國際營銷策略與國際市場拓展案例分析

國際營銷策略與國際市場拓展案例分析TOC\o"1-2"\h\u3920第1章國際市場環(huán)境分析 3302721.1全球市場發(fā)展趨勢 4179621.1.1經(jīng)濟全球化 463201.1.2技術創(chuàng)新 4104981.1.3消費升級 4133891.2國際市場競爭格局 486581.2.1市場競爭激烈 478091.2.2市場集中度提高 4159801.2.3跨國公司主導 4111901.3各國市場文化差異分析 440691.3.1歐洲市場 4260121.3.2北美市場 526541.3.3亞洲市場 5256861.3.4拉美市場 540681.3.5非洲市場 527215第2章國際營銷策略概述 5264942.1國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 580792.2國際市場細分與目標市場選擇 5106742.3國際產(chǎn)品策略與品牌策略 528859第3章國際市場調(diào)研與預測 6138133.1國際市場調(diào)研方法與技巧 6305143.1.1文獻調(diào)研法 684283.1.2問卷調(diào)查法 6150673.1.3訪談法 6187923.1.4觀察法 6255073.1.5網(wǎng)絡調(diào)研法 6293093.2數(shù)據(jù)收集與分析 6245143.2.1數(shù)據(jù)收集 6294823.2.2數(shù)據(jù)整理與清洗 6279603.2.3數(shù)據(jù)分析 7205883.3市場預測與風險評估 7102763.3.1市場預測方法 7319203.3.2風險評估 732993.3.3風險應對策略 74089第4章國際產(chǎn)品策略 751444.1產(chǎn)品標準化與差異化 797974.1.1產(chǎn)品標準化的優(yōu)勢與局限 7174.1.2產(chǎn)品差異化的實施策略 7158494.1.3標準化與差異化的平衡策略 7281884.2新產(chǎn)品開發(fā)與國際市場適應性 7322544.2.1新產(chǎn)品開發(fā)流程的國際市場適應性 850734.2.2新產(chǎn)品開發(fā)的市場調(diào)研與需求分析 8197424.2.3新產(chǎn)品在國際市場的推廣策略 839304.3國際產(chǎn)品生命周期策略 889454.3.1產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略 8110654.3.2國際產(chǎn)品生命周期的延長策略 849704.3.3產(chǎn)品在不同國家市場的生命周期差異及應對策略 814634第5章國際價格策略 8185945.1國際市場價格決策因素 812855.1.1生產(chǎn)成本與供應鏈效率 822135.1.2市場需求與競爭態(tài)勢 8101995.1.3貨幣匯率與通貨膨脹 837745.2國際價格策略類型 811545.2.1標準化價格策略 8317415.2.2地區(qū)差異化價格策略 8170625.2.3產(chǎn)品生命周期價格策略 92685.3價格調(diào)整與關稅影響 94275.3.1關稅對價格的影響 9131985.3.2價格調(diào)整策略 933485.3.3非關稅壁壘對價格的影響 921408第6章國際分銷渠道策略 9257456.1國際分銷渠道構(gòu)建與管理 9108036.1.1國際分銷渠道的模式與選擇 9157126.1.2國際分銷渠道的設計與優(yōu)化 9121146.1.3國際分銷渠道的管理與控制 940966.2物流與供應鏈管理 10244756.2.1國際物流管理 1072416.2.2供應鏈管理 1088146.2.3綠色物流與可持續(xù)發(fā)展 10244156.3電子商務與國際分銷 10283196.3.1電子商務在國際分銷中的應用 1046336.3.2電子商務渠道與傳統(tǒng)渠道的整合 1024776.3.3電子商務環(huán)境下的國際物流與供應鏈管理 1015320第7章國際促銷策略 10240187.1國際廣告策略 1012507.1.1國際廣告的環(huán)境分析 