《影視廣告創(chuàng)作（雙語(yǔ)）》教學(xué)大綱

-5-《影視廣告創(chuàng)作（雙語(yǔ)）》教學(xué)大綱課程編號(hào)：062112B課程類型：□通識(shí)教育必修課□通識(shí)教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課￡專業(yè)核心課R專業(yè)提升課總學(xué)時(shí)：32講課學(xué)時(shí)：16實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）學(xué)時(shí)：16學(xué)分：2考試類型：□考試R考查適用對(duì)象：廣告學(xué)專業(yè)￡是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課（類型為“通識(shí)教育必修課”“通識(shí)教育選修課”的課程不需勾選）先修課程：攝影攝像基礎(chǔ)、廣告攝影一、教學(xué)目標(biāo)（黑體，小四號(hào)字）《影視廣告創(chuàng)作》是廣告學(xué)專業(yè)一門非常重要的專業(yè)課程。它將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，兼具了理論性和實(shí)踐性。學(xué)生們?nèi)蘸鬅o(wú)論是繼續(xù)研究還是直接工作，都需要這門課程的學(xué)習(xí)積累。通過(guò)學(xué)習(xí)影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與制作流程，參與實(shí)踐創(chuàng)意、文案、拍攝制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐制作能力，同時(shí)提升創(chuàng)造力與想象力。1、全面介紹影視廣告的制作流程，令學(xué)生全面掌握影視廣告的制作技能。2、針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐知識(shí)和技能，輔以技術(shù)指導(dǎo)。3、培養(yǎng)學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集整理，學(xué)習(xí)分析影視廣告，掌握最新動(dòng)態(tài)的技能。4、培養(yǎng)學(xué)生的分析能力，判斷能力，制作能力。5、將鼓勵(lì)學(xué)生充分的互動(dòng)。6、引入真實(shí)的案例以研究和討論。指導(dǎo)學(xué)生參加大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)。7、承擔(dān)課程思政任務(wù)，幫助學(xué)生樹立正確的三觀。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對(duì)應(yīng)關(guān)系（黑體，小四號(hào)字）課程基本內(nèi)容將制作實(shí)踐與制作理論培養(yǎng)兩方面結(jié)合，全面提升學(xué)生在影視廣告創(chuàng)作上的能力。實(shí)踐創(chuàng)作：以影視廣告的制作流程為主線，從創(chuàng)意探討到寫作提案，從前期籌劃到拍攝再到后期制作，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程帶入課堂，使學(xué)生能夠掌握影視廣告的制作方法，并有能力參與創(chuàng)作實(shí)踐。制作理論：介紹影視廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)賞析和研究?jī)?yōu)秀的影視廣告，并延伸到網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等多個(gè)媒介載體，樹立提升審美和自學(xué)積累的意識(shí)。正文（宋體，小四號(hào)字）三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配（黑體，小四號(hào)字）以表格方式表現(xiàn)各章節(jié)的學(xué)時(shí)分配，表格如下：（宋體，小四號(hào)字）序號(hào)章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)其他合計(jì)1影視廣告概論40042影視廣告的創(chuàng)意與策劃20023影視廣告的腳本和提案22044影視廣告的制作前期籌劃22045影視廣告的制作拍攝與后期制作4120166影視廣告的創(chuàng)作作業(yè)與作品分析2002四、教學(xué)內(nèi)容（黑體，小四號(hào)字）第一章：影視廣告概論1.影視廣告的產(chǎn)生、分類、發(fā)展現(xiàn)狀2.不同傳播媒介對(duì)影視廣告的影響與要求3.優(yōu)秀影視廣告作品賞析（涉及部分思政元素）4.影視廣告的制作流程簡(jiǎn)介教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：如何讓同學(xué)們理解影視廣告課程的考核要求：了解制作流程、理解影視廣告的概念復(fù)習(xí)思考題：如何界定影視廣告第二章：影視廣告的創(chuàng)意與策劃1.創(chuàng)意的價(jià)值、市場(chǎng)調(diào)查和定位受眾2.經(jīng)典案例的分析3.現(xiàn)場(chǎng)模擬真實(shí)的影視廣告策劃會(huì)（以思政元素為選題）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：影視廣告的創(chuàng)意如何產(chǎn)生課程的考核要求：理解影視廣告創(chuàng)意與平面和文案的關(guān)系，掌握策劃技巧復(fù)習(xí)思考題：什么是影視化的創(chuàng)意第三章：影視廣告的腳本和提案1.腳本的編寫與制作1.1視聽(tīng)語(yǔ)言的基本構(gòu)成1.2文案與腳本的結(jié)合1.3腳本的表現(xiàn)形式與制作2.分組現(xiàn)場(chǎng)模擬真實(shí)的腳本提案對(duì)比教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：學(xué)會(huì)如何創(chuàng)作、制作影視廣告腳本，學(xué)會(huì)如何提案課程的考核要求：掌握創(chuàng)作腳本的技術(shù)，理解提案的概念和方法復(fù)習(xí)思考題：提案的技巧第四章：影視廣告的制作前期籌劃1.故事版1.1蒙太奇和長(zhǎng)鏡頭1.2景別與運(yùn)動(dòng)1.3特效2.影視廣告的構(gòu)成元素（案例中加入思政元素）2.1結(jié)構(gòu)2.2畫面：實(shí)際拍攝、CG動(dòng)畫、平面文字2.3聲音部分：音效、配樂(lè)、旁白3.實(shí)際操作的選擇與問(wèn)題3.1預(yù)算與可行性3.2角色與場(chǎng)景3.3實(shí)際案例分析教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：學(xué)會(huì)創(chuàng)作分鏡頭腳本課程的考核要求：掌握分鏡頭制作技巧，了解前期創(chuàng)作需求復(fù)習(xí)思考題：該如設(shè)計(jì)一個(gè)前期方案第五章：影視廣告的制作拍攝與后期制作（24課時(shí)）1.影視廣告的拍攝1.1造型元素：光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)1.2以佳能5Dmark2為切入攝影機(jī)的使用操作1.3棚內(nèi)拍攝與實(shí)景拍攝1.4實(shí)際案例分析2.影視廣告的后期制作2.1剪輯-pr2.2特效包裝2.3調(diào)色2.4實(shí)際案例分析（加入思政元素）3.影視廣告制作分組練習(xí)教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：學(xué)會(huì)基本的攝影拍攝技術(shù)、學(xué)會(huì)剪輯和基本的后期技術(shù)課程的考核要求：掌握基本的前期后期技術(shù)、運(yùn)用所學(xué)嘗試創(chuàng)作一個(gè)影視廣告復(fù)習(xí)思考題：如何創(chuàng)作自己的影視廣告作品第六章：影視廣告的創(chuàng)作作業(yè)分析1.點(diǎn)評(píng)分析學(xué)生完成的練習(xí)作業(yè)2.樹立審美意識(shí)與自學(xué)積累的觀念教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：培養(yǎng)審美、分析作品課程的考核要求：理解什么是好的影視廣告作品復(fù)習(xí)思考題：如何讓你的影視廣告作品更好五、考核方式、成績(jī)?cè)u(píng)定（黑體，小四號(hào)字）本課程采用作品考核，成績(jī)組成為平時(shí)成績(jī)40%、期末作業(yè)60%。其中平時(shí)成績(jī)?yōu)檎n堂出勤、課上表現(xiàn)、一次課堂作業(yè)，期末成績(jī)?yōu)樘峤蛔髌?。六、主要參考書及其他?nèi)容（黑體，小四號(hào)字）[1]聶鑫．《影視廣告學(xué)》．北京：中國(guó)廣播電視出