美的M7Pro凈菌掃拖機(jī)器人整合營(yíng)銷方案

美的M7

Pro

凈菌掃拖機(jī)器人整合營(yíng)銷方案北京藝言九鼎廣告有限公司目錄CONTENTS競(jìng)品分析營(yíng)銷創(chuàng)意可量化策略藝言九鼎PART

01競(jìng)品分析READ MORE問題思考競(jìng)品都是什么樣的？他們又在新媒體平臺(tái)上玩些什么？1.1

競(jìng)品產(chǎn)品力分析云鯨石頭T7pro石頭T7科沃斯T8max科沃斯T8+科沃斯N8美的m7

pro關(guān)鍵詞會(huì)自己洗拖布機(jī)器人掃拖一體渦輪式清潔拖布拖地加壓旋轉(zhuǎn)拖布識(shí)別臟拖布地圖管理4.0全球熱銷600萬(wàn)臺(tái)向往的生活第四季激光雷達(dá)導(dǎo)航規(guī)劃AI雙目視覺避障吸力更強(qiáng)，深層清潔電控水箱，精密濕拖向往的生活第四季聰明強(qiáng)勁，全面升級(jí)全新RRmason7.0算法2500pa吸力297ml電控水箱全新地圖管理行業(yè)NO.1張雨綺代言預(yù)定送208保溫壺零誤撞解放雙手機(jī)長(zhǎng)達(dá)30天自動(dòng)集塵你的第一臺(tái)除菌地寶除菌掃拖機(jī)器人更會(huì)拖地的掃地機(jī)器人高頻強(qiáng)擦拖電解水除菌濕拖除螨殺菌

全效潔凈賣點(diǎn)自動(dòng)清洗拖布雙拖布180轉(zhuǎn)/分鐘，120顆顆粒，搓著洗才干凈1800pa吸力無(wú)滾刷設(shè)計(jì)減少毛發(fā)纏繞，內(nèi)置清潔鉤刀，減少纏發(fā)困擾0.1度電充滿，20%電量自動(dòng)回充困難部位補(bǔ)掃噪音：40-65db續(xù)航：3h清掃模式：吸口式AI雙目視覺避障，260ms每次快速識(shí)別，高通驍龍8核cpu實(shí)時(shí)視頻遇地毯自動(dòng)增加邊刷可綁定不同音箱售后完整快速噪音：64-72db續(xù)航：2.5h清掃模式：滾刷試cpu+gpu雙腦加持3000種脫困方案多層樓地圖保存遇地毯自動(dòng)增壓恒壓電控水箱斷電續(xù)掃，自動(dòng)回充，剩余面積自動(dòng)推算充電時(shí)間智能音箱控制6顆懸崖傳感器，5大降噪單元噪音：64-72db續(xù)航：2.5h清掃模式：滾刷試零誤撞，識(shí)別超過100中障礙物，不卡困不跌落，人臉支付級(jí)別感應(yīng)精度秒建圖，創(chuàng)新dtof導(dǎo)航480次每分鐘震動(dòng)擦地AI智能語(yǔ)音99.26%除菌濕拖，掃除93%灰塵濕拖禁區(qū)噪音：67-70db續(xù)航：2.5h清掃模式：滾刷試2.5l自動(dòng)集塵灰塵袋零誤撞不卡困不跌落人臉支付級(jí)別感應(yīng)精度無(wú)人駕駛級(jí)防誤撞智能預(yù)判低矮空間，防止卡困99.26%除菌濕拖，93%除微塵每分鐘480次摩擦噪音：64-72db續(xù)航：2.5h清掃模式：滾刷試99.9%強(qiáng)效除菌2300pa吸力，三擋可調(diào)節(jié)激光導(dǎo)航規(guī)劃免洗除菌拖布【一次性】即拖即干斷點(diǎn)續(xù)掃【低電回充】噪音：66d續(xù)航：1.5小時(shí)清掃模：滾刷高頻振動(dòng)拖地4000Pa大吸力電解水除菌濕拖全新第5代LDS激光導(dǎo)航全屋地圖路徑規(guī)劃65dB(A)低噪運(yùn)行智能電控水箱Smart