1113807.1.2國際廣告定位與創(chuàng)意策略 1132577.1.3國際廣告媒介選擇 11241547.2國際公關與品牌推廣 11276567.2.1國際公關策略 11202207.2.2品牌國際化推廣 1118187.2.3國際合作與品牌聯(lián)盟 11279037.3銷售促進與國際展會 11156157.3.1國際銷售促進策略 116747.3.2國際展會營銷 1183857.3.3國際市場終端促銷 112434第8章國際市場拓展案例分析 1254628.1跨國公司市場拓展策略 12126078.1.1產(chǎn)品策略 12108188.1.2價格策略 12307688.1.3渠道策略 12179098.1.4促銷策略 12201398.2成功案例：某知名品牌國際市場拓展 12216108.2.1產(chǎn)品策略 12168228.2.2價格策略 1291238.2.3渠道策略 12205108.2.4促銷策略 1394388.3失敗案例：某企業(yè)國際市場拓展的教訓 13259118.3.1忽視市場需求 13165878.3.2定價策略失誤 1338158.3.3渠道建設不足 1376808.3.4促銷策略單一 1328828第9章國際市場營銷組織與管理 13298239.1國際市場營銷組織構(gòu)建 13172489.1.1國際市場營銷組織的類型與特點 1376989.1.2構(gòu)建國際市場營銷組織的步驟 13294849.1.3國際市場營銷組織構(gòu)建中的關鍵問題 14211819.2國際市場營銷團隊管理 14112979.2.1國際市場營銷團隊構(gòu)成 14147509.2.2國際市場營銷團隊管理策略 14323489.2.3跨文化團隊管理 14312179.3國際市場營銷績效評估 14136849.3.1國際市場營銷績效評估體系 1453979.3.2國際市場營銷績效評估方法 15104729.3.3國際市場營銷績效改進策略 1522972第10章國際市場營銷風險與合規(guī) 151357710.1國際市場營銷風險識別與防范 1543810.1.1風險識別 151846610.1.2防范措施 152226010.2國際貿(mào)易政策與合規(guī) 16356310.2.1國際貿(mào)易政策分析 162500910.2.2合規(guī)管理 162138610.3企業(yè)國際化經(jīng)營與社會責任 162890810.3.1企業(yè)國際化經(jīng)營策略 162065910.3.2社會責任 16第1章國際市場環(huán)境分析1.1全球市場發(fā)展趨勢全球化的深入推進，國際市場呈現(xiàn)出多極化、多樣化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢。在此背景下，企業(yè)需關注以下幾個方面：1.1.1經(jīng)濟全球化經(jīng)濟全球化為各國企業(yè)提供了更廣闊的市場空間，同時也加劇了市場競爭。跨國公司在全球范圍內(nèi)尋求資源配置，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。1.1.2技術創(chuàng)新以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的技術創(chuàng)新，正改變著國際市場的競爭格局。企業(yè)需關注技術發(fā)展趨勢，把握市場機遇。1.1.3消費升級全球消費水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、服務等方面的需求日益升級。企業(yè)應關注消費者需求變化，提升產(chǎn)品競爭力。1.2國際市場競爭格局國際市場競爭格局表現(xiàn)為以下特點：1.2.1市場競爭激烈在全球市場空間不斷擴大的背景下，企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈?？鐕就ㄟ^兼并重組、戰(zhàn)略合作等手段，提升市場份額。1.2.2市場集中度提高在市場競爭中，優(yōu)勢企業(yè)逐漸脫穎而出，市場集中度不斷提高。這要求企業(yè)提升自身核心競爭力，以適應市場競爭。1.2.3跨國公司主導跨國公司在國際市場上具有較強競爭力，對市場格局具有較大影響力。