璀璨電商珠寶界：全球市場(chǎng)趨勢(shì)分析與高端消費(fèi)洞察

aL批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/紡織、服裝及日用品專門零售批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/紡織、服裝及日用品專門零售行業(yè)定義跨境電商珠寶行業(yè)是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，…行業(yè)分類按照消費(fèi)者人群年齡段的分類方式，跨境電商珠寶行…行業(yè)特征跨境電商珠寶行業(yè)的特征包括市場(chǎng)需求強(qiáng)勁、品牌和…發(fā)展歷程跨境電商珠寶行業(yè)目前已達(dá)到4個(gè)階段AAI訪談AAI訪談AAI訪談AAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)規(guī)?？缇畴娚讨閷毿袠I(yè)相關(guān)政策6篇競(jìng)爭(zhēng)格局上游分析中游分析下游分析跨境電商珠寶行業(yè)規(guī)模評(píng)級(jí)報(bào)告1篇AAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AAI訪談AAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AAI訪談跨境電商珠寶行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)與全球化物流，突破地域限制，展現(xiàn)強(qiáng)勁市場(chǎng)需求。行業(yè)受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者觀念變化及技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售模式及產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展將推動(dòng)行業(yè)變革，提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，品牌整合與集中度提升將促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高性價(jià)比珠寶的需求。行業(yè)定義[1]跨境電商珠寶行業(yè)的誕生和發(fā)展源于全球化的加深、國(guó)際貿(mào)易壁壘逐漸減少、電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展、跨境物流和供寶行業(yè)在款式設(shè)計(jì)、文化營(yíng)銷、消費(fèi)體驗(yàn)等方面不斷加大力度，也成為消費(fèi)增長(zhǎng)[1]1：書本《跨境電子商務(wù)運(yùn)…行業(yè)分類[2]年輕消費(fèi)者中年消費(fèi)者老年消費(fèi)者年輕消費(fèi)者中年消費(fèi)者老年消費(fèi)者年輕消費(fèi)者注重時(shí)尚和個(gè)性化設(shè)計(jì)，偏好創(chuàng)新材料和工藝，代表品牌包括Pandora、Swarovski和apm。年輕消費(fèi)者已成為中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)的主要群體。中年消費(fèi)者注重珠寶的品質(zhì)和工藝，偏好經(jīng)典設(shè)計(jì)和著名品牌，代表品牌包括Tiffany&Co.、Cartier和Bvlgari。不僅為自用購(gòu)買珠寶，也可作為禮物贈(zèng)送。老年消費(fèi)者注重珠寶的文化和歷史背景，偏好傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和經(jīng)典款式，代表品牌VanCleef&Arpels和Mikimoto。這些品牌以其精湛的工藝和悠久的歷史吸引了注重收藏價(jià)值和傳承意義的老年消費(fèi)者。 國(guó)際品牌港資品牌 國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)際品牌港資品牌 國(guó)內(nèi)品牌定位奢華、高端，品牌文化悠久，設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量是其核心優(yōu)勢(shì)。渠道覆蓋有限，僅局限一、二線城市。例如Tifany、Cartier、Bvlgari等。定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，渠道覆蓋主要集中在一、二線城市，近年來(lái)開始積極布局三、四線城市。例如周大福、周生生、謝瑞麟等。定位產(chǎn)品覆蓋全面，渠道覆蓋一線至四線城市。在渠道拓展方面，同行業(yè)企業(yè)多采用加盟/經(jīng)銷模式，發(fā)行人采用直銷模式。例如老鳳祥、周大生、潮宏基等。1：https1：https://xueqiu.co…3：澎湃網(wǎng)，洞見研報(bào)《【…2：https://www.thepa…行業(yè)特征[3]跨境電商珠寶行業(yè)的特征包括市場(chǎng)需求強(qiáng)勁、品牌和產(chǎn)品差異化、消費(fèi)者群體追求性價(jià)比，且向年輕性化方向發(fā)展。1市場(chǎng)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，有望繼續(xù)增長(zhǎng)，上市公司整體延續(xù)快速增長(zhǎng)2022年全球珠寶出口額達(dá)到了數(shù)十億美元，其中，中國(guó)作為全球最大的珠寶制造和出口國(guó)，珠寶出口額占頭部賣家的競(jìng)爭(zhēng)力也持續(xù)提升。2企業(yè)注重品牌和產(chǎn)品差異化，提升消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠(chéng)度陸續(xù)推出“國(guó)玉”“敦煌”“故宮”“韓美林藝術(shù)”等傳承系列D-ONE珠寶定制在線平臺(tái)。得益于品牌塑造和數(shù)字化發(fā)展，2022年“周大?！睜I(yíng)業(yè)額同比差異化的發(fā)展。3消費(fèi)者群體追求性價(jià)比，呈現(xiàn)年輕化和個(gè)性化趨勢(shì)，注重獨(dú)特性費(fèi)者認(rèn)為足金珠寶產(chǎn)品是具有投資保值價(jià)值的禮物。這種對(duì)保值性的重視，尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)出。