【上海S科技有限公司新媒體營(yíng)銷傳播策略開題報(bào)告（含提綱）3400字】

上海S科技有限公司新媒體營(yíng)銷傳播策略

開題報(bào)告1研究背景1.1研究背景互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新媒體得到了快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展改變了大眾的生活，當(dāng)前百姓的新聞接受方式發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越多的用戶更傾向于通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中閱讀新聞媒體，使用微博、微信等交互式的自媒體。這種變化讓各廣告主開始對(duì)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行發(fā)掘，基于新媒體的優(yōu)勢(shì)新媒體營(yíng)銷策略已經(jīng)取得了一定的成就。因此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略的研究對(duì)于企業(yè)更全面的認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷策略、在營(yíng)銷策略上更體系化，以達(dá)到營(yíng)銷效果具有一定的實(shí)踐和理論指導(dǎo)意義。1.2研究目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，各企業(yè)也紛紛正在搶占先機(jī)，然而高利潤(rùn)帶來(lái)的定是高競(jìng)爭(zhēng)。本文以上海S科技有限公司為依據(jù)對(duì)象，通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷傳播市場(chǎng)研究搶抓互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)。以期提出對(duì)于上海S科技有限公司有利的條件。當(dāng)前，以幫助企業(yè)解決營(yíng)銷渠道在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開，在新媒體的環(huán)境下對(duì)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的銷售狀況進(jìn)行分析，了解其在營(yíng)銷中的不足，對(duì)于上海S搶占更多的市場(chǎng)份額有更為直接的作用。1.3研究意義電子商務(wù)的快速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的效果不斷加大，新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，各品牌要占領(lǐng)市場(chǎng)必須改變營(yíng)銷傳播策略。本文主要以上海S為例，上海S作為聯(lián)合利華下知名的個(gè)人護(hù)理品牌，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上已經(jīng)取得了一定的成果。本文在結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合SWOT對(duì)上海S的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)上海S網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播提出發(fā)展建議，這也是本文的研究意義。2文獻(xiàn)綜述2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀在自媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面：Chin-TsaiLin(2018)認(rèn)為當(dāng)前多數(shù)企業(yè)采用現(xiàn)代化電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式就是為了可以通過(guò)微信和微博等傳播工具來(lái)充分使用企業(yè)的各種渠道，讓更多的客戶端用戶了解和關(guān)注有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的各種推廣信息，進(jìn)而信任和忠誠(chéng)于企業(yè)。然而，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)采用的渠道營(yíng)銷方式宣傳的企業(yè)產(chǎn)品擁有選擇權(quán)，企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確控制。為此，企業(yè)只能充分利用可選擇的各個(gè)營(yíng)銷渠道，盡可能的使用戶了解企業(yè)本身及其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，深刻挖掘企業(yè)自身潛在的消費(fèi)群體，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售產(chǎn)品并擁有消費(fèi)者忠誠(chéng)度的目的。DanutJuganaru(2019)認(rèn)為企業(yè)自身的宣傳和推廣可以充分應(yīng)用微信作為傳播工具所體現(xiàn)出來(lái)的及時(shí)性、互動(dòng)性、可親性以及相當(dāng)強(qiáng)的傳播性和影響性等特質(zhì)。TsungHungLee（2018）認(rèn)為企業(yè)可以通向客戶端用戶發(fā)送二維碼來(lái)將消費(fèi)者的視點(diǎn)迅速聚集在企業(yè)及自身的產(chǎn)品上，進(jìn)而開展更多的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。JawadMohammed（2015）指出只有在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的所有受眾中找尋到企業(yè)自己獨(dú)有的市場(chǎng)，提供給用戶更加人性化和差異化的營(yíng)銷服務(wù)，就可以征服這些潛在的受眾，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌效應(yīng)。2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀陳軍,鄭健鴻（2021）《玄機(jī)科技有限公司營(yíng)銷策略分析》指出作為一種新的營(yíng)銷模式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)越性。王浩（2020）認(rèn)為受到了我國(guó)理論界和企業(yè)的高度關(guān)注,并在一些企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中顯示出了旺盛的生命力。嚴(yán)力、於愛民、陳曼曼《5G時(shí)代云SIM技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以江蘇大鐵巴子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為例》分析目前,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域仍存在網(wǎng)速過(guò)慢、網(wǎng)絡(luò)安全難以保障、網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)督不健全、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才緊缺等問(wèn)題,要用合理的對(duì)策加以逐步解決。