【浦東S火龍果莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析案例報告（論文）3100字】

欄目浦東S火龍果莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析案例報告概況合慶火龍果莊園，即上海合慶火龍果產(chǎn)業(yè)股份有限公司，地處東海之濱，坐落于上海浦東新區(qū)合慶鎮(zhèn)，毗鄰合慶郊野公園、上海迪士尼度假區(qū)，占地1080畝，公司注冊資本7050萬元，是集科研、種植、加工、銷售、休閑觀光為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。合慶火龍果莊園以火龍果為主要產(chǎn)品，以科技為導向，下轄有經(jīng)農(nóng)業(yè)委員會批準成立的上海市火龍果研究所，多年來專注于火龍果的種植與培育研究、火龍果酵素的深加工產(chǎn)業(yè)研究，擁有多項國家發(fā)明專利和新型技術(shù)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的深加工和休閑觀光，形成了產(chǎn)學研一體化、一二三產(chǎn)聯(lián)動的火龍果科技產(chǎn)業(yè)。行業(yè)概況產(chǎn)業(yè)定位:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)首先要考慮到當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況、社會經(jīng)濟情況和區(qū)域特色自然資源等因素。合慶火龍果莊園以種植紅心火龍果等熱帶經(jīng)濟作物為主，充分發(fā)揮上海浦東生鮮果蔬產(chǎn)業(yè)區(qū)位優(yōu)勢，打造一二三產(chǎn)融合的都市農(nóng)業(yè)綜合體。市場定位:隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民生活水平的逐漸提升，城市中的人們對食品種類多樣化的需求不斷提高，同時對食品安全和食品質(zhì)量的要求不斷加大。這就要求現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮積極作用，以農(nóng)產(chǎn)品的消費需求升級為主線，通過提供多樣化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)，打造一二三產(chǎn)聯(lián)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)上?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。合慶火龍果莊園面向的主要消費人群是城市白領(lǐng)及親子家庭，大多為中高層次消費者人群。他們對于食品的質(zhì)量安全問題十分看重，同時也樂于參與采摘體驗和文旅活動。功能定位:（1）合慶火龍果莊園圍繞規(guī)模化種植火龍果和其他熱帶經(jīng)濟作物發(fā)展主導產(chǎn)業(yè)，推進作物輪作和土地流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)適度規(guī)模運營；同時建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量體系，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化，從而實現(xiàn)產(chǎn)品效益的提升。（2）合慶火龍果莊園繼續(xù)推動農(nóng)產(chǎn)品深加工，通過深加工制成火龍果酵素和綜合利用剩余產(chǎn)物，延長企業(yè)內(nèi)部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)價值鏈。（3）在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，合慶火龍果莊園融入生活、生態(tài)、教育等功能，建立火龍果采摘體驗園、科技示范園，開展農(nóng)業(yè)休閑活動，促使消費者了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的相關(guān)知識，感受濃郁的農(nóng)業(yè)文化氛圍。（4）合慶火龍果莊園與當?shù)馗鞔蟾咝：涂蒲袡C構(gòu)保持密切的合作聯(lián)系，共同開展農(nóng)產(chǎn)品的選育、種植、生產(chǎn)、加工、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新，園區(qū)內(nèi)在信息化的基礎(chǔ)上采用自動化種植技術(shù)，實施規(guī)范的生產(chǎn)管理，在實踐中不斷提升莊園的科技水平。園區(qū)布局:基于SWOT-PEST合慶火龍果莊園分析：優(yōu)勢(Strength)劣勢(Weakness)技術(shù)優(yōu)勢：擁有土壤改良專利、水利專項建設(shè)的灌溉系統(tǒng)；下轄上海市火龍果研究所，擁有自己的科學實驗室和科研團隊全程踐行國家高標準綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)作業(yè)標準；擁有良好安全的質(zhì)量體系；好環(huán)境-好品種-好產(chǎn)品-好體驗浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)沒有明確的戰(zhàn)略導向；缺乏市場規(guī)劃能力火龍果收獲周期約在每年的7-11月；酵素產(chǎn)品受眾較小，缺乏知名度；7種火龍果和3種酵素，產(chǎn)品組合狹窄機會(Opportunities)SOWO政策優(yōu)勢：浦東新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項項目的資金支持；合慶鎮(zhèn)作為以生態(tài)休閑功能為主導的宜居型濱海特色鎮(zhèn)，大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略社會優(yōu)勢：城市農(nóng)場受到歡迎，客戶群體不斷擴大協(xié)助承辦農(nóng)業(yè)相關(guān)節(jié)日活動，在行業(yè)內(nèi)有一定知名度利用土壤改良技術(shù)進行輪作，確?？