3學習單元3網(wǎng)站數(shù)據(jù)化營銷

掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件的添加掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析方法能夠根據(jù)分析結(jié)果制定網(wǎng)站優(yōu)化方案本單元目標了解網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的步驟了解網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的指標

能力目標知識內(nèi)容目錄12任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出……4

任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析………18

簡介：明確網(wǎng)站業(yè)務(wù)需求基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并對數(shù)據(jù)進行分析，針對網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析結(jié)果判定網(wǎng)站存在問題，并針對提出網(wǎng)站優(yōu)化方案。43任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定……………….37

任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估…….44

任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出1 步驟1：業(yè)務(wù)分析需求提出 步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集任務(wù)簡介：

C實習是一家以提升國內(nèi)大學生實踐技能，聯(lián)系老師、行業(yè)及企業(yè)專家，對接學校、企業(yè)的平臺型在線教育網(wǎng)站。

作為C實習的網(wǎng)站運營專員，小顏需要除去日常對網(wǎng)站的運營維護之外，需要定期對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對數(shù)據(jù)進行判斷，并結(jié)合部門研發(fā)及其他人員制定下階段工作方向，同時對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析有助于小顏對網(wǎng)絡(luò)推廣方式、運營方式、活動效果是否合理做出判斷。任務(wù)分析步驟1：業(yè)務(wù)分析需求提出1.網(wǎng)站描述任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出作為全國電子商務(wù)運營技能大賽初賽平臺，C實習的網(wǎng)站主旨與大賽相契合，通過線上課堂學習，幫助學生提升電子商務(wù)相關(guān)能力，如網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)店運營等。C實習以提升技能為核心，建立了圍繞技能成長的課程、訓練、問答、資源、實戰(zhàn)為一體的系統(tǒng)化成長體系。對技能進行模塊化劃分，拆分為數(shù)百個技能點，對應技能點引導學習、訓練和實戰(zhàn)，在掌握知識的同時，領(lǐng)會技能。在技能樹的支撐下，一個模塊的課程內(nèi)容往往被解構(gòu)為數(shù)十個知識點。我們將知識細化最小單元，以短小精致的課程傳授知識。步驟1：業(yè)務(wù)分析需求提出2.網(wǎng)站目標C實習的在線課程任務(wù)能夠滿足學生參賽的技能訓練，學生通過在C實習平臺進行任務(wù)學習，即可完成對自身電商技能的訓練，經(jīng)過多門課程的學習來提升個人電商技能。根據(jù)決賽內(nèi)容分析，小顏明確網(wǎng)站目的在于幫助學生提升網(wǎng)店運營相關(guān)能力，因此，C實習運營專員小顏需要做的，便是引導網(wǎng)站訪問用戶即參賽學生完成對應課程的學習。任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出步驟1：業(yè)務(wù)分析需求提出3.運營目的在明確了網(wǎng)站運營目標后，小顏根據(jù)網(wǎng)站情況制定了以下網(wǎng)站目標：

