直播電商行業(yè)觀察報(bào)告

直播電商行業(yè)觀察報(bào)告適用課程：電子商務(wù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)概論、直播電商知識(shí)點(diǎn)：直播電商教學(xué)建議：在授課中先介紹直播電商的相關(guān)知識(shí)，然后查看本報(bào)告并進(jìn)行討論。案例簡(jiǎn)介學(xué)生注意隨著電商環(huán)境的變化，直播電商也在發(fā)生著巨大的變化。新榜研究院以電商行業(yè)的重大促銷活動(dòng)“雙十一”為切入點(diǎn)，通過(guò)分析主要直播電商平臺(tái)淘寶、快手、抖音等在“雙十一”期間的運(yùn)營(yíng)情況，制作了《2022雙十一直播電商行業(yè)觀察》報(bào)告，從此報(bào)告中可以窺見(jiàn)直播電商行業(yè)的發(fā)展。請(qǐng)查看本案例的相關(guān)資料，并思考以下問(wèn)題。討論題1.從渠道來(lái)看，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？2.從此報(bào)告中，可以獲得哪些關(guān)于運(yùn)營(yíng)方面的啟示？案例展示討論題此報(bào)告從三方面對(duì)直播電商進(jìn)行了解讀，分別如下：（1）雙11直播電商發(fā)展概述（2）雙11直播電商行業(yè)分析（3）典型直播電商平臺(tái)觀察>>查看案例討論題參考答案1.從渠道來(lái)看，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？（1）內(nèi)容和電商進(jìn)一步深度融合，直播電商行業(yè)步入新階段；（2）平臺(tái)拆墻，內(nèi)外互聯(lián)互通，資源互補(bǔ)，賦能高質(zhì)量發(fā)展；（3）交互升級(jí)，新技術(shù)為用戶帶來(lái)新體驗(yàn)；（4）平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)帶直播，探尋“源頭好物”，發(fā)力供應(yīng)鏈建設(shè)。討論題參考答案2.

從此報(bào)告中，可以獲得哪些關(guān)于運(yùn)營(yíng)方面的啟示？

（1）就直播賬號(hào)運(yùn)營(yíng)而言，可以開(kāi)展多平臺(tái)布局，并在同一平臺(tái)布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)矩陣，并開(kāi)展多元化的運(yùn)營(yíng)模式。（2）就平臺(tái)選擇和運(yùn)營(yíng)而言，淘寶直播擁有完善的電商基建、高價(jià)值人群、穩(wěn)定的流量，在這里就要注重商品的轉(zhuǎn)化，盡可能利用多種手段為網(wǎng)店直播引流；抖音現(xiàn)已全域興趣電商為主，“貨找人”和“人找貨”的雙向模式并存，在此開(kāi)展直播電商既要注重內(nèi)容的趣味性打造和精準(zhǔn)匹配；快手自定義為新市井電商，在此運(yùn)營(yíng)要利用好直播間這個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，以信任驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)。拓展閱讀：一個(gè)帶貨主播的自我修養(yǎng)

一個(gè)帶貨主播的自我修養(yǎng)海量圖書方便查詢免費(fèi)申請(qǐng)樣書下載配套資源優(yōu)惠購(gòu)書成為作者更多樣書申請(qǐng)和資源下載需求，請(qǐng)登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費(fèi)申請(qǐng)樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費(fèi)下載教師可以申請(qǐng)