調(diào)查;調(diào)查的時間、地點、對象、范圍、經(jīng)過以及采用什么方法等;調(diào)查對象的基本情況、歷史背景;調(diào)查后的結(jié)論等。這些方面的側(cè)重點由調(diào)查人根據(jù)調(diào)查目的來確定，不必面面俱到。（2）主體這是調(diào)查報告的重心所在。主體部分要有事實、有分析地說明事實的全過程，介紹主要的經(jīng)驗和做法，或者主要的問題和教訓。可以采用縱式結(jié)構(gòu)，按照事情發(fā)生、發(fā)展過程去組織材料，把事情的來龍去脈、因果關(guān)系揭示出來;也可采用橫式結(jié)構(gòu)，根據(jù)材料的性質(zhì)、特點，分為若干部分，按一定的內(nèi)在聯(lián)系組織材料。兩者也可以交錯?！緦懽髦笇А课?、調(diào)查報告的格式（3）結(jié)尾及調(diào)查報告的結(jié)束語。有多種寫法，或者總結(jié)全文，點明結(jié)論;或者指明努力方向，提出解決辦法;或者提出若干建議，供有關(guān)部門參考;或者說明尚存在的問題，以有待于今后解決;或者補充交代正文中沒有涉及而又值得重視的情況和問題。有時可以不用結(jié)束語。

3．落款調(diào)查單位的名稱或調(diào)查人姓名，可以寫在標題下面，也可以寫在文章的后面。在署名下面寫上年、月、日，也可以不寫。【寫作指導】【例文展示】關(guān)于XX公司市場營銷策略調(diào)整的調(diào)查報告一、引言隨著市場競爭的日益激烈，XX公司面臨著市場營銷策略調(diào)整的重要問題。本報告旨在通過對公司當前市場營銷策略的分析，提出合理的調(diào)整建議，以提升公司的市場競爭力。二、調(diào)查方法本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查、訪談和數(shù)據(jù)分析等多種方法，對公司的目標客戶、競爭對手以及市場環(huán)境進行了全面的了解和分析。三、調(diào)查結(jié)果目標客戶分析：通過問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目標客戶對產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，對價格、品質(zhì)和服務(wù)都有較高的要求。競爭對手分析：通過訪談和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)競爭對手在市場推廣、品牌建設(shè)等方面具有一定的優(yōu)勢。市場環(huán)境分析：當前市場環(huán)境變化較快，新興技術(shù)和消費趨勢對公司的市場營銷策略提出了新的挑戰(zhàn)。

【例文展示】四、分析與討論基于以上調(diào)查結(jié)果，我們對公司的市場營銷策略進行了深入的分析和討論。我們認為，公司應(yīng)重點關(guān)注以下幾個方面：優(yōu)化產(chǎn)品定位，滿足目標客戶的多元化需求。加強品牌推廣，提升公司的知名度和美譽度。創(chuàng)新營銷手段，利用新媒體和數(shù)字化技術(shù)提升營銷效果。五、結(jié)論與建議綜上所述，我們建議XX公司從以下幾個方面調(diào)整市場營銷策略：調(diào)整產(chǎn)品組合，推出符合目標客戶需求的新產(chǎn)品。加大品牌宣傳力度，提升品牌形象和認知度。加強與客戶的互動和溝通，提升客戶滿意度和忠誠度。六、參考文獻[此處列出撰寫報告過程中引用的相關(guān)文獻和資料]撰寫調(diào)查報告的注意事項1．撰寫調(diào)查報告應(yīng)注意以下幾個方面：（1）確保調(diào)查目的明確，方法科學，數(shù)據(jù)真實可靠。在撰寫過程中，應(yīng)注重客觀事實，避免主觀臆斷，同時邏輯要清晰，條理分明。（2）調(diào)查報告的語言應(yīng)簡練明了，避免冗余和模糊的表達。此外，調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)要完整，包括引言、方法、結(jié)果、討論和結(jié)論等部分，確保讀者能夠全面了解調(diào)查的全貌。（3）注意引用規(guī)范，對于引用的數(shù)據(jù)和資料要注明出處，以體現(xiàn)學術(shù)誠信?？傊珜懻{(diào)查報告需要嚴謹?shù)膽B(tài)度和科學的方法，以確保報告的質(zhì)量和可靠性。