任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出（1）本期流量目標：周訪客數(shù)UV>12000（上期10010）周網(wǎng)頁瀏覽量PV>400000（上期307221）（2）網(wǎng)站用戶行為：參賽人數(shù)提升10%網(wǎng)站相關(guān)課程學習任務(wù)點擊率提升20%；復賽晉級資格人數(shù)提升20%。步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)是網(wǎng)站運營、推廣工作實施及效果評定的重要參數(shù)，因此在網(wǎng)站開發(fā)完畢初期，C實習研發(fā)人員便確定了對網(wǎng)站添加數(shù)據(jù)統(tǒng)計插件。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計插件，對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)進行收集。目前網(wǎng)上統(tǒng)計插件比較多，包含51la、CNZZ、騰訊統(tǒng)計、GoogleAnalytics以及百度統(tǒng)計。C實習選擇了百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計安裝步驟如下：第一步注冊百度統(tǒng)計賬號第二步點擊“網(wǎng)站中心”，點擊“+新增網(wǎng)站”任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集C實習選擇了百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計安裝步驟如下：第三步點擊“代碼獲取-復制代碼”任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集C實習選擇了百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計安裝步驟如下：第四步將代碼添加至網(wǎng)站header.php類似的頁尾模板頁面中安裝，C實習之所以添加至這個文件中，是因為該文件為頁頭文件，所有頁面均有調(diào)用，這里起到以達到一處安裝，全站皆有的效果。第五步安裝完成后，點擊代碼安裝檢查，查看代碼是否安裝成功。安裝成功后，網(wǎng)站會提醒“代碼安裝正確”。如圖所示，這樣，C實習便可以開始對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計了。任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集完成網(wǎng)站統(tǒng)計代碼添加之后，小顏需要對主欄目頁面布局進行分析，查看結(jié)構(gòu)布局是否合理，幫助網(wǎng)站開發(fā)后期展開頁面工作。因此，小顏決定在網(wǎng)站主要監(jiān)控欄目添加網(wǎng)站熱力圖，查看用戶點擊情況，具體操作如下。任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出點擊“報告→頁面點擊圖”，添加對應頁面地址，即可查看網(wǎng)站點擊情況。步驟2：網(wǎng)站數(shù)據(jù)收集任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出完成對應統(tǒng)計添加后，點擊“網(wǎng)站概況”即可查看網(wǎng)站訪問流量概況 。注：百度統(tǒng)計統(tǒng)計的是網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，對于用戶行為分析而言，能夠監(jiān)控網(wǎng)站流量指標，但作為大賽復賽晉級指標，需要根據(jù)C實習后臺積分統(tǒng)計平臺進行統(tǒng)計。常見網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具百度網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)（以下簡稱百度統(tǒng)計）

百度統(tǒng)計是百度自身旗下產(chǎn)品，依托于百度強大的技術(shù)實力，百度統(tǒng)計提供了豐富的數(shù)據(jù)指標、圖形化報告、全程追蹤訪客的行為路徑。百度統(tǒng)計的系統(tǒng)是非常穩(wěn)定的，功能很強大且很容易上手。百度統(tǒng)計集成了百度推廣數(shù)據(jù)，可以幫助站長及時了解推廣方案和效果，這是百度統(tǒng)計的一大亮點。普通用戶經(jīng)過簡單的注冊，登陸后獲取一段代碼放在網(wǎng)站頁腳處，百度統(tǒng)計便可馬上收集數(shù)據(jù)，開始為站長服務(wù)。百度統(tǒng)計的網(wǎng)址為：http:///web/welcome/products

建議：如果使用百度統(tǒng)計，配合百度站長工具一起使用，可以更好的了解網(wǎng)站各方面的數(shù)據(jù)。任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出常見網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具CNZZ網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)（以下簡稱CNZZ）

CNZZ是由國際著名風險投資商IDG投資的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司，公司地點在北京，如今已被阿里收購，屬于阿里媽媽旗下公司，是國內(nèi)最有影響力的網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)，同時也是流量之巔重點推薦網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)。

CNZZ專注為互聯(lián)網(wǎng)各類站點提供專業(yè)、權(quán)威、獨立的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計分析的技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)和應用。之所以我們推薦站長使用CNZZ，更推薦使用其“站長統(tǒng)計系統(tǒng)”，原因在于該系統(tǒng)是CNZZ的老字號產(chǎn)品，并且是一款永久免費、安全、可靠、公正的第三方網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)，更是目前國內(nèi)站長使用最多的網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具。

CNZZ的站長統(tǒng)計系統(tǒng)的網(wǎng)址為：

任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出常見網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具量子恒道網(wǎng)店/網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)（以下簡稱量子統(tǒng)計）

量子統(tǒng)計可以說是國內(nèi)首款企業(yè)級電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，如今在阿里巴巴、淘寶店鋪、天貓商城被廣泛使用。量子統(tǒng)計實時處理、分析和展示電子商務(wù)網(wǎng)店的流量、來源、成交、轉(zhuǎn)化、商品和客戶等多個視角的數(shù)據(jù)，為眾多B2C和B2B企業(yè)更加快速和有效地做好電商營銷提供數(shù)據(jù)驅(qū)動力。如果您經(jīng)營運作的是一家網(wǎng)店，那么推薦您使用量子統(tǒng)計。量子恒道網(wǎng)店/網(wǎng)站流量統(tǒng)計的網(wǎng)址為：

