2016美妝線上消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告

95816994BB2015 乳液/面霜保持皮膚滋潤(rùn) 防曬保護(hù)肌膚 眼影裝點(diǎn)心靈的窗戶(hù)2013-2015潔面產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 潔面產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511但。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潔面產(chǎn)品頻次迅速降低，潔面產(chǎn)品不再是高頻2013-2015潔面年平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù) 護(hù)膚產(chǎn)品年平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)

2013-2015 但是隨著美妝的流行，卸妝、抗痘、去黑頭等一系列深度清潔功能受到消費(fèi)者重視2015年潔面產(chǎn)品功效分 2014-2015年不同功效潔面產(chǎn)品成交金額增卸妝 抗痘 潔面整體保濕深層清潔去黑頭控油清潔卸妝其 消費(fèi)者最為喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)潔面產(chǎn)品，但其增長(zhǎng)速度在下降2013-2015中國(guó)日本歐美韓國(guó)

2014-2015中國(guó) 日本 歐美 韓國(guó) 潔面產(chǎn)品中，年輕人比較偏好國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，中青年偏好歐美產(chǎn)品日系和歐美產(chǎn)品是一線城市消費(fèi)者最?lèi)?ài)，韓國(guó)和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品則受到更多三四級(jí)城市消費(fèi)者201519-2223-2829-3536-5051-70

20151級(jí)2級(jí)3級(jí)4級(jí) 中 日 韓 歐 中 韓 日 歐第一步 潔面清潔面部肌第二步 第三步 防曬保護(hù)肌 眼影裝點(diǎn)心靈的窗戶(hù)2013-2015年乳液/乳液/面霜產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 乳液/面霜產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511消費(fèi)習(xí)慣在快速改變2013-2015年乳液/ 護(hù)膚產(chǎn)品年平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)

2013-2015年乳液/潔面產(chǎn)品年客單價(jià) 消費(fèi)者對(duì)乳液/面霜的第一訴求是保濕2013-2015年乳液/保濕 提亮膚色 抗痘 修護(hù) 緩解干燥肌膚 祛斑 滋潤(rùn) 2013-2015年乳液/面霜產(chǎn)品各國(guó)別市場(chǎng)占有 2014-2015年不同國(guó)別乳液/面霜產(chǎn)品成交金額增 第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護(hù)肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點(diǎn)心靈的窗2013-2015防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 防曬產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111401140114031405140714091411150115031505150715092013-2015

2014-2015隔離防曬霜同比增長(zhǎng)率 防曬同比增長(zhǎng)率 與傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品相比，隔離防曬霜的防護(hù)力度適中2013-20152013-2015中國(guó)日本美國(guó) 韓國(guó)法國(guó) 臺(tái)灣省澳大利亞泰國(guó) 第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護(hù)肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點(diǎn)心靈的窗2013-2015唇部用品銷(xiāo)售金額 唇部用品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511唇膏是最受歡迎唇筆/唇線筆使用時(shí)所需要的專(zhuān)業(yè)性比較高，是唇部用品中最小眾2013-2015唇膏/口紅 唇彩/唇蜜 唇筆/唇線筆 消費(fèi)者對(duì)唇膏功效需求比較集中隨流行趨勢(shì)的變化，消費(fèi)者對(duì)唇部產(chǎn)品的需求日漸豐富2015年唇部產(chǎn)品功效分 2014-2015年不同功效唇膏產(chǎn)品成交金額增變色 防水 唇膏總體保濕滋潤(rùn)持久變色防水遮瑕其他 2013-2015中國(guó)歐美韓國(guó)日本

2014-2015中國(guó) 歐美 韓國(guó) 日本 2013-201513011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護(hù)肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點(diǎn)心靈的窗2013-2015眼影產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 眼影產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511眼影產(chǎn)品的發(fā)展主要由年輕人和潮流意識(shí)更濃的一二級(jí)城市消費(fèi)者2015年眼影產(chǎn)品年齡占 2015年眼影產(chǎn)品城市級(jí)別占19-2223-2829-3536-5051-70眼 美