Trickling

智能拖地技術(shù)私人定制清潔方案30組傳感器遍布全身

全方位感知復(fù)雜環(huán)境自主工作，APP監(jiān)控月銷1000+1000+1000+10000+200+1000+200+促銷價(jià)3999299924792799399915991999價(jià)格4299389928993399527922992999各競(jìng)品均有其核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，云鯨：掃拖一體，石頭：智能算法，科沃斯：除菌濕拖*黑色加粗為品牌主要宣傳賣點(diǎn)，紅色加粗為品牌獨(dú)有產(chǎn)品賣點(diǎn)，數(shù)據(jù)來源：藝言九鼎數(shù)據(jù)庫(kù)競(jìng)品新媒體投放情況分析各競(jìng)品媒體投放力度均很大，且各有側(cè)重，云鯨：小紅書、微博為主戰(zhàn)場(chǎng)；石頭：小紅書、直播為主戰(zhàn)場(chǎng)，配合綜藝背書；科沃斯：小紅書、直播為主戰(zhàn)場(chǎng)，配合明星背書小紅書關(guān)鍵詞微博推廣角度微信推廣角度直播:抖音價(jià)格云鯨1w+主推：僅一款型號(hào)類型：時(shí)尚、搞笑破圈體量：35w-50w不等35種草+團(tuán)購(gòu)賬號(hào)5分鐘自動(dòng)清洗拖布，自動(dòng)識(shí)別拖布，自動(dòng)烘干拖布，不擔(dān)心細(xì)菌滋生聲音比其他的小，拖地聲音更小吸口代替滾輪，避免纏繞清水桶+污水桶l(fā)ds激光建圖，搬動(dòng)不丟失路線22大多為團(tuán)購(gòu)顏值高；吸塵；拖地全自動(dòng)；每次拖地前先洗拖布保證自己干凈；可設(shè)置拖地次數(shù)和濕度；防止碰撞功能，防止對(duì)家具的損壞；長(zhǎng)續(xù)航，掃2小時(shí)+拖2小時(shí)；聲音小直播未發(fā)現(xiàn)云鯨3699石頭4700+主推：T7、T7pro博主類型：以家居為主，其次有時(shí)尚、母嬰、寵物體量：20w-30w不等8測(cè)評(píng)號(hào)，大多關(guān)于使用體驗(yàn)，并沒有像公號(hào)中詳細(xì)測(cè)評(píng)16外觀石頭科技主打掃地機(jī)器人，為小米代工有一些相關(guān)聯(lián)搜索，向往的生活第四季指定用品主要賣點(diǎn)是新的算法系統(tǒng)，更加的智能、電控噴水，較好的售后服務(wù)羅永浩2次，982臺(tái)T7pro：3299T7：2899科沃斯1w+主推：科沃斯n9類型：科普、橫向測(cè)評(píng)體量：30w-45w不等24團(tuán)購(gòu)賬號(hào)科沃斯是主打掃地機(jī)機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、凈化機(jī)器人，明星張雨綺代言，主要賣點(diǎn)是于主打掃拖一體、除菌除螨，強(qiáng)勁風(fēng)力清掃干凈/大多為18年19年，20年并無(wú)相關(guān)主播：【猜禮物、【科沃斯機(jī)器人】、【胖旭家的裝修】場(chǎng)次：48場(chǎng)銷量：3136臺(tái)型號(hào)：T7pro和T8max2399*2021年1月初，云鯨服務(wù)器損壞，所有云鯨不能使用，引起較大負(fù)面輿論爭(zhēng)議科沃斯N8與美的M7ProVS價(jià)格產(chǎn)品賣點(diǎn)消費(fèi)人群宣傳點(diǎn)/場(chǎng)景科沃斯N82299差異科沃斯采用除菌拖布，美的M7pro采用電解水除菌技術(shù)25歲-35歲對(duì)強(qiáng)效除菌有需求的用戶你的第一臺(tái)除菌寶性價(jià)比高優(yōu)點(diǎn)吸力：高于N8電池容量：大于N8高頻振動(dòng)頻率：高于N8噪音：由于N8美的M7Pro2999相同除菌：相同，99.9除菌效果邊刷數(shù)量相同地圖功能相同電控水箱相同25歲-35歲對(duì)強(qiáng)效除菌有需求的用戶更會(huì)拖地的掃地機(jī)器人高頻強(qiáng)擦拖強(qiáng)效去頑污除螨殺菌

