編制說明《輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價》團體標準

1111一、工作簡況（一）任務來源本項目根據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會《關于下達〈輕工業(yè)企業(yè)品牌競8（綜合〔2022〕89號）工作安排，由中國輕工業(yè)信息中心牽頭，會同國內(nèi)重點輕工業(yè)企業(yè)、相關高校以及科研機構等單位共同研究制定（計劃完成時間為2023年3月。輕工業(yè)是惠民生、穩(wěn)就業(yè)，擴出口的主力軍，是我國重要的民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，分布在國民經(jīng)濟分類的21個大類、69個中類和213個小類行業(yè)中，覆蓋面廣，涉及吃、穿、住、用、行、教、樂等多個方面。輕工業(yè)90%以上為中小企業(yè)，約占全國工業(yè)企業(yè)數(shù)量的30%，占消費品工業(yè)企業(yè)數(shù)量的72%，經(jīng)濟總量占全國工業(yè)的20%，出口占到全國出口總量的27%。2021年，全國輕工規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營收22.4萬億元，增長14.4%；實現(xiàn)利潤1.4萬億元，增長7.4%；出口突破9000億美元，增長30%。輕工業(yè)以占全國工業(yè)13.4%的資產(chǎn)，實現(xiàn)了16.2%的利潤和17.5%的營業(yè)收入。為國家穩(wěn)增長、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)，為穩(wěn)國家經(jīng)濟大盤作出了積極的貢獻。輕工產(chǎn)業(yè)鏈體系完備、配套能力強，自我恢復韌性比較足，加上我國消費市場大，作為消費品工業(yè)，市場剛性需求對輕工行業(yè)發(fā)展支撐大。從內(nèi)需看，輕工大食品工業(yè)“壓艙石”作用顯著。包含農(nóng)副食品加工、食品制造、酒飲料制造的大食品工業(yè)占比大，發(fā)展穩(wěn)，營業(yè)收入、利潤均已實現(xiàn)正增長，對輕工整體效益拉動作用顯著；從外需看，產(chǎn)品出口優(yōu)勢正進一步擴大。當前海外疫情形勢仍然嚴峻，我國輕工具備比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，對疫情已有效控制并率先復工復產(chǎn)，使經(jīng)營效益進一步改善。在日常消費中，消費者除了注重消費品的物質屬性，更多消費的是其背后的品牌符號，因此，輕工企業(yè)需要品牌競爭力支撐輸出高質量的產(chǎn)品、技術、服務，品牌競爭力已成為我國輕工業(yè)與消費者溝通的語言，成為促進國際貿(mào)易發(fā)展的通行證。國家領導人高度重視企業(yè)品牌建設工作。習近平總書記指出，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。近年來，國家相關部門出臺了一系列政策支持企業(yè)品牌建設，促進各類企業(yè)健康發(fā)展。2016年5月品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》指出，要以實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。2016年6月動供需結構升級的意見》強調(diào)，發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結構升級。并提出了品牌基礎建設工程的有關要求。2019年，工業(yè)和信息化部印發(fā)了《關于促進制造業(yè)產(chǎn)品和服務質量提升的實施意見》（工信部科〔2019〕188號），強調(diào)要發(fā)揮品牌促進作用?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，深入實施質量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”。開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。2022年7化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022－2025年）的通知》，強調(diào)，支持消費品行業(yè)企業(yè)開展品牌價值評價和專業(yè)化服務，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，鞏固增強中國品牌國際競爭力等。20228指出，品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要20252010以來，每年開展中國輕工業(yè)百強企業(yè)評價工作，通過對輕工優(yōu)勢企業(yè)系列指標加權綜合，評價遴選輕工行業(yè)的重點企業(yè)，發(fā)布相關領域的榜單。