搜索初級認證理論考核試題及答案

搜索初級認證理論考核試題

一、選擇題

1.當進入"品類熱詞榜單”頁面時，默認選擇賬戶近多少天訂單量最高的商品類目［單選題］*

A3

B7V

C10

D14

2.搜索品牌廣告的"第一視窗價值"是什么意思［單選題］*

A搜索承載“看后搜”用戶需求，有效完善品牌營銷鏈路

B聚焦用戶關(guān)注，避免曝光流失V

C搜索品專成為意向用戶的第一營銷觸點，實現(xiàn)超級占位

D搜索品專為品牌經(jīng)營助力，是粉絲關(guān)注蓄水池

3.當營銷目標為直播帶貨時,選擇什么［單選題］*

A推廣的商品

B開播的抖音號V

C門店

D銷售線索收集

4.以下哪個選項不是子鏈樣式的優(yōu)勢［單選題］*

A在有限區(qū)域內(nèi)增加豐富信息，前置更多落地頁內(nèi)容，助于用戶獲取信息

B提高界面美觀性V

C子鏈樣式能夠增加廣告展示區(qū)域，增加用戶點擊率

D通過系統(tǒng)智選能力自動搭配創(chuàng)意，選擇最優(yōu)樣式投放

5.以下哪個不是“成本穩(wěn)投的"特點［單選題］*

A支持ROI目標設(shè)定

B幫助客戶降低投放門檻

C實現(xiàn)長期穩(wěn)定投放

D只拿增量、預(yù)算更大化V

6.智能推詞推出來的是什么詞［單選題］*

A行業(yè)詞

B通用詞

C業(yè)務(wù)詞

D黑馬詞/潛力詞”

7.什么是掉量計劃［單選題］*

A和同時期相比該計劃的發(fā)送量低于【同行業(yè)相似計劃】，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃

B能夠通過小幅度的提價，帶來大幅度的曝光量增長的廣告計劃

C沒有量且較難通過優(yōu)化得到提升的計劃，建議暫停投放

D當日/昨日突然掉量，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃V

8.當搜索廣告不起量是因為"政策僚算等被限流"低時候的6步排直法的最后一步是做什么［單選題］

A排查相關(guān)政策通知/賬戶消息通知，是否有違規(guī)

B選擇對應(yīng)計劃在賬戶后臺進行診斷，排查投放漏斗是否有限流

C溝通相關(guān)直客同學，請求內(nèi)部排查

D在賬戶頁面找到【工單】入口，提工單進行排查V

9.以下說法錯誤的是"單選題］*

A當計劃達到5轉(zhuǎn)化后，兩階段產(chǎn)品進入第二階段

B智選流量入口默認【關(guān)閉】，可點擊【開啟】打開智選流量投放V

C一鍵起量產(chǎn)品在開啟起量后，系統(tǒng)將在12小時內(nèi)為計劃模型拓展探索

D兩階段產(chǎn)品在進入二階段后，優(yōu)化方式同正常0cpM計劃；不建議調(diào)整轉(zhuǎn)化出價，建議按真實

的轉(zhuǎn)化成本預(yù)期進行設(shè)置

10.若同一廣告主同時購買常規(guī)品專和熱點榜+熱點品專，同時購買的搜索詞被其他客戶占用怎么辦

［單選題］*

A不影響，可直接繼續(xù)買入

B出更高的價格搶過來

C等到其他客戶合作結(jié)束后釋放詞包再購買V

D找技術(shù)人員入侵系統(tǒng)后臺更改詞包歸屬

11.計劃設(shè)置了否定詞導(dǎo)致流量大幅降低，可能因為設(shè)置了后臺哪類否定詞［單選題］*

A精確否定詞

B行業(yè)否定詞

C賬戶否定詞

D短語否定詞V

12.搜索廣告投放平臺的“賬戶管理’不包含以下哪項功能［單選題］*

A賬號安全

B賬戶管家

C賬戶信息

D賬戶轉(zhuǎn)讓V

13.根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，什么情況下你設(shè)定的關(guān)鍵詞必須排除，并添加否定詞［單選題］*

