2024年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.從認(rèn)知策略分類的角度來說，境聯(lián)策略屬于廣告認(rèn)知中的（）2.消費(fèi)者的購買行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，其中態(tài)度因素屬于（）因素。3.1911年著名的《普令泰因克廣告法草案》被認(rèn)為是（）最早的廣告法案。A、英國(guó)B、美國(guó)C、法國(guó)D、德國(guó)4.以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)？（）A、廣告片凱撒獎(jiǎng)B、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)C、商校大獎(jiǎng)D、戛納國(guó)際廣告節(jié)5.平面廣告圖形之間的組合原則是指：圖形面積必須形成（），避免（）；圖片數(shù)量應(yīng)根據(jù)（）進(jìn)行限制。6.注意信息的一般動(dòng)機(jī)有哪些特點(diǎn)？7.廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這是一個(gè)（）原則。8.以下各項(xiàng)中，哪些屬于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素（）A、企業(yè)造型B、辦公用品C、企業(yè)建筑物外貌D、制服9.向消費(fèi)者展示（）并提供（）的理由，是邏輯推理表現(xiàn)方式正當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ā?0.市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的4P因素是（）。A、促銷B、商品C、價(jià)格D、銷售渠道11.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。12.1841年，伏爾尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（）A、幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)B、為客戶購買報(bào)紙廣告版面C、幫助客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D、為客戶購買廣告文字13.下列哪些方法可能提高廣告信息的可信度（）A、保證宣傳的客觀性B、利用消費(fèi)者現(xiàn)身說法C、邀請(qǐng)專家學(xué)者做專業(yè)評(píng)價(jià)D、邀請(qǐng)名人做廣告14.簡(jiǎn)述在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化的制約作用。15.“白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是（）16.請(qǐng)簡(jiǎn)要說明情緒的三因素說的主要內(nèi)容。17.劉白羽的《火光在前》原稿有一段是這樣寫的：王春像洗了一個(gè)澡，他的眼睛發(fā)光了，臉上有了活躍的神氣，腰板也挺直了...定稿時(shí)作者把“活躍的神氣”改為“活氣”，這樣改的原因是（）A、?為了準(zhǔn)確B、?為了生動(dòng)C、?為了簡(jiǎn)練D、?為了鮮明18.等距變量是指變量的不同值之間按照順序具有相等的距離。19.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的主要原則，并請(qǐng)舉例說明為什么廣告表現(xiàn)應(yīng)遵守這些原則。20.20世紀(jì)50年代，臺(tái)灣地區(qū)的廣告主要以（）為主21.電視廣告制作的三個(gè)階段是（）、（）、（）。22.廣告創(chuàng)作中現(xiàn)代文化的表現(xiàn)僅僅指的是西方文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。23.廣告效果調(diào)查即廣告效果測(cè)定，是廣告調(diào)查一個(gè)重要組成部分，它指的是事前測(cè)定。24.聲音在塑造（）空間方面起很大的作用。25.感性訴求型的廣告表現(xiàn)形態(tài)常常用于推介（）傾向非常強(qiáng)但（）差異很大的商品。26.簡(jiǎn)述對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)查主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。27.消費(fèi)者對(duì)商品越滿意，肯定的態(tài)度越強(qiáng)，改變其態(tài)度的阻力也越大。28.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，西方商品輸入我國(guó)主要以日用品為主，廣告形式多采用（）、（）。29.根據(jù)需要的對(duì)象，需要可以分為（）A、自然需要和社會(huì)需要B、物質(zhì)需要與精神需要C、當(dāng)前需要與發(fā)展需要D、顯現(xiàn)需要和潛在需要30.廣播廣告的構(gòu)成要素及其主要特點(diǎn)是什么？31.簡(jiǎn)述廣告重復(fù)策略的科學(xué)依據(jù)與問題。32.著名的金龜車廣告，整個(gè)版面一片空白，仔細(xì)一看，原來在一個(gè)小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這則廣告運(yùn)用了認(rèn)知失諧理論中的（）表現(xiàn)方法。