通過百強評價工作發(fā)揮輕工典型企業(yè)的模范帶頭作用，引領輕工業(yè)不斷做優(yōu)做強，提質增效。結合輕工業(yè)的特點，標準的出臺將對輕工業(yè)重點企業(yè)品牌競爭力評價進行規(guī)范，對企業(yè)和第三方機構的品牌競爭力評價起到導向和監(jiān)控作用。為支持和促進輕工業(yè)企業(yè)全面加強質量管理，夯實企業(yè)品牌發(fā)展基礎，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，提高品牌競爭力，促進輕工業(yè)產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展，深度挖掘品加大冰雪文化用品、玩具、母嬰童用品、健康食品、適老家居等產(chǎn)品的品牌培育力度，培育一批時代元素強、引導時尚消費的專精特新品牌和管理先進、品質優(yōu)良、品牌卓著的消費品一流企業(yè)，推進國潮品牌建設，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化滿足人民日益增長的美好生活需要，特制定本文件。（二）主要工作過程1、起草階段2022年3月8日（2022—2025）出了標準立項計劃；2022年3月25日立項后，根據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會工作安排，由中國輕工業(yè)信息中心牽頭，組建了標準起草工作組，確立了標準的制定原則和思路以及后續(xù)的工作安排和分工等。2022年4月業(yè)標準及相關技術資料進行了收集、整理和深入學習，掌握了現(xiàn)行標準情況，為文本的編制奠定了理論基礎；照品牌、企業(yè)競爭相關國家標準進行研究，分工分頭進行了相關模塊內(nèi)容的起草工作；2022年6月原則等進行了深入研討，優(yōu)化了相關內(nèi)容，形成了草案；2、討論研究階段20企業(yè)紛紛表示積極參與標準制定，打造好的評價標準，為科學有效地開展評價工作奠定良好基礎。2022年8月30日，標準起草組組織召開了《輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價》團體標準研討會，邀請相關行業(yè)30余位領導專家就標準內(nèi)容進行了充分討論，為該標準制定和后續(xù)工作奠定了堅實的基礎。標準起草組認真聽取了與會領導專家的意見，就該草案提出的意見和建議進行了匯總。3、征求意見稿階段2022年9月-11月，標準起草組針對專家會議提出的意見進行了修改完善，并分別與部分行業(yè)龍頭企業(yè)，以及和君咨詢、品牌聯(lián)盟等專業(yè)品牌咨詢機構進行了溝通研討，進一步優(yōu)化調(diào)整了指標，形成了征求意見稿。二、標準編制原則和主要內(nèi)容（一）標準編制原則本標準的制定符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則，本著先進性、科學性、合理性和可操作性的原則，以及標準的目標、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性、適用性、一致性和規(guī)范性原則來進行本標準的制定工作；其內(nèi)容符合重點標準研制緊迫性、創(chuàng)新性、國際性的要求。GB/T1.11GB/TGB/TGB/T27922—2011商品售后服務評價體系GB/T27925—2011商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南GB/T29186.1—2021 品牌價值要素評價 第1部分：通則GB/T29186.2—2021 品牌價值要素評價 第2部分：有形要素GB/T29186.3—2021 品牌價值要素評價 第3部分：質量要素GB/T29186.4—2021 品牌價值要素評價 第4部分：創(chuàng)新要素GB/T29186.5—2021 品牌價值要素評價 第5部分：服務要素GB/T29186.6—2021 品牌價值要素評價 第6部分：無形要素GB/T36680品牌分類GB/T40957—2021企業(yè)競爭力評價規(guī)范（二）標準主要內(nèi)容的論據(jù)1、標準主要內(nèi)容及適用范圍指標體系、評價實施、保障與管理的要求。本文件適用于輕工業(yè)企業(yè)開展自身管理、同行業(yè)比較活動。第三方機構評價活動也可參照使用。2、標準主要內(nèi)容的確定本標準主要技術內(nèi)容包括：點重點給出了企業(yè)品牌競爭力要點。其中，品牌基礎評價指標從資產(chǎn)總額、營業(yè)務收入、利潤總額、營業(yè)務收入利潤率、職工人數(shù)五個方面給出評價要求；質量控制評價指標從質量戰(zhàn)略規(guī)劃、質量管理制度體系、產(chǎn)品質量監(jiān)督、質量信用、質量榮譽五個方面給出評價要求；品牌運維評價指標從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設投入、品牌人才培育、品牌穩(wěn)定性、品牌傳播五個方面給出評價要求；數(shù)字化管理評價指標從數(shù)字化轉型戰(zhàn)略體系、數(shù)字化應用產(chǎn)品、數(shù)字化應用場景、數(shù)字轉型成效、數(shù)字化轉型榮譽五個方面給出評價要求；科技創(chuàng)新評價指標從科研經(jīng)費投入、科研人員投入、科研機構、標準制定、知識產(chǎn)權管理、科技獎項六個方面給出評價要求；社會責任評價指標從管理體系、責任報告兩個方面給出評價要求。