寵物用品調(diào)研報(bào)告

第頁(yè)寵物用品調(diào)研報(bào)告寵物用品調(diào)研報(bào)告篇1在中國(guó)，隨著社會(huì)的發(fā)展，寵物早已從原來(lái)的家畜轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝サ奶厥獬蓡T。國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，伴隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列諸如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等行業(yè)。中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)正在不斷前行，引進(jìn)新品種，加強(qiáng)對(duì)寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場(chǎng)，開(kāi)辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)也出現(xiàn)了空前的繁榮。

以都市養(yǎng)犬一族為例，狗糧每月花費(fèi)在200元左右，零食每月50元，加上疫苗、除蟲(chóng)、美容、服裝飾品等，平均每月花在愛(ài)犬身上的費(fèi)用大概在三四百元左右，再加外出必備的器具，好一點(diǎn)的家庭在愛(ài)犬身上花費(fèi)不菲。

然而近幾年一種新興的寵物經(jīng)濟(jì)，以完美家園為代表的寵物樂(lè)園引起了大家的關(guān)注。青島完美家園寵物用品有限公司城市運(yùn)營(yíng)部徐經(jīng)理告訴記者，都市養(yǎng)犬族時(shí)常抱怨市內(nèi)可供狗狗活動(dòng)的公共場(chǎng)所太少，越來(lái)越多寵物進(jìn)入都市人家庭，如何為寵物覓得一處開(kāi)闊的活動(dòng)空間，成為大家關(guān)切的問(wèn)題，完美家園抓住了愛(ài)犬一族的這一心理訴求，提出寵物回歸大自然的倡導(dǎo)，擇址美麗的嶗山風(fēng)景區(qū)，建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)大型公園式寵物樂(lè)園完美家園名犬俱樂(lè)部，俱樂(lè)部由完美家園聯(lián)合愛(ài)狗人士共同發(fā)起創(chuàng)立，旨在為寵物建立一個(gè)快樂(lè)、自由、安全、健康的完美家園。俱樂(lè)部依山瞰海而建，設(shè)有原生態(tài)寵物樂(lè)園、寵物訓(xùn)練場(chǎng)、醫(yī)療美容室等，可同時(shí)容納上百只寵物狗在園內(nèi)運(yùn)動(dòng)。而現(xiàn)場(chǎng)還搭建了狗狗跳水比賽臺(tái)，可以進(jìn)行寵物跳水比賽以及其他水上項(xiàng)目。

企業(yè)的發(fā)展需要持續(xù)的創(chuàng)新，雖然中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但隨著市場(chǎng)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，不創(chuàng)新就意味著淘汰。青島完美家園寵物用品有限公司本身就是創(chuàng)新而來(lái)的企業(yè)，公司創(chuàng)建于2006年，前身為青島幸福食品廠，主營(yíng)食品加工、外貿(mào)出口。2001年工廠改制，設(shè)立寵物食品開(kāi)發(fā)部，主營(yíng)項(xiàng)目增加寵物食品加工。2006年與瑞典完美合作成立青島完美家園寵物用品有限公司。公司歷來(lái)不缺乏創(chuàng)新的精神。因此才能走在行業(yè)的前列。

據(jù)悉，完美家園寵物用品有限公司是國(guó)內(nèi)寵物食品領(lǐng)域外貿(mào)領(lǐng)軍企業(yè)，公司目前設(shè)有青島、沂南、諸城三個(gè)大型出口加工廠，為多個(gè)國(guó)際一線品牌代工，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美日等國(guó)家地區(qū)。公司始終堅(jiān)持以天然糧作為寵物食品的研發(fā)方向，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線和加工工藝;近十年的外貿(mào)出口經(jīng)驗(yàn)奠定了公司產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)，與國(guó)際國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的合作，為企業(yè)積累了大量行業(yè)資源和人才優(yōu)勢(shì)。

目前企業(yè)在寵物服務(wù)行業(yè)往縱深發(fā)展，業(yè)務(wù)涉及寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容等。

寵物用品調(diào)研報(bào)告篇21寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等部分。

寵物用品一般定義為直接為寵物購(gòu)買(mǎi)，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品（寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具）、寵物清潔用品和寵物服飾等

2寵物用品行業(yè)全球市場(chǎng)情況

2.1寵物行業(yè)全球市場(chǎng)分布情況：

北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場(chǎng)，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的37%。同時(shí)隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平提高，寵物數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng)，均在23%左右。預(yù)計(jì)亞洲市場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第二大市場(chǎng)

2.2美國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)情況

美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó)，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。2014年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約580.4億美元，其中寵物用品（包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊）消費(fèi)占比合計(jì)超過(guò)32%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將以約5%增速發(fā)展。