A、反物態(tài)B、反比例C、反白D、空白33.影響名人廣告效果的因素有（）A、名人的外貌B、名人的藝德C、名人的地位D、名人的吸引力34.次數(shù)分布，是指在同一批數(shù)據(jù)中各個(gè)不同數(shù)值所出現(xiàn)的次數(shù)情況。35.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯·馬西來·波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家（）于（）年代提出的。36.（）、（）是選詞煉字的基本要求。37.廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實(shí)施兩個(gè)階段。38.這種作風(fēng)，拿了律己，則害了自己；拿了救人，則害了別人；拿了指導(dǎo)革命，則害了革命。運(yùn)用了回文的修辭手法。39.“修辭立其誠”中“修辭”的意思是修飾文辭40.談?wù)勀銓?duì)廣播廣告中的音樂的認(rèn)識(shí)。41.1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉·坎克斯頓印制了（）廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。42.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并請(qǐng)?jiān)囍卮鹑绾问咕W(wǎng)絡(luò)廣告符合這些標(biāo)準(zhǔn)。43.視覺識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別形式，它通過統(tǒng)一而標(biāo)準(zhǔn)的（）系統(tǒng)，?將企業(yè)的理念和（）等要素傳遞給消費(fèi)大眾。44.廣播所產(chǎn)生的“如見其人，如臨其境”的效果，正是心理學(xué)中所謂（）作用的結(jié)果。45.中等意識(shí)水平上的注意表現(xiàn)為詢問親朋好友的想法，或者從很不起眼的刊物中去查找信息。46.在經(jīng)典條件反射學(xué)習(xí)中有四個(gè)不同的變量：無條件刺激（引起無意識(shí)控制反射活動(dòng)的刺激）、無條件反射（由無條件刺激引起的反射活動(dòng)）、條件刺激（條件反射形成前是一個(gè)中性刺激，形成后是無條件刺激的提示物）、（）（由條件刺激引起的無條件反射活動(dòng)）。47.把學(xué)習(xí)曲線與（）曲線結(jié)合起來考察，很容易發(fā)覺：在起初階段，學(xué)得多而忘得快；隨著時(shí)間的推延，學(xué)會(huì)的增量小了，遺忘的也少了。48.歡送會(huì)昨天已經(jīng)在禮堂里隆重舉行了。狀語次序得當(dāng)。49.有人根據(jù)“鮮花”這個(gè)刺激詞聯(lián)想到了花叢，那么從四大聯(lián)想率的角度來看，花叢與鮮花屬于（）率。50.企業(yè)形象廣告是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)的。51.結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的不同點(diǎn)在于（）A、結(jié)構(gòu)式訪談擬有提綱和題目，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有提綱和題目B、結(jié)構(gòu)式訪談是有一定目的的，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有固定的目的C、結(jié)構(gòu)式訪談是由訪談?wù)咴儐?，受訪者回答，而無結(jié)構(gòu)式訪談主要以漫談方式進(jìn)行D、結(jié)構(gòu)式訪談不需要有訪談策略，而無結(jié)構(gòu)式訪談需要有好的訪談策略52.廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和（）。53.香港地區(qū)歷史最長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)性刊物是（）54.隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、（）和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的信息傳播模式。55.企業(yè)形象廣告是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和（）56.廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過程，而且還是一個(gè)（）。A、復(fù)雜的過程B、靜態(tài)活動(dòng)過程C、動(dòng)態(tài)活動(dòng)過程D、綜合性的活動(dòng)過程57.在態(tài)度改變的兩個(gè)基本路徑中，（）路徑把態(tài)度改變看成是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息的結(jié)果。58.只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。59.知覺加工表現(xiàn)三個(gè)主要特性：知覺的選擇性、（）及知覺的組織特性。60.將商品的特色突出出來的策略稱為轉(zhuǎn)換策略。61.不是每一個(gè)行業(yè)都存在形象要素體系的。62.中央的方針政策，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹和執(zhí)行。并列成分的排列合乎邏輯。63.廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對(duì)象的個(gè)別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽等知覺。64.據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2006年9月25日?qǐng)?bào)道，在歐洲，大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來拉動(dòng)人氣。? “誰當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要，我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價(jià)位。”來自比利時(shí)奧斯坦德市的戴爾克魯說。這個(gè)觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國(guó)家的市場(chǎng)一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。買家對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。? 受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國(guó)一位電視主持人古爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。聯(lián)系時(shí)下明星拍廣告的現(xiàn)實(shí)，談?wù)勀愕南敕?。（可綜合運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)理論知識(shí)進(jìn)行思考并得出結(jié)論）65.廣告作品中的視覺形象可以分為（）、（）和（）。66.企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個(gè)減少無序和不確定性的過程。67.目前所知，世界上最早的印刷廣告所宣傳的是（）68.消費(fèi)者的消費(fèi)行為源于其消費(fèi)需要，消費(fèi)者的需要有顯現(xiàn)的和潛伏的兩種形式。69.廣告策劃中主要的思維方法有（）、（）、（）、（）。70.認(rèn)知失諧的產(chǎn)生，與人的過去經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。71.廣告策劃一般有兩種形式。一種是（）的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是（）的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。72.品牌維持策略有哪幾個(gè)方面？73.平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著（）、（）的作用。74.創(chuàng)造性思維的核心是積極的求同性，表現(xiàn)為突出廣告的同一性?即廣告中的特殊性與個(gè)性。75.故事型的情感訴求方式其廣告表現(xiàn)有哪些規(guī)律可循？76.《國(guó)際歌》?“最可恨那些毒蛇猛獸，吃盡了我們的血肉”?中的“毒蛇猛獸”屬于（）。A、明喻B、借喻C、暗喻D、借代77.媒介組合最主要的方式是同類媒介組合運(yùn)用。78.對(duì)態(tài)度的測(cè)量有三種量表，即總加量表、等距量表和（）量表。79.語言里的專用詞可以分為兩大類，即（）詞匯和（）詞匯。80.“風(fēng)箱里的老鼠——兩頭受氣”是通過比擬修辭格構(gòu)成的81.知覺組織的特性表現(xiàn)為如下哪幾個(gè)方面（）A、接近性B、相似性C、連續(xù)性D、封閉性82.法國(guó)實(shí)行的廣告審查制度是（）83.各種媒體廣告的創(chuàng)作表現(xiàn)策略都必須與廣告的既定媒體策略環(huán)環(huán)相扣，充分使媒體策略（）與（）。84.美感，?是人們按照一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客觀事物包括人體在內(nèi)的欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的（）體驗(yàn)。它包括自然的、社會(huì)的和（）的三類。85.心理物理學(xué)表明，刺激要引起反應(yīng)必須達(dá)到一定的強(qiáng)度。所以在廣告中，廣告強(qiáng)度越大，越能引起受眾注意，廣告效果會(huì)越好。86.電影、電視的時(shí)間涵義有三個(gè)：（）時(shí)間；（）時(shí)間；（）時(shí)間。87.[標(biāo)簽:題干][標(biāo)簽:答案]88.網(wǎng)絡(luò)廣告是一種與傳統(tǒng)媒介廣告完全不同的（）、（）廣告形式。89.一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）A、鑲嵌策略B、轉(zhuǎn)換策略C、特征展露策略D、對(duì)比策略90.人類無論哪類感受器，對(duì)刺激的反應(yīng)總存在一定的局限。太小或太弱的刺激無法察覺，而太強(qiáng)的刺激則又可能導(dǎo)致回避覺察。那種可被感受器覺察到的閾限的最小刺激值，叫做（）；而可被感受覺察到的最大刺激值，叫做（）。91.如何正確理解USP理論。92.我國(guó)大陸與臺(tái)灣地區(qū)首次展開海峽兩岸廣告交流活動(dòng)的時(shí)間是（）93.邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預(yù)測(cè)后來的行為更好。94.