版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
第一部分市場機會分析
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[1]絕大數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡,甚至情愿出錢回避它,這屬于()需求狀態(tài)。
A負需求
B無需求
C有害需求
D過量需求
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[2]()產(chǎn)生于資本主義國家由“買方市場”向“買方市場”的過渡階段。
A生產(chǎn)觀念
B產(chǎn)品觀念
C推銷觀念
D客戶觀念
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[3]()觀念最簡單導致“市場營銷近視”?
A生產(chǎn)觀念
B產(chǎn)品觀念
C推銷觀念
D客戶觀念
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是()觀念?
A生產(chǎn)觀念
B產(chǎn)品觀念
C推銷觀念
D客戶觀念
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[5]市場營銷管理的實質(zhì)是()管理。
A需求
B交換
C消費者
D銷售
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[6]通過過程的比較,發(fā)覺隱臧在不同企業(yè)或不同部門市場營銷績效差異背后的關鍵因素,
以便使企業(yè)經(jīng)營管理的效率和效益趕上或超過競爭對手,屬于()定點超越。
A產(chǎn)品
B過程
C組織
D戰(zhàn)略
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[7]波士頓詢問集團法中,位于其次象限的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于()。
A明星類
B問號類
C金牛類
D瘦狗類
【題型:單選】【分數(shù):1分】
|8]()就是企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商,擁有和限制其供應系統(tǒng),實行
供產(chǎn)一體化。
A后向一體化
B前向一體化
C水平一體化
D以上全不是
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[9]()戰(zhàn)略的目標是增加戰(zhàn)略業(yè)務單位的短期現(xiàn)金流量,而不顧長期效益。
A發(fā)展
B保持
C收割
D放棄
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[10]企業(yè)利用原有的技術、特長、閱歷等發(fā)展新產(chǎn)品,增加產(chǎn)品種類,從同一圓心向外擴
大業(yè)務經(jīng)營范圍屬于()多元化。
A水平
B同心
C集團
D過量需求
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[11]企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等,向現(xiàn)有市場供應新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品,這是
企業(yè)發(fā)展新業(yè)務方法的()。
A市場滲透
B市場開發(fā)
C產(chǎn)品開發(fā)
D密集增長
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[12]企業(yè)首次收集的數(shù)據(jù),被稱為是()。
A原始數(shù)據(jù)
B一手數(shù)據(jù)
C二手數(shù)據(jù)
DA和B
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[13]將選定的刺激措施引入被限制的環(huán)境中,進而系統(tǒng)地變更刺激程度,以測定顧客的行
為反應,這種方法稱為()。
A視察法
B試驗法
C調(diào)查法
D專家估計法
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[14]能夠進行加減乘除運算的測定尺度是()。
A名義尺度
B依次尺度
C間距尺度
D比例尺度
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[15]能夠進行加減運算不能進行乘除運算的是()。
A名義尺度
B依次尺度
C間距尺度
D比例尺度
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[16]經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)被稱為()。
A原始數(shù)據(jù)
B一手數(shù)據(jù)
C二手數(shù)據(jù)
DA和B
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[17]從改善經(jīng)營或取得最佳經(jīng)營效益的目的動身,通過分析各種模型,幫助市場營銷管理
人員分析困難的市場營銷問題,此屬于()。
A內(nèi)部報告系統(tǒng)
B市場營銷情報系統(tǒng)
C市場營銷分析系統(tǒng)
D市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[18]能滿意購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌屬于()。
A愿望競爭者
B一般競爭者
C產(chǎn)品形式競爭者
D品牌競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[19]隨著家庭收入的增加,家庭用于購買食品的支出占家庭收入的比重會()o
A下降
B上升
C不變
D隨意變動
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[20|小明考上了高校,去學??梢赃x擇坐飛機和坐火車,那么,飛機和火車之間形成了
()。
A愿望競爭者
B一般競爭者
C產(chǎn)品形式競爭者
D品牌競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[21]從事商品購銷活動,并對所經(jīng)營的商品擁有全部權的中間商是()?