2023年以來(lái)，隨著股市、房市和理財(cái)產(chǎn)品收益率普遍走低，黃金的投資保值屬性日益商珠寶行業(yè)年輕消費(fèi)者逐漸成為購(gòu)買的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，19-35歲的用戶占據(jù)了中國(guó)跨境電商用戶群消費(fèi)者成為未來(lái)珠寶消費(fèi)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。這種變化反映了年輕一代對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚感的強(qiáng)烈費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買珠寶，并且對(duì)品牌的年輕化形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性有1：https://1：https://www.52by.…3：https://webvpn.xm…4：開源證券，天風(fēng)證券，…2：https://webvpn.xm…w發(fā)展歷程[4]），萌芽期2001~2003啟動(dòng)期2004~2011跨境電商出口從“黃頁(yè)時(shí)代”進(jìn)入“線上交境物流價(jià)格低廉，部分流量敏感的中國(guó)商家利用這些平臺(tái)的流量紅跨境電商出口主體發(fā)展交易服務(wù)，B2B平臺(tái)如阿里巴巴國(guó)際站、中速賣通、蘭亭集勢(shì)等崛起。該階段B2B企業(yè)盈利模式從信息撮合發(fā)展成以交易傭金為主，B2C企業(yè)通過(guò)收取傭金和服務(wù)費(fèi)盈利。珠寶企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。高速發(fā)展期2012~2018流、在線信用融資和第三方培訓(xùn)服務(wù)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。珠寶企業(yè)通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜、eBay等平臺(tái)以及獨(dú)立站，成功推動(dòng)了珠寶行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。京東、阿里等中成熟期2019~漲等問(wèn)題。賣家轉(zhuǎn)向速賣通、TEMU等中國(guó)出海平臺(tái)。中國(guó)電商出海從商品輸出發(fā)展為商業(yè)模式輸1：https1：https://xueqiu.co…IW3：慧博智能投研《跨境電…2：https://new.qq.co…產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]跨境電商珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括原材料的采購(gòu)和原料交易。上游企業(yè)主要從事礦產(chǎn)開采以及原材障?？缇畴娚填l臺(tái)通過(guò)線上渠道將珠寶產(chǎn)品銷售到全球市場(chǎng)，并通過(guò)物流公司將產(chǎn)品上游市場(chǎng)原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)珠寶行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)有直接影響原材料價(jià)格的波動(dòng)在珠寶行業(yè)中扮演關(guān)鍵角色，直接影響行業(yè)成本結(jié)構(gòu)。珠寶制造通常依賴于貴金屬和寶石頭壟斷格局對(duì)珠寶行業(yè)的成本控制產(chǎn)生了顯著影響。中游環(huán)節(jié)頭部企業(yè)在品牌影響力、設(shè)計(jì)水平、市場(chǎng)推廣能力和供應(yīng)鏈管理方面占據(jù)重國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌大致分為外資、港資和內(nèi)資。外資品牌主要定位高端奢華的時(shí)尚化，近幾年積極布局三四線下沉渠道。以“老鳳祥”、“菜百股份”等為代表拓展電商渠道和應(yīng)用場(chǎng)景多樣化是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素2023年多個(gè)頭部品牌取得亮眼的渠道擴(kuò)張成績(jī)，支撐了銷售規(guī)模增長(zhǎng)，在較弱的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下難能可貴。這背后是加盟商的連鎖業(yè)態(tài)選擇偏好變化結(jié)果：順應(yīng)趨勢(shì)、注重抗風(fēng)險(xiǎn)性、擁抱頭部。小紅書、唯品會(huì)、行業(yè)在全球供應(yīng)鏈中地位依然穩(wěn)固，顯示出多渠道、多場(chǎng)景銷售模式對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)作用。[8]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端礦產(chǎn)開采、儲(chǔ)存及原料交易DEBEERSLIMITEDDEBEERSLIMITED>紫金礦業(yè)集團(tuán)股份有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈上游說(shuō)明原材料價(jià)格對(duì)珠寶行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)具有直接且顯著的影響，尤其是在黃金和鉆石等主要原步凸顯了上游供應(yīng)商在整個(gè)供應(yīng)鏈中的主導(dǎo)地位，并對(duì)下游企業(yè)的成本控制和利潤(rùn)空供需關(guān)系直接影響原材料的可得性和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。上游企業(yè)的生產(chǎn)成本主要包括開采成本、加工成本和運(yùn)輸成本。由于礦產(chǎn)資源的稀缺性和開采難度的增加，生產(chǎn)成珠寶行業(yè)的供需關(guān)系出現(xiàn)顯著變化，這直接影響原材料的可得性和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。隨著礦產(chǎn)本上升使得上游廠商在市場(chǎng)中擁有更高的定價(jià)權(quán)，進(jìn)一步加大下游珠寶制造商的成本壓力進(jìn)一步加劇了上游企業(yè)的定價(jià)權(quán)和下游企業(yè)的成本壓力。