沙掷m(xù)發(fā)展加大宣傳力度，打造合慶火龍果示范品牌加大對三產(chǎn)的投入，優(yōu)化客戶體驗根據(jù)政府政策支持，樹立積極的市場戰(zhàn)略以火龍果作為主產(chǎn)品的同時，種植其他熱帶作物和經(jīng)濟作物，拓寬產(chǎn)品組合在不同收獲時期確保企業(yè)效益風險(Threats)STWT地處浦東合慶地區(qū)，交通不便，客流量較少上海氣候不適宜，種植作物具有一定難度周圍缺乏勞動力，勞動力多為當?shù)剞r(nóng)民，受教育程度不高在上海地區(qū)種植火龍果等作物的可行性吸引了競爭對手進入市場與周邊地區(qū)企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)合作，抓住合慶郊野公園開發(fā)建設(shè)這一契機，打造多產(chǎn)業(yè)多要素聯(lián)合體堅持創(chuàng)新發(fā)展，提升企業(yè)效益，吸引高素質(zhì)青壯年勞動力通過新媒體平臺，對企業(yè)進行宣傳，吸引更多客戶群體加大科研投入，堅持優(yōu)選優(yōu)育適合上海地區(qū)種植的好品種，提升市場競爭力與相關(guān)企業(yè)與媒體合作，加大對酵素產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵問題問題1及原因：地處郊區(qū)，地理環(huán)境交通不便。原因如下：合慶鎮(zhèn)地處上海浦東新區(qū)東南角，東臨長江入?？?，與市區(qū)距離約37公里，駕車時間約為單程45分鐘，如乘坐公交地鐵等公共交通則需要2小時的單程通行時間。因此，交通不變成為影響消費者前往的一個重要因素。同時，由于位于此通行時間區(qū)間的休閑觀光旅游項目眾多，合慶鎮(zhèn)在旅游方面起步較晚，配套設(shè)施尚在建設(shè)中，缺乏競爭優(yōu)勢。問題2及原因：品牌建設(shè)不足，知名度不高。產(chǎn)品同質(zhì)化越來越成為擺在眾多食品企業(yè)面前的現(xiàn)實問題，這就需要企業(yè)通過實際行動來打造產(chǎn)品品牌，提高品牌的知名度和消費者忠誠，實現(xiàn)將品牌建設(shè)轉(zhuǎn)化為實際商業(yè)利益和競爭優(yōu)勢。合慶火龍果莊園尚進入到產(chǎn)品品牌建設(shè)的伊始階段，公司的官方網(wǎng)站雖然展示了系列產(chǎn)品和關(guān)于品牌故事的介紹，但品牌故事敘述晦澀難懂，重點放在了文化和情感表達上，使人不免覺得有些用力過度的嫌疑。問題3及原因：企業(yè)利潤來源單一。合慶火龍果莊園以火龍果為主產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上通過深加工制成火龍果酵素，其利潤主要來源于企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品訂單、客戶采摘體驗、網(wǎng)上商城售賣三大方式。但實際上，企業(yè)訂單客戶較固定，火龍果由于其生鮮蔬果的特性，不易儲存和運輸；火龍果成熟期在7至11月，客戶采摘體驗多在每年7至9月暑假期間，消費者群體多為散客，在此期間企業(yè)需要增加用人成本。而火龍果酵素等產(chǎn)品受眾較小，并且缺乏品牌知名度，雖然產(chǎn)品附加值較高，但銷量較低應對策略針對問題1：與政府合作，完善基礎(chǔ)設(shè)施上海出于發(fā)達地區(qū)，就算有局部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足和交通不便，也不會太難去解決。合慶火龍果莊園可以與政府合作，積極拓展莊園產(chǎn)業(yè)鏈，通過招商引資降低成本，再通過政府協(xié)商，打造完善基礎(chǔ)設(shè)施。合慶火龍果莊園地區(qū)靠江，可以在水陸兩個方向開展交通運輸工作。在江邊設(shè)置碼頭，在陸地設(shè)立集散中心，全面完善地理環(huán)境交通不便的劣勢。針對問題2：依靠社會化媒體為主導，多渠道進行營銷品牌建設(shè)需要通過商業(yè)推廣和自身品質(zhì)融合才能達成。當前網(wǎng)絡媒體發(fā)達，社會化媒體傳播途徑廣闊。合慶火龍果莊園可以借助已經(jīng)非常完善的營銷渠道進行推廣，在短時間內(nèi)打出名氣，再通過自身品質(zhì)與社會化媒體的正反饋循環(huán)，占領(lǐng)口碑，就能短期內(nèi)建設(shè)自身品牌。針對問題3：圍繞火龍果產(chǎn)業(yè)，打造上下游產(chǎn)業(yè)鏈合慶火龍果莊園的盈利手段非常單一，主要一口售賣火龍果水果產(chǎn)品。合慶火龍果莊園可以依托自身產(chǎn)品的上游優(yōu)勢，開拓全新產(chǎn)業(yè)，例如火龍果汁、火龍果副食品等延伸產(chǎn)業(yè)。還可以通過招商引資，吸引其他企業(yè)入場，共同打造地區(qū)火龍果經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈，就能一舉打破利潤來源單一的弊端?？偨Y(jié)本文以企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，通過比較分析法、案例分析法、SWOT分析和PEST分析等方法，對合慶火龍果莊園的經(jīng)營模式及戰(zhàn)略選擇進行了研究，探討該企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足之處，并借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗與教訓，針對相關(guān)問題提出優(yōu)化建議。研究認為，通過SWOT分析和PEST分析發(fā)現(xiàn)，上海浦東合慶火龍果莊園關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢有：有力的政策支持；有一定的融資能力；園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善；下轄有火龍果研究所，科技創(chuàng)新能力較強；對園區(qū)土地的規(guī)劃及功