A商人中間商
B代理中間商
C批發(fā)商
D經(jīng)紀人
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[22]對于企業(yè)所處的環(huán)境,即存在機會,同時還存在風險,那么,高風險和高機會的業(yè)務
屬于()。
A志向業(yè)務
B冒險業(yè)務
C成熟業(yè)務
D困難業(yè)務
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[23|企業(yè)在進行營銷分析時,關注的經(jīng)濟環(huán)境的主要因素是消費者的()變更。
A可支配收入
B可隨意支配收入
C總收入
D平均收入
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[24]由于社會文化多方面的影響,使消費者產(chǎn)生共同的審美觀念、生活方式和情趣愛好,
從而導致社會需求的一樣性,這是()
A宗教信仰
B價值觀念
C道德規(guī)范
D消費時尚
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[25]對于價格低廉、常常購買、品牌差異小的產(chǎn)品,消費者不情愿花時間選擇,也不須要
經(jīng)過收集信息、評價產(chǎn)品特點等困難過程的消費者購買行為是()購買行為。
A習慣型
B變換型
C協(xié)調(diào)型
D困難型
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[26]對于品牌差異不大的產(chǎn)品,消費者不常常購買,而購買時又有肯定的風險,這種購買
行為是()o
A習慣型
B變換型
C協(xié)調(diào)型
D困難型
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[27]消費者決策過程包括()個階段
A5
B6
C4
D7
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[28]企業(yè)的選購經(jīng)理為了更好地完成選購工作任務,適當變更要選購的某些產(chǎn)業(yè)
用品的規(guī)格、價格等條件或供應商,這種選購行為是()。
A干脆重構
B修正重購
C全新選購
D基準選購
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[29]對于中間商的主要購買決策中,最基本、最重要的購買決策是()。
A配貨決策
B供應商組合決策
C供貨條件決策
D賣主決策
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[30]百貨大樓的配貨決策屬于()
A獨家配貨
B專深配貨
C廣泛配貨
D雜亂配貨
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[31]蘇寧電器、國美電器等此類賣場的配貨決策屬于(
A獨家配貨
B專深配貨
C廣泛配貨
D雜亂配貨
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[32]定點超越有四種基本類型,分別是()
A產(chǎn)品定點超越
B過程定點超越
C組織定點超越
D戰(zhàn)略定調(diào)超越
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[33]密集增長戰(zhàn)略包括()
AA市場滲透
B市場開發(fā)
C產(chǎn)品開發(fā)
D一體化
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[34]多元化增長的主要方式有()
A市場多元化
B同心多元化
C水平多元化
D集團多元化
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[35]評估二手數(shù)據(jù)的標準是()。
A公正性
B牢靠性
C有效性
D剛好性
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[36]收集原始數(shù)據(jù)的主要方法有()
A視察法
B試驗法
C調(diào)查法
D專家估計法
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[37]不能進行加減乘除運算的測定尺度有()。
A名義尺度
B依次尺度
C間距尺度
D比例尺度
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[38]下列屬于影響消費者行為心理因素的因素有()
A動機
B知覺
C學習
D信念
E看法
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[39]消費者決策過程包括()個階段。
A引起須要
B收集信息
C評價方案
D確定購買
E購后行為
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[40]小王正在購買一套房子,其購買行為應當屬于
A多樣性購買行為
B削減失調(diào)感購買行為
C困難購買行為
D習慣性購買行為
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[41]營銷管理哲學是指
A企業(yè)與顧客的關系
B以顧客為中心的營銷觀念
C市場營銷觀念
D營銷管理的基本指導思想
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[42]企業(yè)調(diào)整業(yè)務投資組合時,對某些問號類業(yè)務單位,欲使其轉入明星類單位,宜實行
哪種戰(zhàn)略
A收割
B放棄
C發(fā)展
D維持
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[43]市場營銷的核心是
A生產(chǎn)
B安排
C交換
D促銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[44]應當慎重應對的威逼是
A嚴峻性大/發(fā)生概率低的機會
B嚴峻性大/發(fā)生概率高的機會
C嚴峻性小/發(fā)生概率低的機會
D嚴峻性小/發(fā)生概率高的機會
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[45]一手資料主要是來自
A公司紀錄
B政府的統(tǒng)計資料
C實地調(diào)研
D數(shù)據(jù)庫