全效潔凈兩款除菌掃地機(jī)器人橫向?qū)Ρ?，價(jià)格+TA人群相似，科沃斯N8價(jià)格稍低但美的M7綜合表現(xiàn)（性能）優(yōu)于科沃斯N8

，更適合深度清潔人群，以及有寶寶的家庭，寶媽人群石頭T7與美的M7ProVS價(jià)格產(chǎn)品賣點(diǎn)消費(fèi)人群宣傳點(diǎn)/場(chǎng)景石頭T72899（2479）差異石頭無(wú)除菌功效美的M7Pro電解水除菌白領(lǐng)、寶媽、愛寵（其中愛寵是剛需）聰明的小石頭激光智能眼優(yōu)點(diǎn)吸力：美的＞石頭邊刷數(shù)量：美的＞石頭LDS探測(cè)頻率：美的＞石頭塵盒容量：石頭＞美的美的M7Pro2999（1999）相同電池容量相同分層地圖相同電控水箱相同25歲-35歲對(duì)強(qiáng)效除菌有需求的用戶更會(huì)拖地的掃地機(jī)器人高頻強(qiáng)擦拖電解水除菌濕拖除螨殺菌

全效潔凈兩款掃地機(jī)器人橫向?qū)Ρ龋^T7普通售價(jià)與促銷價(jià)格相差不大，美的M7

Pro促銷價(jià)格遠(yuǎn)低于石頭T7但美的M7

Pro針對(duì)特定人群，目標(biāo)更加明確，優(yōu)勢(shì)更加顯著，石頭投放人群較為固定及常規(guī)問題思考那美的M7PRO的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到底是什么？面向的用戶是哪些？電解水除菌獨(dú)有除菌科技獨(dú)有技術(shù)，黑科技零成本高效清潔全效清潔，領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)突出模擬人手反復(fù)擦拭高頻振動(dòng)拖掃一體美的M7PRO核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)寵物可愛的時(shí)候是真可愛掉毛、弄臟地板、帶來細(xì)菌的時(shí)候也是真棘手！??！1

養(yǎng)寵一族，寵物掉毛細(xì)菌危機(jī)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生人群看不見的細(xì)菌會(huì)給脆弱的兒童，帶來健康大危機(jī)特別是嬰幼兒，剛學(xué)會(huì)爬行，需要保持家中地板的深度清潔無(wú)菌保障2

家有萌娃，孩子的健康安全應(yīng)該細(xì)致到方方面面人群年輕情侶為今天誰(shuí)拖地，拖干凈了嗎而產(chǎn)生摩擦白領(lǐng)人群工作壓力大，家中清潔需要一個(gè)“全能管家”3

年輕情侶&白領(lǐng)，年輕人的高品質(zhì)生活需求人群?jiǎn)栴}思考那么面對(duì)這些受眾人群，如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)打出去，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化？PART

