觀影行動執(zhí)行方案

觀影行動執(zhí)行方案PART01PART02執(zhí)行細(xì)則PART03其余事項CONTENTS目錄數(shù)據(jù)顯示：項目背景-觀影數(shù)據(jù)分析電影票房呈現(xiàn)逐年升高趨勢，現(xiàn)代人越來越熱衷于觀影這種簡單的娛樂方式。觀影不僅可以減小工作生活壓力減壓，還有利于增進(jìn)戀人、朋友、家人之間的感情。項目背景-汽車與電影用戶關(guān)系如圖顯示：喜愛電影的主要人群與關(guān)注汽車的受眾群體基本一致，且以25-45歲男性群體為主。絕大多數(shù)的用戶觀影時會與親友、愛人同行，更利于促進(jìn)老帶新銷售轉(zhuǎn)化?；顒訉ο螅罕Ｓ锌蛻?、新增購車客戶及意向高的客戶；活動目的：增進(jìn)客戶粘度，提升客戶轉(zhuǎn)介紹力度；提高品牌美譽度，增加市場占有率并促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。項目概述主KV觀影規(guī)劃月份六月觀影時間6月30日推薦電影海報PART01項目概述PART02執(zhí)行細(xì)則PART03其余事項CONTENTS目錄經(jīng)銷店內(nèi)布置專區(qū)，宣傳活動信息；微信軟文推送；邀約話術(shù)編寫。老客戶轉(zhuǎn)介紹以及新增購車客戶，并在微信、朋友圈等傳播信息，讓其他車主產(chǎn)了解活動，產(chǎn)生興趣。無門檻，留資或致電報名即可領(lǐng)??；老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先；預(yù)熱傳播預(yù)約參加活動選拔執(zhí)行細(xì)則-前期宣傳1.到店領(lǐng)取電影票一張網(wǎng)上留資或撥打經(jīng)銷商電話報名參加2.展示活動信息介紹；觸發(fā)到店客戶的關(guān)注。前期宣傳-預(yù)熱傳播X展架展示觀影行動主畫面設(shè)計；烘托促銷氣氛，吸引大眾眼球引發(fā)廣泛關(guān)注。橫幅廣告物料下載鏈接：鏈接：s://pan.baidu/s/1QCO1NVm21Z5RXkyxFih08A密碼：lska銷售顧問邀請老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶參與活動；在朋友圈、微信等傳播相關(guān)活動政策，讓東風(fēng)標(biāo)致其他車主了解活動，產(chǎn)生興趣；向近三個月內(nèi)車主及所有線索集傳播，邀請客戶參與。無門檻，留資或致電報名即可領(lǐng)??；老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先；客戶報名留資前期宣傳-預(yù)約參加銷售顧問邀約1.到店領(lǐng)取電影票一張網(wǎng)上留資或撥打經(jīng)銷商電話報名參加此次活動2.積極轉(zhuǎn)發(fā)利于活動傳播從活動前期預(yù)熱到現(xiàn)在，客戶關(guān)于本次活動的轉(zhuǎn)發(fā)頻率、活動參與的積極性；參賽者選拔標(biāo)準(zhǔn)無門檻，留資或致電報名即可領(lǐng)?。焕峡蛻艏案咭庀蚩蛻?、售后返廠客戶優(yōu)先；致電報名或網(wǎng)上留資后，到店領(lǐng)取電影票。無門檻的選拔標(biāo)準(zhǔn)讓此次活動影響力巨大前期宣傳-活動選拔1、無門檻，留資或致電報名即可領(lǐng)??；2、老客戶及高意向客戶、售后返廠客戶優(yōu)先；客戶邀約標(biāo)準(zhǔn)1、網(wǎng)上留資或致電報名；2、到店可領(lǐng)取當(dāng)前院線上映的電影票一張；參與方式發(fā)送影票兌換碼至客戶手機，客戶自行到兌換處兌票；提前打印好影票，客戶到店時給客戶；提前打印好影票，寄給客戶；接送高意向客戶到影院，途中試乘試駕；影院提供VIP通道進(jìn)出放映廳。1、發(fā)送影票兌換碼至客戶手機，客戶自行到兌換處兌票；2、提前打印好影票，客戶到店時給客戶3、接送高意向客戶到影院，途中試乘試駕；客戶拿票方式執(zhí)行細(xì)則-客戶邀約活動時必須要有銷售顧問跟場；將需要接送的客戶聚集在經(jīng)銷店出發(fā)，途中可以試乘試駕或者租用大巴車（試乘試駕必須注意安全，提前檢查客戶的駕駛證等）在等候檢票時，找有轉(zhuǎn)介紹意向的老客戶或者自己朋友充當(dāng)老客戶進(jìn)行愛車保養(yǎng)知識交流與分享購買東風(fēng)標(biāo)致各車型的心路歷程。網(wǎng)點執(zhí)行建議執(zhí)行細(xì)則在電影院大廳擺放宣傳物料，增加品牌和產(chǎn)品信息的露出。電影院放映廳粘貼熒光物料，充分在漆黑的放映廳中吸引消費注意力大廳宣傳放映廳宣傳執(zhí)行細(xì)則-影廳布置自媒體宣傳；微信長圖；也是為下一期的觀影活動做前期預(yù)熱宣傳。經(jīng)銷店內(nèi)布置專區(qū)，宣傳活動期間情況；作為下一期的前期宣傳。線上后續(xù)宣傳展廳后續(xù)宣傳執(zhí)行細(xì)則-后續(xù)宣傳PART01項目概述PART02執(zhí)行細(xì)則PART03其余事項CONTENTS目錄費用預(yù)估觀影行動執(zhí)行反饋表執(zhí)行時間執(zhí)行地點邀約人數(shù)店頭物料布置影院物料布置觀影簽到照片觀影現(xiàn)場照片主舞臺及背景板X展架或海報橫幅大廳物料放映廳物料場地影響：機器故障輕微故障：短時間內(nèi)修理后正常進(jìn)行，期間舉行愛車知識交流；嚴(yán)重故障:取消活動，改期進(jìn)行活動；人員事件：受傷

輕微小傷：在保健醫(yī)療室處可提供簡單醫(yī)護(hù)用品；嚴(yán)重受傷：現(xiàn)場工作人員立即通知區(qū)域經(jīng)理，由區(qū)域經(jīng)理處理事件；準(zhǔn)備事宜準(zhǔn)備現(xiàn)