任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出拓展任務(wù)學生在教師的帶領(lǐng)下在班級內(nèi)互相討論業(yè)務(wù)需求分析的重要性。任務(wù)一項目背景和業(yè)務(wù)分析需求的提出任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析2 步驟1：網(wǎng)站訪問指標分析 步驟2：用戶行為分析 步驟3：網(wǎng)站分析報告制定任務(wù)簡介：對于網(wǎng)站運營者而言，一切運營手段及推廣都可以通過數(shù)據(jù)化來監(jiān)控和改進。通過數(shù)據(jù)可以看到用戶從哪里來、如何布局網(wǎng)站可以實現(xiàn)很好的轉(zhuǎn)化率、你投放廣告的效率如何等等問題?；跀?shù)據(jù)分析的每一點點改變，就是一點點提升網(wǎng)站的瀏覽量及轉(zhuǎn)化率，所以，基于網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析是企業(yè)網(wǎng)站運營很重要的一部分。任務(wù)分析步驟1：網(wǎng)站指標表現(xiàn)分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析C實習微博、微信推廣宣傳一周之后，小顏對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計，如圖所示，小顏查看網(wǎng)站兩周之內(nèi)的網(wǎng)站訪問指標數(shù)據(jù)并進行對比。通過對比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站在推廣后網(wǎng)站訪客數(shù)及IP數(shù)均有上升，達到預期目標，說明通過一周的微信及微博推廣手段等宣傳，網(wǎng)站推廣手段有效，但網(wǎng)站跳出率依然居高不下，說明C實習網(wǎng)站本身保持用戶能力差，從而造成部分用戶流失。步驟1：網(wǎng)站指標表現(xiàn)分析由上圖中，小顏發(fā)現(xiàn)從訪問數(shù)本月的趨勢變化來看，呈現(xiàn)一定的周期性，在網(wǎng)站訪問低谷期時，小顏的運營團隊采取了微信及微博營銷策略，網(wǎng)站訪問流量迅速爬山，因此，小顏團隊決定在出現(xiàn)‘低谷’趨勢前，采取一定的營銷策略來遏制流量流失。同時，根據(jù)跳出率數(shù)據(jù)（基準15%），網(wǎng)站跳出率數(shù)據(jù)過高造成大量用戶流失，網(wǎng)站亟需LandingPage優(yōu)化。其次，通過網(wǎng)站平均訪問頁數(shù)數(shù)據(jù)反饋，可以看到C實習平均訪問頁數(shù)為14.06（基準8-12），網(wǎng)站提供內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)，導航設(shè)置合理。任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析結(jié)合上圖可以看到，8日網(wǎng)站訪問網(wǎng)站剛開始進行新浪微博、微信、SNS推廣時，訪問量達到最高，但是后幾日由于在用戶維護方面不足，造成部分客戶流失。步驟2：用戶行為分析1.訪問來源分析小顏在對網(wǎng)站指標數(shù)據(jù)分析之后，就要對用戶行為進行細致分析。針對用戶行為的分析主要從訪問來源、訪問入口以及訪問偏好三個方面出發(fā)。任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析訪問入口訪問偏好點擊“來源分析-全部來源”“頁面分析-受訪頁面-退出頁分析”點擊“訪客分析-地域分析”訪問來源步驟2：用戶行為分析1.訪問來源分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析C實習網(wǎng)站流量中搜索引擎占比只有31.24%，說明C實習網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面需要進行改進加強，將搜索引擎流量占比提升至40%左右。同樣，頁面跳出率相對較高，需保持在15%左右，其中搜索引擎及外部鏈接導入的流量來源跳出率相比直接訪問較高，說明入站頁面landingPages在內(nèi)容與導航設(shè)計上存在一些優(yōu)化空間，需要針對入站頁進行網(wǎng)頁改版或重新設(shè)計。點擊“來源分析-全部來源”步驟2：用戶行為分析1.訪問來源分任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析點擊搜索引擎，查看各搜索引擎流量來源占比及跳出率，如圖所示，小顏發(fā)現(xiàn)基于百度、搜狗搜索引擎來源訪問的跳出率高于360搜索引擎，同時這兩者跳出比例均偏高，需要基于所有搜索引擎的訪問關(guān)鍵字針對LandingPage進行針對性內(nèi)容優(yōu)化。”步驟2：用戶行為分析1.