1級(jí)2級(jí)3級(jí)4級(jí)眼 美2013-2015年眼影產(chǎn)品各國(guó)別市場(chǎng)占有 2014-2015年不同國(guó)別眼影產(chǎn)品成交金額增中國(guó)日本韓國(guó)歐美 中國(guó) 日本 韓國(guó) 歐美 2015年眼影產(chǎn)品各國(guó)別年齡占 2015年眼影產(chǎn)品城市級(jí)別占19-2223-2829-3536-5051-70日 韓 全部品

1級(jí)2級(jí)3級(jí)4級(jí)日 韓 全部品

泛9001-015年，線上潔面、乳液等美妝品類(lèi)的年均購(gòu)買(mǎi)頻次出現(xiàn)了下滑。為了研究該消費(fèi)特征變化的原因，我們選擇－8歲三年連續(xù)在線上購(gòu)買(mǎi)美妝的人群作為泛90后代表。在此過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管泛90買(mǎi)美妝的頻次出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，但購(gòu)買(mǎi)的商品呈現(xiàn)明顯的升級(jí)換代，并在美妝兩大類(lèi)別—彩妝和護(hù)膚消費(fèi)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的變化……2013-201551-7019-2236-5023-2829-35 在此期間，雖然這些人群的年均消費(fèi)金額在緩慢上升，但他們的消費(fèi)頻次出現(xiàn)了明顯的下滑2013-2015年23-28歲人群美妝平均購(gòu)買(mǎi)頻 2013-2015年23-28歲人群美妝年客單 泛90后中三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的人數(shù)占 泛90后中三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的成交金額占三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)人群 三年非連續(xù)購(gòu)買(mǎi)人群 三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)人群 三年非連續(xù)購(gòu)買(mǎi)人群2013-2015年三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的泛90泛90后代表泛90 導(dǎo)致上述變化的根本原因在于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的成熟，以及消費(fèi)檔次的升級(jí)2013-201590

2013-201590

2013-201590

2013-2015年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的泛90 5元以 5-10 10-30 30-50 50-70 70-100 100元以

2013-2015年三年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的泛90

其他TOP51-100TOP11-50TOP10但在天貓平臺(tái)內(nèi)部，泛90

專(zhuān)營(yíng)店專(zhuān)賣(mài)店旗艦店 2013-2015年連續(xù)購(gòu)買(mǎi)美妝的泛90后消費(fèi)者全球購(gòu)/

水\乳液 面膜 身體及其他精華精油 眼唇及T區(qū) 清潔彩妝護(hù)膚

2013-2015彩妝護(hù)膚 彩 護(hù)2013-2015年彩妝細(xì)分品類(lèi)成交金 2013-2015年彩妝細(xì)分品類(lèi)成交金額占比變眼唇及腮紅 底妝 美妝工具及其他 香水 眼唇及腮 底 美妝工具及其 香

2015年眼唇及腮紅消費(fèi)者城市級(jí)別分 2013-2015年眼唇及腮紅TOP品牌成交金額占眼唇及腮紅消費(fèi)者 美妝整體消費(fèi)者 201320151 2 3 4 TOP11- TOP21- TOP31- TOP51- 其年均購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量TOP5護(hù)膚品 年均購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量TOP5彩妝品面 化妝/美容工乳液/面 唇膏/口面膜/面膜 BB面部護(hù)理套 美甲工化妝水/爽膚 指甲油/美甲產(chǎn)年均花費(fèi)TOP5護(hù)膚品 年均花費(fèi)TOP5彩妝品胸部護(hù) 粉面部護(hù)理套 粉底液/面 香面部精 BB乳液/面 彩妝套泛90泛90泛90

2014年也許你希望擁有一支《來(lái)自星星的你》中全智賢同款唇膏2013-2015IOPE唇膏/口紅銷(xiāo)售金額走 2013-2015IOPE唇膏/口紅銷(xiāo)售金額滲透 2013-2014IOPEIOPE唇部產(chǎn)品銷(xiāo)售金額 增速 費(fèi)者。隨后的2