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文檔簡介

伊利廣告調(diào)查報告伊利廣告調(diào)查報告為了了解消費者對伊利廣告的認知和接受程度，我們進行了一次問卷調(diào)查。調(diào)查對象為18-50歲的消費者，共收回有效問卷400份。下面是調(diào)查結(jié)果：一、消費者對伊利廣告的認知度調(diào)查結(jié)果顯示，有85%的消費者聽說過伊利廣告，其中69%的消費者也能夠說出某些比較有代表性的廣告內(nèi)容，如“健康中國，伊利同行”、“健康養(yǎng)生，從伊利開始”等。二、消費者接受伊利廣告的程度從消費者接受伊利廣告的程度來看，有70%以上的消費者表示認可和支持伊利廣告，認為伊利廣告中的產(chǎn)品以及品牌形象都是值得信賴和推薦的。10%的消費者表示不偏不倚，15%的消費者表示對廣告策略持懷疑態(tài)度，認為伊利廣告過于商業(yè)化。三、因素影響消費者對伊利廣告的態(tài)度1.廣告內(nèi)容：65%的消費者認為伊利廣告中的內(nèi)容比較直白、真實，廣告主題也更貼近消費者日常生活。2.廣告形式：斥巨資購買廣告牌插入電視劇，購買各種網(wǎng)站的廣告位，這些廣告形式讓消費者產(chǎn)生了視覺沖擊，給人留下了深刻的印象。3.品牌影響力：作為國內(nèi)品牌的代表，伊利的品牌形象一直給人以“健康”和“純凈”的感覺，這種信任度和好感度都很有助于消費者對廣告的接受。結(jié)論：在消費者中，伊利廣告的認可度和好感度都相對較高，在廣告內(nèi)容和品牌形象上得到認可。但消費者表示需要更直白、更真實的廣告內(nèi)容，如公正無私的第三方評測標準，以增強廣告的可信度。此外，廣告過

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