【浦東S火龍果莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析案例報(bào)告（論文）3100字】

欄目浦東S火龍果莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析案例報(bào)告概況合慶火龍果莊園，即上海合慶火龍果產(chǎn)業(yè)股份有限公司，地處東海之濱，坐落于上海浦東新區(qū)合慶鎮(zhèn)，毗鄰合慶郊野公園、上海迪士尼度假區(qū)，占地1080畝，公司注冊(cè)資本7050萬(wàn)元，是集科研、種植、加工、銷售、休閑觀光為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。合慶火龍果莊園以火龍果為主要產(chǎn)品，以科技為導(dǎo)向，下轄有經(jīng)農(nóng)業(yè)委員會(huì)批準(zhǔn)成立的上海市火龍果研究所，多年來(lái)專注于火龍果的種植與培育研究、火龍果酵素的深加工產(chǎn)業(yè)研究，擁有多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利和新型技術(shù)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的深加工和休閑觀光，形成了產(chǎn)學(xué)研一體化、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的火龍果科技產(chǎn)業(yè)。行業(yè)概況產(chǎn)業(yè)定位:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)首先要考慮到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況和區(qū)域特色自然資源等因素。合慶火龍果莊園以種植紅心火龍果等熱帶經(jīng)濟(jì)作物為主，充分發(fā)揮上海浦東生鮮果蔬產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造一二三產(chǎn)融合的都市農(nóng)業(yè)綜合體。市場(chǎng)定位:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民生活水平的逐漸提升，城市中的人們對(duì)食品種類多樣化的需求不斷提高，同時(shí)對(duì)食品安全和食品質(zhì)量的要求不斷加大。這就要求現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮積極作用，以農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求升級(jí)為主線，通過(guò)提供多樣化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)，打造一二三產(chǎn)聯(lián)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)上海現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。合慶火龍果莊園面向的主要消費(fèi)人群是城市白領(lǐng)及親子家庭，大多為中高層次消費(fèi)者人群。他們對(duì)于食品的質(zhì)量安全問(wèn)題十分看重，同時(shí)也樂(lè)于參與采摘體驗(yàn)和文旅活動(dòng)。功能定位:（1）合慶火龍果莊園圍繞規(guī)?；N植火龍果和其他熱帶經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)作物輪作和土地流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)適度規(guī)模運(yùn)營(yíng)；同時(shí)建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量體系，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益的提升。（2）合慶火龍果莊園繼續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工，通過(guò)深加工制成火龍果酵素和綜合利用剩余產(chǎn)物，延長(zhǎng)企業(yè)內(nèi)部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈。（3）在開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，合慶火龍果莊園融入生活、生態(tài)、教育等功能，建立火龍果采摘體驗(yàn)園、科技示范園，開(kāi)展農(nóng)業(yè)休閑活動(dòng)，促使消費(fèi)者了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的相關(guān)知識(shí)，感受濃郁的農(nóng)業(yè)文化氛圍。（4）合慶火龍果莊園與當(dāng)?shù)馗鞔蟾咝：涂蒲袡C(jī)構(gòu)保持密切的合作聯(lián)系，共同開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的選育、種植、生產(chǎn)、加工、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新，園區(qū)內(nèi)在信息化的基礎(chǔ)上采用自動(dòng)化種植技術(shù)，實(shí)施規(guī)范的生產(chǎn)管理，在實(shí)踐中不斷提升莊園的科技水平。園區(qū)布局:基于SWOT-PEST合慶火龍果莊園分析：優(yōu)勢(shì)(Strength)劣勢(shì)(Weakness)技術(shù)優(yōu)勢(shì)：擁有土壤改良專利、水利專項(xiàng)建設(shè)的灌溉系統(tǒng)；下轄上海市火龍果研究所，擁有自己的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和科研團(tuán)隊(duì)全程踐行國(guó)家高標(biāo)準(zhǔn)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；擁有良好安全的質(zhì)量體系；好環(huán)境-好品種-好產(chǎn)品-好體驗(yàn)浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)沒(méi)有明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向；缺乏市場(chǎng)規(guī)劃能力火龍果收獲周期約在每年的7-11月；酵素產(chǎn)品受眾較小，缺乏知名度；7種火龍果和3種酵素，產(chǎn)品組合狹窄機(jī)會(huì)(Opportunities)SOWO政策優(yōu)勢(shì)：浦東新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)項(xiàng)目的資金支持；合慶鎮(zhèn)作為以生態(tài)休閑功能為主導(dǎo)的宜居型濱海特色鎮(zhèn)，大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略社會(huì)優(yōu)勢(shì)：城市農(nóng)場(chǎng)受到歡迎，客戶群體不斷擴(kuò)大協(xié)助承辦農(nóng)業(yè)相關(guān)節(jié)日活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)有一定知名度利用土壤改良技術(shù)進(jìn)行輪作，確?？