劉艷芳（2020）《打造移動(dòng)通信終端產(chǎn)品營(yíng)銷"硬核"團(tuán)隊(duì)》在基于國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)上,分析了我國(guó)當(dāng)前常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,并對(duì)這些模式進(jìn)行了對(duì)比,剖析了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷今后的發(fā)展前景,最后提出了未來(lái)我國(guó)可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,對(duì)促進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。白姍姍（2021）《新媒體廣告的傳播方式與營(yíng)銷策略研究》指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式,在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸如侵犯隱私權(quán)、信息欺詐、數(shù)字化產(chǎn)權(quán)、信息污染、信息安全等一系列營(yíng)銷道德問(wèn)題。堅(jiān)喜斌（2022）認(rèn)為要從多方面入手,努力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德建設(shè),使符合法律和道德要求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為得到良好的回報(bào),使違法的、不道德的營(yíng)銷行為受到限制、譴責(zé)和懲罰,從而形成良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德。李沁澤（2020）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種通過(guò)電腦和調(diào)制解調(diào)器建立起電腦用戶之間的關(guān)系，以為其提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)(Philip.kotler)。它突破了化妝品營(yíng)銷的地域界限，提供了24小時(shí)不間斷營(yíng)銷服務(wù)，深受消費(fèi)者青睞(呂世國(guó)，2020)，因此化妝品行業(yè)若想保持銷售增長(zhǎng)，一定要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)(黃婷婷，2020)。從20世紀(jì)90年代開始，專家學(xué)者們開始對(duì)化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行研究。桑清圓《短視頻平臺(tái)幫助侵權(quán)與責(zé)任認(rèn)定》認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的快速成長(zhǎng),很多企業(yè)紛紛嘗試網(wǎng)上銷售,很多行業(yè)也不例外。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的開拓在給化妝品企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí),也不可避免地與傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生沖突。分析了化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,并提出了整合網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道的一些對(duì)策。施海燕（2022）《傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略探討》以大量實(shí)例全面分析化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,其看似發(fā)展勢(shì)頭迅猛,存在的信息不對(duì)稱卻在無(wú)形中阻礙了其發(fā)展,甚至可能導(dǎo)致化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的萎縮。如何幫助化妝品企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的信息不對(duì)稱問(wèn)題,已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。3研究路徑/論文（設(shè)計(jì)）框架3.1標(biāo)題1、研究背景或緒論。介紹網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)給人們帶來(lái)了巨大的變革，人們接受信息的方式也發(fā)生了巨大的變化，人們更愿意在網(wǎng)上閱讀、使用微博、微信等交互。完成優(yōu)化公司營(yíng)銷傳播對(duì)于人們今后了解到相關(guān)的營(yíng)銷傳播報(bào)告有一定的建設(shè)性意義。2、相關(guān)理論概述（回顧）。即與我們研究課題相關(guān)的那些理論（文獻(xiàn)綜述）3、對(duì)自己論文的主題即研究對(duì)象的現(xiàn)狀描述。上海S科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的相關(guān)現(xiàn)狀問(wèn)題。4、各方面存在的問(wèn)題及引發(fā)問(wèn)題的原因分析。產(chǎn)品營(yíng)銷缺乏亮點(diǎn)；開拓全新渠道不足；品牌傳播力度不大5、提出自己解決上述各類問(wèn)題的辦法、對(duì)策或者是建議。優(yōu)化產(chǎn)品亮點(diǎn)創(chuàng)新；加強(qiáng)電子營(yíng)銷傳播渠道；靈活運(yùn)用促銷策略6、總結(jié)與展望。對(duì)自己在第五章提出的各種解決問(wèn)題的對(duì)策或建議，做出總結(jié)。摘要Abstract一、緒論（一）研究背景（二）研究目的二、相關(guān)概念及理論概述（一）傳統(tǒng)營(yíng)銷理論（二）新媒體下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策略的內(nèi)容三、上海S科技有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播完善報(bào)告現(xiàn)狀（一）公司簡(jiǎn)介（二）公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略1.優(yōu)勢(shì)分析2.劣勢(shì)分析3.機(jī)會(huì)分析4..威脅分析四、上海S科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷傳播完善報(bào)告策略存在的問(wèn)題（一）產(chǎn)品營(yíng)銷缺乏亮點(diǎn)（二）開拓全新渠道不足（三）品牌傳播力度不大五、改進(jìn)上海S科技有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷傳播完善報(bào)告策略的建議（一）優(yōu)化產(chǎn)品亮點(diǎn)創(chuàng)新（二）加強(qiáng)電子營(yíng)銷傳播渠道（三）靈活運(yùn)用促銷策略六、結(jié)束語(yǔ)參考文獻(xiàn)致謝4進(jìn)度安排1、2022年5月25日—6月10日參加畢業(yè)論文動(dòng)員會(huì)、收集資料、確定選題、下達(dá)任務(wù)書；2、2022年6月11日—

