2024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷趨勢(shì)洞察

2024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷趨勢(shì)洞察SOUTHEAST

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2024目錄CONTENTS2024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷大盤趨勢(shì)洞察東南亞熱投手游TOP20&優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意23東南亞優(yōu)質(zhì)手游市場(chǎng)營(yíng)銷觀察42024年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷大盤趨勢(shì)洞察SOUTHEAST

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TRENDS

IN

2024015東南亞手游營(yíng)銷大盤趨勢(shì)觀察2024年月均在投廣告主同比

9.5%↑21.6

K2024年月均新投廣告主占比3.7%同比

0.1%↓3.5%

3.5%4.2%4.6%3.9%3.9%3.8%3.1%2.6%1.8%2.1%1.7%2.6%1.8%2.6%

2.6%3.2%8.5%4.5%3.9%0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K30.0

K在投廣告主新廣告主占比Date

Range：2023/1~2024/8Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)2024年?yáng)|南亞手游廣告穩(wěn)超2萬(wàn)名，6月份新廣告主占比飆升至8.5%今年?yáng)|南亞手游月均廣告主數(shù)量突破2.1萬(wàn)名，全年每月在投手游廣告主數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)名，但今年6、7月份在投手游數(shù)量有明顯下降趨勢(shì)；2024年?yáng)|南亞每月平均新廣告主占比3.7%，比去年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，每年春節(jié)月都是當(dāng)年新產(chǎn)品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎來(lái)新品爆發(fā)，新廣告主占比8.5%。東南亞手游新投放趨勢(shì)觀察7、8月份東南亞每月投放新素材廣告主小爆發(fā)；2024年每月新投素材占比小幅上漲2024年?yáng)|南亞平均每月有63.8%的廣告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材廣告主占比提升明顯；今年?yáng)|南亞每月新素材占比為39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高為49.1%，7、8月份下降至45%左右。63.0%63.0%62.9%61.9%62.5%66.9%68.9%67.7%68.4%65.4%66.7%61.3%62.9%60.7%62.7%61.1%63.6%61.8%68.4%69.1%33.5%34.4%36.0%36.7%38.5%41.7%40.9%42.7%39.1%36.2%35.6%36.9%36.1%30.6%33.6%36.8%39.9%49.1%45.9%45.1%2023年

2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月

2024年

2月3月4月5月6月7月8月投新素材廣告主占比新投素材占比63.8%2024年每月投新素材廣告主39.6%5Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/82024年每月新素材占比同比：0.8%↓同比：1.5%↑東南亞各類型手游投放觀察類別名稱廣告主占比與全球?qū)Ρ阮悇e名稱素材占比與全球?qū)Ρ刃蓍e28.4%1.4%休閑29.6%-1.9%娛樂(lè)場(chǎng)13.9%-0.7%RPG16.0%3.8%益智解謎11.3%-1.3%益智解謎10.7%-1.6%模擬9.5%0.9%策略8.6%1.7%動(dòng)作7.0%0.5%模擬7.9%0.1%RPG7.0%1.1%動(dòng)作6.7%0.6%策略4.7%0.4%娛樂(lè)場(chǎng)5.7%0.5%冒險(xiǎn)3.4%-0.1%冒險(xiǎn)3.2%-0.2%卡牌2.9%-0.1%卡牌3.1%-0.5%街機(jī)2.5%-0.6%街機(jī)1.7%-1.0%144142138132114112111RPG是東南亞營(yíng)銷最卷品類，月均素材量最高，素材占比超全球3.8個(gè)百分點(diǎn)休閑、娛樂(lè)場(chǎng)和益智解謎廣告主占比最高，其中休閑產(chǎn)品占東南亞總手游廣告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；RPG是東南亞營(yíng)銷最卷賽道，素材量占總素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同時(shí)RPG月均投放231條創(chuàng)意，比第二名策略游戲高出50條創(chuàng)意。東南亞熱門類型手游月均素材量

231 1811616Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/8亞太區(qū)各國(guó)家/地區(qū)投放觀察東南亞月均廣告主：20.1K其中印尼廣告主數(shù)量最多為12.3K，其次是菲律賓和越南。其中印尼和菲律賓在投廣告主數(shù)量超過(guò)日韓。12.3K9.8