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[46]很多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?!薄ⅰ敖】怠逼鞄?,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉
行的市場營銷管理哲學是
A推銷觀念
B生產(chǎn)觀念
C市場營銷觀念
D社會市場營銷觀念
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[47]在社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應是
A企業(yè)利益
B消費者利益
C社會利益
D企業(yè)、消費者與社會的整體利益
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[48]在通用電氣公司法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是
A市場占有率和相對市場占有率
B行業(yè)吸引力和業(yè)務力氣
C市場占有率和行業(yè)吸引力
D業(yè)務力氣和相對市場占有率
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[49]企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術和閱歷,拓展與本業(yè)務相關聯(lián)的產(chǎn)品和市
場的戰(zhàn)略,叫做
A水平多角化
B同心多角化
C密集性增長
D集團多角化
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[50]消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于
A困難購買
B尋求多樣化購買
C習慣性購買
D削減失調(diào)感購買
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[51]“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的
A愿望競爭者
B形式競爭者
C一般競爭者
D品牌競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[52]消費者購買商品的過程可分為:引起需求、搜集信息、比較評價、確定購買,其后的
第五階段是
A收看廣告
B購后評價
C接著購買
D中斷購買
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[53]以向企業(yè)管理人員供應有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)
經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的
A市場營銷情報系統(tǒng)
B市場營銷探討系統(tǒng)
C市場營銷分析系統(tǒng)
D內(nèi)部報告系統(tǒng)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[54]在波士頓矩陣法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是
A市場占有率和相對市場占有率
B行業(yè)吸引力和業(yè)務力氣
C相對市場占有率和市場成長率
D業(yè)務力氣和相對市場占有率
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[55|市場開發(fā)戰(zhàn)略適用的狀況是
A現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品
B新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
C現(xiàn)有市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品
D新市場一一新產(chǎn)品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[56]消費者購買過程中介入程度高、品牌差異大的購買行為屬于
A困難購買
B尋求多樣化購買
C習慣性購買
D化解不協(xié)調(diào)購買
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[57]下列哪一個因素不屬于干脆營銷環(huán)境范疇
A供應商
B競爭者
C企業(yè)
D人口
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[58]旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭,它們
彼此之間是
A愿望競爭者
B一般競爭者
C產(chǎn)品形式競爭者
D品牌競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[591生產(chǎn)者市場和消費者市場的相同點在于
A購買產(chǎn)品的目的相同
B購買產(chǎn)品的行為相同
C都須要制定購買決策
D評價產(chǎn)品的角度相同
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[60]影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是
A文化因素
B社會因素
C個人因素
D心理因素
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[61]競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應,而對其他攻擊不作出反應,這種競爭反應
模式是
A選擇型
B鎮(zhèn)定自若型
C劇烈型
D隨機型
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[62]某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地,這種業(yè)務增長方式屬于
A前向一體化
B后向一體化
C水平一體化
D水平多角化
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[63]在________狀況下,產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少?
