2021年工業(yè)旅游的廣告宣傳策略廣告宣傳策略

工業(yè)旅游的廣告宣傳策略廣告宣傳策略摘要:工業(yè)旅游是工業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,反應(yīng)了旅游市場(chǎng)從大眾到分眾的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),是工業(yè)企業(yè)、地方政府和公眾普遍關(guān)注的新產(chǎn)業(yè)。發(fā)展工業(yè)旅游業(yè),要做到科學(xué)合理計(jì)劃、突出差異化特色、整合相關(guān)旅游資源、走群眾化路線,才能使工業(yè)旅游有旺盛生命力,成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞:旅游工業(yè)旅游差異化

伴隨上海世博會(huì)的開幕,全世界人民紛至沓來,再度掀起一股中國(guó)旅游熱。上海世博園中的產(chǎn)業(yè)館、企業(yè)館,深入催熱了工業(yè)旅游,引發(fā)了大家對(duì)于工業(yè)旅游的更多思索和探索。

工業(yè)旅游是工業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,反應(yīng)了旅游市場(chǎng)從大眾到分眾的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),是一個(gè)很值得工業(yè)企業(yè)、地方政府和公眾普遍關(guān)注的新產(chǎn)業(yè)。

伴隨中國(guó)人民生活水平的提升,旅游產(chǎn)業(yè)快速升溫,工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,工業(yè)旅游得到發(fā)展,旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸,在旅游業(yè)和工業(yè)之間架起了橋梁,既為豐富優(yōu)化中國(guó)的旅游產(chǎn)品、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條開辟了寬廣的空間,又為促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加社會(huì)就業(yè)、提升工業(yè)企業(yè)的社會(huì)形象、增強(qiáng)工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的銷售注入了新活力。2021年國(guó)家旅游局正式公布了103家全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn),這標(biāo)志著工業(yè)旅游在中國(guó)已正式進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作階段。2021年6月,為了迎接好世博會(huì),上海市經(jīng)過了上海工業(yè)旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量要求,要求了工業(yè)旅游景區(qū)服務(wù)和設(shè)施等詳細(xì)要求,堪稱全國(guó)典范。

相對(duì)于中國(guó),國(guó)外工業(yè)旅游比較成熟。據(jù)統(tǒng)計(jì),英美等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家有15%以上的企業(yè)全部在發(fā)展工業(yè)旅游。在法國(guó),不但釀酒、香水、服裝業(yè)等一般生產(chǎn)企業(yè)對(duì)游人開放,就連汽車、飛機(jī)和火箭制造業(yè)每十二個(gè)月也要接待幾十萬的游客。如雷諾、標(biāo)致、雪鐵龍三大汽車企業(yè)每十二個(gè)月接待游客達(dá)20多萬人次,相當(dāng)于中國(guó)一座小型旅游城市一年的游客量。國(guó)外工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭,給了我們很大的啟發(fā),認(rèn)識(shí)到工業(yè)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

工業(yè)旅游因含有文化性、知識(shí)性、趣味性,具有現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力而深受游客青睞。工業(yè)旅游不一樣于傳統(tǒng)旅游,它以科技含量和企業(yè)文化為賣點(diǎn),企業(yè)經(jīng)過游客的參觀游覽,來取得更大的社會(huì)影響力和企業(yè)著名度,可謂“名利雙收”。所以,工業(yè)旅游被譽(yù)為“朝陽中的朝陽”產(chǎn)業(yè),可謂九九艷陽天,工廠里的走廊全部會(huì)生出錢來。

從這幾年工業(yè)旅游的發(fā)展趨勢(shì)來看,首先,工業(yè)旅游越來越受到重視,開發(fā)的廣度和深度有增無減:其次,也存在不少問題,制約了工業(yè)旅游的發(fā)展,如缺乏計(jì)劃,各自為陣;場(chǎng)景相同甚至雷同,特色不足;企業(yè)開發(fā)成本過高,投入大于產(chǎn)出;等等。

依據(jù)上述情況,這里,筆者提出幾點(diǎn)思緒作為探索:

沒有規(guī)矩,不成方圓,計(jì)劃先行

應(yīng)該說,任何一個(gè)城市全部具有開展工業(yè)旅游的資源,任何一個(gè)有規(guī)?；蚴怯袑I(yè)特色的企業(yè),全部具有開發(fā)工業(yè)旅游的基礎(chǔ)。所以,相關(guān)管理部門要加強(qiáng)協(xié)作,做好當(dāng)?shù)毓I(yè)旅游的發(fā)展計(jì)劃,納入城市旅游資源整體開發(fā)計(jì)劃中,處理好工業(yè)旅游和其它大眾旅游、專題旅游之間的關(guān)系,形成一個(gè)內(nèi)容豐富、良性互動(dòng)的旅游產(chǎn)品體系。制訂旅游發(fā)展計(jì)劃,加強(qiáng)引導(dǎo),征求那些具有工業(yè)旅游開發(fā)條件的關(guān)鍵企業(yè)、大型企業(yè)的意見,有條件的要抓緊開發(fā),條件受限制的要發(fā)明條件來開發(fā),形成政府、企業(yè)、旅行社、社會(huì)力量和公眾共同關(guān)注、共同開發(fā)的互動(dòng)局面。以南昌市為例。南昌市定在建設(shè)花園城市,紅色旅游資源豐富,但不要忽略南昌市一樣有豐富的工業(yè)旅游資源,如洪全部航空企業(yè)的大飛機(jī)工業(yè)園、汪氏蜜蜂園企業(yè)的蜂業(yè)博覽園、江鈴汽車工業(yè)城、賽維電子企業(yè)的世界最大的LED生產(chǎn)基地,等等?，F(xiàn)在,南昌還沒有看到系統(tǒng)地組織開展工業(yè)旅游活動(dòng),浪費(fèi)了不少資源。比如國(guó)家森林公園梅嶺一日游,一年四季全部有。南昌市園林化企業(yè)汪氏蜜蜂園企業(yè),就在必經(jīng)之路,其廠區(qū)完全具有工業(yè)旅游的條件,但至今沒有開發(fā),大量的游客、旅行社幾經(jīng)其門而不入。

只有民族的,才是世界的,保持差異化特色

對(duì)工業(yè)旅游市場(chǎng)的開發(fā),特色是旅游經(jīng)濟(jì)的生命力所在,沒有特色就沒有吸引力。旅游資源項(xiàng)目必需要有特色、有吸引力,才能連續(xù)招徠眾多的游客。

工業(yè)旅游不應(yīng)該是“工業(yè)”和“旅游”的簡(jiǎn)單結(jié)合,要把工業(yè)的魅力和文化和藝術(shù)相融合,將這種內(nèi)涵滲透到旅游的形式中,表現(xiàn)出獨(dú)特的審美個(gè)性。唯有如此,才能打通工業(yè)旅游向更高層次發(fā)展的瓶頸,產(chǎn)生旅游文化的力量,陶冶公眾愛國(guó)、愛故鄉(xiāng)、愛自然的情懷。

工業(yè)旅游,應(yīng)該因企業(yè)不一樣而不一樣、行業(yè)不一樣而不一樣,即使是同一行業(yè)的企業(yè),也應(yīng)該重視旅游內(nèi)容的差異化,避免雷同,影響工業(yè)旅游對(duì)游客的吸引力。同是汽車企業(yè),假如全部是參觀生產(chǎn)線、車間、展覽館,因各汽車廠商生產(chǎn)程序流水作業(yè),大同小異,游客可能有故地重游之感,沒有新鮮感。應(yīng)該突出自己的特色和文化定位,提煉出宣傳亮點(diǎn),和眾不一樣。比如:游客參觀東風(fēng)汽車的合資企業(yè)時(shí),就應(yīng)該注意這點(diǎn)。東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)是和法國(guó)合資的,應(yīng)該突出宣傳法國(guó)汽車文化特立獨(dú)行,外形前衛(wèi)浪漫,賽車底盤、后輪隨動(dòng)等獨(dú)門功夫;東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)是和日本尼桑企業(yè)合資的汽車廠商,則應(yīng)突出尼桑企業(yè)在無級(jí)變速箱、VQ發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)。這么,同是一家企業(yè),同是一個(gè)主業(yè),但宣傳展示的關(guān)鍵不一樣,游客仍以為新鮮,領(lǐng)悟不一樣的民族有不一樣的文化,什么人造什么車,汽車文化的真諦在于:只有民族的,才是世界的。