K9.2

K8.6

K8.0

K7.6

K5.0

K9.3

K8.9

K10.2

K8489869410394691031021270.0

K5.0

K10.0

K20.1

K20.0

K11015.0

K25.0

K東南亞印尼菲律賓越南新加坡泰國(guó)馬來(lái)西亞柬埔寨日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞月均素材：110泰國(guó)是唯一月均素材超過(guò)100的國(guó)家，其次為新加坡和馬來(lái)西亞月均素材量均為94條。月均廣告主 月均素材數(shù)7Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/8今年?yáng)|南亞手游營(yíng)銷力度低于日韓港澳臺(tái)，印尼月均廣告主數(shù)量最高，泰國(guó)月均素材量最高印尼和菲律賓月均廣告主數(shù)量超過(guò)日韓地區(qū)；除了泰國(guó)與日本持平外，東南亞各國(guó)月均素材都低于100條。東南亞各系統(tǒng)手游營(yíng)銷觀察亞太熱門國(guó)家/地區(qū)各系統(tǒng)手游廣告主占比印尼市場(chǎng)iOS廣告主占比不足20%，柬埔寨iOS廣告主占比最高為34.4%；東南亞雙端月度新素材占比接近，其中iOS端占比略高；相比之下iOS端圖片素材占比更高Android,75.5%iOS,

24.5%33.8%32.5%31.8%34.4%32.4%31.9%33.9%32.7%29.7%19.9%66.2%67.5%68.2%65.6%67.6%68.1%66.1%67.3%70.3%80.1%印尼菲律賓越南新加坡泰國(guó)馬來(lái)西亞柬埔寨日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)視頻,64.3%圖片,29.6%iOS廣告主月均廣告主：4.6K月度新素材占比：47.8%可玩廣告,5.9%視頻,66.7%8Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/8圖片,23.7%Android廣告主月均廣告主：11.9K月度新素材占比：45.6%可玩廣告,9.2%iOS廣告主占比不到25%，印尼市場(chǎng)iOS廣告主占比不足20%，圖片素材在iOS占比近30%東南亞各類型手游素材觀察東南亞視頻素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5%策略產(chǎn)品視頻素材占比最高為76.5%，娛樂(lè)場(chǎng)圖片占比最高為44.3%68.9%62.4%71.9%76.5%68.0%62.9%54.4%67.1%

67.0%56.1%16.9% 36.8%14.3%21.5%18.1%19.6%44.3%28.9%

29.7%35.3%休閑RPG益智解謎 策略動(dòng)作娛樂(lè)場(chǎng) 冒險(xiǎn)卡牌街機(jī)東南亞熱門類型手游素材類型占比模擬視頻

圖片

其他71.3%54.8%65.8%26.4%40.2%31.7%去年同期全球東南亞各類型素材占比視頻

圖片

其他視頻素材為主，其中超過(guò)30s的視頻占比近70%；其中策略游戲視頻素材占比最高，娛樂(lè)場(chǎng)游戲圖片占比最高15.7%15.0%59.1%10.2%視頻東南亞手游視頻素材時(shí)長(zhǎng)分布7.1%13.5%67.0%12.5%圖片<15s 15-30s 30-60s >60s東南亞手游圖片素材形式分布豎版 橫版 方形 其他9Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range：2024/1~2024/811東南亞熱投手游TOP20&

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意2024

TOP

20

MOBILE

GAMES

IN

SOUTHEAST

ASIA

&

HIGH-QUALITY

CREATIVITY02122024年

東南亞地區(qū)手游投放TOP201 Pesta

Ludo: Cavaco 11 了不起的AI修仙 WonderPermainan

Papan Broka Game1 B?n

Cá

Vui HomeLand 11TongitsEpic

Heroes冰川網(wǎng)絡(luò)2 Draconia

Saga 紫龍游戲 12 新武俠大明星 喬葳數(shù)位2 Braindom Matchingh 12am

GamesTheGrand

Mafia友塔網(wǎng)絡(luò)3 Legendof

Mushroom:

4399 13 Hello

Café:

Cafe VNGRush Impianmu3 Draconia

Saga 紫龍游戲 13DraconiaSaga

VNRedRiverGame4 Ancient

Seal: Xsuper 14 Frost

&

Flame FunPlusThe

Exorcist Gamer4 Legendof

Mushroom

4399 14RushBlock

Blast!HungryStudio5 Braindom Matchingh 15 Ghost

Story:

Love VNGam

Games Destiny5 Ancient

Seal: Xsuper 15The

Exorcist GamerMafia

City友塔網(wǎng)絡(luò)6 Dragon

Cape 點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng) 16 Brain

Who? MatchinghAdventure am

Games6 Lords

Mobile IGG 16Kingdom

Go!冰川網(wǎng)絡(luò)7 Hero

Clash 冰川網(wǎng)絡(luò) 17 AFK

Journey 莉莉絲游戲7 Build

Master OneFun 17Viking

RiseIGG8 Riddle

Test Kidding 18 Kingdom

Go! 冰川網(wǎng)絡(luò)Box8 Hero

Clash 冰川網(wǎng)絡(luò) 18Omniheroes夢(mèng)求游戲9 Hero

Wars Nexters 19 IDLE

GOG

VN Hong

HaGames9 Sky

Utopia 君海游戲 19封神異世錄（國(guó)際版）君海游戲10 仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始 愷英網(wǎng)絡(luò) 20 City

Arena 大海怪科技10 Doomsday IGG 20Brain

Who?Matchingham

GamesiOSAndroidSource：廣大大-APP

Intelligence，廣告主模塊數(shù)據(jù)，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；Date

Range:2024/1~2024/8；13東南亞手游熱門素材——小游戲素材東南亞是繼港澳臺(tái)之后小游戲出海的另外一個(gè)重要陣地，很多國(guó)內(nèi)經(jīng)典營(yíng)銷套路可在東南亞復(fù)用借用IP起量AI濾鏡KOL解說(shuō)+游戲畫面副玩法+口播點(diǎn)擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析Date

Range：2024/1~2024/714東南亞手游熱門素材——MMORPG作為東南亞熱度最高的游戲類型，MMO賽道產(chǎn)品最多且買量競(jìng)爭(zhēng)最為激烈AI制作動(dòng)圖拼接精美的登錄界面復(fù)古元素情懷營(yíng)銷結(jié)合當(dāng)下熱門游戲點(diǎn)擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析Date

Range：2024/1~2024/8東南亞手游熱門素材——真人素材真人類素材在東南亞接受度更高，越南和泰國(guó)本土的發(fā)行商也有很多優(yōu)質(zhì)的真人素材創(chuàng)意點(diǎn)擊圖片播放完整素材真人口播推薦Coser、變裝、美妝游戲現(xiàn)實(shí)結(jié)合劇情KOL直播效果15Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-展示廣告模塊，選取時(shí)間段內(nèi)熱度和展現(xiàn)效果較好的創(chuàng)意進(jìn)行分析Date

Range：2024/1~2024/816東南亞優(yōu)質(zhì)手游市場(chǎng)營(yíng)銷觀察OBSERVATION

ON

HIGH-QUALITY

MOBILE

GAME

MARKETING

IN

SOUTHEAST

ASIA

IN

20240317越南泰國(guó)新加坡馬來(lái)西亞印尼菲律賓柬埔寨InstagramFacebookAN(META)MessengerGoogle

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YouTubeTikTok倩女幽魂?yáng)|南亞版本，由越南廠商VNG負(fù)責(zé)發(fā)行，8月22日上線東南亞熱門手游營(yíng)銷——出海游戲本土發(fā)行商Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考GhostStory:LoveDestiny仙俠風(fēng)MMO

VNG廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2024年5月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：14.0K6.0

K5.0

K4.0

K3.0

K2.0

K1.0

K0.0

K7/1 7/6 7/11 7/16投放國(guó)家/地區(qū)TOP107/217/267/31 8/5 8/10 8/15 8/20產(chǎn)品熱投渠道8/258/30廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid7月產(chǎn)品逐步開始起量期造勢(shì)戲預(yù)約為游視頻,58.9%圖片,41.1%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：720*

720最多圖片素材分辨率：1200*

12008月22日游戲Date

Range：2024/7~2024/8產(chǎn)品爆上線 量18Ghost

Story:

