網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試卷(九)

PAGEPAGE1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試卷（九）題號(hào)一二三四五總得分閱卷人分?jǐn)?shù)一、填空題（每空1分，共30分）1、網(wǎng)站的最大特點(diǎn)是它總是不斷變化的，網(wǎng)站的不斷更新才具有生命力。對(duì)于三種類型網(wǎng)站而言，更新的重要性通常為、、。2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指以為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到的營(yíng)銷活動(dòng)，它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。3、根據(jù)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作用的認(rèn)識(shí)及企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以分為、、、和網(wǎng)上營(yíng)銷集成等內(nèi)容。4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能的實(shí)現(xiàn)，需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了搜索引擎注冊(cè)之外，還有、、、、和、個(gè)性化營(yíng)銷、會(huì)員制營(yíng)銷等等。5、無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法主要有、、和行業(yè)信息網(wǎng)。6、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身構(gòu)成了一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構(gòu)成上來(lái)講，它由、、、和反應(yīng)機(jī)制五個(gè)方面的要素。7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本步驟是、、、、和商業(yè)履行。8、搜索引擎注冊(cè)通常有注冊(cè)和注冊(cè)兩種方式。二、單選題（每題1分，共15分）1、一般意義下，非常重要的商務(wù)信息資源是指（）。A.客戶信息B.新聞組C.廣告D.聯(lián)系人姓名、郵件地址2、對(duì)商務(wù)信息進(jìn)行初步的整理所采用的方法為（）。A.收集歸類B.綜合處理C.歸類與統(tǒng)計(jì)D.統(tǒng)計(jì)與分析3、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布必須基于（）來(lái)進(jìn)行。A.主頁(yè)

B.網(wǎng)站C.網(wǎng)址D.電子郵件4、在電子交易的商務(wù)系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（）來(lái)完成。A.網(wǎng)址和主頁(yè)B.賬號(hào)和主頁(yè)C.網(wǎng)址和賬號(hào)D.銀行與賬號(hào)5、()是限定在網(wǎng)絡(luò)中傳遞的商務(wù)信息。A.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息B.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)C.網(wǎng)絡(luò)軟件D.網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面6、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的（）是指在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)商務(wù)信息的搜索和取得的行為。A.交換B.傳輸C.采集D.處理7、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的經(jīng)濟(jì)性，就是要求采集的商務(wù)信息（）。A.性價(jià)比合理B.價(jià)格低廉C.能發(fā)揮最大效用D.有效使用期較長(zhǎng)8、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的（），就是要求采集的商務(wù)信息能真實(shí)地反映客觀事實(shí)，失真度小。A.準(zhǔn)確性B.適度性C.及時(shí)性D.經(jīng)濟(jì)性9、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的（），就是要求采集的商務(wù)信息要有針對(duì)性和目的性，要有的放矢。A.準(zhǔn)確性B.適度性C.及時(shí)性D.經(jīng)濟(jì)性10、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（）。A.產(chǎn)品和服務(wù)信息B.網(wǎng)上廣告C.郵件列表D.網(wǎng)絡(luò)促銷11、網(wǎng)站的（）是其具有生命力的源泉之一。A.多發(fā)廣告B.不斷更新C.設(shè)備投入D.加強(qiáng)力量12、在域名注冊(cè)時(shí)，如果想建一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，在域名分類最佳的域名是（）。A.NETB.ORGC.COMD.GOV13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）A.付款手段B.互聯(lián)網(wǎng)C.計(jì)算機(jī)D.營(yíng)銷策略14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先要（）。A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研B.制訂營(yíng)銷計(jì)劃C.做好宣傳D.建立營(yíng)銷系統(tǒng)15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“軟營(yíng)銷”，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的一個(gè)理論基礎(chǔ)。它采取的營(yíng)銷方式有（）。A.傳統(tǒng)廣告B.人員推銷C.拉式策略吸引消費(fèi)者D.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1、公司概況讓訪問(wèn)者對(duì)公司的情況有一個(gè)概括的了解，主要包括（）。A.公司背景B.主要業(yè)績(jī)C.組織結(jié)構(gòu)D.發(fā)展歷史2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商的主要服務(wù)內(nèi)容中屬于網(wǎng)站推廣服務(wù)的是（）。A.域名注冊(cè)B.虛擬主機(jī)C.網(wǎng)站建設(shè)D.門戶網(wǎng)站搜索引擎E.網(wǎng)絡(luò)實(shí)名3、關(guān)于郵件列表的描述，下面哪些是正確的（）。A.訂戶數(shù)量是郵件列表營(yíng)銷成功的主要標(biāo)志之一B.是許可營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù)的主要手段C.對(duì)于現(xiàn)在通常的郵件列表來(lái)說(shuō)，是由管理者發(fā)送信息，一般用戶只能接收信息D.郵件列表是基于用戶自愿加入的原則4、Email營(yíng)銷與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的關(guān)系中，下面說(shuō)法正確的是（）。A.Email廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式B.Email營(yíng)銷是主動(dòng)營(yíng)銷C.Email是問(wèn)卷調(diào)查的一種方式D.Email營(yíng)銷與其它營(yíng)銷方式可互相促進(jìn)5.按照電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)訴類別特征，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息可分為（）。A.基于Internet的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息B.基于EDI的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息C.基于Intranet的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息D.基于ISP的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息6、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是由Internet上的（）組成。A.企業(yè)B.政府C.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者D.供應(yīng)商7、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征是（）。A.全球性B.多樣性C.無(wú)限性D.虛擬性8、網(wǎng)上競(jìng)價(jià)的交易模式有（）。A.正向競(jìng)價(jià)B.逆向競(jìng)價(jià)式的競(jìng)價(jià)拍賣C.逆向竟價(jià)式的集體議價(jià)D.自由競(jìng)價(jià)9、有效市場(chǎng)細(xì)分需具備的特點(diǎn)是（）。A.可測(cè)量性實(shí)體B.可盈利性效用C.可進(jìn)入性集合體D.可區(qū)分性勞動(dòng)產(chǎn)物E.可行動(dòng)性10、按照網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)促銷方式，可以將網(wǎng)絡(luò)促銷分為（）A.網(wǎng)絡(luò)郵件促銷B.電子雜志促銷C.網(wǎng)絡(luò)廣告促銷D.網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷四、判斷題（每題1分，共5分）1、Email營(yíng)銷與搜索引擎之間并沒(méi)有直接關(guān)系，各自承擔(dān)推廣任務(wù)。（）2、網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，人們?cè)诰W(wǎng)上了解一個(gè)企業(yè)的主要方式就是訪問(wèn)該公司的網(wǎng)站。（）3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的互動(dòng)性。（）4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的不同類別分為基于全球網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、基于EDI的