美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爆發(fā)期是在21世紀(jì)初期，2004-2007年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.44%。雖然經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長(zhǎng)速度。寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占美國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值2%。隨著美國(guó)單身家庭和老齡人口增加，預(yù)計(jì)美國(guó)寵物數(shù)量仍會(huì)以每年2-3%左右的速度增長(zhǎng)，從而會(huì)直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長(zhǎng)和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細(xì)分行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。

美國(guó)知名寵物用品品牌商：

petsmart、petco、美國(guó)kong和品譜集團(tuán)。

2.3歐洲寵物行業(yè)市場(chǎng)情況

歐洲寵物市場(chǎng)同美國(guó)市場(chǎng)較為類似，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲有7500萬(wàn)家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估計(jì)，2014年歐洲市場(chǎng)的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過(guò)250億歐元，并保有每年2-3%的增長(zhǎng)率。2014年寵物行業(yè)消費(fèi)分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重;德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷(xiāo)售渠道方面，歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)比較類似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場(chǎng)，還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷(xiāo)售，近幾年線上和移動(dòng)端的銷(xiāo)售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的中低端和較高銷(xiāo)量的150-200種寵物用品;專業(yè)的寵物零售店則會(huì)提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。

寵物用品調(diào)研報(bào)告篇3寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀賞魚(yú)用品;給寵物及其主人的禮品、紀(jì)念品。

狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀賞魚(yú)用品;給寵物及其主人的禮品、紀(jì)念品。

世界范圍內(nèi)的寵物消費(fèi)正呈大幅上漲趨勢(shì)，亞洲市場(chǎng)被認(rèn)為是最有希望的市場(chǎng)，而中國(guó)在亞洲寵物市場(chǎng)發(fā)展中占有重要比重。中國(guó)目前至少有寵物1億只（條），寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力也達(dá)到150億元人民幣。有專家對(duì)未中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2008年以前，僅中國(guó)的寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷(xiāo)售額就將超過(guò)60億元人民幣。

如何從寵物經(jīng)濟(jì)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)把握中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，有針對(duì)性的調(diào)整寵物經(jīng)濟(jì)投資經(jīng)營(yíng)方針。如何通過(guò)借全面透視寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟國(guó)家的發(fā)展歷程，借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，解決中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的世界市場(chǎng)拓展。全球?qū)櫸锸袌?chǎng)十分蓬勃。據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)euromonitorinternational表示，2008年全球?qū)櫸锸称芳坝闷肥袌?chǎng)總值超過(guò)560億美元，預(yù)料2009年將攀升至650億美元。當(dāng)中北美洲、西歐及亞太地區(qū)占據(jù)全球?qū)櫸锸袌?chǎng)銷(xiāo)售總額的首三位，拉丁美洲及東歐則相繼投入這個(gè)高增長(zhǎng)率的寵物市場(chǎng)，euromonitor更預(yù)計(jì)東歐的寵物用品銷(xiāo)售額在2009年將增長(zhǎng)一倍，達(dá)26億美元。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的市民開(kāi)始養(yǎng)寵物，與此相應(yīng)，各種寵物用品店也紛紛出現(xiàn)。

隨著人們生活水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場(chǎng)，到寵物大軍逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護(hù)、寄養(yǎng)、訓(xùn)練、墳?zāi)?，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個(gè)環(huán)節(jié)，錢(qián)景一片大好。寵物身后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，寵物產(chǎn)業(yè)有望成為我國(guó)未來(lái)最賺錢(qián)的十大新興行業(yè)之一。不過(guò)，寵物經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展過(guò)程中，也逐漸出現(xiàn)以次充好、假冒偽劣、價(jià)格畸高等一系列問(wèn)題，嚴(yán)重制約寵物市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

如何從寵物經(jīng)濟(jì)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)把握中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，有針對(duì)性的調(diào)整寵物經(jīng)濟(jì)投資經(jīng)營(yíng)方針。如何通過(guò)借全面透視寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟國(guó)家的發(fā)展歷程，借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，解決中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的世界市場(chǎng)拓展。

全球?qū)櫸锸袌?chǎng)十分蓬勃。據(jù)研究，2008年全球?qū)櫸锸称芳坝闷肥袌?chǎng)總值超過(guò)560億美元，預(yù)料2009年將攀升至650億美元。當(dāng)中北美洲、西歐及亞太地區(qū)占據(jù)全球?qū)櫸锸袌?chǎng)銷(xiāo)售總額的首三位，拉丁美洲及東歐則相繼投入這個(gè)高增長(zhǎng)率的寵物市場(chǎng)，euromonitor更預(yù)計(jì)東歐的寵物用品銷(xiāo)售額在2009年將增長(zhǎng)一倍，達(dá)26億美元。

繼旅游經(jīng)濟(jì)、教育經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)后，寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，成為又一新興產(chǎn)業(yè)。從2007年開(kāi)始，眾多國(guó)際權(quán)威的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)開(kāi)始密切關(guān)注中國(guó)的寵物行業(yè)。中國(guó)的寵物數(shù)量在飛速增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)日益濃烈。調(diào)研結(jié)果表明：中國(guó)的寵物數(shù)量在1999-2007的八年間增長(zhǎng)了近500%。到2010年，中國(guó)寵物數(shù)量將增至1.5億只。