企業(yè)需關注跨國公司的戰(zhàn)略動態(tài)，以便在市場競爭中尋求合作與突破。1.3各國市場文化差異分析文化差異對企業(yè)國際市場拓展具有重要影響。以下分析幾個主要市場的文化差異：1.3.1歐洲市場歐洲市場具有多元化、成熟穩(wěn)定的特點。消費者注重品質(zhì)、環(huán)保和個性化需求。企業(yè)在拓展歐洲市場時，需關注當?shù)胤煞ㄒ?guī)、文化傳統(tǒng)和消費習慣。1.3.2北美市場北美市場具有較高的消費水平和品牌意識。企業(yè)在進入北美市場時，應重視品牌形象塑造，同時關注當?shù)氐纳鐣熑魏铜h(huán)保要求。1.3.3亞洲市場亞洲市場潛力巨大，但文化差異較大。例如，日本市場注重品質(zhì)和細節(jié)，中國市場關注性價比和口碑。企業(yè)需深入了解各國市場特點，制定相應營銷策略。1.3.4拉美市場拉美市場消費者對價格較為敏感，企業(yè)需在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時合理制定價格策略。企業(yè)還應關注當?shù)氐纳鐣栴}，如貧富差距和環(huán)境保護。1.3.5非洲市場非洲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但基礎設施相對薄弱。企業(yè)拓展非洲市場時，需關注當?shù)厥袌鲂枨蟆⑾M習慣和基礎設施狀況，制定合適的營銷策略。第2章國際營銷策略概述2.1國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃在全球化經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)欲在國際市場中獲得成功，必須制定一套系統(tǒng)化的國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。本節(jié)將重點探討國際營銷戰(zhàn)略的制定過程，包括市場調(diào)研、設定營銷目標、確定營銷組合策略等關鍵環(huán)節(jié)。還將分析如何在不同國家和地區(qū)的市場環(huán)境中，結(jié)合企業(yè)資源與能力，制定切實可行的國際營銷計劃。2.2國際市場細分與目標市場選擇國際市場細分是企業(yè)在國際市場中定位產(chǎn)品與服務的重要手段。本節(jié)將從消費者需求、地理、文化等多個維度，探討國際市場細分的有效方法。進一步地，將闡述目標市場選擇的標準與策略，包括如何評估市場潛力、競爭態(tài)勢以及企業(yè)自身優(yōu)勢，以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和風險最小化。2.3國際產(chǎn)品策略與品牌策略國際產(chǎn)品策略與品牌策略是企業(yè)拓展國際市場的核心要素。本節(jié)將分析國際產(chǎn)品生命周期理論，探討在不同市場階段如何調(diào)整產(chǎn)品策略。同時將深入闡述品牌定位、品牌傳播、品牌管理等關鍵環(huán)節(jié)，以幫助企業(yè)在國際市場中構(gòu)建具有競爭力的品牌形象。本節(jié)還將探討文化差異對國際產(chǎn)品策略與品牌策略的影響，以及如何克服文化障礙，實現(xiàn)品牌全球化與本地化的平衡。注意：以上內(nèi)容僅為提綱概述，具體內(nèi)容需根據(jù)實際案例和理論進行填充與拓展。第3章國際市場調(diào)研與預測3.1國際市場調(diào)研方法與技巧國際市場調(diào)研是企業(yè)開展國際營銷活動的前提和基礎。本節(jié)主要介紹國際市場調(diào)研的方法與技巧，旨在幫助讀者掌握國際市場調(diào)研的基本框架。3.1.1文獻調(diào)研法文獻調(diào)研法是指通過查閱國內(nèi)外相關文獻資料，獲取有關國際市場信息的方法。主要包括出版物、行業(yè)報告、專業(yè)雜志、企業(yè)年報等。3.1.2問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法是通過設計問卷，收集目標市場消費者、競爭對手及行業(yè)專家的意見和看法。問卷調(diào)查可以采用紙質(zhì)、電子等多種形式。