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端老鳳祥股份有限公司>老鳳祥股份有限公司>中國(guó)黃金集團(tuán)有限公司>周大福珠寶金行（深圳）有限公司>查看全部產(chǎn)業(yè)鏈中游說(shuō)明頭部企業(yè)在中游環(huán)節(jié)占據(jù)重要地位，其市場(chǎng)份額和影響力影響行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。成為頭核心要素包括品牌影響力、設(shè)計(jì)和工藝水平、市場(chǎng)推廣能力和供應(yīng)鏈管理關(guān)鍵因素。其次，卓越的設(shè)計(jì)和工藝水平是頭部企業(yè)在產(chǎn)品層面競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的爭(zhēng)力，使得頭部企業(yè)能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出?！袄哮P祥”作為本土最大的中游企業(yè)的盈利能力影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展中游企業(yè)的盈利能力是其在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)業(yè)提供了進(jìn)一步投資研發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和拓展市場(chǎng)的資本支撐，從而增強(qiáng)其產(chǎn)品的市動(dòng)等外部壓力。同時(shí)，穩(wěn)定的盈利也使得企業(yè)在吸引人才、加強(qiáng)品牌推廣和優(yōu)化供應(yīng)鏈長(zhǎng)20.7%；“周大生”前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.8%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.7%?！爸艽筘?cái)年第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)46.1%?！袄哮P祥”、“中國(guó)黃金”、“豫園股份”、“菜百股份”等公司在2019至2023年的營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，“老鳳祥”和“中國(guó)黃金”的收入及凈利潤(rùn)明顯高于其他公司，證明了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。港股部分上市公司如“周大?！?、“六福通過(guò)工藝創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)接受度，進(jìn)而提升技術(shù)創(chuàng)新和工藝進(jìn)步是中游企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵手段，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和工藝進(jìn)滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的期望?！?D打印技術(shù)”和“5在硬度、可塑性和色澤方面有了顯著提升。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅能提升產(chǎn)品美觀性及功能性特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)涵和個(gè)性化的需求。專業(yè)工藝改良使得質(zhì)地較軟的足金下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶零售與分銷LightboxJewelryLightboxJewelry>查看全部產(chǎn)業(yè)鏈下游說(shuō)明跨境電商珠寶行業(yè)需要精準(zhǔn)的用戶畫像和需求分析，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的多化需求的關(guān)鍵所在。由于各國(guó)消費(fèi)者在文化背景、購(gòu)買習(xí)慣、審美偏好珠寶企業(yè)必須深入了解這些差異，才能提供符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)大數(shù)客戶占比達(dá)到44%。通過(guò)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，跨境電商珠寶企業(yè)可以制定針對(duì)性的產(chǎn)渠道拓展和應(yīng)用場(chǎng)景多樣化是跨境電商珠寶行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在跨境電商珠寶行業(yè)中，主要的銷售渠道包括綜合性電商平臺(tái)（如天貓國(guó)際、亞馬遜等平臺(tái)（如小紅書、唯品會(huì)等）和品牌自建官網(wǎng)。這些平臺(tái)通過(guò)不同的市場(chǎng)定位和運(yùn)營(yíng)模74.5%。電商業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)反映了數(shù)字化渠道的重要性和潛力。提升了跨境電商珠寶行業(yè)的銷售額和品牌曝光度?！安税俟煞荨睖?zhǔn)確把握線上消費(fèi)節(jié)奏特增銷售網(wǎng)點(diǎn)385家，黃金珠寶核心板塊銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)達(dá)5,994家。老鳳祥通過(guò)設(shè)立新的零售主提高品牌覆蓋面和市占率。尚珠寶的需求不斷增加。全球新興市場(chǎng)（如拉美、東南亞）的快速發(fā)展，為跨境電商珠的增長(zhǎng)機(jī)遇。這一市場(chǎng)的巨大需求量反映了全球消費(fèi)者對(duì)珠寶產(chǎn)品的高度追捧，尤其是驗(yàn)改善以及全球供應(yīng)鏈日益完善的推動(dòng)。日常佩戴、婚慶場(chǎng)景、投資保值和禮品市場(chǎng)共同推動(dòng)跨境電商珠寶行業(yè)的需求對(duì)品質(zhì)和獨(dú)特性的雙重追求。投資保值則是另一個(gè)關(guān)鍵因素。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不確定性增[5]1：東方財(cái)富證券[7]1：https://new.qq.co…2：東方財(cái)富證券，騰訊網(wǎng)[9]1：https://xueqiu.co…2：雪球[10]1：光大證券[11]1：開源證券，東方財(cái)富證券[12]1：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)…[13]1：華泰證券[14]1：開源證券，中華人民共…[15]1：東吳證券[16]1：開源證券[17]1：https://new.qq.co…2：開源證券，騰訊網(wǎng)行業(yè)規(guī)模2019年—2023年，跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由10,713.49億回落至8率-6.38%。