A干脆重購
B修正重購
C全新選購
D變更購買
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[64]在潛在需求的狀況下,市場營銷管理的任務是
A變更市場營銷
B刺激市場營銷
C開發(fā)市場營銷
D維持市場營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[65|大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位適用的戰(zhàn)略是
A發(fā)展增大
B保持
C收害II
D放棄
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[66]山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務,
這種多角化增長方式屬于
A跨行業(yè)多角化
B同心多角化
C水平多角化
D關聯(lián)多角化
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[67]明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位當市場成長率下降到10%以下時,就轉為
A明星類
B瘦狗類
C問號類
D現(xiàn)金牛類
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[68]鐵路公司和航空公司在供應客運服務方面,二者的競爭關系屬于
A愿望競爭者
B一般競爭者
C產(chǎn)品形式競爭者
D品牌競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[69]為便利顧客夏天剛好洗衣服,海爾集團推出了“小小神童”洗衣機,這種做法是
A產(chǎn)品開發(fā)
B市場滲透
C市場開發(fā)
D產(chǎn)品競爭
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[70]市場營銷觀念與推銷觀念顯著區(qū)分是
A由內(nèi)向外思索問題的方式
B是否采納整合營銷的策略
C從產(chǎn)品動身來考慮問題
D從顧客的需求來考慮問題
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[71]公司戰(zhàn)略的主要任務是
A應對環(huán)境變更進行有效競爭
B考慮改進運營效率
C確定公司應當在哪些領域經(jīng)營
D考慮如何增加品牌價值
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[72]干脆重購是指
A原有產(chǎn)品/原有供應商
B原有產(chǎn)品/新供應商
C新產(chǎn)品/原有供應商
D新產(chǎn)品/新供應商
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[73]企業(yè)確定同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭的品牌,這種決策稱為
A品牌質(zhì)量決策
B品牌擴展決策
C家庭品牌決策
D多品牌決策
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[74]在微波爐行業(yè),格蘭仕占了一半以上的市場份額,財源滾滾而入。依據(jù)波士頓詢問集
團分析法,微波爐是格蘭仕的
A現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位
B瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位
C明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位
D問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[75]老王一個月工資1500元,扣除個人收入所得稅、養(yǎng)老保險金、住房公積金等之后剩余
的收入叫
A個人收入
B個人可支配收入
C個人可自由支配收入
D國民收入
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[76]夏季,“波斯登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季旺銷的局面??梢姡搹S家
深刻領悟到羽絨服的需求屬于
A潛藏需求
B充分需求
C不規(guī)則需求
D過量需求
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[77]能滿意同一須要的各種產(chǎn)品的競爭者叫
A愿望競爭者
B一般競爭者
C產(chǎn)品形式競爭者
D品牌競爭者
其次部分目標市場選擇
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[1]市場主導者處保衛(wèi)自己的陣地外,還應建立某些協(xié)助性的基地作為防衛(wèi)陣地,必要時作
為反攻基地,此屬于是()。
A側翼防衛(wèi)
B陣地防衛(wèi)
C以攻為守
D反擊防衛(wèi)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[2]對于市場主導者而言,()戰(zhàn)略不僅防衛(wèi)目前的陣地,而且還要擴展到新的市場陣地,
作為將來防衛(wèi)和進攻的中心。
A側翼防衛(wèi)
B陣地防衛(wèi)
C以攻為守
D反擊防衛(wèi)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[3]對于挑戰(zhàn)者而言,()戰(zhàn)略就是集中優(yōu)勢力氣攻擊對手的弱點,有時可以實行“聲
東擊西”的戰(zhàn)略,佯攻正面,實際供應側翼或背面。
A正面進攻
B迂回進攻
C側翼進攻
D游擊進攻
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[4]()戰(zhàn)略是在各個細分市場和市場營銷組合方面,盡可能仿效主導者。
AA.緊密跟隨
BB.距離跟隨
CC.選擇跟隨
D
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[5]()戰(zhàn)略是指跟隨者在主要方面追隨主導者,但與主導者保持肯定差異。
AA.緊密跟隨
BB.距離跟隨
CC.選擇跟隨
D
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[6]取得補缺基點的主要戰(zhàn)略是()。
A專業(yè)化營銷
B差異化營銷
C強勢化營銷
D低成本化營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[7]特地生產(chǎn)經(jīng)營某一種質(zhì)量和價格的產(chǎn)品,是()專業(yè)化。
A特定顧客
B質(zhì)量和價格
C服務項目
D特定顧客