02營(yíng)銷創(chuàng)意READ MOREOption1能借我你的橡皮擦嗎社交媒體裂變引發(fā)病毒傳播高頻擦地動(dòng)作特性除菌潔凈地面光亮可照人擦拭動(dòng)作去除錯(cuò)誤主打賣點(diǎn)延伸比喻創(chuàng)意闡釋將M7pro比喻成橡皮擦，利用橡皮擦眾人皆知的定位用途及使用動(dòng)作方式，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)并通過易傳播易制作的模板化病毒視頻形式，將賣點(diǎn)及人群進(jìn)行串聯(lián)，產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容營(yíng)銷主題能借我你的橡皮擦嗎借由消費(fèi)人群定位及實(shí)際需求進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)宣傳主要營(yíng)銷形式為對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)延伸的視頻裂變營(yíng)銷掀起全網(wǎng)擦去煩惱換裝活動(dòng)，將家庭關(guān)系改善和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)結(jié)合起來裂變視頻傳播創(chuàng)意漂亮小姐姐換裝引領(lǐng)病毒傳播！擦鏡子/擦地變裝視頻傳播日常照片較為隨便對(duì)比照片必須美照美的M7PRO擦過的地方可以照見人的美，突出掃地機(jī)器人干凈、無(wú)菌煥新的產(chǎn)品性能裂變視頻傳播創(chuàng)意寵物也來湊熱鬧！百變貓貓狗狗成為最靚的仔！通過模板式的視頻形式，讓寵物由臟兮兮的轉(zhuǎn)變成可鹽可甜的形象，轉(zhuǎn)折性的視頻內(nèi)容，容易引起UGC內(nèi)容產(chǎn)生臟 酷 萌裂變視頻傳播創(chuàng)意將“能借我一塊橡皮擦嗎？”制成視頻語(yǔ)音背景模板，形成前后對(duì)比的搞笑視頻形式較為容易拍攝的視頻內(nèi)容，讓更多用戶可能參與制作，最后植入產(chǎn)品，形成記憶點(diǎn)變裝前：“能借我一塊橡皮擦嗎？我也想要變美變漂亮”“不能”“但我可以借你美的M7PRO”變裝后《同桌的你》歌詞改編形成爆款背景音樂為變裝視頻增加可傳播點(diǎn)，利用用戶對(duì)經(jīng)典曲目的記憶喚起回憶殺，為傳播效果增量你從前總是很小心向我借半塊橡皮你也曾無(wú)意中說起喜歡和我在一起拖地誰(shuí)遇到多愁善感的你誰(shuí)給你買了除菌的M7PRO創(chuàng)意傳播點(diǎn)疊加官方賬號(hào)總結(jié)，將話題熱度聚焦官方賬號(hào)將UGC形成1分鐘混剪視頻，視頻的結(jié)尾進(jìn)行點(diǎn)題，指出煥新生活讓家更舒心的含義，亮出產(chǎn)品煩惱擦除機(jī)器的定位官方創(chuàng)意互動(dòng)轉(zhuǎn)化階段——種草承接活動(dòng)流量，小紅書微博博主進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)種草生活方式時(shí)尚博主高知博主轉(zhuǎn)化階段——引流微博開團(tuán)帶貨根據(jù)產(chǎn)品TA與博主粉絲TA精準(zhǔn)匹配，并通過前期植入+推廣開團(tuán)+后期精細(xì)化運(yùn)維提高傳播優(yōu)先選擇有社群基礎(chǔ)的博主淘寶直播帶貨淘寶直播進(jìn)行最終轉(zhuǎn)化利用大促節(jié)點(diǎn)結(jié)合主播熱度促進(jìn)產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化階段——引流轉(zhuǎn)化薇婭小小瘋林依輪李靜話題預(yù)熱給出情感串聯(lián)點(diǎn)微信及微博大V聯(lián)動(dòng)進(jìn)行話題預(yù)熱鋪墊學(xué)生時(shí)代一塊簡(jiǎn)單的橡皮擦就可以解決很多煩惱而現(xiàn)在煩惱變得復(fù)雜解決方式卻還是可以0成本很簡(jiǎn)單上市期視頻裂變，借勢(shì)營(yíng)銷利用《同桌的你》作為視頻背景音樂進(jìn)行變裝視頻裂變傳播通過人與寵物的雙重變裝形成魔性傳播平臺(tái)種草爆發(fā)雙平臺(tái)測(cè)評(píng)，提出優(yōu)勢(shì)小紅書及微博平臺(tái)雙向測(cè)評(píng)提升產(chǎn)品口碑強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品主要賣點(diǎn)將前期營(yíng)銷內(nèi)容落到實(shí)處官方賬號(hào)總結(jié)將話題熱度聚焦官方賬號(hào)推出總結(jié)性視頻將UGC內(nèi)容趣味剪輯突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)01020304話題預(yù)熱引起關(guān)注微博+小紅書博主測(cè)評(píng)種草新用戶微博、抖音話題聚焦多層級(jí)發(fā)聲引流開團(tuán)+帶貨轉(zhuǎn)化用戶階段目的事件線傳播階段階段時(shí)間3月20日-4月4日形成曝光以借我橡皮擦為內(nèi)核，用變裝視頻的形式喚起讀者興趣，形成傳播聲量有效種草產(chǎn)品力深度種草促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑沉淀，塑造升華品牌形象資源線爆點(diǎn)話題#能借我你的橡皮擦嗎#，各維度討論能借我你的橡皮擦嗎寵物類、家居型KOL助力活動(dòng)-15個(gè)博主時(shí)尚博主參與橡皮擦一鍵擦掉丑照視頻錄制網(wǎng)友進(jìn)行寵物變裝+人物變裝微博博主開團(tuán)帶貨，從社群、微博等多角度開展傳播淘寶主播最終進(jìn)行直播帶貨，將種草形成轉(zhuǎn)化微博博主根據(jù)M7PRO電解水0成本除菌、高頻擦地進(jìn)行種草，測(cè)評(píng)性能凸顯賣點(diǎn)，結(jié)合博主自身人設(shè)，發(fā)散使用場(chǎng)景Cpc硬廣投放官方混剪視頻童年回憶搞笑、寵物、時(shí)尚等類型博主病毒視頻傳播-35個(gè)博主病毒視頻——擦地變裝、寵物變裝Roadmap4月5日-4月20日4月21日-5月20日 5月21日-6月30日PR產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示、橫向測(cè)評(píng)通稿-50篇?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)-3張 創(chuàng)意海報(bào)-12張垂類測(cè)評(píng)-10篇 直播：淘內(nèi)主播-3-5個(gè)母嬰類+家居生活+時(shí)尚生活+寵物類KOL-30個(gè)博主創(chuàng)意海報(bào)-12張 創(chuàng)意海報(bào)-9張勞動(dòng)節(jié)粉絲活動(dòng)-白領(lǐng)人群兒童節(jié)粉絲活動(dòng)-寶媽人群春季粉絲活動(dòng)（春季寵物易掉毛）-養(yǎng)寵人群階段目的總曝光量不少于1.2億次，觀看