訪問來源分任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析接下來，點擊“關(guān)鍵詞”，查看用戶搜索關(guān)鍵詞。從圖中小顏看到，80%搜索用戶通過“C實習”、“C實習官網(wǎng)”等專有詞匯訪問網(wǎng)站，其余關(guān)鍵詞多為“實戰(zhàn)”、“實習”、“微博粉絲分析”等關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站，小顏建議圍繞這些專有詞匯對全站進行SEO優(yōu)化與文字描述調(diào)整，同時建議基于“實戰(zhàn)”、“實習”、“微博粉絲分析”C實習網(wǎng)站自由關(guān)鍵詞等詞匯對LandingPage進行內(nèi)容與導航鏈接的調(diào)整與優(yōu)化。步驟2：用戶行為分析1.訪問來源分任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析點擊“外部鏈接”，查看外部鏈接流量來源由上圖數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看到，從全國電子商務(wù)運營技能大賽官網(wǎng)（）和郵箱跳轉(zhuǎn)至C實習官網(wǎng)比例較多，這說明有不少新用戶注冊C實習賬號并參賽。其次，通過新浪微博（）以及微信()訪問C實習的流量也占了不少比例，說明前期微博、微信的運作起到了對網(wǎng)站的推廣作用。步驟2：用戶行為分析2.用戶偏好分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析點擊“頁面分析-受訪頁面-退出頁分析”，查看退出頁，如圖所示。可以看到“關(guān)于我們”、“個人中心”以及“實戰(zhàn)”三個欄目退出率較高，說明這些欄目網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)頁導航鏈接、推薦內(nèi)容等對訪客缺乏吸引力，造成用戶紛紛離開網(wǎng)站，欄目內(nèi)容、網(wǎng)頁布局、導航系統(tǒng)需要重新設(shè)計。步驟2：用戶行為分析2.用戶偏好分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析點擊導航欄“頁面點擊圖-鏈接點擊圖”進行查看。如圖所示，為網(wǎng)站首頁鏈接點擊圖，可以看到“訓練”欄目點擊率非常高，說明參與訓練的學生非常多，可是點擊“實戰(zhàn)”欄目的用戶較少，因此，小顏建議擴展實訓欄目內(nèi)容的使用，如在首頁、訓練欄目頁、訓練內(nèi)容頁等點擊率高的頁面中添加實戰(zhàn)內(nèi)容推薦等，或通過側(cè)邊欄、彈出框等形式來提醒用戶點擊。同時，通過豐富欄目內(nèi)容吸引訪客深入瀏覽與持續(xù)回訪，并提高發(fā)布頻率，增加網(wǎng)頁數(shù)，提升用戶粘度。步驟2：用戶行為分析2.用戶偏好分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析在對網(wǎng)站用戶行為分析之后，小顏開始對目標用戶行為進行分析，與網(wǎng)站后臺用戶參賽等數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)過統(tǒng)計如圖所示，從用戶行為來看，網(wǎng)站訪問量及瀏覽量上去了，但參加比賽人數(shù)及復賽晉級人數(shù)遠遠沒有達到預期目標。說明網(wǎng)站自身新用戶注冊人數(shù)不多，網(wǎng)站缺乏對外的搜索優(yōu)化，建議對網(wǎng)站關(guān)鍵詞進行優(yōu)化推廣，同時優(yōu)化推廣方案。目標用戶目標行為目標值網(wǎng)站現(xiàn)狀目標實現(xiàn)率網(wǎng)站訪客訪問網(wǎng)站120001001019.88%瀏覽量40000030722130.20%參加比賽參加比賽10%102507.31%（11000）點擊實訓20%1682157.73%（26472）點擊實戰(zhàn)20%262940.78%（3701）晉級決賽20%15439.2%（1685）步驟2：用戶行為分析3.訪客屬性分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析訪客基本屬性包含性別比例、年齡分布、學歷分布、職業(yè)分布幾個方面。如圖所示，C實習主要訪客為年齡18-30歲學生及從事教育行業(yè)的相關(guān)人群由此可以得出，C實習網(wǎng)站受眾人群明確，網(wǎng)站訪客的質(zhì)量和比例還可以進行優(yōu)化。步驟2：用戶行為分析3.訪客屬性分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析點擊“訪客分析-地域分析”，查看網(wǎng)站訪客地域分布，通過地域分布，小顏可以針對性的展開地域性線下推展活動。點擊“訪客分析-系統(tǒng)環(huán)境”，系統(tǒng)環(huán)境一般就是PC端和移動端。PC端的訪客和移動端的訪客進入網(wǎng)站以后的行為是有天壤之別的，C實習移動端APP還處于初期，所以對于小顏運營團隊而言，網(wǎng)站運維重點是PC端的引導。步驟2：用戶行為分析3.