《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)時代》章節(jié)測試答案

《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)時代》章節(jié)測試答案1【單選題】廣義地講,傳媒產(chǎn)業(yè)屬于(B)產(chǎn)業(yè)門類的企業(yè)。A、第一B、第二C、第三D、新興2【多選題】下面關(guān)于媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)描述正確的有?(BCD)A、一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)B、有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)C、以現(xiàn)代科技為手段,并把創(chuàng)意物化D、進(jìn)行生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi),以提升經(jīng)濟(jì)競爭力和生活質(zhì)量為發(fā)展方向的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)3【判斷題】一切有傳播能力的載體都稱為媒體。(√)1【單選題】廣告創(chuàng)意常用方法不包括下面的哪項?(D)A、主題展示法B、特征凸顯法C、對比映襯法D、大中寓小法2【單選題】下列哪個廣告創(chuàng)意法是將廣告畫面的某部分位置換為產(chǎn)品或服務(wù)需要表達(dá)的特征,以達(dá)到極強(qiáng)的視覺沖擊記憶效果的。(C)A、機(jī)理組裝法B、醒目加強(qiáng)法C、部位替代法D、懸念聯(lián)想法3【多選題】如何進(jìn)行廣告策劃?(BCD)A、首先要籌措資金B(yǎng)、明確產(chǎn)品性質(zhì)C、明確市場目標(biāo)D、制定廣告策劃方案4【判斷題】新興媒體是包括所有形式(報刊雜志、微博微信等)的媒體。(×)1【單選題】廣告片成為最現(xiàn)代化和最引入注目的廣告形式,是因?yàn)樗?B)的特點(diǎn)。A、簡短有力B、生動活潑C、寓教于樂D、引人入勝2【多選題】全新MINI的廣告詞是什么?(BC)A、滾開B、開溜C、有一種生存叫冒險D、我的地盤我做主3【多選題】下列對明星代言廣告的說法正確的是?(AB)A、明星利用知名度,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,企業(yè)和明星兩相受益B、消費(fèi)者可以節(jié)省選擇成本C、新聞主播可以代言廣告D、只要是明星代言的產(chǎn)品都值得信賴4【判斷題】廣告片是視聽皆備、聲畫分離的一種廣告形式。(×)5【判斷題】M&M的經(jīng)典廣告詞“不溶在手,只溶在口”,出自著名廣告大師伯恩克之手。(√)1【單選題】電視越過讀寫障礙,成為一種最(C)化的傳媒媒體。A、生動B、形象C、大眾D、有趣2【多選題】印刷媒體的優(yōu)勢有哪些?(ABC)A、容易保存B、攜帶方便C、便于讀者進(jìn)行理性思考D、靜態(tài)、單一枯燥3【多選題】下面哪些屬于游戲內(nèi)置廣告的策略?(AD)A、地毯式轟炸B、強(qiáng)制接受C、思想控制D、精確制導(dǎo)4【判斷題】廣播廣告內(nèi)容制作簡便,但費(fèi)用昂貴,投入產(chǎn)出比小。(×)5【判斷題】新興媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。(√)1【單選題】根據(jù)品牌形象所具有的符號意義,植入電影、電視或其他媒體中,成為故事主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式的稱為(C)。A、對白植入B、情節(jié)植入C、形象植入D、事件植入2【多選題】“植入式廣告是隨著(ACD)等的發(fā)展而興起的一種廣告形式。