沙掷m(xù)發(fā)展加大宣傳力度，打造合慶火龍果示范品牌加大對(duì)三產(chǎn)的投入，優(yōu)化客戶體驗(yàn)根據(jù)政府政策支持，樹(shù)立積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略以火龍果作為主產(chǎn)品的同時(shí)，種植其他熱帶作物和經(jīng)濟(jì)作物，拓寬產(chǎn)品組合在不同收獲時(shí)期確保企業(yè)效益風(fēng)險(xiǎn)(Threats)STWT地處浦東合慶地區(qū)，交通不便，客流量較少上海氣候不適宜，種植作物具有一定難度周圍缺乏勞動(dòng)力，勞動(dòng)力多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，受教育程度不高在上海地區(qū)種植火龍果等作物的可行性吸引了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)與周邊地區(qū)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作，抓住合慶郊野公園開(kāi)發(fā)建設(shè)這一契機(jī)，打造多產(chǎn)業(yè)多要素聯(lián)合體堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，提升企業(yè)效益，吸引高素質(zhì)青壯年勞動(dòng)力通過(guò)新媒體平臺(tái)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，吸引更多客戶群體加大科研投入，堅(jiān)持優(yōu)選優(yōu)育適合上海地區(qū)種植的好品種，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與相關(guān)企業(yè)與媒體合作，加大對(duì)酵素產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵問(wèn)題問(wèn)題1及原因：地處郊區(qū)，地理環(huán)境交通不便。原因如下：合慶鎮(zhèn)地處上海浦東新區(qū)東南角，東臨長(zhǎng)江入海口，與市區(qū)距離約37公里，駕車時(shí)間約為單程45分鐘，如乘坐公交地鐵等公共交通則需要2小時(shí)的單程通行時(shí)間。因此，交通不變成為影響消費(fèi)者前往的一個(gè)重要因素。同時(shí)，由于位于此通行時(shí)間區(qū)間的休閑觀光旅游項(xiàng)目眾多，合慶鎮(zhèn)在旅游方面起步較晚，配套設(shè)施尚在建設(shè)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。問(wèn)題2及原因：品牌建設(shè)不足，知名度不高。產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越成為擺在眾多食品企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這就需要企業(yè)通過(guò)實(shí)際行動(dòng)來(lái)打造產(chǎn)品品牌，提高品牌的知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)將品牌建設(shè)轉(zhuǎn)化為實(shí)際商業(yè)利益和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。合慶火龍果莊園尚進(jìn)入到產(chǎn)品品牌建設(shè)的伊始階段，公司的官方網(wǎng)站雖然展示了系列產(chǎn)品和關(guān)于品牌故事的介紹，但品牌故事敘述晦澀難懂，重點(diǎn)放在了文化和情感表達(dá)上，使人不免覺(jué)得有些用力過(guò)度的嫌疑。問(wèn)題3及原因：企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源單一。合慶火龍果莊園以火龍果為主產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上通過(guò)深加工制成火龍果酵素，其利潤(rùn)主要來(lái)源于企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品訂單、客戶采摘體驗(yàn)、網(wǎng)上商城售賣三大方式。但實(shí)際上，企業(yè)訂單客戶較固定，火龍果由于其生鮮蔬果的特性，不易儲(chǔ)存和運(yùn)輸；火龍果成熟期在7至11月，客戶采摘體驗(yàn)多在每年7至9月暑假期間，消費(fèi)者群體多為散客，在此期間企業(yè)需要增加用人成本。而火龍果酵素等產(chǎn)品受眾較小，并且缺乏品牌知名度，雖然產(chǎn)品附加值較高，但銷量較低應(yīng)對(duì)策略針對(duì)問(wèn)題1：與政府合作，完善基礎(chǔ)設(shè)施上海出于發(fā)達(dá)地區(qū)，就算有局部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足和交通不便，也不會(huì)太難去解決。合慶火龍果莊園可以與政府合作，積極拓展莊園產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)招商引資降低成本，再通過(guò)政府協(xié)商，打造完善基礎(chǔ)設(shè)施。合慶火龍果莊園地區(qū)靠江，可以在水陸兩個(gè)方向開(kāi)展交通運(yùn)輸工作。在江邊設(shè)置碼頭，在陸地設(shè)立集散中心，全面完善地理環(huán)境交通不便的劣勢(shì)。針對(duì)問(wèn)題2：依靠社會(huì)化媒體為主導(dǎo)，多渠道進(jìn)行營(yíng)銷品牌建設(shè)需要通過(guò)商業(yè)推廣和自身品質(zhì)融合才能達(dá)成。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)，社會(huì)化媒體傳播途徑廣闊。合慶火龍果莊園可以借助已經(jīng)非常完善的營(yíng)銷渠道進(jìn)行推廣，在短時(shí)間內(nèi)打出名氣，再通過(guò)自身品質(zhì)與社會(huì)化媒體的正反饋循環(huán)，占領(lǐng)口碑，就能短期內(nèi)建設(shè)自身品牌。針對(duì)問(wèn)題3：圍繞火龍果產(chǎn)業(yè)，打造上下游產(chǎn)業(yè)鏈合慶火龍果莊園的盈利手段非常單一，主要一口售賣火龍果水果產(chǎn)品。合慶火龍果莊園可以依托自身產(chǎn)品的上游優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓全新產(chǎn)業(yè)，例如火龍果汁、火龍果副食品等延伸產(chǎn)業(yè)。還可以通過(guò)招商引資，吸引其他企業(yè)入場(chǎng)，共同打造地區(qū)火龍果經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，就能一舉打破利潤(rùn)來(lái)源單一的弊端。總結(jié)本文以企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，通過(guò)比較分析法、案例分析法、SWOT分析和PEST分析等方法，對(duì)合慶火龍果莊園的經(jīng)營(yíng)模式及戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了研究，探討該企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足之處，并借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出優(yōu)化建議。研究認(rèn)為，通過(guò)SWOT分析和PEST分析發(fā)現(xiàn)，上海浦東合慶火龍果莊園關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)有：有力的政策支持；有一定的融資能力；園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善；下轄有火龍果研究所，科技創(chuàng)新能力較強(qiáng)；對(duì)園區(qū)土地的規(guī)劃及功