訪客屬性分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析新訪客比例越高，說明網(wǎng)站的推廣做的越好；老訪客比例越高，說明網(wǎng)站的黏性越高。對于C實習而言，新訪客比例應該在80%左右，老訪客比例在20%左右。然而由于全國電子商務(wù)運營技能大賽緣故，點擊“方可分析→新老訪客”，可以看到C實習新老訪客比例，上周訪問用戶僅有41.47%本周回訪。網(wǎng)站老訪客比值較高屬于正常。步驟2：用戶行為分析3.訪客屬性分析任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析此外，對于用戶訪問忠誠度的分析，用戶訪問忠誠度主要表現(xiàn)在用戶每次訪問頁面的數(shù)量，數(shù)量越多，用戶忠誠度越高，C實習網(wǎng)站平臺課程豐富，各個頁面間鏈接粘度高，因此用戶平均訪問頁數(shù)較高。點擊“訪客分析-用戶訪問忠誠度”?？偨Y(jié)：通過以上5個方面對訪客屬性分析，小顏的運維團隊可以較為清晰的分辨出網(wǎng)站的訪客是否健康和高質(zhì)量，如果發(fā)現(xiàn)某些方面差的太多，則需要馬上調(diào)整策略，避免越陷越深。步驟3：完成分析報告任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析經(jīng)過對網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，小顏對分析結(jié)果進行總結(jié)。9月份第二周，網(wǎng)站訪問量、瀏覽量均達到了預期目標，且參加比賽人數(shù)提高7.31%，實訓課程及實戰(zhàn)課程點擊率大大提升，但晉級決賽人數(shù)未達到預期結(jié)果，說明C實習平臺相關(guān)課程點擊率雖多，可完成率不高。網(wǎng)站訪客的主要來源是直接訪問，搜索引擎訪問占比很小，且跳出率較高，需要基于所有搜索引擎的訪問關(guān)鍵字針對LandingPage進行針對性內(nèi)容優(yōu)化。深入實施SEO提升搜索引擎流量。同時，來源關(guān)鍵詞過于單一，需提升C實習平臺相關(guān)關(guān)鍵詞排名及收錄量，圍繞“實戰(zhàn)”、“實習”這些專有詞匯對全站進行SEO優(yōu)化與文字描述調(diào)整，同時建議基于C實習網(wǎng)站自有關(guān)鍵詞等詞匯對LandingPage進行內(nèi)容與導航鏈接的調(diào)整與優(yōu)化。網(wǎng)站最受歡迎的欄目“訓練”,欄目點擊率非常高，可以擴展實訓欄目內(nèi)容的使用，如在首頁、訓練欄目頁、訓練內(nèi)容頁等點擊率高的頁面中添加實戰(zhàn)內(nèi)容推薦等，或通過側(cè)邊欄、彈出框等形式來提醒用戶點擊。同時，通過豐富欄目內(nèi)容吸引訪客深入瀏覽與持續(xù)回訪，并提高發(fā)布頻率，增加網(wǎng)頁數(shù)，提升用戶粘度。對于參加比賽的用戶而言，網(wǎng)站欄目缺乏對其的引導及提示，處在特殊時期應對這類用戶進行特殊關(guān)照。步驟3：完成分析報告任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析分析報告的書寫網(wǎng)站統(tǒng)計分析通常按日、周、月、季度、年或圍繞營銷活動的周期為采集數(shù)據(jù)的周期。當然單純的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析是不夠的，我們在分析報告中需根據(jù)網(wǎng)站流量的基本統(tǒng)計和可采集的第三方數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站運營狀況、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的有效性及其存在的問題等進行相關(guān)分析并提出有效可行的改善建議才是網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告的核心內(nèi)容。應該包括以下幾方面的內(nèi)容：網(wǎng)站訪問量信息統(tǒng)計的基本分析；網(wǎng)站訪問量趨勢分析；在可以獲得數(shù)據(jù)的情況下，與競爭者進行對比分析；用戶訪問行為分析；網(wǎng)站流量與網(wǎng)絡(luò)營銷策略關(guān)聯(lián)分析；網(wǎng)站訪問信息反映出的網(wǎng)站和網(wǎng)站營銷策略的問題診斷；對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的相關(guān)建議。拓展任務(wù)學生獨立完成對自己感興趣的網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。任務(wù)二網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)分析任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定3 步驟1：制定實施方案