A、電視B、報紙C、電影D、游戲3【多選題】植入式廣告的形式包括(ABCD)。A、對白植入B、情節(jié)植入C、形象植入D、事件植入4【判斷題】“植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。(√)5【判斷題】事件植入是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節(jié)的有機(jī)組成部分。(×)1【單選題】本節(jié)案例”連粉都沒有”是什么產(chǎn)品的廣告?(C)A、粉餅B、保健品C、火腿腸D、房地產(chǎn)2【判斷題】廣告要追求出其不意的效果必須要打破常規(guī)。(√)1【單選題】廣告可以分為商業(yè)廣告和(C)。A、旅游廣告B、經(jīng)濟(jì)廣告C、公益廣告D、事業(yè)廣告2【判斷題】在我國,廣告收入在傳媒公司總收入中占據(jù)主要地位。(√)1【單選題】微信廣告定價的依據(jù)不包括下面哪項?(B)A、時長B、人脈C、時段D、點(diǎn)擊量2【單選題】媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)?(C)A、一次性銷售B、不包售后C、二次銷售D、反復(fù)倒賣3【多選題】微信廣告信息流形式包括(AD)。A、流量B、盈利C、交口相傳D、點(diǎn)擊量4【多選題】微信廣告信息流營銷包括下面哪些方式?(ABCD)A、推廣標(biāo)簽B、詳情外鏈C、推廣圖片D、社交互動5【判斷題】微信不同于其他媒體廣告的優(yōu)勢在于:互動性強(qiáng);通過社交和鏈接的方式再傳播;直接觸達(dá)消費(fèi)行為。(√)1【單選題】電影誕生之初,是在法國的(B)。A、舞廳B、咖啡館C、露天廣場D、汽車站2【單選題】《捉妖記》導(dǎo)演稱,所有原型都是由中國古代著作(A)演繹而來的。A、《山海經(jīng)》B、《鏡花緣》C、《聊齋志異》D、《西游記》3【單選題】《三塊廣告牌》斬獲了奧斯卡(C)。A、最佳導(dǎo)演B、最佳影片C、最佳女主角D、最佳劇情4【判斷題】電影是一種需要情緒認(rèn)同的消遣方式。(√)1【單選題】美國電影史上迄今為止票房最高,獲奧斯卡獎項最多的影片是(D)。A、《教父》B、《阿甘正傳》C、《指環(huán)王》D、《泰坦尼克號》2【單選題】電影吸引觀眾的三大絕招不包括(B)。A、片名B、院線C、票房營銷D、檔期3【多選題】電影吸引人的要素有(ABCD)。A、劇情B、演員、導(dǎo)演C、音樂D、配色4【判斷題】電影界的明星制實(shí)際是觀眾建立的,但觀眾無法掌握娛樂的發(fā)展方向。(×)1【單選題】電影推廣中,可以借用的社會資源媒體不包括(C)。A、銀行金融公司B、電信行業(yè)公司C、海報D、大型連鎖機(jī)構(gòu)2【單選題】美國電影業(yè)總收入中約(D)是非銀幕營銷所得。A、0.2B、0.4C、0.6D、0.83【多選題】下列屬于奧斯卡評獎的隱形規(guī)則的有(BC)。A、優(yōu)秀的劇情B、政治正確C、老年情結(jié)D、動人演技4【判斷題】好萊塢僅進(jìn)行電影的內(nèi)容輸出。(×)5【判斷題】檔期營銷除了找準(zhǔn)合適的時間,如春節(jié)、國慶節(jié)之外,還有一種方式是自己制造檔期,創(chuàng)造話題度。(√)1【單選題】下列不屬于中外合拍片的是(D)。A、《狼圖騰》B、《變形金剛4》C、《臥虎藏龍》D、《英雄》2【多選題】未來電影的特性有(ABCD)。A、屏幕更真實(shí)B、出現(xiàn)新的互動方式C、跨越文化和語言的障礙D、私家影院逐步普及3【判斷題】中國是全球第三大電影市場,同時也是增長最快的市場之一。(×)4【判斷題】未來電影可以從游戲、小說中得到更多靈感甚至轉(zhuǎn)化,但電影卻不能轉(zhuǎn)化為游戲。(×)1【單選題】韓劇發(fā)揮了電視的娛樂功能,幫助人們逃避壓力和負(fù)擔(dān),帶來情緒上的解放感。這種效用是(A)。A、心緒轉(zhuǎn)換效用B、人際關(guān)系效用C、自我確認(rèn)效用D、環(huán)境監(jiān)測效用2【單選題】韓劇熱播的原因不包括(C)。