3.1.3訪談法訪談法是指與目標市場的消費者、企業(yè)負責人、行業(yè)專家等進行面對面交流，獲取一手市場信息。訪談法可分為深度訪談和小組訪談。3.1.4觀察法觀察法是指實地考察目標市場，了解消費者行為、競爭對手動態(tài)等。觀察法包括人種志研究、店鋪考察等。3.1.5網(wǎng)絡調(diào)研法網(wǎng)絡調(diào)研法是指利用互聯(lián)網(wǎng)收集國際市場信息。主要包括搜索引擎、社交媒體、在線調(diào)查等。3.2數(shù)據(jù)收集與分析在進行國際市場調(diào)研時，收集的數(shù)據(jù)需要經(jīng)過嚴謹?shù)姆治?，以提供有價值的決策依據(jù)。3.2.1數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)收集是國際市場調(diào)研的核心環(huán)節(jié)，包括定量數(shù)據(jù)收集和定性數(shù)據(jù)收集。定量數(shù)據(jù)收集主要通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡調(diào)查等方式進行；定性數(shù)據(jù)收集則主要依賴訪談、觀察等方法。3.2.2數(shù)據(jù)整理與清洗收集到的數(shù)據(jù)需要進行整理和清洗，保證數(shù)據(jù)的準確性和可靠性。主要包括數(shù)據(jù)分類、編碼、去重、填補缺失值等。3.2.3數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析是對收集到的數(shù)據(jù)進行深入挖掘，以發(fā)覺市場規(guī)律和趨勢。主要包括描述性分析、推斷性分析、預測性分析等。3.3市場預測與風險評估市場預測和風險評估是國際市場拓展的重要環(huán)節(jié)，有助于企業(yè)制定有針對性的市場策略。3.3.1市場預測方法市場預測方法包括定量預測和定性預測。定量預測主要采用時間序列分析、回歸分析等數(shù)學模型；定性預測則依賴專家意見、類比分析等。3.3.2風險評估風險評估是對國際市場拓展過程中可能面臨的各類風險進行識別、評估和控制。主要包括政治風險、經(jīng)濟風險、文化風險、法律風險等。3.3.3風險應對策略針對識別出的風險，企業(yè)需要制定相應的風險應對策略，包括風險規(guī)避、風險分散、風險轉(zhuǎn)移等。通過有效的風險應對，降低國際市場拓展的不確定性。第4章國際產(chǎn)品策略4.1產(chǎn)品標準化與差異化在國際營銷中，企業(yè)需在產(chǎn)品策略上做出關鍵性決策，其中首要考慮的是產(chǎn)品標準化與差異化。產(chǎn)品標準化指的是企業(yè)在不同國家市場銷售相同或類似的產(chǎn)品，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和品牌一致性。而產(chǎn)品差異化則是指企業(yè)針對不同國家市場的特定需求、文化背景和消費者偏好，對產(chǎn)品進行適應性調(diào)整。4.1.1產(chǎn)品標準化的優(yōu)勢與局限4.1.2產(chǎn)品差異化的實施策略4.1.3標準化與差異化的平衡策略4.2新產(chǎn)品開發(fā)與國際市場適應性新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)在國際市場拓展中的重要手段，但是在不同國家市場推出新產(chǎn)品時，企業(yè)需考慮市場的適應性問題。4.2.1新產(chǎn)品開發(fā)流程的國際市場適應性4.2.2新產(chǎn)品開發(fā)的市場調(diào)研與需求分析4.2.3新產(chǎn)品在國際市場的推廣策略4.3國際產(chǎn)品生命周期策略產(chǎn)品生命周期理論為企業(yè)制定國際產(chǎn)品策略提供了理論依據(jù)。企業(yè)需根據(jù)產(chǎn)品在不同國家市場的生命周期階段，采取相應的策略。4.3.1產(chǎn)品生命周期各階段的特點及策略4.3.2國際產(chǎn)品生命周期的延長策略4.3.3產(chǎn)品在不同國家市場的生命周期差異及應對策略通過以上對國際產(chǎn)品策略的分析，企業(yè)可以更好地應對國際市場的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)產(chǎn)品的全球推廣和銷售。