【溫馨提示】2．常見的調(diào)查方法有以下幾種：（1）普遍調(diào)查法。即普查，是指在一定范圍內(nèi)，對所有對象進行全面的調(diào)青，以獲得完整、系統(tǒng)的資料。普查的優(yōu)點是資料全面、準確、誤差小。如2010年全國進行的第六次人口普查，意義重大，為今后國家有關(guān)方針、政策的制定提供了依據(jù)。（2）典型調(diào)查法，在一定的總體范圍，選擇能代表總體狀況的典型深入地調(diào)查。準確地選擇典型是此調(diào)查法的關(guān)鍵。若典型不具普遍性，代表性，將特殊規(guī)律誤認為是適用于全局的一般規(guī)律，用來指導全局則會造成失誤。（3）抽樣調(diào)查法，即在需要調(diào)查的客觀事物的總體中抽取一部分進行調(diào)查，以此來推斷總體情況。此法的長處是:省時，經(jīng)濟，排除人們的主觀選擇結(jié)論，較客觀，可靠。實地觀察法，即直接親身深入調(diào)查第一線中去，通過觀察，談等方式，獲取真實，可靠的情況?！緶剀疤崾尽康谖逭?/p>

日常生活應(yīng)用文第五節(jié)

策劃書

掌握策劃書的寫法和要求。

擬寫格式規(guī)范和內(nèi)容要素齊全的策劃書?！緦懽饕蟆恳弧⒉邉潟母拍?/p>

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實中最可能最快的達到目標。

【寫作指導】

二、策劃書的特點系統(tǒng)性。可行性。創(chuàng)新性。靈活性?！緦懽髦笇А?/p>

三、策劃書的作用策劃書有助于相關(guān)利益方了解項目的核心內(nèi)容和要求。策劃書能夠明確項目的目標和預期結(jié)果，從而確保項目團隊和利益相關(guān)方在整個項目期間保持一致的目標導向。策劃書提供詳細的項目計劃，包括項目的各個階段、任務(wù)分解、資源分配和時間表安排等，確保項目按時、按質(zhì)完成?！緦懽髦笇А?/p>

三、策劃書的作用策劃書起到引導和協(xié)調(diào)的作用，有助于減少誤解和沖突，增強團隊的凝聚力和執(zhí)行力。策劃書有助于解決項目的風險問題，提出應(yīng)對方案來確保項目的順利完成。策劃書能夠加強項目管理的控制力。在項目實施過程中，可以根據(jù)制定的計劃進行監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，最大程度避免項目失控?！緦懽髦笇А?/p>

四、策劃書的類型

策劃書的類型多種多樣，主要根據(jù)其所涉及的內(nèi)容和目標進行分類，常見的策劃書類型有商業(yè)策劃書、廣告策劃書、活動策劃書、項目策劃書、營銷策劃書、公關(guān)策劃書、婚禮策劃書，此外，還有創(chuàng)業(yè)策劃書、市場策劃書、旅游策劃書、文化策劃書等多種類型，總的來說，策劃書的類型豐富多樣，每種類型都有其獨特的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要求。在撰寫策劃書時，需要根據(jù)具體的項目或活動類型，選擇合適的策劃書格式和內(nèi)容，以確保策劃書的有效性和實用性。【寫作指導】五、策劃書的格式

策劃書的格式包括:策劃書名稱、活動背景、目的與意義、活動時間與地點、活動開展形式、活動開展、活動經(jīng)費預算、活動安全八大部分。（一）策劃書名稱：簡單明了，如“xx活動策劃書”，“xx”為活動內(nèi)容或活動主題，不需要冠以單位名稱。如果需要冠名，以正、副標題的形式出現(xiàn)。（二）活動背景、目的與意義：活動背景緊扣時代背景、社會背景與教育背景；活動目的簡潔明了，具體化；活動意義明確、具體、到位。（三）活動時間與地點：詳細得當，考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等。【寫作指導】（四）活動開展形式：注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)查、講座等。（五）活動內(nèi)容：符合時代主題旋律，健康向上，杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容。詳細介紹出所開展活動的主要內(nèi)容。（六）活動開展：力求詳盡，除了用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等。大致可以分為三個階段：