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[8]細分消費者市場的最基本變量是()。
A地理變量
B人口變量
C心理變量
D行為變量
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[9]依據(jù)消費者對品牌的忠誠程度這種細分變量來細分,某類消費者群體在任何時候都只購
買確定的某一種品牌,并一貫忠誠于該種品牌,這類消費者被稱為是()。
A鐵桿品牌忠誠者
B幾種品牌忠誠者
C轉移的忠誠者
D非忠誠者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[10]當企業(yè)確定同時為幾個子市場供應服務,會設計不同的產(chǎn)品,并在渠道、促銷和定價
方面都加以相應的變更,以適應各個子市場的須要,這樣的目標市場戰(zhàn)略是()。
A無差異市場營銷
B差異性市場營銷
C集中性市場營銷
D大市場營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[11]()是指企業(yè)集中全部的力氣,以一個或少數(shù)幾特性質(zhì)相像的子市場作為目標市
場,試圖在較少的子市場里取得較大的市場占有率。
A無差異市場營銷
B差異性市場營銷
C集中性市場營銷
D大市場營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[12]處于介紹期和成長期的新產(chǎn)品,市場營銷的重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好,最好實
行()。
A無差異市場營銷
B差異性市場營銷
C集中型市場營銷
D大市場營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[13]有的企業(yè)把小蘇打作為冰箱的除臭劑,有的企業(yè)則把它作為調(diào)味汁和鹵肉的配料,那
么對于銷售小蘇打的企業(yè)來講,應采納的定位策略是()。
A產(chǎn)品特色定位
B顧客利益定位
C運用者定位
D適用場合定位
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[14]市場主導者擴大市場需求量的方法有()
A發(fā)覺新用戶
B開拓新用途
C增加運用量
D開拓新市場
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[15]目標市場營銷有三個步驟組成()
A市場細分
B選擇目標市場
C市場定位
D細分市場
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[16]消費者市場細分的依據(jù)有()
A地理變量
B人口變量
C心理變量
D行為變量
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[17]有效的市場細分,必需使細分后的市場具備如下條件()。
A可測量性
B可進入性
C可盈利性
D可區(qū)分性
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[18]市場定位的方法有()
A初次定位
B重新定位
C對峙定位
D避強定位
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[19]企業(yè)只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在肯定程度上適合盡可能多的
顧客的須要,這種戰(zhàn)略是
A無差異市場營銷戰(zhàn)略
B密集市場營銷戰(zhàn)略
C差異市場營銷戰(zhàn)略
D集中市場營銷戰(zhàn)略
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[20]同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采納
A產(chǎn)品專業(yè)化
B市場專業(yè)化
C無差異營銷
D差異性營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[21]在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候,很多商家都大作廣告。以促銷自己
的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是
A地理細分
B人口細分
C心理細分
D行為細分
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[221集中性目標市場策略最適用于
A大型企業(yè)
B中、大型企業(yè)
C小型企業(yè)
D各類型企業(yè)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[23]市場細分的依據(jù)是
A產(chǎn)品類別的差異性
B消費者需求與購買行為的差異性
C市場規(guī)模的差異性
D競爭者營銷實力的差異性
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[24]企業(yè)通過市場細分,從中選擇若干個子市場并為其制定營銷組合策略是
A大量營銷
B目標市場營銷
C差異化營銷
D定制營銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[25]依據(jù)價值觀進行細分采納的細分變量屬于
A地理細分
B人口細分
C心理細分
D行為細分
【題型:單選】【分數(shù):1分】
|26|消費者為防治牙病而購買牙膏,這是依據(jù)下面哪種狀況進行的細分
A購買時機
B尋求利益
C運用狀況
D忠誠程度
第三部分營銷因素組合
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[1]人們購買洗衣機主要為了衣物的清潔,那么這屬于產(chǎn)品整體概念中的()。
A形式產(chǎn)品
B核心產(chǎn)品
C期望產(chǎn)品
D延長產(chǎn)品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[2]海爾推出的“五星級”的售后服務屬于產(chǎn)品整體概念中的()。
A形式產(chǎn)品
B核心產(chǎn)品
C期望產(chǎn)品
D延長產(chǎn)品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[3]()是指消費者為了物色適當?shù)奈锲罚谫徺I前往往要去很多家零售商店了解和比
較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品。
A便利品
B選購品
C特別品
D非渴求物品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[4]一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的()?