預(yù)計(jì)2024年—2028年，跨境電商珠增長(zhǎng)率3.13%。[21]跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模歷史變化的原因如下：[21]2019年受公共衛(wèi)生事件影響市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)波動(dòng)，2021年后受需求拉2019年至2023年期間，跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)顯著波動(dòng)，從10,713.49億元回落至8,230.65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-6.38%。2019和2020年珠寶進(jìn)出口數(shù)量分別下降17.47%和37.81%。這一階段的市場(chǎng)規(guī)模下因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者需求急劇下降，尤其在奢侈品和珠寶等高價(jià)產(chǎn)品上支出減少。需求消費(fèi)觀念的變化是推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的核心驅(qū)動(dòng)力。雖然在此期間市場(chǎng)規(guī)模有所回落，但隨著全球經(jīng)112.69%。珠寶產(chǎn)品的需求回升不僅因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況的改善，還大福珠寶2023年發(fā)布的報(bào)告，近90%的女性受訪者表示佩戴天然鉆石首飾時(shí)感覺“美麗”、“優(yōu)雅”、“時(shí)除了需求端的變化，直播電商以及政策環(huán)境變化也是影響市場(chǎng)規(guī)模的重要因素。求的增長(zhǎng)。2021年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，珠寶直播崗位招聘人數(shù)同比上漲83.95%,人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%,占珠寶2023年1月財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告》，年12月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同比增加4.5%。[21]隨著科技的不斷進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，珠寶行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)遇。數(shù)字大幅提高珠寶產(chǎn)品透明度和信任度，區(qū)塊鏈中包含多種技術(shù)機(jī)制使得其能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的公開透明且不可篡改可追速度將進(jìn)一步加快。短期內(nèi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要影響將體現(xiàn)在供應(yīng)鏈效率的提升和消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化上；珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展將進(jìn)一步增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)建立了34個(gè)珠寶玉石特色產(chǎn)業(yè)集群，下一步，要根據(jù)各特色產(chǎn)業(yè)集群不同的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展向發(fā)展。[21]跨境電商珠寶行業(yè)規(guī)?！?星評(píng)級(jí)跨境電商珠寶行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)，商務(wù)部，海關(guān)總署[18]1：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)…[19]1：https://webvpn.xm…2：https://xueqiu.co…3：開源證券，中國(guó)知網(wǎng)，…[20]1：華西證券[21]1：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)…政策梳理[22]政策名稱頒布主體生效日期影響中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法全國(guó)人大常委會(huì)2019-01-政策內(nèi)容規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng)，保護(hù)各方合法權(quán)益，促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展。政策解讀電子商務(wù)法的實(shí)施，為跨境電商珠寶行業(yè)提供了法律保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信任度，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃商務(wù)部2021-11-8政策內(nèi)容推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。政策解讀該規(guī)劃通過(guò)提升國(guó)際貿(mào)易政策支持力度，提供跨境電商行業(yè)發(fā)展所需的支持。具體包括促進(jìn)珠寶產(chǎn)品的出口、優(yōu)化關(guān)稅結(jié)構(gòu)和減少貿(mào)易壁壘等措施，進(jìn)一步提高國(guó)際市場(chǎng)份額，促進(jìn)跨境電商珠寶行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和國(guó)際化進(jìn)程。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委2021-10-8政策內(nèi)容推動(dòng)“十四五”時(shí)期電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，提出了建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化電子商務(wù)環(huán)境等具體措施。