1.活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經(jīng)費等）；

2.活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數(shù)等信息。

3.活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動開展情況總結(jié)等）?！緦懽髦笇А浚ㄆ撸┗顒咏?jīng)費預算：經(jīng)費預算要符合實際花費；寫出每一筆經(jīng)費預算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規(guī)發(fā)票）。（八）活動安全：對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協(xié)會負責人須親自簽名，并蓋上協(xié)會印章，以示責任?！緦懽髦笇А俊纠恼故尽坎邉潟鴮懽鞯淖⒁馐马棧夯顒颖尘?、目的與意義簡單明了，緊扣時代背景。策劃過程全面考慮，實際出發(fā)、量力而行，充分考慮實施運作的可控性及可操作性?；顒娱_展表現(xiàn)形式盡量新穎。【溫馨提示】【寫作練習】【高考鏈接】在高考中，針對應(yīng)用文策劃書的備考考點，考生需要注意以下幾點：理解策劃書的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：包括標題、引言、活動背景、活動目標、活動內(nèi)容、實施計劃、預算規(guī)劃、風險評估及應(yīng)對措施、預期效果等部分，并了解每個部分應(yīng)該包含哪些具體內(nèi)容。掌握策劃書的寫作技巧和表達方式：內(nèi)容充實，邏輯清晰、語言簡潔明了。關(guān)注時事熱點和社會需求：考生需要關(guān)注當前的時事熱點和社會需求，以便在寫作時能夠結(jié)合實際，提出有針對性的策劃方案。注意語言表達的規(guī)范性和準確性：注意使用正確的詞語和句式，避免出現(xiàn)語法錯誤或表達不清的情況。

第五章

日常生活應(yīng)用文第六節(jié)

廣告詞了解廣告詞的概念、特點、作用以及寫作技巧；能用一兩種方法寫作廣告詞。【寫作要求】一、廣告詞的概念廣告詞，也稱廣告語或廣告口號，是商家或品牌為了推廣自己產(chǎn)品或服務(wù)而精心設(shè)計的簡短、精煉的宣傳語。它就像一首小詩，雖然只有幾個字或一句話，但卻能深深打動人心，讓人們記住品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢。

【寫作指導】

二、廣告詞的特點簡潔明了易于記憶突出特色具有號召力【寫作指導】

三、廣告詞的作用信息傳遞：廣告詞是品牌或產(chǎn)品信息的快速傳遞工具。形象塑造：廣告詞能夠塑造品牌形象，傳遞品牌的獨特個性和價值觀。情感共鳴：好的廣告詞能夠觸動消費者的情感，引起他們的共鳴。引導消費：廣告詞往往帶有一定的號召力，能夠引導消費者產(chǎn)生購買欲望或采取其他消費行為。文化傳承：經(jīng)典的廣告詞能夠反映一個時代的文化特點、社會風貌或人們的價值觀念。【寫作指導】

四、廣告詞的類別

廣告詞的類別多種多樣，常見的分類方式有利益訴求類、引導消費類、綜合型、暗示型、雙關(guān)型、警告型，除此之外，根據(jù)廣告詞所針對的對象和內(nèi)容，還可以分為品牌廣告語、品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語和企業(yè)廣告語。【寫作指導】五、廣告詞的格式和寫法【寫作指導】格式建議簡潔明了：盡可能簡短，一般不超過十個字或一句話。結(jié)構(gòu)清晰：嘗試使用主謂賓的句式結(jié)構(gòu)，確保信息傳達的準確性和流暢性。押韻或重復：為了增強記憶點，可以使用押韻或重復的詞匯或音節(jié)。寫法技巧：突出產(chǎn)品特點：強調(diào)產(chǎn)品的獨特之處，使其與其他品牌或產(chǎn)品區(qū)分開來。引起情感共鳴：利用情感化的詞匯或表達方式，觸動消費者的情感，產(chǎn)生共鳴。使用具象詞匯：使用具體、生動的詞匯來描述產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費者能夠更直觀地理解其特點。創(chuàng)造獨特概念：創(chuàng)造一個新的概念或詞匯，與品牌或產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，形成獨特的記憶點。利用修辭手法：如比喻、擬人、夸張等，使廣告詞更具吸引力和感染力?！纠恼故尽科嚻放茝V告標語●領(lǐng)導時代，駕馭未來——奔馳●突破科技、啟迪未來——奧迪●將力量、速度和豪華融為一體——卡迪拉克