A寬度
B長度
C深度
D關聯(lián)性
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[5]拓展產(chǎn)品組合的寬度和增加產(chǎn)品組合的深度是()。
A擴大產(chǎn)品組合
B縮減產(chǎn)品組合
C產(chǎn)品延長
D產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[6]非企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,后來確定增加低檔產(chǎn)品,這種策略是()。
A向下延長
B向上延長
C雙向延長
D產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[7]將多種相關的產(chǎn)品配套放在統(tǒng)一包裝物內(nèi)出售,這種包裝策略屬于(
A相像包裝
B差異包裝
C相關包裝
D分等級包裝
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[8]產(chǎn)品已經(jīng)具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對降低,企業(yè)的銷售額快速提升,利潤也
快速增長,這一階段屬于產(chǎn)品生命周期的()o
A導入期
B成長期
C成熟期
D衰退期
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[9]在產(chǎn)品的導入期,企業(yè)采納高價格、高促銷費用的方式,以期快速擴大銷售量,取得較
高的市場占有率,這樣的策略是()。
A快速撇脂策略
B快速滲透策略
C緩慢撇脂策略
D緩慢滲透策略
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[10]在產(chǎn)品的導入期,企業(yè)采納的緩慢撇脂策略是指()。
A高價格、高促銷費用
B高價格、低促銷費用
C低價格、高促銷費用
D低價格、低促銷費用
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[11]新產(chǎn)品的開發(fā)過程有()個階段。
A6
B8
C9
D10
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[12]在影響產(chǎn)品價格的因素中,確定價格上限的因素是()o
A定價目標
B成本
C需求
D競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[13]在影響產(chǎn)品價格的因素中,確定價格下限的因素是()o
A定價目標
B成本
C需求
D競爭者
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[14]企業(yè)依據(jù)購買者對產(chǎn)品的認知價值來確定價格的方法是()o
A認知價值定價法
B隨行就市定價法
C反向定價法
D成本加成定價法
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[15]分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采納的定價方法是()。
A成本加成定價法
B隨行就市定價法
C投標定價法
D反向定價法
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[16|制造商給某些批發(fā)商或零售商一種額外折扣,促使他們情愿執(zhí)行某種營銷功能,如推
銷等,這種折扣被稱之為()。
A貿(mào)易折扣
B現(xiàn)金折扣
C讓價策略
D現(xiàn)金折扣
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[17]散裝巧克力和精致包裝的巧克力即使品牌一樣,但是市場價格卻不相同,這樣的定價
策略是()。
A產(chǎn)品形式差別定價
B產(chǎn)品部位差別定價
C產(chǎn)品部位差別定價
D銷售時間差別定價
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[18]農(nóng)夫在自己農(nóng)場門口開設門市部屬于()。
A零階渠道
B一階渠道
C二階渠道
D三階渠道
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[19]消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應品通常采納()o
A選擇分銷
B密集分銷
C獨家分銷
D
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[20]消費品中的選購品和特別品最相宜于采納()。
AA.選擇分銷
BB.密集分銷
CC.獨家分銷
D
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[21]同一渠道中不同層次的渠道成員之間發(fā)生的沖突是()。
AA垂直渠道沖突
B水平渠道沖突
C多渠道沖突
D交叉渠道沖突
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[22]同一層次的渠道成員之間發(fā)生的沖突是()。
A垂直渠道沖突
B水平渠道沖突
C多渠道沖突
D交叉渠道沖突
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[23]同一制造商建立的兩條以上的渠道向同一市場出售產(chǎn)品時引起的沖突()。
A垂直渠道沖突
B水平渠道沖突
C多渠道沖突
D交叉渠道沖突
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[24]簡單腐爛的產(chǎn)品和價值高、體積小的產(chǎn)品適合采納()方式運輸。
A水運
B管道運輸
C空運
D鐵路運輸
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[25]魚背運輸是指()聯(lián)運。