眾多國(guó)際知名寵物廠商已紛紛登陸中國(guó)，搶占中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)。國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)也已悄然而動(dòng)，掘金寵物經(jīng)濟(jì)。中國(guó)寵物行業(yè)的興起是由中國(guó)社會(huì)的多方面因素共同作用而成的。

首先，中國(guó)實(shí)行的計(jì)劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當(dāng)作自己的伙伴，當(dāng)他們長(zhǎng)大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了一個(gè)寵物半個(gè)兒的說(shuō)法，足見(jiàn)寵物對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)人的重要程度。

其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來(lái)越被人們看成自己的伴侶特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢(qián)在寵物身上。中國(guó)的社會(huì)正在進(jìn)行著空前的轉(zhuǎn)型，人際關(guān)系比以往任何時(shí)候都復(fù)雜。因此，許多人依賴寵物來(lái)排除孤獨(dú)和放松自己。

最后，寵物活體價(jià)格的平民化加速了中國(guó)寵物進(jìn)入家庭的進(jìn)程。幾年前價(jià)值上萬(wàn)元的寵物目前的價(jià)格已經(jīng)回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價(jià)格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導(dǎo)火索。

中國(guó)的寵物數(shù)量還將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。有研究人員稱：在人均國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)3000美元的地區(qū)，寵物市場(chǎng)將進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。中國(guó)很多主要城市，已經(jīng)完全達(dá)到這個(gè)水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個(gè)水平。如今攜愛(ài)犬漫步的典型西方生活場(chǎng)景，在中國(guó)的眾多城市中屢見(jiàn)不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大超市的貨架上。寵物市場(chǎng)的繁榮，僅是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)興起的開(kāi)始。

寵物醫(yī)療似乎已經(jīng)成為眾所周知的暴利行業(yè)。外傷處理80-300元/次/只，靜脈注射30元/次/只，腹腔穿刺20元/次/只，卵巢摘除手術(shù)150-300元/次/只hellip;hellip;所有的寵物醫(yī)療項(xiàng)目如外科手術(shù)、注射、防疫都有明碼標(biāo)價(jià)。

國(guó)外的寵物藥品都比較專業(yè)和規(guī)范，而國(guó)內(nèi)往往是人畜混用，這是造成寵物藥品價(jià)格虛高的原因之一。同時(shí)，寵物藥品價(jià)格不屬于政府定價(jià)范圍，不牽涉大部分人的利益。因此完全放開(kāi)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，目前尚沒(méi)有任何監(jiān)管措施。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)寵物用針劑售價(jià)要幾十元1支，好的要上百甚至上千元;除去平時(shí)的一些小病小災(zāi)，寵物還要定期打疫苗，一般5年期的疫苗每針要70元左右，利潤(rùn)空間非常大。目前，國(guó)內(nèi)專門(mén)生產(chǎn)寵物用藥的廠家不多，僅有長(zhǎng)春、廣西、成都和湖南的少數(shù)廠家生產(chǎn)，而且這些廠家都不是專業(yè)的寵物藥公司，而是在生產(chǎn)其他獸藥產(chǎn)品的同時(shí)兼營(yíng)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寵物藥大致分為大型動(dòng)物的大劑量藥和人用藥兩種，主要是治療感冒、腸道疾病、寄生蟲(chóng)病以及各類病毒和細(xì)菌的藥物。寵物藥可分為進(jìn)口寵物藥和國(guó)產(chǎn)復(fù)合藥。進(jìn)口寵物藥外表時(shí)尚，價(jià)格昂貴;國(guó)產(chǎn)復(fù)合藥名稱和包裝新穎，但多數(shù)藥盒上的主要成分沒(méi)有注明，一旦出現(xiàn)不良反應(yīng)，給醫(yī)生診斷造成很大困難，很多獸醫(yī)不敢用;而大型動(dòng)物的大劑量藥和人用藥，由于劑量太大，一支用不完就會(huì)丟掉，造成很大浪費(fèi)。

國(guó)外由于喂養(yǎng)寵物的人群比例很大，需求較高，技術(shù)水平和檢驗(yàn)手段也隨之升高;而我國(guó)寵物相對(duì)較少，對(duì)專門(mén)藥的要求較低，寵物藥生產(chǎn)和檢驗(yàn)手段也比較落后。隨著人民生活水平的提高，寵物藥生產(chǎn)已經(jīng)逐漸不能適應(yīng)越來(lái)越多家養(yǎng)寵物的需求，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路、迎合消費(fèi)者心理的寵物藥迫在眉睫。

寵物藥市場(chǎng)發(fā)展

目前，寵物藥市