但是企業(yè)在實際操作過程中，還需根據(jù)自身情況和市場環(huán)境，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略，以實現(xiàn)國際市場的成功拓展。第5章國際價格策略5.1國際市場價格決策因素5.1.1生產(chǎn)成本與供應鏈效率在國際市場，價格決策首先受到生產(chǎn)成本和供應鏈效率的影響。企業(yè)需考慮原材料成本、勞動力成本、運輸費用等因素，以保證產(chǎn)品價格具有市場競爭力。5.1.2市場需求與競爭態(tài)勢市場需求與競爭態(tài)勢是影響國際市場價格決策的重要因素。企業(yè)需分析目標市場的需求狀況、消費者購買力以及競爭對手的價格策略，制定合適的價格策略。5.1.3貨幣匯率與通貨膨脹貨幣匯率波動和通貨膨脹對國際市場價格產(chǎn)生直接影響。企業(yè)應關注匯率變動，合理調(diào)整產(chǎn)品價格，以降低匯率風險。5.2國際價格策略類型5.2.1標準化價格策略標準化價格策略是指企業(yè)在不同國家市場采用統(tǒng)一的價格標準。該策略適用于產(chǎn)品差異較小、市場需求相似的市場。5.2.2地區(qū)差異化價格策略地區(qū)差異化價格策略是根據(jù)不同國家或地區(qū)的市場需求、競爭環(huán)境和消費者購買力等因素，制定不同的價格策略。該策略有助于提高市場競爭力，擴大市場份額。5.2.3產(chǎn)品生命周期價格策略產(chǎn)品生命周期價格策略是根據(jù)產(chǎn)品在不同市場的發(fā)展階段，調(diào)整價格策略。在新市場導入期，企業(yè)可采用低價策略吸引消費者；在成熟期，可通過提高附加值來提升產(chǎn)品價格。5.3價格調(diào)整與關稅影響5.3.1關稅對價格的影響關稅是影響國際市場價格的重要因素。企業(yè)應充分考慮關稅對產(chǎn)品成本和價格的影響，合理調(diào)整價格策略，以降低關稅風險。5.3.2價格調(diào)整策略a.成本導向型價格調(diào)整：企業(yè)根據(jù)成本變化，調(diào)整產(chǎn)品價格。b.市場導向型價格調(diào)整：企業(yè)根據(jù)市場需求和競爭狀況，調(diào)整產(chǎn)品價格。c.組合型價格調(diào)整：結(jié)合成本導向和市場導向，制定價格調(diào)整策略。5.3.3非關稅壁壘對價格的影響非關稅壁壘如配額、技術標準等也會對產(chǎn)品價格產(chǎn)生影響。企業(yè)應了解目標市場的非關稅壁壘，制定相應的價格策略，降低市場進入成本。第6章國際分銷渠道策略6.1國際分銷渠道構(gòu)建與管理6.1.1國際分銷渠道的模式與選擇直接銷售與間接銷售代理商、經(jīng)銷商與合作伙伴的選擇6.1.2國際分銷渠道的設計與優(yōu)化渠道長度與寬度決策渠道成員的評價與選擇渠道沖突與協(xié)調(diào)6.1.3國際分銷渠道的管理與控制渠道成員的激勵與績效評估渠道服務的標準化與個性化渠道風險防范與應對6.2物流與供應鏈管理6.2.1國際物流管理國際運輸方式的選擇國際倉儲與配送策略國際物流成本控制6.2.2供應鏈管理供應鏈的整合與協(xié)同供應鏈風險管理供應鏈信息技術應用6.2.3綠色物流與可持續(xù)發(fā)展綠色物流理念與實踐可持續(xù)供應鏈管理環(huán)保法規(guī)與國際合規(guī)6.3電子商務與國際分銷6.3.1電子商務在國際分銷中的應用B2B與B2C電子商務模式跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢電子商務平臺的構(gòu)建與運營6.3.2電子商務渠道與傳統(tǒng)渠道的整合多渠道分銷策略渠道沖突與協(xié)調(diào)策略全渠道零售模式6.3.3電子商務環(huán)境下的國際物流與供應鏈管理電子商務物流的特點與挑戰(zhàn)供應鏈金融創(chuàng)新大數(shù)據(jù)與智能物流第7章國際促銷策略7.1國際廣告策略7.1.1國際廣告的環(huán)境分析文化差異對國際廣告的影響法律法規(guī)與廣告規(guī)范的國際比較7.1.2國際廣告定位與創(chuàng)意策