有些商家為了顯示自己產(chǎn)品的檔次，刻意模仿某些高檔品牌，力圖通過廣告等途徑展現(xiàn)自己的產(chǎn)品在外貌樣式等方面與某名牌貨相似，從而提高該產(chǎn)品的信譽(yù)和地位。這是利用知覺組織的（）特性。A、接近性B、相似性C、連續(xù)性D、封閉性95.以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式（）A、自由回答法B、是非題C、造句法D、評(píng)定量表96.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？97.傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制，互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的（）的信息交流。98.簡(jiǎn)述什么是短句和長(zhǎng)句及其各自的特點(diǎn)。99.經(jīng)典條件反射方法更適合解釋我們?nèi)绾瘟?xí)得或改變意見、愛好和目的，因?yàn)檫@些改變是通過與引出好感或反感體驗(yàn)的那些刺激聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)的。100.更適合解釋我們?nèi)绾瘟?xí)得或改變意見、愛好和目的的是（）條件反射方法。因?yàn)檫@些改變是通過同引出好感或反感體驗(yàn)的那些聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)的。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：組織策略2.參考答案：內(nèi)部3.參考答案：B4.參考答案：B5.參考答案：對(duì)比；等量排列；媒體特性6.參考答案： 注意信息的一般動(dòng)機(jī)理論表明，具有某些特性的信息更易支配大眾的注意。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂性）。 （1）信息的有用性或?qū)嵱脙r(jià)值。對(duì)廣告信息而言，一切能夠幫助消費(fèi)者作出滿意購買決策的信息，都會(huì)有一定的實(shí)用價(jià)值。尤其是當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，又是新的、復(fù)雜產(chǎn)品，或者由于某種原因存有疑惑，這些都會(huì)驅(qū)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)有關(guān)信息的需求。自然，滿足這種需求的廣告信息就具有了實(shí)用性。 （2）信息的支持性。也就是說人們往往對(duì)支持自己觀點(diǎn)的信息產(chǎn)生偏好。人的注意的選擇性，用一致性理論來說明，人有一種驅(qū)力促使自己對(duì)客體產(chǎn)生一致的認(rèn)知和行為。當(dāng)認(rèn)知失諧時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)不適感，進(jìn)而試圖去減少它。減少失諧的一個(gè)機(jī)制，就是有選擇地尋求支持信息或避免不一致的信息。 （3）刺激性的信息。有變化才會(huì)有信息，而變化的本質(zhì)是追求新穎性、意外性，這與每個(gè)人與生俱來的好奇性相聯(lián)系。人們感到厭煩時(shí)，往往尋求新穎的、不同尋常的剌激以減少這種厭煩。人類的探究行為發(fā)生在環(huán)境中出現(xiàn)了新的元素之時(shí)而完全可以預(yù)料的信息則會(huì)變得乏味。 （4）信息的趣味性。人們傾向于有趣的信息，對(duì)自身以及自身的各種延伸物感興趣。人感興趣的商業(yè)信息是他感受到該商品可能給自己帶來利益（好處）。興趣越濃，越易于注意。7.參考答案：普遍性8.參考答案：B,C,D9.參考答案：主觀概念；真實(shí)合理10.參考答案：A,B,C,D11.參考答案：正確12.參考答案：B,D13.參考答案：A,B,C,D14.參考答案： （1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解 （2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化15.參考答案：宋朝16.參考答案： 情緒的三因素說是心理學(xué)家沙赫特在?20?世紀(jì)?70?年代初提出來的。 （1）他認(rèn)為情緒的產(chǎn)生是外界刺激、機(jī)體的生理變化和認(rèn)知過程三者之間相互作用的結(jié)果，其中認(rèn)知過程起著重要的作用。其中認(rèn)知因素是指過去的經(jīng)驗(yàn)的回憶和對(duì)當(dāng)前情境的評(píng)價(jià)所產(chǎn)生的額外信息輸入；刺激因素是指作用于感覺器官的外部刺激對(duì)大腦皮層的信息輸入；生理因素是指內(nèi)部器官和骨骼肌對(duì)大腦皮層的信息輸入。 （2）情緒的三因素說，視情緒體驗(yàn)為刺激因素、生理因素和認(rèn)知因素的整合作用結(jié)果，?并強(qiáng)調(diào)認(rèn)知因素的作用。 （3）該理論和實(shí)驗(yàn)結(jié)果提示，在傳播活動(dòng)中，采用情感訴求手段也不能忽視認(rèn)知因素的作用。17.參考答案：D18.參考答案：正確19.參考答案： 廣告表現(xiàn)的主要原則： （1）廣告表現(xiàn)的主要原則包括： ①廣告表現(xiàn)必須為廣告目標(biāo)服務(wù)； ②廣告表現(xiàn)應(yīng)符合特定媒體的特性； ③廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。 （2）廣告表現(xiàn)必須為廣告目標(biāo)服務(wù)： 廣告目標(biāo)是指廣告主通過廣告行動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，正是廣告策略和廣告目標(biāo)所設(shè)定的內(nèi)容。廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的物化過程，必須明了廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確內(nèi)涵并以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。 如果在廣告表現(xiàn)中單純追求形式美及轟動(dòng)效應(yīng)，廣告作品必然是嘩眾取寵的，不能達(dá)到既定的廣告目標(biāo)。 （3）廣告表現(xiàn)應(yīng)符合特定媒體的特性： ①不同廣告媒介的傳播特點(diǎn)決定了媒體表現(xiàn)力的不同，必須結(jié)合具體的媒體特征來展開思維，有效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的需求。 ②當(dāng)同一廣告創(chuàng)意被同時(shí)執(zhí)行在不同媒體上時(shí)，具體的廣告表現(xiàn)形式和技巧就必須符合媒體特質(zhì)的改變。因?yàn)橹挥许槕?yīng)媒體特征來改變廣告表現(xiàn)的視點(diǎn)和語匯，廣告的整體性才能得到加強(qiáng)。 ③在同一媒體上，為吸引受眾，廣告人的創(chuàng)作思考重點(diǎn)須從如何利用不同的媒體特性表現(xiàn)同一創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為如何在相同的媒體上將一個(gè)大創(chuàng)意進(jìn)行系列化的表現(xiàn)延展。 （4）廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意： ①深刻把握廣告創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)所必須嚴(yán)格執(zhí)行的任務(wù)。把準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意作為表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告的核心創(chuàng)意體會(huì)越深，在執(zhí)行方式上就越會(huì)有豐富多彩的廣告表現(xiàn)手段。 ②準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告創(chuàng)意并且使核心創(chuàng)意更加具有穿透力是廣告表現(xiàn)階段的中心課題。超越這個(gè)范圍的自由發(fā)揮常常不會(huì)產(chǎn)生理想的效果。20.參考答案：報(bào)紙廣告21.參考答案：拍攝前準(zhǔn)備；正式拍攝；后期制作22.參考答案：錯(cuò)誤23.參考答案：錯(cuò)誤24.參考答案：畫外25.參考答案：同質(zhì)化；品牌個(gè)性26.參考答案： （1）有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)情況。包括廠家的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的原料來源、工藝水平、用途，以及產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量和價(jià)格等等，這些都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生明顯的影響。 （2）對(duì)產(chǎn)品所處的生命周期有所了解也是非常必要的。任何產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過程，這就是不同的生命周期。產(chǎn)品的生命周期是根據(jù)銷售額和所得利潤(rùn)的變化來衡量的。27.參考答案：正確28.參考答案：路牌廣告；招貼廣告29.參考答案：B30.參考答案： 廣播廣告的構(gòu)成要素、主要特點(diǎn)： （1）人聲：人聲主要是指人的語言，但同時(shí)還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲，以及群眾的嘈雜聲、交談聲等等。印刷媒介中的語言是抽象符號(hào)式的有形的文字語言；廣播中的語言是有聲的無形語言。 （2）音樂：音樂具有強(qiáng)烈的情緒性，對(duì)于人的情感、態(tài)度、行為影響極大。最大特點(diǎn)是共通性，可以超越種族、年齡、地區(qū)、民族的界限。其次，在表現(xiàn)人的感覺和情緒方面細(xì)膩動(dòng)人，音樂節(jié)奏與旋律較文字語言更易記憶。 （3）音響：音響是指除了人聲和音樂以外的一切聲音。音響可以大大增強(qiáng)廣播廣告的表現(xiàn)力和感染力。31.參考答案： （1）消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷重復(fù)該商品的廣告逐漸形成，只要該商品的特性能夠滿足消費(fèi)者的需求。重復(fù)的重要性可以從條件反射建立與鞏固的原則中得到確認(rèn)。 （2）廣告頻率，指在一段時(shí)間里重復(fù)廣告的次數(shù)。在大眾不太熟悉商品的場(chǎng)合下，高頻率廣告不僅能強(qiáng)化大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過程，而且高頻率本身就可能成為該商標(biāo)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)?？