●車之道，唯大眾——大眾●駕乘樂趣，創(chuàng)新極限——寶馬●車到山前必有路，有路就有豐田車——豐田【例文展示】●關(guān)愛生命、享受生活——沃爾沃●你的世界，從此無界——福特●繁華無盡，自由無界——雷克薩斯●活的精彩——福特●盡覽人生絢麗——奔馳●純粹駕駛樂趣——寶馬●駕馭現(xiàn)代成就未來——現(xiàn)代●斯柯達汽車一一一簡單、聰明;●雪鐵龍汽車一一想在你之前;●起亞汽車一一一用心全為你;●歐寶汽車一一一德國科技輕松享有●雷諾汽車一一一讓汽車成為-一個小家●奧迪A4一一動感傳奇●日產(chǎn)汽車一一一超越平凡，卓越優(yōu)逸廣告詞寫作的注意事項：精準定位目標受眾，確保廣告內(nèi)容與其需求和興趣相契合。廣告內(nèi)容應(yīng)簡潔明了，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點，避免冗余和模糊。語言生動有力，能夠吸引消費者的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。注意廣告的真實性和合法性，避免虛假宣傳和誤導消費者。關(guān)注廣告的視覺呈現(xiàn)，利用合適的色彩、圖像和排版，提升廣告的吸引力和辨識度?！緶剀疤崾尽俊緦懽骶毩暋繉懽黝}一：題目：為一家中職學校設(shè)計一句招生廣告詞，要求突出學校的教學特色和學生發(fā)展優(yōu)勢。寫作提示：1.思考學校的教學特色，如校企合作、技能培養(yǎng)、實踐教學等，將其融入廣告詞中。2.強調(diào)學生發(fā)展優(yōu)勢，如就業(yè)前景、職業(yè)技能提升、綜合素質(zhì)培養(yǎng)等，以吸引潛在學生。3.廣告詞應(yīng)簡潔明了，易于記憶和傳播。示例：“學技能，贏未來，中職教育，成就夢想！”【寫作練習】寫作題二：題目：為一家中職生的創(chuàng)業(yè)小店設(shè)計一句宣傳廣告詞，要求體現(xiàn)店鋪特色，并吸引年輕顧客群體。寫作提示：1.分析店鋪的特色產(chǎn)品或服務(wù)，如獨特口味、創(chuàng)意設(shè)計、環(huán)保理念等，并以此為出發(fā)點。2.考慮年輕顧客群體的喜好和需求，如追求時尚、注重品質(zhì)、喜歡新鮮事物等，使廣告詞更具吸引力。3.創(chuàng)意性和趣味性是廣告詞的關(guān)鍵，可以嘗試使用幽默、押韻或流行語等元素。示例：“青春小店，創(chuàng)意無限，來一場不一樣的味蕾之旅吧！”【高考鏈接】在高考中，針對應(yīng)用文廣告詞的備考考點，考生需要熟記廣告詞的基本特點：如簡潔明了、生動形象、易于記憶等，以便在創(chuàng)作時能夠準確把握。擬寫過程注意：創(chuàng)意與表達：廣告詞需要具有創(chuàng)意，能夠吸引目標受眾的注意力。多運用修辭手法、比喻、擬人等表達方式，使廣告詞更具吸引力。針對性與實效性：廣告詞需要針對目標受眾的需求和興趣進行創(chuàng)作，同時要具有實效性，考生應(yīng)當學會分析目標受眾，確定廣告詞的定位和風格。法律法規(guī)與道德規(guī)范：在創(chuàng)作廣告詞時，需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范，不得使用虛假宣傳、惡意競爭等手段。第五章

日常生活應(yīng)用文第七節(jié)

說明書掌握說明書的寫法和要求；能寫格式完整和內(nèi)容齊全的說明書。【寫作要求】一、說明書的概念說明書是用來對事物進行介紹說明的文本。它的使用范圍很廣。說明書可以指導人們正確使用各種產(chǎn)品，欣賞風景名勝，了解影視劇和書籍、圖片的內(nèi)容等，是人們互通信息、交流成果的工具，是溝通各行各業(yè)的橋梁?！緦懽髦笇А?/p>