A鐵路和卡車
B飛機和卡車
C船和卡車
D船和火車
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[26]促銷的本質(zhì)是(
A溝通
B交換
C交易
D流通
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[27]()始終是消費品的主要促銷工具。
A廣告
B銷售促進
C人員推銷
D宣揚
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[28]()始終是產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷工具。
A廣告
B銷售促進
C人員推銷
D宣揚
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[29|紅利、競賽、銷售集會主要是針對()的促銷工具。
A消費者市場
B產(chǎn)業(yè)市場
C中間商
D推銷人員
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[30]折扣、贈品、特別服務主要是針對()的促銷工具。
A消費者市場
B產(chǎn)業(yè)市場
C中間商
D推銷人員
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[31]購買這讓、免費貨品、商品推廣津貼、合作廣告等主要是針對()的促銷工具。
A消費者市場
B產(chǎn)業(yè)市場
C中間商
D推銷人員
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[32]樣品、折價券、以舊換新、減價等主要是針對()的促銷工具。
A消費者市場
B產(chǎn)業(yè)市場
C中間商
D推銷人員
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[33]依據(jù)消費者的購物習慣分類,產(chǎn)品可以分為()
A便利品
B選購品
C特別品
D非渴求物品
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[34]典型的產(chǎn)品生命周期可分為()。
A導入期
B成長期
C成熟期
D衰退期
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[35]產(chǎn)品包裝一般包括以下哪些部分()
AA.首要包裝
BB.次要包裝
CC.裝運包裝
D
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[36]影響定價的因素有()
A定價目標
B成本
C需求
D競爭者
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[37]以下屬于成本導向定價法的有()。
A成本加成定價法
B目標定價法
C反響定價法
D隨行就市定價法
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[38]以下屬于心理定價策略的有()。
A聲望定價
B尾數(shù)定價
C招彳來定價
D讓價策略
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[39]影響渠道設計的主要因素有()。
A顧客特性
B產(chǎn)品特性
C中間商特性
D企業(yè)特性
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[40]產(chǎn)品組合決策包括
A縮減產(chǎn)品組合
B產(chǎn)品線延長
C產(chǎn)品線特色化
D產(chǎn)品線現(xiàn)代化
E新產(chǎn)品開發(fā)
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[41]海爾的“五星級服務”在產(chǎn)品整體概念中屬于
A核心產(chǎn)品
B基礎產(chǎn)品
C延長產(chǎn)品
D期望產(chǎn)品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[42]企業(yè)一般在銷售額中提取5%作為廣告預算,這屬于
A量入為出法
B競爭對等法
C銷售百分比法
D目標任務法
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[43|依據(jù)市場的需求強度和消費者對產(chǎn)品的理解價值來確定商品價格的方法屬于
A成本導向定價法
B需求導向定價法
C競爭導向定價法
D價值導向定價法
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[44|包裝和商標屬于產(chǎn)品整體概念中的
A核心產(chǎn)品
B附加產(chǎn)品
C形式產(chǎn)品
D延長產(chǎn)品
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[45|促成買賣雙方交易,但對交易商品不擁有全部權的中間商屬于
A批發(fā)商
B零售商
C代理商
D發(fā)展商
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[46]顧客購買某種商品100單位以下,其單價為10元,購買100單位以上,單價為9.5元,
這種折扣屬于
A現(xiàn)金折扣
B數(shù)量折扣
C功能折扣
D季節(jié)折扣
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[47]在下列商品中,相宜選擇短渠道的有
A鮮活商品
B建筑材料
C機器設備
D日用百貨
E文具
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[48]品牌是市場營銷“4P'S”中()的內(nèi)容
A產(chǎn)品組合
B價格組合
C地點組合
D促銷組合