步驟2：制定評估方案 任務(wù)簡介：在完成對網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析之后，小顏的團隊對網(wǎng)站之前運營推廣措施是否合適有了認知，同樣的，經(jīng)過網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)反饋，C實習網(wǎng)站存在一些其他問題，因此根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果制定網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略及評估方案是小顏團隊當下需要面對的問題。任務(wù)分析步驟1：制定實施方案任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定根據(jù)搜索流量來源特點，小顏團隊將針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞進行重新部署優(yōu)化，強調(diào)“實習”、“實踐”、“在線實習”等關(guān)鍵詞。網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化對課程任務(wù)頁內(nèi)容進行步驟優(yōu)化，引導用戶完成對應課程實訓任務(wù)，其次通過彈框、側(cè)邊欄提醒用戶當前分數(shù)及相關(guān)任務(wù)完成情況，以及距離晉級復賽所差分值等。大賽晉級內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)建論壇功能，通過論壇提升網(wǎng)站活躍度，同時也為用戶交流提供平臺。網(wǎng)站欄目優(yōu)化針對C實習網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析結(jié)果，小顏團隊認為初階段通過微博及微信推廣，網(wǎng)站流量有所提升，但晉級人數(shù)未達到預期目標，因此決定對C實習網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。優(yōu)化方案步驟2：制定評估方案流量評估流量分析頁面統(tǒng)計熱力圖監(jiān)控每周對指定活動網(wǎng)站進行流量評估。從訪客流量的變化趨勢中，可以直觀的了解該營銷活動，針對目標人群的影響力狀況。特別是實訓、實戰(zhàn)欄目及其內(nèi)容頁。對于C實習而言，其實訓欄目下課程眾多，引導用戶完成其他課程學生分析從而幫助學生掌握網(wǎng)店運營等與大賽相關(guān)的技能練習。通過營銷活動，明確每個課程下用戶訪問流量及停留時間。針對目標用戶，分析近期參與最多的營銷活動，以及參與最多的營銷活動類別。進而優(yōu)化的營銷活動策略案或創(chuàng)意。通過對該活動頁面訪問量、瀏覽量以及活動參與人數(shù)進行統(tǒng)計。通過對相應頁面添加熱力圖監(jiān)控，達到用戶行為監(jiān)測的目的，從而對網(wǎng)站欄目布局功能等進行優(yōu)化，達到最好的用戶體驗目的。同時，通過查看鏈接點擊圖查看各個課程點擊情況。任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定網(wǎng)站優(yōu)化三大層次技巧（1）使得網(wǎng)站的外鏈能夠盡量的多元化網(wǎng)站的外鏈涉及的范圍得到擴大也就是網(wǎng)站外鏈的多元化了，外鏈就可以被認為成是選民的投票，想要得到票數(shù)越多，相應的地位也就越高，選擇的力度同時也會增強，外鏈的廣泛度其實就是搜索引擎對外鏈衡量的標準之一，這種廣泛度對于網(wǎng)站排名有著非常重要的意義，在其他條件完全相同的情況下，兩個網(wǎng)站中，外鏈涉及的范圍越廣越多的排名同時就會更高。