政策解讀該規(guī)劃提出了未來(lái)五年電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)和方向，為跨境電商珠寶行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展提供了戰(zhàn)略指導(dǎo)和政策支持，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響國(guó)務(wù)院辦公廳加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見國(guó)務(wù)院辦公廳2021-07-8政策內(nèi)容推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，培育參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。政策解讀該意見通過(guò)政策支持推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展，特別是鼓勵(lì)跨境電商珠寶行業(yè)創(chuàng)新模式，如利用直播電商、社交電商等新模式提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。該政策還包括支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化跨境物流服務(wù)，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)份額。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)2022-01-7政策內(nèi)容提高現(xiàn)代流通治理水平，提升流通效率，降低流通成本，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。政策解讀政策通過(guò)提高物流和供應(yīng)鏈管理水平，降低流通成本，旨在為跨境電商珠寶行業(yè)提供高效、低成本的流通環(huán)境。該政策強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，助力行業(yè)發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響6政策內(nèi)容國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商2015-06-政策解讀指導(dǎo)意見為跨境電商行業(yè)提供了全面的政策支持，推動(dòng)珠寶企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。政策還強(qiáng)調(diào)優(yōu)化跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，完善政策體系，促進(jìn)平臺(tái)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：https://2：.c…3：http://www.npc.go…4：.c…1：.c…6：6：.c…7：全國(guó)人大常委會(huì)，國(guó)務(wù)…5：.c…IW競(jìng)爭(zhēng)格局品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局體現(xiàn)了品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分的重要性，各梯隊(duì)公司在各自的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略上各具特色。[26]跨境電商珠寶行業(yè)呈現(xiàn)以下梯隊(duì)情況：第一梯隊(duì)公司有周大福珠寶集團(tuán)有限公司、路威酩軒鐘表珠寶商貿(mào)（上海）有限公司、歷峰商業(yè)有限公司等；第二梯隊(duì)公司為潘多拉珠寶（上海）有限公司、老鳳祥（香港）有限公司、六福珠寶（國(guó)際）有限公司等；第三梯隊(duì)有周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司、潮宏基珠寶股份有限公司、浙江明牌珠寶股份有限公司、鉆石小鳥（上海）有限公司、謝瑞麟珠寶有限公司等。[26]跨境電商珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局形成，得益于高端產(chǎn)品、服務(wù)和品牌之間的相互促進(jìn)。領(lǐng)先品牌通過(guò)推出差異并在店型、產(chǎn)品、營(yíng)銷方面多點(diǎn)發(fā)力提升品牌調(diào)性;“周大生”通過(guò)提升自有IP占比，推出如國(guó)家寶藏、莫高、寶可夢(mèng)等系列產(chǎn)品提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵與溢價(jià);“老鳳祥”也重點(diǎn)發(fā)展3D、5G、古法金、彩寶鑲嵌類等科技含量高、品牌辨識(shí)度高、產(chǎn)品附加值高的“三高”產(chǎn)品。這些高端產(chǎn)品通常依托精致的門店裝潢和完善的服動(dòng)的商業(yè)模式在與高端產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合上面臨挑戰(zhàn)。這樣的模式通常面向大眾消費(fèi)群體，缺乏實(shí)現(xiàn)高端影響力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到了至關(guān)重要的作用。下，供應(yīng)鏈完善是幫助跨境電商珠寶發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。第一梯隊(duì)公司如“周大?！迸c世界多家俄羅斯鉆石開發(fā)公司Alrosa、加拿大鉆石制造公司Cros鉆石加工工廠，能夠提供穩(wěn)定且高質(zhì)量的珠寶首跨境電商珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正經(jīng)歷深刻變化，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)集中度提高、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、技術(shù)新、個(gè)性化和定制化服務(wù)普及以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視。