赡鼙幌M(fèi)者認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的一個(gè)標(biāo)志。 （3）廣告重復(fù)策略在不同媒體中有不同的影響： 電視廣告中，一般在短期內(nèi)，集中重復(fù)可使廣告回憶達(dá)到峰值。一旦廣告中止，回憶成績(jī)便急劇下降。研究表明，高密度或大間隙都不利于記住廣告信息。 雜志廣告中，重復(fù)次數(shù)多對(duì)于讀者對(duì)該商品的熟悉程度和購買強(qiáng)度都有很大影響。????戶外廣告中，人們對(duì)戶外廣告也有一個(gè)明顯的學(xué)習(xí)過程，一旦學(xué)會(huì)后，該廣告所產(chǎn)生的印象還在大眾那里保留著。 （4）研究表明，高密度或大間隙都不利于記住廣告信息。而一與三星期的廣告時(shí)間表顯示出了較高水準(zhǔn)的品牌識(shí)記的回憶。32.參考答案：D33.參考答案：A,B,C,D34.參考答案：正確35.參考答案：斯坦利·波利坦；6036.參考答案：準(zhǔn)確；貼切37.參考答案：正確38.參考答案：錯(cuò)誤39.參考答案：正確40.參考答案： 廣播廣告中的音樂的特點(diǎn)： 廣告中的音樂主要分為兩種類型，一種是背景音樂，一種是廣告歌曲。 ①背景音樂：主要是利用樂曲來烘托氣氛，配合人聲使用。 其作用為：可以顯示出產(chǎn)品的類別；可以表現(xiàn)產(chǎn)地特點(diǎn)；可以針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者；可以樹立品牌個(gè)性。 ②廣告歌曲：就是把廣告中所要傳遞的重要訊息，用歌曲的形式表現(xiàn)出來。它可以頌揚(yáng)產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象。 其特點(diǎn)是：鼓動(dòng)誘惑性，即廣告歌曲要有強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。傳播性，即廣告歌曲必須非常容易上口，易于流傳。41.參考答案：推銷宗教書籍42.參考答案： 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)： （1）是否簡(jiǎn)膽易懂？ （2）能否獲得信任？ （3）畫面是否新奇、前衛(wèi)？ （4）能否直接展示“USP”？ （5）能否讓觀眾感到點(diǎn)擊的好處？43.參考答案：視覺符碼；產(chǎn)品特性44.參考答案：聯(lián)覺45.參考答案：錯(cuò)誤46.參考答案：條件反射47.參考答案：遺忘48.參考答案：錯(cuò)誤49.參考答案：因果50.參考答案：正確51.參考答案：A,C52.參考答案：延展53.參考答案：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)周刊》54.參考答案：媒體調(diào)查55.參考答案：廣告目標(biāo)56.參考答案：C57.參考答案：中樞說服58.參考答案：錯(cuò)誤59.參考答案：知覺的整體性60.參考答案：錯(cuò)誤61.參考答案：錯(cuò)誤62.參考答案：正確63.參考答案：錯(cuò)誤64.參考答案： 產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)位。廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。 廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用 廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： （1）傳遞信息，溝通產(chǎn)需； （2）激發(fā)需求，增加銷售 （3）造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，幫助企業(yè)良性發(fā)展； （4）介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)； （5）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價(jià)格空間； （6）豐富生活，陶冶情操。 廣告的作用在于創(chuàng)新吸引消費(fèi)者、樹立形象、樹立品牌、增加知名度、信譽(yù)忠誠度、刺激消費(fèi)??近年來，在國(guó)內(nèi)個(gè)人代言廣告的現(xiàn)象已十分普遍，其中一些名人代言虛假廣告引起了公眾和輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)。從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發(fā)布活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)造成了不良影響，都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。而我國(guó)正在修訂的廣告法，將明確這類“其他廣告人”的責(zé)任。明星們?cè)诖詮V告過程中應(yīng)該遵守相應(yīng)的職業(yè)道德與社會(huì)道德，因?yàn)樗齻兊男蜗笤诠娭衅鸬搅艘欢ǖ囊龑?dǎo)作用，如果代言不慎氣后果是巨大的，同時(shí)政府與職能部門應(yīng)該加強(qiáng)管制與法律責(zé)任的歸屬，所以明星代言廣告要慎重。65.參考答案：主形象；輔助形象；象征圖形66.參考答案：正確67.參考答案：針鋪68.參考答案：正確69.參考答案：系統(tǒng)思維；創(chuàng)造性思；開放參與性思維；藝術(shù)性思維70.參考答案：正確71.參考答案：?jiǎn)为?dú)性；