網(wǎng)絡營銷之微電影

網(wǎng)絡營銷之微電影2目錄引導語微電影定義產(chǎn)生背景優(yōu)勢傳播渠道成功之道行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展方向結(jié)束語3一部《老男孩》的將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致，一部《跑過死神的郵遞員》讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋……這就是微電影的力量。引導語4微電影定義微電影，即微型電影，又稱微影。微電影主要是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)的類電影視頻短片。其盈利模式是廣告植入，廣泛應用于廣告主品牌推廣。

一觸即發(fā)5產(chǎn)生背景新的廣告發(fā)展形式的需要廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告網(wǎng)絡視頻平臺競爭的推動

各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領域的競爭異常激烈,熱門影視劇版權(quán)價格也隨之水漲船高碎片化傳播時代的需要

現(xiàn)代的年輕人生活節(jié)奏快工作壓力大，娛樂時間零星、短暫。6優(yōu)勢門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對簡單1互動性、開放性、娛樂性強2為企業(yè)量身定制，不會出現(xiàn)生硬廣告3創(chuàng)作環(huán)境自由，表達機會更多47傳播渠道一、視頻門戶網(wǎng)站，如優(yōu)酷、搜狐網(wǎng)站訪問量大，易于用戶下載、分享、傳播。8二、官網(wǎng)：權(quán)威、目標受眾集中9三、微博：門檻低、多平臺、傳播快、互動性強四、社交網(wǎng)站、論壇等其他傳播渠道10成功之道微電影不僅為商家提供了新的廣告模式，也為網(wǎng)友提供了第一時間免費觀看影片的機會，同時為網(wǎng)站帶來了流量和口碑，多方共贏的情況下，廣告主也輕松獲得品牌傳播的初衷。11 對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。12 企業(yè)的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達企業(yè)品牌的內(nèi)涵，這是一種營銷理念上的進步。13行業(yè)現(xiàn)狀隨著移動新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡視頻業(yè)務的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開啟微電影計劃。不過，盡管微電影的影響快速擴大，但其商業(yè)模式至今未盡清晰。很多企業(yè)因為微電影的成本低，效果大，而動心。作品點擊率倒是上去了，最終只是博得大家一笑，事后很少有人能夠提起品牌名稱，更別說品牌定位及文化。14發(fā)展方向一、內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝微電影的“微”決定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣如果微電影質(zhì)量越來越爛，消費者慢慢就會失去興趣，廣告效應也就無法實現(xiàn)。二、平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過度商業(yè)化微電影要沿著藝術(shù)的路線走下去，商業(yè)化的市場運作當然也還需要，但藝術(shù)成分要保證充足，唯有如此，微電影的生命才會被延續(xù)下去，才會在未來反哺長片。15三、差異化經(jīng)營，打造微電影品牌微電影是大眾流行消費產(chǎn)品，大眾品牌消費的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。結(jié)束語凱迪拉克