A、制作質(zhì)量高B、給觀眾帶來視覺享受C、國家大力引進(jìn)D、韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)滿足觀眾對未來的想象3【多選題】韓劇內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)有(ABCD)。A、演員外形優(yōu)越,服飾與畫面精美,配樂動聽。B、編劇水平較高,故事性強(qiáng)C、民族性和世界性的拿捏很準(zhǔn)確D、亞洲文化圈的文化價值認(rèn)同4【判斷題】經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常認(rèn)為,所有資源都是有限的,傳媒產(chǎn)品也是這樣。(×)5【判斷題】愛情、親情、友情和信義是韓劇的主要表現(xiàn)主題。(√)1【單選題】下列為鄭曉龍代表作品的有(D)。A、《金陵十三釵》B、《那年花開月正圓》C、《永不瞑目》D、《渴望》2【單選題】電視劇資金回籠的渠道不包括(C)。A、廣告植入B、賣給電視臺的版權(quán)收入C、片酬D、賣給網(wǎng)絡(luò)平臺的版權(quán)收入3【多選題】下列屬于無形產(chǎn)品的有?(AB)A、收視率B、點(diǎn)擊率C、劇本D、電視劇4【判斷題】媒體產(chǎn)品也會因?yàn)楸幌M(fèi)而耗損。(×)1【單選題】”電視劇”的概念是中國特有的,在日本該概念被稱作(B)。A、電視故事片B、電視小說C、電視戲劇D、映畫2【判斷題】美劇在中國流行的一大原因是因?yàn)橹袊藢φZ言學(xué)習(xí)和英美文化了解的需要。(√)1【單選題】網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介不包括(C)。A、電腦B、手機(jī)C、電視D、平板電腦2【單選題】《亮劍》走紅的原因是(D)。A、沖擊理想化英雄人物形象B、對傳統(tǒng)精神的傳承C、狂歡化氛圍的塑造D、以上皆是3【判斷題】電視劇無論在什么平臺播出,劇情、臺詞、角色塑造等才是最重要的。(√)1【單選題】下列哪個特點(diǎn)最符合互聯(lián)網(wǎng)的屬性?(C)A、地域性B、精英化C、草根化D、時效性2【多選題】《權(quán)力的游戲》的衍生產(chǎn)品有(ABCD)。A、圖書B、桌游C、卡牌D、漫畫3【判斷題】電視劇有一定的教育功能,能夠增進(jìn)知識積累。(√)1【單選題】綜藝節(jié)目主要的兩大設(shè)定包括(B)。A、道具B、嘉賓C、音樂D、環(huán)境2【單選題】電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn)不包括(C)。A、內(nèi)容非常豐富B、知識、趣味性強(qiáng)C、表現(xiàn)形式單一D、播放形式多樣化3【單選題】綜藝節(jié)目開辟討論社群,這在傳播學(xué)上被稱為(D)。A、議程設(shè)置B、意見領(lǐng)袖C、深度訪談D、焦點(diǎn)訪談4【判斷題】電視綜藝節(jié)目包含了幾乎所有的娛樂藝術(shù)內(nèi)容,是電視節(jié)目中娛樂價值最高的形態(tài)。(√)5【判斷題】電視綜藝節(jié)目具有人群限制,不同的綜藝適合不同的受眾,很難做到老少皆宜。(×)5.21【單選題】益智博彩類綜藝節(jié)目的特征不包括(D)。A、競爭性B、刺激性C、參與性D、潮流性2【多選題】下列屬于廣義上的綜藝節(jié)目的有(ABCD)。A、春節(jié)聯(lián)歡晚會B、奧斯卡頒獎晚會C、超級女聲D、非常6+13【多選題】下列哪些類型的選手會容易被綜藝節(jié)目導(dǎo)演選中?(ABD)A、有故事性的人B、外形優(yōu)越的人C、平淡內(nèi)向的人D、鏡頭感好的人4【判斷題】體育賽事和娛樂綜藝是涇渭分明的。(錯)5【判斷題】央視《幸運(yùn)52》的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國電視益智類節(jié)目的開始。