Love

Destiny

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：展現(xiàn)估算：925.1K素材特點(diǎn)：素材開頭展示游戲中的角色剪影，展現(xiàn)游戲精致的游戲內(nèi)任務(wù)建模，其次在BGM的選擇上，其選取了在TikTok等短視頻平臺(tái)十分熱門的音樂(lè)作為素材BGM，卡點(diǎn)剪輯，讓整體素材看起來(lái)動(dòng)感十足。28.7K 4.0K素材點(diǎn)贊 轉(zhuǎn)化估算點(diǎn)擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/7~2024/8越南新加坡泰國(guó)馬來(lái)西亞印尼菲律賓投放國(guó)家/地區(qū)TOP10FacebookMessengerInstagramMETA(AN)Google

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ANTikTokYouTubeUnityAds其他產(chǎn)品熱投渠道2024年小游戲出海最強(qiáng)產(chǎn)品，逐一攻破港澳臺(tái)、日韓和東南亞市場(chǎng)東南亞熱門手游營(yíng)銷——小游戲出海Legendof

Mushroom:Rush-

SEA小游戲出海

4399廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2024年1月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：24.9K0.0

K2.0

K4.0

K6.0

K8.0

K1/11/151/292/122/263/113/254/84/225/65/20

6/36/177/17/157/298/12

8/26廣告主雙端投放素材堆積圖iOS Android7月中旬聯(lián)動(dòng)B.Duck迎來(lái)第二波大推視頻,44.1%圖片,55.9%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：720*

1280最多圖片素材分辨率：1200*

12003月7日產(chǎn)品上線第一波大推19Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考Date

Range：2024/1~2024/8Legend

of

Mushroom:Rush

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：投放時(shí)間：2024年6月2日素材特點(diǎn)：素材開頭就融合了熱門動(dòng)漫《海賊王》中的通緝令元素，邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)女歌手Jannine為游戲代言宣傳，聘請(qǐng)明星和KOL是游戲出?？焖俅蛉氘?dāng)?shù)厥袌?chǎng)的捷徑。后續(xù)配合代言為游戲口播宣傳，增強(qiáng)素材的感染力。319.0K 11.2K展示估算 素材點(diǎn)贊點(diǎn)擊圖片播放完整素材20Source：廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/6~2024/8新加坡印尼馬來(lái)西亞越南菲律賓泰國(guó)投放國(guó)家/地區(qū)TOP10FacebookMETA(AN)MessengerInstagramGoogle

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YouTubeTikTok其他產(chǎn)品熱投渠道是今年下半年?yáng)|南亞投放力度最大的產(chǎn)品，4個(gè)月去重創(chuàng)意就超4萬(wàn)條，其中AI類素材占比較大東南亞熱門手游營(yíng)銷——近期投放最大產(chǎn)品廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2024年4月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：41.7KDraconia

Saga卡通魔幻風(fēng)MMO

紫龍游戲0.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K5/15/85/155/225/29

6/56/126/196/267/37/107/177/247/318/78/148/21

8/28廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,50.9%圖片,49.0%各類型素材占比最多視頻素材分辨率：1280*

720最多圖片素材分辨率：1200*

628預(yù)約期提前1個(gè)半月開始買量營(yíng)銷大7月16日產(chǎn)品上線隨后投放來(lái)到最21Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)；投放受眾數(shù)據(jù)為匯總數(shù)據(jù)僅供參考Date

Range：2024/5~2024/8Draconia

Saga

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放渠道：投放天數(shù)：60+素材特點(diǎn)：請(qǐng)KOL試玩并且展示游戲畫面，是廣告主近期營(yíng)銷中熱度表現(xiàn)最好的素材。KOL試玩素材首先可以展示游戲的實(shí)際質(zhì)量，其次本土優(yōu)質(zhì)的KOL還能帶動(dòng)其粉絲群體積極參與游戲，優(yōu)質(zhì)的KOL甚至在宣發(fā)層面讓游戲出圈。534.4K 461展現(xiàn)估算 素材熱度點(diǎn)擊圖片播放完整素材22Source：廣大大-廣告主模塊數(shù)據(jù)，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/5~2024/823報(bào)告說(shuō)明1、數(shù)據(jù)來(lái)源借助于全球最大的廣告情報(bào)分析工具，廣大大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為您呈現(xiàn)全球游戲市場(chǎng)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)透視。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)通過(guò)抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)覆蓋全球80多個(gè)渠道，70個(gè)國(guó)家地區(qū)，積累超1