A高消耗低轉(zhuǎn)化詞V

B高消耗高轉(zhuǎn)化詞

C低消耗低轉(zhuǎn)化詞

D低消耗高轉(zhuǎn)化詞

14.搜索詞報表的搜索詞的定義是什么［單選題］*

A賬戶買的詞

B后臺設(shè)置的關(guān)鍵詞

C賬戶推薦的詞

D用戶搜索的詞V

15.抖音明星品專適配以下哪一個行業(yè)［單選題］*

A抖音電商客戶

B有明星代言的各行業(yè)客戶V

C基本適配所有行業(yè)客戶（二類、藥品等禁投行業(yè)除外）

D奢侈品、5氣車、教育培訓(xùn)、手機、銀行、快消、金融、房產(chǎn)頭部客戶

16.當搜索廣告不起量是因為"覆蓋到了但是競爭力”低時候的6步排查法的第一步是做什么［單選題］

A豐富創(chuàng)意類型,圖文/橫版視頻/豎版視頻盡可能豐富，避免重復(fù)創(chuàng)意擠壓V

B豐富文本信息，標題/子鏈/摘要/標簽等盡量加滿加全；

C優(yōu)化相關(guān)性，文本信息和推廣內(nèi)容要匹配，創(chuàng)意相關(guān)性到5分

D通配符/動態(tài)創(chuàng)意等創(chuàng)意工具的使用

17.以下哪個是一鍵引用產(chǎn)品的計費方式［單選題］*

AoCPC

BoCPM

CCPC

D以上都是V

18.以下哪個選項說法是正確的［單選題］*

A動態(tài)詞包和關(guān)鍵詞通配符對自定義和程序化創(chuàng)意均生效V

B動態(tài)詞包和關(guān)鍵詞通配符對自定義和程序化創(chuàng)意均不生效

C動態(tài)詞包對自定義和程序化創(chuàng)意生效，關(guān)鍵詞通配符不生效

D關(guān)鍵詞通配符動對自定義和程序化創(chuàng)意生效，態(tài)詞包不生效

19."引導(dǎo)變現(xiàn)"搜索視頻四部分中的第幾步［單選題］*

A1

B2

C3

D4V

20.當搜索廣告不起量是因為覆蓋到的人少時候的6步排查法的第一步是做什么［單選題］*

A考慮sku在巨量引擎的檢索量級和受眾規(guī)模V

B單計劃買詞數(shù)800-1000個，整體關(guān)鍵詞數(shù)保持lw+

C酌情開啟智選流量（大盤占比60%）

D酌情放寬關(guān)匹配方式（廣泛匹配占比60%）

21.當計劃整體掉量幅度為多少時，且只是單日出現(xiàn)下降，大概率為流量波動，不排查［單選題］

A小于30%

B小于40%

C小于50%V

D小于60%

22.AD平臺最多可設(shè)置幾個創(chuàng)意標題［單選題］*

A8

B9

C10V

D11

23.”搜索品專成為意向用戶的第一營銷觸點，實現(xiàn)超級占位”是巨量搜索品牌專區(qū)的什么價值［單選

A第一視窗價值

B種草收口價值

C長期占位價值V

D粉絲經(jīng)營價值

24.AD平臺"認證中心”模塊不包含以下哪項功能［單選題］*

A資質(zhì)提交

B對公打款驗證A

C申請CA蓋章

D賬戶注銷V

25.以下哪個選項不屬于創(chuàng)意構(gòu)成［單選題］*

A視頻/圖片素材

B標題

C文本摘要或標簽摘要

D動態(tài)詞包V

26.編輯子鏈時，子鏈ID不變，原有內(nèi)容產(chǎn)生的歷史投放數(shù)據(jù)會怎么樣［單選題］*

A被丟棄

B被替換

C仍保留在該子鏈ID下V

D自動生成新的子鏈ID并保留其下面

27.貨架電商場景不包含以下哪種［單選題］*

A綜合搜索

B訂單中心

C商品垂直搜索

D原生商品卡V

28.以下哪個不是子鏈的樣式［單選題］*

A短子鏈

B長子鏈

C標簽長子鏈

D中子鏈V

29.正確的AD廣告創(chuàng)建流程是一項:單選題］*

A創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放

B創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放V

C創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告組-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-投放

D創(chuàng)建關(guān)鍵詞-創(chuàng)建廣告創(chuàng)意-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建廣告組-投放