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[49]企業(yè)將創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定的很低,以吸引大量顧客,提高市場占有率,這種定價策略
叫做
A撇脂定價
B滲透定價
C目標定價
D加成定價
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[50]對于象牙膏、肥皂等這些產(chǎn)品的分銷宜采納
A密集分銷
B獨家分銷
C選擇分銷
D專營性分銷
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[51]某產(chǎn)品組合共有產(chǎn)品線6條,產(chǎn)品項目共27個,則每個產(chǎn)品線的平均深度為()
A4
B4.2
C4.5
D6
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[52]在產(chǎn)品生命周期的介紹期應選擇的廣告類型是
A提示廣告
B比較廣告
C通知廣告
D季節(jié)廣告
【題型:多選】【分數(shù):2分】
[53|產(chǎn)品的整體概念包括
A形式產(chǎn)品
B核心產(chǎn)品
C延長產(chǎn)品
D期望產(chǎn)品
E潛在產(chǎn)品
第四部分管理營銷活動
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[1]當企業(yè)只有一種或很少幾種產(chǎn)品,或者企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷方式大體相同時,應當采納
()設置組織結構。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[2]當企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多,建立()組織制度是比較相宜的。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[3]()有利于加強企業(yè)內(nèi)部門之間的協(xié)作,能集中各種專業(yè)人員的學問技能又不增加
編制,組建便利,適應性強。
A金字塔型組織
B產(chǎn)品型組織
C矩陣型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[4|當企業(yè)擁有單一的產(chǎn)品大類,面對各種不同偏好的消費群體以及運用不同的分銷渠道
時,建立()組織是可行的。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[5]假如一個企業(yè)的市場營銷活動面對全國,那么應當設置()。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[6]“顯要義務”是由()提出的。
A杰米里邊沁
B約翰穆勒
C羅斯
D加勒特
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[7]當企業(yè)只有一種或很少幾種產(chǎn)品,或者企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷方式大體相同時,應當采納
()設置組織結構。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[8|當企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多,建立()組織制度是比較相宜的。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[9]()有利于加強企業(yè)內(nèi)部門之間的協(xié)作,能集中各種專業(yè)人員的學問技能又不增加
編制,組建便利,適應性強。
A金字塔型組織
B產(chǎn)品型組織
C矩陣型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[10]當企業(yè)擁有單一的產(chǎn)品大類,面對各種不同偏好的消費群體以及運用不同的分銷渠道
時,建立()組織是可行的。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[11]假如一個企業(yè)的市場營銷活動面對全國,那么應當設置()。
A職能型組織
B產(chǎn)品型組織
C市場型組織
D地理型組織
【題型:單選】【分數(shù):1分】
[12)銷售人員鼓動顧客在遇到問題或有看法時與公司聯(lián)系是關系營銷的()層次。
A基本型
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024-2025學年期中易錯題分類匯編(作文(書面表達))六年級上冊 譯林版(三起)
- 2024年度湖南省安全員之C證(專職安全員)考前沖刺試卷A卷含答案
- 2024年度甘肅省安全員之B證(項目負責人)提升訓練試卷A卷附答案
- 2024年度甘肅省安全員之A證(企業(yè)負責人)模擬試題(含答案)
- 鋼筋工二次結構合同(2篇)
- 2024年止咳化痰類藥物合作協(xié)議書
- 2024年抗重金屬污染的FCC催化劑及助劑項目建議書
- 航空貨運站場地租賃協(xié)議
- 2024版合同范本之學生課桌椅采購合同
- 鐘表行業(yè)采購居間合同范本
- 汽車客運站安全生產(chǎn)標準化考評實施細則
- 石堤變電站十二項電網(wǎng)重大反事故措施
- 煤礦井下有毒有害氣體管理規(guī)定
- 舞臺燈光設計(修改)
- 【圖文】國家氣象災害防御規(guī)劃解讀
- 汽輪機汽封間隙測量及調(diào)整方法
- 普通高中學生綜合素質(zhì)評價指標體系(共7頁)
- 第2章-ppt鐵路信號基礎設備_2302_2214_20101217130812
- 新北師大版五年級數(shù)學上冊《倍數(shù)與因數(shù)練習四》優(yōu)質(zhì)課教案_7
- 緊固件國家標準目錄
- 司庫(Treasury)和現(xiàn)金池管理(Cash Pool),凈額清算管理(
評論
0/150
提交評論