合縱連橫,分區(qū)連片,整合宣傳方有力

現(xiàn)在我們很多企業(yè)的工業(yè)旅游還只停留在看看宣傳片、參觀一下廠史展覽室、逛逛廠房車間、體驗(yàn)部分企業(yè)產(chǎn)品等多個(gè)基礎(chǔ)步驟上。工業(yè)旅游,要跳出參觀廠區(qū)、宣傳企業(yè)的常規(guī)思緒,要和周圍的文化資源整合形成協(xié)力,產(chǎn)生共鳴。正邦科技股份有限企業(yè)是一家在深交所上市的企業(yè),是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家關(guān)鍵企業(yè),企業(yè)打造以養(yǎng)豬為關(guān)鍵的生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈,形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì),在行業(yè)內(nèi)引人注目。廠區(qū)環(huán)境優(yōu)美,企業(yè)展廳是一個(gè)館中館,有中國(guó)養(yǎng)豬文化史、中國(guó)稻作文化史陳列室,基礎(chǔ)具有工業(yè)旅游條件。但假如僅僅是參觀廠區(qū),則工業(yè)旅游魅力盡失。正邦主營(yíng)業(yè)務(wù)有鮮明的生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色食品工業(yè)特色,和國(guó)家建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)緊密策應(yīng),應(yīng)該整合資源來宣傳。比如離企業(yè)廠區(qū)500米處,是有名的風(fēng)景區(qū)艾溪湖濕地公園,平日游人如織。應(yīng)該將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、濕地公園和企業(yè)生態(tài)、綠色食品的訴求三者結(jié)合來宣傳。再比如上海,以舉行2021年世博會(huì),大力發(fā)展當(dāng)代服務(wù)業(yè)為契機(jī),營(yíng)造“上海工業(yè)和上海旅游”齊輝,工業(yè)、旅游、文化、生態(tài)和城市一體化發(fā)展的良好局面,自主創(chuàng)新,豐富上海城市旅游內(nèi)涵和產(chǎn)品體系,成為服務(wù)上海世博會(huì)的生力軍,成為上海城市旅游業(yè)的亮點(diǎn),成為上海工業(yè)旅游的主要目標(biāo)。以世博會(huì)為契機(jī),上海各區(qū)的工業(yè)旅游資源要實(shí)地開發(fā),不能停留在世博會(huì)園區(qū)企業(yè)展館內(nèi),還要帶動(dòng)周圍江蘇、浙江的工業(yè)旅游資源。

喜聞樂見,群眾化是生命力

過去關(guān)鍵是部分黨政機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和研究單位,以考察調(diào)研為目標(biāo),到企業(yè)參觀。以后很多商務(wù)團(tuán)也有這么的要求,期望在旅游線路中增加工業(yè)企業(yè)參觀、考察的項(xiàng)目。越來越多的人認(rèn)為去工廠里走走是種新鮮的體驗(yàn)。工業(yè)旅游,現(xiàn)在游客以老人、學(xué)生和商務(wù)團(tuán)體為主。可見,工業(yè)旅游的市場(chǎng)還大有潛力,應(yīng)加大宣傳力度,加強(qiáng)引導(dǎo),提升大家對(duì)工業(yè)旅游的認(rèn)知度和參加度,讓工業(yè)旅游成為一個(gè)群眾喜聞樂見的文化休閑方法,參加面廣,人多。比如說,到青島旅游,旅行社推薦“青島科工園區(qū)專題游”參觀線路:海爾――海信――青島啤酒――澳柯瑪――雙星工業(yè)園――高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。據(jù)旅行社介紹,每十二個(gè)月到海爾參觀訪問的客人高達(dá)幾百萬上千萬人次,成為廣為人知的大眾化文化風(fēng)景線和科技風(fēng)景線。

豐田等西方企業(yè)常常舉行企業(yè)開放日(OpenDay),吸引消費(fèi)者和其它社會(huì)大眾到企業(yè)實(shí)地參觀,不失為一個(gè)增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的良好方法。除了企業(yè)開放日,在節(jié)假日、紀(jì)念日,也應(yīng)該無償為群眾、游客開放,讓企業(yè)將工業(yè)旅游變成一個(gè)公益行為,有益于提升企業(yè)品牌形象和社會(huì)影響力?，F(xiàn)在,部分大學(xué)在招生前,往往也向公眾舉行開放校園活動(dòng),讓學(xué)生和家長(zhǎng)來參觀,實(shí)際上,這種招生宣傳,借鑒的就是工業(yè)旅游的理念和做法。

工業(yè)旅游在中國(guó)方興未艾,只要我們重視,加強(qiáng)引導(dǎo)和管理,多管齊下,工業(yè)旅游大