二、說明書的特點內(nèi)容的科學性說明的條理性文體的實用性【寫作指導】

三、說明書的種類說明書的種類多種多樣，常見的有:產(chǎn)品說明書、使用說明書、安裝說明書、風景名勝說明書、戲劇演出說明書等。從寫作形式來分，說明書可以分為短文式、條文式和圖文式三種。【寫作指導】四、說明書的格式和寫法【寫作指導】商品說明書的格式一般包括標題、正文和落款三部分。（一）標題商品說明書的標題擬寫比較靈活，一般有以下三種寫法:一是直接由文種名稱構(gòu)成，如“商品說明書”。二是由商品名稱加上“使用說明”，如“養(yǎng)身壺使用說明”。這種寫法側(cè)重介紹商品的使用方法。三是以商品名稱作標題，如“全聚德烤鴨”?！緦懽髦笇А浚ǘ┱囊蛘f明對象的不同，商品說明書在內(nèi)容、篇幅、結(jié)構(gòu)上也有所不同。商品說明書的主體內(nèi)容，或用短文式，或用條款式，或用文加條的復合式結(jié)構(gòu)。應(yīng)寫明原料配方、工藝造型、性能特點、用途功效、規(guī)格用量、使用方法、保質(zhì)期、維修保養(yǎng)、注意事項等。另外，對于較為復雜的商品說明書，如電視機、空調(diào)、手機等，由于其項目多、技術(shù)性強，常以小冊子的形式呈現(xiàn)，既有文字，又有圖表?！緦懽髦笇А浚ㄈ┞淇钫f明書的正文后寫上單位名稱，單位名稱下還可寫明地址、電話等。但不寫日期，這樣在內(nèi)容沒有更新的情況下，文稿可一直使用?！緶剀疤崾尽空f明書寫作的注意事項：說明書要適合讀者的需要。說明內(nèi)容清楚明白語言力求簡潔，摒棄一切與必要的解釋無關(guān)的話。注意行文語言的簡練外，還可根據(jù)說明對象的不同情況，采用分條目、列提綱、畫圖與列表的方法?！纠恼故尽俊緦懽骶毩暋繉懽黝}一：題目：為一款學生用智能手表設(shè)計產(chǎn)品說明書。寫作提示：明確產(chǎn)品特點：描述手表的智能化功能，如健康監(jiān)測、學習助手、運動計步等。突出適用人群：強調(diào)手表專為中職生或?qū)W生群體設(shè)計，符合他們的學習和生活需求。詳述使用方法：介紹手表的開機、連接手機、設(shè)置功能等步驟。注意事項：提醒用戶防水等級、充電方式、避免摔落等?！緦懽骶毩暋渴纠温洌?/p>

本款智能手表專為中職生設(shè)計，集健康監(jiān)測、學習助手與運動計步于一體。手表可實時監(jiān)測心率、血氧等健康數(shù)據(jù)，助您隨時關(guān)注身體狀況。同時，內(nèi)置學習模式，可提醒您按時完成學習任務(wù)，助力學業(yè)進步。操作簡便，只需輕觸屏幕即可進入各項功能設(shè)置。請注意，手表防水等級為IPX7，請勿在深?；驘崴虚L時間使用?！緦懽骶毩暋繉懽黝}二：題目：為自己所學的專業(yè)寫一份說明書。寫作提示：參考所提供“計算機科學與技術(shù)專業(yè)說明書”范例【高考鏈接】在高考中，針對應(yīng)用文說明文的備考考點，考生需要注意以下幾點：確保內(nèi)容準確、完整，涵蓋產(chǎn)品的所有關(guān)鍵信息，如功能、特點、使用方法等。語言應(yīng)簡潔明了，避免使用過于復雜的術(shù)語，確保讀者易于理解。注意說明書的邏輯性和條理性，合理安排章節(jié)和段落，使讀者能夠快速找到所需信息。關(guān)注說明書的格式和排版，確保字體、字號、圖片等清晰易讀，提高可讀性。仔細校對，避免錯別字、語法錯誤等問題，確保說明書的專業(yè)性和可信度。第5章

日常生活應(yīng)用文第八節(jié)

簡報掌握簡報的寫法和要求擬寫格式規(guī)范和內(nèi)容要素齊全的簡報?！緦懽饕蟆恳?、簡報的概念

簡報是一種傳遞某方面信息的簡短的內(nèi)部小報，具有匯報性、交流性和指導性特點。它通常用于向特定受眾提供最新的信息和重要的變化，使讀者對某個特定議題了解更多。簡報內(nèi)容專業(yè)性強，篇幅簡短，通常限于內(nèi)部交流。它不僅是商業(yè)溝通的重要工具，也適用于公共機構(gòu)和非營利組織向公眾傳遞信息?！緦懽髦笇А?/p>

二、簡報的特點簡明扼要針對性強及時迅速內(nèi)容真實形式多樣保密性【寫作指導】

三、簡報的作用簡報具有反映情況的功能。簡報可以交流經(jīng)驗。簡報是一種傳播信息的載體。簡報具有監(jiān)督和評估工作效果的作用。簡報能提高注意力和促進交流?！緦懽髦笇А?/p>

四、簡報的類別簡報在類型上呈現(xiàn)出多樣性，主要可以從以下幾個方面進行分類：（一）內(nèi)容分類：工作情況簡報、會議簡報、典型簡報和信息專報、學習簡報、科技簡報等，這些是根據(jù)不同領(lǐng)域或主題劃分的簡報，反映了特定領(lǐng)域內(nèi)的最新動態(tài)和信息?！緦懽髦笇А克?、簡報的類別（二）時間分類：定期簡報、不定期簡報。（三）性質(zhì)分類：綜合性簡報、專題性簡報、動態(tài)簡報。

此外，還有一些其他類型的簡報，如中心工作簡報（又稱專題簡報），它是一種階段性的簡報，往往針對某一時期的中心工作或任務(wù)；內(nèi)