6月30日

撰寫完成并上交任務(wù)書及開題報(bào)告；3、2022年7月1日－7月28日

收集并整理完成論文寫作的參考資料，完善提綱，撰寫完成畢業(yè)論文初稿；4、2022年8月1日—8月31日

論文修改，完成第二稿；5、2022年9月1日—9月30日

完成論文定稿；6、2022年10月1日－10月20日

完成畢業(yè)論文答辯；7、2022年10月25日前

整理并提交經(jīng)審定的畢業(yè)論文檔案資料。5參考文獻(xiàn)（小二號(hào)黑體，居中，段前距1行）[1]陳軍,鄭健鴻.玄機(jī)科技有限公司營(yíng)銷策略分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:學(xué)苑版,2021.[2]王浩.軟件公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略之研究——以廣州竹新軟件科技有限公司為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:經(jīng)營(yíng)版,2020(9):2.[3]嚴(yán)力、於愛民、陳曼曼.5G時(shí)代云SIM技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以江蘇大鐵巴子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為例[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2020,v.28;No.727(29):9-10.[4]劉艷芳.打造移動(dòng)通信終端產(chǎn)品營(yíng)銷"硬核"團(tuán)隊(duì)——論述浙江捷勝通訊科技有限公司董事長(zhǎng)倪天標(biāo)新型營(yíng)銷策略[J].2020.[5]白姍姍.新媒體廣告的傳播方式與營(yíng)銷策略研究[J].傳媒論壇,2021,4(9):2.[6]堅(jiān)喜斌.出版社新媒體營(yíng)銷的模式和策略分析[J].傳播與版權(quán),2022(1):4.[7]李沁澤.企業(yè)運(yùn)用新媒體對(duì)營(yíng)銷策略的影響[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展研究,2020(13):1.[8]呂世國(guó).新媒體技術(shù)下市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J].新商務(wù)周刊,2020.[9]黃婷婷.希羅生物科技有限公司商務(wù)營(yíng)銷策略研究[J].營(yíng)銷界(理論與實(shí)踐),2020.[10]桑清圓.短視頻平臺(tái)幫助侵權(quán)與責(zé)任認(rèn)定--以上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司與杭州秀秀科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案為例[J].中國(guó)版權(quán),2022(1):6.[11]施海燕.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略探討[J].中國(guó)傳媒科技,2022(7):4.[12]Chin-TsaiLin,ChiuWenLin.ExhibitorPerspectivesofExhibitionServiceQuality[J].JournalofConvention&EventTourism,2018,14(4).[13]IonDanutJuganaru,MarianaJuganaru.TraditionalandCurrentAspectsRegardingFairsandExhibitionsOrganizedbyConstantaChamberofCommerce[J].OvidiusUniversityAnnals:EconomicSciencesSeries,2019,XVI(1).[14]TsungHungLee,Chung-JenFu,Li-FenTsai.Whydoesafirmparticipateinatravelexhibition?AcasestudyoftheTaipeiInternationalTravelFair[J].AsiaPacific