&互動(dòng)量不少于1500

萬(wàn)次

，為官方社媒吸粉10W個(gè)

，

KOC

產(chǎn)出

UGC

400條，銷量不少于1000臺(tái)你真的拖干凈地了嗎？社交媒體裂變引發(fā)病毒傳播Option2創(chuàng)意闡釋主打賣點(diǎn)生活中的細(xì)菌，肉眼難查，是否真的將地拖干凈了？這個(gè)問題常常被人掛在嘴邊結(jié)合產(chǎn)品主要賣點(diǎn)，以及人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣中的細(xì)節(jié)，產(chǎn)生病毒視頻傳播，引起大眾共鳴你真的拖干凈地了嗎？這還不夠干凈？電解水除菌0成本更高效不夠！營(yíng)銷主題你真的拖干凈地了嗎？借由消費(fèi)人群人物關(guān)系、交際情況及實(shí)際需求進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)宣傳主要營(yíng)銷形式為對(duì)需求探討的裂變營(yíng)銷掀起全網(wǎng)劇情式搞笑趣味視頻模仿活動(dòng)，將家庭關(guān)系改善和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)結(jié)合起來情感吐槽類傳播創(chuàng)意吐槽類視頻博主，進(jìn)行關(guān)于家務(wù)事的引起的人際關(guān)系危機(jī)吐槽拖地時(shí)被人指指點(diǎn)點(diǎn)浪費(fèi)清潔劑地沒擦干凈博主反向質(zhì)疑你思考過嗎你真的拖干凈地了嗎你需要美的M7PRO電解水0成本除菌你值得擁有裂變視頻傳播創(chuàng)意制作固定的語(yǔ)言模板，用戶可進(jìn)行畫面創(chuàng)新，套入不同的人際關(guān)系你的地真的擦干凈了嗎這句話可以發(fā)生在情侶家長(zhǎng)孩子老人年輕人兄弟姐妹。。。。。無(wú)數(shù)家庭關(guān)系之間引起用戶共鳴示例：情侶關(guān)系女朋友：“擦地呢”男朋友：“不夸獎(jiǎng)一下嗎”女朋友：“你的地真的擦干凈了嗎？”男朋友：“請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)視察”女朋友：手摸地“你看看這是什么？”男朋友：“啥也沒有啊”女朋友：“全是細(xì)菌，你需要美的M7PRO”裂變視頻傳播創(chuàng)意制作固定的語(yǔ)言模板，用戶可進(jìn)行畫面創(chuàng)新，套入不同的人際關(guān)系示例母女關(guān)系（一人分式兩角）以前的被父母要求做家務(wù)媽媽：“你說你回家啥也不干，你回來干啥，就知道往那一躺，在手機(jī)上刷刷刷，你還能干點(diǎn)啥。。把地給我拖了?。ú煌Z叨）”孩子：拿著手機(jī)一臉懵逼現(xiàn)在被父母要求做家務(wù)媽媽：“我讓你做家務(wù)，沒讓你拖地，這地你拖得干凈嗎你”孩子：這還不夠干凈？媽媽：“你瞅瞅全是細(xì)菌”孩子瞪大雙眼，不敢置信媽媽：“家里有美的M7PRO，不比你拖得干凈!”裂變視頻傳播創(chuàng)意制作固定的語(yǔ)言模板，用戶可進(jìn)行畫面創(chuàng)新，套入不同的人際關(guān)系示例：奶奶和孫子奶奶在拖地孫子：“奶奶你說你這么大歲數(shù)了，在這拖什么地啊，一會(huì)又說腰酸背痛，讓我給你捶背，一錘一個(gè)小時(shí)的，再說了這地你拖干凈了嗎”奶奶：“我不拖地，你倒是拖啊，你每次拖地費(fèi)小半瓶清潔劑，一點(diǎn)都不知道節(jié)約，奶奶都這么拖地幾十年了，咋拖不干凈”孫子：“你看看全是細(xì)菌，你不拖地，我也不拖地，它來拖，美的M7Pro！