因為在搜索引擎的設(shè)定中內(nèi)容不佳的網(wǎng)站是很少會有別的網(wǎng)站同意添加外鏈的，這樣的邏輯下，一個網(wǎng)站被其他的網(wǎng)站鏈接的次數(shù)越多，則表示這個網(wǎng)站也就越受到歡迎。同時，外鏈的質(zhì)量也很重要，如果外鏈只不過是來自一個普通的論壇，或者都是一些小博客，諸如這樣的鏈接，就算你有很多甚至是有幾萬條，這樣的鏈接根本就沒有什么意義，搜索引擎對待博客和論壇所設(shè)定的外鏈權(quán)重已經(jīng)非常低了。任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定網(wǎng)站優(yōu)化三大層次技巧（2）網(wǎng)站中的流量也要盡量涉及很多方面如果流量完全來自兩個最大的搜索引擎，即使網(wǎng)站排名非常的好，被踢出去或者是降權(quán)也就不可避免的，這種情況之下，網(wǎng)站的流量下降也就是必然的。在這種情況之下，如何能夠盈利，沒有流量，也就沒有業(yè)務(wù)，沒有業(yè)務(wù)也就沒有利潤，在這種規(guī)則之下，網(wǎng)站必須要給流量多提供來源，可以通過博客、QQ群、論壇，還可以利用軟文、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化來帶來流量。（3）網(wǎng)站中的內(nèi)容要多措并舉網(wǎng)站中內(nèi)容總是非常重要的，不管是什么引擎，原創(chuàng)文章，及時更新都是非常重要的。新鮮的東西總是更能吸引搜索引擎。若是一個網(wǎng)站每天所做的都是從別的網(wǎng)站拷貝文章，這樣的網(wǎng)站即使得到收錄排名肯定也不會很好，原創(chuàng)文章要在標題，內(nèi)容等方面都做到獨一，獨一性絕不雷同是非常必要的，當然內(nèi)容要兼顧網(wǎng)站的主旨，如果完全都是跟網(wǎng)站本身毫無關(guān)系的文章那也是完全沒有意義的。切記不要為了所謂的原創(chuàng)而去原創(chuàng)。尤其要指出的一點就是，現(xiàn)在圖文并茂的更新更能受到良好的效果。任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定拓展任務(wù)學生在班級內(nèi)部討論，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化重點在哪？并根據(jù)自己所學知識撰寫針對網(wǎng)站優(yōu)化的看法。任務(wù)三網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略制定任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估4 步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施 步驟2：內(nèi)容優(yōu)化效果評估 任務(wù)簡介：制定了網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化方案，那么接下來小顏的團隊需要做的便是針對性的網(wǎng)站內(nèi)同優(yōu)化方案的實施，并針對實施效果進行評估。任務(wù)分析步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施