略產(chǎn)品定位的國際化調(diào)整創(chuàng)意策略的本地化與全球化7.1.3國際廣告媒介選擇不同國家媒介特性分析新媒體在國際廣告中的應用7.2國際公關與品牌推廣7.2.1國際公關策略跨文化交流中的公關策略危機管理策略的國際化應用7.2.2品牌國際化推廣品牌形象的國際化塑造品牌推廣的本地化實踐7.2.3國際合作與品牌聯(lián)盟國際品牌合作模式分析跨國品牌聯(lián)盟的運作機制7.3銷售促進與國際展會7.3.1國際銷售促進策略促銷活動的國際化設計價格策略在國際市場中的應用7.3.2國際展會營銷國際展會的選擇與評估展會營銷策略的制定與實施7.3.3國際市場終端促銷終端促銷的國際差異化國際市場終端促銷的創(chuàng)新實踐第8章國際市場拓展案例分析8.1跨國公司市場拓展策略跨國公司在進行國際市場拓展時，通常會采取一系列有針對性的策略。這些策略包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等。本節(jié)將分析這些策略的具體內(nèi)容，并探討如何在實際操作中運用這些策略。8.1.1產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略是國際市場拓展的基礎，涉及到產(chǎn)品的設計、包裝、品牌等方面?？鐕緫鶕?jù)目標市場的需求和消費者偏好，對產(chǎn)品進行調(diào)整和優(yōu)化。8.1.2價格策略價格策略是影響消費者購買決策的重要因素?？鐕驹谥贫▋r格策略時，應考慮成本、競爭對手價格、市場需求等因素，以實現(xiàn)利潤最大化和市場份額提升。8.1.3渠道策略渠道策略是保證產(chǎn)品和服務順利到達目標市場的重要手段。跨國公司應根據(jù)目標市場的特點，選擇合適的銷售渠道，如直銷、分銷、電子商務等。8.1.4促銷策略促銷策略是提高產(chǎn)品知名度和銷售額的有效手段?？鐕緫鶕?jù)目標市場的文化背景和消費者行為，制定合適的促銷活動，如廣告、公關、促銷活動等。8.2成功案例：某知名品牌國際市場拓展某知名品牌在國際市場拓展方面取得了顯著的成功，以下是其拓展策略的具體分析。8.2.1產(chǎn)品策略該品牌針對不同國家和地區(qū)的消費者需求，推出符合當?shù)厥袌鎏攸c的產(chǎn)品，并在包裝和設計上融入當?shù)匚幕亍?.2.2價格策略該品牌根據(jù)目標市場的消費水平，合理制定產(chǎn)品價格，同時通過規(guī)模效應和成本控制，保持較高的性價比。8.2.3渠道策略該品牌充分利用當?shù)劁N售渠道，如大型零售商、電商平臺等，提高產(chǎn)品曝光度和銷售便利性。8.2.4促銷策略該品牌在目標市場開展多樣化促銷活動，如與當?shù)孛餍呛献?、舉辦線上線下活動等，提高品牌知名度和消費者忠誠度。8.3失敗案例：某企業(yè)國際市場拓展的教訓某企業(yè)在國際市場拓展過程中遭遇失敗，以下是其教訓。8.3.1忽視市場需求該企業(yè)未充分了解目標市場的需求，盲目推出不符合當?shù)叵M者習慣的產(chǎn)品，導致市場接受度低。8.3.2定價策略失誤該企業(yè)在制定價格策略時，未充分考慮成本和競爭對手價格，導致產(chǎn)品價格過高，失去市場競爭力。8.3.3渠道建設不足該企業(yè)在渠道建設方面投入不足，導致產(chǎn)品銷售不暢，市場份額難以提升。8.3.4促銷策略單一該企業(yè)在促銷策略上過于單一，未能針對不同市場制定有針對性的促銷活動，導致品牌知名度和銷售額較低。通過以上案例的分析，我們可以看到，國際市場拓展并非易事，企業(yè)需在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等方面進行全面考慮，并結(jié)合目標市場的實際情況，制定合適的拓展策略。這樣，企業(yè)才能在國際市場中取得成功。第9章國際市場營銷組織與管理9.1國際市場營銷組織構(gòu)建9.1.1國際市場營銷組織的類型與特點（1）職能型組織（2）地區(qū)型組織（3）產(chǎn)品型組織（4）矩陣型組織（5）網(wǎng)絡型組織9.1.2構(gòu)建國際市場營銷組織的步驟（1）分析市場需求與競爭態(tài)勢（2）確定組織目標與戰(zhàn)略（3）選擇適當?shù)慕M織結(jié)構(gòu)（4）設計組織內(nèi)部