《計(jì)算廣告學(xué)（英語）》教學(xué)大綱

-7-《計(jì)算廣告學(xué)（英語）》教學(xué)大綱課程編號(hào)：0621032B課程類型：□通識(shí)教育必修課□通識(shí)教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課□專業(yè)核心課R專業(yè)提升課總學(xué)時(shí)：32講課學(xué)時(shí)：32實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）學(xué)時(shí)：0學(xué)分：2考試類型：□考試□√考查適用對(duì)象：廣告學(xué)專業(yè)□是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課（類型為“通識(shí)教育必修課”“通識(shí)教育選修課”的課程不需勾選）先修課程：廣告學(xué)概論一、教學(xué)目標(biāo)目標(biāo)1：系統(tǒng)掌握計(jì)算廣告概念的由來及發(fā)展過程，對(duì)計(jì)算廣告有基礎(chǔ)認(rèn)知并能了解其與傳統(tǒng)廣告的共性及差異。目標(biāo)2：了解計(jì)算廣告和智能廣告行業(yè)所涉及的基本產(chǎn)品與系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制，基本掌握計(jì)算廣告學(xué)的相關(guān)基礎(chǔ)原理。目標(biāo)3：能夠合理運(yùn)用計(jì)算廣告學(xué)中的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)并進(jìn)行簡(jiǎn)單的新媒體廣告制作、投放等實(shí)踐。目標(biāo)4：結(jié)合講授前沿技術(shù)幫助學(xué)生正確認(rèn)識(shí)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，樹立民族自豪感與產(chǎn)業(yè)自信心，建立大國(guó)經(jīng)濟(jì)下的大國(guó)廣告意識(shí)。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系1.教學(xué)內(nèi)容在講授過程中，積極結(jié)合前沿產(chǎn)品和實(shí)踐案例重點(diǎn)講解計(jì)算廣告學(xué)涉及的基本原理，分析計(jì)算廣告在展現(xiàn)、競(jìng)價(jià)、曝光、轉(zhuǎn)化、效果等層面的內(nèi)在邏輯，剖析計(jì)算廣告系統(tǒng)運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)結(jié)合對(duì)主流新媒體廣告投放平臺(tái)的應(yīng)用，增強(qiáng)對(duì)計(jì)算廣告技術(shù)發(fā)展的深刻洞察和理解。在教學(xué)過程中，注重基礎(chǔ)理論與實(shí)踐案例的結(jié)合、經(jīng)典理論與新興技術(shù)的結(jié)合、技術(shù)進(jìn)步與人文理念的結(jié)合，充分體現(xiàn)計(jì)算廣告的前沿性和跨學(xué)科屬性，引導(dǎo)學(xué)生建立面向產(chǎn)業(yè)、面向?qū)嵺`的應(yīng)用思維。2.教學(xué)方法和手段運(yùn)用理論與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的方式，通過前沿產(chǎn)品與技術(shù)講解、互聯(lián)網(wǎng)投放平臺(tái)實(shí)際操作等方式對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行講解和演示。3.考核方式考查4.本課程與畢業(yè)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系本課程的教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生畢業(yè)要求中的掌握當(dāng)代數(shù)字營(yíng)銷理念和廣告專業(yè)理論等內(nèi)容相對(duì)應(yīng)。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配以表格方式表現(xiàn)各章節(jié)的學(xué)時(shí)分配，表格如下：教學(xué)課時(shí)分配序號(hào)章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)其他合計(jì)1在線廣告與計(jì)算廣告基礎(chǔ)22在線廣告產(chǎn)品概覽23合約廣告24搜索廣告與競(jìng)價(jià)廣告25程序化交易廣告26數(shù)據(jù)加工與交易27信息流與原生廣告28計(jì)算廣告技術(shù)概覽29計(jì)算廣告基礎(chǔ)技術(shù)310合約廣告核心技術(shù)211受眾定向核心技術(shù)212競(jìng)價(jià)廣告核心技術(shù)213點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型214程序化交易核心技術(shù)215其他廣告相關(guān)技術(shù)3合計(jì)32四、教學(xué)內(nèi)容第一章在線廣告與計(jì)算廣告基礎(chǔ)第一節(jié)在線廣告綜述第二節(jié)計(jì)算廣告基礎(chǔ)第二章在線廣告產(chǎn)品概覽第一節(jié)商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則第二節(jié)廣告系統(tǒng)的產(chǎn)品接口課程思政點(diǎn)：結(jié)合中國(guó)計(jì)算廣告產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展歷程，帶領(lǐng)學(xué)生了解中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告產(chǎn)業(yè)中的重要位置，幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)到中國(guó)噴涌而出的創(chuàng)新活力。