電解水除菌技術(shù)，加水就行！”官方賬號(hào)發(fā)布擦地舞漂亮姐姐都是愛干凈的主魔改網(wǎng)絡(luò)熱舞以官方渠道進(jìn)行發(fā)布吐槽你真的擦干凈地了嗎官方賬號(hào)吐槽，將話題熱度聚焦官方賬號(hào)進(jìn)行家中細(xì)菌物種科普視頻，進(jìn)行官方吐槽，升華整體討論主題想要家庭無(wú)菌煩惱，選擇美的M7PRO預(yù)熱期吐槽類型博主發(fā)力情感類吐槽博主進(jìn)行人物關(guān)系矛盾點(diǎn)視頻傳播微博微信大V進(jìn)行話題點(diǎn)探討上市期情景再現(xiàn)病毒視頻傳播官方賬號(hào)進(jìn)行擦地舞魔性傳播博主以模板式劇情進(jìn)行傳播平臺(tái)種草爆發(fā)雙平臺(tái)測(cè)評(píng)，提出優(yōu)勢(shì)小紅書及微博平臺(tái)雙向測(cè)評(píng)提升產(chǎn)品口碑強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品主要賣點(diǎn)將前期營(yíng)銷內(nèi)容落到實(shí)處官方賬號(hào)吐槽將話題熱度聚焦官方賬號(hào)吐槽最為致命結(jié)合產(chǎn)品特性及UGC內(nèi)容展開官方賬號(hào)吐槽01020304吐槽視頻預(yù)熱引起關(guān)注微博、抖音話題引爆官方加入多層級(jí)發(fā)聲階段目的事件線傳播階段階段時(shí)間形成曝光以情節(jié)喚起讀者興趣，預(yù)埋聲量有效種草產(chǎn)品力深度種草促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑沉淀，塑造升華品牌形象情景類拖地吐槽視頻你的地真的拖干凈了嗎?情感類、吐槽類KOL助力活動(dòng)-15個(gè)博主微博博主開團(tuán)帶貨，從社群、微博等多角度開展傳播淘寶主播最終進(jìn)行直播帶貨，將種草形成轉(zhuǎn)化微博博主根據(jù)M7PRO電解水0成本除菌進(jìn)行種草，測(cè)評(píng)性能凸顯賣點(diǎn)，結(jié)合博主自身人設(shè)，發(fā)散使用場(chǎng)景吐槽家務(wù)事視頻情景類、搞笑類KOL-35個(gè)博主官方發(fā)布擦地舞4月21日-5月20日 5月21日-6月30日微博+小紅書博主測(cè)評(píng)種草新用戶引流開團(tuán)+帶貨轉(zhuǎn)化用戶Roadmap3月20日-4月4日4月5日-4月20日微博微信大V助力話題討論資源線Cpc硬廣投放PR產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示、橫向測(cè)評(píng)通稿-50篇?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)-3張創(chuàng)意海報(bào)-12張垂類測(cè)評(píng)-10篇 直播：淘內(nèi)主播-3-5個(gè)母嬰類+家居生活+時(shí)尚生活+寵物類KOL-30個(gè)博主創(chuàng)意海報(bào)-12張 創(chuàng)意海報(bào)-9張勞動(dòng)節(jié)粉絲活動(dòng)-白領(lǐng)人群 兒童節(jié)粉絲活動(dòng)-寶媽人群春季粉絲活動(dòng)（春季寵物易掉毛）-養(yǎng)寵人群階段目的總曝光量不少于

