【Z研究】2023大學生夜間文旅消費洞察微報告

。。青春沒有售價快樂就在當下“特種兵旅游”“主打就是一個來過”“淄博燒烤”等現(xiàn)象被大學生帶火出圈回望灰蒙蒙的疫情三年夜間文旅迅猛發(fā)展大學生的夜生活有哪些選擇？出行偏好如何？01/人群洞察/今天的ddl完成了嗎？今天的pre完成了嗎？大學生不瘋誰瘋？充斥著大學生的生活，白天是“大學牲”，夜間，大學生會因為什么而出行呢？「壓力釋放、情緒安撫、重獲自由」（一）白天煩惱多，夜晚哪里放松去哪里哪里放松，哪里就有大學生。沉浸于各大夜間消費場景，希望能釋放壓力，暫時忘卻白天的煩惱，在夜晚的體驗中獲得喘息和自由?！竿d趣相投，和你情感交流」（一）夜色下搭建情感交流的橋梁一起去看樂隊演出、音樂會、話劇還是一起去江邊散步、去購物娛樂，夜間豐富多彩的消費業(yè)態(tài)成為朋友、戀人、家人的情感粘合劑。（二）夜色下?lián)碛信d趣相投的平臺線下相識，共同話題又將緣分延續(xù)線上社群?！赣蓄佒怠⒂袃群?，妥妥的大學生種草魔法」（一）用鏡頭語言來講述夜晚的故事，圖片色彩和布局去傳遞夜晚情緒精美舞臺都會被鏡頭記錄下來。（二）沉浸式的過節(jié)體驗，夜色加持的節(jié)日氛圍，愛過節(jié)更會過節(jié)夜間出行，節(jié)慶活動是一大主角，沒有節(jié)日就創(chuàng)造節(jié)日。節(jié)慶活動成為夜間吸引大學生的流量密 10%。02/消費態(tài)度洞察/愛薅羊毛的大學生主打就是一個性價比，他們希望把為數(shù)不多的生活費花在刀刃上，該花錢的地方毫不手軟，不該花錢的地方一毛不拔。從出行方式的選擇到游玩目的地的決策，用最少的錢擁有極致體驗的消費態(tài)度貫穿整一個夜間消費?！冈诨ㄥX這件事，沖動下帶著理智」（一）除非特別喜好，單次消費不超300！據本次調查統(tǒng)計，超一半大學生單次夜間游玩得消費金額控制在100-300元，消費金額控制在（二）錢就要花在刀刃上，關注游玩品質，花最少的錢玩最有趣的東西！無論男生還是女生，都期望用有限的金額換取最大的快樂，同種消費類型，同種消費活動，往往對殼，而無實在的內容，注定不能在夜間賽道上走得長久?！腑h(huán)保觀念心中有，低碳安全是王道」（一）共享單車天天騎，美團哈嘍必須有！選擇合適的出行工具往往能幫助擁有更好的出行體驗。共享單車和公交地鐵等為代表的公共交通成 的決策選擇。公共交通工具是出行的最佳選擇，實惠又環(huán)保！（二）結伴出行頻率高，男生女生都一樣！夜間外出游玩大都選擇結伴出行，無論男生女生，都高頻次的呈現(xiàn)出“好朋友就是要一起玩”的現(xiàn)象。處在同一個年齡階層，擁有共同語言，三三兩兩結伴而行能給每一次夜間體驗增添不少樂趣，最重要是能提高夜間游玩的安全系數(shù)?！父鞔竺襟wUP主，帶你嗨翻夜生活」（一）神仙閨蜜只要有，夜間出行體驗佳！生，女生更愛新媒體博主，心儀博主的推薦和種草成為一大重要影響因素。同時，朋友意見很重的推薦。03為興趣愛好而聚齊，以話題將共同回憶勾起。九大消費業(yè)態(tài)在夜晚綻放，既豐富多彩又別具特色，總有一款適合你，治愈你?！妇糯笙M業(yè)態(tài)分析」「夜食領跑夜間消費夜市助力夜購」（一）“民以食為天”，小吃燒烤是首選！夜食場景前三為路邊小攤、網紅餐廳和老字號，分別占比為78.35％、42.72％和40.16%。本地小吃在夜食偏好中搶占寶座，燒烤擼串緊隨其后。但同質化、競爭激烈等問題也隨之出現(xiàn)，做出特色化、差異化，才能脫穎而出，獲得長足發(fā)展之道。各大家鄉(xiāng)特色美食受歡迎程度較低，在工作生活的城市吃到自己家鄉(xiāng)的美食令人高興和驚喜，但“味道不正宗”成為致命弱點，在美食遍天下的夜市中，品質不過關只能遺憾墊底。（二）氛圍感激發(fā)購物欲，戶外市集yyds！相較于室內市集，戶外夜市更有“煙火氣”；室內永遠不變的人造光源，戶外夜市也會更有氛圍，以％，食物的香味、食物種類的多樣性以及現(xiàn)場排隊等候的顧客會勾起“一嘗其味”的沖動。「夜游在“附近”盡情釋放與自律養(yǎng)生都要」（一）年輕人也喜歡觀景，但目的地一定要交通便利！方面發(fā)展。更加注重游覽參觀場景的開發(fā)應用與持續(xù)性發(fā)展，不斷在科技、互動體驗、文化內容等方面推陳出（二）音樂仍是夜演的靈魂！各種類型的夜演活動中，音樂節(jié)、音樂會、演唱會和電影的占比都超過50%，是大部分大學生的（三）現(xiàn)在的大學生早就懂得“身體是革命的本錢”了！選擇健身，可以看出年輕人夜娛活動的體育運動屬性較強，這也符合現(xiàn)在Z世代越來越注重健康養(yǎng)生的特點?！敢拐惯M步空間大夜宿夜讀市場火熱開啟」（一）文化服務場所要給力呀！目前我國大部分公共博物館、藝術展館等場所開設夜間游覽的較少，缺乏相應的供給以及質量不高都是導致夜展受歡迎程度不高的原因之一，如果實施相應舉措進行改善，其進步空間較大。關于夜展活動的選擇，內容是否感興趣是考慮的主要因素。以城市內容為主題的攝影展越發(fā)受到關（二）年輕人都愛去哪里？好客，獨特性與新鮮性十分符合年輕人的心理。露營屬于戶外空間，在如此紛擾的現(xiàn)代社會中，沉浸在自然中是許多年輕人的夢想，近幾年在年輕人市場異軍突起。（三）書店、圖書館-年輕人的精神充電站！容仍有廣闊的發(fā)展空間。夜讀最受年輕人喜歡的兩大場景：圖書館、書店。在安靜舒適氛圍里，獨享遠離城市喧囂與社交疲憊的歡悅。同其他帶有很強的互動屬性和社交屬性的夜間消費類型不同，年輕人也喜歡獨立靜謐的私人空間。年輕群體的獨立精神空間。大學生作為年輕群體的代表，充滿活力的TA們總是在不同階段給旅游消費帶來生機與希望。通過觀察大學生在夜間文旅中的消費百態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)：?大學生其實也有自己的焦慮和煩惱，也希望在夜色下去構建自己的精神世界?有限的經濟實力與時間背后蘊藏著無限的活力與極致的體驗?越來越重顏值、愛沉浸、需交互、要品質因此，當大家真正走進大學生的內心世界，掌握流量之門的鑰匙，才能打造出“爆款”產品，反復種草，贏得大學生的喜愛。對于項目而言，也就需要內