大型品牌通過(guò)并購(gòu)和合作擴(kuò)大市場(chǎng)份加集中、智能和可持續(xù)的方向發(fā)展。[26]跨境電商珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化主要有以持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步鞏固了它們?cè)谑袌?chǎng)中的地位。頭部品牌如“周大?！?、“老鳳祥”等在市場(chǎng)中的份牌通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)展和品牌建設(shè)，在高端和中高端市場(chǎng)中仍保持較高的競(jìng)爭(zhēng)力。但目前中國(guó)內(nèi)地珠寶市群體（如千禧一代和Z世代）對(duì)線上購(gòu)物的偏好將促使更多珠寶品牌加大線上渠道的投入?？缇畴娚讨閷毱髽I(yè)可借助新媒體平臺(tái)如Facebook、Twitter等發(fā)布最新產(chǎn)品信方面存在的問(wèn)題。例如，“戴瑞珠寶”利用其擁有360萬(wàn)粉絲的官方微博“戴瑞珠寶Darry-Ring”進(jìn)行品牌推廣和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需求。[26]上市公司速覽總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)151.4億元182.5億元13.084.0942.8億元226.9億元19.6123.92總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)282.1億元620.7億元15.938.12728.3億元988.1億元13.3418.58總市值營(yíng)收規(guī)模24.2億元同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)26.83[23]1：華泰證券1：https://1：https://cn.investin…IW3：https://data.eastm…4：https://xueqiu.co…2：https://new.qq.co…IW5：5：https://www.vzkoo…IW7：華泰證券，東方財(cái)富網(wǎng)…6：https://www.vzkoo…1：https://1：https://webvpn.xm…w3：https://webvpn.xm…4：https://webvpn.xm…w2：https://webvpn.xm…w55：中國(guó)知網(wǎng)，光大證券[26]1：光大證券企業(yè)分析[31] .融資/財(cái)務(wù)信息財(cái)務(wù)指標(biāo)路威酩軒鐘表珠寶電子商務(wù)有限公司在2023年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示出良好的收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)率和現(xiàn)金流狀況。公司2023年的營(yíng)業(yè)總收入為955.98億美元，同比增長(zhǎng)了8.80%，這表明公司在全球市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的銷售能力和市場(chǎng)滲透力。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為248.87億美元，同比增長(zhǎng)了6.79%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為25.10%，顯示公司在控制成本和提高運(yùn)營(yíng)效率方面做得較好。凈利潤(rùn)為168.38億美元，同比增長(zhǎng)7.74%，凈利率為18.52%，這表明公司能夠有效地將收入轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn)，顯示出其盈利能力和財(cái)務(wù)健康狀況良好。公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量為204.17億美元，表明其核心業(yè)務(wù)具有強(qiáng)大的現(xiàn)金創(chuàng)造能力。投資活動(dòng)現(xiàn)金流量為-92.21億美元，反映了公司在擴(kuò)展和創(chuàng)新方面的持續(xù)投資?；I資活動(dòng)現(xiàn)金流量為-104.27億美元，這可能是因?yàn)楣具M(jìn)行了股票回購(gòu)或支付了較高的股息?，F(xiàn)金凈增加額為4.66億美元，表明公司有足夠的流動(dòng)性來(lái)支持日常運(yùn)營(yíng)和未來(lái)的投資需求。資產(chǎn)負(fù)債方面，公司總資產(chǎn)為1594.48億美元，負(fù)債總計(jì)為898.73億美元，股東權(quán)益為695.75億美元。資產(chǎn)負(fù)債率為56.36%，顯示公司具有良好的財(cái)務(wù)杠桿和健康的資本結(jié)構(gòu)。ROE（凈資產(chǎn)收益率）為26.13%，ROA（總資產(chǎn)收益率）為10.90%，ROIC（投入資本回報(bào)率）為19.24%，這些指標(biāo)顯示公司對(duì)股東和投資者具有較高的回報(bào)能力。銷售毛利率為68.80%，銷售凈利率為18.52%，高毛利率表明公司在其產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售過(guò)程中具有較高的附加值和成本控制能力。每股收益（EPS）為33.66美元，每股凈資產(chǎn)（BPS）為135.55美元，反映了公司盈利能力的提高和對(duì)股東的價(jià)值創(chuàng)造。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)路威酩軒鐘表珠寶電子商務(wù)有限公司在跨境電商珠寶行業(yè)具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，公司擁有全球品牌影響力，旗下多個(gè)珠寶品牌如寶格麗和尚美在國(guó)際市場(chǎng)上享有很高的知名度和認(rèn)可度。其次，強(qiáng)大的物流和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)確保了跨境電商的快速配送和庫(kù)存管理。公司在數(shù)字化營(yíng)銷和銷售方面投入巨大，通過(guò)多渠道營(yíng)銷策略吸引全球客戶，并提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，豐富的產(chǎn)品組合滿足了不同客戶群體的需求，從高端奢華珠寶到更多樣化和實(shí)惠的選擇。