1.2億次，觀看

&互動(dòng)量不少于1500

萬(wàn)次

，為官方社媒吸粉10W個(gè)

，

KOC

產(chǎn)出

UGC

400條，銷量不少于

1000

臺(tái)PART

03可量化策略READ MOREBrief結(jié)構(gòu)示例優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，全方位分析，提煉符合品牌產(chǎn)品的內(nèi)容BRIEF三步式切入場(chǎng)景賣點(diǎn)提煉亮點(diǎn)融入明星單品內(nèi)容可量化—精細(xì)化內(nèi)容Brief梳理雙微+小紅書：將產(chǎn)品賣點(diǎn)與博主自身魅力相結(jié)合，尊重博主個(gè)人人設(shè)，以更好的達(dá)到推廣的目的直播：提供完整的直播內(nèi)容臺(tái)詞以防止問題疏漏，同時(shí)逐點(diǎn)解析產(chǎn)品賣點(diǎn)，給主播更多發(fā)揮的空間藝言九鼎獨(dú)家博主數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)平臺(tái)3W+為最大化博主傳播效果及轉(zhuǎn)化效果，通過長(zhǎng)期投放經(jīng)驗(yàn)及資源搜集，藝言九鼎建立全平臺(tái)博主信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為品牌投放保駕護(hù)航。覆蓋全平臺(tái)，投放無(wú)死角數(shù)據(jù)通過實(shí)際投放獲得，并實(shí)時(shí)更新，更加具有參考價(jià)值涵蓋3W+博主，類型囊括全細(xì)分屬性，總有一個(gè)適合你資源可量化—行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)海量KOC一站式管理Mob

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