（三）解決的問題近年我國輕工品牌建設取得很大進步，涌現(xiàn)出美的、格力、海散、弱”狀況，輕工領域世界知名品牌比較稀缺，品牌經(jīng)濟占國民經(jīng)濟比重偏低等問題仍然比較突出，“制造大國、品牌小國”特征明顯，品牌建設與發(fā)達國家相比還有很大差距。究其原因，當前我國品牌建設存在多重制約因素：品牌競爭力評價體系待完善、企業(yè)對品牌認知存在誤區(qū)、專業(yè)人才匱乏、與品牌建設相關的第三方機構發(fā)展不充分等。因此，研究輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價工作成為當前推動輕工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的當務之急。本標準結合了輕工行業(yè)的發(fā)展實際，對中小企業(yè)為主的輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價工作提出了指導意見。填補了輕工行業(yè)有關品牌競爭力評價標準的空白，能夠指導輕工業(yè)企業(yè)在“雙循環(huán)”背景下全面細致地開展品牌競爭力評價工作，幫助企業(yè)自我診斷、自我完善，挖掘自身品牌潛力，提升自身品牌價值，提高企業(yè)對自身關鍵技術、創(chuàng)新成果轉化和應用的重視程度和實施力度，從而促進行業(yè)健康有序發(fā)展。三、主要試驗（或驗證）情況本標準有關內(nèi)容根據(jù)行業(yè)內(nèi)龍頭優(yōu)勢企業(yè)的品牌競爭力評價實踐工作的實際情況等進行制定的，其中規(guī)定的技術和內(nèi)容要求已在長期的生產(chǎn)實踐中得到驗證。四、標準中涉及專利的情況本標準不涉及專利問題。五、預期達到的社會效益、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用等情況輕工業(yè)企業(yè)依照《輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價》標準做好品牌競爭力評價工作，意義重大。結合當前輕工行業(yè)雙循環(huán)發(fā)展實際，本標準作為規(guī)范輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價工作的重要抓手，可以有效地指導輕工業(yè)企業(yè)全面開展品牌競爭力評價工作，激發(fā)和鼓勵輕工業(yè)企業(yè)技術創(chuàng)新活動，促進關鍵技術創(chuàng)新成果轉化和應用，從而能夠積極促進行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)打造自身核心競爭力，幫助企業(yè)自我診斷、自我完善，挖掘自身品牌潛力，為推動輕工行業(yè)安全健康有序發(fā)展和實現(xiàn)轉型升級保駕護航。本文件是輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的基本依據(jù)。可以依照本標準開展輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價以及榜單設立等工作。在實際工作中可針對行業(yè)不同的應用場景、對象等進行單項評價或多項組合評價。具體評價時可結合在遵循評價體系框架的基礎上，對本文件的指標評價內(nèi)容、指標權重進行優(yōu)化調(diào)整，制定評價實施方案。例如，可結合國家產(chǎn)業(yè)政策和輕工行業(yè)特點，依照本文件制定實施方案，開展數(shù)字化創(chuàng)品牌、知識產(chǎn)權助品牌、適老以及首席品牌官的評價工作等。具體實施方案中的指標及權重設定可參考附錄A，并結合實際應用制定詳細的方案開展相關工作。六、與國際、國外對比本標準沒有采用國際標準；制定過程中未查到同類國際、國外標準；制定過程中未涉及國外的樣品、樣機。本標準水平為國內(nèi)先進水平。國內(nèi)外在本標準涉及的技術領域發(fā)展穩(wěn)定；本標準在兼容相關國際、國內(nèi)現(xiàn)有標準的基礎上，將創(chuàng)新并促進國內(nèi)外相關領域技術規(guī)范的發(fā)展。七、與有關的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強制性國家標準的建議近年來，相關部門指導下，發(fā)布了品牌相關的標準，但總體來看落地效果并不好。本標準符合國家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章和強制性國家標準的要求。八、貫徹標準的要求和措施建議本標準是對輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力進行評價的基礎性標準。應依照大量行業(yè)龍頭企業(yè)的意見，每年依