2016美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告

95816994BB2015 乳液/面霜保持皮膚滋潤 防曬保護肌膚 眼影裝點心靈的窗戶2013-2015潔面產(chǎn)品銷售金額 潔面產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511但。消費者購買潔面產(chǎn)品頻次迅速降低，潔面產(chǎn)品不再是高頻2013-2015潔面年平均購買次數(shù) 護膚產(chǎn)品年平均購買次數(shù)

2013-2015 但是隨著美妝的流行，卸妝、抗痘、去黑頭等一系列深度清潔功能受到消費者重視2015年潔面產(chǎn)品功效分 2014-2015年不同功效潔面產(chǎn)品成交金額增卸妝 抗痘 潔面整體保濕深層清潔去黑頭控油清潔卸妝其 消費者最為喜愛國產(chǎn)潔面產(chǎn)品，但其增長速度在下降2013-2015中國日本歐美韓國

2014-2015中國 日本 歐美 韓國 潔面產(chǎn)品中，年輕人比較偏好國產(chǎn)產(chǎn)品，中青年偏好歐美產(chǎn)品日系和歐美產(chǎn)品是一線城市消費者最愛，韓國和國產(chǎn)產(chǎn)品則受到更多三四級城市消費者201519-2223-2829-3536-5051-70

20151級2級3級4級 中 日 韓 歐 中 韓 日 歐第一步 潔面清潔面部肌第二步 第三步 防曬保護肌 眼影裝點心靈的窗戶2013-2015年乳液/乳液/面霜產(chǎn)品銷售金額 乳液/面霜產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511消費習(xí)慣在快速改變2013-2015年乳液/ 護膚產(chǎn)品年平均購買次數(shù)

2013-2015年乳液/潔面產(chǎn)品年客單價 消費者對乳液/面霜的第一訴求是保濕2013-2015年乳液/保濕 提亮膚色 抗痘 修護 緩解干燥肌膚 祛斑 滋潤 2013-2015年乳液/面霜產(chǎn)品各國別市場占有 2014-2015年不同國別乳液/面霜產(chǎn)品成交金額增 第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點心靈的窗2013-2015防曬產(chǎn)品銷售金額 防曬產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111401140114031405140714091411150115031505150715092013-2015

2014-2015隔離防曬霜同比增長率 防曬同比增長率 與傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品相比，隔離防曬霜的防護力度適中2013-20152013-2015中國日本美國 韓國法國 臺灣省澳大利亞泰國 第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點心靈的窗2013-2015唇部用品銷售金額 唇部用品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511唇膏是最受歡迎唇筆/唇線筆使用時所需要的專業(yè)性比較高，是唇部用品中最小眾2013-2015唇膏/口紅 唇彩/唇蜜 唇筆/唇線筆 消費者對唇膏功效需求比較集中隨流行趨勢的變化，消費者對唇部產(chǎn)品的需求日漸豐富2015年唇部產(chǎn)品功效分 2014-2015年不同功效唇膏產(chǎn)品成交金額增變色 防水 唇膏總體保濕滋潤持久變色防水遮瑕其他 2013-2015中國歐美韓國日本

2014-2015中國 歐美 韓國 日本 2013-201513011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511第一步 潔面清潔面部肌 防曬保護肌膚第四步 唇膏增添一抹完美氣第五步 眼影裝點心靈的窗2013-2015眼影產(chǎn)品銷售金額 眼影產(chǎn)品增速 美妝行業(yè)增速13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511眼影產(chǎn)品的發(fā)展主要由年輕人和潮流意識更濃的一二級城市消費者2015年眼影產(chǎn)品年齡占 2015年眼影產(chǎn)品城市級別占19-2223-2829-3536-5051-70眼 美

1級2級3級4級眼 美2013-2015年眼影產(chǎn)品各國別市場占有 2014-2015年不同國別眼影產(chǎn)品成交金額增中國日本韓國歐美 中國 日本 韓國 歐美 2015年眼影產(chǎn)品各國別年齡占 2015年眼影產(chǎn)品城市級別占19-2223-2829-3536-5051-70日 韓 全部品

1級2級3級4級日 韓 全部品

泛9001-015年，線上潔面、乳液等美妝品類的年均購買頻次出現(xiàn)了下滑。為了研究該消費特征變化的原因，我們選擇－8歲三年連續(xù)在線上購買美妝的人群作為泛90后代表。在此過程中發(fā)現(xiàn)，盡管泛90買美妝的頻次出現(xiàn)了下滑趨勢，但購買的商品呈現(xiàn)明顯的升級換代，并在美妝兩大類別—彩妝和護膚消費結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的變化……2013-201551-7019-2236-5023-2829-35 在此期間，雖然這些人群的年均消費金額在緩慢上升，但他們的消費頻次出現(xiàn)了明顯的下滑2013-2015年23-28歲人群美妝平均購買頻 2013-2015年23-28歲人群美妝年客單 泛90后中三年連續(xù)購買美妝的人數(shù)占 泛90后中三年連續(xù)購買美妝的成交金額占三年連續(xù)購買人群 三年非連續(xù)購買人群 三年連續(xù)購買人群 三年非連續(xù)購買人群2013-2015年三年連續(xù)購買美妝的泛90泛90后代表泛90 導(dǎo)致上述變化的根本原因在于消費者消費習(xí)慣的成熟，以及消費檔次的升級2013-201590

2013-201590

2013-201590

2013-2015年連續(xù)購買美妝的泛90 5元以 5-10 10-30 30-50 50-70 70-100 100元以

2013-2015年三年連續(xù)購買美妝的泛90

其他TOP51-100TOP11-50TOP10但在天貓平臺內(nèi)部，泛90

專營店專賣店旗艦店 2013-2015年連續(xù)購買美妝的泛90后消費者全球購/

水\乳液 面膜 身體及其他精華精油 眼唇及T區(qū) 清潔彩妝護膚

2013-2015彩妝護膚 彩 護2013-2015年彩妝細分品類成交金 2013-2015年彩妝細分品類成交金額占比變眼唇及腮紅 底妝 美妝工具及其他 香水 眼唇及腮 底 美妝工具及其 香

2015年眼唇及腮紅消費者城市級別分 2013-2015年眼唇及腮紅TOP品牌成交金額占眼唇及腮紅消費者 美妝整體消費者 201320151 2 3 4 TOP11- TOP21- TOP31- TOP51- 其年均購買商品數(shù)量TOP5護膚品 年均購買商品數(shù)量TOP5彩妝品面 化妝/美容工乳液/面 唇膏/口面膜/面膜 BB面部護理套 美甲工化妝水/爽膚 指甲油/美甲產(chǎn)年均花費TOP5護膚品 年均花費TOP5彩妝品胸部護 粉面部護理套 粉底液/面 香面部精 BB乳液/面 彩妝套泛90泛90泛90

2014年也許你希望擁有一支《來自星星的你》中全智賢同款唇膏2013-2015IOPE唇膏/口紅銷售金額走 2013-2015IOPE唇膏/口紅銷售金額滲透 2013-2014IOPEIOPE唇部產(chǎn)品銷售金額 增速 費者。隨后的2