優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和售后保障建立了良好的客戶關(guān)系和品牌忠誠(chéng)度。公司的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝由頂尖的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和工藝大師支持，不斷推出創(chuàng)新的珠寶設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。最后，公司利用大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)分析工具，及時(shí)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方案。這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使LVMH能夠在跨境電商珠寶行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，并持續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。2周大福珠寶集團(tuán)有限公司融資/財(cái)務(wù)信息財(cái)務(wù)指標(biāo)周大福在2024年3月31日結(jié)束的財(cái)政年度表現(xiàn)出色，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到了139.27億美元，同比增長(zhǎng)14.72%。這一增長(zhǎng)反映了公司在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁銷售能力和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的有效性。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.79億美元，同比增長(zhǎng)10.61%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為8.42%，顯示了公司在控制成本和提高運(yùn)營(yíng)效率方面的顯著進(jìn)步。凈利潤(rùn)為11.15億美元，同比增長(zhǎng)17.21%，凈利率為8.30%。凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入，表明公司在利潤(rùn)轉(zhuǎn)化方面具有較高的效率。公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量為17.68億美元，顯示了其核心業(yè)務(wù)強(qiáng)大的現(xiàn)金創(chuàng)造能力。盡管投資活動(dòng)現(xiàn)金流量為-0.92億美元，但這反映了公司在擴(kuò)展和創(chuàng)新方面的持續(xù)投資?；I資活動(dòng)現(xiàn)金流量為-21.50億美元，可能是由于公司進(jìn)行了股票回購(gòu)或支付了較高的股息，導(dǎo)致現(xiàn)金凈減少額為-5.11億美元。資產(chǎn)負(fù)債方面，公司總資產(chǎn)為113.49億美元，負(fù)債總計(jì)為79.31億美元，股東權(quán)益為34.17億美元。資產(chǎn)負(fù)債率為69.89%，表明公司在使用財(cái)務(wù)杠桿方面比較積極。ROE（凈資產(chǎn)收益率）為22.37%，ROA（總資產(chǎn)收益率）為7.98%，ROIC（投入資本回報(bào)率）為12.07%。這些指標(biāo)顯示公司對(duì)股東和投資者具有較高的回報(bào)能力。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)周大福在跨境電商珠寶行業(yè)中具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，公司擁有深厚的品牌歷史和廣泛的品牌知名度，這使得周大福在全球珠寶市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。其次，周大福擁有強(qiáng)大的物流和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，確保了跨境電商的快速配送和高效的庫(kù)存管理。公司在數(shù)字化營(yíng)銷和銷售方面也投入巨大，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和多渠道營(yíng)銷策略吸引全球客戶，并提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，周大福的產(chǎn)品組合豐富，涵蓋高端珠寶和大眾市場(chǎng)珠寶，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和售后保障進(jìn)一步提升了客戶滿意度和品牌忠誠(chéng)度。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝方面，周大福擁有一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工藝大師，不斷推出引領(lǐng)潮流的珠寶設(shè)計(jì)和高品質(zhì)產(chǎn)品。公司還利用大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)分析工具，及時(shí)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方案。這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使周大福能夠在跨境電商珠寶行業(yè)中保持領(lǐng)先地位，并持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通過(guò)不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率和提升客戶體驗(yàn)，周大福有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)和成功。