第三章合約廣告第一節(jié)廣告位合約第二節(jié)受眾定向第三節(jié)展示量合約第四章搜索廣告與競(jìng)價(jià)廣告第一節(jié)搜索廣告第二節(jié)位置拍賣與機(jī)制設(shè)計(jì)第三節(jié)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)第四節(jié)競(jìng)價(jià)廣告需求方產(chǎn)品第五節(jié)競(jìng)價(jià)廣告與合約廣告的比較課程思政點(diǎn)：通過講解合約廣告、搜索廣告、競(jìng)價(jià)廣告的運(yùn)行規(guī)律，激發(fā)學(xué)生思考廣告從業(yè)者的廣告?zhèn)惱韱栴}，幫助學(xué)生建立著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、關(guān)照受眾體驗(yàn)的正確廣告從業(yè)觀念。第五章程序化交易廣告第一節(jié)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)第二節(jié)其他程序化交易方式第三節(jié)廣告交易平臺(tái)第四節(jié)需求方平臺(tái)第五節(jié)供給方平臺(tái)第六章數(shù)據(jù)加工與交易第一節(jié)有價(jià)值的數(shù)據(jù)來源第二節(jié)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)第三節(jié)數(shù)據(jù)交易的基本過程第四節(jié)隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全課程思政點(diǎn)：結(jié)合中國(guó)對(duì)于《個(gè)人信息保護(hù)法》《數(shù)據(jù)安全法》等數(shù)據(jù)權(quán)利法案的立法進(jìn)程，帶領(lǐng)學(xué)生了解政府在保護(hù)公民基本權(quán)利方面作出的各種努力。第七章信息流與原生廣告第一節(jié)移動(dòng)廣告的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)第二節(jié)信息流廣告第三節(jié)其他原生廣告相關(guān)產(chǎn)品第四節(jié)原生廣告平臺(tái)第五節(jié)原生廣告與程序化交易第八章計(jì)算廣告技術(shù)概覽第一節(jié)個(gè)性化系統(tǒng)框架第二節(jié)各類廣告系統(tǒng)優(yōu)化目標(biāo)第三節(jié)計(jì)算廣告系統(tǒng)架構(gòu)第四節(jié)計(jì)算廣告系統(tǒng)主要技術(shù)課程思政點(diǎn)：帶領(lǐng)學(xué)生了解計(jì)算廣告前沿技術(shù)的開發(fā)與落地，樹立學(xué)生對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)的敬畏感和崇敬感，鼓勵(lì)他們?cè)谖磥淼穆殬I(yè)發(fā)展生涯中建立不斷求新求精的意識(shí)。第九章計(jì)算廣告基礎(chǔ)技術(shù)第一節(jié)信息檢索第二節(jié)最優(yōu)化方法第三節(jié)統(tǒng)計(jì)機(jī)器學(xué)習(xí)第四節(jié)統(tǒng)計(jì)模型分布式優(yōu)化框架第五節(jié)深度學(xué)習(xí)第十章合約廣告核心技術(shù)第一節(jié)廣告排期系統(tǒng)第二節(jié)擔(dān)保式投放系統(tǒng)第三節(jié)在線分配第十一章受眾定向核心技術(shù)第一節(jié)受眾定向技術(shù)分類第二節(jié)上下文定向第三節(jié)文本主題挖掘第四節(jié)行為定向第五節(jié)人口屬性預(yù)測(cè)第六節(jié)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)課程思政點(diǎn)：結(jié)合前沿技術(shù)的講授為學(xué)生樹立“守正出奇”的思維，也就是在牢記作為廣告從業(yè)者基本道德底線的同時(shí)，也需要隨時(shí)隨地尋求創(chuàng)新思維的突破。第十二章競(jìng)價(jià)廣告核心技術(shù)第一節(jié)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)價(jià)算法第二節(jié)搜索廣告系統(tǒng)第三節(jié)廣告網(wǎng)絡(luò)第四節(jié)廣告檢索第十三章點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型第一節(jié)點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)第二節(jié)其他點(diǎn)擊率模型第三節(jié)探索與利用課程思政點(diǎn)：由于該部分涉及大量學(xué)生略感陌生的內(nèi)容，鼓勵(lì)學(xué)生迎難而上，建立在知識(shí)探索上不畏險(xiǎn)峰以及持續(xù)學(xué)習(xí)的精神。第十四章程序化交易核心技術(shù)第一節(jié)廣告交易平臺(tái)第二節(jié)需求方平臺(tái)第三節(jié)供給方平臺(tái)第十五章其他廣告相關(guān)技術(shù)第一節(jié)創(chuàng)意優(yōu)化第二節(jié)實(shí)驗(yàn)框架第三節(jié)廣告監(jiān)測(cè)與歸因第四節(jié)作弊與反作弊第五節(jié)廣告技術(shù)選型實(shí)戰(zhàn)課程思政點(diǎn)：結(jié)合“廣告作弊與反作弊”等方面的內(nèi)容，再次向?qū)W生強(qiáng)調(diào)在從業(yè)過程中堅(jiān)守誠(chéng)信的必要性和重要性，樹立正確且可持續(xù)的廣告觀念，告誡學(xué)生要著眼職業(yè)生涯的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。五、考核方式、成績(jī)?cè)u(píng)定閉卷考試平時(shí)成績(jī)（30%）+期