《影視廣告創(chuàng)作(雙語)》教學(xué)大綱_第1頁
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-5-《影視廣告創(chuàng)作(雙語)》教學(xué)大綱課程編號:062112B課程類型:□通識教育必修課□通識教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課£專業(yè)核心課R專業(yè)提升課總學(xué)時:32講課學(xué)時:16實驗(上機)學(xué)時:16學(xué)分:2考試類型:□考試R考查適用對象:廣告學(xué)專業(yè)£是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課(類型為“通識教育必修課”“通識教育選修課”的課程不需勾選)先修課程:攝影攝像基礎(chǔ)、廣告攝影一、教學(xué)目標(biāo)(黑體,小四號字)《影視廣告創(chuàng)作》是廣告學(xué)專業(yè)一門非常重要的專業(yè)課程。它將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合,兼具了理論性和實踐性。學(xué)生們?nèi)蘸鬅o論是繼續(xù)研究還是直接工作,都需要這門課程的學(xué)習(xí)積累。通過學(xué)習(xí)影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與制作流程,參與實踐創(chuàng)意、文案、拍攝制作等多個環(huán)節(jié),強化學(xué)生的實踐制作能力,同時提升創(chuàng)造力與想象力。1、全面介紹影視廣告的制作流程,令學(xué)生全面掌握影視廣告的制作技能。2、針對性地培養(yǎng)學(xué)生實踐知識和技能,輔以技術(shù)指導(dǎo)。3、培養(yǎng)學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)搜集整理,學(xué)習(xí)分析影視廣告,掌握最新動態(tài)的技能。4、培養(yǎng)學(xué)生的分析能力,判斷能力,制作能力。5、將鼓勵學(xué)生充分的互動。6、引入真實的案例以研究和討論。指導(dǎo)學(xué)生參加大廣賽、學(xué)院獎。7、承擔(dān)課程思政任務(wù),幫助學(xué)生樹立正確的三觀。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系(黑體,小四號字)課程基本內(nèi)容將制作實踐與制作理論培養(yǎng)兩方面結(jié)合,全面提升學(xué)生在影視廣告創(chuàng)作上的能力。實踐創(chuàng)作:以影視廣告的制作流程為主線,從創(chuàng)意探討到寫作提案,從前期籌劃到拍攝再到后期制作,將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程帶入課堂,使學(xué)生能夠掌握影視廣告的制作方法,并有能力參與創(chuàng)作實踐。制作理論:介紹影視廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀,指導(dǎo)學(xué)生學(xué)會賞析和研究優(yōu)秀的影視廣告,并延伸到網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等多個媒介載體,樹立提升審美和自學(xué)積累的意識。正文(宋體,小四號字)三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配(黑體,小四號字)以表格方式表現(xiàn)各章節(jié)的學(xué)時分配,表格如下:(宋體,小四號字)序號章節(jié)內(nèi)容講課實驗其他合計1影視廣告概論40042影視廣告的創(chuàng)意與策劃20023影視廣告的腳本和提案22044影視廣告的制作前期籌劃22045影視廣告的制作拍攝與后期制作4120166影視廣告的創(chuàng)作作業(yè)與作品分析2002四、教學(xué)內(nèi)容(黑體,小四號字)第一章:影視廣告概論1.影視廣告的產(chǎn)生、分類、發(fā)展現(xiàn)狀2.不同傳播媒介對影視廣告的影響與要求3.優(yōu)秀影視廣告作品賞析(涉及部分思政元素)4.影視廣告的制作流程簡介教學(xué)重點、難點:如何讓同學(xué)們理解影視廣告課程的考核要求:了解制作流程、理解影視廣告的概念復(fù)習(xí)思考題:如何界定影視廣告第二章:影視廣告的創(chuàng)意與策劃1.創(chuàng)意的價值、市場調(diào)查和定位受眾2.經(jīng)典案例的分析3.現(xiàn)場模擬真實的影視廣告策劃會(以思政元素為選題)教學(xué)重點、難點:影視廣告的創(chuàng)意如何產(chǎn)生課程的考核要求:理解影視廣告創(chuàng)意與平面和文案的關(guān)系,掌握策劃技巧復(fù)習(xí)思考題:什么是影視化的創(chuàng)意第三章:影視廣告的腳本和提案1.腳本的編寫與制作1.1視聽語言的基本構(gòu)成1.2文案與腳本的結(jié)合1.3腳本的表現(xiàn)形式與制作2.分組現(xiàn)場模擬真實的腳本提案對比教學(xué)重點、難點:學(xué)會如何創(chuàng)作、制作影視廣告腳本,學(xué)會如何提案課程的考核要求:掌握創(chuàng)作腳本的技術(shù),理解提案的概念和方法復(fù)習(xí)思考題:提案的技巧第四章:影視廣告的制作前期籌劃1.故事版1.1蒙太奇和長鏡頭1.2景別與運動1.3特效2.影視廣告的構(gòu)成元素(案例中加入思政元素)2.1結(jié)構(gòu)2.2畫面:實際拍攝、CG動畫、平面文字2.3聲音部分:音效、配樂、旁白3.實際操作的選擇與問題3.1預(yù)算與可行性3.2角色與場景3.3實際案例分析教學(xué)重點、難點:學(xué)會創(chuàng)作分鏡頭腳本課程的考核要求:掌握分鏡頭制作技巧,了解前期創(chuàng)作需求復(fù)習(xí)思考題:該如設(shè)計一個前期方案第五章:影視廣告的制作拍攝與后期制作(24課時)1.影視廣告的拍攝1.1造型元素:光線、色彩、構(gòu)圖、運動1.2以佳能5Dmark2為切入攝影機的使用操作1.3棚內(nèi)拍攝與實景拍攝1.4實際案例分析2.影視廣告的后期制作2.1剪輯-pr2.2特效包裝2.3調(diào)色2.4實際案例分析(加入思政元素)3.影視廣告制作分組練習(xí)教學(xué)重點、難點:學(xué)會基本的攝影拍攝技術(shù)、學(xué)會剪輯和基本的后期技術(shù)課程的考核要求:掌握基本的前期后期技術(shù)、運用所學(xué)嘗試創(chuàng)作一個影視廣告復(fù)習(xí)思考題:如何創(chuàng)作自己的影視廣告作品第六章:影視廣告的創(chuàng)作作業(yè)分析1.點評分析學(xué)生完成的練習(xí)作業(yè)2.樹立審美意識與自學(xué)積累的觀念教學(xué)重點、難點:培養(yǎng)審美、分析作品課程的考核要求:理解什么是好的影視廣告作品復(fù)習(xí)思考題:如何讓你的影視廣告作品更好五、考核方式、成績評定(黑體,小四號字)本課程采用作品考核,成績組成為平時成績40%、期末作業(yè)60%。其中平時成績?yōu)檎n堂出勤、課上表現(xiàn)、一次課堂作業(yè),期末成績?yōu)樘峤蛔髌?。六、主要參考書及其他?nèi)容(黑體,小四號字)[1]聶鑫.《影視廣告學(xué)》.北京:中國廣播電視出

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