3浙江明牌珠寶股份有限公司【002574】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本52800萬(wàn)人民幣企業(yè)總部紹興市行業(yè)文教、工美、體育和娛樂(lè)用品制造業(yè)法人虞阿五統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91330000743481693J企業(yè)類型股份有限公司（港澳臺(tái)投資、上市）成立時(shí)間2002-10-15品牌名稱浙江明牌珠寶股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍黃金飾品、鉑金飾品、鉆石、珠寶飾品、銀飾品、貴金屬工藝禮品、工藝美術(shù)品（文物法規(guī)…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)明牌珠寶在2023年12月31日結(jié)束的財(cái)政年度中表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。公司營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到了5.56億美元，同比增長(zhǎng)13.35%。這一增長(zhǎng)表明了公司在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁銷售能力和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的有效性。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.17億美元，同比增長(zhǎng)155.67%，顯示出公司在控制成本和提高運(yùn)營(yíng)效率方面的顯著進(jìn)步。凈利潤(rùn)為0.22億美元，同比增長(zhǎng)197.32%，凈利率為4.03%。凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入，表明公司在利潤(rùn)轉(zhuǎn)化方面具有較高的效率。公司總資產(chǎn)為10.42億美元，同比增長(zhǎng)66.82%。流動(dòng)資產(chǎn)為6.18億美元，固定資產(chǎn)為0.88億美元，長(zhǎng)期股權(quán)投資為0.80億美元。流動(dòng)負(fù)債為5.53億美元，非流動(dòng)負(fù)債為0.47億美元，總負(fù)債為6.00億美元，同比增長(zhǎng)190.27%。股東權(quán)益為4.42億美元，同比增長(zhǎng)4.42%，歸屬母公司股東的權(quán)益為4.38億美元，同比增長(zhǎng)5.74%。資產(chǎn)負(fù)債率為57.55%，表明公司在使用財(cái)務(wù)杠桿方面較為積極。ROE（凈資產(chǎn)收益率）為5.13%，ROA（總資產(chǎn)收益率）為2.69%，ROIC（投入資本回報(bào)率）為4.31%。這些指標(biāo)顯示公司具有一定的財(cái)務(wù)穩(wěn)定性和增長(zhǎng)潛力。銷售毛利率為12.48%，銷售凈利率為4.03%，顯示公司在成本控制和盈利能力方面的穩(wěn)定性。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明牌珠寶在跨境電商珠寶行業(yè)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，公司擁有穩(wěn)定的品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)知名度，這使得明牌珠寶在珠寶市場(chǎng)上具有一定的影響力。其次，明牌珠寶通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和提升物流效率，確?？缇畴娚痰目焖倥渌秃透咝?kù)存管理。公司在數(shù)字化營(yíng)銷和銷售方面也有所投入，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和多渠道營(yíng)銷策略吸引全球客戶，并提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，明牌珠寶的產(chǎn)品組合較為豐富，涵蓋不同層次的珠寶產(chǎn)品，以滿足各種消費(fèi)者的需求。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝方面，明牌珠寶持續(xù)投資于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工藝技術(shù)，不斷推出新穎的珠寶設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品。公司還利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究工具，及時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方案。這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使明牌珠寶能夠在跨境電商珠寶行業(yè)中保持一定的市場(chǎng)份額，并不斷尋求擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率和提升客戶體驗(yàn)，明牌珠寶有望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)和成功。4謝瑞麟珠寶有限公司.融資/財(cái)務(wù)信息財(cái)務(wù)指標(biāo)謝瑞麟在2024年3月31日結(jié)束的財(cái)政年度中，營(yíng)業(yè)總收入為3.42億美元，同比增長(zhǎng)1.77%。雖然收入增長(zhǎng)率相對(duì)較低，但公司在保持穩(wěn)定的同時(shí)，顯示出一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-0.33億美元，顯示公司在成本控制和運(yùn)營(yíng)效率方面面臨挑戰(zhàn)。凈利潤(rùn)為-0.48億美元，同比下降-423.83%，反映出公司在利潤(rùn)轉(zhuǎn)化方面存在較大困難。歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為-0.47億美元，同比下降-418.94%，進(jìn)一步顯示出公司在盈利方面的壓力。資產(chǎn)負(fù)債方面，公司總資產(chǎn)為3.02億美元，流動(dòng)資產(chǎn)為2.39億美元，固定資產(chǎn)為0.18億美元?？傌?fù)債為2.31億美元，股東權(quán)益合計(jì)為0.71億美元。盡管公司的資產(chǎn)負(fù)債率較高，但總資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)的穩(wěn)定性為其提供了一定的財(cái)務(wù)保障。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金