30.以下哪個選項不屬于頭條端的熱門樣式［單選題］*

A線索類表單樣式

B橫圖文本摘要+3短子鏈

C線索類兩行中子鏈樣式

D下載類+4長子鏈樣式V

31.頭條端不包含以下哪種樣式［單選題］*

A圖片樣式

B視頻樣式

C動畫樣式V

D直播樣式

32.小明同學想要通過直播來帶貨，他可以選擇哪個平臺來進行［單選題］*

A抖音V

B今日頭條

C西瓜視頻

D以上都可以

33.下面哪種不屬于圖文創(chuàng)意［單選題］*

A大圖

B小圖

C組圖

D橫版楨瀕V

34.以下哪個屬于抖音貨架電商場景［單選題］*

A綜合搜索

B訂單中心V

C直播垂搜

D多商品卡

35.以下哪個不屬于規(guī)則過濾［單選題］*

A風控過濾

B素材過濾

C頻控過濾

D流控過濾V

36.在流控過濾中，計劃預(yù)算花費到達多少時，應(yīng)及時調(diào)整預(yù)算［單選題］*

A60%

B70%V

C75%

D80%

37.標題推薦不包括以下哪種方式［單選題］*

A智能推薦

B系統(tǒng)推薦標題

C標題庫

D動態(tài)子鏈V

38.以下哪項說法是錯誤的［單選題］*

A通配符功能為：將通配符內(nèi)默認關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞并飄紅

B動態(tài)詞包功能：根據(jù)用戶特點動態(tài)替換標題片段，如地點、性別等

C創(chuàng)意子鏈只包括短子鏈和長子鏈兩種形式，

D搜索廣告召回的源頭是用戶的主動搜索行為

39.哪個產(chǎn)品可在在信息流計劃基礎(chǔ)上，一鍵投放搜索廣告［單選題］*

Anobid

B兩階段

C搜索快投V

D一鍵引用

40.以下哪個說法是錯誤的［單選題］*

A在信息流計劃里面用快投升級產(chǎn)品投搜索廣告是沒有搜索獨立計劃的

B在信息流計劃里面用快投升級產(chǎn)品投的搜索廣告是和信息流計劃共用預(yù)算的

C與信息流相比，搜索投放更穩(wěn)定，生命周期更長

D信息流與搜索審核一起進行V

41.以下哪個不是"成本穩(wěn)投”的特點［單選題］*

A廣泛匹配V

B短語匹配

C精確匹配

D文本摘要

42.關(guān)于可獲得流翩E序，下面正確的是［單選題］*

A廣泛匹配〉精確匹配〉短語匹配

B廣泛匹配〉短語匹配〉精確匹配V

C短語匹配〉精確匹配〉廣泛匹配

D短語匹配〉廣泛匹配〉精確匹配

43.在以下關(guān)于創(chuàng)意工具的說法中哪個是錯誤的［單選題］*

A標題推薦和文本摘要推薦均屬于創(chuàng)意工具

B搜索廣告僅支持自定義創(chuàng)意V

C動態(tài)詞包的功能可以提升創(chuàng)意點擊率

D使用關(guān)鍵詞通配符可以讓部分文案飄紅

44.搜索廣告建議在開場的（）需要立即說明關(guān)鍵詞相關(guān)的信息［單選題］*

A0-3SV

B3s5s

C5s7s

D7-10s

45.搜索廣告若開場沒有出現(xiàn)賣點，建議賣點需要在內(nèi)說明［單選題］*

A3-10sV

B10-13s

C1376s

D16-20s

46.以下哪個選項是搜索廣告的創(chuàng)意邏輯［單選題］*

A關(guān)鍵詞+產(chǎn)品介紹

B產(chǎn)品介紹+促成轉(zhuǎn)化

C關(guān)鍵詞+產(chǎn)品介紹+促成轉(zhuǎn)化V

D關(guān)鍵詞+促成轉(zhuǎn)化

47.”大伙現(xiàn)在都知道「追覓洗地機」好用，也不再糾結(jié)該不該買，而是該買哪一款更合適〃這句突出

了產(chǎn)品的什么重點［單選題］*

A真實性V

B痛點

C種草

D性價比

48.“粉絲抱怨「康巴赫炒鍋」很想買，但是太貴了，今天終于幫你們搞定了，這句突出了產(chǎn)品的什么重

點［單選題］*

A真實性

B痛點

C種草

D性價比V

49.搜索視頻中"首幀產(chǎn)品圖”的功能是干什么［單選題］*

A說明產(chǎn)品V

B留住用戶

C突出競爭力

D強引導(dǎo)

50.搜索視頻中〃開場產(chǎn)品&賣點介紹（關(guān)鍵詞）"的功能是干什么［單選題］*

A說明產(chǎn)品

B留住用戶V

C突出競爭力

D強引導(dǎo)