1.關(guān)鍵詞優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估針對網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化主要包含網(wǎng)頁內(nèi)容及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，對于C實習，其網(wǎng)站主要內(nèi)容即是課程及任務(wù)，因此內(nèi)容優(yōu)化即是對任務(wù)的優(yōu)化，除去對頁面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化外，需要對網(wǎng)站代碼進行“瘦身”，同時，C實習中一些相關(guān)的欄目頁面仍為動態(tài)頁，因此需要靜態(tài)化，增加網(wǎng)站收錄量，同時完善網(wǎng)站的META信息，如圖所示。在搜索引擎中輸入“微信營銷培訓”，羅列出眾多搜索結(jié)果，其中點擊多倍微信營銷公開課搜索結(jié)果。步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施

1.關(guān)鍵詞優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估點擊后進入多倍該課程欄目頁面，鼠標右鍵點擊“查看源代碼”查看網(wǎng)頁META信息，如圖所示。可以看到，其MEAT信息中“微信營銷”課程相關(guān)關(guān)鍵詞比較多，結(jié)合C實習微信欄目META信息，如圖5所示，可以看到C實習網(wǎng)站META信息中與課程相關(guān)的核心關(guān)鍵詞較少。步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施微信營銷欄目META信息任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估在關(guān)鍵詞重新部署時，經(jīng)過分析，并結(jié)合站長工具為C實習課程頁相關(guān)頁面確定如表相關(guān)關(guān)鍵詞。在完成欄目頁META信息整理后，小顏使用同樣的方法完成其他頁面META整理，完成后安排相關(guān)同事進行整站META信息更換。其次，在課程內(nèi)容頁中，增加與課程相關(guān)的關(guān)鍵詞密度。欄目名稱微信營銷新手入門Title微信營銷培訓—微信營銷公開課—微信營銷教學視頻—微信營銷新手入門—網(wǎng)絡(luò)營銷—C實習，讓實踐更加簡單！Keyword微信營銷公開課，微信營銷教學，微信營銷課程，免費學習，微信營銷知識在線學習，培訓講座DescriptionC實習微信營銷公開課：提供在線微信營銷知識培訓，微信營銷教學課程，微信營銷知識講座等內(nèi)容，提升微信營銷技能，C實習，讓實踐更簡單。步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施2.網(wǎng)站引導優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估對于網(wǎng)站對于用戶的引導不足問題，小顏團隊的解決辦法是通過網(wǎng)站彈出框及側(cè)邊欄提醒用戶，對于參與大賽的用戶，小顏選擇通過登錄后彈出下拉框。在下拉框中，對關(guān)鍵詞“查看秘籍”、“實戰(zhàn)模擬”添加錨文本，直接指向晉級秘籍和實戰(zhàn)欄目。從而提升大賽晉級人數(shù)及實戰(zhàn)模塊相關(guān)課程的點擊率。首頁下拉框提醒欄目頁下拉框提醒步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施2.網(wǎng)站引導優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估同時在網(wǎng)站實訓任務(wù)內(nèi)部，通過側(cè)邊欄提示，引導學生進入其他任務(wù)學習。網(wǎng)站內(nèi)容頁側(cè)邊欄提醒步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施3.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估C實習網(wǎng)站需要解決另一個問題便是用戶流失，以及網(wǎng)站用戶氛圍活躍，因此小顏在經(jīng)過與研發(fā)人員溝通后，決定創(chuàng)建論壇功能，通過論壇提升網(wǎng)站活躍度，同時也為用戶交流提供平臺。步驟1：內(nèi)容優(yōu)化策略實施4.大賽推廣優(yōu)化任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估微博營銷活動微信活動推廣微博與微信的同步信息更新是小顏的運營團隊早已達成共識的。一方面通過微信圖文信息發(fā)送；另一方面通過微博發(fā)布博文信息進行站內(nèi)活動宣傳與推廣。步驟2：內(nèi)容優(yōu)化效果評估任務(wù)四網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略實施與評估登陸百度統(tǒng)計后臺，通過查看推廣后一周的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，如右圖所示?？梢钥吹?，網(wǎng)站訪客數(shù)、瀏覽量均有一定提升，網(wǎng)站跳出率降低，平均訪問時長提升?？梢娖湔就馔茝V方式有一定效果。網(wǎng)站訪問兩周內(nèi)趨勢分析網(wǎng)站訪問兩周數(shù)據(jù)趨勢分析對比步驟