(對)5.31【單選題】脫口秀這種形式起源于(A)。A、美國B、英國C、法國D、德國2【單選題】在美國等西方國家,電視談話節(jié)目可占據(jù)所有電視節(jié)目的(D)。A、30-40%B、40-50%C、50-60%D、60-70%3【單選題】傳媒的“二八法則”是指20%靠(),80%靠(C)。A、娛樂;新聞B、電影;綜藝C、新聞;娛樂D、綜藝;電影4【判斷題】《奧普拉秀》是美國脫口秀的鼻祖。(錯)5.41【單選題】下面代表了中國電視綜藝最新發(fā)展階段的是(B)。A、游戲娛樂B、明星+表演C、真人秀D、益智博彩2【單選題】綜藝節(jié)目抓住觀眾的手段不包括(D)A、搞笑B、獵奇C、煽情D、曲折3【多選題】下列屬于旅游類綜藝的是(ABC)。A、《花兒與少年》B、《花樣姐姐》C、《旅人日志》D、《電視冠軍》4【判斷題】古玩類的綜藝節(jié)目體現(xiàn)了傳媒的文化傳承功能。(對)5.51【單選題】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征不包括(C)。A、展現(xiàn)自我觀點(diǎn)B、互聯(lián)網(wǎng)語境下的多樣形式C、延后式互動D、表達(dá)青年文化2【單選題】《奇葩說》是一檔由(B)出品的辯論元素的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。A、騰訊B、愛奇藝C、優(yōu)酷D、搜狐3【單選題】下列不屬于由國外引進(jìn)的綜藝節(jié)目的是(D)。A、《極限挑戰(zhàn)》B、《中國好聲音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非誠勿擾》4【判斷題】相較傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題會更為開放和大膽。（對）5【判斷題】《火星情報局》一類的綜藝可以借助大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行畫像從而調(diào)整自己的內(nèi)容和選題。（對）6.11【單選題】主題公園起源于哪個國家?(D)A、英國B、日本C、丹麥D、荷蘭2【單選題】觀光類主題公園“宏村”位于哪個省?(C)A、江西B、遼寧C、安徽D、江蘇3【多選題】主題公園的載體是什么?(AB)A、環(huán)境塑造B、園林布局C、興趣游客D、特色民俗4【判斷題】魯其特主題樂園位于德國,以過山車為主。(對)5【判斷題】規(guī)模經(jīng)濟(jì)指橫跨傳媒市場的多種產(chǎn)品組合,以實(shí)現(xiàn)效益最大化。(錯)6.21【單選題】下列哪部動畫片不屬于迪斯尼的作品?(C)A、《冰雪奇緣》B、《美女與野獸》C、《樂高大電影》D、《小鹿斑比》2【單選題】截至2018年,全球共有(B)個迪斯尼樂園。A、5B、6C、7D、83【多選題】迪斯尼的核心領(lǐng)域包括(ABCD)。A、媒體網(wǎng)絡(luò)B、主題樂園C、影視娛樂D、消費(fèi)者產(chǎn)品4【判斷題】迪斯尼是好萊塢十大電影制片商之一。(對)5【判斷題】迪斯尼玩偶除了娛樂功能,還能帶給人群體認(rèn)同感。(對)6.31【單選題】娛樂產(chǎn)業(yè)的動力機(jī)制是(D)。A、科技推動力B、文化創(chuàng)造力C、商業(yè)籌劃力D、以上皆是2【單選題】以下哪個不是迪尼斯的四大主題園區(qū)之一?(C)A、美國小鎮(zhèn)B、冒險世界C、小小世界D、未來世界3【單選題】迪斯尼排隊為什么不設(shè)置座位?(C)A、節(jié)約成本B、考慮不周C、便于參與花車游行D、游客不需要4【判斷題】迪斯尼的定價策略采用了彈性策略。(對)5【判斷題】迪斯尼采用的策略是多次投入多次產(chǎn)出。(錯)6.41【單選題】影視城興起的原因有?(D)A、比傳統(tǒng)觀光旅游有意思B、具備“移情”功能,讓人們得以釋放現(xiàn)實(shí)