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傳媒與廣告宣傳管理制度第一章總則第一條宗旨與目的本制度的宗旨是為了規(guī)范和管理企業(yè)的傳媒與廣告宣傳活動(dòng),確保宣傳內(nèi)容符合法律法規(guī),同時(shí)提升企業(yè)的品牌形象和影響力。第二條適用范圍本制度適用于企業(yè)內(nèi)全部傳媒與廣告宣傳活動(dòng),包含但不限于宣傳料子、媒體購(gòu)買、廣告策劃等。第三條遵從原則企業(yè)在進(jìn)行傳媒與廣告宣傳活動(dòng)時(shí),應(yīng)遵從以下原則:法律合規(guī)原則:嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī),不得違反法律規(guī)定。誠(chéng)實(shí)守信原則:確保宣傳內(nèi)容真實(shí)可信,不得夸大事實(shí)或誤導(dǎo)受眾。道德規(guī)范原則:敬重社會(huì)公德,不得發(fā)布低俗、丑化、攻擊性的內(nèi)容。公平競(jìng)爭(zhēng)原則:遵守市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)定,不得采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。內(nèi)容審查原則:對(duì)全部宣傳內(nèi)容進(jìn)行審查,確保符合企業(yè)形象和價(jià)值觀。第二章宣傳活動(dòng)管理第四條宣傳活動(dòng)策劃企業(yè)進(jìn)行宣傳活動(dòng)前,需訂立宣傳策劃方案,明確宣傳目標(biāo)、內(nèi)容、渠道及時(shí)間計(jì)劃。策劃方案需事先進(jìn)行相關(guān)部門的審批,確保符合企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位。宣傳活動(dòng)策劃應(yīng)以提升企業(yè)形象、加添市場(chǎng)份額、推廣產(chǎn)品或服務(wù)為目標(biāo),不得違反法律法規(guī)和道德規(guī)范。第五條宣傳料子制作宣傳料子包含但不限于海報(bào)、宣傳冊(cè)、企業(yè)介紹視頻等,應(yīng)統(tǒng)一由企業(yè)對(duì)外宣傳部門負(fù)責(zé)制作。宣傳料子制作前需訂立制作方案,明確內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格和轉(zhuǎn)達(dá)的核心信息。涉及產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳料子,應(yīng)確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確,不得夸大產(chǎn)品或服務(wù)的效果。宣傳料子發(fā)布前,應(yīng)經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的審查和審核,確保內(nèi)容合規(guī)且與企業(yè)整體形象全都。第六條媒體購(gòu)買與合作企業(yè)進(jìn)行媒體購(gòu)買和合作前,需訂立媒體購(gòu)買方案,明確宣傳渠道、投放時(shí)間、預(yù)算等。媒體購(gòu)買應(yīng)與企業(yè)的宣傳目標(biāo)和受眾群體相匹配,確保宣傳效果和投入的有效性。在選擇媒體合作伙伴時(shí),應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的考察和評(píng)估,確保合作方具備良好的聲譽(yù)和專業(yè)本領(lǐng)。媒體合作需簽訂合同,明確宣傳內(nèi)容,確保合作雙方權(quán)益和責(zé)任的明確。宣傳期間,應(yīng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估,及時(shí)調(diào)整宣傳策略和投放方式,以實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果。第七條廣告監(jiān)管企業(yè)發(fā)布廣告前,應(yīng)進(jìn)行廣告審查,確保廣告內(nèi)容與法律、道德規(guī)范相符合。廣告內(nèi)容不得含有虛假宣傳、夸大事實(shí)等信息,不得侵害他人合法權(quán)益。各部門應(yīng)建立廣告監(jiān)管制度,監(jiān)測(cè)企業(yè)內(nèi)外廣告的發(fā)布,并及時(shí)處理違規(guī)廣告或投訴。對(duì)于違規(guī)廣告,應(yīng)立刻停止發(fā)布并進(jìn)行整改,對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行追責(zé)并進(jìn)行必需的處分。第八條宣傳效果評(píng)估對(duì)于每一次宣傳活動(dòng),應(yīng)及時(shí)進(jìn)行宣傳效果評(píng)估,了解宣傳活動(dòng)的實(shí)際效果和受眾反饋。評(píng)估結(jié)果應(yīng)作為宣傳活動(dòng)的參考,對(duì)于宣傳效果不佳的活動(dòng),應(yīng)及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),并進(jìn)行改進(jìn)。宣傳效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮多個(gè)因素,包含但不限于影響力、知名度提升、市場(chǎng)份額增長(zhǎng)等。第三章違規(guī)處理第九條違規(guī)行為種類虛假宣傳:發(fā)布不真實(shí)的宣傳內(nèi)容,夸大產(chǎn)品效果或服務(wù)本領(lǐng)。侵害他人權(quán)益:宣傳內(nèi)容侵害他人的商標(biāo)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益。違反法律法規(guī):發(fā)布違反國(guó)家法律法規(guī)的宣傳內(nèi)容,涉及虛假?gòu)V告、淫穢色情、違禁品等。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng):采用低價(jià)傾銷、惡意攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等不正當(dāng)手段進(jìn)行宣傳活動(dòng)。第十條違規(guī)處理措施對(duì)于初次違規(guī)行為,應(yīng)進(jìn)行口頭警告,并要求立刻停止違規(guī)行為。對(duì)于多次違規(guī)行為,應(yīng)進(jìn)行書面警告,并要求整改,同時(shí)對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行相應(yīng)的紀(jì)律處分。對(duì)于嚴(yán)重違規(guī)行為,應(yīng)進(jìn)行停職/停職檢查、調(diào)崗、降薪、辭退等處理,并追究個(gè)人法律責(zé)任。對(duì)于造成嚴(yán)重后果或損害企業(yè)利益的違規(guī)行為,應(yīng)保存追究法律責(zé)任的權(quán)利,并保存向相關(guān)機(jī)關(guān)報(bào)案的權(quán)利。第四章附則第十一條修訂與解釋本制度的修訂和解釋權(quán)歸企業(yè)負(fù)責(zé)人全部。對(duì)于本制度的任何修改或解釋,應(yīng)及時(shí)向全體員工進(jìn)行通知和培訓(xùn)。第十二條實(shí)施時(shí)間本制度自頒布之日起執(zhí)行,而且作為企業(yè)的常規(guī)管理制度,經(jīng)企業(yè)負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后生效。本規(guī)章制度自
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