51."通配符"的作用是什么［單選題］*

A根據(jù)用戶檢索詞及用戶特點替換動態(tài)詞包內(nèi)容

B將默認關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞并飄紅V

C增加廣告展示區(qū)域，增加用戶點擊率

D在有限區(qū)域內(nèi)增加豐富信息，前置更多落地頁內(nèi)容，助于用戶獲取信息

52.起量困難計劃的定義是［單選題］*

A和同時期相比該計劃的發(fā)送量低于［同行業(yè)相似計劃］,且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃V

B能夠通過小幅度的提價，帶來大幅度的曝光量增長的廣告計劃

C沒有量且較難通過優(yōu)化得到提升的計劃，建議暫停投放

D當日/昨日突然掉量，且可以通過優(yōu)化得到提升的計劃

53.智選流量產(chǎn)品的定位是以下哪個［單選題］*

A向量識別、相關(guān)性識別等多多種方式幫助擴量擺脫買詞煩惱V

B在搜索計劃總預(yù)算中,由廣告主設(shè)置一部分獨立預(yù)算用于起量

C分階段投放，優(yōu)化由于轉(zhuǎn)化稀疏帶來的起量困難、成本波動大的問題

D只拿增量、預(yù)算更大化

54.IF函數(shù)的功能是［單選題］*

A調(diào)整數(shù)據(jù)表現(xiàn)

B數(shù)據(jù)判斷V

C提取文字字數(shù)

D提取有用因素

55.當不起量是因為〃覆蓋到的人少時，以下操作錯誤的是［單選題］*

A酌情開啟智選流量

B酌情減少關(guān)鍵詞購買數(shù)量V

C酌情放寬關(guān)匹配方式

D酌情放寬定向，去掉嚴苛的人群包定向/行為興趣定向/時段等

56.計劃在冷啟動期發(fā)生超成本問題時，可能會是什么原因［單選題］*

A本身學習期計劃，還在模型學習期易波動V

B計劃是廣泛匹配或開啟智選的情況，可能當天不相關(guān)的流量較多

C會影響模型預(yù)估情況，導(dǎo)致模型高估超成本

Dcvr下降異常多

57.以下哪一個選項不是成熟期計劃超成本的原因［單選題］*

A計劃是廣泛匹配或開啟智選的情況,可能當天不相關(guān)的流量較多

B效詞過多/詞本身設(shè)置過于寬泛V

C會影響模型預(yù)估情況,導(dǎo)致模型高估超成本

DCVR下降異常多

58.以下哪一項不屬于搜索廣告創(chuàng)意內(nèi)容［單選題］*

A標題

B帔

C摘要

D詳情頁V

59.素材的轉(zhuǎn)化三力不包括［單選題］*

A匹配力

B心動力

C誘導(dǎo)力

D營銷力V

60.搜索廣告對比傳統(tǒng)信息流廣告的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)不包括以下哪個部分［單選題］

A關(guān)鍵詞主題

B去留關(guān)鍵V

C引導(dǎo)變現(xiàn)

D轉(zhuǎn)化時期

61.廣告主可以通過流量分析工具，了解近期用戶的熱搜詞，理解巨量引擎搜索的流量特點，從中獲取

買詞的靈感，從而能有針對性地搭建計劃、撰寫與熱點密切的創(chuàng)意吸引流量［判斷題］*

對V

錯

62.對廣告計劃頻繁修改會影響影響模型和覆蓋人群計算［判斷題］*

對V

錯

63.搜索廣告有搜索詞作為用戶實時需求的強表征，一般建議用戶定向設(shè)置的越多越好，以此來增加跑

量效果［判斷題］*

對

錯V

64.推薦標題不支持通配符/動態(tài)詞包［判斷題］*

對

錯V

65.視頻素材產(chǎn)出有限的情況下可以使用櫥窗樣式配合圖片投放［判斷題］*

對，

錯

66.櫥窗樣式支持圖片橫滑,可以看到5-8張圖片［判斷題］*

對

錯V

67.AD賬戶設(shè)置組否定詞，能對整組計劃生效［判斷題］*

對V

錯

68.兩階段跑量的產(chǎn)品定位是：減少無效操作，激進拓量［判斷題］*

對

錯V

69.CPC投放不支持智選流量［判斷題］*

對V

錯

70.指標建模是一個用于定義和分析數(shù)據(jù)指標的業(yè)務(wù)需求和滿足需求的相關(guān)支持條件之間關(guān)系的過程

［判斷題］*

對V

錯

71.以下哪些是品牌熱點榜的產(chǎn)品優(yōu)勢［多選題］*

A優(yōu)勢流量價值V

B精準曝光移動人群V

C曝光成本更低V

D售賣門檻低V

E廣告環(huán)